FICHA TECNICA

Objetivo: Determinar el espacio geogrfico y medios de transportes existentes entre Ecuador y el pas objeto de estudio a
DATOS
Pais
Cuidad/ Grupo objetivo
Responsable
Fecha de elaboracion
indicadores

Panorama General**

Medios de transporte *y**

Tiempo promedio por medio de transporte dias u horas*y**

Distancia Ecuador-(Pas de destino) Km *y**

Costo promedio transporte internacional por Kg *y**

Numero aeropuertos de carga pais *y**

Numero puertos de carga pais *y**

Numero de terminales de carga fronteriza *y**

Ventajas medios de transporte**

Desventajas medio transporte **

*(Eleccin): marcado, datos

**: Describir brevemente lo analizado
Fuentes bibliogrficas:
Fuentes linkograficas: Trade Map, FedEx International Priority , CIA.

Elaboracin: ECEYNCI

FICHA TECNICA FACTORES GEOGRFICOS (pases de destino)

cuador y el pas objeto de estudio a travs de indicadores cuali-cuantitativos que permitan referenciar caractersticas y condiciones ptimas para la comerc
DATOS
Espaa
Madrid
Pedro Ruano
9 de Mayo del 2014
Principal medio de transporte Ecuador-(Pas de destino)*

Martimo

Areo

Martimo

Areo

Terrestre

Terrestre

12h13

8706.800819423153 km

5410.15520573796 millas

4701.2963387814 millas naticas

Martimo

Areo

Terrestre

78.7
Martimo

Areo

Terrestre

sticas y condiciones ptimas para la comercializacin de artesanas.

CI-022CITTE-2013

Pas de destino**

La eleccin del medio de transporte condicionar los plazos de

entrega, los que se debern compatibilizar con las necesidades del
importador, dado que un retardo en la llegada de la mercadera
puede menoscabar la imagen de la empresa y, por ende, su
confiabilidad. La frecuencia en las entregas y demoras puede
agravar o entorpecer los stocks, afectando la competitividad de la
empresa, dado que mantenerlos genera costos adicionales.

Para el transporte de carga desde Ecuador hacia Espaa existen:

la via maritima, acceso al mar y Via area.

El tiempo aproximado de vuelo de 12:13 h (puede variar por la

climatologa o rutas areas)

La distancia encontrada en los diferentes medios de tramposte de

Quito (Ecuador) y Madrid (Espaa) es de: 8706.800819423153
km, 5410.15520573796 millas y 4701.2963387814 millas naticas
datos obtenidos en: http://www.faggella.com.ar/distancias.htm

Segn datos de FedEx International Priority (2014), el costo del kg

para el transporte de carga desde Ecuador hacia Espaa es de
78,7

Acontinuacion sedetallan los principales aereopuertos de carga en

Espaa:
Aeropuerto de Madrid-Barajas
(345.802.089 kg)
Aeropuerto de Barcelona (100.297.049 kg)
Aeropuerto de Zaragoza (71.661.247 kg)
Aeropuerto de Vitoria (37.482.449 kg)
Aeropuerto de Gran Canaria (18.781.005 kg)
Aeropuerto de Tenerife Norte (13.473.831 kg) Aeropuerto de
Palma de Mallorca (12.236.854 kg)

Algeciras (3,608,301), Barcelona (2,033,747), Valencia

(4,327,371); Las Palmas (1,287,389)
Andorra: 63.7 km
Francia: 623 km
Gibraltar: 1.2 km
Portugal: 1,214 km
Marruecos (3): 17 km43

Transporte por carretera

Ms barato
Servicio puerta a puerta
Restricciones moderadas al transporte de ciertas mercancas
Mayor posibilidad de negociar (horarios, precios)
Flexibilidad : se adapta a todas las demandas y requerimientos del
cliente
Comunalidad: medio ms utilizado en cualquier parte del mundo
Trazabilidad: seguimiento con los nuevos sistemas
Trasnporte Maritimo
Barato
Gran variedad de carga
Menores restricciones a la carga (tipo, peso , volumen..)
Envos de grandes masas (lquidos, graneles, contenedores)
Trasnporte Areo
Ms rpido
Mayor cobertura geogrfica
Seguridad, tasa de siniestralidad baja
Flexibilidad
Permite la intermodalidad

Trasnporte por Carretera

Muy
contaminante (emisiones y residuos)
Daa la red de carreteras
Sometido a restricciones de trfico
Mayor siniestralidad de toneladas por kilometros Trasnporte
Martimo
Necesidad de
infraestructuras en tierra y de servicios aduaneros
Velocidad relativa, en funcin del buque y tipo de servicio
Bastante contaminante (residuos)
Menor trazabilidad
Trasnporte
Areo
Ms caro
Restricciones al tipo de carga (peligrosa)
Limitacin de la carga por medida de puertas y capacidad, as
como por peso

FICHA TECNICA PERFIL DEL CONSUMIDOR (pase

Objetivo: Determinar tendencias de consumo en el grupo objeto de estudio a travs de indicadores cuali-cuantitat
comercializacin de artesanas.
DATOS
Pais

Espaa

Cuidad/ Grupo objetivo

Madrid

Responsable

Pedro Ruano

Fecha de elaboracion

9 de Mayo del 20
indicadores

Perfil Demografico *y**

Poblacin *y**

Estratificacion Grupo O

45 a 54 aos de ed

3 207 247 habitan

Genero masculino % o No. *y**

48.09

Genero femenino % o No. *y**

51.91

No. de Empresas *y**

Perfil Psicogrficos *y**

10

45 a 54 aos de ed

Gustos (presentacin individual) **

Preferencias ( empaque, embalaje y material )**

Consumo per capita ao *y**

Consumo No. de unidades ao *y**

% Incremento consumo per capita y/o unidades *y**

Perfil conductual *y**

Mscaras, platos, bandejas,

servilleteros, tazas, porta velas, ce
cucharones, posa ollas, mu

Empaques de carton co

125

22.571 Tonelada

75%

45 a 54 aos de ed

Frecuencia de consumo (tiempo) *y**

10

Tipo de canal de distribucion *y**

*(Eleccin): Datos
**: Describir brevemente lo analizado

Fuentes bibliogrficas: Martnez. J (2006), Logstica Aplicada a la Exportacin de Artesanas.

