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Resumo
Abstract
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ISSN: 1808-3129
Introduo
A escrita, na medida em que codifica visualmente a linguagem oral, carrega em
si no apenas o componente verbal primeiro que a originou, mas se reveste de formas que lhe do uma dimenso grfica. Ao cruzar a fronteira fontica e se transformar em um objeto para os olhos, o texto perde o conjunto de informaes sonoras
que contribuem para a formulao de seu significado, ganhando, por outro lado,
elementos visuais que sinestesicamente passam a moldar sua semntica.
Mesmo a pgina de texto mais sbria, meticulosamente composta para no
interferir no contedo verbal nela contido, carrega sutilmente a mensagem, ou o
convite, para um mergulho na leitura. O simples folhear de diferentes livros de texto
transmite a mais variada gama de mensagens. Por exemplo, h aqueles que encantam
pela beleza com que o texto preenche suas pginas; alguns oprimem pelo excesso de
palavras; outros repelem pelo peso ou forma de suas letras. Assim, antes mesmo de
algum se debruar sobre a leitura, o mero vislumbrar de uma pgina j estabelece
comunicao, pois todo texto imagem, esteja ele escrito manualmente, impresso
ou visualizado em uma tela digital.
Este carter imagtico do texto passou a ser amplamente considerado a partir
dos movimentos questionadores da arte e da sociedade, como o futurismo e o dadasmo. Relacionavam suas composies como uma maneira de questionar as regras tipogrficas e sociais estabelecidas, tendo marcado o incio do sculo XX e se tornado
referncia para outros movimentos de contracultura da dcada de 1980 em diante.
Considerando a representatividade desta contribuio dentro do campo do design grfico, o presente artigo busca abordar o significado deste tipo de composio
tipogrfica em que a palavra entra com fora de imagem, sendo analisadas as diferentes formas futuristas e dadastas de explorao do texto, bem como a suas pretenses semnticas, tecendo-se relaes com movimentos posteriores que beberam
de sua fonte.
Materiais e Mtodos
Este trabalho caracteriza-se como uma pesquisa aplicada, pois se pretende que
os resultados obtidos possam servir de referncia para a estruturao de layouts de
pginas que explorem a tipografia como imagem. O seu desenvolvimento foi realizado principalmente com base em uma pesquisa bibliogrfica sobre os usos da tipografia para diagramao no incio do sculo XX, resultando na confeco de um texto
com uma histria concisa.
Por se tratar de um trabalho com base estritamente histrica e terica, cabem
aqui algumas consideraes. A primeira delas diz respeito seleo do contedo a
ser includo. importante deixar claro que o que aqui se apresenta so recortes desta
histria. Tambm importante comentar que o critrio de seleo destes recortes
o impacto, de acordo com a bibliografia disponvel, que certas estruturas e formas
tipogrficas tiveram sobre a construo da cultura e da linguagem tipogrficas, tanto
por questes funcionais quanto por questes semnticas.
Por fim, preciso comentar que este trabalho contm uma breve pesquisa imagtica das peas grficas mais relevantes para cada recorte, buscando clarificar com
exemplos o contedo terico apresentado. Esta coleta de imagens foi feita fundaGenilda Oliveira de Araujo,
Gabriela Botelho Mager
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O uso da linearidade como elemento estrutural da pgina se manteve praticamente inalterado at o incio do sculo XX, parecendo ser uma conveno imutvel.
Mesmo nos anncios publicitrios que haviam surgido, apesar da variedade de tipos e
tamanhos numa mesma pgina, sua diagramao era fundamentalmente linear. Nos
cartazes e nas capas dos livros, as palavras se colocavam de forma simtrica, seguindo uma hierarquia de importncia, construda com base na variao de tamanhos dos
tipos. Havia poucos esforos para compor as palavras de modo que seu significado,
individual ou coletivo, fosse destacado mediante sua aparncia (MARCH, 2012, p. 19).
A mancha grfica no era construda para expressar a delicadeza ou o vigor do texto.
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A proposta era tornar a pgina o maios harmoniosa possvel para que se ter o melhor
nvel de leiturabilidade.
Independentemente deste direcionamento conceitual, qualquer inclinao para
construir pginas com estruturas diferentes esbarrava em um empecilho tecnolgico.
No incio do sculo XX, a maior parte da impresso de texto era feita por tipografia,
processo que se baseia na ideia de agrupar sequencialmente um conjunto de tipos
mveis para formar linhas que, por sua vez, compem juntas a matriz de impresso
de uma pgina, conforme mostrado na figura 2.
