Diseo en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseo.

La importancia del Diseo de Comunicacin Visual desde las enseanzas

artsticas medias y superiores
Rafael LLompart Machuca
Resumen
Algo sustancialmente importante para el docente que se adentra en las enseanzas
artsticas hoy, es conocer el grado de implicacin social que tiene su rea de
conocimiento en la realidad ms prxima. El mundo global en el que interactuamos
est dominado por las imgenes y el pragmatismo acrlico hacia este hecho desde las
enseanzas artsticas no debe pasar desapercibido. El mundo de la comunicacin
visual actual presenta diferentes vertientes dependiendo del objetivo comunicativo. El
uso que se hace de la comunicacin visual comercial requiere de una conciencia
crtica por parte del individuo que se expone a ella. Las enseanzas artsticas ofrecen
las claves para dotar al alumno del conocimiento del lenguaje visual y de una
capacidad crtica para abordar desde ste el anlisis de la imagen comercial, la cual
se define en el mundo productivo a travs de la accin de diseo, pues en la sociedad
de consumo que vivimos, con los mercados ms abiertos que nunca, el diseo de
comunicacin visual es esencial para estimular los mercados. Los productos requieren
estar cambiando continuamente para estar al da. La comunicacin visual comercial
tiene un profundo efecto a la hora de estimular, provoca reacciones en la sociedad,
difcilmente de calcular a priori. No obstante, como lo que importa es la efectividad, las
empresas o instituciones emplean cada vez ms el diseo como recurso estratgico.
Los medios de comunicacin y la multiplicidad de imgenes, son entre otras,
patologas del mundo en que vivimos, del ritmo y de los requerimientos del mercado y
de la necesidad de consumir imagen.
Comunicacin
En la Educacin Artstica, tanto en las enseanzas medias como en la superior, las
Artes Visuales y la Comunicacin visual se consideran fundamentales para el
desarrollo de la capacidad de percibir e interpretar crticamente las formas y las
imgenes del entorno del individuo. A travs del estudio de ests, se refina la
sensibilidad esttica e incrementa la conciencia crtica sobre factores influyentes en el
entorno mas cercano. En este sentido, el diseo grfico o el diseo de comunicacin
visual, es un medio de expresin y comunicacin fundamental para la actividad,
sociocultural, poltica, artstica y sobre todo econmica. Por lo tanto, muy influyente en
la formacin de ideas y en la determinacin de actitudes del individuo en procesos de
desarrollos y formacin.
El objetivo de la materia de Diseo en las enseanzas artsticas debe proporcionar
una base slida de principios y fundamentos de la actividad creativa de disear, as
como lograr a travs de ella, una educacin de la sensibilidad que posibilite la
utilizacin y valoracin de las producciones que se crean a travs de la accin de
disear. La organizacin de los contenidos sobre el diseo en las enseanzas
medias, suelen corresponder a un acercamiento progresivo que comienza con el
origen del diseo y su significado, culminando en el estudio de las distintas reas del
diseo y su importancia en la sociedad como funcin, interpretacin o representacin
de la realidad. No obstante, el diseo hoy se presenta en la sociedad como una accin
cambiante y de difcil definicin. En el diseo, el compendio entre lo artstico y lo
tcnico, pone difcil el definir los lmites de ambos quehaceres. La ingeniera, el arte y
el diseo en cierto modo, son disciplinas bien diferenciadas. Para una, hay claras
fronteras y para el otro son ms inciertas. Como en cualquier profesin, la del
Actas de Diseo. Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo. ISSN 1850-2032

Diseo en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseo.

ingeniero, economista, administrativo, existen de alguna manera parmetros medibles

