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Produtos so envolvidos pela cor

Products are involved for color


Deise Carla Bossardi
Noeli Reck Maggi (Co autora)

RESUMO
O presente artigo, baseado na dissertao A cor aplicada a utenslios domsticos: implicaes para o projeto de produtos, aborda como assunto cor
relacionado a produtos, reunindo estudos de diversos autores, como: Munari,
Lbach, Bonsiepe, Danger, Lidwell; Holden; Butler, Pereira, Fraser e Banks,
Sutton e Whelan, Barros, com nfase sobre o design e a cor. Sob a perspectiva
de Medeiros e Gomes (2010), abordam-se nove fatores projetuais: antropolgico, ecolgico, econmico, ergonmico, geomtrico, filosfico, psicolgico,
mercadolgico e tecnolgico, e, tambm, a questo da cor.

Palavras-chave
Cor; Projeto de produtos; Fatores projetuais.

ABSTRACT
This present article is based on the dissertation: Color applied to domestic
ware: implications for products project, it approaches the subject color related
to products, and assembles studies from many authors, for example: Munari,
Lbach, Bonsiepe, Danger, Lidwell; Holden; Butler, Pereira, Fraser and Banks,
Sutton and Whelan, Barros, with an emphasis on design and color. Within the
perspective of Medeiros and Gomes (2010), the nine projectual factors: anthropologic, ecologic, economic, ergonomic, geometric, philosophical, psychological,
marketing and technological, also concerning color.

Key words
Color; Product project; Projectual factors.

1 Introduo
A relevncia da dissertao, A cor aplicada a utenslios domsticos:
implicaes para o projeto de produtos se justifica, uma vez que este

Produtos so envolvidos pela cor

estudo complementa e agrega valor ao tema cor. Ao reunir abordagens de


diversos autores, busca-se assim contribuir com o exerccio profissional
dos designers, em face de ter sido encontrado, como fruto da pesquisa,
apenas um trabalho especfico do mbito do Desenho Industrial no
Brasil, relacionado a uma dissertao de mestrado nesta rea.
Justifica-se, tambm, porque a cor no Design necessita de um olhar
interdisciplinar, e, segundo Pereira (2000), o tema tem sido pouco estudado no desenho de produto. Neste sculo, as possibilidades envolvendo
nuanas relacionadas a cores, devido evoluo da indstria qumica,
refletem-se nas escolhas realizadas e nas suas consequncias. Observa-se ainda a diversidade de opes que se referem a cores utilizadas na
produo dos produtos, assim como em face da demanda de mercado
relacionada com o marketing1 de venda:
[...] a definio das cores de um objeto exige
planejamento e requer o conhecimento dos
fatores que interferem na percepo da cor e
da conscincia de que a cor do produto ter
implicaes na sua produo, comercializao e
uso (PEREIRA, 2000, p. 22).

2 Aplicao cromtica a produtos industriais


O problema da cor para um designer envolve o aspecto do material j
colorido e a insero da cor no projeto dos objetos, assim o profissional
pode usar a cor de modo objetivo, em sintonia com a cincia e com
a indstria, pois existem cores prprias dos materiais para produo
de objetos e de materiais corantes. Levando-se em conta tambm que
algumas cores no se adaptam a certos materiais, necessrio considerar igualmente o aspecto funcional da cor, que se encontra ligado
comunicao visual, psicologia e, ainda, s exigncias da forma, s
propriedades do material utilizado e ao papel atribudo ao objeto assim
como tarefa (MUNARI, 1968, p.340-341).
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Envolve a identificao
e a satisfao das necessidades humanas e
sociais. Para defini-lo,
de uma maneira bem
simples, pode-se afirmar
que esse supre necessidades lucrativamente.
(KOTLER, KELLER, 2006,
p. 4).

