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NORTE
Laureate International Universities
Facultad
: Ingeniera Industrial
Curso
: Comercio Exterior
Profesor
Ciclo
Integrantes
X
Carlin Macedo, Luis.
Diaz Plasencia, Cesar.
Paucar Medina, Yolanda.
Rosillo Galvez, Guillermo.
Romero Velarde, Paolo.
Lima - 2015
EXPORTACIN DE AGUAYMANTO EN
CONSERVA
INTRODUCCION:
La empresa est dedicada a la produccin y comercializacin de aguaymanto en
conserva en almbar. Es una fruta redonda, amarilla, dulce y pequea, originaria en
Amrica, donde se conocen ms de 50 especies en estado silvestre. Puede llegar a
alcanzar hasta dos metros de altura, generar 30 tallos huecos y el fruto puede pesar
de 4 a 10 gramos y permanece cubierto por el cliz o capacho, o durante todo su
desarrollo.
Sus usos pueden ser:
Fruto fresco
Fruta procesada
Medicinales
Entre otros
Nuestro rubro est dirigido a la fruta procesada que puede ser: elaborar nctares, se
puede deshidratar y conservar en almbar. Se busca, en un futuro, la diversificacin de
este producto convirtindolo en una mermelada de aguaymanto que tambin es
considerado como uso de fruta procesada.
Buscamos brindar, al mercado Alemn, un producto de calidad y natural que le brinde
satisfaccin al paladar de todos los que lo consumirn. Aparte que posee una serie de
beneficios como para el sistema digestivo (ayuda a la prevencin del cncer de
estmago, colon e intestino), purifica la sangre, elimina la albmina de los riones,
contribuye contra la diabetes, la artritis incipiente y alivia eficazmente las afecciones de
la garganta.
La idea es sacar al mundo un producto alimenticio que tenga un agradable sabor y que
posea propiedades naturales y beneficiosas para el consumidor. Ya que es un fruto
que se siembra en aproximadamente 7 pases en el mundo, contando el Per, vemos
una oportunidad amplia para hacerlo conocer en todo el mundo y tambin un amplio
mercado de pases que estn en pro a una mejor alimentacin para sus habitantes.
1. LOCALIZACION GEOGRAFICA
La empresa contara con sus respectivas oficinas administrativas y su planta de
produccin en:
Distrito
Departamento
Provincia
Cdigo postal
Poblacin (censo 2007)
Superficie
Servicios
La Victoria
Lima
Lima
Lima 13
192,247 habitantes
8.74 km2
Produccin, distribucin exportacin
Objetivo
Financiero: Generar una nueva unidad productiva que otorgue
beneficios econmicos y sociales, mediante la elaboracin de un producto
nutritivo y de calidad.
Objetivo Econmico: Satisfacer la creciente demanda de aguaymanto en el
mercado Alemn, ofertando productos de buena calidad y a precios
competitivos.
Objetivo Empresarial: Propiciar la industrializacin de aguaymanto en
pequea y mediana escala, para la obtencin de productos derivados de
constante demanda. (mermelada)
Objetivo Tecnolgico: Promover la instalacin de Centros de Produccin
Apcolas, contribuyendo al desarrollo agroindustria de la Regin Lima
Provincias creando asociaciones con los agro productores de aguaymanto para
satisfacer la demanda existente.
OBJETIVOS
Corto plazo:
Realizacin de un estudio de mercado para analizar la situacin y demanda
mundial del producto para determinar su aceptacin en el mercado.
Establecer un ambiente favorable en las personas que trabajan en la empresa.
Obtencin de certificados de calidad para obtener un mayor prestigio.
Crear, desarrollar e implementar una estrategia integral en la organizacin;
para obtener una mayor productividad en el departamento de produccin y
competitividad en el departamento de Marketing con el objeto de ser lder en
los mercados nacionales e internacionales.
Mediano plazo:
Realizar una constante evaluacin de los resultados que puedan surgir a travs
de la implementacin de ideas para la mejora del proceso productivo.