que definen los campos de accin de cada uno, y para cualquier profesional es claro lo
que est dentro de su campo de aplicacin y lo que es tarea de otros expertos. Sin
embargo, el diseo, contina funcionando como es natural, desde el interior de una
red de implicaciones y servidumbres de todo tipo: industriales, tecnolgicas,
econmicas, sociales o polticas, etc1.
Hablar de arte, en cambio, implica entrar en terrenos difusos y profundizar en
cuestiones filosficas e histricas, que dependen de interpretaciones personales del
mundo sensible y de la percepcin u otros aspectos del arte mismo. El hecho de
encontrar profesionalmente al diseador en una posicin central en la sociedad de
hoy, en ocasiones difcil de definir, ha hecho que en muchas ocasiones suscite de
manera errnea todos los anhelos por aferrarse al mundo de la creatividad y del arte.
Pero hoy, la accin de disear presenta una realidad bien distinta que debe ser
cuanto menos planteada en las escuelas. La estrecha y duradera relacin entre diseo
y marketing crece, y se mantendr por las necesidades que una disciplina tiene frente
a la otra. El espacio y los intereses en los que la accin de disear se mueve son el
mercado y la economa, por ello crece el diseo y por ello se mantiene como una
accin vital para el mercado y el consumo. Estas disciplinas que nacen del seno del
mercado por inters de los economistas, pasan de ser compaeras del diseo, a regir
el rumbo de la accin que en ocasiones acta como una ocupacin de servicios
alejada del mundo de la creacin. En este sentido, estos hechos, cambian las
metodologas de diseo y despiertan reiteradas preguntas sobre la posicin que
adopta en la sociedad. Cul es su funcin y para quin sirve el diseo?, realmente
la parcela del diseador existe, o se trata de una utopa engendrada en el alumno de
diseo desde las escuelas de arte o en la facultades? La realidad laboral presenta un
panorama muy distinto al imaginado y hace aorar de alguna manera una accin que
crea estar comprometida con la humanidad, y servir a principios bsicos del hombre.
En este sentido es imprescindible destacar desde las escuelas e institutos aquellos
aspectos como los sociales, polticos y sobre todo econmicos que configuran e
influyen en el cambiante marco que demanda la accin de disear2. Mostrar las
ventajas del diseo como arma para reportar beneficios a las empresas en el mercado
actual es de mucha utilidad para divisar la disciplina del diseo desde un pensamiento
crtico. Hacer ver los indicadores claves del mercado global que demanda una accin
cambiante que modifica las formas y los mtodos de diseo, no es ms que mostrar
alguno de los cambio del diseo desde su utilidad.
Hoy est presente en todos los objetos, espacios y comunicaciones visuales y tiene
objetivos claros que van ms all de la mera utilidad comercial o de uso. Va ms all
de la mera persuasin y distincin, o de los principios bsicos de utilidad. Es de inters
poner en tela de juicio la posicin del diseo en el mercado y la sociedad para tomar
conciencia del uso que hacen del mismo las empresas, corporaciones e instituciones
tanto pblicas como privadas, as como hacer ver y concienciar al individuo en periodo
de formacin sobre el uso y el consumo que se hacen de objetos que son diseados,
distribuidos, puestos al peligro de ser vendidos y por ultimo consumidos.
1.1 Diseo: herramienta para generar beneficios
Si en las primeras dcadas del siglo XX el diseo evolucion gracias a las vanguardias
que en contra del obsoleto plano cultural proponan una revolucin, trasladando el
viejo mundo simblico a una realidad tcnica social que emerga, con el paso del
1

LLovet, Jordi, (1981) Ideologa y metodologa del diseo. Una introduccin crtica a la metodologa
proyectual, Barcelona, Gustavo Gili, pg. 6.
2
Chaves, Norberto, (2006) El oficio de disear, mercado diseo y utopa, Barcelona, Gustavo Gili, pg.13
Actas de Diseo. Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo. ISSN 1850-2032

Diseo en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseo.

