REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGA

ANTONIO JOSE DE SUCRE
AMPLIACIN GUARENAS
ESCUELA: PUBLICIDAD

SOCIEDAD Y CULTURA DE MASAS

ENSAYO

AUTOR: Yovanny Rafael Garca Bravo

PROFESOR: Lic. Zoraida Asuaje

Guarenas, abril 2015

Sociedad de Masas

Los antecedentes inmediatos se remontan a la revolucin industrial en Venezuela y

su masificada explotacin petrolera que, obliga al campesino a sustituir el campo por
la fbrica, congregndose en las ciudades grandes e iniciando el proceso de
hipertrofia del urbanismo, la sociedad de masas es en realidad un fenmeno de la
segunda mitad del siglo XX, que se debe al crecimiento explosivo de la poblacin a
causa de las altas tasas de fecundidad, los bajos ndices de mortalidad y la migracin
y a su aglomeracin en las reas urbanas. Esto ha producido la masificacin de las
sociedades contemporneas, con sus peculiares y preocupantes caractersticas.
La concentracin demogrfica en las ciudades crea al estado gravsimos problemas
de vivienda, alimentacin, salud, salubridad, educacin, transporte, ocupacin y
prestacin de servicios pblicos. En la cuarta repblica existan un gran alud humano
en tan precarias condiciones de hacinamiento, congestin, ruido y contaminacin
ambiental, lo que produca la degradacin de las formas de vida social y ha generaba
violencia, vandalismo, indisciplina social, conductas dscolas, alcoholismo, vagancia,
prostitucin, homosexualidad, drogadiccin, delincuencia y otros desrdenes del
comportamiento, que se presentan como acciones evasivas de la gente,
particularmente de la juventud, frente a la agobiante reglamentacin de la vida
moderna, a la opresin intencionada de la masa y a otros factores negativos de la vida
social.
Al mismo tiempo, se incrementaba el deterioro de los mecanismos de distribucin
de alimentos, mientras se regalaban las riquezas del pas, y donde los polticos se
llenaban sus bolsillos con las migajas antiimperialistas, dando como resultado el
abandono y ampliando la marginacin social, profundizando la pobreza en grandes
sectores de la poblacin y generado una sobrecarga de demandas sociales
insatisfechas.
Las sociedades de masas se han tornado esquizofrnicas, con muchos signos de
malestar. Son sociedades trizadas. Existen en ellas brechas insalvables por la
permanente friccin de ricos y pobres, la creciente desigualdad entre quienes tienen
acceso al conocimiento y quienes estn al margen de l, la contradiccin entre el
avance de la ciencia y la calidad de vida de la mayora, la discriminacin contra las
minoras tnicas o culturales, el divorcio entre la poltica y la tica y muchas otras
antinomias que demuestran el profundo fraccionamiento de las sociedades
masificadas contemporneas desencadenando los sucesos del 27 de febrero.
Cultura de Masas

La cultura de masas es el desarrollo de un nuevo modelo en el que se refuerzan

las diferencias y las desigualdades con estrategias e instrumentos mercadolgicos
cada vez ms elaborados. La ciencia y el conocimiento se ponen al servicio de la
produccin de unos valores y smbolos estereotipados.
As pues, la cultura de masas es un producto de la sociedad de consumo en el
mundo occidental. A principios del siglo XX la cultura en Venezuela, comenz a
envenenar la mente de los ms humildes con propagandas y el mercado anglosajn
que solo trajo pensamientos y deseos desproporcionados a sus orgenes y forma de
vida, modificando as el mercado y creando demandas de productos para el
consumismo desmesurado que trajo consigo la cada de la cultura venezolana a la
yanqui. La cultura de masas es el desarrollo de un nuevo modelo en el que se
refuerzan las diferencias y las desigualdades con estrategias e instrumentos
mercadolgicos e ideolgicos cada vez ms elaborados en donde la principal
herramienta tiene que ver con los medios de comunicacin y sus gran control,
manejados por las grandes potencias que producen lo demandado por la moda.
Ahora bien, en la actualidad los medios de comunicacin constituyen una
extensin de los grandes imperios que demandan consumo masivo de sus productos,
lo que es un elemento decisivo que nos permite estar en continua exposicin con el
mercantilismo salvaje y manipulando los distintos sucesos sociales, polticos y
econmicos tanto a escala nacional como internacional; en primer trmino, la
televisin mantiene singular poder como instrumento de propaganda e influencia
sobre el actuar y el pensar de las personas, logra modificar la forma en que los
hombres conocen y comprenden la realidad que los rodea.
La revolucin tecnolgica y la universalizacin de la democracia son valores
contrapuestos a la cultura tradicional de Occidente. La sociedad se divide en dos
grupos totalmente contrapuestos: la lite formada y la masa, que por definicin es
brbara, poco cualificada. Las lites desempean un papel crucial en la conservacin
y salvaguarda de la alta cultura. Hoy en da en Venezuela se trata bajo la nueva
repblica de rescatar y salvaguardar las tradiciones y costumbres que siempre nos
hicieron grandes ante los ojos de las potencias y que tanto nos envidian, ahora ms
que nunca debemos luchar para que los pueblos se unan y exista la concientizacin
del cambio a las races de la moral y luces de las que tanto hablo nuestro padre
libertador y los guerreros que lo relevan en su incansable lucha contra las amenazas
extranjeras que apuestan por la decadencia de latinoamrica.