14/05/2015

Produoseriadaeindividualizao

KAPP,SilkeOLIVEIRA,NatliaMaraArreguy.Produoseriadaeindividualizaonaarquiteturademoradias.CadernosdeArquiteturae
Urbanismo(PUCMG),v.13,p.3444,2006.

PRODUOSERIADAEINDIVIDUALIZAONAPRODUODEMORADIAS[1]

Resumo
Aprfabricaonaarquiteturademoradiasaindacostumaserassociadaaobrasdegrandeporte,repetio,
monotoniae,sobretudo,impossibilidadedeparticipaodosusuriosnaconcepodoproduto.Em
contrapontoaessasassociaes,fazseaquiumaanlisecomparativadaarquiteturaedeoutroscamposda
culturamaterialcontempornea(vesturio,automveis,alimentosebrinquedos),evidenciandoseasmuitas
formaspossveisdeindividualizaodeprodutoseusosapartirdecomponentesprfabricados.Objetivase
demonstrarque,naarquiteturademoradias,aproduoseriadatambmpodeserorganizadaemfavorda
individualizao,emboraessapossibilidadetenhasidoraramenterealizadaatagora.
Palavraschave:HabitaoMoradiaPrfabricaoIndividualizaoCulturamaterial.
Abstract
InBrazil,prefabricationinhousingarchitectureisstillassociatedwithbigbuildingsites,repetition,monotony,
and,aboveall,theimpossibilityofusersparticipationinthefinalproductconception.Counterpointingthat
frequentassociation,acomparativeanalysisismadeofarchitectureandotherrealmsofcontemporarymaterial
culture(clothing,cars,food,toys),showingmanypossibleformsofproductandusecustomizationemploying
prefabricatedcomponents.Theaimofthispaperistodemonstratethatserialproductioncanbeorganizedfor
customizationeveninhousing,althoughthispossibilityhasbeenrarelydealtwithsofar.
Keywords:HousingDwellingPrefabricationCustomizationMaterialculture.

Introduo
AindividualidadeumaquestodualparaasociedadedemassapelomenosdesdeosculoXIX.Deumlado,oideriodaburguesia
oitocentistaqueexaltaanoodeindivduo:cadaserhumanoditonico,comtalentos,capacidadesepotenciaisparticulares,quese
expressamemobrasdearte,dirios,romances,fotografiaseemidiascomoadognioouadogostopessoal.Deoutro,ocapitalismo
industrialengendradoporessamesmaburguesia,quesefundamentanarepetiodoidntico,sejaogestodooperrionalinhade
montagem,amercadoriaalifabricadaouaoperaodeconsumodessamercadoria.interessedaproduoindustrialeissovaleparao
capitalismomonopolistadosculoXXaindamaisdoqueparaocapitalismoliberalqueoantecedecriarexrcitosdepessoasgenricas,
exrcitosde"noindivduos"aosquaisseimpeadisciplinadasrie.Nessesentido,produoseriadaeindividualidadesocontraditrias
tantoqueaproblematizaodaindividualidadenafilosofiaenasartesnosurgecomaexperinciarenascentistadoindivduocomoser
criador,masnosculoXVIII,juntamentecomaproduoseriada.Eavalorizaodaindividualidadepareceaumentarhistoricamentena
mesmamedidaemqueaumentamasdificuldadespararealizladefato.[2]
Massehessacontradioentreindividualidadeeproduoseriada,htambmumaestranhaeatcertopontoperversaconflunciaentre
elas.Oindivduoouogrupoqueconsomeprodutosseriadosconseguesedistinguirdeoutrosindivduosougrupospelaquantidadede
produtosconsumidos,pelasuaqualidadeeomaisimportantepelaformadecombinaressesprodutosseriadosentresieapropriarse
deles.Assim,asingularidadeseexpressanonesseounaqueleobjeto,nonessaounaquelaao,masemcertosconjuntosdeobjetose
aesquepessoasougruposrenemapartirdouniversodeofertas.Comoessapossibilidadeconstituiumdosprincipaisestmulosao
consumo,aaspiraoindividualidadeacabacoincidindocomointeressedaquelamesmaformaindustrialdeproduoque,comodito,a
contradiz.
Tomemosentoporpanodefundotaisrelaesdetensoentreproduoseriadadebensdeconsumoeindividualizao:paraa
valorizaodeumcapitalindustrialemparticular,afabricaoemsriedemercadoriasrigorosamenteidnticastendeasermaisvantajosa
masparaoconjuntodetodososcapitaisindustriais,aolongodotempo,aindividualizaodoprodutofinalumexpedientenecessrio
paraestimular,mantereaumentaroconsumo.
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EsseexpedientedaindividualizaodifundesecommaiorvigorapartirdasegundametadedosculoXX,quandohumincremento
substancialdeproduodebensdeconsumonospasesjentoprovidosdeparquesindustriaisconsiderveiseemexpanso.NaEuropa
OcidentalenosEUAsurgeumainfinidadedesistemasdeobjetoscombinveispelousuriofinal.ObrinquedoLegocriadoem1958.A
fbricasuecaIkealanaseuprimeirocatlogo,suaprimeiralinhademveismoduladosesuaprimeiralinhadeselfassembly(montagem
emcasa)nessamesmadcada.[3]Aindstriadamodapassaaoperarcomoprtporter,quaseinexistenteatento,cuidandode
oferecerpeasversteis.EenquantoHenryFordcostumavadizerqueocompradorpoderiaescolheracordocarro,desdequefossepreto,
aindstriaautomobilsticaampliaparaouniversodoscarrospopularesaspossibilidadesdeescolhademodelos,coreseacessrios,antes
reservadaaoscarrosdeluxo,fabricadosartesanalmenteesobencomenda.
Emtodososcasosacimacitados,tratase,antesdequalqueroutracoisa,deproduoindustrial:ummodoprodutivobaseado
essencialmenteemprocessosorganizativosdenaturezarepetitiva(BRUNA,2002,p.2426).Tratase,portanto,daotimizaodosciclosde
reproduodocapital,comachamadaeconomiadeescalaecomrotinasdeplanejamento,fabricao,distribuioecomercializao.Mas,
aomesmotempo,assriesproduzidasdeixamdeser"naturais"(deobjetosidnticos),parasetornarem"analgicas"(deobjetos
semelhantescomvariaodecor,dimenso,dosagemetc.)ecompostasouintegrveisentresi.Criamseformasdereunirproduo
seriadaeusopotencialmenteindividualizado,aindaqueissonoocorraemproldoindivduo,maspelanecessidadedaindstriade
estimularoconsumo.Nospasesdoantigoblocosocialistaemquenohtalnecessidade,aproduoindustrialpermanececomoantes,a
pontodeauniformidadedeseusobjetosdeconsumotersetornadoumamarcadadiferenaentreosdoisladosdaGuerraFria.
Oqueinteressaexaminaraquisoassituaesdeproduoseriadacomprodutospassveisdeindividualizao,aquechamamos
genericamenteprocessosflexveis.Noentanto,tratasedeenfocarousurio,enoaindstriaouainteraoentrediversosramos
industriais.Quaissoaspossibilidadesequalograudeautonomiaqueumaculturamaterialseriadadefatopodeofereceraousurio?
Quaissoasdiferenasfundamentaisentreosdiversosprocessosflexveis?Eemqueresultamoupoderiamresultarasdiferenteslgicas
deseriaoeindividualizao,quandoaplicadasproduodemoradias?
Tentandoavanarnessasquestes,examinamosalgunscamposdaproduoseriadaeconstrumoscategoriasdeanlise(expostasno
item3)paraevidenciaraspeculiaridadesdosvriosprocessosflexveis,quantoaomododeapropriaopelousuriofinal.Apartirdisso,
registramosprocessosrepresentativosdediferentescaractersticasegrausdeautonomiadousurioemquatrodessescampos:vesturio,
automveis,comidaebrinquedos(descritosnoitem4)Porfim,discutemsepossibilidadesdeflexibilizaorealnaarquiteturademoradias
(item5).Aexposioprecedidaporumbrevecomentrioacercadahistriadaproduoseriadanessaarquitetura(item2).
Osentidodessaempreitadanopuramenteconceitual,masdecorredaconstataodequeaprfabricaoseriadanaarquiteturade
moradiaspodeserumaalternativapertinenteconstruoconvencional,amenizandoopesadotrabalhodecanteiroqueelaenvolve,
reduzindoimpactosambientaiseoferecendoaosmoradoresmaisautonomiadedecisosobreseuprprioespaoefacilidadedemodificar
esseespaoaolongodotempo.Elapodesermasnonecessariamente,poispodetambmsedarapenassegundoasexignciasda
indstria,semqueusuriosetrabalhadoresdocanteirooudafbricasebeneficiemdisso.
Emrelaoterminologia,entendeseporprfabricaonaconstruoaproduodecomponentesforadolocaldaobra.Jproduo
seriadaouseriaodesignaafabricaodeummesmoprodutoemquantidadesgrandes,masnoinfinitas,noimportandoseinlocoou
no.Essasduascaractersticasconvergemnaprfabricaoseriada,viaderegraindustrial.

