27-11-12-Guia-Rapida Comex

Gua rpida
lineamientos de marca
Mi mundo est lleno de color!
ndice
Introduccin
Carta de nuestro CEO
Misin, visin y valores
1 Elementos primarios
15 Nuestra marca
16 Proporciones de la marca
17 Retculas
18 Logotipo con submarca
19 Logotipo con descriptor institucional
20 Tamao mnimo del logotipo
21 rea de resguardo
22 Aplicaciones de la marca
23 Color de la marca
24 Tipografa Comex
25 Tipografa Web
Tipografa Arial
26 Uso correcto de la tipografa

29
30
31
32
33
34
39
41
43
2 Normas de la marca
Logotipo en formato vertical y/o cuadrado
Logotipo en formato extra vertical
Logotipo interactuando con submarca
Uso correcto del logotipo
Uso incorrecto del logotipo
Uso del logotipo en medios
Paleta de color institucional
Paleta de color B2C
Paleta de color B2B
44
47
Smbolo y fondo
Uso correcto del degradado
3 Elementos complementarios
49
50
57
64
69
72
75
Significado de la grfica
Construccin de la grfica
Aplicacin de color en la grfica
Uso incorrecto de la grfica
Uso de imgenes en la grfica
Tratamiento de las imgenes
Transparencia
77
78
80
81
82
83
84
85
Anuncios de revista y prensa
Espectaculares
Material POP
Criterio para uso de firmas
Videos corporativos
Firma electrnica
Interaccin de la marca con submarcas
La marca en promocionales
5 Comunicacin
87
88
89
9
92
93
Tono y estilo de la comunicacin

Estilo fotogrfico
Fotografas por contenido
Iluminacin
Manejo fotogrfico
Polticas de creacin de logotipos internos
Introduccin
El significado as como el significante son caractersticas peculiares de la comunicacin,
las cuales se encuentran unidas en la publicidad o cualquier medio comunicativo, de ah
la importancia de mantener la sobriedad e identidad corporativa dentro de los aspectos
que se representan en sta.
El contenido de este manual ilustrado busca mantener parmetros que se disponen a
preservar la imagen respetando los valores de nuestro organismo as como normas y
estndares aplicados a nuestra sociedad dentro del margen comunicativo y publicitario.
Carta de nuestro CEO

Por ms de seis dcadas nuestra imagen corporativa nos ha identificado como grupo;
proyecta de dnde venimos, lo que somos y hacia dnde vamos; comunica con
consistencia y unidad nuestro posicionamiento y reitera la promesa que como compaa
y marca hacemos a todas las personas e instituciones con quienes nos relacionamos.
Este manual concentra las normas de uso de los elementos que, de manera independiente
o conjunta, nos permiten acentuar la solidez de nuestra identidad visual para sumar valor
a nuestra marca.
Tengo la seguridad de que cada uno de los profesionales que colaboran internamente en
Comex, as como nuestras agencias, despachos, estudios, editoriales y todos nuestros
aliados que nos ayudan a seguir consolidando nuestra imagen a travs de la
creatividad, observarn los lineamientos establecidos en este documento para
aplicar de forma correcta nuestra marca en cualquier material o medio de comunicacin
donde nos mostremos.
Gracias a todos ustedes por contribuir con responsabilidad al cuidado y fortalecimiento
de nuestra identidad corporativa.
Marcos Achar Levy

CEO Grupo Comex
Elementos primarios
Elementos primarios
Misin
Visin
Desarrollar productos innovadores y soluciones integrales

que brinden el apoyo necesario para realizar proyectos
y alcanzar metas, contribuyendo as a que la vida sea
ms fcil y gratificante, siempre velando por el progreso
de la sociedad y la conservacin del planeta.
Enriquecer la calidad de vida diaria preservando,

protegiendo y embelleciendo el mundo en donde vivimos.
Valores
Pasin
Buscamos trabajar con intensidad, entusiasmo, energa y buen humor. Construimos ambientes
de trabajo estimulantes cuya alegra se contagie.
Integridad
Rentabilidad
Creemos en la rendicin de cuentas y en la transparencia. Nos hacemos responsables de

nuestras decisiones y acciones con todas sus consecuencias y mantenemos un total respeto a
la dignidad de la persona. Reconocemos que en la honestidad y el comportamiento tico est el
origen del verdadero xito empresarial.
Sabemos que la obtencin de resultados econmicos es la manera de responder a la confianza

