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IMAGENS PASSADAS: O DESAPARECIMENTO DOS CINEMAS COM PRDIO

ESPECFICO NO PROCESSO DE MODERNIZAO EM CRICIMA NAS


DCADAS DE 1970, 1980 E 19901

Braulio Moraes Neto2

RESUMO
O presente artigo tem como objetivo apontar para as possveis causas do desaparecimento do
cinema com prdio especfico em Cricima nas dcadas de 1970, 1980 e 1990. Perodo em que,
num crescente discurso de progresso e modernidade, esse tipo de entretenimento sucumbe a
outros frutos do saber cientfico aplicado ao maquinismo como a televiso, o videocassete e, por
ltimo, a migrao definitiva para os shopping centers, o novo imprio da sociedade do
consumo.

PALAVRAS-CHAVE: Cricima. Cinema. Modernidade. Urbanizao.


Abstract:
This article aims to point to the possible causes of the disappearance of cinema with
specific building in Cricima in the 70s, 80s and 90s. Period in which an increasing
discourse of progress and modernity that kind of entertainment succumbs to other fruits of
scientific knowledge applied to the driver as television and the VCR finally the final
migration to the shopping center, the new empire's consumer society.
Keywords: Cricima. Cinema. Modernity. Urbanization.

1
O referido artigo parte do TCC produzido para a obteno do grau de bacharel e licenciatura em Histria
em 2005, pela Universidade do Extremo Sul Catarinense.
2
Bacharel e Licenciado em Histria pela Universidade do Extremo Sul Catarinense.

No filme Cinema Paradiso, dirigido por Giuseppe Tornatore, em uma das ltimas
cenas, Salvatore (Tot) retorna a sua cidade natal para ir ao enterro do seu amigo Alfredo,
que fora quem lhe ensinou a trabalhar no cinema e tem uma grande frustrao ao ver o
cinema Paradiso de portas fechadas e caindo aos pedaos. Ele, ento, indaga ao antigo
proprietrio do prdio:
Quando o fecharam?
Em maro, faz seis anos. No vinha mais ningum. O senhor sabe como , a
crise, a televiso o videocassete. Hoje o cinema s um sonho. A prefeitura o
comprou, faro um estacionamento... uma pena.3

Partindo do dilogo acima, o artigo discorrer sobre algumas questes relacionadas


ao fechamento dos cinemas com prdios especficos em Cricima, que foram um elemento
da modernidade local, uma vez que, em dcadas passadas, traduzia o progresso que
Cricima estava vivendo. Primeiro os prdios modernos, ajudando a embelezar a cidade
que os criciumenses gostavam de mostrar aos forasteiros como cidade moderna. Depois
os filmes que eram projetados nas salas de cinema, trazendo o que era de ponta dos
grandes centros, criando conceitos, padres, uma sensao de estarem todos num mundo
moderno.
Desde a dcada de 1940 os olhos dos criciumenses j estavam ficando ntimos com as
imagens em movimento com o surgimento do saudoso Cine Rovaris, passando pelo Cine
Milanez em 1955. Posteriormente, nos anos 60, mais trs cinemas instalaram-se na cidade,
o Cine Itlia no bairro Pinheirinho, o Cine Guarani no distrito do Rio Maina e, por ltimo,
aquele que viria a ser o cinema mais moderno da regio sul de Santa Catarina, o Cine
pera.4
O paradoxal que foi em nome desse mesmo progresso, pois Cricima no parava de
crescer, que os cinemas vieram a sucumbir. Pois como afirma Berman, O futuro ser
sempre melhor do que hoje. A televiso tambm fruto do saber cientfico aplicado ao
maquinismo , que na dcada de 1960 j estava entrando nos lares criciumenses, foi um dos
3

Dilogo do filme Cinema Paradiso (Itlia, 1989)


Para melhor entendimento sobre a implantao e desenvolvimento dos cinemas em Cricima ler: NETO,
Braulio Moraes, BITENCOURT, Joo Batista. Na tela e na Vida: cinema e modernizao urbana em
Cricima nos anos 50 e 60. Fronteiras; revista catarinense de Histria/ Ufsc e ANPHU-SC. N.14, 2006.
Pgs. 91 - 105.
4

primeiros fatores que contriburam para o fechamento dos cinemas. Naquele momento a
televiso passava pela segunda fase, conhecida como fase populista, que ocorre entre
1964 e 1975. Sobre o perodo, Valrio Cruz Brittos esclarece:
Na segunda fase, a televiso firmou-se como indstria, quanto a mtodos de
produo e administrao, com a profissionalizao substituindo o improviso,
popularizando sua programao, criando dolos e expandindo-se nacionalmente, o
que resultou em grande audincia, proporcionada tambm pelo barateamento dos
televisores.5

