Industria cultural

Industria cultural
La industria cultural o economa cultural es un concepto desarrollado por Theodor Adorno y Max Horkheimer
para referirse a la capacidad de la economa capitalista, una vez desarrollados ciertos medios tcnicos, para producir
bienes culturales en forma masiva. En una definicin ms amplia, es el sector de la economa que se desarrolla en
torno a bienes culturales tales como el arte, el entretenimiento, el diseo, la arquitectura, la publicidad, la
gastronoma y el turismo.

Orgenes del concepto

El concepto fue introducido por los tericos alemanes Theodor Adorno y Max Horkheimer en el artculo "La
industria cultural. Iluminismo como mistificacin de masas", escrito por ambos entre 1944 y 1947, y publicado en el
libro "Dialctica de la ilustracin. Fragmentos filosficos" o "Dialctica del Iluminismo", en otra traduccin. Supone
una mirada crtica y profundamente pesimista sobre la funcin de los medios de comunicacin (cine, radio,
fotografa), que estaba consolidndose en las sociedades desarrolladas luego de la Primera Guerra Mundial. Adorno
y Horkheimer analizan especialmente la industria del entretenimiento ("amusement" en el texto) en Estados Unidos,
donde se encontraban exiliados, como efecto del avance del nazismo en su Alemania de origen. Ambos pertenecen a
la Escuela de Frankfurt.
Ambos autores expresan sus planteamientos en citas como las siguientes:
"El amusement es la prolongacin del trabajo bajo el capitalismo tardo. Es buscado por quien quiere
sustraerse al proceso del trabajo mecanizado para ponerse de nuevo en condiciones de poder afrontarlo.
Pero al mismo tiempo la mecanizacin ha conquistado tanto poder sobre el hombre durante el tiempo
libre y sobre su felicidad, determina tan ntegramente la fabricacin de los productos para distraerse, que
el hombre no tiene acceso ms que a las copias y a las reproducciones del proceso de trabajo mismo. El
supuesto contenido no es ms que una plida fachada; lo que se imprime es la sucesin automtica de
operaciones reguladas. Slo se puede escapar al proceso de trabajo en la fbrica y en la oficina
adecundose a l en el ocio. De ello sufre incurablemente todo amusement. El placer se petrifica en
aburrimiento, pues, para que siga siendo placer, no debe costar esfuerzos y debe por lo tanto moverse
estrechamente a lo largo de los rieles de las asociaciones habituales. El espectador no debe trabajar con
su propia cabeza: toda conexin lgica que requiera esfuerzo intelectual es cuidadosamente evitada."[1]
Aos ms tarde (1967), Adorno retoma esta idea y la profundiza en el texto "La industria cultural":
"Los comerciantes culturales de la industria se basan, como dijeron Brecht y Suhrkamp hace ya treinta
aos, sobre el principio de su comercializacin y no en su propio contenido y su construccin exacta.
Toda la praxis de la industria cultural aplica decididamente la motivacin del beneficio a los productos
autnomos del espritu. Ya que en tanto que mercancas esos productos dan de vivir a sus autores,
estaran un poco contaminados. Pero no se esforzaban por alcanzar ningn beneficio que no fuera
inmediato, a travs de su propia realidad. Lo que es nuevo en la industria cultural es la primaca
inmediata y confesada del efecto, muy bien estudiado en sus productos ms tpicos. La autonoma de las
obras de arte, que ciertamente no ha existido casi jams en forma pura, y ha estado siempre sealada por
la bsqueda del efecto, se vio abolida finalmente por la industria cultural."[2]
Adorno y Horkheimer establecen, con esta conceptualizacin crtica de las producciones culturales difundidas por
los medios masivos de comunicacin, una clara jerarquizacin negativa respecto de las obras de arte tradicionales,
as como del condicionamiento que sto supone para los artistas que las producen.
"La industria cultural puede jactarse de haber actuado con energa y de haber erigido como principio la
transposicin a menudo torpe del arte a la esfera del consumo, de haber liberado al amusement de
sus ingenuidades ms molestas y de haber mejorado la confeccin de las mercancas. Cuanto ms total

