Qu es la Comunicacin audiovisual?

La comunicacin audiovisual es la que transmite mensajes audiovisuales. Es

decir, mensajes que integran elementos visuales (imgenes figurativas,
esquemticas o abstractas) y elementos sonoros (msica, sonidos, ruidos y
silencio).

El lenguaje audiovisual es un sistema de comunicacin sensorial (visual y

auditivo) integrado por un conjunto de smbolos y con unas normas de
utilizacin que nos permiten comunicarnos con otras personas. Volviendo
a Pere Marqus: "
Est claro que los mensajes audiovisuales facilitan la comunicacin (vale ms
una imagen que 1.000 palabras), resultan motivadores y aproximan la realidad
a las personas. Ahora bien hay que ser crtico frente a la alienacin que genera
un consumo masivo, disperso e irreflexivo de imgenes. Um berto Eco ya nos
advierte: "La civilizacin democrtica slo se salvar si se hace del lenguaje de
la imagen una provocacin a la reflexin crtica y no una invitacin a la
hipnosis".
Como ya os he comentado, la comunicacin audiovisual utiliza el lenguaje
audiovisual. El lenguaje audiovisual, como el lenguaje verbal que utilizamos al
hablar o escribir, tiene unos elementos, y una gramtica propios. Adems
puede ser objetivo, publicitario o artstico.
INTRODUCCION
As como sin anunciantes no hay publicidad, sin los medios de comunicacin
social tampoco se logra la promocin publicitaria de cobertura masiva como la
conocemos en la actualidad. Sin satlites, cine, televisin, radio, diarios y
revistas de grandes tirajes, no estaramos presenciando la magnitud e
importancia alcanzada por la industria publicitaria mundial. Imagine por un
momento la inexistencia de estos. El papel que cumplen los medios de
comunicacin social y otros medios publicitarios en la planificacin especfica
de una campaa publicitaria (rol principal, secundario o terciario que se les
asigne dentro de un plan de medios determinados), depender de una serie de
factores que van desde la estrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto
disponible y las posibilidades tcnico-comunicacionales particulares de cada
medio ,hasta el capricho personal del anunciante.
MEDIOS AUDIOVISUALESLOS MEDIOS DE COMUNICACIN SOCIAL PUEDEN
AGRUPARSEEN DOS CATEGORAS: AUDIOVISUALES E IMPRESOS.
Medios audiovisuales: En lo que poda llamarse la prehistoria de la actividad
publicitaria (segunda mitad del s. XIX y primeras dcadas del s. XX), slo

exista la palabra verbal o escrita. Aos ms tardes, sin que el medio impreso
haya dejado de ocupar un papel importante, el imperio de lo audiovisual es
indiscutible y el papel determinante, desde la dcada de los cincuenta, lo juega
la televisin; pudindose concluir que el surgimiento y desarrollo del actual
negocio publicitario fueron simultneos.

MEDIOS AUDIOVISUALES TELEVISION

Pese a la profunda diversificacin y complejidad adquirida por los mercados a
partir de mediados de la dcada de los setenta y la consecuente revitalizacin
de algunos medios, anteriormente, las siguientes como las revistas y la radio,
anunciantes y publicistas siguen considerando la televisin como el ms
impactante y persuasivo de los medios de comunicacin social, sin que esto
implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anuncio comercial.
MEDIOS AUDIOVISUALES VENTAJAS
MEDIOS AUDIOVISUALES DESVENTAJAS ALTOS COSTOSLEY RESORTE
DESPERDICIO DE PUBLICIDAD
MEDIOS AUDIOVISUALES CINE
El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza
audiovisual, la cual provoca en el pblico un impacto comunicacional superior
al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofnico y la
oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin del
pblico en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo para el anuncio
publicitario. Sin embargo, se debe admitir qu el cine ha perdido posicin en el
negocio publicitario ante el reinado dela televisin, el uso del video en el hogar,
la televisin por cable y satlite. Esto ha provocado escepticismo entre
anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacionalcomercial sobre pblicos masivos. No obstante, auxiliado por la promocin
televisiva e impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el rol de
medio secundario o complementario ante pblicos objetivos especficos, como
jvenes de quince a veinticuatro aos, y para la publicidad de campaas
corporativas e institucionales.
MEDIOS AUDIOVISUALES VENTAJAS
Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la
imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los
espectadores del medio televisivo, los cines videntes se interesan ms en lo
que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtindose as en
un pblico extraordinariamente cautivo