Portanto o processo lento e gradual. Paulatinamente, medida que a televiso fica


mais popular, o cinema vai perdendo sua fora. Na segunda metade da dcada de 1960,
incessantemente corriam nas pginas do jornal Tribuna Criciumense manchetes do tipo
Em breve teremos imagem do Canal 126, TV Gacha vem mesmo7, e, ao mesmo
tempo, alguns comentrios de um novo tempo vo se desenhando tambm nas pginas do
jornal. No dia 20 de setembro de 1969, num artigo intitulado Influncia do Cinema
assinado por Russolino, h o seguinte comentrio: Os cines de hoje so os templos que
mais fiis tm. Mas isso no se verifica em nossa cidade. O aparecimento da televiso tirou
muito pblico dos cinemas8.
Nessa poca, podemos observar estratgias um tanto quanto inusitadas por parte da
direo dos cinemas para atrair o pblico em suas casas. Como essa:
As direes dos cinemas de Cricima, procurando levar o espectador as suas
casas de espetculos, instalaram nos palcos dessas casas televisores para que, nos
dias de futebol, o aficionado veja o jogo e depois assista pelcula programada. A
ideia merece elogios...9

BRITTOS, Valrio Cruz. Disputa e reconfigurao na televiso brasileira. Anos 90 Revista do Programa
de ps-graduao em Histria, UFRG: Porto Alegre - n. 12, 1999, pg.96.
6
Jornal Tribuna Criciumense, 12 de novembro de 1966 pg. 01.
7
Jornal Tribuna Criciumense, 07 de janeiro de 1967 pg. 02.
8
Jornal Tribuna Criciumense, 20 de setembro de 1969 pg. 07.
9
Jornal Tribuna Criciumense, 13 de junho de 1970, pg. 04.

A citao acima mostra a popularidade que a televiso estava vislumbrando naqueles


dias. Os proprietrios dos cinemas no brigavam com essa novidade, ao contrrio, se
rendiam, de uma forma ou de outra. Pois diante das circunstncias, surgiram rumores sobre
a inteno de os proprietrios fecharem o Cine Rovaris:
Notcias ainda no confirmadas do conta de que o Cine Rovaris, da praa Nereu
Ramos, dever cerrar suas portas no corrente ano. Pessoas ligadas aos diretores
da empresa cinematogrfica local do conta de que aquela casa de diverses no
preenche mais as necessidades de nossos espectadores, no que diz respeito ao
conforto.10

Com efeito, a notcia no se confirmou, pelo menos naquele ano. O velho Cine
Rovaris continuou com suas portas abertas por mais cinco anos, fechando-as somente em
1972. Dia 29 de abril daquele ano, foi o ltimo anncio da programao de cinema no
jornal Tribuna Criciumense referente ao Cine Rovaris. Partindo da, pressupem-se que
uma das ltimas, seno a ltima, pelcula a ser exibida foi o filme, As Quatros Chaves
Mgicas. Por ironia, no houve chaves mgicas que conseguissem manter o cinema com
suas portas abertas.

10

Jornal Tribuna Criciumense, 21 de outubro de 1967 pg. 01.

Figura 01. Pessoas pousando para fotos na praa Etelvina Luz, ao fundo o Cine
Rovaris (dcada de 1950).

No incio da dcada de 1970, o discurso de uma cidade do futuro, do progresso, vai


ser ainda mais fomentado em Cricima. Aliado a esse discurso, devido crise mundial do
petrleo, o carvo mineral foi revalorizado, criando uma grande demanda no consumo
nacional e consequentemente o aumento na produo em Cricima. Esse crescimento na
produo estimulou tambm outros setores econmicos, como explica Alcides Goulart
Filho:
A partir da segunda metade dos anos 70, em maior escala a indstria cermica, do
vesturio e de calados e, em menor escala, at meados dos anos de 1980, a
indstria de matrias plsticas e metalmecnica passaram a comandar, em
paralelo com as atividades carbonferas, o processo de acumulao capitalista e,
portanto, de induo de renda, na regio.11

11

FILHO, Alcides Goulart. (org) Ensaios sobre a economia sul-catarinense II. Cricima: Unesc, 2005,
pg.19

