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Natureza da Informao
Semana 1
Semitica
Problemas Prticos
A semitica estuda os vrios aspectos de uma
mensagem.
H problemas prticos nos quais a questo do
significado se torna importante para a
representao ou o processamento da informao!
Por exemplo:
Traduo automtica
Converso texto para voz
Concepo de Interfaces Homem-Mquina que
consideram aspectos psicolgicos do usurio
outras
Semitica
Palavra de raiz grega :
(semeon) = signo
e
sema = sinal
, semeiotikos, intrprete de signos
Definies:
Semitica
Linguagem
Semitica Peirceana
Semitica peirceana,
Charles Sanders Peirce (1839-1914)
Signo tridico:
interpretante, signo, objeto
Definies de Signo
Uma coisa que, alm da impresso que causa nos sentidos, causa
alguma outra coisa que aparea na mente como consequncia de si
mesmo. (St. Agostinho)
Alguma coisa que produz na mente do intrpretante a mesma idia
(signo) que seria produzida por outra coisa (objeto), caso esta fosse
apresentada ao interpretante. (Pierce)
H muitas outras definies, mas estas so simples e abrangentes.
Signos no so apenas palavras ou marcas visuais.
Um signo est substituindo alguma coisa
Significado,
pensamento,
interpretante
ou referncia
Objeto
ou referente
Signo,
significante,
ou representamem
Ma
codificao
decodificao
Primeiridade
Secundidade
Terceiridade
Primeiridade
Secundidade
ma
LOGOMARCA: REPRESENTAO
GRFICA DO NOME DE UMA MARCA
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EMISSOR
ZOOSEMIOSE
Primeira teoria: os animais no processam smbolos.
Os animais reconhecem associaes de causas e
efeitos, indicao espacial, sequencia temporal todas
secundidades
e.g. : Aprendizado de Pavlov
Antes de alimentar o co, toca uma campainha
Depois de algum tempo, quando a campainha toca o co
j saliva
Toda vez que toca a sirene, o co leva um choque
Depois de algum tempo, ele fica estressado s com a
sirene
ZOOSEMIOSE
Primeira teoria: os animais no processam smbolos.
Os animais reconhecem os signos impostos pela
realidade um animal na floresta no decide que
fumaa e calor indicam fogo e perigo.
Ele reconhece a associao que existe na natureza
Se ele decidir que fumaa NO indica fogo, ele morre
queimado...
ZOOSEMIOSE
Primeira teoria: os animais no processam smbolos.
Mas ns seres humanos podemos decidir que fumaa
NO indica fogo
e podemos morrer queimados...
Podemos mudar arbitrariamente o significado de
qualquer signo (vide Che)
Podemos promover um cone a smbolo atribuindo-lhe
outro significado.
e.g. cone de lupa promovido smbolo de uma
operao no computador (aproveitando a
secundidade indexal da relao das deias lupa e
procurar para facilitar a semiose)
ZOOSEMIOSE
Primeira teoria: os animais no processam smbolos.
Isso tem a ver com capacidades humanas como
arbitrariedade e livre-arbitrio, e de que forma estas
so superiores s capacidades anlogas animais.
Obviamente tem tudo a ver com as linguagens humanas
Mas vimos antes que a classificao dos signos no
estrita.
Os animais no processariam nem um signozinho um
pouquinho simblico de vez em quando???
Bibliografia
[1] Santaella, L. O que semitica, coleo primeiros
passos.
[2] Cobley, P. e Jansz, L. Semitica para Principiantes,
Era Nasciente SRL. (Em espanhol.)
[3] Encyclopedia of Language and Linguistics, 2nd Ed.,
Elsevier, Nov 2005.
Leitura recomendada:
Netto, Teixeira Coelho; Semiotica,Informao e Comunicaao,Editora
Perspectiva, 7 edio,2007.
PRATES, Eufrsio, Semitica: uma suave introduo.
Disponvel em http://www.reocities.com/yeufrates/semiotic.htm