MEDIOS AUDIOVISUALES DESVENTAJAS

En relacin a otros medios como la prensa y la televisin, el costo del
impacto publicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante
pueda usar una LEY RESORTE TV SATELITAL simple transparencia para su
comercial, la produccin flmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en
la PIRATERIA capacidad de las salas y la desercin del pblico en las ltimas
dcadas, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos en el
negocio publicitario
MEDIOS AUDIOVISUALES RADIO
Adems de la televisin y el cine, la radio es el nico medio de comunicacin
que ofrece sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una
campaa publicitaria o medio principal para determinados anuncios. Sus
caractersticas tcnicas la presentan como un canal personal, ntimo y
extraordinariamente intrusivo est en la playa, la montaa, en las casas,
automviles, cocinas, empresas, alcobas. La radio informa y hace compaa.
Por lo que su alcance es prcticamente ilimitado. CABINA DE RADIO
MEDIOS AUDIOVISUALES VENTAJAS
Su bajo costo. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de contratar.
Adicionalmente, es bajo el costo de introducir modificaciones en los anuncios
radiales. Excelente poder de cobertura y de penetracin, otorgado por su
carcter intrusivo; es decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega a
personas que no haban pensado en comprar determinado producto o servicio,
o cuya probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mnima.
MEDIOS AUDIOVISUALES DESVENTAJAS
Su fugacidad. No admite informacin detallada. La posibilidad de conciencia
publicitaria en torno al anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia
muy alta por parte del anuncio. La infinidad de pblicos y de estaciones
radiales, AM y FM, hacen que una campaa nacional para un producto de
consumo masivo resulte costossima y compleja de pautar.

FOTOGRAFIA
La fotografa publicitaria busca resaltar las caractersticas fsicas de un
producto, persona, lugar, etc. con la finalidad de ilustrar una idea y ser usado
en publicidad. Casi cualquier realizacin publicitaria requiere de fotografas
que vayan de acuerdo a lo visualizado por la mente del publicista. Dicha foto
debe ser iluminada, y tomada para interactuar perfectamente con los

elementos grficos, textos e incluso otras fotografas que componen el

anuncio.
FOTOGRAFIA
La fotografa publicitaria est formada por dos tipos de mensajes: denotativo
y connotativo el mensaje denotativo es un mensaje tmido pero veraz,
afirmando la existencia del producto que se anuncia la denotacin no admite
complejidades pero lo cierto es que apenas existen fotografas publicitarias
formuladas nicamente en base a la denotacin Usos y aplicaciones se
producen imgenes con el fin de satisfacer necesidades como: Catlogos
Revistas Empaques Etiquetas
INTERNET
Internet como medio de comunicacin global ha supuesto un gran cambio en
la comunicacin en general y en especial en la comunicacin publicitaria. Las
diferencias con los medios clsicos no van ms all de las posibilidades
tcnicas que permite Internet, por lo que no cabe considerar a la publicidad en
Internet como un fenmeno jurdico que necesite una regulacin especial. Los
problemas jurdicos que plantean la publicidad en Internet son las posibilidades
de que se realice una publicidad ilcita: engaosa, desleal, contraria a la
Constitucin y a la normativa especfica que regula la publicidad de
determinados productos, bienes, actividades o servicios. Por ello las normas
jurdicas relativas a la publicidad son aplicables igualmente cuando el medio de
difusin es Internet.