Introduccin

La televisin es un medio de comunicacin que ha tenido gran impacto en cada

uno de los hogares, adems es el aparato con el que no puede faltar en un hogar.
Las familias estn constantemente en contacto con este medio a todas horas, por
las maanas antes de ir a trabajar o ir a la escuela, durante el desayuno, la
comida y la cena se deja prendido el televisor aunque este no est siendo visto.
Adems es el medio de comunicacin por el cual se dan a conocer los diferentes
productos que tiene alcance determinado sector de la poblacin.
Diferentes productos son lanzados en diferentes horarios del da en la
televisin. Por ejemplo en los comerciales, estos distribuidos entre cada programa,
incluso ms largos que el segmento del programa que se est viendo (en
televisin abierta ya que en la de paga regularmente son ms cortos), presentan
diversos productos que van desde alimenticios, productos para la salud,
cosmticos, medicamentos y artculos de uso cotidiano, esparcimiento y diversin.
En estos ltimos entraran los comerciales de venta o promocin de un
determinado carro ya sea de la empresa Nissan, Toyota, Ford, Volkswagen,
Peugeot, Jeep. En cada uno de ellos muestran determinado tipo de persona, zona
urbana, lugares que se pueden visitar, las relaciones que se pueden tener al
obtener cierto tipo de carro, las ventajas que se podran tener en la vida diaria, los
sentimientos y posibles sensaciones a experimentar si se compra determinado
automvil.
Con este tipo de comerciales, limitan las opciones de la gente que puede
adquirir un carro a la adquisicin de un conjunto en particular. Incluso por medio
de la televisin transmiten una opinin pblica falsa, una forma de vida imaginaria
que se presenta como una posibilidad real al adquirir este producto. Para ello se
recurra a seis diferentes comerciales de carros de distintas. Para as comparar y
dar a conocer distintos tipos de propaganda y publicidad que tratan de imponer en
el espectador.
1

1 Comerciales y anlisis

Ford Fiesta 2014

En este comercial de Ford Fiesta 2014
Y t qu haras? con duracin de 30
segundos1,se presentan tres personas
(un hombre y dos mujeres) en un carro
azul, los cuales recorren durante 24
horas distintos lugares tomndose fotos
y divirtindose para al final encontrarse
con otros amigos que al verlos llegar con el carro se acercan felices. Adems
presentan un nuevo aditamento al carro que permite hacer llamadas con slo
nombrar a la persona que se quiere contactar,
esto es la tecnologa sing.
Ahora, Qu es lo que transmite el comercial?
En primer lugar en que el uso de un carro del ao
(para el ao en que fue transmitido el comercial)
te hara feliz y tendras compaa de amigos y
seras popular entre las mujeres. La
ropa que muestran los tres individuos
es

formal,

aparenta

una

clase

econmica estable.
Esto presupone que al adquirir
este tipo de automvil el cliente
denotara ese tipo de status. Esto sera en parte de la propaganda del comercial,
pues sta trata de transmitir una forma de ver al mundo, una idea al sujeto. La
publicidad en este caso entrara como el producto como tal, el carro. Brilloso,
1Disponible en lnea: https://www.youtube.com/watch?v=c04fgC3YuIA
2

rpido, con avances tecnolgicos es lo que trata de vender. Quin no querra

tener muchos amigos, felicidad, conocer distintos lugares, y ser popular entre las
chicas? A travs de este tipo de productos se va generando una opinin pblica,
ya que el hombre para tener contacto con su cultura requiere de una comunicacin
con otros, incluyendo los medios de comunicacin.

A partir de estos se va

creando una visin del mundo en el cual est inmerso. Si adquiere un carro de
sta marca en particular (Ford), ser aspirante a una forma de vida que es buena
y aceptable para la sociedad.

Nissan Versa
Nuevo Nissan Versa. El auto que lo tiene todo comercial de un minuto 2
donde se muestra a un hombre
de clase econmica media, de
traje, bien peinado que sube a
su carro y pone la cancin
Magic de Pilot de 1974. El
dueo del carro al cantar la
cancin reproducida dentro del
automvil cambia su estado a
nimo a ms alegre mientras conduce su auto brilloso color gris oscuro. Mientras
va avanzando cambia su ropa al estilo de los 70s, chaqueta color rosa, anteojos al
estilo Lennon y una cabellera larga y
barba.
La propaganda que trata de transmitir el
comercial de Nissan es sobre la felicidad
y la juventud. Gracias a que el carro
puede reproducir la msica que guste el conductor, ste puede ser feliz a la hora
de viajar. El traje que lleva puesto el individuo denota alguien profesional, con un
2 Disponible en lnea: https://www.youtube.com/watch?v=aqQ4lmPWKLk
3

buen empleo. La transformacin que va sufriendo debido a la cancin Magic que

va escuchando a lo largo del camino, remonta a los aos 70, lo cual podra sugerir
la juventud del conductor. Sentirse
joven al conducir y poner msica al
gusto. Todo esto es sustentado por
la

frase

que

sale

durante

el

comercial: Nuevo Nissan Versa.

