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Manual de uso
da marca
Saúde da Família

2009

1
introdução

Saúde da Família é uma estratégia do Ministério da Saúde que alcançou grande sucesso e recebeu
uma menção da Organização Mundial da Saúde como modelo a ser adotado por todos os países
pertencentes ao órgão.

Devido a esse sucesso, optou-se por modernizar a marca da Estratégia Saúde da Família por
meio da reestruturação da sua identidade visual. Partindo do princípio que ela tem como objetivo
principal levar as práticas e ações de saúde para mais perto das famílias, buscou-se reestilizar a
marca, deixando-a mais moderna e ainda mais amigável, com cores mais quentes e destacadas.

Assim, trabalhou-se com referências mais próximas do público a quem a estratégia deve atingir.
Essa proximidade visa a mudança da percepção que as pessoas têm da Saúde da Família,
aumentando a sua divulgação.

A seguir, você poderá conferir o resultado desse trabalho, bem como as formas corretas de
sua aplicação e utilização em conjunto com outras marcas do Governo Federal e também em
uniformes, veículos e demais materiais de divulgação e prestação de serviço.

2
a mARCA

Esta é a nova marca da Estratégia Saúde da Família. Como foi citado
anteriormente, o trabalho de reestruturação utilizou linhas mais
arredondadas e cores mais quentes e vibrantes, sem, no entanto,
modificar os elementos principais. Assim, o resultado é uma marca
mais moderna e amigável, mais próxima do universo referencial do
público a quem os benefícios da estratégia são direcionados.

1/2 x Existem duas combinações possíveis de aplicação em conjunto com a logo do Ministério da Saúde: uma vertical e outra horizontal. logo ms e sus 20 anos x x x 1/2 x . Essas aplicações devem seguir os modelos de proporção e distanciamento mostrados nos modelos abaixo: 3 aplicação conjunta VERSÃO HORIZONTAL Abaixo. a possível disposição em sentido horizontal da logo Saúde da Família na assinatura conjunta com a logo SUS 20 Anos e Ministério da Saúde.

logo ms e sus 20 anos x 1/2 x 1/2 x . a possível disposição em sentido horizontal da logo Saúde da Família na assinatura conjunta com a logo SUS 20 Anos e Ministério da Saúde.3.b aplicação conjunta VERSÃO VERTICAL Abaixo.

3 cm 2. versão degradê características.2cm. dos contornos.2 cm.2 3 cm entre 2.4 REDUÇão Nos casos em que a marca Saúde da Família sofra grande redução em seu tamanho.2 cm menos que 1. a versão degradê poderá ser utilizada sem perder suas escala mínima.9 cm cm 1. versão degradê escala mínima.9cm e 1. na versão s/ degradê na versão s/ degradêA redução máxima permitida da marca é 1. não é mesma. . menos que 1.2cmQuando a marca Saúde da Família sofrer uma a marca utiliza as será cores redução abaixo de 3 cm. e também sem o uso e também sem o usoEssa medida garantirá a boa leitura e a percepção contornos.2cm.9cm e 1. não édados permitido o uso para permitido o uso para 1. e necessário seguir as orientações das escalas de redução abaixo determinadas: Para uma redução de até 3 cm. necessário utilizar a a marca utiliza as cores versão sem degradês e sem as bordas mais finas.9 cm 2.2cm entre 2.

5 cores Para a aplicação da marca Saúde da Família existem quatro versões diferentes. . Versão preferencial: degradê. Poderá ser utilizada sobre fundos claros e escuros. Versão tons de cinza. cada uma com sua variação para fundos escuros e claros. Versão cores sólidas. Versão monocromática. seguindo os exemplos ao lado.

