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MATERIALIZAES FORMAIS E COMPOSITIVAS

NO DESIGN GRFICO VOLTADO CULTURA


Jade Samara Piaia 1
Resumo: Este artigo apresenta parte dos estudos da pesquisa de mestrado defendida em
agosto/2012, orientada pelo Prof. Dr. Edson do Prado Pfutzenreuter, na qua l estuda-se os
elementos grficos que compe a materialidade das mensagens visuais de trs estudos de caso
distintos. A investigao, voltada ao design grfico que veicula um contedo cultural, visa
desvendar uma suposta aproximao entre as diferentes exp resses culturais como a msica, a
dana, a literatura e as teorias das artes visuais e do design. Os projetos observados veiculam um
contedo cultural artstico e condensam materializaes, atravs da composio grfica, que
representam visualmente alguns aspectos significantes das manifestaes culturais em questo.
Trs estudos de caso fora m aprofundados, correspondentes aos designers Kiko Farkas doze
cartazes para a OSESP, Orquestra Sinfnica do Estado de So Paulo; Rico Lins livros coleo
Ponta-de-lana, Editora Lngua Geral ; e Vicente Gil identidade visual para a SPCD, So
Paulo Companhia de Dana. Ressaltando a questo das formas como elementos de
materializao visual, a anlise dos aspectos formais procede, em sua maior parte, atravs do
sistema de tcnicas visuais proposto por DONDIS (2003). Assim, foi possvel isolar algumas
caractersticas visuais que se sobrepem, interagem e se reforam em uma anlise da composio
formal. Os cartazes para a OSESP so representaes visuais que se referem a apresentaes,
concertos, peas, turns e mensagens institucionais. Neste artigo sero exemplificados os estudos
das formas atravs de cinco dos cartazes analisados de Farkas para a OSESP.
Palavras-chave: Design grfico. Cultura. Arte.

Abstract: This article presents part of the research studies in Masters defended 2012, August,
oriented by Prof. Dr. Edson do Prado Pftzenreuter, in which one studies the graphics elements
that compose the materiality of visual case studies of three distinct. The rese arch focused on
graphic design that conveys a cultural content, aims to unveil a supposed approach between the
different cultural expressions such as music, dance, literature and theories of visual arts and
design. The projects observed convey cultural content artistic and condense materializations by
the graphic composition, which visually represent some significant aspects of cultural
manifestations in question. Three case studies were detailed, corresponding to the designers Kiko
Farkas -twelve posters for OSESP, State Symphony Orchestra of So Paulo -; Rico Lins -books
collection Ponta-de-lana, Lngua Geral Editor, and Vicente Gil -branding for SPCD, So Paulo
Dance Company. Emphasizing the question of forms as elements o f visual materialization, the
analysis proceeds formal aspects, for the most part, through a system of visual techniques
proposed by DON DIS (2003). Was therefore possible to isolate some visual characteristics that
overlap, interact and reinforce in a formal composition analysis. The post ers for OSESP are
visual representations that refer to performances, concerts, plays, tours and institutional
messages. This article will be exemplified studies of the forms through five posters of Farkas for
OSESP analyzed.
Key words: Graphic Design. Culture. Art.

Em sua configurao exterior, a forma, no sentido estrito da palavra, no nada mais


que a delimitao de uma superfcie por outra superfcie (KANDINSKY, 1996, p. 76), sendo
1 Universidade Estadual de Camp inas UNICAMP.