puesta en nosotros. Orientamos nuestras acciones y decisiones a la generacin de utilidades y al
crecimiento de nuestros negocios.
Servicio
Comunidad
Demostramos sensibilidad por las necesidades de nuestros clientes internos y/o externos, vivimos
el valor del servicio a travs de una actitud positiva y permanente de compromiso y cordialidad.
Difundimos el trato cordial, sencillo y familiar entre los miembros de nuestra organizacin;
queremos despertar en todos nosotros el sentido de pertenencia y orgullo. Creemos en los
mejores valores de la sociedad mexicana y deseamos reflejarlos globalmente.
Por ello, para nosotros, generar soluciones que satisfagan sus necesidades en tiempo y forma es
una prioridad.
Compromiso social
Innovacin
Queremos establecer una relacin sustentable y positiva con las comunidades en que
operamos. Reconocemos que la sociedad constituye el cimiento que hace posible la actividad
empresarial y estamos decididos a establecer con ella una relacin de beneficio mutuo.
Generalmente es posible encontrar nuevas y mejores maneras de hacer las cosas. Valoramos la
creatividad en el trabajo, la versatilidad y la capacidad de adaptacin.
Inteligencia
Somos una organizacin que aprende, genera y comparte conocimientos; que analiza, cuestiona,
responde, resuelve y busca convertir cada jornada en una ocasin de aprendizaje.
Medio ambiente
Vivimos la responsabilidad de generar una cultura empresarial con conciencia y compromiso
hacia el medio ambiente, por eso trabajamos en la generacin de una sociedad participativa,
con una clara conviccin de actuar en pro del equilibrio ecolgico, hasta convertir esta
actuacin en un estilo de vida.
Al vivir nuestros valores diariamente nos fortalecemos como personas y ayudamos a

consolidar una empresa digna y exitosa.
Nuestra marca
Somos una marca de alto valor y renombre, reconocida por la excelencia en calidad
de imagen que proyectamos, siendo la razn por la que contamos con una normativa
que mantenga siempre un estndar grfico en todos los elementos y las piezas de
comunicacin donde tenemos presencia .
Basados en el diseo grfico, en Comex impulsamos una imagen estratgica con estructura
detallada y determinada que explica nuestra presencia para lograr ser reconocidos e
identificados por las cualidades y los valores que nos representan dentro de la sociedad.
Elementos primarios
15
Proporciones de la marca
Retculas
Nuestro logotipo Comex se ha concebido dentro de una retcula que estandariza sus medidas
para ser siempre exactos, mantener su correspondencia, equilibrio y justificar nuestra presencia
visual en un margen adecuado.
Tanto el encuadre como la lnea de construccin de nuestro logotipo Comex deben

aplicarse bajo una proporcin precisa, la cual est guiada por la letra X .
El smbolo se aplicar al pie de la letra X.
Elementos primarios
17
Logotipo con submarca
Logotipo con descriptor

institucional
4x
4x
2x
2x
2x
1x
1x
1x
Nuestra marca desarrolla un sistema de submarcas, las cuales deben de ser identificadas
bajo el logotipo, conservando una proporcin correspondiente a 2 unidades de la retcula.
La tipografa permitida para este uso es Comex Bold Italic.
En Comex manejamos diversas divisiones internas, las cuales deben ser identificadas bajo el
logotipo, conservando una proporcin correspondiente a 1 unidad de la retcula. La tipografa
permitida para este uso es Comex Light.
Elementos primarios
19
Tamao mnimo del logotipo
rea de resguardo
Para la correcta legibilidad de nuestra marca es fundamental ubicar adecuadamente el
logotipo dentro de un layout, por lo que existen espacios de reserva alrededor del mismo
que deben ser respetados siempre. Este marco visual est establecido por la letra X.
20 mm
Logotipo
4.8 mm
26 mm
Logotipo con descriptor

institucional
6 mm
X
X
Elementos primarios
21
Color de la marca
Aplicaciones de la marca
A favor de exponer e identificar cul es el giro que corresponde a cada divisin de nuestra
marca, presentamos un diseo especfico para cada una de ellas. Esta presentacin grfica
permite delimitar su estructura, ilustrar sus facultades y definir a dnde se encamina.
Marca maestra
Submarcas
Capacitacin e
investigacin
Centros de
distribucin
Papelera
Sealizacin
Comunicacin
El azul resalta las caractersticas y valores que nos identifican y representan como marca,
siendo el color azul Comex Pantone Process Cyan C, el que debe implementarse de manera
emblemtica en nuestra comunicacin.
Para la aplicacin correcta de nuestra marca se

podr utilizar el logotipo en color azul Comex Pantone
Process Cyan C, sobre fondo completamente blanco
sin degradado, de esta manera el manejo entrar
en nuestra normativa visual.
Prensa
Publicidad
Internet
Nuestro logotipo en color blanco podr utilizarse

