UNIVERSIDAD VERACRUZANA

FEFUV
SOCIOLOGA DEPORTIVA
DANIEL DE JESUS BARRERA POLITO

EL FUTBOL COMO NEGOCIO.

El ftbol

es uno de los deportes ms populares en el mundo, millones de

personas gustan de este deporte; ya que les produce emociones encontradas

como felicidad, frustracin, enojo y hasta amor, por defender los colores de su
equipo favorito a la hora de estar disputando un partido. Muchos jvenes desde
pequeos tienen el sueo de llegar hacer futbolistas, solo se necesita de un baln
para poder lograr e incluso alcanzar el sueo de ser grandes exponentes del ftbol
como lo son en la actualidad Cristiano Ronaldo, Leonel Messi, Javier Hernndez el
Chicharito etc.
En la actualidad este deporte vive una realidad distinta al tema deportivo, para
muchos empresarios un equipo de futbol, representa una mina de oro y una
inversin para hacer crecer su capital, el tema deportivo parece olvidado tanto
para dueos como para el futbolista, ya que cobran una exorbitante cantidad de
dinero por prestar sus servicios a los clubes, en este ensayo veremos cmo est
posicionado el ftbol actual, tanto al tema econmico, as como la influencia que
tiene en la mercadotecnia y en los medios de comunicacin, para otorgar ms
ganancias a los dueos de los clubes por medio de sus jugadores.
El ftbol que actualmente conocemos se perfecciono y se origin esto fue en
las islas britnicas. La fundacin de la mxima institucin que es la FIFA fue
fundada en 1904. A partir del ao 1930 se empez a disputar la copa mundial de
ftbol lo cual lo convirti en el evento ms importante.
El ftbol es desde hace unas dcadas y actualmente el deporte ms popular en
el mundo y el nmero uno, adems de que nos muestra un singular espectculo,
desata una pasin inmensa en todo su entorno, cuenta con una cantidad de
espectadores y seguidores que es impresionante, pero lo ms importante de todo
esto, es que es una potente industria que mueve al ao aproximadamente unos
500.000 millones de dlares.

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La FIFA obtiene grandes beneficios por organizar competiciones, como son los
mundiales de futbol cada 4 aos, asigna al pas que le aporta ms beneficios la
competicin, y por lo tanto los pases para ganar hacen cosas como no obligarles
a pagar impuestos en el pas donde se realiza dicha justa deportiva, el ltimo caso
el mundial de Brasil. El caso de Brasil fue muy polmico ya que en este pas hay
mucha pobreza, y no se entiende como el gobierno invirti gastos a un mundial
ms que en educacin, un techo, o sanidad, pero al gobierno brasileo y a la
misma FIFA lo ms importante era obtener beneficios econmicos que las
necesidades de un pas con mucha pobreza.
En la actualidad, el potencial de negocios es cada vez mayor y el ftbol no es la
excepcin. Los ingresos del Real Madrid alcanzaron la temporada pasada los
438.6 millones de euros, Barcelona, sum por su parte 398.1 millones de euros,
Manchester United, figura tercero con 349.8 millones de euros, estos tres gigantes
mantienen una posicin privilegiada gracias a la venta de sus productos, y a las
acciones de transmisin a las principales televisoras que firman contratos
multimillonarios con tal de transmitir sus encuentros semana a semana, los medios
de comunicacin y la mercadotecnia juegan un papel importante en el proceso de
consolidacin del poder econmico de este deporte.
Mxico no es la excepcin, los aficionados llenan estadios, compran las
playeras y hasta son capaces de dormir en la calle por conseguir un boleto para
una final. Esto, adems de la pasin que genera, representa cuantiosas ganancias
para los equipos de la LIGA MX, lo cual ha llamado la atencin de diversos
empresarios, polticos y empresas externas al futbol que adquieren franquicias en
primera divisin, el valor de la franquicia es resultado de la suma de los derechos
de tv, plantilla de jugadores, marca, ingresos comerciales y estadio, el valor
depende mucho de las instalaciones y la infraestructura con la que pueda contar la
institucin.