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a forma uma manifestao exterior do contedo de seu interior. A configurao exterior de


uma forma pode pertencer a duas classes distintas: a das formas figurativas, que representam
objetos reconhecveis de alguma maneira, seja esta bem prxima do real, idealizada ou
estilizada, e a das formas abstratas, que no representam objetos reconhecveis, como, por
exemplo, as formas geomtricas e as formas bsicas como o ponto e a linha.
As imagens figurativas so construdas com os mesmos elementos visuais das imagens
abstratas, o que as diferencia uma inteno figurativa. A imagem abstrata tem cor, textura,
forma, composio, diferenas de claro e escuro, e o mesmo acontece com as figurativas;
nesse sentido, so os mesmos elementos visuais. O conceito de abstrao pode ser entendido,
segundo DONDIS (2003), como a reduo de tudo aquilo que vemos aos elementos visuais
bsicos e mais profundos, onde a subestrutura abstrata a composio, o design. Para que
haja compreenso, o abstrato transmite o significado essencial ao longo de uma trajetria que
vai do consciente ao inconsciente, da experincia da substncia no campo sensrio
diretamente ao sistema nervoso, do fato percepo (DONDIS, 2003, p. 102).
Sobre a aproximao das diferentes artes e da tendncia para o abstrato, na viso de
Kandinsky, naturalmente, que os elementos de uma arte vem-se confrontados com os de
uma arte diferente (KANDINSKY, 1996, p. 57) e as mais ricas de ensinamentos so as
aproximaes das artes visuais com a msica.
A anlise dos aspectos formais dos estudos de caso procede, em sua maior parte, do
sistema de tcnicas visuais proposto por DONDIS (2003), a partir das quais foi possvel isolar
algumas caractersticas visuais que se sobrepem, interagem e se reforam em uma anlise da
composio formal. DONDIS (2003, p. 139-160) define cada tcnica e seu oposto, em termos
de polaridades, antagnicas, mas que no precisam necessariamente serem excludentes,
podem ser combinveis e interatuantes entre si, mas deve atentar-se para o cuidado com
ambiguidades. As peas grficas foram analisadas uma a uma, em um extenso estudo sobre o
qual cabe neste breve artigo exemplificar e aprofundar atravs de um recorte de cinco cartazes
criados por Farkas para a OSESP 2 , por apresentarem uma estrutura compositiva similar.
Inicialmente foi criado uma tabela na qual os aspectos visuais que mais se enquadravam nas
2 Farkas trabalhou para a OSESP entre os anos de 2003 e 2007, perodo no qual criou apro ximadamente 300

cartazes. O tamanho original em que os cartazes foram imp ressos de 0,84 x 1,26 metros. A numerao dos
cartazes neste artigo foi mantida corresponde s do recorte de cinco dentre os doze cartazes analisados no total.
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relaes de sintaxe propostas por DONDIS (2003) foram relacionados s respectivas peas
grficas. A seguir, a relao da sintaxe grfica auxiliada pela observao da composio
formal atravs de grids geomtricos, baseados nos estudos de ELAM (2001).
TAB ELA 1: Anlise de sintaxe grfica - DONDIS (2003) - cartazes da OS ESP designer Kiko Farkas

Cartaz 4

Cartaz 5

Cartaz 6

Cartaz 7

Cartaz 8

equilbrio

equilbrio

equilbrio

equilbrio

equilbrio

simetria

simetria

assimetria

simetria

simetria

irregularidade

irregularidade

regularidade

regularidade

regularidade

complexidade

complexidade

complexidade

complexidade

complexidade

frag mentao

frag mentao

frag mentao

frag mentao

frag mentao

profuso

profuso

profuso

profuso

profuso

exagero

exagero

exagero

exagero

exagero

espontaneidade

espontaneidade

espontaneidade

espontaneidade

espontaneidade

atividade

atividade

atividade

atividade

atividade

ousadia

ousadia

ousadia

ousadia

ousadia

opacidade

opacidade

opacidade

transparncia

opacidade

nfase

variao

estabilidade

estabilidade

variao

estabilidade

planura

profundidade

profundidade

profundidade

profundidade

sobreposio

sobreposio

sobreposio

sobreposio

sobreposio

sequencialidade

sequencialidade

sequencialidade

sequencialidade

sequencialidade

episodicidade

episodicidade

episodicidade

episodicidade

episodicidade

agudeza

agudeza

agudeza

agudeza

agudeza

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A anlise se inicia pelos cartazes 4, 5, 7 e 8, isolados no detalhe a seguir, por


apresentarem um equilbrio simtrico com relao s formas que os estruturam, nas quais de
ambos os lados da composio existe a presena de um equivalente formal 3 .

