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(PEYEA)
1. Definicin
La matriz de la posicin estratgica y la evaluacin de la accin (PEYEA)
de Oickel (1984) es usada para determinar la apropiada postura
estratgica de una organizacin o de sus unidades de negocio la matriz
PEYEA (en ingls) tiene dos ejes que combinan factores relativos a la
industria (fortaleza de la industria y estabilidad del entorno) y dos ejes
que combinan factores relativos a la organizacin (fortaleza financiera y
ventaja competitiva) en extremos de alto y bajo que forman un marco de
cuatro cuadrantes, cada uno asociado con una postura estratgica
bsica: agresiva. Conservadora, defensiva, o competitiva. El resultado
del uso de esta matriz indica la postura estratgica ms apropiada para
la organizacin.
Figura 1.1. Postura estratgica ms apropiada para la organizacin.
Las
apropiado
para
el
negocio:
liderazgo
en
costos,
fortaleza de la industria (F I)
Esta postura es tpica en una industria atractiva con poca
turbulencia del entorno.
La organizacin goza de una clara ventaja competitiva, que puede
proteger con su fortaleza financiera.
El factor crtico es la entrada de nuevos competidores.
Las organizaciones en esta situacin deben sacar total ventaja a
las oportunidades, buscar candidatos para ser adquiridos en su
propia
industria
industria;
relacionadas,
-aumentar
su
segmentos
producto/merca
do,
empleando
mtodos
financiera
ni
ventajas
competitivas
para
postura
es
tpica
de
un
mercado
estable
de
crecimiento lento.
la organizacin debe enfocarse en alcanzar estabilidad
financiera.
El factor crtico es el de competitividad de productos.
de
caja,
desarrollar
proteger
nuevos
sus
productos
productos,
ganar
competitivos,
entrada
en
mercados ms atractivos.
Es la estrategia de los analistas. Dotados de fortaleza
financiera, pero carentes: de ventajas competitivas o
potencial de la industria, deben seguir una estrategia con
base
en
un
cuidadoso
anlisis
de
las
oportunidades
mercado,
descontinuar
productos
marginalmente
dominio
caracterizada
por
producto/mercado.
concentracin,
Esta
control
estrategia
est
centralizado.
posicin
para
diversificarse
hacia
industrias
ms
competitiva
(Ve)
puede
ser
crtica
en
mercados
los
ejes
de
la
matriz
PEYEA
Posicin
estratgica
externa
Factores determinantes de la
Factores
determinantes
fortaleza
de la
estabilidad del
financien (FF)
entorno (EE)
1. Retomo en la inversin
2. Apalancamiento
3. liquidez
4. Capital requerido vs capital
disponible
5. Flujo de caja.
6. Facilidad de salida del
mercado
7. riesgo involucrado en el
negocio
8. Rotacin de inventarios
9. economas de escala y de
experiencia
1. Cambios tecnolgicos
2. Tasa de inflacin
3. Variabilidad de la demanda
4. Rango de precios de productos
competitivos
5. Barreras de entrada al
mercado
6. rivalidad / precios competitivo
7. Elasticidad de precios de la
demanda
8. Precisin de les productos
sustitutos.
Factores determinantes de
Factores
determinantes de la
1. Participacin de
fortaleza
de
la
mercado
industria (FI)
2, Calidad del producto
1. Potencial de
1 Ciclo de vida del producto
crecimiento
4. Ciclo de reembolso del
2. Potencial de utilidades
producto
3. Estabilidad financiera
5. Lealtad del consumidos
4. Conocimiento
6. Utilizacin de la
tecnolgico
capacidad de los
5. Utilizacin de recursos
competidores
6. Intensidad de capital
7. Conocimiento tecnolgico
7.
Facilidad de entrada al
8. integracin vertical
mercado
9.Velocidad de introduccin
8. Productividad /
de nuevos productos
Utilizacin de la
capacidad
9. poder de negociacin
de los productores
5. Barreras de entrada al
mercado
6. Rivalidad / presin
competitiva
7. Presin de los productos
sustitutos
Promedio -6
Amplio
0 1 2 3 4 5 6
estrecho
Pocas
0 1 2 3 4 5 6
muchas
Alta
0 1 2 3 4 5 6 baja
Elstica
0 1 2 3 4 5 6
inelstica
Alta
0 1 2 3 4 5 6 baja
P
O
S
I
C
I
I
N
T
E
R
N
A
Score
(FF)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Retorno en la inversin
Apalancamiento
Liquidez
Capital de trabajo
Flujo de caja
Facilidad de salir del mercado
Riesgo implicado en el negocio
3
3
2
5
2
3
5
Score
P
tem
O factores determinantes de la estabilidad
del entorno (EE)
S1. Cambios tecnolgicos
I 2. Tasa de inflacin
3. Variabilidad de la demanda
C4. Rango de precios de productos de la
competencia
I 5. Barreras de ingreso
O6. Presin competitiva
7. Elasticidad de precios de la demanda
N
tem factores determinantes de fortaleza de
la industria (FI)
E.1. Potencial de crecimiento
2. Potencial de rentabilidad estabilidad
financiera
E3. Conocimiento de la tecnologa
4. Aumento de capital
X5. Utilizacin de los recursos
T6. Facilidad de ingreso al mercado
7. Productividad
E
R
N
Score
23
A
-18
-21
30
promedio
vector direccional
factor
3.29
Eje X
0.75
FF
-3.00
Eje Y
0.29
VC
-3.00
EE
3.75
FI
Score
-3
-1
-5
-3
-1
-3
-5
4
4
2
4
6
2
3
5
En esta matriz no se usan todos los factores determinantes, lo cual puede ser una limitacin
para el anlisis si no se conoce bien la industria y la organizacin. Un valor tan pequeo del
vector no ayuda en el-anlisis debiendo analizarse el polgono. Se recomienda usar las
plantillas por la ayuda que ofrecen al analista.
Figura 1.4.Matriz de una empresa pesquera
Conclusiones
BIBLIORAFIA
FERNANDO DALESSIO 2008