UNIVERSIDAD PRIVADA ANTONIO GUILLERMO URRELO

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

EP CONTABILIDAD Y FINANZAS

CURSO
Valoracin y contabilidad de intangibles

PROFESORA
Sheila Janet Crdenas Mendo

ALUMNOS
CARRASCO POMPA, Alexander
CHAVEZ LOZANO, Jenny Mardely
PALOMINO COBA, Jos Luis
PEREZ GONZALES, Segundo Oimer

GRUPO
B

Cajamarca, 19 de abril de 2015

INTRUDUCCIN

Valoracin y contabilidad de intangibles

Ya casi nadie compra o vende un producto o un servicio que no est asociado con
una marca. Su importancia es tan grande que no solo se le relaciona con la calidad, sino
tambin con la forma como ha sido elaborado (cuidado de medio ambiente, comercio
justo, etc.), la tradicin, el lugar de origen, entre otros. En muchos casos, es la marca la
que determina por decir al comprador de adquirir un producto y no otro.
La marca es el nombre, termino, smbolo o diseo una combinacin de todos
ellos, asignado a un producto o servicio. Esto quiere decir que una vez que se pone una
marca a un producto, ser ella la que se ocupe de darlo a conocer, identificarlo y
distinguirlo de todos los productos similares que se ofrecen en el mercado

DESARROLLO
FRANQUICIA

Franquicias y Marcas
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Valoracin y contabilidad de intangibles

La actividad comercial en rgimen de franquicia ha experimentado en los
ltimos aos un crecimiento notable en los mercados como frmula alternativa de
organizacin empresarial y suministro de bienes y servicios destinados a la
comercializacin.
En el contrato de franquicia, se denomina franquiciador al cedente de los
derechos de propiedad industrial e intelectual y, franquiciado, al adquirente de los
mismos mediante pago de una contraprestacin. Este ltimo aporta la inversin y
riesgo inherente a cualquier negocio, gestionando el mismo segn las directrices
generales impuestas por el franquiciador. ste, a su vez, recibe una serie de pagas
pactadas por contrato, a cambio de permitir que el franquiciado utilice su marca,
nombre y reputacin comercial para la comercializacin de sus productos.
Franquiciador o franquiciante
Es el titular del nombre comercial, marca o signos distintivos de diseo o
emblemas con que identifican su empresa o negocio.
Franquiciado
Persona facultada para vender, distribuir, explotar comercialmente a su propio
riesgo, en un lugar o territorio preestablecido uno o varios productos y servicios, utilizando
la marca o nombre del franquiciante.

Objeto: En virtud del contrato de franquicia, el franquiciante autoriza al

franquiciado a:
Utilizar en su propio beneficio un conjunto de bienes intangibles (signos
distintivos) para adelantar una empresa.
Identificarse frente a los clientes como un miembro de la red de distribucin
de los productos o servicios del franquiciante y particularmente el uso de
marcas del franquiciante.
Prestar permanente asistencia al franquiciado y determinados servicios en
relacin con la instalacin y explotacin del negocio.

Obligaciones del Franquiciante

Financiar la etapa pre operativo y el inicio de la etapa operativa.
Asistir al franquiciado en la seleccin del lugar el negocio.
Transferir al franquiciado todos los desarrollos que se hagan en el negocio
e invertir en ellos.
Respetar la exclusividad del franquiciado.
Entregar material promocional, equipos, herramientas, acceso a sistemas
de comunicacin.

Obligaciones del Franquiciado

Guardar total secreto sobre las informaciones confidenciales que reciba del
franquiciador.
Utilizar los mtodos de gestin que se le indiquen.

Franquicias y Marcas
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Valoracin y contabilidad de intangibles

Acondicionar y mantener el local de acuerdo a las normas, imagen de
marca y decoracin, que establezca la central franquiciadora.
Usar los mtodos publicitarios y promocinales que se le indiquen.
Respetar las fuentes de suministro homologadas y en las condiciones que
se pacten.

