UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

Facultad de Comunicacin Social

Tcnicas del Trabajo Intelectual

LA BELLEZA
MASCULINA
COMO
ESTEREOTIP
O EN LA
PUBLICIDAD

Fuente Imagen: http://espacio360.pe/noticia/cultura/como-seria-

Jhoanna Abad
Vega (1ro C)

un-aviso-publicitario-con-hombres-comunes-de-modelos-b42b
El concepto belleza, el estereotipo
de belleza
masculina usado como medio publicitario de
consumo.

LA BELLEZA MASCULINA COMO ESTEREOTIPO EN LA PUBLICIDAD

Jhoanna Abad

Lo bello en el ser humano en su concepcin popular se la ve ligada a la suma de

caractersticas fsicas y de personalidad. Para Tomas de Aquino el concepto refiere al quae
visa placet en sus palabras expresa: Lo bello se refiere al poder cognoscitivo, porque se
llama bello aquello cuya vista complace de donde lo bello consiste en la debida
proporcin y como el conocimiento se hace por asimilacin, y la semejanza se basa en la
forma, lo bello propiamente pertenece a la razn de causa formal 1 , con este fundamento en
principio referir a la belleza entendida desde un aspecto publicitario en el cual la imagen
fsica posee una caracterstica de mercanca, se convierte en lo que vende.
El estereotipo de belleza expone Leonardo Murolo

en la publicidad centra su

codificacin en seducir, es decir, apela a facultades inferiores del sentir mientras que relega a
la razn

. Menciona un estereotipo puro producto del sistema del cual formamos parte,

mismo que nos promulga un consumismo latente, lleva a encantar al usuario o consumidor
con ideas de satisfaccin o felicidad implcitas en las diversas campaas publicitarias.

1 SANTO TOMS DE AQUINO, S.Th. 1, 5, 4 ad 1.

2 MUROLO, L. (2009). Sobre Los Estereotipos De Belleza Creados Por El Sistema,
Impuestos Por Los Medios De Comunicacin Y Sostenidos Por La Sociedad.
Questin. Recuperado de:
http://perio.unlp.edu.ar/ojs/index.php/question/article/viewArticle/764

Es as que la mujer no es la nica atada a un manejo de estereotipo de belleza, el hombre

ha sido vctima o parte de este fenmeno que vende o implanta una imagen de supuesta
perfeccin o modelo de lo bello. Cunto ha influenciado ello, hasta qu punto dejamos que lo
haga refiere ya ha cuestiones personales, sin embargo es perceptible a cualquiera la
importancia que ha tomado en la actualidad la belleza para ambos sexos, lo vemos en los
gimnasios copados, en la idea del metrosexual, el retrosexual, en el uso de programas de
retoques fotogrficos, las numerosas cirugas estticas disponibles, los cosmticos entre otros.
Dichos estereotipos de belleza implantados por la publicidad en la bsqueda nica del
vender, mediante la imposicin de un canon lleva no solo a la accin del sujeto sobre s
mismo, sino es replicado en su cotidianidad transformando a la sociedad en un regulador o
critico permanente de la meta ms alta de aquello que en el momento tenemos como concepto
de lo perfecto concepto ntimamente ligado a lo bello.
Cabe sealar que el estereotipo de belleza masculino al igual que el femenino vara segn
su contexto geogrfico e histrico de este modo hemos visto diversas evoluciones en el
prototipo de lo bello en el tiempo. El canon de belleza masculino ha pasado desde verse
representado en el hombre viril, fortachn que manifiesta supervivencia a aquel que refleja
cuerpos torneados en un gimnasio y rostros angelicales. Dichos estereotipos son dados en la
publicidad que vende un producto con el uso del deseo de una imagen del modelo que no se
parece en mucho a la realidad del hombre comn y en muchos casos ni a la realidad del
mismo modelo.
En una sociedad capitalista, una cultura del consumo, las campaas publicitarias se
generan a partir de construcciones metafricas sobre el cuerpo y la sexualidad que han sido
consensuadas y estereotipadas en el imaginario colectivo. Dicha ficcin de corporeidad

genera incertidumbre y angustia que inducen a comportamientos consumistas en busca de un

ideal corpreo. (Goffman, 1979; Falk, 1994).3

La necesidad de asimilar el concepto de belleza desde un plano subjetivo es indispensable,

una belleza manifestada en su mximo esplendor en el cual est se encuentra hasta en aquello
concebido como feo para otro. David Hume en sus Ensayos de Moral y Poltica, 1742,
expone: "La belleza de las cosas existe solamente en la mente que las contempla." 4 Frase
basta para simplificar lo complejo de aquello concebido como bello, una belleza que va ms
all de un efmero canon establecido.

3 FANJUL, C. El Estereotipo Somtico Del Hombre En La Publicidad De Esttica Y Su

Influencia En La Vigorexia Masculina. Ref. GOFFMAN, E. (1979). Gender Advertisements.
EE.UU. Recuperado de:
http://www3.udg.edu/publicacions/vell/electroniques/congenere/comunicacions/pdf/06_est
ereotipo_somatico.pdf

4 HUME, D. (1996-2014). El buscador frase. El significado y el origen de la

expresin: la belleza est en el ojo del espectador. Recuperado de:
http://www.phrases.org.uk/meanings/beauty-is-in-the-eye-of-the-beholder.html