O GUIA DEFINITIVO DO

GOOGLE WEBMASTER TOOLS

SUMRIO

Introduo ............................................................................................................................................................................................ 3
Histria do Google Webmaster Tools ........................................................................................................................................ 5
Instalao e configurao .............................................................................................................................................................. 7
Princpios bsicos do Webmaster Tools ................................................................................................................................ 10
Todas as ferramentas do WT ..................................................................................................................................................... 12
Mtricas para serem acompanhadas mensalmente ......................................................................................................... 45
Concluso .......................................................................................................................................................................................... 48
Rock Content .................................................................................................................................................................................... 50

INTRODUO

INTRODUO

Todo site como um carro velho abaixo do seu potencial.

Inclusive o seu?
Principalmente o seu.
Mas no se preocupe. Com as ferramentas do Google Webmaster Tools, voc pode deixar seu site
tinindo. Vai melhorar a velocidade com que as pginas carregam, conseguir entender melhor de onde
vem o trfego, identificar defeitos na pintura do HTML, recauchutar a lataria dos links, turbinar a
linkagem interna e tambm poder acelerar o SEO, melhorando o ranqueamento de suas pginas.
Seu site vai aparecer mais, ser mais clicado, ter mais visitantes, gerar mais clientes e fechar mais
downloads, converses e vendas.
Voc s precisa aprender a usar as ferramentas certas.
O Google Webmaster Tools uma caixa de ferramentas grtis. O que faltava para voc era um Guia
ensinando a us-las. Pois bem, voc est lendo o Guia agora. Boa leitura.

HISTRIA DO GOOGLE
WEBMASTER TOOLS

HISTRIA DO GOOGLE WEBMASTER TOOLS

Em junho de 2005 o Google apresentou uma nova ferramenta chamada Google Sitemaps. Eram dois os
objetivos: manter o Google informado sobre novas web pages e atualizaes e aumentar a cobertura
das pginas por parte do ndice do Google, ou seja, a vasta quantidade de pginas vasculhada
constantemente pelos seus robs de busca.
O nome no durou muito. J em meados de 2006 o Google Sitemaps foi rebatizado de Google Webmaster
Tools - hoje tambm conhecido simplesmente como Webmaster Tools. O novo nome mais adequado
por causa do crescente nmero de ferramentas novas, como o diagnstico automtico de problemas
e a capacidade de pedir ao Google para tratar dois sites de endereos parecidos como a mesma pgina,
entre muitas outras utilidades que voc ver a seguir.

INSTALAO E
CONFIGURAO

INSTALAO E CONFIGURAO

Se voc pesquisar, encontrar muitos manuais ensinando as vrias formas de instalar o Google Webmaster
Tools. Seremos mais prticos e vamos ensinar uma forma s: a mais fcil.
1. Crie uma conta no WT aqui. Se voc j tiver uma conta no Gmail, isso pode levar fraes de segundo.
2. Agora voc precisa adicionar o seu site e provar que dono dele. Primeiro, clique no boto vermelho
Add a site e digite ou d ctrl+V da URL, ou seja, www.seusite.com ou .com.br, etc.
3. Na pgina seguinte, clique na aba Alternate methods por ela conter o mtodo mais fcil. Selecione
HTML tag.
4. O Google vai te fornecer um cdigo HTML que voc precisa colar na home page do seu site. Se voc
como a maioria, usa o Wordpress. Para acessar o HTML da sua home no Wordpress, clique em Aparncia
e depois em Editor. Se voc usa outra ferramenta, deve encontrar a forma de acessar o HTML da home.
De uma forma ou de outra, uma mesma vez l, encontre a parte onde se l <head> e d ctrl+V no cdigo
fornecido pelo Google.

INSTALAO E CONFIGURAO

Vai ficar mais ou menos assim:

<head>
<meta http-equiv=Content-Type content=text/html; charset=utf-8 />
<meta name=viewport content=width=device-width, initial-scale=1>
<meta name=google-site-verificationcontent=cr8XA3UxlgK2zCJXa46YeGFQoC5IUVdPCwltvq04 />

5. Salve as modificaes (no Wordpress, Atualizar arquivo), aguarde alguns segundos e volte ao
Webmaster Tools. Clique no boto vermelho Verify.
6. Pronto! Voc j pode comear.