sobre fondo azul Comex Pantone Process Cyan C, o
en cualquiera de los usos permitidos para esta aplicacin.
Tiendas
Productos
Promocionales
Servicios
usuario final
Papelera
Servicios
Concesionarios
Alianzas
Nuestro logotipo en color negro podr utilizarse sobre

fondo blanco para medios impresos, lo que permitir
aplicar la marca de manera adecuada y legible.
Sealizacin
Comunicacin
Prensa
Publicidad
Internet
Tiendas
Productos
Promocionales
Nuestro logotipo en color gris Pantone Cool Gray 10 C

podr utilizarse sobre fondo blanco nicamente para
casos excepcionales, siempre que sea aprobado por la
Direccin de Mercadotecnia y por la Oficina de marca.
Elementos primarios 23
Tipografa Comex
Tipografa Web
Para uso en medios de comunicacin interna y externa
Para uso en medios electrnicos
En Comex tenemos una familia tipogrfica especialmente creada para nuestra marca, la
cual nos identifica. Su diseo permite una mxima legibilidad de la informacin, teniendo
una seleccin especial para nuestra comunicacin interna y externa.
En el caso de web se utilizar la misma fuente Comex, con la diferencia de que se tendr
que utilizar en estos 5 formatos diferentes.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
Comex Light Condensed

Especificada para comunicacin interna
0123456789
Comex Light Ultra Condensed

0123456789
Comex Ultra Condensed

ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ
0123456789
Comex Medium Condensed

0123456789
Comex Bold Condensed

0123456789
Comex Light
Especificada para comunicacin externa
0123456789
Comex Light Italic

0123456789
Comex Medium
Especificada para comunicacin interna y externa
0123456789
Comex Medium Italic

Especificada para comunicacin interna y externa
0123456789
Comex Bold
0123456789
Comex Bold Italic

0123456789
Comex Black
Comex .eot (Embedded Open Type) formato para IE6, 7 y 8.

Comex . svg (Scalable Vector Graphics) Safari Mobile (iPhone, iPad).
Comex . ttf (True Type Font) Soportado por la mayora de los navegadores pero vara por versiones.
Comex .woff (Web Open Font Format) utilizado por Mozilla Firefox, Google Chrome, Opera e IE9 y 10.
En el caso de android y otros dispositivos mviles, la fuente debe convertirse en cdigo .js y
utilizar las libreras cufon.js y cufon-yui.js, para visualizarla correctamente.
Tipografa Arial
Para uso de legales
En Comex tenemos una familia tipogrfica especialmente creada para nuestra marca, la
cual nos identifica. Su diseo permite una mxima legibilidad de la informacin, teniendo
una seleccin especial para nuestra comunicacin interna y externa.
0123456789
Arial Regular
0123456789
Arial italic
0123456789
Arial Bold
0123456789
Arial Bold Italic

Elementos primarios 25
Uso correcto de la tipografa

La expresin escrita representa una identificacin clara para Comex, por ello buscamos la
unificacin de nuestra imagen. La importancia de tener una tipografa clara y legible favorece
la transferencia de informacin y permite la comprensin de nuestros comunicados.
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. PHASELLUS DIGNISSIM TORTOR
ARCU. DONEC LUCTUS ARCU IN DUI PELLENTESQUE TEMPOR. CLASS APTENT TACITI SOCIOSQU AD
LITORA TORQUENT PER CONUBIA NOSTRA, PER INCEPTOS HIMENAEOS. MAECENAS AC TORTOR
A URNA MALESUADA DIGNISSIM. DONEC ALIQUET IMPERDIET ULLAMCORPER. NAM SIT AMET
El manejo de textos escritos en su totalidad con maysculas es inapropiado debido a