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A harmonia era rejeitada como qualidade do design porque era indiferente aos
saltos e exploses de estilo que perpassavam a pgina. Palavras livres, dinmicas
e penetrantes podiam comportar a velocidade das estrelas, nuvens, avies, trens,
ondas, explosivos, molculas e tomos. (...) Conclamava os poetas a se libertarem
da servido gramtica e abrir novos mundos de expresso (MEGGS, 2009, p. 318).
Conforme pode ser visto na figura 4, havia diferenas de tamanho entre as partes do poema para indicar sua importncia e entonao no momento em que fossem declamadas. Outro recurso usado consistia em colocar palavras ou grupos de
palavras em linhas separadas formando uma composio parecida com os degraus
de uma escada. Para ele, esta disposio causa uma separao mental que acelera
e desacelera o movimento dos olhos, definindo um ritmo para a leitura (BARTRAN,
2005, p. 10).
Este trabalho teve repercusso entre os que posteriormente se tornariam futuristas. Atravs da visualizao das palavras em liberdade de Mallarm, Marinetti
percebeu que as letras no eram meros signos alfabticos (MARCH, 2012, p. 21). Os
diferentes pesos e formas, bem como o arranjo com o qual so dispostas na pgina,
conferiam s palavras um carter expressivo distinto, que lhes permitiam ser usadas
por si s como imagens visuais.
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Seu trabalho mais importante o livro Zang Tumb Tumb, de 1914, que conta
a histria de uma batalha em Trpoli, da qual havia sido testemunha como reprter.
Ao longo das pginas deste livro, o caos da guerra retratado atravs de uma onomatopeia1 visual onde diferentes tamanhos, pesos e estilos de fonte ganham carter
pictrico para representar estados de humor, velocidade e barulho (BARTRAM, 2004,
p. 21). As palavras no trazem a semntica apenas atravs da linguagem verbal, mas
a constroem tambm com sua sintaxe visual. Flutuando ao longo da pgina e liberto
de convenes gramaticais como pontuao, o texto descreve verbalmente cores,
sons e outras sensaes, simultaneamente reforadas pelas escolhas tipogrficas,
1 Onomatopeia formao de uma palavra a partir da reproduo aproximada, com os recursos de que a lngua dispe, de um som natural a ela associado (HOUAISS, 2014)
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estabelecendo relaes entre si. Sua proposta de trabalho pode ser compreendida
observando-se a figura 5, que mostra uma passagem do livro na qual um balo turco transmite mensagens por telgrafo. Nesta composio, a disposio circular da
tipografia materializa o prprio balo, a partir do qual as mensagens telegrafadas se
dispersam em rajadas de texto nos mais variados ngulos. Na pgina oposta, o ataque
s Balcs sonoramente apresentado (toumtoumtoum tza tzu), sendo seguido por
uma escalada de 300% nos preos dos alimentos mostrada por meio de uma matriz
visual de letras e nmeros.
Figura 5 Pgina do livro Zang Tumb Tumb (fonte: BARTRAM, 2004, p. 26)
Em alguns outros trabalhos, Marinetti usou colagem de tipos, pedaos de impresso e formas desenhadas, montando uma composio mais abstrata que tambm trabalhava a simultaneidade visual e lingustica dos caracteres para contar uma
histria. A figura 6 mostra a obra Aprs la Marne, Joffre visita le front en auto, que
apresenta um percurso feito de carro por entre montanhas, vales e campos de batalhas, construdo visualmente atravs de uma composio tipogrfica (BARTRAM,
2004, p. 28). Neste trabalho, um arranjo espacial composto principalmente por ampliaes das letras M e S usado para reconstruir a geografia do local. Completando o cenrio, sinais matemticos e textos em corpos menores representam os
elementos vistos durante o passeio, havendo tambm indicaes sonoro-tipogrficas dos pontos de batalha.
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Outra figura do design grfico que se destacou nos movimentos de contracultura dos anos 80, foi Neville Brody, diretor de arte da revista The Face. Esta publicao possua esttica grfica radical, fazendo referncia clara aos movimentos
construtivista, dadasta e expressionista, ao mesmo tempo em que espelhava a imagem e atmosfera do punk rock. Era uma unio de cultura visual e rebelio poltica
(ZAPPATERRA, 2008, p:166). Nas pginas desta revista, Brody rompeu com os mtodos tradicionais de construo dos caracteres tipogrficos, transformando-os em
elementos grficos versteis, maleveis, compostos juntamente com as imagens e
criando significado prprio, como exemplificado na figura 12.