Um grande nmero de pessoas das regies vizinhas migrou para Cricima em busca
de trabalho. Foi nesse momento que a cidade se destacou como a mais importante do sul do
Estado de Santa Catarina, ultrapassando inclusive a cidade de Tubaro.12
O desejo de modernidade nesse perodo era notadamente observado nos meios de
comunicao

da

cidade,

principalmente

jornal

Tribuna

Criciumense,

que

corriqueiramente anunciava em suas pginas as inauguraes de novas edificaes ou


reformas de antigos estabelecimentos transformados em novos comrcios. Essa busca
incessante pela modernidade, pelo novo, pela transformao tpica da sociedade burguesa
que foi se ramificando em toda as esferas da sociedade ocidental e fica bem evidente nas
palavras de Berman, quando o autor comenta:

Ser moderno encontrar-se em um ambiente que promete aventura, poder,


alegria, crescimento, autotransformao e transformao das coisas em redor
mas ao mesmo tempo ameaa destruir tudo o que temos... Ser moderno fazer
parte de um universo no qual, como disse Marx, tudo que slido desmancha no
ar13

Podemos observar tal processo com o fechamento do Cine Rovaris. O prdio deixou
de ser cinema e transformou-se em algo novo. O jornal Tribuna Criciumense, que era o
rgo de comunicao encarregado de ser o porta-voz do progresso, estava presente e
registrou:
Desde que foram iniciados os trabalhos de remodelao do prdio do antigo Cine
Rovaris, visando instalao de uma grande loja de calados da cadeia Pavone,
que a expectativa era enorme, pois o empreendimento se enunciava como dos
mais arrojados. E tudo confirmou.
Na ltima segunda-feira, dia 27, Pavone Calados mostrou ser a loja mais popular
e conhecida em todo o sul do Estado. Com a inaugurao da Super Pavone sem

12

NASCIMENTO, Dorval do. As curvas do trem. Dissertao - Mestrado em Geografia - Ufsc,


Florianpolis, 2000. Pg. 132.
13
BERMAN, Marshall. Tudo Que Slido Desmancha no Ar: A aventura da modernidade. So Paulo:
Companhia das Letras, 1992. Pg. 15.

dvida a mais moderna loja de calados do sul do Brasil quem ganhou foi a
Capital do Carvo, que teve embelezado o seu centro comercial.14

Como podemos observar, na transio do prdio de cinema para loja de calados, o


discurso ficou galgado em moderno, em super, ou seja, a transformao do antigo
pelo novo para satisfazer o desejo de modernidade.
Ainda na dcada de 1970, outros dois cinemas fecharam suas portas. O Cine e Teatro
Itlia, no bairro Pinheirinho, dos padres rogacionistas em 1975, e o Cine Guarani no distrito
do Rio Maina, em 1976. Numa entrevista concedida ao jornal Tribuna do Dia, em 2003,
Mrio Ronchi, proprietrio do ento Cine Guarani, aponta os motivos pelos quais fechou o
cinema. O jornal salienta que, na dcada de 1970, a televiso tornou-se mais popular, o que
era objeto de luxo de algumas casas de ricos comeou a ser adquirido por famlias
operrias. Nas palavras de Mrio Ronchi, fica evidente: eles colocavam a televiso no bar
e mostravam pra todo mundo. A casa que tinha televiso era sempre cheia... aos poucos o
cinema foi perdendo a graa.15
O Cine Itlia fechou suas portas em 1975, quando a administrao do Bairro da
Juventude voltou a ser da comunidade criciumense, devido a uma crise financeira. A
desistncia dos religiosos no foi total, todo o patrimnio da instituio, de acordo com o
estatuto aprovado em 1975, continuou a pertencer diretoria rogacionista do Brasil que
permaneceu administrando a parquia Nossa Senhora das Graas e o colgio Rogacionista
Pio XII.16

14

Jornal Tribuna Criciumense 02 de dezembro de 1972, pg. 12.


Relato de Mrio Ronchi, ao Jornal Tribuna do Dia, 07 de maio de 2003.
16
MIRANDA, Antnio Luiz. Bairro da Juventude: 50 anos de histria: A filantropia na poeira do carvo.
Cricima: Editora Unesc, 2003. Pg. 73.
15

Figura 02. Antigo Cine Itlia, atualmente auditrio do Colgio Rogacionista Pio
XII

O padre Jos Jonas da Silva, numa matria no Jornal da Manh do dia 16 de dezembro de
1996, intitulada Reforma no Cine Itlia ser nova opo cultural em Cricima, referindose reforma do prdio para servir de teatro e auditrio ao Colgio Rogacionista Pio XII,
comenta:
O Cine Itlia foi fundado em 1959 pelos padres rogacionistas de Cricima e
funcionou por 16 anos. Em 1975 a diretoria passou a ser dirigida pelo Conselho
Deliberativo, formado por pessoas da comunidade, ento houve abandono do
local (...) no sobrou absolutamente nada dos projetores (...)17

17

Jornal da Manh, 16 de dezembro de 1996, pg. 06.

