Bacharelado em Administrao

DISCIPLINA

PROFESSOR

Pesquisa de mercado

Prof. Emlia Okayama e Gisleine Fregoneze

Negociao

Prof. Elisete Alice Zanpronio de Oliveira.

Marketing

Prof. Marcos Marques e Prof. Henry Nonaka

Metodologia cientfica

Prof. Vincius P. Rinco

Semestre:

PRODUO TEXTUAL INDIVIDUAL

Objetivos:
Nesta atividade, temos como objetivo oportunizar aos alunos a realizao de
uma pesquisa terica sobre os assuntos tratados nas disciplinas de Pesquisa de
Mercado, Negociao, Marketing e Metodologia Cientfica, com relao
implantao de uma franquia.

Orientaes:

O trabalho dever ser realizado individualmente.

importante que voc leia os materiais disponveis das disciplinas do semestre.

Alm da pesquisa nos materiais das disciplinas, lembre-se de que a Biblioteca

Digital tem excelentes obras que tratam dos temas propostos (a pesquisa
fundamental para o bom desenvolvimento do trabalho).

Para esse trabalho individual, voc dever utilizar o material presente no final
dessa Produo Textual (As opes de franquias).

A Produo Textual dever ser desenvolvida inteiramente dentro das Normas da

ABNT

(Capa,

Folha

de

Rosto,

Sumrio,

Desenvolvimento,

Concluso,

Referncias etc.).

Na parte do Desenvolvimento, o trabalho dever ser realizado conforme as

orientaes propostas por cada uma das disciplinas.

O trabalho dever ser postado no portflio, na pasta especfica.

Sero aceitos apenas trabalhos postados no formato de texto (Word).

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Cada professor apresentar a proposta de sua rea temtica, e a partir da o

aluno dever desenvolver um trabalho contendo todos os tpicos sugeridos pelos
desafios.
importante que o trabalho desenvolvido no seja apenas o de responder aos
tpicos solicitados pelos professores, mas sim que, na parte do Desenvolvimento
(pesquisa terica), o aluno discorra um texto buscando analisar, interpretar, comentar,
fundamentar teoricamente os assuntos pesquisados e solicitados pelos professores.

ATENO: NO FAA como o exemplo abaixo:

Pergunta 1 do professor
- Resposta do aluno
Pergunta 2 do professor
- Resposta do aluno
Pergunta 3 do professor
- Resposta do aluno

FAA UM TEXTO no qual voc analise, interprete, comente e fundamente

teoricamente os assuntos pesquisados e solicitados pelos professores.
A parte do DESENVOLVIMENTO do trabalho dever conter, no mnimo, 10 e,
no mximo, 15 pginas.
Configuraes:
Espao entre linhas: 1,5.
Letra: Arial 12

O aluno dever escolher uma das opes de franquias (demonstradas no final

dessa Produo Textual). Dever ser escolhida a opo de franquia que teria o
potencial de ser instalada em sua cidade.
Aps a escolha de uma das franquias abaixo, voc dever responder s
seguintes questes:

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DISCIPLINA PESQUISA DE MERCADO

Para a abertura desta franquia, quais so os possveis tipos de pesquisa de

mercado (identificao ou soluo de problemas) (exploratria, descritiva,
causal) que podero ser utilizados? Justifique a escolha da abordagem
utilizando o material de aula (importncia, finalidade).

Qual a importncia da abordagem quantitativa e qualitativa para esta pesquisa?

Explique de que maneira voc pode utilizar estas abordagens para a busca da
franquia ideal.

Para buscar os dados demogrficos, econmicos, culturais, naturais e

tecnolgicos (os mesmos dados que devero ser apresentados disciplina de
marketing), sero utilizadas quais fontes e quais mtodos de levantamento?
Justifique sua resposta.

DISCIPLINA - NEGOCIAO
Quais as principais situaes de negociao que podero existir para a instalao
da franquia na regio?
Quem sero os negociadores da empresa e como se prepararo para essas
negociaes?
Quais os conflitos que podero ocorrer na futura empresa (cultural, social, pessoal
ou profissional)? Explique.
Como esses conflitos sero resolvidos?
DISCIPLINA MARKETING
Faa uma anlise dos aspectos do Macroambiente (Ambiente Demogrfico,
Ambiente Econmico, Sociocultural, Natural, Tecnolgico) da sua cidade e
explique por que essa opo de franquia escolhida se mostra como um negcio
atrativo (oportunidade) em sua cidade.
Quais seriam as possveis ameaas que essa opo de franquia poderia sofrer
em sua cidade?
Quais as caractersticas do pblico-alvo dessa franquia? Sua cidade possui
pessoas com essas caractersticas?
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Quais seriam os diferenciais de produto e servio que deveriam ser oferecidos
por essa franquia em sua cidade?

Lembre-se de que seu tutor eletrnico est disposio para as orientaes.

ATENO: atente-se para o prazo de envio da atividade.

Bom trabalho a todos!

Professores do 3 Semestre.

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OPES DE FRANQUIA

Casa do Construtor
A franquia de locao de equipamentos para construo trabalha com duas
estratgias no interior: novas lojas ou converso de bandeira. Hoje, so 97 lojas
abertas no interior de So Paulo quase metade da rede. Mais 65 lojas esto
programadas. As cidades com oportunidades so Andradina, Fernandpolis,
Ibitinga, Votuporanga, Ribeiro Pires, Santa Isabel, Socorro, Trememb, entre
outras. O investimento comea em 500 mil reais, com retorno em 36 meses.