que limita la legibilidad de los contenidos distrayendo la atencin e interfiriendo con
la transmisin del mensaje.
Lorem ipsum dolor sit amet
Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit. Phasellus dignissim tortor arcu. Donec luctus
arcu in dui pellentesque tempor. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra,
per inceptos himenaeos. Maecenas ac tortor a urna malesuada dignissim. Donec aliquet imperdiet
ullamcorper. Nam sit amet massa elit. Etiam lectus magna, viverra sed viverra a, ornare quis nulla.
Maecenas in elit ut est suscipit hendrerit. Vivamus ut ipsum enim. Donec rutrum ornare odio.
Se deber manejar y escribir textos con letra mayscula y minscula en todo desarrollo
comunicativo para permitir su clara legibilidad y el buen entendimiento del mismo.
Lorem in dui pellentesque tempor. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per
inceptos himenaeos. Maecenas ac tortor a urna
dignissim. Donec aliquet imperdiet ullamcorper. Nam sit amet massa elit. Etiam lectus magna, viverra sed viverra
El utilizar el logotipo dentro de una caja de texto de igual manera a como se utiliza en la
publicidad es incorrecto y no se debe de aplicar a comunicados o notificaciones textuales,
ya que no es visualmente atractivo para el lector.
arcu in dui pellentesque tempor. Class aptent taciti Comex sociosqu ad litora torquent per conubia
nostra, per inceptos himenaeos. Maecenas ac tortor a urna isi.
Al hacer mencin de la marca se debe de manejar la misma tipografa para el texto incluyendo
el smbolo , de esta manera se presenta sobriedad y unilateralidad para el lector sin crear un
sobresalto visual innecesario.
Lorem ipsum dolor sit amet.
arcu in dui pellentesque tempor. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per
inceptos himenaeos. Maecenas ac tortor a urna Comexdignissim. Donec aliquet imperdiet ullamcorper. Nam sit amet massa elit. Etiam lectus magna, viverra sed viverra a, ornare quis nulla.
Los textos deben de ser estructuralmente correctos, as que el implementar mas de 3 estilos
tipogrficos o una gran variacin de puntaje en un mismo texto se considera innecesario y
fuera de normatividad ya que puede dificultar la comprensin del mismo.
Lorem ipsum dolor sit amet.

arcu in dui pellentesque tempor. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra.
in elit ut est suscipit hendrerit. Vivamus ut ipsum enim. Donec rutrum ornare odio, ut dignissim.
A favor de la legibilidad y adecuada comprensin de los comunicados, se sugiere utilizar un

mximo de 3 variaciones en tamao y estilo de tipografa, solo en caso de ser necesario, como
resaltar algn apartado o en ttulos, que en estos casos favorece la comprensin de los textos.
Elementos primarios
27
Logotipo en formato vertical y/o cuadrado

La ubicacin de nuestra marca dentro de un layout deber ser en el lateral derecho, superior
o inferior, dependiendo el caso. La aplicacin de la marca interactuando con otra de nuestras
submarcas deber seguir los lineamientos establecidos en este apartado.
7 unidades
Dentro del cuadrante superior

derecho se encuentra el lugar
destinado para nuestro logotipo,
conservando siempre el rea de
resguardo definida.
En el layout de una retcula de 20
unidades, se coloca el logotipo con
un tamao estndar de 7 unidades.
2 Normas de la marca
Para asegurar el uso correcto de la marca y sus diversas aplicaciones, es obligatorio
seguir las normas que regulan la interaccin del logotipo con otros elementos grficos.
Normas de la marca
20 unidades
29
Logotipo en formato extra vertical
Logotipo interactuando con submarca
6 unidades
7 unidades
Cuando exista la interaccin de

alguna de nuestras submarcas con
el logotipo Comex en el mismo
layout, ste deber estar ubicado
en el cuadrante inferior derecho,
mientras que la submarca estar
en el cuadrante superior derecho
dentro de una rea de 7 unidades
contenida en una retcula de 20.
En un for mato ex tra ver tical

nuestro logotipo siempre se
encontrar ubicado en la
par te superior, alineado al
centro y respe tando el rea
de resguardo.
En ambos casos, deber respetarse

el rea de resguardo.
6 unidades
20 unidades
30
Normas de la marca
Normas de la marca
10 unidades
31
Uso correcto del logotipo
Uso incorrecto del logotipo
Al desarrollar una pieza grfica donde nuestra marca sea aplicada sobre un fondo
deben observarse las normas estipuladas en este manual, mismas que garantizan el
uso correcto del logotipo Comex dentro de un grfico.
La aplicacin correcta de nuestro logotipo considera presentar siempre su tipografa original

y color adecuado, respetando los espacios entre letras y manteniendo el logotipo en posicin
horizontal sin desarticularlo. Cualquier aplicacin que altere la forma, color o legibilidad del
logotipo Comex ser incorrecta.
Sobre fondo blanco
Sobre fondo de color
Sobre fotografas en blanco y

negro con bajo contraste
32
Normas de la marca
Sobre fondo azul Comex

Pantone Process Cyan
Sobre fondo con degradado
Lineal o slido
Sobre fondo negro
Cambio de color, forma y

orientacin del logotipo
Color en el logotipo sobre fondo azul

Comex Pantone Process Cyan
Color en el logotipo sobre

fondo negro

fondo de color

fondo con degradado

fotografas a color

fotografas en blanco y negro
Transparencia en el logotipo
Uso de degradado o efectos en el