Contabilidad de la franquicia
Una vez expuestos los principales caracteres de la franquicia, debemos
proceder al anlisis contable de la misma como transaccin econmica relevante y,
ms concretamente, a su registro y valoracin de acuerdo con los parmetros
establecidos en el Plan General Contable.
La valoracin inicial se realizar de acuerdo con el precio comprometido,
pagado o por pagar. La valoracin posterior conlleva tener en cuenta la duracin
definida o indefinida de su vida til. En este sentido, nicamente podremos amortizar la
franquicia cuando su vida til se encuentre definida. Todo ello, deber quedar reflejado
en la memoria informativa, tal y como se desprende del epgrafe sptimo relativo al
contenido de la memoria.
Si se opta por convertirse en franquiciado tambin se podr:
Reducir el riesgo financiero, lo que te da mayores probabilidades de acceder a
prstamos e inversionistas.
Evitar todo el proceso de aprendizaje que comprende iniciar un negocio nuevo.
Utilizar y aprovechar el conocimiento y la experiencia del franquiciador.
Compartir conocimientos y otras ventajas (compras conjuntas, por ejemplo) con
los otros socios franquiciados. Una franquicia puede tener uno o varios
franquiciados dentro de tu regin o fuera de ella.
Aprovechar beneficios publicitarios, pues la marca es ms conocida, o porque los
gastos pueden ser pagados entre todos los franquiciados.
Tener asegurada tu red de proveedores.
Contar con el respaldo de una organizacin centralizada (el franquiciador).

Tambin se debe considerar:

Es poco lo que se puede innovar, ya que es el franquiciador quien dispone todo.

Franquicias y Marcas
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Valoracin y contabilidad de intangibles

No se puede tomar decisiones por cuenta propia sin antes consultarlas con el
franquiciador.
No se posee la propiedad de la marca.
Se debe invertir una mayor suma de dinero en infraestructura al inicio del negocio.
Se debe pagar regalas al franquiciador. De tal manera que se puede incurrir en
prdidas o bajos mrgenes de ganancias para el minorista.
Se deber acceder a regulaciones y supervisiones del franquiciador cuando as lo
disponga.
Lentitud: debido al tamao, un franquiciador puede ser lento para aceptar una
nueva idea o adaptar sus mtodos a los cambios de condicin.
Cancelacin: es difcil y caro cancelar un convenio de concesin sin la
cooperacin del franquiciador.

El Per cuenta con una Cmara Peruana de Franquicias, constituida en 2004, que
busca ofrecer a sus asociados servicios y beneficios que eleven sus estndares de
calidad y reduzcan costos

LA MARCA

Se entender por marca todo signo perceptible capaz de distinguir en el mercado,

los productos o servicios idnticos o similares de otra persona. En desarrollo del contrato

Franquicias y Marcas
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Valoracin y contabilidad de intangibles

de franquicia el uso de esta se pone a disposicin del franquiciado, conservando el
franquiciador la propiedad o titularidad de la misma.

TIPS
La marca debe ser fcil de leer, deletrear, pronunciar y recordar.
No debe tener significados que puedan ofender a algn segmento del mercado.
No debe prestarse a confusin acerca de la naturaleza del producto.
Debe poder adaptarse a todos los medios publicitarios (tv, radio, medios impresos,
Internet).

Registro de la marca
Si se quiere hacer uso exclusivo de una marca, se debe registrarla en la Oficina de
Marcas del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Proteccin de la
Propiedad Intelectual (INDECOPI).
Aunque no es obligatorio hacerlo, registrar la marca da el derecho a que nadie
ms pueda utilizar esa misma marca u otra que se parezca. Por eso es recomendable
tomarse la molestia del registro.

Adems, se debe saber que:

Antes de registrar una marca, averiguar en INDECOPI si la que se ha elegido u
otra muy similar ya existen. Si es as, se opta por otra.
El registro de la marca da el derecho de uso exclusivo solo en el pas donde se ha
concedido.
Este derecho dura 10 aos. Luego, se tiene que renovar.
Para registrar una marca se debe especificar claramente con qu productos o
servicios ser usada, y as quedar inscrita por seguridad.