Deise Carla Bossardi e Noeli Reck Maggi

O tema da cor relacionada aos produtos amplo. Um dos princpios


associados a essa abordagem volta-se ao uso de cores fortes e intensas
para fins de destaque e de sinalizao; outro, ao uso de cores passivas
e neutras, que passam despercebidas no ambiente. Com o desenvolvimento de plsticos de cores estveis, os fabricantes de matrias-primas
oferecem ampla gama de cores. Muitos deles, na rea de produtos industriais, oferecem variaes nas cores de um produto para satisfazer
diversos desejos de usurios sem aumento dos custos de fabricao.
Atualmente, h produtos de uso frequente em cores neutras ou em
diversas cores vivas. Para a diferenciao dos produtos, o designer
industrial pode combinar cores neutras e vivas, criando uma estrutura
visual e usando cores diferentes nas partes distintas que constituem o
produto. (LBACH, 2001, p. 163-166).
No design deve-se estar atento ao fato de existirem cores adequadas
a qualquer produto e embalagem, e dessas tambm serem adequadas
s condies mercadolgicas, ao produto anunciado e ao pblico.
(FARINA, 1994, p.181).
Segundo Pereira (2002), a questo dos aspectos fsicos envolvidos
no uso da cor em produtos aponta que superfcies escuras tendem a
aquecer mais do que superfcies claras do mesmo material. Esse uso
ainda possui implicaes relacionadas a aspectos fisiolgicos, pois
possvel ocorrer fadiga ocular quando os olhos encontram-se submetido
a ajustes excessivos, como ocorre por exemplo com as cores altamente
saturadas e com os fortes contrastes cromticos. Quanto aos aspectos
perceptivos e culturais envolvendo o uso da cor em produtos, esses
constituem fenmenos de difcil quantificao e controle, dependendo
assim do contexto, das superfcies e dos objetos prximos.
Conforme Goldman (1964), a psicodinmica das cores ao tratar
do estudo das reaes humanas diante das cores tem como objetivo
colaborar com a sade humana, com o bem estar, com o aumento de
produo e de equilbrio interno e com a reduo de cansao visual e
de fadiga orgnica.
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Produtos so envolvidos pela cor

No design de produto, simplesmente aplicando-se cores aos projetos de uma forma adequada e equilibrada, possvel serem obtidos
resultados variados, baseados em critrios de diferenciao. De acordo
com Bonsiepe (1986), possvel usar-se cor para: unificar, distinguir,
camuflar, chamar ateno, estruturar, codificar, indicar e simbolizar;
estilizar; para gerar efeito fsico2 e efeito fisiolgico3, efeito sinestsico4
e para efeito psicolgico5.
No livro Princpios Universais do Design (2010), sinteticamente
aborda-se a questo de as cores serem utilizadas no design para chamar a ateno, agrupar elementos, indicar significados e para realar a
esttica. (LIDWELL; HOLDEN; BUTLER, 2010, p. 48). Os mesmos autores sugerem limitar a paleta de cores a cinco possibilidades, conforme
a complexidade do design, devido ao que o olho consegue visualizar
rapidamente e limitao visual de parte significativa das pessoas.
Quanto combinao de cores, sugerem cores mais quentes para os
elementos de primeiro plano e as mais frias para os elementos de segundo plano. O cinza-claro uma boa opo para agrupar elementos, pois
no compete com outras cores (LIDWELL; HOLDEN; BUTLER, 2010,
p. 48). Recomendam utilizar cores saturadas6 se a questo de chamar

Uso da capacidade de
absoro/reflexo de
superfcies coloridas.

O organismo humano
reage inconscientemente
frente s cores, sobretudo
em situaes experimentais [...] Exemplo: uso do
tom verde-turquesa em
salas de cirurgia para
neutralizar as ps-imagens provocadas pela
concentrao no aparato
visual sobre um campo
vermelho (sangue).

Correlao entre a percepo pertencente a um


sentido e a percepo de
outro sentido. A cor, em
si, no causa sensaes
acsticas, tteis, etc.;
porm, as cores so denominadas como cores
quentes, frias, pesadas,
gritantes, etc.

Associao entre uma


percepo cromtica
com outras experincias e/ou significados.
Exemplo: a cor rosa
associada em determinado contexto cultural
condio feminina.

a ateno for a prioridade. J o uso de cores dessaturadas7 indicado

para a priorizao do desempenho e da eficincia.