Lo tiene todo, incluyendo dueos
felices. Juventud, felicidad, xito sera la idea que trata de transmitir a los
espectadores. La publicidad sera la tecnologa para poner msica y recibir
llamadas en este nuevo modelo de carro de Nissan.
Muchas personas que vivieron la poca de los 70 se sentirn identificadas
con este comercial y tendrn una aceptacin por parte de l. A sus conocidos o
amigos de la misma edad comenzaran a hablar sobre este comercial, generando
una red de informacin en el cul se est promocionando y haciendo ms
conocido este producto gracias a su idea. Lo cual remonta a que la publicidad fue
rebasada por la propaganda. (CONCLUSIN, IDEA: se vende ms por la idea que
transmite que por el producto en s.)

Passat Volkswagen
Mxico
Volkswagen Mxico saca su
comercial

de

Passat

tu

gran

momento de un minuto3, donde se

muestra

un

carro

color negro

conducido por un hombre de traje

que sale de una casa lujosa y que tiene por pasajero a su hija. Mientras va
conduciendo va pasando como va creciendo su hija, desde que es tan slo una
3 Disponible en lnea: https://www.youtube.com/watch?v=mOtV-jLx6uM
4

nia hasta que se va a casar. Adems durante el transcurso se van viendo ropas
de una clase econmica alta debido a la ropa elegante y casa que se ve desde un
inicio.
Los factores importantes de
este comercial se centran en la idea
de transmitir un nivel econmico alto,
un auto que te puede acompaar
toda

una

vida

experimentar

momentos felices. La casa que se ve en un inicio, el traje, vestidos, alhajas que

traen las chicas que aparecen denota un status social alto y econmico. Un auto
que te puede acompaar toda una vida y llena de momentos felices se da a
entender mediante el crecimiento que va observando el padre a travs del
retrovisor del carro.
La frase que aparece en el
comercial: Y qu voy a decirle?...
Que siempre va hacer mi nia,
remonta no slo a la nia, sino que si
se adquiere el carro podrs tenerlo
toda una vida. El producto perdura y
no es desechable, es un carro de
resistencia.
Este comercial va dirigido a los padres de familia, ya que si cada
espectador recibe de diferente manera el mensaje emitido por un medio de
comunicacin, alguien sin hijos no podra comprender en realidad el sentimiento
de pertenencia que tiene un padre a su hija. Tambin esta idea de permanencia,
de preservacin entre la analoga de ser nia y la durabilidad del carro son propios
de los padres de familia que han tenido experiencias con sus hijos y se han ido
formando.

Chevrolet
5

En el comercial Chevrolet. Find New Roads de un minuto 4, se muestran

diferentes tipos y colores de carros. Deportivos, compactos, camionetas familiares,
camionetas para el campo, para
viaje a la playa o para la ciudad.
Con

colores

como

el

verde,

amarillo, rojo, azul, rosa y negro.

Con

personas

econmico

de

un

medio

status
alto,

dependiendo el tipo de carro te

permite viajar y pasar por terrenos difciles.
La idea principal que quiere transmitir esta empresa de carros es que sta
tiene un tipo de auto para cada
ocasin y gustos y con ello se sea
feliz. Si se gusta de las emociones
extremas el individuo puede comprar
un automvil deportivo; si no se
tiene familia y es soltero, un auto
compacto es muy cmodo; una
persona con hijos le sera de gran
utilidad una camioneta; alguien que vive en el campo y necesita cruzar por
terrenos difciles una camioneta 4x4 es ideal; o si se quiere lucir en la vida
nocturna de la ciudad tambin hay un carro para ello como se muestra casi al final
del video uno de color rojo.
Con este comercial la imagen de la empresa tiende a subir, ya que tanto en
el mbito de la propaganda y la publicidad aportan algo para cada tipo de persona.
Con su producto pueden tener felicidad y a la vez comodidad en los quehaceres
de la vida cotidiana de distintas rutinas. Y no slo eso, en el video se menciona
que la imaginacin puede llevarte a todos lados, la imaginacin de cada individuo

4 Disponible en lnea: https://www.youtube.com/watch?v=pNwpo9dU8ew

6

se

puede

hacer

realidad

al

adquirir algn carro de todas las

lneas que tiene la empresa.