Se puede registrar tres tipos de marca:

Marca de producto
Se usa para distinguir productos o servicios en el mercado. Presenta dos
caractersticas principales: puede ser representada grficamente y es posible distinguirla
de las dems. Puede estar constituida por palabras, dibujos, letras, nmeros o embalajes,

Franquicias y Marcas
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Valoracin y contabilidad de intangibles

objetos, emblemas o elementos figurativos, etc. Tambin existen marcas sonoras (sonido
o meloda) e incluso olfativas (una fragancia). Por ejemplo, la marca Inca Kola.

Marca colectiva
Pertenece a un grupo o red de empresas. Su uso est reservado para los
miembros de la asociacin o red, y distingue a los bienes o servicios de sus integrantes
de aquellos ajenos a la asociacin. Los miembros pueden usar, junto a la marca colectiva,
sus propias marcas individuales. Por ejemplo, APDL Cajamarca es una marca colectiva
registrada por 37 productores de derivados lcteos de Cajamarca.
Ventajas:
Se enfrenta al mercado de manera grupal.
Promueve la unificacin de calidad de productos.
Reduce costos de promocin de la marca.

Marca de certificacin
Se trata de un distintivo establecido por un tercero, ajeno al negocio, y que se
otorga a las empresas que cumplen con determinadas normas de calidad y estndares
definidos (de origen, manufactura, entre otros) en la produccin de sus bienes y servicios.
Por ejemplo: la norma ISO 9000 ha sido establecida por la Organizacin Internacional de
Normalizacin. La diferencia entre una marca colectiva y una certificada es que la primera
solo puede ser empleada por los miembros de la red, mientras que la segunda puede ser
utilizada por todo aquel que cumpla con sus estndares y, adems, es smbolo de calidad.

Opciones para la marca

La marca te permitir posicionar y comercializar mucho mejor el producto o
servicio que se ofrece en el mercado, as como diferenciarlo de la competencia. Pero
tambin se puede entregar una licencia para su uso o transferirla. Observa con cuidado
cada una de estas posibilidades:

Licencia de marca
Una persona diferente a quien registr una marca tambin puede usarla pero solo
si tiene autorizacin del primero. Quien usa la marca suele retribuir a quien se la cede con
un pago anual o con un porcentaje de las ventas realizadas con esa marca. ste es un
paso necesario en el esquema de franquicias.

Franquicias y Marcas
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Valoracin y contabilidad de intangibles

Transferencia de marca
El titular de la marca transfiere todos sus derechos sobre la marca a un tercero (a
cambio de una retribucin o pago). A diferencia de las licencias, las transferencias de
marcas deben inscribirse obligatoriamente ante INDECOPI.
CASO PRCTICO DE ADQUICION DE MARCA

1. Se ha adquirido una marca de Jeans por un valor de 5000 nuevos soles ms IGV.

DEBE
3
4
342
342
2
342
21
4
0
401
401
1
4
6

Intangibles
Patentes y propiedad
intelectual

HABER

5000

Marcas
Costo
Tributos por pagar
Gobierno central

950

IGV
Cuentas por pagar Div Terceros
Pasiv. Por compra de activo Inmo.

465
465
5
Intangibles
X/x Por la provisin de la marca de Jens
adquirida.
4
Cuentas por pagar Div 6
Terceros
5950
465 Pasiv. Por compra de activo Inmo.
465
5
Intangibles
1
0
Efect. Equiv. Efectivo
101 Caja
X/X Por el pago de la adquisicin de maraca
para Jeans.