Dahistriadaseriaonamoradia
Ahistriadaproduodemoradiasemsriequenoenvolvenecessariamenteprfabricaorenderia,porsis,materialsuficiente
paramuitomaisdoqueumartigo.Seamencionamosaqui,somenteparaindicaralgunsaspectoschavenocontextodadiscusso
pretendida.
Talhistriacomeacomacidadeindustrialesuanecessidadedeabrigaraforadetrabalhoaaglomeradaouresolverochamado
problemahabitacional.Assriessoentoidentificadascomaprpriaunidadedemoradia,enquantoamaiorpartedoselementosdequea
unidadesecompeproduzidaartesanalmenteoumanufaturadainloco.[4]Inicialmentetratavasedesriespequenas,comoasvilas
construdaspelosindustriaisparaseusprpriosoperrios,emalgumamedidainspiradaspelosprojetosdoschamadossocialistasutpicos
(SaintSimon,Owen,Fourier).Masaescalapretendidacrescenamesmaproporodooperariadourbano,semqueseconsiderem

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diferenassubstanciaisentreareplicaonaordemdasdezenaseareplicaonaordemdosmilhares.Nofimdadcadade1910,por
exemplo,J.vanWaerden,entodiretordodepartamentodeobrasdeAmsterd,anunciaaconstruode300milmoradiasrigorosamente
idnticasparaextinguirdeumasvezodficithabitacionaldaHolanda.Houveprotestosdostrabalhadores,que,aindapoucoresignadose
maladaptadossformasdemorarditasmodernas,viramapropostadeWaerdencomoumataquesuaidentidadepessoal,sualiberdade
ehumanidade(BOSMAHOOGSTRATENVOS,2000,p.2223).
Noobstanteessetipodeprotesto,aidiadasunidadesidnticasparaatenderanecessidadesforosamenteuniformescontinua
prevalecendonasdcadasde1920e1930,agoraempiricamentereforadapeloexemplodaindstriaautomobilsticafordistae
ideologicamentereforadapelosarquitetosdoMovimentoModerno.LeCorbusiercultuaaidiaemPorumaArquitetura(1923),umdos
livrosmaisinfluentesdessemovimento.Ocaptulointitulado"Casasemsrie"precedidoporumcartazpublicitriodaCitroneadiantel
se:
Cessaremostalvezenfimdeconstruirsobmedidas.()Acasanosermaisessacoisaespessaque
pretendedesafiarossculosequeoobjetoopulentoatravsdoqualsemanifestaariquezaelaserum
instrumento,damesmaformaqueooautomvel.(LECORBUSIER,1981,p.166)[5]
BuckminsterFullerprojetaeprototipaemdiversasversesaDymaxionHouse,umacasaquedeveriaserfabricadaecomercializadacomo
umcarroequeousurio,tambmseguindooexemplodaindstriaautomobilstica,substituiriapornovosemaismodernosmodelosdepois
deumperododeusorelativamentecurto.EErnstNeufertconcebeuumamquinadeconstruircasasquesedeslocariasobretrilhose
deixariaatrsdesiumedifcioemfitadecomprimentopotencialmenteinfinito.
Mas,enquantoosarquitetosseocupavamcomadefiniodenecessidadeshumanassupostamenteuniversaisoucomacriaodenovas
tcnicasdeconstruo,deixandodediscutircriticamenteasrelaessociaisdeproduoquelevamataisideais,aseriaodemoradias
adquireumnovovisdoqualelestmpoucaconscincia.Aproduohabitacionalseriadadeixadeser,paraosempresrios,apenasuma
estratgiaparaabrigaramassatrabalhadoraeseevidenciaemseupotencialdevalorizaodocapital.Produzirmoradiascomocarros
implicaobteralitaxasdelucrosemelhantes,isto,aumentarsubstancialmenteamaisvaliarelativaquesepodeextrairdaconstruoeque
temlimitesbastanteestreitosnoscanteirosdeobrasregidospelosantigosmestresdeofcio.
Eisoraciocnioqueregeaconstruohabitacionalseriadadepoisdasegundaguerramundial.Asidiasdearquitetostodiversosquanto
Corbusier,FullereNeuferttornamseassustadoramentereais,sebemqueembasestcnicasecircunstnciassociaismuitodiferentesdas
imaginadas.NaFranasoconstrudosgrandsensembles,comedifciosemfitasdealgunsquilmetrosdeextensonosEUA,os
empreendimentosatingemprodutividadede15unidadespordia(BRUNA,2002DAVIS,1977).Apartirdeexperinciascomoessas,epela
evidenteinsustentabilidadedeumaproduouniformeecontinuadapordcadasafio,multiplicamseastentativasdecriarpossibilidades
deindividualizaodasunidades,deslocandoseaseriaodamoradiaemsiparaosseuscomponentes.Emalgunscasosessastentativas
sedoatdemodocrticoevoltadoaousurio,comodemonstramostrabalhosdeJohnHabrakennaHolanda,LucienKrollnaBlgicaou
WalterSegalnaInglaterra.
Aindaassim,predominamosraciocniosfeitosapartirdaindstriadeinsumosedaadministraodosempreendimentos,noapartirdo
uso:modulao,normalizao,produtividade,custodemodeobra,investimentospblicosdelongoprazo,atendimentoanecessidades
padrodasrespectivasfaixasderendaetc.Aprpriaindividualizao,quandoexiste,limitadadeantemoporessasagendas.Elas
impemumagamadecaractersticasquenoprecisamestarnecessariamenteatreladasfabricaoseriada,nemmuitomenospr
fabricaodecomponentes,masqueoso,porquesecoadunamcomformasinstitudasdeadministraodaindstriadaconstruocivile
depolticaspblicasdehabitao.Aconjunodeproduoseriadaeprodutosefetivamenteindividualizadossocorreparaumpblico
consumidordepoderaquisitivoalto.Nessesentido,opercursohistricodaproduoseriadanaconstruodemoradiasdiferedodeoutros
camposdaproduoindustrial,pois,viaderegra,osprocessosmaisbaratoscontinuaminflexveis.
NoBrasil,oimpulsodecisivoemdireoseriaodemoradiasdadopeloBancoNacionaldeHabitao(BNH).Mastambmnessecaso
osprocedimentosseregempelointeressedocomplexoindustrialdaconstruociviljinstitudo,demodoquepersisteamanufatura
seriadaenosedesenvolvemsignificativamenteformasdeprfabricaoparamelhorarascondiesdetrabalhonoscanteiros,nem
formasdecombinarsriesepossibilidadesdeindividualizao.Athoje,osexemplosdeprfabricaonamoradiasorestritoseesto
fundamentalmentedivididosentreaconcepodeunidadesprontas(queraramentepassamdafasedeprototipagem)eaprfabricao
pesada(umexpedienteinternodaindstriadaconstruo,doqualousuriomaltomaconhecimento).[6]Noespanta,portanto,que,entre
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ns,aprfabricaoaindasejaassociada,oraacasasunifamiliarescomformanicaepredefinida,oraaobrasdegrandeporte,
implicando,nosdoiscasos,repetio,monotoniaeimpossibilidadedeparticipaodosusuriosnaconcepodoproduto.

