Campaa publicitaria

EL BRIEF DE CAMPAA
El contenido del brief de campaa
La presentacin es libre, pero siempre debe cuidarse la imagen de la agencia o del
anunciante que propone dicha campaa. Lo que quiere decir que se redactar de manera
impecable en ortografa, sintaxis y aspecto visual. Por supuesto, el orden de los puntos no
es rgido, pero siempre se tendr como eje rector presentar un plan claro de campaa en
todos sus aspectos: investigacin del producto, creatividad en los anuncios, adecuada
seleccin de medios, costos, forma de trabajo y aspectos legales que nunca debern
soslayarse. El propsito de este documento es exponer al cliente, de manera detallada y
en forma clara, cmo se va a hacer, cundo y cunto va a costar la ejecucin de la
campaa.
Cmo debe presentarse el brief de campaa?
Puede presentarse encuadernado como un libro o en un disco para computadora.
Tambin es comn presentar un brief de manera creativa, como por ejemplo un acorden
o un cuaderno suajado con alguna figura relacionada al producto. Es muy importante no
omitir ninguno de los siguientes aspectos:
Portada
ndice
Paginacin
Buena ortografa
Buena redaccin

El brief de campaa debe contener:

1. Formalidades
Qu debe incluirse en la presentacin inicial y qu objetivo tiene?
Al principio debe incluirse una carta de presentacin y de bienvenida en donde el personal
de la agencia muestre su buena disposicin ante el cliente. Se sugiere que se inserte una
referencia mnima sobre la agencia de publicidad que propone la campaa, exponiendo
brevemente los datos ms significativos de dicha agencia como su nombre,
especialidades, misin, visin y filosofa, clientes principales, rgimen jurdico, capital que
la respalda, sistema de cobro y facturacin. El objetivo es que el cliente conozca lo
suficiente sobre la agencia y se establezca una relacin de confianza. As mismo sirve
tambin cuando la campaa se somete a competir por un contrato en donde participan
varias agencias y con estos datos iniciales el convocante sabe de quin proviene la
propuesta.

1.
2.
3.
4.
5.

Portada (pg. 32)

Indice
Carta de presentacin de la campaa. (pg. 37)
Presentacin inicial (de la agencia) (pg. 38)
filosofa, misin, visin. (pg. 39)

2. Mercadotecnia
1. Historia comercial del producto o del servicio (Historia de la empresa) (pg. 45)
2. Filosofa corporativa: misin y visin
3. Caractersticas, presentaciones y usos del producto o servicio
4. Ciclo de vida del producto o servicio
5. Competencia directa e indirecta
6. Segmentacin del mercado (geogrfica, demogrfica y psicogrfica).
7. Aplicacin actual de las actividades mercadolgicas:
Poltica y temporalidad de ventas
Precio comparativo

3. Investigacin de mercado
1. Determinar la necesidad de la investigacin (problema de comunicacin)
2. Establecer los objetivos de la investigacin
3. Identificar la informacin que se va a recolectar (Hipotesis)
4. Determinar las fuentes de informacin
5. Seleccionar y desarrollar las tcnicas de recoleccin de informacin (metodologa)
6. Recolectar la informacin
7. Analizar la informacin (DOFA)
8. Tomar decisiones o disear estrategias (Objetivo de Mercadotecnia)

4. La estrategia publicitaria (pg. 64)

1. Concepto del producto o servicio Qu es?
2. Qu necesidades satisface?
3. Cul es su ventaja competitiva?

4. Cul es su personalidad?
5. Objetivo publicitario
6. Perfil del consumidor
7. Posicionamiento
8. Promesa bsica o beneficio principal
9. Tono y manera
10. Nombre del producto o servicio (justificacin)
11. Tema de campaa (justificacin)
12. Slogan (justificacin)