Comunicacin poltica y estratgica

1.

Presentacin

Resumen general
El curso internacional Comunicacin Poltica
Estrategias para las campaas modernas consta
de cinco mdulos de capacitacin terico
prcticos, su principal objetivo es el de brindar
a estudiantes,
polticos,
funcionarios
y
profesionales las posibilidades de ampliar sus
conocimientos en el rea de la comunicacin
poltica, y fomentar el aprendizaje y adecuado
empleo
de
distintas
metodologas
y
herramientas de la estrategia, la investigacin, la
informacin y la comunicacin.
El curso ha sido desarrollado con el apoyo
de STRATEGOS RED LATINOAMRICA, una red
de consultores internacionales, especializados en
comunicacin poltica y de gobierno, propaganda,
marketing y estrategia electoral.
Su misin es desarrollar estrategias efectivas que les permitan a los actores polticos mantener un
liderazgo dentro de la opinin pblica, tener cobertura por parte de los medios, contar con la
posibilidad de movilizar a los ciudadanos, y lograr mantener, en todo momento, el apoyo pblico.
El equipo de STRATEGOS RED LATINOAMERICA cuenta con ms de 18 aos de experiencia
asesorando y capacitando a jvenes, lderes, funcionarios y candidatos en campaas presidenciales,
de alcaldes, prefectos, senadores, diputados, asamblestas y concejales, as como a gobiernos
locales e instituciones pblicas en ms de 150 demarcaciones polticas de Mxico y Ecuador.

2.

Descripcin del curso

Objetivo del curso

Brindar a estudiantes y profesionales posibilidades de ampliar sus conocimientos en el rea de la
comunicacin poltica, y fomentar el aprendizaje y adecuado empleo de distintas metodologas y
herramientas de la estrategia, la investigacin, la informacin y la comunicacin. Todo esto con el
fin de promover la democracia, al hacer ms substantivas, eficientes, efectivas y profesionales las
campaas comunicacionales.

Modalidad de estudio
El programa de capacitacin se llevar a cabo a travs de la modalidad de estudio semipresencial.
Metodologa
El modelo educativo a distancia y la variante semipresencial, se basar en cinco pilares bsicos
que soportan su gestin, estos son:
GUA DE ESTUDIO

TUTORA
PRESENCAL Y
DOCENTE

Diseada para cada uno de los mdulos, con contenidos que el alumno
pueda comprender a travs de la lectura de documentos diseados para
garantizar el aprendizaje. La gua de estudios ir acompaada de
bibliografa de textos que complementan el tema.

Las clases presenciales se desarrollarn viernes y sbado en los Centros

UTPL de las ciudades segn lo establecido en el cronograma de cada
curso. Las tutoras a distancia con el tutor, sern a travs de correo
electrnico, EVA, o telfono segn el horario que especifique cada
instructor.

EVALUACIN
Se evaluar mediante pruebas presenciales, una a mita y la otra al
finalizar el curso. Las mismas que tienen una valoracin del 70% de la
nota final.

TRABAJO FINAL O
TALLERES

Se realizar un trabajo al final del curso, con casos prcticos e

intercambio de experiencias que incentivan la participacin de los
asistentes y la aplicacin de los conceptos tericos vistos. Su calificacin
corresponde al 30% de la nota final.

ASISTENCIA
Los estudiantes debern asistir al 75% de horas presenciales del total del
curso para poder aprobarlo y recibir el certificado correspondiente.

3.

