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Aula 3: Todos os processos da criao de uma embalagem

DESENVOLVIMENTO DE
EMBALAGENS

O que Design de Embalagem?


Para falarmos sobre Design de Embalagem
precisamos entender o termo DESIGN:
DESIGN = Expresso inglesa, derivada do latim
designiu, que significa plano, propsito, projeto
(Aurlio, 2004).
Em portugus desgnio, tem o significado
diferente de design. Nos baseamos no significado
da palavra italiana disegnare, que significa
desenhar, conceber, caracterizar, idealizar,
preparar, esboar, projetar.

O que Design de Embalagem?


DESIGN = DE + SIGN = Referente a + signo.
DESIGN: formatado como conceito e atividade
de projetar objetos, impressos, tecidos e
estamparia em escala industrial na escola
Bauhaus nos anos 20.

Para o nosso conceito de design o produto da


esquerda, no possui design e o da direita possui.
HOJE: utilizado para designar coisas que no
correspondem ao conceito original.

O que Design de Embalagem?


Desde seu nascimento, design (em geral)
compreende a atividade de desenhar para a
indstria segundo uma metodologia bsica de
projeto levando em considerao:
a FUNO que o produto vai realizar
o seu sistema produtivo
e o consumidor
O Design de Embalagem tudo isso, acrescido
das particularidades que a embalagem tem em
relao aos demais produtos industriais.

O que Design de Embalagem?


Que particularidades so essas?
A embalagem no um produto final em si,
mas um componente do produto que ela
contm e que, este sim adquirido e utilizado
pelo consumidor. um componente
fundamental dos produtos de consumo e
considerado parte integrante e indissocivel
de seu contedo.

O que Design de Embalagem?


Que particularidades so essas?
A embalagem industrial um produto
frequentemente produzido em uma indstria e
utilizado na linha de produo de outra
indstria com todas as implicaes (um
produto dentro de um produto).

O que Design de Embalagem?


Que particularidades so essas?
A embalagem uma ferramenta do
marketing do produto e nos produtos de
consumo tambm um instrumento de
comunicao e venda. Inclusive, na maioria
das vezes, sendo a nica forma de
comunicao que o produto dispe. Uma vez
que apenas 10% dos produtos expostos tem
apoio de comunicao.

O que Design de Embalagem?


So divididas por categoria e analis-las
fundamental no projeto de uma embalagem, por
estar associada a hbitos e atitudes do consumidor.
A embalagem componente do preo final do
produto e tem implicaes econmicas na
empresa, isto , tem um custo que somado
ao valor do produto.
A embalagem agrega valor ao produto,
interfere na qualidade percebida e forma
conceito sobre o fabricante.

O que Design de Embalagem?


Constitui o principal componente do lixo
urbano e questes como ecologia e reciclagem
tambm esto presentes nas preocupaes dos
designers de embalagem como suporte da
informao que acompanha o produto.
A embalagem contm textos que devem
obedecer a legislao especca de cada
categoria e o cdigo do consumidor.

O que Design de Embalagem?


Resumindo
O
DESIGN
DE
EMBALAGEM,
ou
o
Desenvolvimento de Embalagens uma
atividade multidisciplinar que envolve vrias
reas do conhecimento:
Marketing (ferramenta de comunicao)
Projeto (esttica)
Produo (material e conhecimento tcnico)

Embalagens:
Estabelece uma relao emocional com o

consumidor, ele espera ser seduzido pela


embalagem no ponto de venda;
A embalagem precisa ser atraente e prtica;
Relaciona-se com a auto-estima;
Influncia pelo poder da embalagem capaz
de conquistar a fidelidade do consumidor.
A embalagem o principal elo entre o
consumidor, produto e a marca;

Embalagens:
Design:
Agrega valor ao produto;
Gera praticidade;
Convenincia;
Facilidade;
Conforto;
Proteo ao produto;

Design no um servio de luxo, fundamental.

Embalagens:
Valores emocionais:
Percepo de funcionalidade;
Identidade;
Personalidade;
Fidelidade a marca;

Aquele que investe em Design de Embalagens


tem mais condies de se destacar.

Embalagens:
10 pontos chaves
1. Conhecer o produto
A embalagem expresso de
atributo do contedo.
Conhecer profundamente o produto para
poder desenh-la.
Seus diferenciais de qualidade precisam
ser compreendidos.

