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Por: Pedro Manuel Varillas Obregn
evolucionado, esta evolucin ha pasado por tres etapas o versiones las cuales se denominan
marketing 1.0, 2.0 y 3.0 de las cuales a continuacin lo describiremos.
El marketing 1.0, apareci en la revolucin industrial teniendo como objetivo principal las
ventas, la visin del consumidor es que existen compradores masivos con necesidades, la
definicin conceptual se basa en el desarrollo del producto, con una propuesta de valor
El Marketing 3.0 segn Philip Kotler surgi como consecuencia a factores que
implica la globalizacin, que es el inters por los individuos por expresar su individualidad,
valores y espiritualidad, utilizando nuevas tecnologas de comunicacin como el internet y
redes sociales, esto de acuerdo a lo mencionado en HSM (2011). Es as que en este
ambiente tan competitivo y globalizado, las organizaciones que deseen triunfar deben tener
presente tres conceptos muy importantes creacin comunidades, creacin conjunta de la
marca con el consumidor e integridad de la marca.
Y como es que el marketing 3.0 alcanza el alma del consumidor, Kotler indica que
de nada le servir a las empresas tener una publicidad impresionante, si es que sus valores y
la filantropa no es parte del ADN de la empresa, segn lo mencionado por HSM (2011).
Los valores de la empresa se deben comercializar hacia los colaboradores. Los
stakeholders como son los proveedores y distribuidores tambin tienen un rol importante
contagiando el estado de animo de la empresa al exterior, de esta forma y a largo plazo el
consumidor ser el nuevo propietario de la marca.
Que los valores y la filantropa formen parte del ADN de la empresa, hace que le
valor de la marca se incremente en la sociedad elevndolo a un nivel muy apreciado por las
empresas como son las LoveMark, y es que cuando una empresa pierde en ganancias, lo
que la mayora piensa es poner ms fuerza en la parte comercial y dejar de lado los
programas sociales, sin embargo si los temas relacionados con la comunidad voluntaria es
parte del ADN de la empresa, el tema social siempre se mantendr y perdurara en el
inconsciente colectivo.
para la belleza femenina en base a productos naturales y el apoyo a las comunidades que
proveen los insumos para sus productos.
Cuarto credo, los consumidores son diversos, ve primero a aquellos que pueden
beneficiarse ms de ti, aqu hace referencia a la segmentacin, y la necesidad de identificar
y satisfacer una porcin de clientes. Es as que debe enfocarse en aquellos que estn listos
para beneficiarse del producto o servicio brindado.
El quinto credo, ofrece siempre un buen paquete de productos a un precio justo, y es
que un verdadero marketing, es el marketing justo que reflejen la calidad del producto
ofrecido.
El sexto credo, siempre se accesible, derrama buenas noticias, esto se debe entender
el estar cerca a los clientes, y como consecuencia ayuda a los clientes potenciales a
encontrar a la empresa, y es que se debe entender que con la revolucin de la tecnologa
existe dos sectores, los que tienen acceso a la tecnologa y medios digitales como internet y
los que no tienen acceso a la tecnologa.
El sptimo credo, obtn a tus consumidores, mantenlos y hazlos crecer, significa que
se debe conocer y mantener una buena relacin con tus consumidores, interesarse por sus
necesidades, comportamiento y preferencias. Es asi que tus consumidores se vuelven
embajadores de la marca a travs del boca a boca.
El octavo credo, sea cual sea tu negocio, es un negocio que brinda un servicio, es el
tener la conviccin y la vocacin de brindar un buen servicio, que sea sincero y muestre
empata, har que el consumidor tenga buenos recuerdos de la experiencia que tuvieron al
Referencia
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2010). Marketing: 3.0: From products to
customers to the human spirit. John Wiley & Sons.
HSM (2011). Book Summary Marketing 3.0 Philip Kotler
Tomado de:
http://backend.hsmglobal.com/adjuntos/18/documentos/000/097/0000097168.pdf
Arellano, R. (2010). Marketing: Enfoque Amrica Latina. El marketing cientfico aplicado
a Latinoamrica. (1 ed.). Mxico: Pearson Educacin.
Marketing.es (2014). Marketing 3.0. Tomado de: http://marketing.es/marketing-3-0/
Estrategas (2012). El nuevo enfoque de Kotler.
Tomado de http://www.revistaestrategas.com.ar/revista-358.html