Industria cultural
ha llegado a ser, cuanto ms despiadadamente ha obligado a todo outsider a quebrar o a entrar en la
corporacin, tanto ms fina se ha vuelto, hasta terminar en una sntesis de Beethoven con el Casino de
Pars."[3]
Por ejemplo, dirn respecto a los dibujos animados, como una de las formas en las que la industria cultural "defrauda
continuamente a sus consumidores respecto a aquello que les promete":
"Los dibujos animados eran en una poca exponentes de la fantasa contra el racionalismo. Hacan
justicia a los animales y a las cosas electrizados por su tcnica, pues pese a mutilarlos les conferan una
segunda vida. Ahora no hacen ms que confirmar la victoria de la razn tecnolgica sobre la verdad.
Hace algunos aos tenan una accin coherente, que se disolva slo en los ltimos minutos en el ritmo
endiablado de los acontecimientos. Su desarrollo se asemejaba en esto al viejo esquema de la slapstick
comedy. Pero ahora las relaciones de tiempo han cambiado. En las primeras secuencias del dibujo
animado se anuncia un tema de accin sobre el cual se ejercitar la destruccin: entre los aplausos del
pblico el protagonista es golpeado por todos como una pelota. De tal forma la cantidad de la diversin
organizada se transfiere a la calidad de la ferocidad organizada. Los censores autodesignados de la
industria cinematogrfica, unidos a sta por una afinidad electiva vigilan la duracin del delito
prolongado como espectculo divertido. La hilaridad quiebra el placer que podra proporcionar, en
apariencia, la visin del abrazo, y remite la satisfaccin al da del pogrom. Si los dibujos animados
tienen otro efecto fuera del de acostumbrar los sentidos al nuevo ritmos es el de martillar en todos los
cerebros la antigua verdad de que el maltrato continuo, el quebrantamiento de toda resistencia individual
es la condicin de vida en esta sociedad. El Pato Donald en los dibujos animados como los desdichados
en la realidad reciben sus puntapis a fin de que los espectadores se habiten a los suyos."[4]
Con la emergencia del capitalismo financiero y el modelo neoliberal en los aos 80 del siglo XX el concepto de
industria cultural, se ampli a uno con mayor connotacin econmica, poltica y de desarrollo social, el de industrias
creativas.[5] ste se acua en 1980 en Australia, pero slo sera desarrollado en el Reino Unido hasta el primer
gobierno de Tony Blair como una estrategia poltica para abrir nuevos frentes de trabajo, desarrollar nuevos
mercados y permitir la inclusin social. El trmino creci con las aportaciones tericas de estudiosos de la Economa
de la Cultura como Graham Drake, Richard L. Florida y Paul Roberts, e incluye mucho ms que la produccin de
contenidos para los medios tradicionales (diarios, revistas, televisin abierta o de pago, cine, radio o publicidad) o
para los medios digitales, como Internet, peridicos y revistas on-line, televisin y radio digital, mviles, ipods y
palms. Esa es solamente una parte de las industrias creativas que actualmente hacen parte de la Economa de la
Cultura. Las industrias creativas incluyen tambin todas las formas artsticas de la alta cultura a la popular, como la
artesana, el design, el patrimonio cultural, el turismo cultural, los equipos culturales (museos, teatros, cines), as
como el trabajo conjunto de la cultura, el turismo y la educacin como forma de llegar al desarrollo sustentable.[6]
En el Reino Unido la iniciativa de Blair fue exitosa y las industrias creativas del pas representan actualmente el 8%
de su PIB. El gobierno ingls cre el Ministerio de las Industrias Creativas en 2006, con la intencin de tornarse en
el polo creativo del mundo con la exportacin de sus productos.

Industria cultural

Referencias
[1] T. Adorno y M. Horkheimer. (1944-1947) "La industria cultural. Iluminismo como mistificacin de masas". En Dialctica del iluminismo.
Edit. Sudamericana, Buenos Aires, 1988.
[2] Adorno, Theodor (1967), La industria cultural, publicado en Morin, Edgar y Theodor Adorno, La industria cultural, Galerna, Buenos Aires,
p. 720.
[3] T. Adorno y M. Horkheimer. Op. cit.
[4] T. Adorno y M. Horkheimer. Op. cit.
[5] Castro, Cosette (2008). Industrias de Contenidos en Latinoamrica. Buenos Aires: CEPAL.
[6] Rausell Koster, Pau y Carrasco Arroyo, Salvador. Algunos Apuntes sobre la Economa de la Informacin, la Comunicacin y la Cultura.
AGETECA. Base de Datos de la Gestin Cultural. Ministerio de Cultura de Espaa, 2003. Documento en PDF disponible en: http:/ / www.
agetec. org/ ageteca/ economia. htm

Fuentes y contribuyentes del artculo

Fuentes y contribuyentes del artculo

Industria cultural Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=73163803 Contribuyentes: Afrasiab, AnselmiJuan, Gubber95, JacobRodrigues, Lpagola, MARIEL WALESKA,
Phirosiberia, RosalesJC, UA31, Wikielwikingo, 10 ediciones annimas

Licencia
Creative Commons Attribution-Share Alike 3.0
//creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/