Categoriasdeanlise
Expemseemseguidacategoriasdeanlisedeprocessosquecombinamentresiproduoseriadaepossibilidadedeindividualizao,
isto,segundoaterminologiaaquiadotada,categoriasdeanlisedeprocessosflexveis.Taiscategoriassoaplicveistantoarquitetura
quantoaqualqueroutrocampodaculturamaterialepermitemestabelecercomparaesacercadograudeautonomiadeescolhado
usurioemcadaprocesso.Porpartirmosdaperspectivadousurio,talcategorizaonosednostermosrecorrentesaotema,como
mdulos,normaseunidadestpicas.
Nosprocessosflexveis,aconsecuodeumprodutoparaousodependededuasfases:afasedeproduointelectualematerialdo
repertriooudoscomponentesseriadosqueestarodisponveisconjunoeafasedamontagem,quandoocorreaconjuno
individualizadadessaspeaspropriamentedita.Portanto,semprehpelomenosdoisagentes:oprodutor,fabricanteoufornecedorque
disponibilizaorepertrioeoindivduoouogrupoparaoqualsefazamontagemindividualizada.Otermo"usurio"narealidade
impreciso,porqueesseindivduoougruponosusaosobjetosmontados,mastambmoscoproduz,aoparticipardamontagem.Melhor
talvezfossedenominlousurioprodutor,emcontraposioaofornecedorprodutor.Contudo,porumaquestodeconciso,chamemolos
simplesmentedeusurioefornecedor.
Amontagemcompartilhadaporessesdoisagentesemdiferentespropores,dependendodotipodeprocesso(obviamente,desdequea
participaodousurionamontagemnosejanula,porqueentojnosetratariadeumprocessoflexvel).Contudo,amontagempode
demandarotrabalhodeterceiros,paraauxiliarsuaconcepoousuaexecuo.Emalgunsprocessos,htodoumelencodeprofissionais
paraisso,inclusivearquitetos.Cabeobservartambmqueospapisdeusuriosefornecedoresnosototalmenteestanques.Emboraa
produodorepertriosejaderesponsabilidadedosfornecedores,osusuriospodemsolicitarmodificaesdesserepertrio,assimcomo
osfornecedorespodemtentartolhercertostiposdemontagemeuso.

Dorepertrio
Orepertriooqueofornecedorcolocadisposionomercado:todososobjetosdequeseprecisapararealizaramontagem.A
elaboraodesserepertrioenvolveumainfinidadedevariveisdeproduo(tcnicas,operacionais,econmicasetc.)eevidentemente
podeenvolverumainfinidadedeprofissionais.Porm,oquenosinteressaaquiespecificamentenosoessasvariveisdeproduo,nem
essesprofissionais,masomodocomoorepertrioincidenaspossibilidadesdedecisodousurioenoprocessodeconsecuodouso.
Importaqueorepertriotragaconsigocertosprincpiosdeconjunodoscomponentes,quepermitemmaioroumenorquantidadee
qualidadedeescolhas.Onmerodediferentesresultadosqueumrepertriooferecenonecessariamenteproporcionalaonmerode
diferentescomponentesqueointegram.Repertriosdepoucoscomponentesebonsprincpiosdeconjunocostumamgerarmais
alternativasdoquerepertriosdemuitoscomponenteseprincpiosdeconjunomalconcebidos.
Analisamososrepertrios(componentes+seusprincpiosdeconjuno)emrelaoaquatroaspectos:imprevisibilidade,receptividade,
adaptabilidadeereuso.Ostermosforamescolhidospelacaractersticaquejulgamosmaisfavorvelautonomiadousurio,demodoque
umaltograudeimprevisibilidadesermelhordoquepoucaimprevisibilidade,umaltograudereceptividadesermelhordoquepouca
receptividadeeassimpordiante.
Aimprevisibilidadeindicaseumrepertriofuncionalparaamontagemsemprivilegiar(ousemquesetenhaprevisto)nenhumproduto
finalespecfico,ouse,pelocontrrio,eleprivilegiaumnmerolimitadodeprodutosfinaisdeterminados.Numrepertrioimprevisvel,a
nfasedofornecedorestnoscomponentesenasrelaesentreeles,parapossibilitarinfinitasmontagensdiferentes,nointeressando
testar,verificaroucontrolarcadaumdospossveisresultadosfinais(oque,dequalquermodo,seriainvivel).QuandoaLegocomeoua
fabricarseusblocosbsicos(paraleleppedosdedois,quatroeoitopinos),nosetratavadesaberqueobjetocadacrianamontaria,mas
degarantirsimplicidadedeencaixeedesencaixeeacompatibilidadedetodasaspeasentresi.