logotipo sin autorizacin de OM.
Es incorrecto desarticular el
logotipo Comex y utilizar sus
letras por separado como
smbolos.
Es incorrecto alterar o deformar

cualquiera de las letras que lo
componen nuestro logotipo.
Nuestra tipografa no es un
smbolo y, por lo tanto, depende
de su estructura completa.
Sobre fotografas a color
Sobre fotografas en blanco y

negro con alto contraste
Normas de la marca
33
Uso del logotipo en medios
Anuncios a color
Al aplicar nuestro logotipo en medios de comunicacin interna o externa de Comex, debe de

realizarse sin alteraciones; es decir, respetando siempre su forma, tipografa, color, posicin,
entre otros aspectos indicados en este manual, mismos que garantizan el manejo correcto de
nuestra marca de acuerdo a las caractersticas de los diferentes medios.
Anuncios b/n en prensa
En anuncios a color, nuestro logotipo Comex debe manejarse en blanco o azul Comex
Pantone Process Cyan; la seleccin de cualquiera de estas opciones de color estar en funcin
de la mxima visibilidad del logotipo de acuerdo al fondo y con base en los estndares estipulados
en el apartado de usos correctos del logotipo de este manual. Para proteger su visibilidad, la posicin
del logotipo ser en el cuadrante derecho para pgina impar y en el cuadrante izquierdo para
pgina par, cuidando siempre el rea de resguardo estipulada.
Gran formato
En anuncios blanco y negro para prensa impresa, nuestro logotipo Comex debe manejarse
con valor del 100% de color negro (K). Para proteger su visibilidad, la posicin del logotipo
ser en el cuadrante derecho para pgina impar y en el cuadrante izquierdo para pgina par,
cuidando siempre el rea de resguardo estipulada.
34
Normas de la marca
En materiales de gran formato, nuestro logotipo Comex debe manejarse en blanco o

azul Comex Pantone Process Cyan; la seleccin de cualquiera de estas opciones de
color estar en funcin de la mxima visibilidad del logotipo de acuerdo al fondo y con
base en los estndares estipulados en el apartado de usos correctos del logotipo de
este manual. Para los anuncios en gran formato denominados como extra verticales,
el logotipo no puede ser cambiado de posicin.
Normas de la marca
35
Promocionales
36
Aplicaciones Web
En artculos promocionales, nuestro logotipo Comex debe manejarse en blanco o azul

Comex Pantone Process Cyan; la seleccin de cualquiera de estas opciones de color estar
en funcin de la mxima visibilidad del logotipo de acuerdo al color del promocional. Para
proteger su visibilidad, el tamao y estndares de impresin del logotipo debern basarse en
los estndares estipulados en este manual.
En los fondos de aplicaciones Web, nuestro logotipo Comex debe manejarse en blanco o
azul Comex Pantone Process Cyan; la seleccin de cualquiera de estas opciones de color
estar en funcin de la mxima visibilidad del logotipo. Para proteger su legibilidad, no
deben usarse efectos, sombras o brillos sobre el logotipo.
Videos y televisin
Medios digitales
En estos medios, respetando los colores institucionales azul Comex Pantone Process Cyan, y
blanco en el logotipo, se busca mantener una clara visualizacin y legibilidad, por lo que se puede
implementar un sombreado en el contorno de la marca cuando el logotipo sea utilizado en color
blanco. Para poder hacer uso de este efecto visual sobre el logotipo es necesario hacerlo bajo la
supervisin y autorizacin de la Oficina de marca.
En medios digitales, nuestro logotipo Comex debe manejarse en blanco o azul Comex
Pantone Process Cyan; la seleccin de cualquiera de estas opciones de color estar en
funcin de la mxima visibilidad del logotipo de acuerdo al color del fondo. Para proteger
su visibilidad, es indispensable conservar todos los parmetros de aplicacin, posicin y
forma especificados anteriormente.
Normas de la marca
Normas de la marca
37
Institucional