PRINCPIOS BSICOS
DO WEBMASTER TOOLS

PRINCPIOS BSICOS DO WEBMASTER TOOLS

O WT um conjunto bsico de ferramentas, que informam ao webmaster se existem problemas com a

indexao das pginas pelo Google, alertam se o site foi hackeado ou tem malware, sugerem melhorias
nas tags e outros elementos do HTML, e mostram como o trfego ao site de forma geral. Seus quatro
menus principais respondem s seguintes perguntas:
Search Appearance. Como o Google est lendo cada parte das pginas - ttulos, descries, imagens, etc.?
Search Traffic. O que as pessoas esto procurando no Google que as leva a clicarem (ou no) no seu site?
Google Index. Como est o desempenho do Google em indexar as pginas do seu site e identificar as
palavras-chave que mais aparecem?
Crawl. Quais diiculdades os robs do Google esto tendo na hora de vasculharem as pginas do seu
site em busca de contedo relevante?
No prximo captulo - o principal deste Guia - vamos explicar em detalhes no apenas esses quatro menus
principais, mas todas as ferramentas de todos os menus do Webmaster Tools.

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TODAS AS
FERRAMENTAS
DO WT

TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Esta o captulo principal deste guia. Vamos mostrar cada um dos menus e submenus do Webmaster
Tools e explicar para que servem. Tambm vamos fornecer alguns exemplos prticos. Para isso utilizamos
um site de verdade, o Marketing de Contedo, o principal blog da Rock Content.

Chegando ao menu principal

um pouco contra-intuitiva a forma de chegar ao menu mais importante no Webmaster Tools. Em vez de
clicar no dashboard esquerda, voc deve clicar diretamente no link do seu site, como mostra a imagem.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Note que a partir deste menu voc pode gerenciar vrios sites de uma s vez. Isto uma mo na roda
para o empresrio que tem duas marcas ou para o profissional de marketing com vrios clientes.
Repare tambm que na imagem aparecem dois sites quase idnticos: marketingdeconteudo.com. Do
ponto de vista do Google, eles na verdade no so o mesmo site. Voc deve analisar as mtricas e os
resultados dos dois para ver se vale a pena gerenciar ambos. No nosso caso, o site sem o www recebe
uma quantidade de trfego muito menor.

Site Dashboard - Painel do Site

O Site Dashboard a home do Webmaster Tools. Depois de escolher o site que voc vai gerenciar, voc
sempre comea aqui. Esta parte exibe notcias importantes, avisa se o Google encontrou erros na hora de
vasculhar seu site, mostra um grfico com as pesquisas e cliques que levaram ao seu site nos ltimos 30
dias e no canto direito dispe um grfico de barras indicando a proporo de pginas do seu site que foram
indexadas pelo Google. Normalmente, quanto maior a proporo (inclusive 100%) melhor, a menos que
exista contedo que voc no queira indexado. Falaremos mais sobre isso adiante.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Todas as informaes que voc v a partir do Site Dashboard so acessveis de outras formas, pelos outros
menus e submenus. Ele na verdade uma espcie de atalho para mostrar a voc rapidamente as poucas
informaes mais importantes.
Ateno: depois que o Google verificar que voc dono do site, pode demorar algumas horas para as
informaes comearem a aparecer no Dashboard.

Site Messages - Mensagens do Site

Esta a forma de o Webmaster Tools se comunicar automaticamente com voc sobre mudanas ou
alertas muito importantes. O Google vai te informar aqui sobre a presena de malware ou de links nonaturais. Ou seja, se seu site for hackeado ou se houver um esquema de links pagos com o objetivo de inflar
artificialmente a audincia do seu site, pode ser que o Google fique sabendo antes de voc.
Voc tambm vai receber aqui mensagens sobre algumas aes que voc tenha tomado com o Webmaster
Tools, como mudar o alvo geogrfico do seu site (por exemplo, de Estados Unidos para Brasil) ou o domnio
preferencial (por exemplo, de http://site.com para www.site.com).