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Jnocasodosrepertriosprevisveis,anfasedofornecedorestnoresultadoenonoscomponenteseemsuasrelaes.Aidiado
produtofinalcostumaantecederaelaboraodoprpriorepertrio,queresultadasimplesfragmentaodaqueleproduto.Aparticipaodo
usurioacabaserestringindoadecisespoucorelevantes,emborafavorveisacertasestratgiasdevenda,quelhedoaimpressode
estarinterferindosignificativamentenoqueconsome.Enquadramsenessacategoria,porexemplo,osbrinquedosLegomaisrecentes,que
oferecemcaixascompeasdefinidasparaamontagemdedeterminadosobjetos,assimcomomuitosmveisdotiposelfassembly:o
produtofragmentadoempeas,parafacilitarotransporteepermitirpequenasvariaesnamontagem(comoadefiniodaalturadas
prateleiras),masonmeroderesultadosfinaisbastantelimitado.Enfim,osrepertriosprevisveisfazemdasescolhasdousurioadendos
quenoafetamoprodutoessencialmente,aopassoqueosrepertriosimprevisveissodefatoconcebidosparaaautonomiadeaodo
usurio.
Areceptividadeindicaseumrepertriopode"receber"componentesdeoutrosrepertriosefornecedores,obedecendoounoaum
princpiodeconjunoespecfico.Numrepertrioreceptivo,ousuriopodecriardemandaspornovostiposdecomponente,os
fornecedorestendemaatenderaessasdemandaseouniversodepossibilidadessemultiplicaexponencialmente.Orepertriorestrito,pelo
contrrio,dificultaaincorporaodecomponentesnovos,aindaquehajaessademanda.Geralmente,ograudereceptividadetantomaior
quantomaissimplesforemosprincpiosdeconjuno.
Dopontodevistadousurioareceptividadefavoreceasescolhas,principalmentequandoconfluicomoque,dopontodevistado
fornecedor,chamadode"produodecicloaberto"(componentesproduzidospormltiplosfabricantes),estimulandoodesenvolvimento
tcnicoeaconcorrnciadepreos.Issoocorre,porexemplo,nocampodosmicrocomputadoresmontadosapartirdeumrepertrio
receptivodecomponenteseletrnicosprovenientesdemuitosfornecedores.Naprtica,aproduodecicloabertodependeemboaparte
dosregistrosdepatentesedanormalizaoaqueorepertrioestsubmetido.Aspatentestendemareduzirareceptividade,aopassoque
anormalizaopodeaumentla,seutilizadaparagarantirahomogeneidadedosprincpiosdeconjuno(enoparagerarreservasde
mercado).
Aadaptabilidadedorepertrioindicaseseuscomponentespodemseradaptadosaoenocontextodeumamontagemespecfica.Tmse
emmentesobretudoosprocessosartesanaisdeadaptaoepersonalizaoqueousuriorealizasemanecessidadedemquinasou
tcnicasespecializadas.Nosetratadeumaampliaodorepertriotodo,masdacompatibilidadedeseuscomponentescomformasno
seriadasdeproduo.Naconstruo,hmuitosexemplosdisso,taiscomoblocosdeconcretoautoclavado,quepodemserserrados,ou
componenteshidrulicosdePVC,quepodemsercortados,colados,ajustados.Amesmaadaptabilidadevaleparaamaiorpartedo
vesturioprtporter.
Oreusoindicaqueoscomponentesdeumrepertriocomportammontagens,desmontagenseremontagenssucessivas,mantendose
ntegros.Ousuriopode,sozinhooumedianteoauxliodeterceiros,desmontarumprodutoobsoletoemontaroutrocomasmesmaspeas.
Dependendodesuaconstituio,aspeasdeumrepertriocomreusopodemterumavidatilbastantelongaedemuitosciclos.Jos
repertriosdecomponentesonewayoudescartveis,aindaquetenhamlongadurao,nopossibilitamisso,obrigandoaquisiode
novaspeasacadaciclodeuso,almdetenderemaacelerarageraoderesduosslidoseoconsumodematriasprimas.Emboraesse
aspectodaproduoseriadanosejaaquienfocado,valemencionarqueoreusotemcustoambientaltendenteazero,diferenada
reciclagem,preferidapelaindstria.

Damontagem
Enquantoorepertrioderesponsabilidadedofornecedor,namontagemousuriointerferediretamente.Mesmoassim,amontagem
costumafazersesegundopremissaspostaspelofornecedorequecontinuamdeterminandoaaodousurio.
Assimcomoorepertrio,analisaseamontagememrelaoaquatroaspectos:ofatodeaconcepodamontagemsedarcomousem
mediaoofatodesuaexecuoserfeitapeloprpriousurioounoofatodehaverounoumaplataformacomopontodepartidadessa
montagemeofatodeelasercontnuaouno.
Umaspectocrucialparaadiscussodaseriaonocampoarquitetnicoofatodeamontagemenglobartantoaconcepodoproduto
individualizado,quantoasuaexecuoouaaofsicadeuniodaspeas.Emmuitosprocessosflexveis,oprodutopodeserconcebidoe
executadonumnicoconjuntodeaes:ousurioimagina,experimentaerepensaoprodutoquasesimultaneamente(comoquandose
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brincacompeasbsicasdeLego).Osmeiosenvolvidosnesseprocessoso,portanto,imaginaoeraciocniodo(s)usurio(s)eoprprio
meiofsicodeexecuodamontagem.Emoutroscasos,aconcepodoprodutoeaexecuodamontagemnosedoparipassu,ou
seja,aconcepoprecisaantecederaexecuo.
Issonocomplicaoprocessosubstancialmenteenquantoosmeiosenvolvidossoapenasopensamentodeumindivduoesuaaodireta
sobreorepertrio(digamos,porexemplo,quealgumimaginaumareceitanova,vaiaomercado,adquireas"peas"edepoisaexecuta).
Mesmoseesseindivduoempregaralgumoutromeioparaauxiliarsuaimaginao,seuraciocnioousuamemria(fazendo,parasimesmo,
umalistadecompras,porexemplo),oprocessotendeacontinuarrelativamentesimpleseaautonomiadedecisonosemodificaporisso.
Mas,emgeral,quandohseparaoentreasfasesdeconcepoeexecuo,entretrabalhopredominantementeintelectualetrabalho
predominantementemanual,amontagemdeixadeserumainteraosimplesentreusurioerepertrio.Nafasedeconceposurgem
mediaesnafasedeexecuopodesurgiranecessidadedetrabalhoalheio,isto,realizadoporoutrosquenooprpriousurioouo
grupodeusurios.Issovaleparatodososprocessosdeproduoformaldaconstruoe,sobdiversosaspectos,ospeemdesvantagem
frenteaosprocessosinformais.
Mediaes,nosentidoaquiempregado,sotraduesdasinformaesrelacionadasaoprocessoflexvelparaumoutromeioquenoo
pensamentodousurioeamaterialidadedorepertrio:textos,desenhos,cdigos.Notesequeessasmediaesnadatmavercom
aquelasqueofornecedorporventurautilizaparaproduzirorepertrio,poisevidentequequalquerproduoseriadaexigeplanejamento
prvio,comdesigndecomponentes,projetodalinhademontagem,planejamentofinanceiro,comunicaocomfornecedoresdematrias
primasetc.Asmediaesquenosinteressamsoaquelasqueenvolvemousurioe,portanto,osexpedientesdeindividualizaodo
produtofinal.
Nessembitopodemsurgirmediaesemdiversosmomentos:naformacomoousuriotomaconhecimentodorepertrio(pormeiodeum
catlogo,porexemplo),naformacomoseconcebeoprodutoindividualizado(pormeiodeumdesenhoouumainterfacedigital,por
exemplo),naformacomoaspeasavulsasouoprodutofinalsoencomendadosaofornecedor,naformacomoaconcepodamontagem
transmitidaaoexecutoretc.Emtodosessescasos,nosetratamaisapenasdepensamentoeaodousuriosobreorepertrio,mash
anecessidadedequeinformaessejamcomunicadasemoutromeio(medium)ououtrosmeios(media).H,portanto,umaoperaode
abstraoquepodecomprometersubstancialmenteaautonomiadedecisesdousuriotantomais,quantomenoseleestiverfamiliarizado
comamediaoemjogo.Nosprocessosflexveisdeproduodemoradias,porexemplo,componentesseriadosssetornamprodutos
individualizadospelamediaodeumprojeto.Viaderegra,alinguagemdesseprojetotopoucofamiliaraousurioqueeleprecisa
recorreraoauxliodeprofissionaisespecializadosparaelaborloetendeatomarmuitasdecisessemsaberexatamenteoqueest
decidindoissoquandonoasdelegaporcompletoaoprofissional,entosupostamenteencarregadode"traduzir"ospensamentosdo
usurioparaorepertrio.
Aexistnciademediaesnafasedeconceponosignificanecessariamentequeafasedeexecuodemandartrabalhoalheioo
usuriopode,porexemplo,adquirirpeasdeummobiliriomoduladomedianteumcatlogoouutilizandoowebsitedofabricanteparafazer
suasescolhasedepoisexecutaramontagemsozinho.Mas,inversamente,aexecuoalheiaexigenecessariamenteumamediaoque
informeaconcepodemontagemaoexecutor,quepodeseroprpriofornecedor(porexemplo,quandoseencomendaumcarrodesrie
comdeterminadosacessriosou"opcionais")ouumterceiro.
Quantoaopontodepartidadamontagem,hosprocessosqueexigemumaplataformainicialdemontagemeosquenoaexigem.Nesse
ltimocaso,amontagemsedporcombinao:ousurioescolheaspeasdorepertrio,semqueexistahierarquiapredeterminadaentre
elasaspeaspodemserassociadasdequalquerforma,comonumaanlisecombinatria.Jquandohumaplataformainicialqualas
peassoacopladasequeindispensvelrealizaodoproduto,estabelecese,desada,umaordemhierrquica:aplataforma
prevalecesobreasdemaispeas.
Umaplataformapodeserfsicaouconsistirnumaconvenodemontagem.Aplataformafsicaumsuportematerialparaoencaixede
peasque,porsuavez,noseencaixamentresiounoconfiguramnenhumprodutosozinhas(comonoexemplodocarromencionado
acima).Masaplataformapodesertambmenquadramentoconvencional,comoumsistemadecamposaserempreenchidosoucoisa
semelhante(digamos,umpratoquepermiteescolherumtipodecarne,ummolhoeumaguarnio).Deummodooudeoutro,aplataforma
predeterminaamontageme,dependendodograudepredeterminao,podetransformarasupostaflexibilidadeemmeraornamentao.
Poroutrolado,aexistnciadeumaplataformafsicapodefacilitarimensamenteamontageme,sebemconcebida,integrarrepertrioscom