Outro elemento que contribuiu para o encerramento dos cinemas como prdio
especfico em Cricima foi a chegada dos shopping centers. O primeiro a instalar-se na
cidade foi o Della Guistina, que a exemplo de todos os shoppings espalhados em todo o
Brasil, pretende oferecer aos criciumenses tranquilidade, segurana e comodidade,
estampava a primeira pgina do jornal Tribuna Criciumense, do dia 1 de dezembro de
1984. Esse conjunto de lojas abrigaria tambm um cinema, o Cine Center, que poderamos
apont-lo como o primeiro de um novo contexto:

Desde o dia 29 de novembro, Cricima j conta com o seu shopping center. Num
bonito e moderno conjunto arquitetnico, o shopping center Della Giustina rene
o ponto mais central da cidade, praa Nereu Ramos, 364, uma grande variedade
de lojas... bares lancherias, praas com fontes luminosas, que proporcionaro uma
nova opo de lazer.18

Na dcada de 1980 Cricima foi invadida tambm por uma outra novidade, o
videocassete. Esse foi outro fator que contribuiu para a decadncia dos cinemas. O pblico
agora estava dividido entre ir ao cinema ou assistir em suas casas a um bom filme. E como
ser moderno estar em dia com as novidades implantadas pelo mercado, no foi
diferente em Cricima, o videocassete foi um sucesso. Sander Hahn, empresrio do ramo
de locao de filmes, que foi uns dos primeiros a se instalar em Cricima, com a Vdeo
Beta em meados da dcada de 1980, relembra:
Era uma loucura... tudo era novidade, as pessoas comprando vdeo adoidado. Os
filmes chegavam primeiro que nos cinemas. Levavam muitas fitas, 5, 6, 7, 8, era
de balaio. Foi um grande sucesso, a grande novidade eram as fitas.19

Os outros dois cinemas, com prdios especficos, que ainda resistiam com suas portas
abertas, acabaram por fechar na segunda metade da dcada de 1990. O Cine pera encerrou
suas atividades em 15 de setembro de 1995. A Empresa Lageana de Cinema e Teatro, que
18
19

Jornal Tribuna Criciumense, 1 de dezembro de 1984, pg. 01.


Sander Hahn, entrevista concedida em 14 de setembro de 2005.

era proprietria do cinema, vendeu-o Igreja Universal do Reino de Deus. Indagado sobre
o motivo da venda, Jos Martins, gerente administrativo da empresa h 17 anos, foi
enftico ao responder: ficou economicamente invivel, optamos por mudarmos para o
shopping Cricima, que estava sendo aberto naquela poca. Estacionamento, segurana e
menos custos foram os motivos essenciais.20 O Cricima shopping center se estabeleceu
em 29 de outubro de 1996, e o discurso referente a sua chegada na cidade era de que este
empreendimento um exemplo de desenvolvimento, crescimento e progresso... Cricima
est na era da modernidade, esta inaugurao um marco histrico.21

Figura 03. Antigo Cine pera, atualmente Igreja Universal do Reino de Deus

20
21

Jos Martins, entrevista concedida em 14 de setembro de 2005.


Jornal da Manh, 30 de outubro de 1996, pg. 12.

Essa migrao dos cinemas para os shoppings um fenmeno mundial e nacional.


Em Cricima, presenciamos esse evento na dcada de 1980, com o Cine Center no
shopping Della Giustina, e na dcada de 1990, com o Cine Cricima shopping, no Cricima
shopping center. Dois meses depois que o Cricima shopping center foi inaugurado o Cine
Cricima shopping abriu suas portas. Nas pginas do Jornal da Manh do dia 16 de
dezembro ficou registrado:
Na prxima sexta-feira, dois cinemas sero inaugurados no Cricima shopping
center, com capacidade para 200 pessoas cada um... A estrutura do cinema foi
espelhada em modelos dos Estados Unidos... Os filmes sero exibidos de acordo
com os lanamentos em nvel nacional, inclusive o primeiro filme a ser
apresentado no Cine 2, Jogo do Sculo, ser exibido uma semana antes do
lanamento nacional. O filme uma mistura de desenho animado com realidade,
e os protagonistas so o coelho Pernalonga e o astro de basquete americano,
Michel Jordan. O primeiro filme que ser exibido no Cine 1 101 Dlmatas
estrelado pela consagrada artista de Hollywood Glen Close.22

