REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL

FRANCISCO DE MIRANDA
REA CIENCIAS DE LA EDUCACIN
PROGRAMA DESARROLLO EMPRESARIAL IV
AREA: LABARORATORIO DE PROYECTO IV
EXTENSIN PUEBLO NUEVO MUNICIPIO FALCN

AUTORES:
Br. ANNYS GONZLEZ
C.I: 13.554.285
Br. YULY RODRGUEZ
C.I: 12.790.201

LA R.S.E COMO ESTRATEGIA PARA LA PUBLICIDAD EMPRESARIAL

La Responsabilidad Social Empresarial se define como el compromiso que
asumen las empresas hacia la sociedad en beneficio del desarrollo sostenible, es
decir, es el equilibrio entre el crecimiento econmico y el bienestar social.
Actualmente, las empresas se encuentran en medio de condiciones adversas,
caracterizadas por la sobreoferta de productos y servicios y altos niveles de
incertidumbre; estas y otras manifestaciones externas las han llevado a dedicar
gran parte del esfuerzo administrativo a la bsqueda de nuevas alternativas que
permitan contrarrestar los efectos de la competencia y los drsticos cambios
comerciales a nivel mundial. En este panorama, las empresas intentan desarrollar
e implementar polticas y estrategias que les permitan crecer y consolidarse. Las
estrategias que involucran la R.S.E estn al orden del da y surgen, entonces,
como una expresin manifiesta de las nuevas exigencias de los grupos de inters.
Pues bien el crecimiento empresarial es una variable que depende de
numerosos factores; la responsabilidad social empresarial es uno de ellos, ya que
favorece

toda

iniciativa

que

se

origina

en

la

empresa,

facilitando

el

posicionamiento de su marca, renovando la imagen corporativa, capturando la

preferencia y la lealtad de los clientes y promoviendo la perfecta armona entre la

empresa y la comunidad en la que opera. En este sentido, la responsabilidad

social empresarial activa el crecimiento de la empresa, debido a que mejora
ostensiblemente la reputacin y la credibilidad, y con ello logra el reconocimiento
ante sus grupos de inters, especialmente cuando el compromiso con el desarrollo
de la estrategia de responsabilidad social es percibido como reflexivo, tico y
espontneo.
Por ello las estrategias de crecimiento empresarial estn determinadas
desde el direccionamiento estratgico deben establecer un esquema de inclusin
que busque directamente enviar un mensaje positivo a los clientes y a la sociedad
en general; esto con el objetivo de generar una fuerza impulsora para el
crecimiento empresarial; de esta manera se evidencia la pertinencia de la gestin
empresarial. La sostenibilidad, como elemento clave para el equilibrio social y
econmico, se traduce en promover beneficios a travs de acciones que afirmen
que se est haciendo lo correcto para de construir futuro para todos. La R.S.E
busca el crecimiento econmico sostenible en un contexto complejo y sensible
ante el desequilibrio socioeconmico y ante las actividades econmicas que
causan dao irreversible al planeta. Actualmente se est generando un cambio en
el paradigma administrativo que incluye la gerencia del ambiente, la mayora de
las organizaciones contemplan en sus aspectos estratgicos la forma de minimizar
los impactos negativos de su negocio; el efecto ambiental se considera como un
elementos constitutivo de la labor de la empresa y, por ello, los efectos de su labor
son considerados de manera explcita en los planes estratgicos.
Esto significa que, ms all del beneficio econmico, la principal funcin de
una empresa consiste en crear valor con la produccin de bienes y servicios que
respondan a la demanda de la sociedad y generar de este modo beneficios
sostenibles para sus propietarios y accionistas, as como bienestar para la
sociedad en general, en particular gracias a un proceso continuo de creacin de
empleo. De hecho, cada vez son ms los empresarios que ven en un
comportamiento responsable un camino cierto para alcanzar el xito comercial y
proporcionar beneficios duraderos para sus accionistas.