FIGURA 1: Cartazes 4, 5, 7 e 8 co m demarcao de equivalentes formais simtricos atravs das linhas


vermelhas horizontais e verticais

Nestes exemplos, o equilbrio simtrico nem sempre fica to evidente, como em um


caso de simetria clssica no qual geralmente a composio consiste em um conjunto de
formas baseada em um eixo central, com igual equilbrio de elementos de ambos os lados
(HURLBURT, 2002). Nestes casos, o equilbrio se apresenta de uma maneira dinmica,
expresso por variaes dos elementos formais, tonais e tipogrficos. possvel considerar a
existncia desse equivalente formal que confere a simetria, mesmo que, em alguns casos, a
visualizao desse elemento esteja obscurecida pela semelhana cromtica da figura com o
fundo, mas, verificando atravs de uma lgica de repetio e estruturao guiada pelas linhas
vermelhas nas imagens acima, pode-se considerar que o equivalente formal est presente.

A fim de isolar a observao da estrutura formal e co mpositiva, as imagens dos estudos de caso foram obtidas
atravs de impressos, escaneados, e foram convertidas para tons de cinza. Ao utilizar a v isualizao das imagens
sem cor, neutras, em tons de branco, preto e cinza, enfatiza-se a fo rma em detrimento da cor.
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A observao fica evidente ao se


traar um grid vermelho sobre a imagem
do cartaz 4, identificando e posicionando
os crculos e os quadrados presentes, em
dois exemplos separados. A mesma grade
foi usada nestes dois exemplos, mas foi
necessrio um deslocamento da mesma
para um dos lados e para cima ou para
baixo, de uma medida equivalente a meio

FIGURA 2: Cartaz 4 co m
grade estruturando os
quadrados da composio.

FIGURA 3: Cartaz 4 co m
grade estruturando os
crculos da composio.

quadrado (estipulado na grade) em cada


direo.
Na sequncia, foi observado que os cartazes 5 e 8 apresentam a mesma estrutura
compositiva, utilizando o elemento circular, disposto em um grid de propores idnticas ao
mostrado anteriormente no cartaz 4.

FIGURA 4: Cartaz 5 co m grid estruturando a


composio

FIGURA 5: Cartaz 8 co m grid estruturando a


composio

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No cartaz 7, coexistem ambos os grids, que sustentam os crculos e os quadrados.


Porm, nesta composio todos os
quadrados

crculos

apresentam

alguma variao tonal, o que permite a


identificao e a diferenciao de um
quadrado para o outro, dos quadrados
que esto deslocados e posicionados
sobre os crculos, e os quadrados que
aparecem exatamente abaixo de alguns
crculos,

diferenciando

tonalmente

tambm o plano de fundo.

FIGURA 6: Cartaz 7 co m
grid estruturando os crculos
e quadrados na composio.

FIGURA 7: Cartaz 6 co m
grid estruturando os crculos
na composio.

O cartaz 6 mostrado com o mesmo grid quadriculado sobreposto em vermelho.


possvel identificar as unidades circulares, na mesma quantidade e no mesmo posicionamento
dos cartazes 4, 5, 7 e 8, mas, neste caso, as formas circulares seguem outro padro visual e
esto unidas atravs da semelhana do preenchimento de um grupo de formas circulares e
tambm de outras unidades existentes no fundo, posicionadas entre os crculos. Esses grupos
formais no apresentam transparncia e se repetem matematicamente, como um padro, uma
estampa.
Uma estrutura musical composta de elementos que, dentro de uma grade rtmica, so
combinados e alterados; o cartaz na sua estrutura de grids e variaes configura-se como uma
metfora da msica em termos de organizao.
Um grid consiste num conjunto especfico de relaes de alinhamento que
funcionam co mo guias para a distribuio dos elementos num formato. Todo grid
possui as mesmas partes bsicas, por mais co mplexo que seja. Cada parte
desempenha uma funo especfica; as partes podem ser comb inadas segundo a
necessidade, ou omitidas da estrutura geral a critrio do designer, conforme elas
atendam ou no s exigncias informat ivas de contedo (SAMARA, 2007, p. 24).