El manejo de los colores busca aludir a nuestra integridad, identidad y lealtad que nos caracteriza.
ne
to
an C
P an
y
ex C
m ss
Co oce
Pr
Comex Pantone
Process Cyan C
Pantone 2728 C
CMYK
RGB Web
CMYK
RGB Web
C-100%
M-0%
Y-0%
K-0%
R-0
#009dda
G-180
B-250
C-96%
M-66%
Y-0%
K-0%
R-15 #054dbc
G-77
B-188
ColorLife
e
on
nt
Pa
8
2
27
C
Pantone 279 C
Normas de la marca
Uxmal R2-13
1053
1038
Pantone 279 C
Pantone 2748 C
CMYK
RGB Web
CMYK
RGB Web
C-70 %
M-33%
Y-0%
K-0%
R-75
#4a91dc
G-146
B-219
C-100%
M-90%
Y-4%
K-12%
R-3
G-31
B-115
Hilo para bordado
Pantone 2748 C
38
Color Center AZI04-1
#002072
ColorLife
Cuernavaca R1-09
Galaxia R3-14
1030
1306
Hilo para bordado
Normas de la marca
39
B2C
Paleta de color B2C
Esta paleta de color hace referencia a la experiencia que el uso del color causa en el ser humano.
81
C
nto
ne
3
5C
40
e7
on
nt
Pa
Pa
Pantone 7413 C
Pantone 7405 C
Pantone 7413 C
Pantone 381 C
Pantone 361 C
CMYK
RGB Web
CMYK
RGB Web
CMYK
RGB Web
CMYK
RGB Web
C-0%
M-11%
Y-97%
K-0%
R-236 #EEC200
G-194
B-0
C-1%
M-62%
Y-95%
K-2%
R-212 #DA7921
G-123
B-34
C-23%
M-0%
Y-89%
K- 0%
R-201 #CADC01
G-221
B-3
C-75%
M-0%
Y-100%
K-0%
R-52
G-178
B-51
#31B133
ColorLife
Pa
nt
on
e2
72
61
8C
e3
ton
an
Pantone 177 C
Comex Pantone
Process Cyan C
Manila J1-13
Tejocote H2-12
Chulo K1-14
Lagarto L2-14
1314
1324
1318
1264
Pantone 177 C
Pantone 1795 C
Pantone 197 C
Pantone 198 C
Hilo para bordado
CMYK
RGB Web
CMYK
RGB Web
CMYK
RGB Web
C-0%
M-58%
Y-38%
K-0%
R-255 #FF818B
G-129
B-141
C-0%
M-96%
Y-90%
K-2%
R-205 #D42029
G-32
B-44
C-0%
M-45%
Y-12%
K-0%
R-229
G-154
B-170
#EC99A9
CMYK
RGB Web
C-0%
M-82%
Y-37%
K-0%
R-219 #E24B67
G-77
B-105
ColorLife
6C
Pa
5C
Pantone 198 C
nto
ne
5
C
97
Pa
1
ne
nto
Pa
Sueno D1-11
Machis E1-12
Verano D2-07
Barcelona D1-12
1348
1016
1004
1014
Pantone 530 C
Pantone 526 C
Comex Pantone
Process Cyan C
Pantone 2728 C
CMYK
RGB Web
CMYK
RGB Web
CMYK
RGB Web
CMYK
RGB Web
C-13%
M-28%
Y-0%
K-0%
R-211 #D7B6E0
G-184
B-226
C-76%
M-99%
Y-0%
K-0%
R-101 #692D86
G-45
B-134
C-100%
M-0%
Y-0%
K-0%
R-0
#009DDA
G-180
B-250
C-96%
M-66%
Y-0%
K-0%
R-15 #054DBC
G-77
B-188
Hilo para bordado
nt
on
e1
79
30
C
e5
ton
n
a
ColorLife
Sizu T2-08
Fiesta A1-12
Uxmal R2-13
1056
1064
1053
1038
Hilo para bordado
40
Normas de la marca
Normas de la marca
41
B2B
Pantone 874 C
Paleta de color B2B

Los colores que rigen esta seccin representan las actitudes profesionales, as como la visin
tecnolgica y emprendedora de Comex, atendiendo las necesidades de todos los sectores.
Pa
nto
ne
74
6
ne
nto
Pa n C
a
x
Cy
me
Co cess
Pro
3C
Pantone Cool
Gray 10 C
CIC Azul profundo

PMS 7463 C
CMYK
RGB Web
CMYK
RGB Web
C-0 %
M-0%
Y-0 %
K-60 %
R-125
G-125
B-130
C-100 %
M-43%
Y-0 %
K-65 %
R-0
G-53
B-95
#606366
#003050
PMS 8643C
Web
Pantone Yellow 012 #8c6f50
Pantone 874
ColorLife
Mistico L5-14
Elegancia R4-14
Bellota I4-12
1219
1046
1297
Hilo para bordado
l
oo
eC 1
n
nto C
Pa y 10
a
Gr
Pa
Pantone 7704 C
nto
ne
7
42
Normas de la marca
70
8C
ComexPantone
Process Cyan C
PMS 7708 C
Pantone 7704 C
CMYK
RGB Web
CMYK
RGB Web
CMYK
RGB Web
C-100 %
M-0 %
Y-0 %
K-0 %
R-0
#009dda
G-180
B-250
C-100 %
M-18 %
Y-12 %
K-59 %
R-0
G-86
B-112
C-93 %
M-4%
Y-8 %
K-24%
R-0
G-133
B-173
#00516c
#0085ad
ColorLife
Agata O3-14
Aguamarina P1-13
1053
1227
1050
Hilo para bordado
Normas de la marca
43
Smbolo y fondo
Fondos color B2C
Para mantener la sobriedad visual de Comex y la clara legibilidad de nuestra marca, en la