Fuentes linkograficas: HERNNDEZ Y. (2013), Comercializacin de ceramicas en barro leaboradas en Montfar - Ecuad
su publicacin sobre Canales de distribucin de productos artesanos, Secretaria Nacional, Gerente Componente Exportac
BIG/MIFIC (2005), Trade Map.

Elaboracin: ECEYNCI

L DEL CONSUMIDOR (pases de destino)

de indicadores cuali-cuantitativos que permitan referenciar caractersticas

y condiciones ptimas para la

Espaa
Madrid

CI-022CITTE-2013

Pedro Ruano
9 de Mayo del 2014
Estratificacion Grupo Objetivo*

Explicacin**

45 a 54 aos de edad

El mercado objetivo parta lasa artesanias de barro segn

datos del Ministerioo de El Salvador (2003) se ha
identificado una poblacion consumista de artesanias en
barro de 45 a 65 alos de edad, de ingresos medios altos.
HERNNDEZ Y. (2013), Comercializacin de ceramicas en
barro leaboradas en Montfar - Ecuador y su demanda en
Miami - Estados Unidos.

3 207 247 habitantes

Madrid, la capital de Espaa desde 1562, es tambin centro

geogrfico de la Pennsula Ibrica. Su altitud, al estar sobre
una meseta, y la cercana a las montaas que la rodean,
influencian su clima, caracterizado por sus veranos
calientes e inviernos relativamente fros, cuenta con una
poblacion de 6.495.551 de habitantes en el ao 2013

48.09

La poblacion de Madrid Espaa se encuentra distribuida en

referencia al sexo masculino en un valor de 3. 123.724 que
equivale al 48,09% del total de la poblacion.segn
(datosmacro.com, 2014)

51.91

La poblacion de Madrid Espaa se encuentra distribuida en

referencia al sexo femenimo en un valor de 3.371.827 que
equivale al 51,91% del total de la poblacin, segn
(datosmacro.com, 2014)

10

Segn datos de Trade Map (2014), a continuacion se

detallan algunas empresas que realizan importacion de
artesanias en Espaa: A. Feliciano, S. A.; Eva Color, S.L.;
Garca Milln, S.A.; Herederos De Lillo, S.L.; Main Market;
New Line 2000, S.A.; Fansa, S.A.; Comvolscasateva S.L.;
Jpb Trading, S.L., Fansa, S.A.

45 a 54 aos de edad

Mscaras, platos, bandejas, bomboneras,

lleteros, tazas, porta velas, ceniceros, maceteros,
cucharones, posa ollas, muecas, cofres

Los productos que se elaboran son: mscaras, platos,

bandejas, bomboneras, servilleteros, tazas, porta velas,
ceniceros, maceteros, cucharones, posa ollas, muecas,
cofres entre los mas representativos.

Empaques de carton corrugado

Segn Martnez. J (2006), Logstica Aplicada a la

Exportacin de Artesanas, La norma ISO 3392 (normas
internacionales de estandarizacin) recomienda que las
medidas de la base de la caja donde se van a empacar o
embalar los productos ya empacados individualmente sean
de 60 * 40 cms o de 30 * 40 cms, la altura se deber
adecuar a las necesidades del producto. Estas medidas son
recomendadas ya que facilitan la colocacin de las cajas en
los palets.

125

El valor del cunsumo percapita de artesanias de barro se

encuantra en un valor de 125 dolares al ao

22.571 Toneladas

Segn datos de Trade Map (2014), Espaa importa un valor

de 22.571 toneladas en el ao 2012

75%

Segn datos datos de Trade Map(2014), la tasa de

crecimeinto anual en valor entre 2010 y 2011 existe un
incremento de consumo del 75%

45 a 54 aos de edad

10

Segn datos obtenidos en Secretaria Nacional, Gerente

Componente Exportaciones, Proyecto de Fortalecimiento
de la Gestin de Comercio Exterior BIG/MIFIC (2005), La
cermica decorativa como producto de importacin est
disponible en el mercado de la UE durante todo el ao; La
evolucin anual de las importaciones de cermica
decorativa manifiesta una cierta reduccin durante el
verano y otoo derivado de la voluntad de compra por parte
de los consumidores que destinan sus ingresos a otras
adquisiciones y servicios.

Segn CARMEN CAPARRS (2012), en su publicacin

sobre Canales de distribucin de productos artesanos,
indica que los canales ms recomendables para la
exportacin de artesanas son: CANAL DIRECTO: SIN
INTERMEDIARIO (el producto se dirige desde el fabricante
al consumidor final y el CANAL INDIRECTO: VARIOS
INTERMEDIARIOS (agentes de ventas, centrales de
compra,...)

as.
aboradas en Montfar - Ecuador y su demanda en Miami - Estados Unidos, CARMEN CAPARRS (2012), en
Gerente Componente Exportaciones, Proyecto de Fortalecimiento de la Gestin de Comercio Exterior