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ANLISIS DEL ENTORNO

Escoger una empresa determinada y efectuar los siguientes anlisis:


I.- GENERALIDADES
Describir de manera breve las caractersticas generales respecto a la situacin
del mercado y el consumo de
(bebidas gaseosas, cerveza, shampoo,
chocolates y golosinas), en el mercado de Lima:
Identificar una de las empresas de dicho sector de actividad donde opera y los datos
de inters de la misma. Entre las caractersticas del mercado de la empresa a ser
analizado, identificar el mercado actual, analizar el mercado potencial, el Mercado
Real, la penetracin de mercado por parte de la empresa, cual es el Mercado
Objetivo el volumen de consumo del mercado y la participacin de mercado de la
empresa
II.- ANALISIS DEL MACROENTORNO
A) Qu dimensiones del macroentorno afectan a la empresa?.
B) Explicar por qu y cmo la afectan
C) Identificar las oportunidades y las amenazas que se derivan de los cambios
que se hayan podido producir (o que se espera que se produzcan) en las
dimensiones del macroentorno indicadas.
D) Cules son las tendencias en cuanto al:
Entorno demogrfico
Entorno socio-cultural
Entorno medio ambiental
Entorno econmico
Entorno poltico-legal
Entorno tecnolgico
III.- ANALISIS DE LOS ACTORES DEL MICROENTORNO DE LA EMPRESA
A) Instituciones
a) Instituciones de la Administracin central, regional y local facilitan y
promueven la relacin comercial
b) Instituciones que informan y protegen al consumidor
c) Instituciones que velan por el cumplimiento de las normas y disposiciones
legales
B)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

Anlisis de la estructura competitiva actual (Competidores):


Cmo es la estructura del mercado?
Quines son los competidores de la empresa/marca?
Cul es el tamao de la competencia y cul es su lnea de productos
Cmo es de intensa la competencia?
Cmo afecta la competencia a la evolucin y estructura del mercado?
Cmo afectan las acciones de los competidores a las decisiones comerciales?
Cmo logran y mantienen las empresas la ventaja competitiva?

8. Analizar la amenaza de competidores potenciales: Por qu surgen nuevos


competidores?
C)

D)

E)

PROVEEDORES
Caractersticas de los proveedores,
como son las tendencias respecto al suministro y los precios
CLIENTES:
A qu tipo de mercado se dirige nuestra oferta de productos y servicios?
Cul es la caracterstica de los consumidores?
Intermediarios de marketing
Cul es la caracterstica de los canales de distribucin
Tienen algn poder de negociacin algunos de los intermediarios; por ejemplo
los mayoristas?
F) Identificacin de los Grupos de inters
Cules son los grupos de inters que tiene influencia o inters real o potencial en
la organizacin