Embalagens:
2. Conhecer o consumidor
Saber quem compra e quem utiliza
fundamental.
Conhecer
as caractersticas desse
consumidor
Hbitos
Atitudes em relao ao produto
A motivao que o leva a consumi-lo

Embalagens:
3. Conhecer o Mercado
O mercado onde o produto participa tem

caractersticas prprias
Tem histrias, dimenses e perspectivas
Precisa ser estudado e conhecido para que
o design no seja um tipo no escuro.

Embalagens:
4. Conhecer a concorrncia
Por melhor e mais bonito que seja o

design, nada adiantar se ele no


conseguir enfrentar a concorrncia no
ponto de venda.
Conhecer as condies em que se dar
a competio.

Embalagens:
5. Conhecer tecnicamente a embalagem a

ser desenhada.
6. Conhecer os objetos mercadolgicos
O porque estamos desenhando uma

embalagem. E o que estamos buscando


com o projeto.

Embalagens:
7. Ter estratgia para o design
Todos os itens anteriores precisam ser

organizados e transformados em diretrizes


de design com estratgia e clareza.
8. Desenhar de forma consciente
No se basear em impulso criativo
Usar a criatividade de forma consciente

e metdica.

Embalagens:
9. Trabalhar de forma integrada com a empresa.
Conhecer a empresa uma atitude bsica.
Muitos

problemas e equvocos
evitados com essa providncia.

10. Fazer reviso final ao projeto

so

A Embalagem no sentido amplo:


Alm das funes bsicas originais da embalagem,
ela desempenha uma srie de funes e papis
na empresa e na sociedade. so elas:
Primrias: Conter, Proteger , Transportar
Econmicas: Componente do Valor e do Custo
de Produo, Matrias- primas
Tecnolgicas: Sistemas de Acondicionamento,
Novos Materiais, Conservao de Produtos
Mercadolgicas: Chamar Ateno, Transmitir
Informaes, Despertar Desejo de Compra,
Vencer a Barreira do Preo

A Embalagem no sentido amplo:


Conceituais: Constituir a Marca do Produto,
Formar Conceito Sobre o Fabricante,
Agregar Valor Significativo ao Produto
Comunicao e Marketing:
Principal
Oportunidade de Comunicao do Produto.
Suporte de Aes Promocionais
Sociocultural: Expresso de Cultura e do Estgio
de Desenvolvimento de Empresas e Pases
Meio Ambiente: Importante Componente do
Lixo Urbano, Reciclagem / Tendncia Mundial

Falamos realmente de design de embalagem


quando, todos estes aspectos so considerados,
estudados, organizados e representados no
desenho nal da embalagem e resultando no
sucesso atravs das vendas e no valor agregado
a marca.

Em primeiro lugar preciso conhecer


o produto que se vai desenhar
No

podemos desenh-la
profundamente o produto.

sem

conhecer

Assim as caractersticas, a composio do

produto, se a embalagem expresso e atributo


do contedo.
Os diferenciais de qualidade e principais

atributos, incluindo seu processo de fabricao


precisam ser compreendidos.

Em primeiro lugar preciso conhecer


o produto que se vai desenhar
Quanto mais e melhor conhecermos o produto,

maior ser a chance do nosso trabalho vir a ser


uma verdadeira expresso de seu contedo.
Sem isso, ocorre como vemos com muita

frequncia no mercado, embalagens com


desenho de fachada semelhantes s casinhas
dos filmes de bangbang.

Precisamos conhecer o produto


Pesquisa: conhecer a fbrica importante e

recomendvel, assim como o estudo da histria


do produto, seu material de divulgao,
anncios, pesquisas de embalagens antigas, tudo
isso precisa ser levantado.

Precisamos conhecer o consumidor


Saber quem compra e utiliza o produto para

estabelecer com ele um processo de


comunicao efetiva atravs da embalagem.
As caractersticas deste consumidor, seus hbitos e

atitudes em relao ao produto e principalmente


a motivao que o leva a consumi-lo.
O

conhecimento do consumidor to
importante que projetos de grande
responsabilidade devem contar sempre com o
apoio de pesquisas especializadas em avaliar a
relao deste consumidor com a embalagem.