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altograudeimprevisibilidade.Ouseja,possvelqueamontagemapartirdeumaplataformaresulteemprodutosnoprevistospelo
fabricante.Nosprocessosqueexigemmediaesrelativamentecomplexas,aexistnciadeumaplataformacostumafacilitarasdecisesdo
usurio,aumentandosuaautonomiaemlugardediminula.
Quantoaotrminodoprocesso,distinguemsemontagenscontnuasefinitas.Noprimeirocaso,oprodutogeradonunca,emrigor,um
produtofinal,poispodesermodificadoaolongodoperododeuso.Jasmontagensfinitasseencerramdefinitivamenteantesqueousose
inicie:oprodutonopodesermodificadoaposteriori.Emboraasmontagenscontnuassejamfacilitadasporrepertriosquepermitemo
reuso,nodependemdissonecessariamente:asmodificaespodemserfeitasmedianteaintroduodenovaspeasouodescartede
peasantigas.Mas,inversamente,repertriosreutilizveissempregerammontagenspotencialmentecontnuas.
Tmse,portanto,oitocategoriasdeanlisedeprocessosflexveis:quatrorelacionadasaorepertrioequatromontagem.

Processosflexveisdaculturamaterialcontempornea
Ascategoriasacimadescritasforamelaboradasapartirdoexamedevriosprocessosflexveis,provenientesdosmaisdiversosmbitosda
produoseriada.Dentreeles,selecionouseparaestetextoumgrupodeexemplosmaiselucidativos.Versequenemtodosenvolvem
produoemescalaindustrialeorganizadasegundoprincpiostayloristasefordistas.Mas,emtodososcasos,haproduodesries
cujosprodutosfinaispodemserindividualizadosdeumaformaoudeoutra.
AsanlisesestoresumidasnoQuadro1,quenopretendesugerirapseudoquantificaodeumaavaliaonarealidadequalitativa,mas
apenasfacilitaraapreensovisualgeraldascaractersticasdecadaprocessoanalisadoeacomparaoentreeles.

Carros
Nadiscussodaprfabricaohabitacional,aanalogiamaisfreqente,desdeoinciodosculoXX,comaindstriaautomobilstica,
comovimos.Oencantoporessacomparaosarrefeceunadcadade1970.Ofatodeatecnologiaterlevadoohomemlua,semqueos
problemashabitacionaisestivessemsolucionados,tornaevidentequeessesproblemasnosoprimariamentedecartertecnolgico,nem
resolvidosporexpedientesdessanatureza,mas,antes,pornovosarranjosprodutivos.
Seanalisarmosaindstriaautomobilsticaconvencionalemrelaospossibilidadesdeescolhadousuriofinal,tratasedeuma
flexibilidademuitorestrita.Asmontadoraspermitemalgumasopes,paraalmdemarcaemodelo,cultuadaspelosconsumidores,com
websitesdesimulaes,avaliaesemrevistasespecializadasevalorizaodosprodutos.Masorepertrionoqualessasescolhasse
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fazeminteiramenteestruturadoparaaprevisibilidadedoprodutofinal.Acessriossodesenvolvidosparaumdeterminadoveculoeo
repertrionoreceptivoapeasdeoutrosrepertriosdomesmofornecedor(acessriosparaomodelodeumanocostumamnoservirao
doanoseguinte).Adaptaesartesanaisoureusodecomponentessodifceisouimpossveis.
Tambmamontagemouoprocessodeescolhadousuriotemcaractersticaspoucoflexveis.Aescolhasempreseddemodomediado,
sejaporumasimulaodigital,umcatlogooupelasindicaesverbaisdovendedor.Ousurionopodetestaroacrscimodeitensno
objetoreal.Aexecuodamontagemdependedamontadoraesemprepartedeumaplataforma,queconsistenomodelobsicoou
standardaoqualosopcionaissoacoplados.Aoescolheressemodelo,ousurioaceitapassivamentetodaapartemecnicadocarro,que
variamuitopoucoatmesmodeumamarcaparaoutra.Alis,notvelquetodasaspropostasrealmentedistintastenhamsidovarridasdo
mercado,comoosminicarroseoschamados"carrosbolha",surgidosnadcadade1950comoalternativasmaiseconmicasemais
adequadasaoambienteurbano(RomiIsetta,MesserschmittTigerouTrojan).Criouseumpadromecnicoedimensionalbsicoparao
automvelparticular,emquevariaapotnciadomotor,masnoofuncionamento,tamanhooutipodeuso.Oquerestasoacessrios
teoricamenteemgrandenmero(cor,tipodedireo,tecidodosbancos,desenhodasrodas,alarme,vidroseltricos,nmerodeportas
etc.),masnaprticafornecidosemkits,condicionandoseaaquisiodedeterminadapeadeoutras.Aofimdamontagem,ocarronose
transformasubstancialmente,nemsetornaexpressodeumaidentidadeounecessidadeparticular.ainda,indubitavelmente,omodelox
damontadoray.Onicoaspectorelativamenteabertonoprocessodeindividualizaoou"customerizao"deumautomvelproduzidoem
srieestnofatodeousuriopoderincrementlocomnovosacessriosaolongodoperododeuso.
Comoumcontrapontoproduoautomobilsticaconvencional,valelembraroschamadosmonstertrucks,prticainstitucionalizadanos
EUAcomoesporteouhobby,comcompetiesregularesentreosadeptos.Tratasedecarrosmontadosapartirdacombinaoindividual
depeasdevriosmodelosemarcas.Aocontrriodoveculocompradodefbrica,seuprodutofinalimprevisvel,orepertriodepeas
ampliadopaulatinamente,taispeassofremadaptaesartesanaisesoreutilizadasemnovasmontagens.Amontagem,porsuavez,pode
exigirmediaesdeumprojeto,masaexecuonodependedafbricaoudeterceiros.Aplataforma(umchassis)poucolimitanteea
montagemcontinuamedidaqueseexperimentaouso.Aslimitaesconsistememvariveisadministrveispelousurio:ovalordas
peas,acompatibilidadeentreelaseotipodecompetiodequeodonodomonstertruckparticipa.Portanto,sedefatohouveralguma
pertinnciaemcompararaprfabricaodemoradiasproduodeautomveis,talvezfossemelhorfazlonostermosdomonstertruck
doquedocarrodepasseioconvencional.