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Search Appearance - Aspecto da pesquisa

Como o seu site aparece nos resultados de busca? Ser que o texto atraente o bastante para algum
clicar nele? Neste menu voc encontrar formas de identificar e modificar como as pginas do seu site
aparecem para um ser humano que pesquisa no Google (ao contrrio de outras funes do Webmaster
Tools, voltadas para os robs de busca).
Se voc clicar no i dentro de uma bolinha ao lado da palavra Appearance, vai aparecer uma imagem
explicativa de cada um dos termos do Google e como melhorar cada aspecto do seu site na hora de
aparecer nas buscas. Vamos falar sobre alguns deles e o que fazer em cada caso.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Ttulo. o texto maior em azul. Title tags em HTML relevantes para cada pgina so a melhor forma
de fazer aparecer bons ttulos.
URL. o endereo do site, em verde. URLs lgicas, organizadas em um site map e curtas so melhores
do que URLs longas que ningum vai ler at o fim.
Snippet. a descrio em at duas linhas, em preto, do que tem naquela pgina. influenciada pelo
contedo da pgina e pela meta description tag.
Sitelinks. So links para pginas dentro do site, gerados automaticamente pelo Google para sites
relevantes. Falaremos mais sobre eles logo abaixo.
Search within a site. Uma ferramenta de busca dentro do seu site. Se ela vai aparecer ou no, o
algoritmo do Google quem decide, baseado, claro, na qualidade e relevncia do seu site.
Agora que voc entende melhor a anatomia de um resultado de busca, vamos explorar os submenus do
Search Appearance.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Structured Data - Dados estruturados

Este menu ajuda a verificar o markup do seu site para saber se o Google consegue extrair os dados
estruturados das pginas.
Se voc no clicar em mais nada, o Structured Data exibir apenas um grfico, com possveis erros no
HTML das duas pginas. Mas esta parte esconde uma funo ainda mais til.
Clique em Help (no canto superior direito) depois em Structured data testing tool e depois em
structured data testing tool novamente, desta vez com uma setinha. Voc tambm pode acessar a
ferramenta diretamente aqui.
Aqui voc pode digitar URLs do seu site e ver como elas aparecem para quem busca por palavras-chave
relacionadas no Google. Voc tambm pode acessar o Structured Data Markup Helper, ou Assistente de
marcao de dados estruturados, mas uma forma bem mais fcil de fazer praticamente a mesma coisa o
Data Highlighter, sobre o qual falaremos logo a seguir.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Voc tambm pode usar o /richsnippets para conferir quais dados estruturados o Google est lendo:
coisas como nome do autor de cada post, resenhas de produtos, nomes de msicas, notas e avaliaes, e
outros microdados.

Data Highlighter - Marcador de dados

Esta uma das poderosas ferramentas do Webmaster Tools que voc vai querer usar assim que comear.
uma forma de ajudar manualmente o Google a entender como o seu site - onde em cada pgina est
o ttulo, a data, o nome do autor, a imagem, etc. evidente que os robs de busca do Google so excelentes
para esse tipo de tarefa, mas, com uma ferramenta grtis na mo que garante ao Google ser voc o dono do
site, no faz mal dar a eles alguma orientao.
Nesta parte voc vai selecionar algumas pginas do seu site e repetir um mesmo exerccio vrias vezes:
marcar, arrastando o mouse (como se usasse uma caneta marca-texto) o que ttulo, o que data, e
assim por diante. Voc no precisa preencher todos os campos, mas faz bem em preencher os mesmos

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

campos para cada grupo de pginas. Depois de alguns exemplos, se der tudo certo, os robs vo aprender
a fazer o mesmo procedimento automaticamente para todas as outras pginas no mesmo formato. Se
voc usar o Assistente de marcao de dados estruturados disponvel em google.com/webmasters/tools/
richsnippets e entender de HTML, pode programar essa orientao de uma forma mais sofisticada.

