Fundamentos

do Design
Comunicao Visual :::: Trajetria
Design Grfico ::: Conceitos
Professora ::: Bianca Martins

Introduo aos fundamentos do Design

OBJETIVOS

Apresentar a trajetria e o
desenvolvimento da Comunicao Visual

Discutir conceitos do Design Grfico

UA 1

| BCA 1.1 | Comunicao Visual

Bibliografia bsica
CARDOSO, R (org.). O Design brasileiro antes do Design. So Paulo: Cosac Naify, 2005.
CARDOSO, R. Uma Introduo Histria do Design. So Paulo: Edgard Blcher, 2000.
FRASCARA, J. Diseo grfico y comunicacin. Buenos Aires: Infinito, 1988.
FRASCARA, J. El Diseo de comunicacin. Buenos Aires: Ediciones Infinito, 2006.
MEGGS, Philip. Historia del diseo grfico. Mxico: Trillas, 1991.
NIEMEYER, Lucy. Design grfico no Brasil: origens e instalao. Rio de Janeiro: 2AB, 1997.
PEN, Maria Luisa. Sistemas de identidade visual. Rio de Janeiro: 2AB, 2000.
PINHO, Jos Benedito. O poder das marcas. So Paulo-SP: Summus, 1996.
SOUZA, Pedro. Notas para uma histria do design. Rio de Janeiro: 2AB, 1997.
STRUNCK, Gilberto. Como criar identidades visuais para marcas de sucesso. Rio de
Janeiro: Rio Books, 2001.
TAMBINI, Michel. O design do sculo. Sao Paulo: tica, 1997.
VILLAS-BOAS, Andr. O que e o que nunca foi design grfico. Rio de Janeiro: 2AB, 1997.

Comunicao Visual: Trajetria

As primeiras formas comunicativas consistiam

em elementos visuais para transmitir estados de
nimo, desejos e inquietudes atravs de
expresses e signos no verbais que com o
tempo adquiriram a condio de "linguagem",
pictrica ou verbal, ao converterem-se em
modelos de comunicao.

Arte Egpcia em pergaminhos

Com o tempo a linguagem verbal passou a ser o meio

de intercmbio de informao mais direto. Mesmo
assim a linguagem visual continuou tendo um peso
importante nas relaes comunicativas, sobretudo a
partir do uso de diversos materiais como suporte s
mensagens visuais.

O Disco de Festos, 1700 a.c.

A representao de idias por meio de pictogramas

teve uma maior expressividade com o advento de
diferentes suportes para linguagens escritas.
As linguagens escritas estavam baseadas na
representao de elementos tomados da natureza
aos quais se atribua uma interpretao particular
e tambm na representao de um conjunto
artificial de smbolos inventados: os alfabetos.

Parte do Alfabeto Cretense

Papiro ano 932

Pergaminho ano 975

Como suporte fsico, foi utilizada inicialmente a

pedra, mas, buscaram-se outros tipos de materiais que
permitiriam maior facilidade de uso e portabilidade,
como os papiros ou os pergaminhos.
Com o papiro e o pergaminho diferentes tipos de
pigmentos naturais passaram a ser utilizados para dar
um maior colorido e expresso s obras escritas e
composies artsticas.

Cdice
ano 1000

Nesta poca alguns artistas desenvolveram pesquisas

representar uma composio harmoniosa e equilibrada, j
que com isso acreditavam ser possvel aliar comunicao,
clareza e beleza.
Exemplos: cdices realizados nos monastrios.

Livro das Horas sc XV e XVI

Prensa
tipogrfica de
Gutemberg
1450-55

Johann Gutenberg, em 1450, inventou a

imprensa (prensa tipogrfica), artefato
capaz de reproduzir um original em
grandes quantidades.

Logo comearam a aparecer imprensas que

reproduziam todo tipo de obras, cada vez
mais elaboradas.

INCUNBULOS
obras impressas
desde 1455 at
1500.

Publicidades sc. XIX

O design grfico teve outro grande

impulso com a Revoluo Industrial.
Intensificou-se o comrcio e a
concorrncia entre empresas por uma
parte do mercado. Com isso, se
desenvolveu a publicidade.

