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GITMAN - CAPITULO 1
CASO 1 Evaluacin del objetivo de Sports Products, inc.
Loren Seguara y Dale Johnson trabajan para Sports Products, Inc., un
importante productor de equipo y accesorios de canotaje. Loren
trabaja como asistente de oficina en el departamento de Contabilidad
y Dale como empacador en el departamento de envos. Un da,
durante su hora de almuerzo, empezaron a hablar acerca de la
compaa. Dale se quejaba de que siempre haba trabajado duro
tratando de no desperdiciar materiales de empaque y realizando su
trabajo con eficiencia y efectividad de costos. A pesar de sus
esfuerzos y los de sus compaeros de departamento, el precio de las
acciones de la empresa haba bajado a casi $ 2 por accin durante los
ltimos nueve meses. Loren le indico que comparta su frustracin,
sobre todo porque las utilidades de la empresa haban aumentado.
Tampoco entenda por qu el precio de las acciones de la empresa
haba bajado conforme las utilidades aumentaban.
Loren le dijo que haba visto documentos que describan el plan de
Utilidades de la empresa segn el cual todos los gerentes serian
compensados parcialmente con base a las utilidades de la empresa.
Ella sugiri que tal vez las utilidades eran lo ms importantes para la
administracin, ya que afectaban directamente sus pagos. Dale le
dijo: Eso no tiene sentido, porque los accionistas son dueos de la
empresa. No debera hacer la administracin lo mejor para los
accionistas? Algo anda mal! Loren respondi: Bueno, eso podra
explicar por qu a la compaa no le preocupa el precio de las
acciones. Mira, las nicas utilidades que los accionistas reciben son en
forma de dividendos en efectivo y en toda su historia de 20 aos esta
empresa nunca ha pagado dividendos. Como accionistas, por lo tanto,
no nos beneficiamos de las utilidades. La nica manera de
beneficiarnos es que suban los precios de las acciones. Dale asinti,
Esa es tal vez la explicacin de que la empresa est demandada por
funcionarios federales y estatales de ecologa para descargar
contaminantes en los arroyos cercanos. Para qu gastar en el control
de la contaminacin? Eso aumentan los costos, baja las utilidades y,
por lo tanto, las ganancias de la administracin disminuyen!
Loren y Dale se dieron cuenta de que la hora del almuerzo haba
terminado y que deban volver pronto al trabajo. Antes den salir,
decidieron verse al otro da para continuar comentando.
Requerido
a. Qu debe perseguir la administracin de Sports Products, Inc.,
como su objetivo primordial? Por qu?

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Lo que debe perseguir la administracin de Sports Products, INC es
incrementar al mximo la riqueza de los dueos o accionistas porque
esa es su meta
b. Parece que la empresa tiene problema de agencias? Explique.
Dada la descripcin de la situacin de Sports Products, INC es evidente
que la empresa enfrenta un problema de agencia, ya que los intereses
personales prevalecen sobre los corporativos. La administracin sin
importar los efectos de las acciones que ejecuta, est enfocada al
incremento de las utilidades, porque stas afectan directamente su
paga. Incluso prefieren enfrentar demandas por contaminacin para
mantener los niveles de los costos bajos y no afectar las utilidades.
c. Evale el mtodo de la empresa para el control de la
contaminacin Parece tico? Por qu incurrir en gastos para
controlar la contaminacin podra ser los mejores intereses de
los propietarios de la empresa a pesar de su impacto negativo
en las Utilidades?
La administracin de Sports Products, INC demuestra una vez ms la
ausencia de valores corporativos y de tica. Deciden llevar a cabo
acciones con un fin de lucro personal, sin importar que causen daos al
ambiente al no tomar en cuenta planes de control de la contaminacin.
Adems, priva ante todo, cualquier desembolso y aumento de costos
que va a afectar las utilidades de la empresa.
La empresa debe controlar y disminuir la contaminacin, aunque a la
Administracin no le parezca. Esto va a afectar sus utilidades en el corto
plazo, pero har que la empresa mejore su imagen y posicionamiento en
el mercado, gracias a su consciencia y aporte a la sociedad. Al lograr lo
anterior, en un mediano plazo la Administracin podr generar un
impacto positivo en el valor de las acciones de la empresa y por ende,
beneficiar los intereses de los propietarios.
Con base en la informacin proporcionada, Cul es su
recomendacin especfica para la
empresa?
Crear un plan de trabajo para corregir el problema de agencia que
enfrenta actualmente la empresa.
Replantear los objetivos asignados a la Administracin de la
empresa y enfatizar su principal labor, la cual consiste en
maximizar la riqueza de los accionistas.
Desarrollar un verdadero sistema de Gobierno Corporativo
enfocado a dirigir y controlar las reglas y procedimientos para la
toma de decisiones de la empresa.