comunicacin utilizamos colores que permitan distinguir nuestro logotipo de los fondos con
los que interacta.
Fondos color institucional
Pantone Process Cyan C
Pantone 279 C
44
Normas de la marca
Pantone 7413 C
Pantone 361 C
Pantone 1795 C
Pantone 198 C
Pantone 526 C
Pantone 2728 C
Pantone 2728 C
Pantone 2748 C
Normas de la marca
45
Uso correcto del degradado
Fondos color B2C
Pantone 7463 C
46
Normas de la marca
Pantone Cool Gray 10 C
5
13
13
La aplicacin correcta del degradado es de manera lineal con una inclinacin de 135 o -135
grados ubicando el color de mayor intensidad en el lado izquierdo y el de menor intensidad o con
mayor luz en el derecho.
Pantone 633 C
Normas de la marca
47
Significado de la grfica
A travs de nuestra imagen buscamos impulsar el vnculo entre Comex, el color, la pintura y la
accin de crear, de ah que la grfica simule los coloridos brochazos que se generan al pintar.
3 Elementos complementarios
Existen elementos complementarios que ayudan a construir una imagen corporativa capaz de ser
identificada, por lo que es fundamental apegarse a la normativa en el diseo.
Construccin de la grfica
Creacin de unidad base
El tamao mximo que se considera para el logotipo dentro de un layout es de 7 unidades, tomando
como base una retcula de 20 unidades y conservando el rea de resguardo correspondiente.
7 unidades
26 unidades
20 unidades
50
Elementos complementarios
20 unidades
26 unidades
20 unidades
26 unidades
1.- Se crea una retcula de 20 unidades x 26 unidades

para sacar la unidad base de la cual se obtiene el crculo
maestro, siendo ste el que determinar el espesor de los
brochazos subsecuentes.
2.- La unidad base para generar el crculo

maestro tiene una medida de 20 unidades x
20 unidades, dentro de las cuales se traza el
crculo maestro.
20 unidades
51
Construccin de los crculos
Diseo de los brochazos
3.- Una vez generado el crculo maestro marcado en color naranja, se trazan los crculos concntricos
para sacar los 3 tamaos de espesor a utilizar en los brochazos, siguiendo la escala marcada para la
generacin de cada trazo; la eleccin del brochazo a utilizar depender de su aplicacin.
4.- Una vez que se ha determinado uno de los 3

espesores de brochazo a utilizar, se montan los
crculos dentro de una retcula de 20 unidades x
26 unidades, correspondiente al formato que se
vaya a disear.
20 unidades
1:1
1:2
1 : 2.5
Interaccin de los brochazos
20 unidades
1:3
1:4
52
5.- Se cruzan los crculos entre s para generar

los brochazos entrecruzados que componen
la grfica. Se sugiere manejar todo en grises
y en transparencia al 50% para ayudar a la
buena organizacin de los elementos y evitar
confusiones. El color se colocar al final del diseo.
53
Interseccin de los brochazos
Mximo de brochas en un layout
6.-En la interseccin de los brochazos se debe considerar que stos tengan un mnimo de
2 unidades en el cruce y 1 unidad como mnimo de altura.
7.- Dentro del desarrollo de un layout, queda estipulado como lineamiento el uso de 3 brochazos
como mximo, evitando la saturacin de elementos dentro de una composicin.
2 unidades
Nota: Es importante dentro de la

justificacin de la grfica, buscar
que la grfica se ejecute lo ms
exacto a partir de los vrtices de
la retcula.
54
1 unidad
55
56
Cortes de la grfica
Aplicacin de color en la grfica
8.- Para cortar los grficos es necesario colocar una mascarilla de recorte al mismo nivel de la
retcula. Posteriormente, se seleccionan todos los elementos y se aplica el filtro recortar de la
paleta Pathfinder que separar los residuos de los crculos.
9.- Para finalizar la construccin de la grfica, se aplican los colores de la paleta adecuada.
57
Paleta de color B2C
Para crear la grfica institucional aplicando los colores y brochazos de manera correcta, se
establecen los siguientes parmetros.
Para crear la grfica B2C aplicando los colores y brochazos de manera correcta, se establecen
los siguientes parmetros.
1.-Dentro de la grfica pueden
ser utilizados nicamente 3
colores de la paleta, respetando
las siguientes armonas:
1.- Dentro de la grfica pueden ser