Para ajudar na definio das cores de um objeto, sendo essas nicas


ou variadas, conforme o designer italiano Clino Castelli8 (apud PEREIRA,
2000), essas cores podem ser ou cor imposta9 ou cor proposta10.
No que se refere ao aspecto de o objeto ter sua escolha de cor relacionada a outros objetos do ambiente, o mesmo autor afirma que as cores
podem ser denominadas cor aberta11 e cor fechada12.
Segundo Fraser e Banks (2007, p. 11), inspirados pela infinita
paleta do mundo natural, aprendemos, durante dezenas de milhares
de anos a criar e a manipular a cor. Contudo, os efeitos sobre nossas
psiques permanecem misteriosos. Para Sutton e Whelan (2008, p.32),
a necessidade a base da inveno; a busca permanente de troca
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Matizes puras.
Em geral, as cores dessaturadas e brilhantes so
vistas como amigveis e
profissionais, enquanto
as dessaturadas e mais
escuras so percebidas
como srias e profissionais. J as cores saturadas remetem fora
e ao dinamismo. Tenha
cuidado ao combinar
cores saturadas, pois elas
podem interferir visualmente umas nas outras
e causar fadiga visual.
(LIDWELL; HOLDEN;
Clino Trini CASTELLI,
La progettazione del
colore e le sue politiche,
Separata de____, Design
Primrio, p.8-11. Apud

Deise Carla Bossardi e Noeli Reck Maggi

que leva inovao. Esse princpio tem regido a busca de cores atravs
de todos os tempos. [...]. Como est superada questes envolvendo

Pereira (2000). BUTLER,


2010, p. 48).
Seria caracterstica de
produtos presentes no
mercado numa nica
combinao de cores,
sem oferecer possibilidade de escolha para o
usurio, como no caso de
produtos ligados a modas
especficas, produtos cuja
cor possui certos componentes funcionais ou
aqueles que compem
ambientes destinados ao
uso pblico. (PEREIRA,
2000, p. 135).

limitaes tcnicas, atualmente [...] Nossas crianas crescem com cor


em suas vidas onde, antigamente, as coisas apresentavam-se em preto
e branco, e suas experincias, por sua vez, influenciaro o futuro da
cor no design. (FRASER; BANKS, 2007, p. 7).
Com tantas opes de cores oferecidas pela indstria, procura-se
determinar aquela que se considera certa para o produto que est sendo planejado.13 Sutton e Whelan (2008, p.8), a esse respeito, afirmam
que A cor utilizada sempre para informar e para vender. [...] A cor
um elemento que permite diferenciar os produtos entre si. As cores

Seria caracterizada pelo


fato de poder ser avaliada e escolhida dentro
de uma gama mais ou
menos ampla de outras cores estudadas. Na
cor proposta o objeto
permanece idntico em
suas caractersticas gerais
(a forma, as dimenses
e o acabamento no
mudam), apenas sua
identidade cromtica
varivel. A cor proposta estaria mais ligada
esfera pessoal, sendo caracterstica dos objetos e
das escolhas cromticas
que compem o ambiente privado (PEREIRA,
2000, p. 135).

10

e suas combinaes por serem simples e complexas ao mesmo tempo


implicam em terem os seus significados variando de uma cultura a
outra (SUTTON; WHELAN, 2008, p.15).
Contemporaneamente muito mais difcil obter-se uma resposta
do que em perodos de tempo anteriores, sendo decisiva a influncia
dos caadores de tendncias14. A esse respeito cabe ressaltar o papel
desempenhado pelo O CMG15 [que] rene estilistas de mbitos muito
variados, com a finalidade de determinar as tendncias gerais da cor e
de analisar a sua evoluo. Os membros desse grupo se renem duas
vezes por ano e prevem as tendncias de cores para dois ou trs anos
futuros, focalizando suas previses em todas as indstrias e servios

Quando pensada para


ter uma relao particular com outros objetos
destinados a formar o
ambiente. Exemplo,
sistemas de produtos em
geral monocromticos.
(PEREIRA, 2000, p. 136).

11

(SUTTON; WHELAN, 2008, p.178).


A influncia das tendncias, conforme a viso de Danger (1973), no
que se refere escolha da cor pelo consumidor existe, tambm, porque
esse deixa-se influenciar pelos outros e pelo que se passa ao seu redor.
Essas preferncias mudam conforme a parte da casa e conforme o uso
do produto.
J Fraser e Banks (2007, p. 66), entendem que As paletas de previso
do CMG no especificam tanto as cores exatas, mas descrevem como
certos matizes sero tratados. O desenho de produto geralmente leva
um tempo mais longo no ciclo de desenvolvimento. Portanto, As
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Quando pensada exclusivamente em relao


ao prprio objeto, sem
pressupor uma relao
com os outros objetos e
com o espao cromtico,
no qual o objeto estar inserido. Exemplo, induo
da policromia do objeto.
(PEREIRA, 2000, p. 136).