Peugeot
Peugeot 208. Robot Pinocho comercial de una duracin de 45 segundos 5,
muestra como un Robot por iniciativa
propia es tentado por el nuevo modelo
de carro para conducirlo y dar un pase.
En el trayecto va experimentando cada
vez ms sensaciones que el Robot
desconoca como lo que aparenta un
corazn, sensaciones nuevas en los
brazos y lgrimas. Al pasar por una feria,
todos se quedan viendo al Robot que va conduciendo. Al final regresa al garaje de
su creador y aparenta no haber hecho nada y por tal mentira le crece la nariz.
Si un Robot al manejar el nuevo
modelo Peugeot 208 le caus sensacin
y reacciones que no debera tener
Cules causara en un ser humano?.
Esta es la idea principal del video, las
sensaciones nuevas que se pueden
experimentar con este tipo de carro. Esta
idea se refuerza al final del video con la frase: Awaken your body to new
sensations. Su propaganda es tambin la idea de que al tener un automvil como
se sera en centro de atencin de todos entre los jvenes. En este video no se
muestra tan evidente una necesidad de dar una imagen de alguien de status
econmico alto, ya que no sale un ser humano conduciendo el automvil, sino una
5 Disponible en lnea: https://www.youtube.com/watch?v=2-PV0BB5w20
7

forma humanoide, un Robot. Este da a lugar a un grado de tecnologa alta, lo cual

podra dar a entender al espectador
de que con este carro tendr lo
ltimo en tecnologa del momento.

Toyota

En el comercial Toyota Corolla 2014 con duracin de 45 segundos 6, se ve

como un hombre de mediana edad abre su garaje y saca el nuevo diseo de
carro. El da est nublado pero al
prender las luces del carro el cielo se
despeja y deja salir el sol. Por
cualquier lugar que pasa la gente se
pone feliz al verlo, se ponen a bailar.
Al final el automvil est detenido
pero con muchas personas saltando y
bailando atrs.

6 Disponible en lnea: https://www.youtube.com/watch?v=RhlDYGpl9hQ

8

La propaganda al trabajar con una carga emocional tiene que recurrir a

estas para atraer al pblico receptor y se identifique con el mensaje. En este caso,
cuando en el video se muestra un
da nublado hace referencia a un
da triste, aburrido, pero todo
cambia

cuando

el

conductor

prende las luces delanteras del

nuevo diseo de automvil de
Toyota y el da que antes era gris
ahora est lleno de luz y felicidad.
La idea que se trata de transmitir es que si se compra este carro, los das de
tristeza y aburrimiento habrn llegado a su fin. Adems con l, las dems
personas al ver al individuo dentro del carro se pondrn alegres y querrn seguirlo,
acompaarlo.

El ser humano es gregario por naturaleza, siempre ha de estar en compaa

de otro. La opinin pblica se va formando a partir de grupos sociales que
intercambian informacin constantemente y se van creando consensos. De esto
se vale la propaganda en este comercial, en las relaciones que se deben tener con
otros, de felicidad. Ya que alguien aptico, deprimido o triste, alejara a las dems
personas de l. No sera agradable convivir con l. En cambio una persona alegre,
bien vestida, en un carro de
diseo
recibida

del

ao,

por

las

es

bien
dems

personas. Para la publicidad

del producto se presentan los
aditamentos tecnolgicos que
fueron agregados al modelo
de carro, como son la pantalla
tctil, y la reproduccin de
videos al interior del mismo.

Conclusiones

Recapitulando todas las ideas de la propaganda que dan los comerciales de

carros se tendran las siguientes: Al tener un carro se tiene: felicidad, compaa de
amigos y la posibilidad de tener ms, posibilidad de viajar a lugares que nunca se
ha ido, te permite sentirse joven, triunfador, de una clase econmica alta,
oportunidad de generar buenos recuerdos con la familia, evitar que existan das
tristes y grises convirtindolos en alegres cada vez que se conduce.
Gracias a este tipo de comerciales se van creando opiniones pblicas
falsas, impuestas por empresas con intereses polticos o econmicos. Las
personas a distinguir algn rasgo familiar en los videos, se sienten apegadas,
cercanas a las situaciones y les imponen una idea de consumo que no es propio
10

de ellas. El conseguir un carro no garantiza ninguno de los rasgos que se dan en

los comerciales de carros.
Un determinado tipo de innovacin en las relaciones sociales, en la forma
simblica de las relaciones sociales, suscita tantas ms respuestas a favor cuanto
ms nos elevamos en la jerarqua social y en la jerarqua segn el nivel de
instruccin7. En tanto se presenta el automvil como medio innovador para
adquirir ms relaciones sociales y da por consecuencia un nivel econmico mayor,
las personas estarn tentadas, sern influidas para adquirir esta especie de
productos para que con ello llenen ese espacio vaco que fue impuesto los
comerciales.

7 Bourdieu, Pierre. La opinin pblica no existe. Pg. Disponible en lnea:

http://sociologiac.net/biblio/Bourdieu_OPE.pdf
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