HTML Improvements - Melhorias de HTML

Esta uma das vrias e importantes ferramentas passivas do Webmaster Tools: ela apenas te informa
erros e dificuldades, e cabe a voc corrig-los no prprio administrador do seu site (como o Wordpress).
Entre os erros possveis esto: title tags muito longas ou muito curtas, title tags ausentes ou pouco
informativas, title tags duplicadas (ou seja, pginas com o mesmo ttulo, o que no bom), contedo noindexvel pelo Google e problemas com as meta descriptions. A grande maioria destes erros bem fcil de
resolver. Voc s ter dificuldades se o seu site for grande e tiver muitas pginas com erros: mesmo assim,
corrig-los s uma questo de tempo.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Um dos erros mais comuns que podem aparecer aqui mesmo o site com muitas pginas com ttulos
iguais. Isto pode acontecer porque uma nova verso de uma pgina foi carregada sem deletar a outra,
ou por pura falta de imaginao, como quando muitas pginas de um e-commerce tem uma title tag do
tipo os melhores produtos do Brasil!. Pode parecer besteira, mas no . O Google recompensa contedo
original e penaliza o contedo repetido, especialmente aquele que parece ser plagiado ou produzido
automaticamente (por programas). Por isso, title tags duplicadas podem prejudicar bastante o SEO do
seu site. Se os erros forem muitos e corrigi-los for muito trabalhoso, voc pode exportar a lista de erros em
formato .csv ou Google Docs e envi-los para o webmaster ou outro profissional, que ir visualiz-los em
uma bonita (e longa) planilha.

Sitelinks - Links para o site

Esta uma das funes mais contra-intuitivas do Webmaster Tools: por isso, apesar de bem simples, seu
uso exige muito cuidado. Isso porque se trata de uma ferramenta negativa: indicar ao Google o que voc
NO quer que aparea nos resultados, e no o contrrio.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Como vimos antes na seo Search Appearance, os sitelinks so gerados automaticamente pelo Google
para sites grandes e relevantes. uma forma de o usurio chegar mais rapidamente pgina que interessa
em vez de perder tempo navegando na homepage.
Voc no pode controlar se, quando nem quais sitelinks aparecem nas buscas, mas pode definir quais NO
aparecem - ou quase. Basta digitar aqui as URLs que voc no quer que tenham destaque como sitelinks.
Observe porm que o Google no garante nada - Google doesnt guarantee that demoted URLs will never
appear as a sitelink, but we do consider a demotion a strong hint that well try to honor when generating
sitelinks. Quer dizer, eles vo levar em conta a sua sugesto com muito carinho.

Search Traffic - Trfego de pesquisa

Este menu contm a ferramenta mais popular do Webmaster Tools, fornece a melhor forma de medir
a popularidade do seu site, ajuda sua pgina a ser encontrada com mais facilidade no pas da sua
preferncia e ainda vasculha pginas que no ficam bem quando vistas em um smartphone. Vamos l!

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Search Queries - Consulta de pesquisa

A melhor e mais popular ferramenta do Webmaster Tools responde pergunta imemorial: como as
pessoas chegam ao meu site?. Aqui voc vai descobrir quais palavras-chave as pessoas esto digitando
no Google, em quais pginas do seu site elas clicam, e como anda a audincia do seu site.
O uso desta ferramenta especificamente no Webmaster Tools ganhou importncia por causa de uma
mudana no Google Analytics. Desde 2011, cresce a cada dia o nmero de palavras-chave substitudas pelo
texto (not provided) nos resultados do Analytics. uma forma de proteger a confidencialidade de quem
est fazendo uma navegao segura - o que inclui todo mundo que pesquisa no Google enquanto est
logado no Gmail, por exemplo. Ao mesmo tempo, uma forma de os webmasters ficarem s cegas na hora
de analisar os resultados de buscas orgnicas.
Felizmente, o (not provided) no chegou ao Webmaster Tools. Portanto, quem est sentindo falta de
ver as verdadeiras palavras-chave nos search queries no Analytics (ou seja, todo mundo) pode recorrer
ao Webmaster Tools e conferir a real. Para quem quiser entender melhor a polmica do (not provided),
recomendamos esse site.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Voltando aos Search Queries: por padro, este submenu vai te mostrar as buscas feitas nos ltimos 30 dias,
mas voc pode alterar esse perodo com os botes no canto superior direito. A linha azul do grfico mostra
o nmero de impresses: quantas vezes uma pgina do seu site foi oferecida nos resultados de busca;
j a linha vermelha mostra o trfego real via Google, ou seja, a quantidade de cliques. Quanto mais prxima
estiver a linha vermelha da azul, melhor: mais interessantes, instigantes ou relevantes esto os resumos
das suas pginas no Google. A proporo entre uma coisa e outra est indicada no CTR de cada pgina,
logo abaixo do grfico. CTR significa Click-through rate. As suas pginas com CTR mais alto tm o melhor
desempenho: quem leu a descrio no Google, clicou. Pginas com baixo CTR indicam que, para aquelas
palavras-chave, o usurio preferiu clicar em outros sites.
Note que as suas melhores pginas - as que esto trazendo mais visitas - so aquelas com mais
cliques, e no as que tm mais impresses. Sobre estas, por sua vez, vale traar um plano de marketing
especfico. As pginas com mais impresses so as que tm maior potencial de atrair trfego, mas, por
alguma razo, o CTR delas deixa a desejar. Como isso pode ser melhorado? Talvez a meta description
seja confusa ou o ttulo muito genrico. Uma nova embalagem no Google pode ser a soluo para
melhorar a CTR das campes de impresses.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Como em uma planilha, clicar em qualquer critrio - impresses, cliques, CTR - faz com que os resultados
sejam ordenados por aquele critrio. Assim voc descobre rapidamente e sem dvida quais pginas suas
tm melhor desempenho no Google e o que leva as pessoas ao seu site.
Os resultados na aba Top Pages podem surpreender muita gente. Talvez o principal fator que leva as
pessoas ao seu site seja um contedo despretensioso ao qual voc d pouca ateno.
Uma ltima nota sobre os Search Queries. Eles so reativos: indicam as pesquisas e contedo mais popular
nos ltimos 30 dias ou em outro perodo passado. Mas no podem prever os grandes sucessos do futuro.
Como muito bem sabia Steve Jobs, o trunfo est com quem oferece s pessoas coisas que elas nem
imaginavam que queriam.