12

Produtos so envolvidos pela cor

tendncias cromticas so monitoradas e previstas por muitas organizaes comerciais. O[...] Instituto da Cor Pantone analisa o uso da cor
em roupas, mobilirio e em outros setores para benefcio de seus assinantes (FRASER; BANKS, 2007, p.67). Essas informaes devem ser
complementadas com investigaes sobre os diferentes modos de vida,
culturas, poltica e economia, com o fim de acertar a imagem precisa das
tendncias cromticas futuras (SUTTON; WHELAN, 2008, p.179-180).
Ainda sobre previso de cor, conforme Fraser e Banks (2007, p. 66),
no depende mais de avanos tecnolgicos na fabricao de pigmentos. Outras informaes, como estudar a sociedade, no mais amplo
sentido da expresso, permite encontrar fontes de inspirao. J as
tendncias cromticas so cclicas, os designers analisam, para tanto, o
passado para poder determinar o futuro e os valores renovveis. [...] As
cores reaparecem sempre, porm nunca da mesma forma. (SUTTON;
WHELAN, 2008, p. 180-182). A cor citada por Sutton e Whelan (2008),
como o primeiro critrio nas compras impulsivas, que se mantm
inclusive em tempos difceis.
A presena da cor no mundo visual desperta sensaes, interesse
e deslumbramento. uma ferramenta poderosa para transmisso de
ideias, de atmosferas e de emoes, e pode captar a ateno do pblico
de forma forte e direta, sutil ou progressiva na arquitetura, no design
em geral e nas artes plsticas (BARROS, 2006, p. 15).
Sabe-se que as cores oferecem ilimitados meios de combinar tons,
demisturar matizes e de produzir combinaes que atraem, exercendo
impacto ou tranquilidade. Atualmente, mesmo com a computao grfica, com os muitos tons oferecidos pelas indstrias de tintas e com os
avanos voltados a harmonizao e composio de cores e de tons
adequados a determinado contexto essa constitui uma tarefa difcil. H
certa dificuldade no estudo da cor, pois se trata de um trabalho abrangente, que envolve a qumica dos pigmentos, a fsica, e a fisiologia
do nosso aparelho visual, para chegar s questes psicolgicas da sua
interpretao e assimilao. (BARROS, 2006, p. 15-7).
90

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No h um simbolismo
universal para as cores,
pois culturas diferentes
do significados distintos para cada cor.
Assim, verifique o significado das cores e de
suas combinaes entre
seu pblico-alvo antes
de utiliz-las. (LIDWELL;
HOLDEN; BUTLER, 2010,
p. 48).

13

As oficinas de estilo ou
de tendncia nasceram
na Frana, entre os anos
50 e 60, a partir de uma
necessidade do mundo
da moda e da sociedade
de consumo. a [...] capacidade para predizer
o que seria a moda do
amanh. (SUTTON;
WHELAN, 2008, p. 178).

14

Nos Estados Unidos funda-se em 1962 o Color


Marketing Group (CMG).

15

Deise Carla Bossardi e Noeli Reck Maggi

Na escolha da cor, para um produto ou design, deve-se levar em


considerao duas pessoas: o vendedor e o cliente final. [...] Alm do
mais, os consumidores imaginam o produto em sua casa. (SUTTON;
WHELAN, 2008, p.187). Os objetos de um ambiente podem gerar um
impacto to grande sobre sua aparncia quanto a decorao e a moblia.
[...](FRASER; BANKS, 2007, p.74). Leva-se em conta, neste caso, o
aumento das necessidades e da oferta desses produtos. Assim, o projeto
de objetos na parte cromtica deve observar os contextos ambiental
e de mercado, as funes do objeto e tambm deve avaliar o impacto
que as solues cromticas tero no ambiente visual e os efeitos que
suas percepes podem causar nas pessoas. (PEREIRA, 2000, p. 16),
uma vez que primeiramente:
[...] preciso lembrar que em nossa percepo
visual a forma no se dissocia da cor: forma e
cor complementam-se, e uma no percebida
sem a outra. [...] Ao se ver, imaginar ou lembrar
uma forma, sua cor tambm vista, imaginada
ou lembrada. Logo, a configurao formal de
um objeto no o mais importante ou mais
caracterstico da identidade visual do objeto do
que a sua configurao cromtica (PEREIRA,
2000, p. 22).