Brinquedos
Apartirdadcadade1960,aanalogiadaprfabricaohabitacionalcomaindstriaautomobilsticaseguidadepertopelaanalogiacom
osbrinquedosdemontar,quepartemdeumconceitointeiramentediferentedoanterior:emlugardacasaprontaparaouso,queapenas
admitealgunsopcionaisdepoucarelevnciareal,produzemseconjuntosdecomponentes.
Dentreessesbrinquedos,somuitopopulares,masrelativamenteinflexveis,osdemodelismo,cujoobjetivoamontagemdereprodues
miniaturizadasdeobjetosreaiscomocarros,trens,edifciosouavies.Omodelismosimilaraojogodequebracabea,mascostuma
permitirpequenasvariaes:apinturadapeapodenoseguirexatamenteadoobjetoimitado,aposiodosacessriospodevariar.Em
todocaso,oconjuntodecomponentesdecorredeumraciocniodefragmentaodoprodutofinalenodeumalgicadeconjunode
componentes,sendo,portanto,totalmenteprevisvel.Assim,esserepertriotambmnoreceptivoanovoscomponentes,nemtampouco
podeserreutilizadoemnovasmontagens.Asuamaioraberturaemrelaointeraocomousurioestnofatodepermitireatexigir,
emalgunscasosadaptaesartesanais.Quantomontagem,quasesempredependedamediaodeumdesenhoexplicativo,emboraa
execuosejafeitapeloprpriousurio.Oscomponentesdamontagemsohierarquizadosetudooqueousurioporventuraescolheparte
deumaplataformaemcujaconcepoelenointerfere,emboraexecutetambmamontagemdessaparte.Finalmente,amontagem
descontnuaumavezterminadoomodelo,difcilalterlo.
JojogoorientalTangram,quetemporobjetivomontarimagensvariadasapartirdeumrepertriorestritodepeasgeomtricas(sete
tringulos,umquadradoeumparalelogramo),prestasearesultadosimprevisveisemontagenscontnuas,comreusodasmesmaspeas.
Issoapesardenopermitiradaptaesartesanaiseseguircertaconvenodemontagem,queconsisteemnoseincorporaremnovas
peas.Essaplataformaconvencional,noentanto,poucorestritiva,poisaspeaspodemserrotacionadas,espelhadasoumesmo
suprimidas.Comonohmediaonamontagem,executadapeloprpriousurio,possveltestarerepensarosresultadosparipassue
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chegarafigurasnointencionadasinicialmente.OTangramofereceapossibilidadedegerarumagrandequantidadedeprodutosdistintos,
comumpequenonmerodecomponentes.
CaractersticassemelhantessdoTangramvalemparaobrinquedoLego,considerandosesobretudoosblocosgenricosenoos
conjuntostemticos,maisprximosdosbrinquedosdemodelismo.NumacaixadeblocosgenricosdeLego,anfasedadaaoprincpio
deconjunodoscomponentesenoaospossveisresultados,tratandoseportantodeumrepertrioimprevisveletambmreutilizvel,
poisadmitemontagens,desmontagenseremontagenspotencialmenteinfinitas.Amontagememsisedsemmediaes,comexecuo
prpriaesemumaplataformainicial.OsaspectosinflexveisdoLegoestonadificuldadedeadaptaesartesanaisenasuafaltade
receptividadearepertriosdeoutrosfornecedores.

Roupas
AsroupasseproduzememsriejnosculoXIX,masaindstriadovesturioconviveupormuitotempoeemcertamedidaconviveat
hojecomaaltacosturaecomacosturaartesanaledomstica.Nessesentido,seudesenvolvimentotalvezseassemelheaodaproduo
demoradias:artesanatotradicional,produopormanufaturaserialcominsumosindustriaiseproduoindividualdealtatecnologia
convivemnumamesmapoca,emborasecontradigamemmuitosaspectos.
Otipodeproduoseriadaderoupasmenospassveldeindividualizaoouniforme.Aindaassimtratasedeumexemplointeressante,
porqueaescalaeotipodetecnologiautilizadonafabricaoderoupasasfazemaltamentereceptivasaoutrosrepertriosetornam
relativamentesimplesasadaptaesartesanaisemcadacontextodeuso.Taisadaptaesabrangemdesdeajustesdouniformeaocorpo
dousurioatpersonalizaessimblicasbastavercomoosadolescentesfazemmodificaesemuniformesescolares.Tantosepode
entenderouniformeescolarcomoumrepertrio(compostodecala,camisa,casaco,camisetaetc.)outomlo,elemesmo,comoa
plataformadeumrepertriomuitomaisamplo,queincluitodososacessriosquecadausuriointroduz.Dopontodevistamaterial,essa
plataformapoucolimitante.Seulimitedecarterconvencionalnaprticaescolar,porexemplo,asnormasdaescolainterditam
alteraesmaisradicais.
Aroupaprtportertemasmesmascaractersticasdosuniformes,massemumahierarquiadefinidadecomponentes.Tratase,na
verdade,doprocessomaisflexveldetodososanalisadosataqui.Qualquercoleoderoupasprtporterconstituiumrepertriode
combinaesnoprevistaspelofabricante,receptivointroduodenovaspeasquaisquer,facilmenteadaptvelereutilizvelemnovas
combinaesoulooks.Amontagemfeitasemanecessidadedemediaesoprpriousurioaconcebeeexecutapaulatinamenteno
humprodutofinaldefinitivo.Oquetornaesseprocessotoabertointeraoasimplicidadedoprincpiodeconjunodos
componentes,jqueocorposemprelhesservedesuporte.Assim,todasassuaslimitaesestorelacionadasscaractersticasdesse
suportecorpoesuacompatibilidadecomoscomponentesqueomercadooferece.Ocorposetornaasuaplataformaaomesmotempo
fsicaeconvencional.Emtermosconcretos,issosignificaqueoprocessofcileflexvelparacorposconvencionaisedifcilparacorpos
diferentesdasproporestomadascomonormapelosfabricantesdaspeas.

Refeies
Terminamosaanlisecomocampodasrefeiespreparadasemsrie.Oprodutomenosflexvelnessembitoochamado"pratofeito"ou
PF,oumesmoopratoprontodeumrestaurantelacartequeproduzaemgrandesquantidades.Assimcomoouniformeouocarrodesrie,
oPFofereceaoclienteapenasumapequenagamadealternativas:algumingredienteextra,umapequenasubstituio.Aconfiguraodo
prato,asquantidadeseadisposiodosalimentosumadecisodofornecedor(nocaso,ochefedecozinhaouodonodorestaurante).A
concepodemontagempassapelamediaodeumgarom,queanotaopedidocomasrespectivasindividualizaes,semqueousurio
tenhaexatanoodoquereceber.Almdisso,qualquerescolhapartedeumaplataforma(nocaso,opratopadro)enosecostumafazer
acrscimosaopedidodurantearefeio.
Emcontrapartida,ochamadoselfservicecombalanapermiteaousuriomontarsuaprpriarefeio,selecionandoquantidades,tipose
formadedisposiodosalimentos,semnenhumamediao.Amaiorrestrionessecasoadescontinuidadedamontagem.Servidoo
prato,elepesadoeousurionolhepodeacrescentarcomponentesmedidaqueexperimentaoresultadodesuasescolhas.Todasas