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O grid ou diagrama que orienta estes cartazes possibilita ao


designer organizar o contedo em relao ao espao a ocupar, permite
inmeros leiautes com a variao dos elementos sem fugir da estrutura;
o diagrama confere a possibilidade de explorar uma sequncia mesmo
com variaes no contedo de cada cartaz, distinguindo o todo atravs
da padronizao (HURLBURT, 2002). Cabe dizer que o grid linear
amarra a estrutura da composio como um todo, permitindo variaes
dos elementos grficos sobre uma mesma base, funo similar de um
metrnomo, instrumento que mede o andamento do tempo, do

FIGURA 8: Grid
utilizado nos cartazes.

compasso musical, constituindo uma base, um ritmo para que as


variaes das notas musicais aconteam.
Ns estamos familiarizados com o rit mo graas ao mundo do som. Em msica, a
base rtmica muda no tempo. Camadas de repetio ocorrem simu ltaneamente na
msica, sustentando-se e conferindo contraste acstico. Na mixagem sonora, os
sons so amplificados ou diminudos para criar u m rit mo que varia e evolui no
decorrer de u ma obra.
Designers grficos empregam, visualmente, estruturas similares. A repetio dos
elementos, tais como crculos, linhas e grids, cria rit mo , enquanto a variao de
seu tamanho ou intensidade gera surpresa (KLEE, 2001, p. 45).

Relacionando

composies

formais

musicais,

KANDINSKY (1996) chama de composio 'sinfnica' uma


composio complexa, onde se combinam diversas formas,
enquanto que uma composio simples e clara, ele denomina
como 'meldica'. Sobre o aumento quantitativo de formas
repetidas, pontua, em outro estudo sobre o mesmo tema, que a
multiplicao um fator poderoso para aumentar a emoo
interior e, ao mesmo tempo, cria um ritmo primitivo que , de
novo, um meio para obter uma harmonia primitiva, em qualquer
arte (KANDINSKY, 1997, p. 30). Estas tcnicas de composio
foram amplamente exploradas por Farkas em diversos cartazes

FIGURA 9: Cartaz 6 co m
linha vermelha na vertical
mostra u ma div iso do
espao em u m eixo central.

da srie, inclusive nos exemplos que so mostrados neste estudo.

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Entre os exemplos mostrados, o cartaz 6 apresenta um equilbrio assimtrico, no qual


a sensao de equilbrio mais difcil de se atingir. Um eixo na vertical foi destacado em
linha vermelha para facilitar a visualizao da diviso assimtrica do espao compositivo.
No design assimtrico as mltiplas opes e tenses provocadas pela inexistncia de um
centro definido requerem considervel habilidade (HURLBURT, 2002, p. 62), porm o

FIGURA 10: Cartazes 6, 7, e 8 que apresentam regularidade formal.

resultado, quando acertado, adquire caracterstica intrigante, tornando-se visualmente