Tambm se observa, de acordo com Pereira (2000), que necessrio ter conhecimento, assim como dispor de planejamento na escolha
cromtica de produtos, porque geralmente esses so produzidos em
larga escala, necessitando da aprovao dos usurios, que por sua vez
interferem no mercado e no uso.
Geralmente, com relao aos produtos, ao entender a amplitude
das possibilidades interativas das cores, a necessidade de pensar no
conjunto torna-se absoluta. [...]. (BARROS, 2006, p. 326). Segundo
Pereira (2000, p.142), na relao cor-objeto, a cor pode contribuir
para as funes prticas, esttico-formais, indicativas e simblicas dos
produtos. J a funo prtica do objeto interfere no conforto visual
do usurio, sendo determinada, assim, a escolha da cor em funo
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Produtos so envolvidos pela cor

de uma melhor legibilidade em displays visuais, ou visando reduo


de contrastes cromticos para no submeter o olho a acomodaes e a
ajustes excessivos, [...] (PEREIRA, 2000, p.143).
Conforme Danger (1973), tambm a cor tem um papel como meio
de venda, pois a cor do produto que aparece para as pessoas depende
da luz e do ambiente onde esto expostos. Ainda, segundo o autor, na
escolha da cor h influncia do tipo de produto e de determinadas tendncias. A cor atrai ateno e faz com que as pessoas parem e olhem
(DANGER, 1973, p.5-6). De acordo com Danger (1973), cor gente
sob o ponto de vista de vendas, porque as pessoas decidem as cores
que vendero no mercado. Vista dessa forma, a preferncia das pessoas
quanto s cores pode estar relacionada ao contexto, ao momento e aos
interesses de grupos.
Para obter equilbrio esttico na aplicao das cores, importante o
conhecimento da teoria das cores, as classificaes, os tipos de contraste,
a legibilidade na comunicao e o uso harmnico.
No UniRitter iniciou-se um projeto de pesquisa para o ensino da cor
em cursos de Design , devido necessidade de reunir e de explorar conhecimento especfico sobre a teoria e a prtica da aplicao cromtica
em produtos, conforme artigo de Cechin, DallAgnol e Medeiros (2008).
Entre os objetivos, encontra-se a elaborao de um Mapa de Conhecimento sobre Cor Aplicada em Projetos no Uniritter, sendo esse dividido
em captulos relacionados aos nove fatores projetuais: antropolgicos,
filosficos, econmicos, ergonmicos, geomtricos, mercadolgicos,
psicolgicos, tecnolgicos e ecolgicos.

3 Cor relacionada aos fatores projetuais


O que se refere aos fatores projetuais do Desenho Industrial na
abordagem, conforme Medeiros e Gomes (2010, p.121), esses envolvem 9 itens: Filosofia (esttica / tica), Geometria (ordem /arranjo),
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Deise Carla Bossardi e Noeli Reck Maggi

Psicologia (percepo/ criao), Antropologia (idias/ comportamento), Ecologia (conservao/ preservao), Economia (custo / valor),
Ergonomia (conforto/ adequao), Tecnologia (materiais/ fabricao),
Mercadologia (preo/ promoo). Segundo Gomes (2011), para o fabricador, os 3 fatores de maior interesse so: a economia16, a ergonomia17
e a tecnologia . O desenhador deve ter domnio dos fatores filosofia ,
18

19

geometria20 e psicologia21. Para o obtentor ou usurio, os 3 fatores de


interesse so a antropologia , a ecologia e a mercadologia . A seguir,
22

23

24

apresentam-se os fatores projetuais relacionados cor.

Adequao e conforto
ao uso (Gomes, 2011,
p. 114).

17

Materiais e processos
de fabricao (Gomes,
2011, p. 114).

18

tica e esttica industriais


(Gomes, 2011, p. 114).

19

Sntese e coerncia esttico-formal (Gomes,


2011, p. 114).