Realizar capacitaciones al personal para convertirlos en empleados que
brinden una atencin profesional y un alto desempeo laboral.
Identificar oportunidades para alianzas estratgicas importantes con
comercializadoras y otros agentes claves en Alemania.
Largo plazo:
Ampliar la infraestructura para la generacin de empleo y una mayor
produccin.
Oportunidades:
Tendencia a consumir producto sanos y orgnicos, y de sabores exticos.
Poseer tratados de Libre Comercio, con quienes se pueden negociar el ingreso
del producto.
Innovacin en los productos, tomando en cuenta la preferencia de los
consumidores por productos saludables, prcticos y convenientes.
Alto poder adquisitivo de consumidores de frutas.
Debilidades:
La produccin nacional de aguaymanto no ha tenido un gran desarrollo ni
tecnificacin.
Reducida oferta exportable para demandas de millones de dlares.
Los exportadores son solo acopiadores y no desarrolla ptimamente la cadena
de valor.
Amenazas:
Tener como competencia a Colombia que es el principal productor y exportador
de aguaymanto y que tiene un TLC con la Unin Europea y principales socios
comerciales de Per.
Variacin de las temperaturas como consecuencia de cambio climtico.
Incremento en la oferta, por parte de otros pases.
La crisis econmica financiera por las cual pasan algunos pases con lo que se
delimitaran las exportaciones.
3. DESCRIPCION DEL PRODUCTO
Producto:
4. PLAN DE MARKETING
Debido a que Alemania es un pas muy desarrollado tecnolgicamente, sera muy
efectivo hacer nuestra publicidad mediante internet a travs de:
Las principales pginas web visitadas.
En las pginas web de los principales diarios Alemanes.
Creacin de una pgina de Facebook de nuestra empresa en donde se d a
conocer nuestro producto (beneficios, precios)
Una vez que contemos con cierta cantidad de clientes fijos, crearemos una
pgina web en donde nuestro cliente pueda escoger nuestros productos y por
ltimo se hace el envo respectivo.
Se realizaran ofertas por las compras de nuestro producto en las tiendas
especializadas en productos naturales, donde se comercializar el aguaymanto
en conserva.
Afuera de las tiendas especializadas en donde colocaremos nuestro producto,
se entregaran a todos los clientes fichas informativas sobre todas las
propiedades de aguaymanto y tambin informacin de nuestra empresa para
que se puedan contactar con nosotros.
En caso de la mermelada de aguaymanto, se realizaran oferta con empresas
que comercialicen galletas y panes, para que este producto tenga mayor
acogida y que todos lo puedan consumir.
Adems nuestro producto se estar promocionando gracias a alianzas
estratgicas en restaurantes peruanos en la parte de postres dndose a
conocer como producto peruano.
5. DISTRIBUCION NACIONAL
Los canales de ventas que se han escogido son:
Supermercados: Este objetivo es a largo plazo ya que primero debemos hacer
conocida nuestra marca, demostrar la responsabilidad con el consumidor, y
tener la capacidad instalada para abastecer los pedidos en el supermercado.
DISTRIBUCION EN ALEMANIA
Los canales de ventas que se han escogido son:
Supermercados,
Hipermercados
Minimarkets
Mayoristas
Bares
Restaurantes
Economa de Alemania
Cuentas Nacionales Gobierno
PIB [+]
2013
2.737.600 M.
2013
33.300
2013
78
Ranking de Competitividad
2014
2014
30,6
Impuestos
01/01/2007
19,00%
Comercio
Exportaciones [+]
2013
1.093.788,0 M.
2013
39,95%
Importaciones [+]
2013
895.175,0 M.
2013
32,70%
2013
198.613,0 M.