Cronograma

COMUNICACIN POLTICA Y ESTRATGICA

QUITO
Nro. de
Viernes de
Horas 17H00 A 21H00

Temas
ASESORA
Mdulo I

12

Tutoras virtuales
Mdulo II

INVESTIGACIN Y ESTRATEGIAS DE CAMPAA

DEBATE POLTICO

12

12

10-may-13

11-may-13

12

Tutoras virtuales

CAMPAAS 2.0 Y SOCIAL MEDIA

12

17-may-13

18-may-13

21-jun-13

22-jun-13

Sbado de
8H00 A
17H00

20-abr-13
28-jun-13

29-jun-13

28-jun-13

29-jun-13

05-jul-13

06-jul-13

05-jul-13

06-jul-13

12-jul-13

13-jul-13

Martes y jueves 19H00 a 21H00

07-jun-13

08-jun-13

13-jul-13
19-jul-13

20-jul-13

20-jul-13
26-jul-13

27-jul-13

02-ago-13

03-ago-13

Martes y jueves 19H00 a 21H00

14-jun-13

15-jun-13

26-jul-13

27-jul-13

Martes y jueves 19H00 a 21H00

EVALUACIN MODULOS IV - V y entrega de trabajo final

20-abr-13

Viernes de
17H00 A
21H00

Martes y jueves 19H00 a 21H00

08-jun-13

Mdulo IV DISEO DE CAMPAAS Y MANEJO DE MEDIOS

CUENCA
Sbado de
8H00 A
17H00

Martes y jueves 19H00 a 21H00

EVALUACIN MODULOS I-II-III

Tutoras virtuales

27-abr-13

Tutoras virtuales

Mdulo V

26-abr-13

Tutoras virtuales
Mdulo III

Sbado de
8H00 A 17H00

20-abr-13

IMAGEN PBLICA

LOJA
Viernes de
17H00 A
21H00

22-jun-13

03-ago-13

09-ago-13

06-jul-13

24-ago-13

24-ago-13

60 Horas Presenciales
20 Horas Virtuales

Total

Recuperacin

Nota: La evaluacin y recuperacin de los mdulos iniciarn a las 09H00 y tendrn una duracin de 1H 30 min.
La evaluacin en Quito del 08-jun-13 iniciar a las 8H00 y las clases se movern una 1H30 ms tarde, la evaluacin en Cuenca del 09-ago-13 iniciar a las 17H00

Contenido
MDULO 1: INVESTIGACIN Y ESTRATEGIAS DE CAMPAA
OBJETIVO
Desarrollar un pensamiento estratgico que pueda ser aplicado en las campaas polticas,
aprendiendo a travs del anlisis de casos y la posibilidad de disear tu propia estrategia.
TEMARIO
- El Marketing Poltico
- La investigacin
- La coyuntura poltica
- La estrategia de comunicacin poltica
- Estrategias de ataque y defensa
MDULO 2: IMAGEN PBLICA
OBJETIVO
Adquirir los elementos terico-prcticos necesarios para que puedas desarrollar tu Imagen Pblica
desde una visin interesante, armnica, confiable y memorable.
TEMARIO
- Qu es la imagen pblica?
- La esencia del candidato
- Los componentes de la imagen pblica
MDULO 3: DISEO DE CAMPAAS Y MANEJO DE MEDIOS
OBJETIVO
Brindar las herramientas necesarias para disear tu propia campaa poltica desde una visin
estratgica, disciplinada, ordenada y sistematizada que piense en los votantes como una parte
fundamental de la misma.
TEMARIO
- Las campaas, un juego de estrategias
- Los puntos clave en la comunicacin.
- La imagen de la campaa
- Los medios de comunicacin
MDULO 4: CAMPAAS 2.0 Y SOCIAL MEDIA
OBJETIVO
Brindar consejos o tips prcticos, as como un interesante compendio de nuevas tecnologas que
dependiendo de tu estrategia, las caractersticas y posibilidades de cada una de las herramientas
digitales puedan ser implementadas en tu campaa.
TEMARIO
- Cmo se planea y se plantea una Estrategia Digital?
- Localiza a tus electores 2.0.
- Ampla tus Canales Sociales.
- Otros formatos digitales de Comunicacin Estratgica.

MDULO 5: DEBATE POLTICO

OBJETIVO
Poner al alcance de los participantes los distintos elementos persuasivos de la retrica; as como las
mejores tcnicas de concentracin; y los secretos de la defensa, el ataque y el convencimiento.
TEMARIO
- Orgenes del Debate Poltico.
- El Debate como Enfrentamiento de Voluntades.
- Caractersticas y Objetivos del Debate Poltico.
- Entrenamiento Mental.
- La Estrategia y la Tctica en el Debate Poltico.
- El Teatro de Guerra en el Debate Poltico.