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Los equipos que cuentan con un mejor presupuesto econmico son; Chivas con
un valor de la franquicia: 328.1 millones de dlares, el equipo del Rebao Sagrado
es el club que ms dinero ingresa en derechos de tv, adems de ser la institucin
del balompi nacional que mejor tiene valuada su marca, Monterrey por su parte
tiene un valor de la franquicia: 248.9 mdd, ya la segunda franquicia mejor
posicionada por la construccin de un estadio que est valuado en 174.4 mdd,
Amrica se coloca en el tercer peldao con un valor de la franquicia: 219.2 mdd es
propiedad de Televisa, pero a diferencia de los dos primeros equipos su estadio
data de 1966 y el Club Santos Laguna con un valor de la franquicia: 165.7 mdd,
grupo Modelo control al club y empez a crear una de las franquicias ms
poderosas a nivel de negocio y en la cancha del balompi nacional.
Los principales dueos y accionistas mayoritarios de los equipos mexicanos
son empresas que no necesitan presentacin al ser de las ms representativas en
el mercado nacional e internacional ejemplo de ellos son: Amrica (TELEVISA),
Monarcas y Jaguares (TV AZTECA), Santos (GRUPO MODELO), Tigres
(CEMEX), Monterrey (FEMSA), Chivas (OMNILIFE), Cruz Azul (COOPERATIVA
CRUZ AZUL), Tijuana (CASA DE APUESTAS CALIENTE), Pachuca y Len
(GRUPO PACHUCA), estos ltimos siendo el dueo el seor Carlos Slim, el
hombre ms rico del mundo, esto es uno de muchos ejemplos de cmo empresas
adquieren acciones de equipos con tal de incrementar su capital y muchas de ellas
no tienen absolutamente nada que ver con el mbito deportivo como lo es el
ftbol.
La comunicacin se ha convertido en una pieza clave en esa renovada
maquinaria puesta en marcha por los clubes, orientada a generar confianza,
adhesiones y apoyos con un nico objetivo: contar con los recursos econmicos
necesarios para tener y retener a los mejores jugadores y afrontar as las
competencias con mayores probabilidades de xito, tanto en el mbito deportivo
como en el econmico.

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En Mxico los patrocinios son constantes y son un tema de discusin ya que

los equipos estn dispuestos a ceder centmetros de su uniforme con tal de
percibir ingresos que les permitan solventar sus finanzas y sobrevivir en el
mercado un ao ms y cambiar patrocinios en un corto plazo, inclusive se ha dado
el caso de tener que tapar patrocinios en los uniformes a media temporada por
incumplimiento de contratos lo cual genera prdidas millonarias a los dueos de
los clubes, caso contrario de lo que pasa en Europa, las principales ligas permiten
un solo patrocinador en la indumentaria de juego lo cual convierte al patrocinio en
una subasta al mejor postor con contrato millonario.
En conclusin nos hemos podido dar cuenta la importancia que tiene el ftbol
como tema de ingresos econmicos para los accionistas dueos de los clubes en
Mxico y el mundo, Gracias a los diversos medios de comunicacin se ha logrado
consolidar al ftbol, ms all que un simple deporte, ahora es todo un
acontecimiento que logra acaparar la atencin de millones de personas en el
mundo, y lo cual les genera ingresos gracias a la venta de sus productos, boletos
para entrar a ver un partido, a un pblico que sin importar precios las consume.
El tema deportivo parece a ver quedado atrs, y nos hace preguntarnos si el
ftbol es un deporte o un negocio, la respuesta parecera sencilla pero nos lleva a
reflexionar muchos factores que parecen estar inclinadas en la segunda opcin, el
ftbol se ha vuelto una fuente de ingresos importantes a quienes adquieren
acciones de algn equipo en el mundo, lo cual no debera ser as, enfocarse ms
en el aspecto deportivo seria lo correcto pero en el mundo actual, lo ms
importante para muchos inversionistas es hacer incrementar su capital y este
deporte es una puerta muy viable para lograrlo gracias a las millones de masas
que el ftbol mueve en todo el mundo.