interessante.
A regularidade formal dos elementos visvel nos cartazes 6, 7 e 8, nos quais a
recorrncia ou a continuidade da repetio formal pode ser prevista, configurando um padro,
uma textura.
A tcnica de profuso, que representa um enriquecimento visual atravs de elementos
e detalhes, muito utilizada por Farkas na grande maioria dos cartazes. Embora apaream os
exemplos de economia formal, atravs de quantidades reduzidas de elementos, a
minimizao, que poderia se mostrar pelo tamanho reduzido de tais elementos, no ocorre.
Em contrapartida, seu inverso, o exagero, pode ser observado e m toda a srie de cartazes
analisados.
A tcnica de estabilidade, embasada pelos grids de repeties com uma ordenao
uniforme e coerente, est presente nos cartazes, mas perturbada pelas variaes tonais
recorrentes. As caractersticas previsveis e estveis presentes na srie so diminudas pela
diversidade tonal existente, que reala as caractersticas de espontaneidade e variao. Os
cartazes 4 e 7, mesmo sustentados pelo grid, apresentam a caracterstica de variao devido a
evidenciao de dois tipos de formas geomtricas, os crculos e os quadrados.
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A sequencialidade sugerida nos cartazes atravs dos mesmos artifcios de grid e


repeties formais explicados anteriormente.
A tcnica denominada por Dondis como atividade pode representar ou sugerir o
movimento em uma composio. Farkas a utiliza em toda a srie de cartazes analisados;
movimento e energia esto presentes, enriquecem os leiautes e deixam de lado qualquer
evocao de estase ou repouso. A presena de caractersticas como a atividade, var iao,
repetio e sequencialidade pode conferir ritmo s composies visuais.
O rit mo um padro forte, constante e repetido [] Um d iscurso, uma msica,
uma dana, todos empregam o rit mo para exp ressar uma forma no tempo.
Designers grficos usam o rit mo na construo de imagens estticas, bem como
em livros, rev istas e imagens animadas que possuam u ma durao e u ma
sequncia. Embo ra o design de padronagens empregue, habitualmente, u ma
repetio contnua, a maioria das formas no design grfico buscam rit mos que so
pontuados por mudanas e variaes (LUPTON; PHILLIPS, 2008, p. 29).

A composio ousada atravs dos arranjos formais pode conferir boa visibilidade
distncia e foi utilizada nestes exemplos de cartazes. Segundo DONDIS (2003), alguns
estmulos visuais podem ser conseguidos atravs do xito e da audcia, aguando a estrutura
da mensagem. A tcnica de neutralidade, com relao s formas, parece ter sido deixada de
lado por Farkas.
No cartaz 4, a composio d nfase a um agrupamento de elementos comuns,
diferenciando-os e destacando-os, formal e tonalmente, com relao ao plano de fundo liso. O
contraste pode ser expresso atravs das tonalidades de preenchimento, uma vez que h dois
fatores de percepo visual que intensificam a efetividade do contraste: a iluso de que um
objeto escuro nos parece mais prximo do que um objeto claro; e o modo pelo qual um objeto
escuro parece ainda mais escuro numa superfcie clara, e um
objeto

claro

ainda

mais claro

numa superfcie escura

(HURLBURT, 2002, p. 64-65).


Em outros exemplos, observam-se alguns detalhes que
induzem percepo da transparncia das formas, como no cartaz
7, com a transparncia das formas quadradas e circulares
modificando a tonalidade de preenchimento de cada parte
sobreposta, criando desnveis, camadas de formas umas sobre as

FIGURA 11: Cartaz 7,


detalhe.

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outras. Quando um crculo transparente, ou cortado por outra forma como os quadrados
tambm transparentes, deixando aparente a imagem de outros crculos e/ ou quadrados ao
fundo,