Precisamos conhecer o mercado


O mercado onde o produto participa tem suas

caractersticas prprias. Tem histria,


dimenses e PERSPECTIVAS. um cenrio
concreto que precisa ser conhecido, estudado
e analisado para que o design da embalagem
no seja um salto no escuro.

O fabricante do produto deve fornecer as

informaes que dispuser sobre o mercado


ou busc-la nas fontes de pesquisa para
subsidiar o projeto de design.

Precisamos conhecer a concorrncia


Por melhor e mais bonito que seja o design,

de nada ele adiantar ao produto se no


conseguir enfrentar a concorrncia no ponto
de vendas. Por isso, conhecer o ambiente e
as condies em que se dar a competio
fundamental para o design de embalagem.
Estudar o ponto de venda (estudo de campo),
cada um dos concorrentes, analisar a linguagem
visual da categoria, compreend-la e deve ser
realizado com critrio e dedicao pelo designer.
No existe design de embalagem sem estudo
de campo!

Conhecer tecnicamente a embalagem


a ser desenhada

A linha de produo e de embalamento


a estrutura dos materiais utilizados
as tcnicas de impresso e decorao
o fechamento e a abertura
os desenhos ou plantas tcnicas da embalagem
a ser desenhada
Tanto para se obter o mximo dos recursos
disponveis como para evitar erros que podem
prejudicar o projeto.
Uma visita a linha de produo e contato com
os fabricantes da embalagem so fundamentais
para a qualidade final do trabalho.

Ter objetivos mercadolgicos claros


Saber por que estamos desenhando uma embalagem
e o que estamos buscando com o projeto precisa
estar bem claro na elaborao do conceito.

Os objetivos de marketing, a participao de


mercado, o papel da embalagem no mix de
comunicao e as diretrizes comerciais do projeto,
so os parmetros que nortearo o projeto e devero
ser atendidos pelo design final apresentado.
preciso ter uma meta a ser buscada para poder
avaliar os resultados alcanados.

Ter estratgia no design


A funo da estratgia fazer com que as

premissas bsicas do projeto sejam


equacionadas e indiquem uma direo a ser
seguida no processo de design para responder
aos objetivos traados. Afinal de nada adianta
todo o esforo empreendido no projeto se o
resultado final no for competitivo.
Posicionar visualmente o produto de forma a

obter a vantagem competitiva no ponto de


venda o melhor que um projeto de design
de embalagem pode alcanar e a estratgia de
design deve sempre buscar este objetivo.

Ter estratgia no design


Para atender as premissas estabelecidas e os

objetivos mercadolgicos do projeto, preciso


que o trabalho de design seja realizado de
forma consciente e metdica e no baseado
puramente no impulso criativo.
A pressa em sair desenhando e atropelando

as fases do processo leva frequentemente a


falhas desastrosas.

DESAFIO:
Modernizar as
embalagens, aps mais
de 20 anos sem
grandes alteraes.
Preservar a empatia que
a marca construiu com o
pblico infantil.
Transmitir a experncia
ldica e divertida de
consumir Bubbaloo.

SOLUO:
O logo foi preservado mas
ganhou maior destaque e
volume.
A goma ganhou volume e
marcas de dentes, numa
aluso ao momento da
primeira mordida.
Uma onda de lquido
explode e invade a
embalagem.

Fazer a Reviso Final do Projeto


Quando a embalagem final chegar ao
mercado, o designer e o cliente devem fazer
uma visita a campo para avaliar o resultado
final e propor eventuais melhorias ou ajustes
que possam ser incorporados s novas
produes e reimpresses.
S no ponto-de-venda, em condies reais de
competio, que podemos avaliar o resultado
final alcanado. Ao fazermos isso, estaremos
evoluindo nosso trabalho e evitando pequenas
falhas no futuro.

Concretamente a funo do designer de embalagens


analisar, interpretar, e propor signos que solucionem
as necessidades fsicas e visuais, otimizando recursos
para obter a embalagem adequada, esperando com
isto estabelecer um processo de comunicao e
satisfazer as necessidades tanto do fabricante quanto
do produto como do consumidor do mesmo.
GIOVANNETTI, 2000

Bibliografia
Texto de Fabio Mestriner
NEGRO, Celso, CAMARGO, Eleida. Design de

Embalagem: do marketing a produo.