2013
7,26%
Socio-Demografa
Poblacin [+]
2013
80.621.788
2013
226
IDH [+]
2012
0,920
2014
17
Agricultura 0,9%
Industria 27,1%
Servicios 67,5%
ANALISIS POLITICO
Forma de gobierno: Alemania cuenta con 16 estados o provincias, que tienen
gobiernos y legislaturas locales que gozan de una considerable descentralizacin
respecto al gobierno federal.
El poder ejecutivo: El jefe de gobierno es el Canciller, elegido por mayora absoluta en
la Asamblea Federal para un periodo de cuatro aos. El Canciller detenta el poder
ejecutivo, que incluye la ejecucin de la ley y la direccin de los asuntos cotidianos del
pas. Los Ministros Federales (Consejo de Ministros) son nombrados por el presidente
siguiendo recomendaciones del Canciller.
El jefe de Estado es el Presidente, elegido por la Convencin Federal (que comprende
los miembros de la Asamblea Federal y un nmero igual de delegados elegidos por las
legislaturas provinciales) para un mandato de cinco aos. El papel del presidente es
principalmente ceremonial.
El poder legislativo: El poder legislativo en Alemania es bicameral. El parlamento est
constituido por dos cmaras: la Asamblea Federal (cmara baja), que cuenta con 613
escaos y cuyos miembros son elegidos por sufragio universal combinando una
representacin proporcional y directa para un mandato de cuatro aos. La otra es
el Consejo Federal (cmara alta), que cuenta con 69 escaos y cuyos miembros son
los delegados de las 16 provincias del pas, elegidos para un periodo de cuatro aos.
No hay elecciones para el Consejo Federal, su composicin est determinada por la
de los gobiernos provinciales. El gobierno depende directa o indirectamente del apoyo
del parlamento, que se expresa generalmente mediante un voto de confianza
Principales partidos polticos
- Unin Demcrata Cristiana (CDU): conservadores
- Unin Social Cristiana (CSU) : conservadores
- Partido Socialdemcrata (SPD) : centro-izquierda
- Partido Democrtico Libre (FDP) : liberal
- Bndnis90/die Gruenen : izquierda / verde
Lderes polticos en el poder
Presidente: Joachim GAUCK (desde el 18 de marzo de 2012) - independiente
Canciller: Angela MERKEL (dsde noviembre de 2005) CDU, cabeza de una
coalicin apoyada por el CSU y el SPD.
Prximas fechas electorales
Cancillera: diciembre 2017
Presidenciales: junio de 2017
SITUACIN COMERCIAL:
Las principales empresas exportadoras de este producto, destaca Villa Andina, que
export una cantidad de US$ 257, 780, en el ao 2012, variando negativamente en
2.57%, en comparacin al ao 2011, cuya participacin en el total de envos es de
49.98%, no obstante, es la empresa Ecoandino, que resalta por mantener una
tendencia alcista, cuyo monto de exportacin en el ao 2008 fue de US$ 13, 666 y en
el 2012, despach un total de US$ 89, 362, alcanzando una variacin de 101.77%, en
relacin al 2011.
Dentro del ranking de los principales exportadores mundiales del sistema armonizado
081340 correspondiente a las dems frutos secos, destacan pases asiticos como,
Tailandia cuyos envos se han ido incrementando durante el ltimo quinquenio,
participando en el mercado con el 43.13%, sufriendo una variacin de 27.63%, en el
ao 2012, en comparacin al 2011, asimismo China que creci en 5.08%. Estados
Unidos 5.13%. Espaa 16.207%, Alemania, Pakistn y Francia en 15.17%, 48.20% y
9.40%, respectivamente. No obstante India muestra un decrecimiento de 40.59%.
8. COSTOS Y PRECIOS
El precio FOB de las exportaciones:
Los
precios
US$ 7 x Kg
areo (costo
de la escasez
llegando
a
de
baja
Per vende
rendimiento
hectrea.
promedios actuales es de
(precio Europa embarque
+ flete) y varan dependiendo
del producto en el mercado,
precios mayores en tiempos
produccin (en los cuales
ms).
El
promedio
de
por hectrea es 16 tm. Por