Doctor Feet
Especializada em servios para os ps, a Doctor Feet tem interesse em
cidades com mais de 200 mil habitantes. Os planos incluem unidades em So Jos
dos Campos, Campinas, Indaiatuba, Limeira, Piracicaba, So Carlos, Araatuba,
Ribeiro Preto, So Jos do Rio Preto, Araraquara e Presidente Prudente. A rede
planeja abrir 11 unidades na regio. O investimento inicial de 290 mil reais.

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Empada Brasil
A rede de franquias de empadinhas tem 60 unidades e pretende abrir mais
trs no interior do estado de So Paulo. Ribeiro Preto, So Jos dos Campos, So
Jos do Rio Preto e Jundia tm oportunidades para franqueados. O investimento
comea em 163 mil reais e o retorno pode acontecer em 24 meses.

Grupo Prepara
O grupo Prepara controla as redes Prepara Cursos e Ensina Mais e soma
mais de 120 unidades em operao. As marcas planejam abrir 26 novas unidades
no interior at o final deste ano. Ribeiro Preto, Araatuba e Campinas esto nos
planos de expanso. O investimento comea em 49 mil reais e o retorno acontece a
partir de 16 meses de operao.

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Purific
Especializada em filtros de gua, a Purific tem 250 lojas no pas e busca
franqueados em cidades que tenham a partir de 50 mil habitantes. Taubat, Jacare,
Pindamonhangaba, Sorocaba, Guaratinguet, Birigui, Itu e Tatu so alguns dos
municpios de interesse da rede. O investimento de 50 mil reais, com retorno entre
24 a 36 meses.

Restaura Jeans
O interior de So Paulo um dos alvos da expanso da rede, que prev 50
lojas na regio em 12 meses. Avar, Santa Brbara dOeste, Sertozinho, Sumar e
Valinhos so alguns dos municpios de interesse da marca. A franquia custa a partir
de 110 mil reais, com retorno previsto em at 24 meses.

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Team Nogueira
A rede de academias de lutas Team Nogueira tem 51 unidades abertas e
procura novos franqueados em cidades com mais de 100 mil habitantes. So Carlos,
Ribeiro Preto, So Jos do Rio Preto, Sorocaba, So Jos dos Campos e
Campinas esto nos planos. O investimento comea em 360 mil reais.

Jan-Pro
A Jan-Pro uma das maiores franquias do mundo, com 118 escritrios e
mais de 12 mil franqueados. No Brasil, desde 2011, a marca conta com 90
franqueados e oito escritrios regionais. A rede norte-americana oferece servios
profissionais de limpeza, com diferentes formatos de franquia, que custam entre 7,5
mil e 350 mil reais. O tempo de retorno varia de 6 a 18 meses, conforme o modelo
investido.

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Guia-se
Com 110 unidades em operao, a franquia especializada em servios de
marketing digital, como otimizao de sites, lojas virtuais, links patrocinados e e-mail
marketing. A microfranquia pode ser aberta em casa com investimento de 30 mil
reais. O prazo de retorno do capital calculado para seis meses.

Rei da Reforma
A rede Rei da Reforma foi fundada em 2012 e oferece servios de
construo, reforma, eltrica e pequenos reparos. O investimento inicial de 25 mil
reais para ser franqueado da marca. A taxa de franquia custa 15 mil reais e a de
publicidade, 362 reais. O prazo de retorno do investimento a partir de trs meses.

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Home Depil
A Home Depil oferece servios de fotodepilao em domiclio e faz parte do
portflio do grupo Zaiom. O investimento para abrir uma unidade da rede a partir
de 20 mil reais. A taxa de franquia custa 15 mil reais e o prazo de retorno do
investimento de seis a 18 meses.

Dr. Jardim
A rede Dr. Jardim atua no segmento de manuteno de jardins e piscinas e
comeou a expanso por meio de franquias em 2010. Hoje, conta com 36 unidades
franqueadas. O investimento inicial para ser franqueado da marca de 20 mil reais.
O capital de giro necessrio de trs mil reais. O retorno acontece em at 12
meses.

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AcquaZero
A rede AcquaZero foi fundada em 2009 e especializada em servios de
lavagem ecolgica. O modelo de negcio reboque delivery tem investimento inicial
de 40 mil reais e o franqueado pode fazer o agendamento de servios de casa. A
taxa de franquia custa 30 mil reais e a publicidade 100 reais ao ms. O prazo de
retorno do investimento de 12 a 18 meses.

Doctor Frio
A Doctor Frio atua no mercado de limpeza e manuteno de ar
condicionados. Para abrir uma franquia da marca preciso desembolsar a partir de
45,9 mil reais. A taxa de franquia custa 15 mil reais e preciso um capital de giro de
10 mil reais.
Fonte: ZUINI, Priscila. 20 franquias que buscam empreendedores no interior de SP. Exame. com. 2014.
Disponvel em: <http://exame.abril.com.br/pme/noticias/20-franquias-que-buscam-empreendedores-nointerior-de-sp#21>. Acesso em: 24 fev. 2015.

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