Links to Your Site - Links para seu site

Esta a verdadeira e melhor forma de medir a popularidade do seu site. Ter uma alta quantidade de
trfego e de cliques timo, mas ser que algum recomenda o seu contedo? Sites influentes e blogs de

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

especialistas no assunto esto linkando para o que voc produz? Seus posts so polmicos e influentes?
Seus produtos so recomendados por fs, praticantes do hobby ou clientes satisfeitos? E assim por diante.
Voc no pode ver as pginas especficas que linkam para seu contedo, mas apenas o domnio delas.
No caso de pginas do tipo wordpress.com e blogspot.com, isto no ajuda muito, dada a grande fartura
de sites e blogs com esse domnio. Porm, se existe algum domnio influente na sua rea, voc confere
aqui se esse site linka para o seu. Receber links de outros sites muito importante. Levar a quantidade de
links em considerao na hora de exibir resultados de busca foi o pulo do gato do Google, a razo para
ele se destacar dos vrios outros buscadores que j existiam em 1998, quando ele foi lanado.
Se voc tiver curiosidade de descobrir em quais pginas dentro dos domnios est o link para o seu site,
voc pode recorrer ao Google usando o operador site:. Vamos supr que o domnio www.exemplo.com linke
para o seu site. Ento digite no Google o comando nome do seu site site:www.exemplo.com.
Repare que no pode haver espao entre o : e o www. Este recursos pode ser importante se voc
desconfiar que, apesar do link, a meno negativa. Por exemplo, algum est linkando sua pgina como

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

exemplo de um design malfeito, ou recomendando aos leitores que se sentiram lesados pelo seu produto
que reclamem no Procon.
Este submenu mostra a voc tambm o seu contedo mais linkado (um indcio de popularidade) e as
palavras-chave usadas para linkar para as pginas. So palavras positivas? Tm a ver com o contedo
do site? A pgina mais linkada a homepage, ou alguma outra? Responder a essas perguntas te informar
muito sobre como seu site visto pelo resto da internet.

Internal Links - Links internos

Aqui voc v o outro lado da moeda: os links internos, ou seja, links dentro do seu site para outras pginas
tambm dentro do site. Voc pode identificar rapidamente quais pginas recebem mais links e, clicando
nelas, descobrir de onde partem os links. Os links internos so muito importantes. Eles ajudam o Google a
identificar quais so as pginas mais importantes do seu site. Se voc considera que a pgina sobre
ou contato, por exemplo, essas pginas precisam ter a maior quantidade de links internos.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Sites com poucos links internos ou com pginas rfs tm o SEO prejudicado. Pgina rf aquele que
no recebe nenhum link interno, ou seja, no possvel chegar a ela apenas navegando pelo site.
Na direo contrria, um site com um bom emaranhado de links internos est (teoricamente) cheio de
contedo relevante, e uma coisa leva outra naturalmente. Essa uma razo para adotar ferramentas que
automaticamente geram links do tipo artigos relacionados, voc vai gostar de ler tambm..., etc.