A marca Saúde da Família em sua versão preferencial utiliza os tons degradês. descritos conforme os códigos cromáticos abaixo: 5.VERSÃO PREFERENCIAL: DEGRADÊS.a cores 1 c: 15% c: 0% c: 0% c: 15% m: 5% p/ m: 0% p/ m: 0% p/ m: 5% y: 5% y: 0% y: 0% y: 5% k: 5% k: 0% k: 0% k: 5% 2 7 para c: 0% m: 0% y: 0% k: 0% para c: 35% m: 20% y: 20% k: 5% c: 25% m: 95% y: 100% k: 20% para c: 0% m: 80% y: 85% k: 0% para c: 0% m: 0% y: 82% k: 0% para c: 0% m: 0% y: 82% k: 0% para c: 30% m: 0% y: 0% k: 0% angulação -90º degradê angulação 0º degradê c: 35% m: 20% y: 20% k: 5% degradê angulação 0º degradê 8 c: 0% m: 60% y: 85% k: 0% angulação 0º 1 11 2 3 11 10 10 4 3 6 10 5 degradê degradê c: 95% m: 70% y: 30% k: 15% para c: 85% m: 22% y: 14% k: 0% para c: 30% m: 0% y: 0% k: 0% para c: 30% m: 0% y: 0% k: 0% para c: 0% m: 80% y: 85% k: 0% angulação -90º 9 10 4 8 11 10 angulação -90º 7 degradê 11 c: 0% m: 60% y: 85% k: 0% c: 90% m: 40% y: 15% k: 0% degradê angulação 0º 10 c: 90% m: 40% y: 15% k: 0% angulação -45º 11 degradê 9 5 c: 90% m: 40% y: 15% k: 0% angulação -90º 11 C: 43% m: 0% y: 0% k: 0% degradê 6 12 c: 25% m: 95% y: 100% k: 20% angulação 0º 12 C: 0% m: 0% y: 0% k: 100% transparência 25% .

em cores sólidas e respeitando o código cromático descrito abaixo.VERSÃO INTERMEDIÁRIA: CORES SÓLIDAS Para aplicações em que fica impossibilitada a utilização da versão preferencial da marca Saúde da Família. utiliza-se esta versão.B cores 1 2 c: 20% m: 90% y: 90% k: 10% c: 10% m: 5% y: 5% k: 0% 7 c: 20% m: 15% y: 10% k: 50% 8 c: 95% m: 55% y: 25% k: 5% 9 c: 0% m: 40% y: 75% k: 0% 10 c: 100% m: 35% y: 5% k: 0% 11 C: 0% m: 0% y: 0% k: 100% c: 0% m: 0% y: 70% k: 0% 1 2 3 3 10 10 6 10 4 5 7 10 10 4 8 11 c: 35% m: 5% y: 2% k: 0% 11 9 5 11 6 c: 70% m: 25% y: 10% k: 0% c: 0% m: 80% y: 90% k: 0% . 5.

5. em tons de cinza e respeitando o código cromático descrito abaixo.c cores 7 k: 80% 8 k: 15% 9 k: 30% k: 10% 10 k: 50% 5 k: 35% 11 k: 100% 6 k: 55% 1 k: 10% 2 k: 15% 3 k: 70% 4 1 2 3 10 10 6 10 4 5 7 8 11 10 10 11 9 11 .VERSÃO TONS DE CINZA: CORES SÓLIDAS Para aplicações onde fica impossibilitada a utilização da versão preferencial e da versão cores sólidas da marca Saúde da Família utiliza-se esta versão.

Utilizar as cores preto 100% ou branco 100%. utiliza-se a versão monocromática abaixo. em que a aplicação de cores seja extremamente limitada.5. .d cores VERSÃO MONOCROMÁTICA Em último caso.

5.E cores APLICAÇÕES EM FUNDOS COLORIDOS São permitidas aplicações em fundos coloridos. desde que essas não interfiram na leitura e na percepção da marca Saúde da Família. .

abaixo determinada: x x x x x x x x x x x Para a determinação da área de proteção da marca. ou outras marcas. x =x . O “x” será modulado em torno dos limites da dimensão da logo. imagens. é importante mantê-la protegida dentro da área de proteção. foi utilizada a representação da cabeça do pictograma central. A medida total deste módulo representa “x”. representa a área de proteção da logo. gráficos. A área resultante desse cálculo.6 área de proteção Para garantir a integridade da marca Saúde da Família quando aplicada juntamente a textos.

