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Los gerentes a cargo de coordinarse con otras empresas tienen que aprender nuevas
habilidades ejecutivas. Los gerentes ms tradicionales son diestros en el ejercicio de los
roles de operaciones, que establecen una autoridad vertical tradicional y tienen la
responsabilidad de los resultados de la empresa a travs, principalmente, del control
directo sobre personas y recursos.
Por su lado, los roles de colaboracin no tienen autoridad directa sobre socios o colegas
horizontales, pero de todos modos tienen una responsabilidad por resultados concretos
de la empresa.
MODELO INTERORGANIZACIONAL
El ecosistema organizacional en su conjunto es una de las materias ms atractivas de la
teora organizacional. Al final, los modelos y las perspectivas para entender las relaciones
interorganizacionales les sirven a los gerentes para cambiar sus roles de una
administracin vertical por una horizontal entre organizaciones.
La primera perspectiva es la teora de la dependencia de los recursos, la cual
describe las formas racionales en que las organizaciones tratan unas con otras
para reducir la dependencia del entorno.
La segunda perspectiva aborda las redes de colaboracin por las que las
organizaciones se hacen dependientes de otras para aumentar el valor y la
productividad de todas.
La tercera perspectiva es la ecologa poblacional, que examina cmo las
organizaciones nuevas llenan nichos que dejaron abiertos las organizaciones
establecidas y cmo una
IMPLICACIONES DE PODER
En la teora de la dependencia de los recursos, empresas grandes e independientes
tienen el poder sobre los proveedores pequeos.20 Por ejemplo, el poder respecto de los
bienes de consumo pas de vendedores a las grandes tiendas de descuento, que exigen
(y les conceden) acuerdos de precios especiales.
Cuando una empresa tiene poder sobre otra, puede pedirle que absorba ms de los
costos, que enve con ms eficiencia y que preste ms servicios que antes, por lo regular
sin aumentar los precios. A menudo los proveedores no tienen ms opcin que aceptar, y
los que se rehsan quedan fuera del negocio.
El poder tambin cambia en otros sectores industriales. Durante dcadas, los
proveedores de tecnologa lanzaron productos incompatibles y dejaban que los clientes
corporativos se echaran encima la carga y el gasto de armonizarlo todo.
REDES DE COLABORACIN
Es una alternativa emergente de la teora de la dependencia de los recursos. Las
empresas se unen para ser ms competitivas y compartir escasos recursos. Las grandes
aerolneas se asocian unas con otras y con empresas pequeas y proveedores para
disear los aviones de la siguiente generacin.
Las grandes farmacuticas se unen con pequeas empresas de biotecnologa para
compartir recursos y conocimientos y estimular las innovaciones. A medida que las
empresas penetran en territorios desconocidos, tambin se apresuran a aliarse.
Hasta ahora, las empresas han invertido ms de 3 000 millones de dlares en desarrollar
una red nacional WiMax que tendr una velocidad de descarga de Internet igual a la de
una conexin por cable y el alcance general de una red de telefona celular.
POR QU COLABORAR?
Entre las razones clave estn compartir riesgos al entrar en mercados nuevos, montar
nuevos programas caros y reducir costos, y mejorar el perfil de la organizacin en
industrias o tecnologas especficas. La cooperacin es un requisito para acrecentar las
innovaciones, la solucin de problemas y el desempeo.
Adems, las sociedades son una amplia va para entrar en los mercados globales, de
modo que empresas grandes y pequeas desarrollan sociedades en su pas y en el
extranjero.
Los vnculos interorganizacionales proporcionan una especie de red salvavidas que
alienta a invertir al largo plazo y a asumir riesgos. Las organizaciones alcanzan niveles
ms altos de innovacin y desempeo si aprenden a cambiar su mentalidad de
confrontacin por una de sociedad.25 Veamos los ejemplos siguientes:
DE ADVERSARIOS A SOCIOS
Las organizaciones comunitarias colaboraban para ser ms efectivas y usar mejor los
escasos recursos.29 Con el empuje de los competidores y el ejemplo internacional, pronto
los rgidos gerentes estadounidenses comenzaron a adoptar un nuevo paradigma de
sociedad sobre el cual basar sus relaciones.
Las medidas del desempeo de las sociedades se definen con flexibilidad y los problemas
se resuelven mediante discusiones y dilogo. Administrar las relaciones estratgicas con
otras empresas se ha vuelto una habilidad crucial.
En esta nueva forma de sociedad, se considera que depender de otra empresa no
aumenta los riesgos, por el contrario, los reduce. Las dos partes pueden obtener ms
valor. Al mezclarse en un sistema de relaciones interorganizacionales, todas mejoran
porque se ayudan unas a otras.
Al derribar los lmites y mezclarse en sociedades con una actitud de trato justo y de
agregar valor a ambas partes, las empresas actuales cambian el concepto de qu es una
organizacin.
ECOLOGA POBLACIONAL
La perspectiva de la ecologa poblacional difiere de otras en que se centra en la
diversidad y la adaptacin en una poblacin de organizaciones.
Una poblacin es un grupo de organizaciones dedicadas a actividades similares con
esquemas parecidos de aprovechamiento de recursos y de resultados. Las
organizaciones de una poblacin compiten por recursos parecidos o clientes similares.
Retencin.
Es la conservacin e institucionalizacin de formas organizacionales selectas. Ciertas
tecnologas, productos y servicios se valoran mucho en un entorno. La forma
organizacional retenida puede convertirse en una parte dominante del entorno.
ESTRATEGIAS PARA SOBREVIVIR
En la perspectiva de la ecologa poblacional, las estrategias generalista y especialista
distinguen a las formas organizacionales en la lucha por sobrevivir. Organizaciones con
un nicho o dominio amplios, es decir, las que ofrecen una gama extensa de productos o
servicios o que atienden un mercado dilatado, son generalistas. Las organizaciones que
trabajan con un conjunto ms reducido de bienes o servicios o bien que sirven a un
mercado estrecho son especialistas.
En general, los especialistas son ms competitivos que los generalistas en la franja
delgada en que se traslapan sus dominios; pero la amplitud del dominio del generalista
sirve para protegerlo de los cambios del entorno. Aunque ceda la demanda de algunos
productos o servicios del generalista, sucede que al mismo tiempo aumente la de otros.
En cambio, como los especialistas son casi siempre empresas pequeas, se mueven ms
rpido y son ms flexibles para adaptarse.
INSTITUCIONALISMO
La perspectiva institucional proporciona otra forma de contemplar las relaciones
interorganizacionales.
La perspectiva institucional explica cmo sobreviven y triunfan las organizaciones
mediante la congruencia entre stas y lo que se espera en el entorno. El entorno
institucional est compuesto por normas y valores de grupos de inters (clientes,
inversionistas, asociaciones, consejos directivos, otras organizaciones, gobierno,
comunidad, etctera).
La legitimidad se define como la percepcin general de que los actos de una
organizacin son deseables, convenientes y apropiados en el entorno del sistema de
normas, valores y creencias
PERSPECTIVA INSTITUCIONAL Y DISEO ORGANIZACIONAL
Tienen dos dimensiones bsicas: tcnica e institucional.
La dimensin tcnica es el trabajo cotidiano, la tecnologa y los requerimientos de la
operacin. La estructura institucional es la parte de la organizacin ms visible para el
pblico. Ms an, la dimensin tcnica est gobernada por normas de racionalidad y
eficiencia.