4.

Inversin y forma de pago

Costo por participante:

USD 650,00 por persona.
Formas de Pago:
SIN CONVENIOS:
Pagos al Contado con 15% de descuento
Pagos con Tarjeta de Crdito, con 10% de descuento y puede diferir a 3 o 6 meses sin
intereses. Se aceptan todas las tarjetas.
Ex Alumnos: 20% de descuento en cualquier modalidad de pago.
CONVENIOS:
Aplica segn firma de convenio.
No aplica Crdito Universitario

5.

Instructores

Msc. Alfredo Dvalos Lpez (Mxico)

Consultor poltico con ms de 18 aos de experiencia en campaas polticas, institucionales
y sociales, es Gerente General de Strategos Red Latinoamrica, miembro de la Asociacin
Latinoamericana de Consultores Polticos (ALACOP) y Director en Ecuador del Instituto de
Comunicacin Poltica (ICP). En Mxico y Ecuador ha asesorado a ms de 120 candidatos,
varios gobiernos locales, ministerios e instituciones pblicas.
Es autor del libro Estrategias de comunicacin para jvenes y coautor del libro Cmo
disear campaas polticas exitosas, adems de artculos como Obama: La comunicacin
del cambio, Cmo perder el gobierno, El Internet como una poderosa arma de
contrapeso a la hegemona del poder, La medicin de fuerzas en la poltica entre otros.

Mgt. Gustavo Cusot (Argentina)

Es licenciado en Comunicacin Social graduado en la Universidad Nacional de Santiago del
Estero, Argentina. Es Magister en Comunicacin Organizacional y Relaciones Pblicas,
experto en protocolo y ceremonial y organizacin de congresos y eventos egresado del
Consejo Superior de Comunicacin y relaciones pblicas de Espaa. Barcelona Espaa. Es
periodista y Locutor Nacional egresado del Colegio Universitario de Periodismo. Argentina.
Socio fundador y Presidente de Feedback Comunicaciones, empresa dedicada al desarrollo
de estrategias de comunicacin integral.
Es catedrtico a tiempo completo en el Universidad San Francisco de Quito donde imparte
Comunicacin Poltica, Comunicacin Interna y Comunicacin en Crisis y ha sido invitado a
participar como ponente en Congresos y Cumbres de Comunicacin. Asesor en desarrollo
de estrategias de imagen corporativa y personal, en manejo de crisis y opinin pblica;
para empresas o personas.

Mto. Vctor Polanco Fras (Mxico)

Formador, conferencista y consultor Internacional, especializado en psicologa de masas,
imagen pblica, redes sociales y empoderamiento ciudadano.
Ha sido Asesor Externo de varios municipios en Mxico. Tambin ha participado en la
formacin tica de autoridades y funcionarios pertenecientes a los 113 municipios que
integran el estado de Michoacn y a los 221 municipios del Ecuador.
En 2011 se ha desempeado como Consultor Internacional en Comunicacin Poltica;
prestando sus servicios a la Alcalda de Cuenca, Ecuador. Como expositor y conferencista
se ha presentado en prestigiosas universidades de Amrica Latina.

PhD Carlos Galeas De La Vega (Colombia)

Experto internacional en comunicacin estratgica, digital, publicitaria y visual, imagen
corporativa, branding, marketing 2.0 y relacional, social y neo media.
Con ms de 20 aos experiencia profesional, siendo asesor presidencial, gubernamental e
institucional para algunos pases de la regin, analista de candidatos y en proyectos de
comunicacin poltica digital.
Actualmente Gerente de Comunicacin y Proyectos BMK Benchmark. Catedrtico
Universitario en: Pontificia Universidad Catlica del Ecuador PUCE, Facultad de Arquitectura
y Diseo, Universidad Internacional del Ecuador UIDE, Quito. Universidad de las Amricas
UDLA, Facultad de Comunicacin.

Informacin adicional
Certificacin y Acreditacin
Este curso se aprueba con el 70% como mnimo de la nota total, adems con un 75% de asistencia
por mdulo. Al finalizar el curso se entregara un Certificado aprobatorio en Comunicacin

poltica y estratgica.