20

O fator Antropolgico ressaltado em questes culturais, por exemplo, no significado peculiar que as cores possuem para diferentes etnias.
Culturas distintas podem ter diferentes significados para determinadas
cores. [...] (CECHIN, DALLAGNOL, MEDEIROS, 2008). Foram citadas
informaes sobre antropologia das cores nas tabelas do item 2.1,
atravs de Bossardi (2012), que afirmou existir, h milhares de anos,
conhecimento sobre os efeitos das cores.
O fator Ecolgico tambm se relaciona s cores e ao ciclo de vida dos
produtos. o caso das tintas ecolgicas, formuladas com matrias-primas naturais, sem componentes sintticos ou sem insumos derivados
do petrleo. Cabe ressaltar que existem normas internacionais para
pinturas ecolgicas [...], algumas produzidas base de gua. (CECHIN,
DALLAGNOL, MEDEIROS, 2008).
No que se refere ao fator Ergonmico, so relevantes aspectos como: a
segurana, a legibilidade, a visibilidade, o contraste e a fadiga visual dos
usurios. Quanto s normas relacionadas s cores, a NR 26 - Sinalizao
de segurana, de 1978, essas tm por objetivo fixar as cores que devem
ser usadas nos locais de trabalho para preveno de acidentes [...], e
a NBR 7195 Cores para segurana, de 1995, fixa as cores que devem
ser usadas para preveno de acidentes, ser empregadas para identificar
e advertir contra riscos. As duas normatizaes recomendam o uso de
cores de contraste parar visibilidade e para a especificao das cores
obedecendo aos padres Munsell.
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Custo produo, valor


do desenho (Gomes,
2011, p. 114).

16

93

Percepo e criatividade
do produto (Gomes,
2011, p. 114).

21

Comportamentos e ideias da praa (Gomes,


2011, p. 114).

22

Conservao da natureza
e proteo do meio ambiente (Gomes, 2011, p.
114).

23

Tipos de publicidade/
promoo e preos de
produtos (Gomes, 2011,
p. 115).

24

Produtos so envolvidos pela cor

O fator Econmico, em relao s cores, envolve a observao do respectivo custo, interferindo sobre a questo do preo de produtos coloridos. No
que diz respeito ao fator Filosfico, relacionado esttica e cor, conforme
Lbach (2001, p. 59-60), A funo esttica dos produtos um aspecto
psicolgico da percepo sensorial durante o seu uso. Esse fator tambm
pode estar relacionado beleza, ( simetria, proporo, ordem): [...]
Entre essas, h diversas espcies de Beleza, mas as cores so aquelas que
mais deliciam o olhar. (ECO, 2004, p. 255). Quanto ao fator Geomtrico:

Alguns estudiosos j tentaram associar cores a


formas geomtricas, porm, no se pode definir
uma forma nica de se analisar a morfologia
das cores, tampouco conectar a cor em si a uma
determinada forma geomtrica plana ou espacial.
Trata-se de pontos de vista difusos entre os autores
que constituem a literatura nessa rea. (CECHIN,
DALLAGNOL, MEDEIROS, 2008).
A proposta para o mercado em si, especificamente quanto a um produto
tangvel, embalagem e
um conjunto de servios
que o consumidor adquire atravs da compra.
(KOTLER, 2009, p. 52).

25

O fator Psicolgico est relacionado luz, ao rgo da viso e ao


crebro, que produz a sensao da cor, conforme visto em tabelas do
item 2.1 em Bossardi (2012). No tocante ao fator Mercadolgico, em
relao s cores, os produtos destinam-se a mercados mais ou menos
influenciados por moda, tendncias, necessidades e por desejos (CECHIN, DALLAGNOL, MEDEIROS, 2008). Segundo Medeiros e Gomes
(2010, p.127), alm do preo h os sistemas de promoo e vendas:

O preo do produto,
juntamente com outros
custos correspondentes
entrega, a garantia e
assim por diante. (KOTLER, 2009, p. 52).

26

Os arranjos para tornar


o produto prontamente
disponvel e acessvel ao
mercado-alvo. (KOTLER,
2009, p. 52).

27

Em certas pocas, aparece, tambm, uma


tendncia geral, que se pode ver refletida em todos
os produtos de consumo. H poucos anos, houve
uma forte preferncia pelo lils, que era visto em
quase tudo, inclusive em automveis. Um produto
que se encontre disponvel, na ocasio, na cor em
moda, vender muito mais do que um produto
semelhante em outra cor. [...] (Danger, 1973, p.9).