tiempo en torno a una nueva ideologa capitalista, el diseo deja de ser una disciplina
o una accin algo difcil de insertar en la sociedad. ste pasa a ser tan necesario
como imprescindible en la sociedad contempornea. El diseo pasa de ser una
propuesta exclusiva de la ideologa de las vanguardias a una cultura que no es una
mera propuesta sino una cultura efectivizada. Ahora se diferencia ms que nunca el
producto diseado del producto no diseado y al igual que en la mayora de los
oficios, el diseo depende de la estabilidad de los mercados. Son las empresas, las
instituciones o grandes corporaciones las encargadas de estabilizarlo y el diseo es
una pieza clave en el juego. El proceso evolutivo de la cultura hacia una ideologa de
consumo es en la que el diseo cambia como disciplina. Surge la necesidad de
producir estrategias comunicativas innovadoras ms efectivas de productos y de
servicios. En la medida en la que la mercanca, el producto o el servicio de una
empresa pierden importancia material para imponerse el smbolo como eje prioritario
para comunicar y seducir al consumidor, es donde el diseo adquiere su valor en el
mercado y justifica su hegemona en la sociedad de consumo actual. La nueva
ideologa capitalista nace en una sociedad que es mercado, porque fuera del mercado,
para la sociedad capitalista no existe nada3. En base a este planteamiento podemos
pensar que aquello que no puede ingresar en el mercado carece de realidad puesto
que quien quiera sobrevivir, no slo en la actividad econmica sino en cualquier forma
de actividad debe ingresar en el mercado4.
Estos planteamientos despiertan ciertos anhelos por la ideologa del diseo de
vanguardia de principios de siglo. Definidamente ste anuncia el paso en el discurso
del diseo de las manos de la vanguardia a las mano de las empresas y
organizaciones. Del paso de la sociedad al mercado. Del usuario al consumidor. De la
calidad del diseo al valor aadido. Hoy el objeto diseado es producto, producto es
mercanca y propuesta de diseo es oferta. De la satisfaccin de las necesidades de
uso que el diseo de vanguardia proclamaba, se pasa al diseo como motivador de
compra absoluto y al servicio de las empresas y el mercado. El diseo pasa a ser un
valor competitivo incuestionable y necesario en el modelo de desarrollo econmico
que vivimos.
Si el diseo de vanguardia tena el objetivo de resolver problemas para crear en pro de
un usuario con maysculas, en ocasiones alejado de la realidad social ms inmediata,
el objetivo del diseo ahora es resolver su ingreso en el mercado5. Puede servirnos
para comprender el cambio de una disciplina que acta desde posiciones sociales,
econmicas y de ideologas diferentes. Los cambios producidos por las ideologas
capitalistas han transformado las funciones de diseo y su produccin. En esta
sociedad el individuo que carece de capacidad individual para consumir, no puede
acceder al mercado, por lo tanto est fuera de la realidad social. Por ello, el diseo es
demandado por macro organizaciones que requieren de esta disciplina para emitir
mensajes y crear el reclamo dirigido al consumidor final y por ello estas organizaciones
emiten continuamente mensajes que son necesarios para la supervivencia de la
entidad y aqu, tiene un papel relevante el diseo, pues vela por la comunicacin de
los valores que sta quiere transmitir a la sociedad.
A travs de las metodologas de diseo, se proyectan formas con intenciones y
objetivos claros; configurar el mundo que rodea el producto final que consumimos. Es
por ello por lo que el diseo es ms que un valor aadido de la empresa, es ms que
un servicio, y ms que un recurso estratgico comercial.
Esbozado el cambio del diseo como una disciplina que pasa de las manos de las
vanguardias a las manos de las empresas. En este viaje de apenas nueve dcadas, el
diseo se ha cambiado al igual que el contexto socioeconmico, poltico y social para
resolver los problemas que la sociedad demanda. De esta forma la imaginera visual,
3
4
5

Chaves, Norberto, El oficio de disear opt.cit. pg. 25

Chaves, Norberto, El oficio de disear opt.cit. pg. 25
Chaves, Norberto, El oficio de disear opt.cit. pg. 22

Actas de Diseo. Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo. ISSN 1850-2032

Diseo en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseo.