Portanto, fica transparente que o processo de decadncia dos cinemas e sua


consequente migrao para os shoppings est relacionado tambm com o processo de
modernizao e um contnuo discurso de modernidade na cidade de Cricima, ora seja nos
novos elementos que a cincia aplicada ao maquinismo proporcionou, como a televiso e o
videocassete, ora seja com as transformaes dos prdios em algo novo. Excluindo, porm,
os cines Itlia e Guarani que simplesmente fecharam suas portas. Salientando que a
pesquisa procurou analisar o discurso de modernidade e o desaparecimento dos cinemas
com prdio especfico no processo, no se preocupando se esse progresso realmente
existia com tanta veemncia como as fontes nos revelaram nos discursos da poca.
Porm, dentre os cinemas que se estabeleceram em Cricima, um se destaca por sua
trajetria, o Cine Milanez. Como podemos ver, o Cine Milanez foi inaugurado em 1955, e,
no entanto foi o ltimo a fechar suas portas para o espetculo cinematogrfico, em 15 de
dezembro de 1996. Vale a pena ressaltar as palavras de Jos Martins quando se refere ao
Cine Milanez:
O prdio pertencia a Pedro Milanez, que alugava para a empresa. Com a morte
dele (Pedro Milanez), entregamos o edifcio famlia, por solicitao dos
22

Jornal da Manh, 16 de dezembro de 1996, pg. 06.

advogados, mas provavelmente se ele no tivesse morrido continuaramos com o


Cine Milanez, apesar de saber que o prdio precisava de uma reforma. O Pedro
Milanez era muito amigo da empresa, o aluguel do prdio era barato.23

Notamos aqui, uma peculiaridade em relao aos outros cinemas da cidade. O Cine
Milanez foi o estabelecimento que mais tempo de vida teve em Cricima e, segundo Jos
Martins, provavelmente no o teriam entregado famlia de Pedro Milanez, se ele no
tivesse morrido, pois o aluguel era barato. Esse barato, aqui mencionado, pode ser
tambm transportado a uma outra anlise.

Figura 04. Cine e Teatro Milanez, na ocasio da inaugurao (Dez 1955)

23

Jos Martins, entrevista concedida em 14 de setembro de 2005.

Apesar da ordem que os poderes institudos tentam aplicar cidade, prticas tidas
como indevidas permanecem. Uma nova lgica dada nas reas centrais da cidade levou o
convvio social aos shoppings em busca de conforto e segurana. Ficaria no mnimo
constrangedor um anncio de filme pornogrfico num shopping da cidade, que rene vrios
estabelecimentos comerciais e todos os tipos de pessoas e idades. Porm, um pblico
interessado nesse gnero de filme continuava.
Desde o incio da dcada 1980, principalmente quando foi instalado o Cine Center, o
Cine Milanez passou a projetar filmes pornogrficos. Ganhou um ttulo pejorativo de
pulgueiro, pois era o mais velho dos cinemas na cidade que recebia um pblico de
carteirinha, comenta Jos Martins. Esse remanejamento de propsitos dentro do espao
urbano a possvel causa da vida longa do Cine Milanez. Ou seja, tornou-se dentro da
cidade um local oficial de prticas no aceitas por alguns seguimentos da sociedade
criciumense, ou poderamos dizer, local de cenas explcitas para um pblico implcito.
Como salienta o Jornal da Manh, do dia 16 de dezembro de 1996, quando se deu o
fechamento do Cine Milanez, o cinema Milanez vai fechar... j que o contrato do edifcio
no foi renovado e ser entregue, com isto o ltimo cinema que exibe filmes pornogrficos
de Santa Catarina acaba.
Em ltima instncia podemos perceber que o fechamento dos cinemas est
relacionado lgica do lucro, pois da forma como eles se apresentavam, no satisfaziam
mais aos anseios do mercado. Por consequncia no davam mais lucro e simplesmente
foram engolidos por novos empreendimentos. Ou seja, como em todas as esferas da
sociedade capitalista, o entretenimento e o lazer no so diferentes, vo sempre estar
submetidos ao elemento propulsor do sistema, o lucro.