Manual Actions - Aes manuais

Se o seu site foi hackeado ou se voc estiver fazendo alguma coisa muito errada, pode receber uma
ao manual - quando o Google, em vez de confiar nos algoritmos e robs, usa um funcionrio humano
para pr a mo na massa e rebaixar ou remover das buscas um site que est fazendo o que no deve,
como gerar spam.
Se isso acontecer, voc vai ficar sabendo aqui.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

International Targeting - Segmentao Internacional

Se o domnio do seu site for .com (sem o .br), o Google trata a sua origem como neutra. Mas se seu site
for escrito em portugus e voltado para brasileiros residentes no Brasil, uma boa ideia clicar na aba
Country e selecionar Brazil. Este targeting s funciona para sites do tipo .com ou .org: se seu site j
tem o .br, no possvel faz-lo. Ele vai afetar as pesquisas somente dos usurios que preferem restringir
suas buscas a resultados em certo pas.
Se seu negcio for realmente internacional, o targeting pode no valer a pena. Mas se o site for de um
negcio local - como um restaurante, por exemplo - pode ser uma boa ideia adicionar o elemento geogrfico
para ajudar os clientes a te encontrar.

Mobile Usabilty - Facilidade de uso em dispositivos mveis

Esta ferramenta detecta quais pginas tm problemas graves de exibio em dispositivos mveis. Como
a navegao via smartphone s faz crescer a cada ano, ignore os avisos aqui por sua prpria conta e risco.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Infelizmente, este submenu pode apenas apontar erros graves de navegabilidade, mas no mostrar como seu
site fica em um smartphone ou apontar outras orientaes. Para isso, recomendamos voc ir diretamente a
google.com/webmasters/tools/mobile-friendly e fornecer uma URL do seu site.

Google Index - ndice do Google

Aprenda neste menu sobre onde os robs do Google conseguem ou no conseguem chegar no seu site e
quais palavras eles associam ao seu contedo.

Index Status - Status do ndice

Este grfico mostra a proporo e quantidade de pginas do seu site indexadas pelo Google. Idealmente, ele
cresce medida em que a quantidade de pginas no seu site cresce. Uma queda brusca e sustentada pode
indicar algum problema com o robots.txt do seu site, a queda do seu servidor, ou que o Google de alguma
forma est com dificuldades de chegar ao seu contedo. Uma quantidade muito grande ou ascenso sbita

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

de URLs indexadas, por sua vez, pode apontar problemas com redirecionamento, segurana, duplicao de
contedo, pginas geradas automaticamente e assim por diante.

Content Keywords - Palavras-chave do contedo

Esta a lista de palavras-chave usadas com mais frequncia no seu site - no entendimento do Google.
Juntamente com os Search Queries do menu Search Traffic, uma forma de interpretar como os robs
do Google esto lendo seu site. So excludas da lista palavras comuns, como artigos e preposies.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Remove URLs - Remover URLs

Utilize esta ferramenta para remover dos resultados do Google informaes ou pginas desatualizadas.
Observe que mesmo se voc deletar ou alterar uma pgina, o contedo velho pode demorar a sumir do
Google ou mesmo aparecer em lugares como o cache.
A falta de cuidado com a indexao do Google pode causar resultados embaraosos. Em 2011, o site do
jornal Estado de Minas preparou o obiturio do ex-vice-presidente Jos Alencar, que estava muito doente. A
pgina no foi publicada antes da hora nem a notcia dada antes, mas o obiturio foi indexado pelo Google.
Alguns usurios, pesquisando por termos como jos alencar, acabaram achando a pgina, e o jornal ficou
com a reputao de ter dado a m notcia antes de ela acontecer. Se voc tiver contedo do tipo que voc
no quer indexado pelo Google - por ser experimental, inacabado ou acessvel apenas a certos usurios faa os pedidos de remoo aqui. No submenu robots.txt Tester, que est no menu seguinte, Crawl, voc
pode testar se uma pgina est realmente bloqueada para os robs do Google.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Crawl - Rastreamento
Entenda como os robs do Google vasculham seu site e quais as principais dificuldades eles esto
enfrentando.