Não aplicar a marca Saúde da Família com outras cores que não sejam as descritas neste manual. são proibidas as aplicações incorretas. SaúdedaFamília SaúdedaFamília SaúdedaFamília SaúdedaFamília SaúdedaFamília SaúdedaFamília SaúdedaFamília SaúdedaFamília Não aplicar a marca Saúde da Família com qualquer tipo de distorção. Proibido o uso de outra tipografia na marca. certamente prejudicam a integridade da marca. Não deslocar e não refazer o layout de nenhum elemento da marca Saúde da Família.7 proibições Para a utilização de qualquer versão da marca Saúde da Família. que não seja a determinada neste manual. seus valores e sua comunicação. . abaixo descritas e que. como por exemplo a tipografia.

8 tipografia A marca Saúde da Família foi desenvolvida utilizando a tipografia FRUTIGER (Adrian Frutiger. Deve ser utilizada para materiais gráficos. sinalizações e qualq materiais desenvolvidos que façam parte do programa. ABCDEFGHIJ abcdefghij 0123456789 Frutiger 45 Light ABCDEFGHIJ abcdefghij 0123456789 Frutiger 55 Roman ABCDEFGHIJ abcdefghij 0123456789 Frutiger 65 Bold ABCDEFGHIJ abcdefghij 0123456789 Frutiger 75 Black . 1977).

conforme determinação abaixo: .9 uniformes A marca Saúde da Família deverá ser aplicada no uniforme dos agentes de saúde.

a uniformes BONÉ Exemplo de aplicação da marca Saúde da Família em boné.9. .

9.b uniformes JALECO Exemplo de aplicação da marca Saúde da Família em jaleco dos profissionais ligados ao programa. .

c uniformes COLETE Exemplo de aplicação da marca Saúde da Família em colete dos profissionais ligados ao programa. .9.

.d uniformes MOCHILA Exemplo de aplicação da marca Saúde da Família em mochila dos profissionais ligados ao programa.9.

10 sinalização Para as unidades de saúde do Saúde da Família. Aplicação lateral de fachada. Placa lateral. a aplicação da marca fica estabelecida conforme os exemplos abaixo: Placa aérea. .

foi criado o exemplo de aplicação em placa de identificação para fachada das Unidades Básicas de Saúde. com estrutura em madeira.0 m nas proporções. 2ª OPÇÃO | Lona vinílica com impressão jato de tinta.10. silk screen ou pintada à mão. UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE . A marca foi aplicada em um painel com 1. 4 cores .seguindo os padrões das logos.a sinalização EXEMPLO DE FACHADA I Seguindo a identificação da marca. 3ª OPÇÃO | Placa em metalon. UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE Opções de Produção 1ª OPÇÃO | Placa de PVC 0. pintada à mão.50 x 1.50 cm com aplicação de vinil recortado.

com estrutura em madeira.seguindo os padrões das logos. 3ª OPÇÃO | Placa em metalon.50 cm com aplicação de vinil recortado. 2ª OPÇÃO | Lona vinílica com impressão jato de tinta.b sinalização EXEMPLO DE FACHADA II Seguindo a identificação da marca. silk screen ou pintada à mão.0 m nas proporções. foi criado o exemplo de aplicação em placa de identificação para fachada das Unidades Básicas de Saúde.DE SAÚDE 10. pintada à mão. A marca foi aplicada em um painel com 1. UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE Opções de Produção 1ª OPÇÃO | Placa de PVC 0. 4 cores . .50 x 1.

pintada à mão.C sinalização EXEMPLO DE FACHADA III Seguindo a identificação da marca. 4 cores . silk screen ou pintada à mão.50 x 1.50 cm com aplicação de vinil recortado. A marca foi aplicada em um painel com 1.seguindo os padrões das logos.0 m nas proporções. 2ª OPÇÃO | Lona vinílica com impressão jato de tinta.10. foi criado o exemplo de aplicação em placa de identificação para fachada das Unidades Básicas de Saúde. UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE . UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE Opções de Produção 1ª OPÇÃO | Placa de PVC 0. 3ª OPÇÃO | Placa em metalon. com estrutura em madeira.