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decisessotomadas,porassimdizer,antesqueousoseinicie.Ochamadoselfservicesembalanamodificasubstancialmenteessa
relao,poispermitequeousurioexperimenteorepertrioefaaescolhasaospoucos,numamontagemcontnua.Nessesentido,oprato,
emboracontinuesendoumsuportefsicodoscomponentes,jnoconstituiumaplataformaconvencional.
Aindaquepossacausarestranhamento,acomparaoentremoradiaserefeiesevidenciadoispontoscruciais.Oprimeiroque
processosdefabricaofundamentalmenteiguaispodemdarorigemaprocessosdedistribuioedeindividualizaofundamentalmente
diferentes.Acozinhadeumrestaurantedepratospredefinidoseadeumrestauranteselfservicepoucodiferem,masaformacomoo
usurioseapropriadassriesproduzidas,sim.Enoporacasoesseltimotipopreferido.
Osegundopontooquantoumprocessosemmediaesfacilitaasescolhasdousurio.Imaginemos,porexemplo,asdificuldades
geradasnumrestaurantequepermitissemontarpratosindividualizados,masemquesetomasseconhecimentodosalimentos
(componentes)disponveisparaamontagempormeiodeumalistaeo"projeto"dopratotivessedeserfeitogrficaouverbalmente:"100g
defeijo,200gdearroz,dispostonocentro,entreofeijoeduasfolhasdealface,notopo,umarodeladetomatecomcincogotasdeazeite,
aoladoumpedaodelasanhade5cmx10cm".Seaidiapareceabsurdaeathilria,eisexatamenteoqueocorrenasdecises
espaciaismediadasporprojetos.Quandoousuriotemaoportunidadededecidir,obrigadoatransporparaalinguagemverbalougrfica
(comaqualprovavelmentenoestfamiliarizado)necessidadesedesejosdaordemdocorpo,doespaoedoseventosepercepes
sensveisaenvolvidos.Aprobabilidadedeoresultadorealcoincidircomopretendidopequenanessascircunstncias,sobretudoseos
instrumentosdemediaosopoucopropciosafacilitaroprocesso.Talvezeleacabepreferindoescolherumprodutoprontoasubmeterse
aumprocessodeescolhasque,naprtica,realizasequasescegasdamesmaformaqueoclientedotalrestaurantetalvezacabasse
preferindoumpratofeitotradicional.

Possibilidadesnaproduodemoradias
Paraumadiscussoconsistentedosprocessosflexveisnombitodaarquiteturademoradiasprecisodistinguircomclarezaentrea
versatilidadedossistemasconstrutivosprfabricadoseapossibilidadedeindividualizaopelousuriofinaloumorador,poistratasede
aspectosevidentementenoexcludentes,masmuitasvezesconfundidos.Versatilidadeemqualquerpontodeumacadeiaprodutivano
necessariamenteafetaoubeneficiaousuriofinal.Umsistemadeprfabricadoscimentcios,porexemplo,podeseraplicvelainmeros
canteirosdeobradiferentes,incluindoaquelesempreendimentosdecentenasdeunidadesidnticasepredefinidas,decujaconfigurao
osusuriosnoparticipam.Inversamente,hformasdeproduodeunidadeshabitacionaisflexibilizadasparaousurio,masexecutadas
comtcnicasconvencionais,demanufaturaseriadainloco.
OquepareceocorrernoBrasilatualmenteumdistanciamentocadavezmaiorentreessasduaspossibilidades.Porumlado,hmuitos
empreendimentosrecentescomercializadoscomoprocessosflexveisparaasclassesderendamdiaaltaoualta.Poroutrolado,huma
considervelindstriadecomponentesprfabricadosparaaconstruo,queabrangedeelementosestruturaisavedaes,esquadriase
todotipodeequipamentoseinstalaes.Masnohexemplossalvoalgumquenostenhaescapadoquerenamsistematicamenteos
doisaspectos.Nohexemplosdeprfabricaoqueconstitua,aomesmotempo,umprocessoflexvelparaousurio.Onicoindcio
nessadireoseriamascasasunifamiliaresdecomponentesprfabricadosdemadeira,nofosseofatodeasempresasqueefetivamente
produzemseuscomponentesemsrieseremasmenosabertasaopesindividuais,aopassoqueaquelasqueprometemexecutar
"qualquerplanta"narealidadeproduzemartesanalmente.
Naprtica,osnossosfornecedoresdecomponentesconstrutivosenfocamomercadodosconstrutores,isto,umpontointermedirioda
cadeiaprodutiva.Osconstrutores,porsuavez,criampossibilidadesdeindividualizaodeseusprodutosseriadoscasasouapartamentos
emsrienopautadosemprincpiosdemontagem,masdependentesdefabricaoartesanaleporissorestritosaopblicodealtopoder
aquisitivo.
ExemplaroatendimentooferecidoporumaconstrutoratradicionaldeBeloHorizonte,batizadoSistemaOptionLine,"umnovoestilode
construirnoqualoclientepossuitodaaliberdadedemontaroseuapartamentosobmedida,emtodososdetalhes".[7]Osistema,que
consistenapossibilidadedeescolhadeacabamentos,acessriosealgumasvariaesfuncionais,teriasidocriado,naspalavrasdadiretora
deprojetoseplanejamentodaempresa,porque:
Constatamosquetodoproprietriogostariadepersonalizaroseuapartamento.Noentanto,elesnosabem
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exatamentequaisdecisesprecisamsertomadas,oquequeremmudareficammuitoperdidos.Ao
disponibilizarmosesteservioestamosabsorvendoasmodificaesinternamente,oferecendoinformaes
precisas,opiniesexperientes,minimizaodecustoscomretrabalho(semvisarnenhumlucro),apenasa
comodidadeparanossocliente.[8]
Otextocontmalgumasindicaesvaliosas,comoapressuposiodequeousurionocapazdetomarsuasprpriasdecisesea
afirmaodequeoprodutopersonalizadonovisaanenhumlucroextra.Tratase,naverdade,deumindciodequeaindividualizaose
fazporprocedimentosatpicosdeproduoedistribuio,significandoumaperdadeprodutividade.Essaperdaassumidapelaempresa
porquerepresenta,poroutrolado,algumavantagemnadisputaporumpblicoconsumidormuitorestrito.
Apontaparaomesmoraciocniodedisputademercadoporumconsumidorquequermasnosabedecidirumcatlogoqueaempresa
confeccionouparaevidenciarasopesdelayoutdosapartamentosdeumdeseusedifcios.Emdezenasdepginaspequenasvariaes
nasplantasdosapartamentossoapresentadasumaauma,numaespciedeanlisecombinatriaexaustiva:despensaemlugardo
lavabo,banheiradehidromassagememlugardocloset,despensaehidromassagemcomquartomenoreassimpordiante.Aleiturado
catlogoseassemelhaaumjogodeseteerros,maseficaznaquiloquepretende:sugeriraocompradorqueumadasopesoatender
individualmente.
Oquecomandaessetipodeestratgiamercadolgicanooincrementodaautonomiadousurio.Nocasodocatlogo,porexemplo,
retomandoseascategoriasdeanliseanteriores,nohrealmenteaconcepodeumrepertrio,poisousurionotomaconhecimento
clarodoscomponentesquegeramasvariaes,masapenasdasvariaespropriamenteditas.Areceptividadedesserepertriooculto
nula,porque,duranteaconstruodosapartamentos,ousurioficarigorosamenterestritoaosprodutoseserviosqueaconstrutora
oferece.Quantoadaptabilidadeouoreusodecomponentes,osapartamentosnodiferemdeoutros,desprovidosdequalquerpretenso
deindividualizaotudopodeserreformado,masaspartesnosedeixamdesmontarsemperderemsuaintegridade,nempodemser
remontadosemnovasconfiguraes.Quantomontagem,concebidacomamediaodocatlogo,queimpressionamasnofacilitaas
escolhasepartesempredeumaplataforma,constitudaporestruturaportanteconvencional,fenestraorgidaemuitasalvenariasfixas.
Finalmente,aexecuoalheiaedeveserconcludaantesqueousoseinicie.Qualquermodificaoposteriorimplicarobrascivis.Em
suma,umprocessocomoessenadatemdeflexvel.
Comosepodeconcluirdasanlisesecomparaesfeitas,amaiorpartedascaractersticasdosprocessosflexveisdependedomodocomo
osfornecedoresestruturamseusrepertrios.Umusurioougrupodeusuriospodemuitopoucodiantedecomponentes,princpiosde
conjunoeinstrumentosdemediaomalconcebidos.Portanto,umaproduodemoradiasquedefatoenvolvesseprfabricaoseriada
eindividualizao,certamentenodevepautarsenasformasde"personalizao"queomercadoimobilirioformaloferecehoje.Aspectos
consideradosimportantesparaprocessosflexveisnombitodamoradiaforamtratadosanteriormente.Concluiseentocomsuabreve
compilao.
Asmoradiastmmenosemcomumcomcarrosdesriedoquemonstertrucks,nosquaiscomponentesdemuitosfornecedoresso
reunidosaolongodotempo,conformenecessidades,possibilidadeseexperinciasdeuso.Isto,reusodecomponentese
continuidadedamontagemsofundamentaisparaoespaohabitacional.
Amontagemdemoradiasapartirumrepertrioimprevisvelsermaisautnomadoqueamontagemdetipomodelismooukitdoit
yourself,mesmosetalrepertrioforcompostodepoucaspeas,comoumTangramouumLegobsico.Omesmovaleemprincpio
paraaexistnciadeplataformasdemontagem.Masaplataformatambmpodesertilpararesolverasvariveistcnicasde
equacionamentomaisdifcil.Umaplataformafsicaouconvencionaldesoluodasestruturasportantesouinstalaespode
favoreceraautonomiaemdeterminadascircunstncias,desdequeorepertriocomoumtodomantenhaacaractersticada
imprevisibilidade.
Umprincpiodeconjunosimpleseabrangente,comapossibilidadedeadaptaesartesanais,comonocasodasroupas,aumenta
enormementeasescolhaspossveis.Seoprincpiodeconjunoforacessvelpopulao(financeiraetecnicamente),umpr
fabricadopodeconsistirelemesmonumaplataformaqualoutrosmateriais,artesanaisouno,soacoplados,talcomoocorreno
casodouniforme.Issosignificaquepeaschavedaconstruohabitacional(kitbanheiro,painisdevedao,coberturasetc.)
poderiamserprfabricadasnumrepertriorelativamenterestrito,desdequenoexijaequipamentossofisticadosparaserinstalado
ouconjugadoaoutrastcnicasconstrutivas.
Apadronizaodecomponentesbaseadanapressuposiodenecessidadesdousurio,comoroupasconfeccionadasparacorpos
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padro,diminuiaspossibilidadesdoprocesso.Issosignificaque,emlugardepredeterminarcomomoradorespadrousamo
espao,aconcepodecomponentesparaamoradiadeveriabasearseemqualidadesespaciaisvariadasaseremempregadas
paraquaisquerusos.
possvelmodificarsubstancialmenteoprocessodeescolhapelousurioquasesemalteraromododefabricaodecomponentes,
comonapassagemdorestauranteconvencionalparaorestauranteselfservice.Caberia,portanto,umestudocuidadosoda
fabricaodecomponentesjexistenteparaexaminaraspossibilidadesdenovosarranjosnasuadistribuio.
Asmediaes,quandoindispensveis,necessitamdeinstrumentoselaboradosemproldaautonomiadousurio.Casocontrrio,
podemsimplesmenteanularqualquermotivaoouvantagemdaflexibilizao.Paraaconsecuodeumprocessoflexvelde
produodemoradiasserianecessriaumarevisocrticaradicaldosinstrumentosgrficosutilizadospelosarquitetos
convencionalmente.