revela camadas sobrepostas de elementos

formais, o

que pode remeter

metaforicamente aos mltiplos sons emitidos pelos instrumentos musicais, pois em alguns
tipos de composies musicais quase sempre tem-se um instrumento de fundo, um outro
fazendo solo por exemplo. Poderiam ser ento interpretados como uma analogia formal da
sobreposio de diversos sons que ocorrem ao mesmo tempo, cada qual em sua escala e fora
vibracionais. Os demais cartazes apresentam a caracterstica de opacidade, que resulta no
ocultamento de partes dos elementos que so sobrepostos por outros tambm opacos. A
dimenso, sugerida pelos elementos sobrepostos uns aos outros, confere caractersticas visuais
de profundidade s composies.
Farkas comenta sobre seu modo de atuao na criao dos cartazes musicais e tra z um
exemplo interessante de estrutura musical relacionado ao jazz que cabe citar:
No jazz, por exemp lo, voc tem os standards, que so msicas que todo mundo
conhece, populares. Voc apresenta essas msicas e depois destri aquilo que elas
tm. Mantm os elementos bsicos e, a partir da, voc comea a propor
novidades, imp rovisa, muda andamento, faz novas orquestraes, uma srie de
coisas. Depois voc volta, e isso faz co m que a percepo do ouvinte se amplie,
porque ele pensa que est ouvindo o conhecido e, na verdade, j est ouvindo um
pouco do conhecido e do desconhecido. Voc usa aquilo que voc tem de memria
e fica o tempo todo comparando, s vezes conscientemente, s vezes no, com
aquilo que voc no conhece. Esse o campo no qual eu procuro at uar. Eu no sou
um cara de ro mper, de quebrar, de chutar, de ficar introduzindo coisas novas. Mas
se fizer isso consistentemente, a gente eleva um pouco o padro, altera a percepo
(MALERONKA; COHN. Entrevista, 2010).

Estes exemplos dos cartazes de Farkas compreendem mensagens visuais abstratas no


uso de formas geomtricas bsicas, no relacionadas a uma representao direta de algo. O
designer padroniza os elementos obrigatrios em todos os cartazes, como os logos da OSESP,
de patrocinadores, apoiadores, da Sala So Paulo e da Fundao OSESP, deixando o mximo
de rea livre para compor. Busca o ritmo atravs da construo abstrata, utilizando-se de grids
geomtricos e repeties formais. As caractersticas em comum entre os cartazes deste recorte
so o que confere visibilidade e unidade, o que os caracteriza como uma srie e no como
cartazes soltos no tempo e no espao, estes possuem uma ligao fortemente estabelecida
atravs das tcnicas visuais. Utiliza os recursos disponveis ao design para atingir uma gama
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diversificada de composies visuais norteadas por um elemento comum, um fio condutor da


mensagem imagtica, que se transforma de um cartaz para o outro.
Contudo, os cartazes criados por Farkas fazem referncia orquestra. Muito
indiretamente eles parecem a OSESP e, de uma maneira abstrata, eles parecem-se mais com a
msica propriamente, devido s qualidades e associaes exploradas. A organizao da
estrutura visual lembra algum tipo de organizao musical.

Referncias Bibliogrfica
DONDIS, Donis A. Sintaxe da linguagem visual. So Paulo : Mart ins Fontes, 2003.
ELAM, Kimberly. Geometry of design: studies in proportion and composition. New Yo rk: Princeton
Architectural Press, 2001.
HURLBURT, Allen. Layout: o design da pgina impressa. So Paulo: Nobel, 2002.
KANDINSKY, Wassily. Curso da B auhaus. Traduo Eduardo Brando. So Pau lo: Martins Fontes, 1996.
_____. Ponto e linha sobre o plano. Traduo Eduardo Brando. So Paulo : Mart ins Fontes, 1997.

KLEE, Paul. Sobre a arte moderna e outros ensaios. Traduo: Pedro Sutssekind. Rio de Janiero: Zahar, 2001
LUPTON, Ellen; PHILLIPS, Jennifer Co le. Novos fundamentos do design. Traduo Cristian Borges. So
Paulo: Cosac Naify, 2008.
MALERONKA, Fab io; COHN, Sergio. Entrevista: Kiko Farkas, Designer Grfico. Taddei, Roberto; Milani,
Aloisio, coordenao. Produo Cultural no Brasil, vol. 3. So Paulo, 14 de junho de 2010. Disponvel em:
<http://www.producaocultural.org.br/wp-content/uploads/livroremix/ kikofarkas.pdf>. Acesso em 31, mar. 2012.
SAMARA, Timothy. Gri d: construo e desconstruo. So Paulo: Cosac Naify, 2007.

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