com estrutura em madeira. Opções de Produção 1ª OPÇÃO | Placa de PVC 0. silk screen ou pintada à mão. pintada à mão.seguindo os padrões das logos.8 x 2. 2ª OPÇÃO | Lona vinílica com impressão jato de tinta. . foi criado o exemplo para aplicação da marca Saúde da Família em um totem de tamanho 0. 3ª OPÇÃO | Placa em metalon.D sinalização TOTEM Seguindo a identificação do produto.50 cm com aplicação de vinil recortado.0 m.10. 4 cores .

10. FRENTE VERSO .e sinalização MÓBILE Exemplo de aplicação da marca Saúde da Família em móbile para sinalização.

f sinalização demandas estaduais Para as unidades de saúde do Saúde da Família. Aplicação lateral de fachada. .10. Placa lateral. a aplicação da marca fica estabelecida conforme os exemplos abaixo: Placa aérea.

com estrutura em madeira. A marca foi aplicada em um painel com 1.0 m nas proporções. foi criado o exemplo de aplicação em placa de identificação para fachada das Unidades Básicas de Saúde. 3ª OPÇÃO | Placa em metalon.10. UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE . 2ª OPÇÃO | Lona vinílica com impressão jato de tinta. UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE Opções de Produção 1ª OPÇÃO | Placa de PVC 0. 4 cores .seguindo os padrões das logos. pintada à mão.50 x 1.g sinalização demandas estaduais EXEMPLO DE FACHADA I Seguindo a identificação da marca.50 cm com aplicação de vinil recortado. silk screen ou pintada à mão.

seguindo os padrões das logos.h sinalização demandas estaduais Seguindo a identificação da marca. UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE Opções de Produção 1ª OPÇÃO | Placa de PVC 0. foi criado o exemplo de aplicação em placa de identificação para fachada das Unidades Básicas de Saúde. 4 cores . pintada à mão. . 2ª OPÇÃO | Lona vinílica com impressão jato de tinta.UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE EXEMPLO DE FACHADA II 10. com estrutura em madeira.50 cm com aplicação de vinil recortado. A marca foi aplicada em um painel com 1.50 x 1. 3ª OPÇÃO | Placa em metalon.0 m nas proporções. silk screen ou pintada à mão.

silk screen ou pintada à mão. 4 cores . A marca foi aplicada em um painel com 1.i sinalização demandas estaduais EXEMPLO DE FACHADA III Seguindo a identificação da marca.seguindo os padrões das logos. UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE Opções de Produção 1ª OPÇÃO | Placa de PVC 0. foi criado o exemplo de aplicação em placa de identificação para fachada das Unidades Básicas de Saúde.50 x 1.50 cm com aplicação de vinil recortado. 2ª OPÇÃO | Lona vinílica com impressão jato de tinta.0 m nas proporções. UNIDADE BÁSICA DE SAÚDE . pintada à mão.10. com estrutura em madeira. 3ª OPÇÃO | Placa em metalon.

10. pintada à mão. 2ª OPÇÃO | Lona vinílica com impressão jato de tinta.50 cm com aplicação de vinil recortado. Opções de Produção 1ª OPÇÃO | Placa de PVC 0.j sinalização demandas estaduais TOTEM Seguindo a identificação do produto. silk screen ou pintada à mão. 4 cores .8 x 2.seguindo os padrões das logos.0 m. . 3ª OPÇÃO | Placa em metalon. foi criado o exemplo para aplicação da marca Saúde da Família em um totem de tamanho 0. com estrutura em madeira.

10.K sinalização demandas estaduais MÓBILE Exemplo de aplicação da marca Saúde da Família em móbile para sinalização. FRENTE VERSO .