No fator mercadolgico h a participao do marketing. Segundo


Kotler (2009), essas ferramentas so conhecidas como os quatro Ps:
Produto25, Preo26, Ponto de venda (ou distribuio)27 e Promoo28.
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As atividades de comunicao, como anncios,


promoo de vendas,
mala direta e publicidade para informar,
persuadir ou lembrar o
mercado-alvo sobre a
disponibilidade e sobre
os benefcios do produto. (KOTLER, 2009, p.
52).

28

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A cor muito importante no mercado, e a indstria e o comrcio


necessitam considerar os usurios. Por isso, deve haver as mesmas
consideraes comerciais que h na escolha do material e do modo
de fabricao. [...] (DANGER, 1973, p.10). Com o tempo, grupos de
pessoas, ou mesmo pessoas, podem mudar suas preferncias devido
s tendncias de cor que duram determinado tempo.

So compostos orgnicos, baseados em longas


molculas de carbono
unidas umas s outras.
Essas molculas so
chamadas de polmeros.
(LESSA, 2008, p.24).
Tm diversas origens os
polmeros: natural, semisinttico ou sinttico.

29

Os corantes so substncias usadas para


colorir superfcies de
objetos. Sua ao faz-se
por subtrao. O corante
de uma determinada
cor absorve da luz incidente todas as cores
que a compem, com
exceo da que lhe d
caracterstica. As tintas
no passam de corantes
formados por um lquido
ou por uma base na
qual se encontra o pigmento em suspenso.
(GOLDMAN, 1964, p.
85). Os corantes podem
ser divididos em corantes
solveis ou anilinas e
corantes insolveis ou
pigmentos. (PEREIRA,
2000, p. 45).

30

Diversos fatores podem influenciar tendncias de


cor, tais como condies polticas e econmicas,
desenvolvimentos tecnolgicos, mudanas de
valores sociais, dados geogrficos e climticos,
alm de grandes eventos comerciais, esportivos
ou artsticos (PEREIRA, 2000, p. 106).

Quanto ao fator Tecnolgico, em relao aplicao cromtica no


caso do material plstico, observa-se segundo Williams (2009), que
desde a Segunda Guerra Mundial tm ocorrido mudanas no padro
de utilizao dos materiais que surgiram. Constituem exemplo disso o
explosivo crescimento da indstria dos plsticos29 (o novo material dominante do mundo contemporneo), o aperfeioamento das tcnicas de
fabricao e das propriedades de funcionamento dos produtos existentes
e dos novos usos resultantes da combinao de vrios materiais. Quanto
ao fator tecnologia tambm esto presentes os sistemas de cor, como
o ABC, Pantone, Munsell, NCS (Natural Color System), e, tambm, os
corantes30 e os pigmentos.31

4 Consideraes finais
Neste artigo buscou-se apresentar, a partir de extratos de fontes
bibliogrficas, uma viso ampla dos estudos sobre a cor no design. Os
conceitos selecionados para compor a reviso no esgotam o tema,
mas deixam claro que na aplicao da cor em produtos industriais
deve-se considerar uma variedade de fatores, desde os perceptivos aos
tecnolgicos, incluindo-se os culturais, pois o estudo da cor no Design
interdisciplinar.
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De acordo com suas


propriedades fsico-qumicas, podem ser orgnicos e inorgnicos. Os
inorgnicos (geralmente
sais, xidos ou sais complexos de metais) apresentam baixo poder de
tingimento, resistncia
trmica elevada e alta
resistncia luz. Produzem [...] em geral cores
apagadas ou sujas
(de baixa saturao). Por
sua vez, os pigmentos orgnicos (obtidos a partir
de produtos derivados
do petrleo) apresentam
alto poder de tingimento, alta transparncia e
boas propriedades de
resistncia a agentes qumicos. Produzem uma
gama muito ampla de
tonalidades vivas ou

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Produtos so envolvidos pela cor

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Deise Carla Bossardi


Universidade de Contestado - Curitibanos - SC
E-mail: deisebossardi@hotmail.com
Noeli Reck Maggi
UniRitter
E-mail: nrmaggi@uniritter.edu.br

Recebido em 30/07/2012
Aceito em 30/11/2012

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Produtos so envolvidos pela cor

Bossardi, Deise Carla; Maggi , Noeli Reck. Produtos so envolvidos


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