hoy ms latente que nunca se constituye como una parte importante del entorno que
nos rodea y se ha extendido hasta el punto en el que el hombre se ve bombardeado
incesantemente por imgenes comerciales de
todo tipo. Por medio de la
comunicacin visual las empresas y corporaciones se diferencian de la competencia
ofreciendo mltiples producciones bidimensionales con las que identifican, informan y
persuaden al receptor.
1.2 La hegemona de la Comunicacin Visual Comercial
El diseo de comunicacin visual es la disciplina u oficio por la que se crean y
proyectan mensajes visuales. ste atiende a la demanda que las empresas,
instituciones u organismos requieren segn la necesidad comunicacional. Los
mensajes visuales se canalizan a travs de muchos medios de comunicacin, tanto
impresos como digitales. Existen diferentes clasificaciones dentro del diseo grfico o
de comunicacin visual como es el diseo grfico publicitario, el diseo editorial, el
diseo de identidad corporativa, el diseo Web, el diseo de envase, y el diseo
multimedia, entre otros y la influencia que tiene la comunicacin visual en la sociedad
es cada da mayor. Los agentes econmicos demandan diseo grfico como recurso
estratgico, y de manera positiva o negativa, estos pretenden penetrar en las
conciencias individuales del consumidor final. A travs del diseo grfico se lanzan
mensajes visuales que informan, educan, dirigen, influyen, confunden y preocupan al
individuo. Este potencial que influye de manera decisiva en los comportamientos del
hombre de hoy, ha sido absorbido desde las empresas y el marketing para emplear el
diseo grfico como un arma para reportar beneficios. Las imgenes bidimensionales
actan como medio de expresin de las entidades para las que son creadas. Las
empresas se han percatado de que a travs de la comunicacin visual aplicada al
interior del espacio de venta, en el producto, en la calle o en casa, se multiplican las
ventas y adquieren respuestas eficaces del consumidor final.
El diseo grfico cobra importancia y constituye como uno de los elementos
esenciales para estimular los mercados. Los productos requieren estar cambiando
continuamente para estar al da. Por ello, esta forma de diseo cobra importancia
desde la estructura de las empresas. No slo la publicidad masiva requiere del diseo
grfico, tambin los espacios comerciales son todo un alarde de propuestas grficas,
donde el mensaje visual persuade al consumidor en pro de la compra compulsiva. La
industria interesada en la venta de sus productos ha comprendido y ha modificado su
estructuracin interna, apuntando directamente al diseo grfico como herramienta
estratgica para reportar beneficios. Hoy se considera el objeto o la imagen diseada
como un bien de inversin. La visin empresarial ha concebido el diseo grfico
como una inversin de futuro. Ver la televisin, navegar por Internet, andar por la calle,
leer una revista o ir de compras a una tienda o un centro comercial supone para el
individuo entrar en una experiencia visual donde el diseador grfico tiene parte de
responsabilidad en estas comunicaciones, y en ese sentido, la comunicacin visual
comercial tiene un profundo efecto a la hora de estimular y puede provocar reacciones
en la sociedad, difcilmente de calcular a priori. No obstante, como lo que importa es la
efectividad en clave de rentabilidad, las empresas o instituciones emplean cada vez
ms el diseo como recurso estratgico. Los medios de comunicacin, la multiplicidad
de imgenes, son entre otras, patologas del mundo en que vivimos, del ritmo y
requerimientos del mercado y de la necesidad de consumir imagen.
Conclusiones
El currculo oficial de las enseanzas Artsticas y Visuales en los diferentes mbitos de
La Educacin, bien sean de La Secundaria Obligatoria, el Bachillerato y las
Enseanzas artsticas profesionales, formulan objetivos que van desde promover las
formas del conocimiento reflexivo en el individuo, a la formacin de pensamiento y de
Actas de Diseo. Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo. ISSN 1850-2032

Diseo en Palermo. Encuentro Latinoamericano de Diseo.

expresin de ideas, habilidades y competencias culturales, personales y sociales a

travs de la sensibilidad artstica y la creatividad. Es importante en una sociedad
global, dominada por las imgenes transmitir la importancia de enfrentarse al mundo
de la imagen desde una conciencia crtica frente a cualquier comunicado visual que
se nos presente, y las enseanzas artsticas y visuales, pueden ser el vehculo para
dotar al alumno de conocimientos que le sirvan para aproximarse y entender
conceptos sobre la su realidad social ms prxima. El diseo es poltico, y en este
sentido, cambiante. El conocer la funcin de esta disciplina as como las distintas
formas de aplicacin y su contribucin a lo social, promueve reflexiones
irreemplazables sobre el desarrollo del pensamiento y la utilidad que hace el individuo
en la sociedad del objeto o la imagen diseada.
Bibliografa
Chaves, Norberto. (2006). El oficio de disear, mercado diseo y utopa, Gustavo
Gilli. Barcelona,
LLovet, Jordi. (1981) Ideologa y metodologa del diseo. Una introduccin crtica a
la metodologa proyectual, Barcelona, Gustavo Gilli.
Llompart Machuca, Rafael (2009) Consideraciones sobre la ausencia del dibujo en
las metodologas de diseo de equipamiento comercial. De la teora a la prctica.Tesis
Doctoral no publicada. Universidad de Sevilla. Espaa.
Rodrguez Fischer, Cristina. (2002) Estilos, Escuelas y Movimientos, Editorial Art
Blume, S.L, Barcelona.
Wucius Wong (1989). Fundamentos del diseo bi-y tri-dimensional. (6 Ed) Gustavo
Gilli. Barcelona

Profesor Doctor Rafael LLompart Machuca. Departamento de Dibujo. Universidad de Sevilla

Actas de Diseo. Facultad de Diseo y Comunicacin. Universidad de Palermo. ISSN 1850-2032