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SoDA uma revista sua, lanada em 1997, que se posicionava como uma
revista para um estilo de vida mental. Seu nome vem de uma expresso alem similar
francesa voil, ou ainda Ecco!, fazendo tambm uma importante referncia ao
dadasmo e a seu modo de ver as coisas. A relao com o ilgico e o acaso comea
com o fato da revista no possuir um projeto grfico estabelecido e cada nmero ter
marca, capa e formatos diferentes. A proposta era que cada nmero lanado afrontasse o nmero precedente (ZAPPATERRA, 2008, p:110). Na figura 13 so apresentadas dois exemplos de capa.
Por fim, uma outra publicao que tambm encarna a ideia da palavra imagem
a Zembla. Lanada em 2004 e projetada por Vince Frost (da EmeryFrost, em Melbourne) e Matt Willey (da Frostdesign, em Londres) tinha como lema divertir-se com
as palavras. Sua abordagem frentica e irreverente da tipografia, combinada a uma
estrutura grfica audaciosa, resultava muitas vezes em um texto ilegvel, conforme
mostrado na figura 14. Sua proposta extrema, baseada no desejo de provar coisas
diferentes, buscava, segundo Frost, no aborrecer o leitor e o escritor, evitando fazer
sempre a mesma coisa (ZAPPATERRA, 2008, p:139).
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Consideraes Finais
Os movimentos artstico-culturais do sculo XX, englobando tanto os do incio,
como o Futurismo, quanto os do final, ligados contracultura, espelhavam em suas
obras o contexto social vivido, questionando, em ambos os perodos, tradies e
dogmas da sociedade. Nestes movimentos, tipgrafos, artistas grficos e designers
buscavam abandonar um fazer tipogrfico voltado para a leitura contnua, baseada
em padres mais rgidos e lineares de ordem, de hierarquia e de harmonia visual e
que, em suas concepes, estavam ligados aos valores que queriam rechaar.
Fazendo um paralelo, na lgica da composio clssica, a tipografia deveria ser
fundamentalmente trabalhada como uma interface para garantir harmonia e conforto no fluxo da leitura. J nos movimentos de contracultura, a tipografia passa a
ser considerada como o item de destaque que objetiva atrair o olhar e prender a
ateno do leitor. Buscava explorar a liberdade, a flexibilidade e a criatividade. Como
resultado, a desconstruo e o uso da palavra como imagem foram transformados
em elementos fundamentais para a criao de novos significados na pgina e, consequentemente, usados para transmitir uma outra viso da sociedade e do mundo.
Exercendo seu papel enquanto vanguarda, os novos valores que emergiam do
questionamento das regras estabelecidas na sociedade eram convertidos em diretrizes inovadoras para a construo de pginas tipogrficas semanticamente mais ricas,
que ao ganharem as ruas, disseminavam seus contedos mais fortemente. Desta
forma, propuseram no somente novas ideias sociais, mas tambm novas formas de
jogar com a mancha grfica, usando os caracteres e as palavras como elementos de
ilustrao da pgina, libertando a tipografia da restrita tarefa de apresentar o contedo verbal que lhe inerente. Foram alm e permitiram que as letras fossem en-
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Referncias Bibliogrficas
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Yale University Press, 2004. 160p.
BRINGHURST, Robert. Elementos do estilo tipogrfico. 1 ed. So Paulo: Cosac
Naify, 2005. 428p.
GAUDNCIO, Norberto. A herana escultrica da tipografia. 1 ed. So Paulo:
Edies Rosari, 2004. 127p.
HOLLIS, Richard. Design Grfico Uma histria concisa. 1 ed. So Paulo:
Martins Fontes, 2000. 248p.
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com.br/. Acessado em 20 de agosto de 2014.
MARCH, Fundacin Juan. La vanguardia aplicada (1890-1950) [cat. expo.,
Fundacin Juan March, Madrid]. Madrid: Fundacin Juan March, 2012, 469p.
MEGGS, Philip B; PURVIS, Alston W. Histria do Design Grfico. 1 ed. So Paulo: Cosac Naify, 2009. 720p.
SAMARA, Timothy. Typography Workbook: A Real-World Guide to Using Type
in Graphic Design. 1 ed. Gloucester: Rockport Publishers, 2006. 240 p.
SPENCER, Herbert. Pioneros de la Tipografia Moderna. 1 ed. Mxico: Ediciones Gustavo Gili, 1990, 160p.
ZAPPATERRA, Yolanda. Professione: grfico editoriale. Modena: Logos, 2008,
208p.
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