NOTAS
[1]Esteartigoapresentaresultadosdosprojetosdepesquisa"Produoeusodamoradia:alternativasnocontextosocioeconmico
contemporneo"(CNPq:BolsasdeProdutividadeemPesquisaPQ)e"Anlisedospressupostosdeprojetonaproduodoespao
habitacional"(ProgramadePesquisadeRecmDoutores,PRPqUFMGeProgramaInstitucionaldeBolsasdeIniciaoCientficaPibic).
Asautorasso,respectivamente:arquiteta,doutora,professoraadjuntadoDepartamentodeProjetosdaEscoladeArquiteturadaUFMG,
pesquisadoraCNPqgraduandaemArquiteturaeUrbanismonaUFMGebolsistaPibic.
[2]Sobreascontradiesdaindividualidadenasociedadeburguesa,verHorkheimerAdorno,1985,p.136.Sobreasreflexesacercada
individualidadeapartirdosculoXVIII,verBaeumler,1974.
[3]Ver:http://www.lego.comewww.ikea.com,acessoem7/7/2005.
[4]Aformamanufatureiradeproduoconstituiatransioentreaformaartesanaleafabril.Surgenoinciodocapitalismo,sejapela
reuniodevriosofciosnumespaonicodeconsecuodeumprodutocomplexo,sejapelafragmentaodeumofcioemmuitas
operaessimples.Nosdoiscasostratasedeaumentaraprodutividadepormeiodadivisodotrabalho,semabandonarabaseartesanal
daproduo.SrgioFerro(1979)caracterizouaconstruocivilbrasileiracomomanufatura,isto,comoumramodeproduoaindahoje
organizadoembasestcnicasartesanais,mascomumadivisodetrabalhoquepossibilitaaextraosistemticademaisvalia.
[5]Sobreessetema,vertambmColomina,2000.
[6]EstamospreparandoparapublicaoumaanlisehistricocrticadaprfabricaodemoradiasnoBrasilcombaseemmaterial
coletadoemperidicosnacionaisdeengenhariaearquiteturaapartirdadcadade1920,comparandooaodesenvolvimentointernacional,
tantoideolgico,quantoprtico.Essainvestigaoevidenciouqueaprfabricaoaoalcancedousuriofoiumtemamuitocelebrado
entreasdcadasde1950e1970,masnuncapostoembaseseconmicaseoperacionaisconcretas.
[7]http://www.caparao.com.br/.Acessoem2/2/2006.
[8]Ibidem.

REFERNCIASBIBLIOGRFICAS
BAEUMLER,Alfred.DasIrrationalittsproblemindersthetikundLogikdes18.JahrhundertsbiszurKritikderUrteilskraft(1923).
Darmstadt:WissenschaftlicheBuchgesellschaft,1974.
BOSMA,KoosHOOGSTRATEN,DorinevanVOS,Martijn.Housingforthemillions:JohnHabrakenandtheSar(19602000).Rotterdam:
NaiPublishers,2000.
BRUNA,PauloJ.V.Arquitetura,industrializaoedesenvolvimento.SoPaulo:Perspectiva,2002.
COLOMINA,Beatriz.Privacyandpublicity:modernarchitectureasmassmedia.Cambridge:MITPress,2000.
DAVIS,Sam(Ed.).Theformofhousing.NewYork:VanNostrandReinhold,1977.
FERRO,Srgio.Ocanteiroeodesenho.SoPaulo:Projeto,1979.
HORKHEIMER,MaxADORNO,Theodor.Dialticadoesclarecimento.RiodeJaneiro:Zahar,1985.
LECORBUSIERJEANNERETGRIS,CharlesEdouard.Porumaarquitetura.SoPaulo:Perspectiva,1981.

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