O desenvolvimento da publicidade
ocorreu paralelamente ao do design
grfico e ao dos suportes de
comunicao. Era preciso convencer
o pblico das vantagens de um
determinado produto ou marca.
Para isso nada melhor que mensagens
concisas, carregadas de componentes
psicolgicos, com desenhos cada vez
mais elaborados e que chegassem ao
maior nmero de pessoas. A
habilidade do como transmitir a
informao chegou inclusive a
superar em importncia prpria
informao

No se tratava mais de
apresentar apenas belas
mensagens visuais, elas deviam
ser efetivas e vender.

Na segunda metade do sculo XX,

surgiram os computadores e
mquinas inicialmente destinadas a
um grupo reduzido de tcnicos e
especialistas, mas que pouco a
pouco foram ganhando
popularidade e com o aparecimento
do computador pessoal se
estenderam a todos os ambientes e
grupos sociais.

Na dcada de 1980 o Desktop Publish

passou a fazer parte do mbito do design
grfico.
Na dcada de 1990 a World Wide Web se
consolidou como um meio eficiente de
comunicao aumentando o acesso de
diversos pblicos s informaes

Fundamentos do Design
Comunicao Visual
a) Trajetria
Design Grfico
a) Conceitos

Design Grfico
Pode-se definir design grfico como o
processo de conceber, programar,
projetar, coordenar, selecionar e organizar
uma srie de fatores e elementos para
produzir interfaces visuais destinadas a
comunicar mensagens especficas que
chegam ao pblico destinatrio atravs de
diferentes suportes, como folhetos,
cartazes, websites, embalagens, letreiros,
etc.
O designer grfico trabalha na
interpretao, na ordenao e na
apresentao visual de mensagens. Sua
sensibilidade para a forma deve ser
paralela a sua sensibilidade para o
contedo.

No processo de design grfico utiliza-se diferentes

elementos grficos para dar forma comunicao buscando
comunicar as idias essenciais da mensagem de forma que
seu pblico alvo possa compreende-la com eficcia.

Elementos grficos simples: pontos, linhas e planos de

todo tipo (grafismos, linhas retas e/ou curvas, etc.)
Elementos geomtricos, com ou sem contorno:
polgonos, crculos, elipses, ovais, etc.
Tipos: letras de diferentes formas e estrutura, utilizadas
para apresentar mensagens textuais.
Grficos variados: logotipos, cones, smbolos, sinais, etc.
Ilustraes
Fotografias
Etc.

Para atingir o resultado esperado, o designer

deve conhecer a fundo os diferentes recursos
grficos a sua disposio linguagem visual,
percepo visual, tecnologias, softwares
grficos e meios de comunicao - e ter a
imaginao, a experincia e o sentido comum
necessrios para combin-los de forma
adequada.

Os diferentes componentes de um projeto

de design so percebidos pelo pblico
usurio de acordo com a influncia
individual que exerce cada um deles.
Porm, a unio de todos eles, a composio
grfica, uma entidade comunicativa
individual e completa, carregada de
complexos elementos humanos associados
com a linguagem, a experincia, a idade, a
aprendizagem, a educao e a memria de
cada sujeito.

Design = planejamento
Design grfico = planejamento Visual = Design de Comunicaes Visuais

No que se refere ao excesso de informaes visuais

apresentadas dia-a-dia s pessoas que vivem nas grandes
cidades, surge uma oportunidade de atuao profissional
para os designers que passam a poder usar a sua competncia
em distines visuais para reduzir a sobrecarga daquilo que
deixa o pblico perplexo.
Jorge Frascara

Transformar a informao em comunicao

Antes

Depois

Antes

Depois

Peridico sc. XIX

Peridico sc. XXI

O relacionamento entre o consumidor e o objeto de consumo

inicia-se primeira vista relao entre pessoas!
Design faz a mediao Designer um mediador!
Se j comum dizer que estamos na sociedade da informao, o
designer que trabalha neste setor no somente um embelezador,
mas um organizador da informao.