Crawl Errors. - Erros de Rastreamento

O Webmaster Tools avisa aqui sobre pginas no encontradas (o famoso erro 404), erros de servidor
(erro 500), pginas cujo acesso foi negado por requererem autorizao e assim por diante.
Note que os erros de navegao em smartphones aparecem em outra aba.

Crawl Stats. - Estatsticas de Rastreamento

Aqui voc confere a atividade dos robs do Google no vasculhamento dirio do seu site. Voc ver as
pginas vasculhadas por dia, a quantidade de kilobytes vasculhados por dia e o tempo que os servidores

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

do Google demora nessa atividade. Com a ferramenta PageSpeed Insights, presente no menu Other
Resources, voc vai aprender o que fazer para reduzir esse tempo. Falaremos sobre ela mais adiante
neste Guia.

Fetch as Google - Buscar como o Google

Use esta ferramenta para ver como os robs do Google enxergam uma pgina especfica. Este recurso
til se voc tem dvidas sobre a legibilidade de elementos como Flash ou Javascript. Se o seu fetch
estiver OK, voc pode usar o boto Submit to Google para indicar que a pgina est pronta para ser (re)
vasculhada pelos robs do Google. uma forma de acelerar a indexao de uma pgina que voc ou o
webmaster acabaram de corrigir.

robots.txt Tester - Testar robots .txt

Use esta ferramenta para testar seu robots.txt, arquivo que orienta aos robs sobre o que NO considerar
na hora de exibir resultados de buscas. Voc pode verificar aqui se certo contedo seria bloqueado com
sucesso ou no.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Voc s precisa de um robots.txt se seu site tiver uma ou mais pginas ou contedo que voc no queira
indexado pelo Google.
Assim como acontece com as instrues de Sitelinks que mostramos no menu Search Appearance, o
robots.txt fornece uma orientao, mas no tem resultados garantidos.
No use o robots.txt para tentar impedir o Google de visualizar contedo duplicado ou repetido, num esforo
de melhorar seu SEO. Se voc achar necessrio - como um e-commerce que tem muitos produtos com
descries idnticas ou quase idnticas - use a meta tag noindex no HTML do seu site.

Sitemaps
A presena de um bom mapa do site um dos critrios de SEO do Google. uma forma de mostrar que o
site srio e organizado e tambm ajuda a orientar os robs de busca. Utilize este menu para verificar
erros na indexao de pginas e imagens e tambm para enviar novos sitemaps.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

URL Parameters - Parmetros de URL

Esta uma opo avanada do Webmaster Tools. Ela pode ser necessria para lojas virtuais nas quais
o consumidor v resultados diferentes dependendo dos (adivinha) parmetros, por exemplo, cor, faixa de
preo, etc.
preciso muito cuidado com o uso de parmetros porque eles podem deixar, sem que voc queira, certas
partes do seu site invisveis para o Google. Se voc estiver comeando com o Webmaster Tools e/ou se o
site no for um e-commerce, deixe para aprender esta mais tarde.

Security Issues - Problemas de segurana

Este menu aqui detalha eventuais problemas graves com seu site, como se ele passou a conter malware
ou foi hackeado. Se o Google te avisar desses problemas, voc pode visitar este menu DEPOIS de resolvlos para pedir para ser reindexado.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Other Resources - Outros recursos

O ltimo menu do Webmaster Tools uma espcie de Google Labs. Aqui voc encontra uma srie de
ferramentas - mais ou menos experimentais - para melhorar o SEO do seu site e outros resultados do
seu negcio.

Structured Data Testing Tool - Ferramenta de teste de dados estruturados

Jogue a URL ou o cdigo-fonte de uma pgina para verificar se os robs do Google conseguem l-la
corretamente. Os erros aparecem facilmente (mas consert-los provavelmente exige algum treinamento
em HTML).