Franquicias y Marcas
8

5950

5950

Valoracin y contabilidad de intangibles

2. El 15 de magosto del 2014 la empresa Recursos S.A. adquiere una marca a la

empresa Estrella S.A. domiciliada en Per, por lo que entrega una suma de 5000
nuevos soles, adems la empresa se compromete segn contrato efectuado entre
las partes interesadas que la empresa Recursos S.A. pague el 10% de las ventas,
el mes de septiembre las ventas ascendieron a 250 000 nuevos soles.
DEBE
3
4
342
342
2
342
21
4
0
401
401
1
4
6

Intangibles
Patentes y propiedad
intelectual

HABER

50000

Marcas
Costo
Tributos por pagar
Gobierno central

9000

IGV
Cuentas por pagar Div Terceros
Pasiv. Por compra de activo Inmo.

465
465
5
Intangibles
X/x Por la provisin de la compra de la marca.
4
Cuentas por pagar Div 6
Terceros
59000
465 Pasiv. Por compra de activo Inmo.
465
5
Intangibles
1
0
Efect. Equiv. Efectivo
101 Caja
X/X Por el pago de la adquisicin de
maraca.
6
5
Otros gastos de gestin
25000
652 Regalas
4
0
Tributos por pagar
4500
401 Gobierno central
401
1
IGV
4
Cuentas por pagar Div 6
Terceros
465 Pasiv. Por compra de activo Inmo.

Franquicias y Marcas
9

59000

59000

29500

Valoracin y contabilidad de intangibles

465
5
Intangibles
X/x Por la provisin de las regalas.
4
Cuentas por pagar Div 6
Terceros
29500
465 Pasiv. Por compra de activo Inmo.
465
5
Intangibles
1
0
Efect. Equiv. Efectivo
101 Caja
X/X Por la cancelacin de las
regalas.

29500

CONCLUSIONES
El incremento de negocios de las franquicias ha sido enorme en los ltimos aos.
Como prcticamente todo negocio exitoso y bien organizado puede darse en franquicia,
este mtodo ha sido la forma natural de hacer crecer buenas ideas, utilizando el dinero de
otros.
Las formas tradicionales de hacer crecer las empresas han sido la representacin,
la licencia, la concesin las alianzas. La franquicia es un mtodo eficiente de crear un
nuevo negocio, diferente del que lo cre. Simplemente es replicar, "clonar," las
condiciones que se han dado en un negocio, utilizando la misma marca y todos los
elementos que lo hicieron tener buenos resultados.
En este negocio existe bsicamente tres elementos: (a) el franquiciante o
franquiciador, o sea el que otorga la franquicia; (b) el franquiciado, esto es el que adquiere
la franquicia y (c) el producto o servicio objeto de la franquicia, cuyos principales
componentes son un nombre y el "cmo hacerlo".
As como lo han sido en los Estados Unidos y en Europa, las franquicias prometen
ser en Amrica Latina una forma exitosa de hacer negocios en los aos venideros. El
sistema ha demostrado que funciona, que utilizndolo adecuadamente las empresas
crecen de manera rpida y que las franquicias remuneran adecuadamente a quienes las
adquieren a corto plazo.
Una marca bien diseada ser capaz de insertarse en el mercado y generar
beneficios patrimoniales a su titular.
La marca, es un todo, es un conjunto de supersignos, que nos permite reinterpretarla, como circuito de bsqueda de identidad.

Franquicias y Marcas
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Valoracin y contabilidad de intangibles

La marca existe porque el mundo gira en torno al consumismo, estableciendo una
moral y sistema de comportamientos orientados hacia l, como manera de establecer una
filiacin identitaria exclusiva.
La marca establece redes sociales entre productos (empresas) y consumidores.

BIBLIOGRAFIA

http://www.monografias.com/trabajos13/franquic/franquic.shtml#ixzz3WaAzaIXJ
http://www.gestiopolis.com/marketing-2/teoria-marca-tipo-marcas-pais.htm
http://www.inapiproyecta.cl/605/w3-article-1376.html
http://www.crecemype.pe/portal/images/stories/files/img/crece-tu-empresa/07%20marcas
%20y%20franquicias.pdf
http://www.asesorempresarial.com/web/blog_i.php?id=117

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