Structured Data Markup Helper - Assistente de marcao de dados estruturados

como o Data Highlighter do menu Search Appearance, mas para usurios mais avanados. Pode ser
usado para embedar (inserir) dados estruturados diretamente nas pginas.

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

Email Markup Tester.

Serve para testar um e-mail em HTML (por exemplo, aqueles que so enviados automaticamente para
quem baixou um e-book no seu site).

Google Places.
Como muitas ferramentas do Google, mudou de nome: j Google My Business. til para informar ao
Google o endereo fsico da sua loja ou escritrio. Pode ajudar, por exemplo, o cliente que acha seu site no
smartphone e quer telefonar para sua empresa.

Google Merchant Center.

Para voc carregar informaes sobre seus produtos (e torn-los mais fceis de serem encontrados por
futuros clientes).

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TODAS AS FERRAMENTAS DO WT

PageSpeed Insights.
Ferramenta fundamental, deveria estar no menu bsico do Wembaster Tools. Fornece a voc muitas
informaes detalhadas de como tornar seu site mais rpido de carregar - tornando-o mais gil para os
visitantes e aumentando seu SEO para os robs. Observe como nosso site-exemplo Marketing de Contedo
pode melhorar e muito seu desempenho no quesito velocidade.

Custom Search - Pesquisa personalizada

Use esta ferramenta para criar seu prprio buscador. Ela gera um cdigo que voc pode inserir no seu site
depois. Voc pode gerar um buscador que procura apenas pginas dentro do seu domnio ou at mesmo
tentar faturar uns trocados com o AdSense for Search.

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MTRICAS
PARA SEREM
ACOMPANHADAS
MENSALMENTE

MTRICAS PARA SEREM ACOMPANHADAS MENSALMENTE

Ufa! Agora que voc conhece todos os menus e submenus do Google Webmaster Tools, chegou a hora de
fazer uma preleo. O que realmente importante?
Tudo vai depender do plano de marketing, dos objetivos do momento, e da atual situao do seu site. Se ele
estiver com problemas de sade - como malware, contedo duplicado e pginas geradas automaticamente
- evidente que san-los a nica prioridade.
Um site fundamentado em contedo (atrair visitantes e anncios) funciona de forma diferente daquele que
busca vender produtos. E a cada ms - com eventos, promoes, concursos, campanhas de crowdfunding,
lanamentos - tudo pode mudar. De uma forma ou de outra, preste sempre ateno nas seguintes seis
mtricas:
1. Search Queries. Como est o volume de buscas por palavras-chave que seu site oferece, e como esto os
cliques? Seu site aparece de forma frequente (impresses) e interessante (CTR) no Google? Quais palavraschave esto levando trfego para seu site?

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MTRICAS PARA SEREM ACOMPANHADAS MENSALMENTE

2. HTML Improvements. Voc tem feito todo o possvel para no haver problemas com o design do
seu site?
3. Index Status. Suas pginas esto sendo indexadas pelo Google de forma estvel?
4. Content Keywords. Quais palavras-chave o Google associa ao contedo do seu site? A lista est melhor
do que no ms passado?
5. Crawl Errors. Os robs do Google esto tendo dificuldade onde no deveriam?
6. PageSpeed Insights. Voc tem conseguido entregar um site que carrega mais rpido do que no ms
anterior?
Existem muitas outras mtricas importantes para acompanhar - mas boa parte delas s pode ser vista
em ferramentas como Google Analytics ou HubSpot. Isso fica para nosso prximo livro, combinado?

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CONCLUSO

CONCLUSO

O Google Webmaster Tools uma ferramenta relativamente fcil de usar mesmo para usurios
iniciantes, embora contenha tambm ferramentas avanadas. Um de seus maiores mritos detectar
problemas automaticamente - mesmo que voc no consiga resolv-los, o diagnstico j est feito
e voc pode entregar a um webmaster informaes em uma planilha gerada automaticamente, por
exemplo. Alm disso, o WT ainda no entrou no lance do (no provided) e fornece algumas informaes
fiis sobre search queries que voc no encontra no Analytics. E ainda por cima de graa.
Vale a pena explorar o Webmaster Tools e aos poucos aprender na prtica a usar cada ferramenta para
melhorar o desempenho do seu site. Bom trabalho!

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