utilizados los 4 azules contenidos
en la paleta de color.
2.- El logotipo deber de existir
en un formato de color blanco,
siempre que se encuentre dentro
de la grfica.
3.- Es obligatorio el uso del color
azul Comex Pantone Process
Cyan , dentro de la distribucin
de los colores para la grfica.
1 color claro + 2 colores fuertes

1 color fuerte + 2 colores claros
2.-Queda restringido el uso
de colores claros nicamente
para la grfica.
3.-Es necesario incluir el color
azul Comex Pantone Process
Cyan C en todos los grficos.
4.-Sobre fondo blanco, el uso
del logotipo deber aplicarse
en color azul Comex Pantone
Process Cyan C.
5.-Sobre una fotografa o
color, el logotipo deber
aplicarse en blanco.
58
59
Paleta de color B2B
Mximo y mnimo de la grfica
Para crear la grfica B2B aplicando los colores y brochazos de manera correcta, se establecen
los siguientes parmetros.
En el diseo de nuestra grfica Comex, debe incorporarse mnimo 1 brochazo y mximo 3,

garantizando as el equilibrio en su composicin.

1.-La grfica cuenta siempre
con la aplicacin de 3 colores.
2.-Es necesario mantener el color
gris Pantone Cool Gray 10 C en
todas las aplicaciones.
3.-Es importante manejar
el logotipo en color blanco,
siempre dentro de la grfica.
- Menos saturado
60
Ms saturado +
61
Paleta de color B2C
- Menos saturado
62
Paleta de color B2B
Ms saturado +
- Menos saturado
Ms saturado +
63
Uso incorrecto de la grfica
Queda restringido emplear un color slido como

fondo en lugar de la grfica Comex.
La grfica no puede variar de los parmetros
establecidos, siendo obligatorio conservar las
formas curvas que reflejan los brochazos.
Queda restringida la mezcla de los colores entre

paletas de color, para evitar que existan confusiones
que afecten la comunicacin de la grfica.
64
Est prohibido colocar o en capsular el logotipo

dentro de un fragmento de la grfica.
65
Queda prohibido usar combinaciones diferentes

a las autorizadas para la grfica B2C:
1 color claro - 2 colores fuertes
1 color fuerte - 2 colores claros
No es permitido el uso de sombras ni efectos dentro

de la grfica.
66
Se considera un mal uso usar colores slidos

que no marquen los cruces de los brochazos.
Es incorrecto no aplicar un color diferente en la grfica

dentro de los cruces de los brochazos.
67
Uso de imgenes en la grfica

En nuestra publicidad, la correcta aplicacin de las imgenes y grfica Comex en los diseos
deben contribuir a la comunicacin de nuestra marca, por lo que est permitido ubicar la imagen
detrs de los grficos, o bien a la inversa siempre que la imagen est recortada.
Est prohibido sobreponer brochazos en los rostros
de las personas que aparecen en las imgenes.
Grfica institucional con fotografa

Ejemplo de aplicacin
1) Imagen detrs de la grfica.
2) Imagen a recorte sobre la grfica.
Cuando el logotipo se encuentra posicionado dentro

de una grfica, este debe ser utilizado en color blanco
para asegurar su correcta visualizacin.
68
69
Grfica B2C con fotografa
Grfica B2B con fotografa
1)
1)
2)
70
2)
71
Tratamiento de las imgenes

Nuestra nueva grfica nos distingue y ser la que ayude a reforzar nuestra comunicacin dentro
de las aplicaciones visuales donde se encuentre, es por esto que para su correcta aplicacin en
conjunto con las imgenes se ha desarrollado el siguiente tratamiento.
Imagen virada hacia algn color

Este tratamiento ser implementado nicamente en las imgenes que por la misma naturaleza
de la toma se encuentran viradas hacia algn color, el cual interfiere con las transparencias de la
grfica afectando directamente el matiz de los colores.
Seleccin del rea de trabajo

Para la correcta aplicacin del tratamiento de imgenes es necesario trabajar la imagen a la
medida exacta del formato en el que se est diseando, contemplando rebases con la intencin
de hacer un buen manejo de imagen que minimice el margen de error.
1.- Una vez seleccionada la imagen a la que se le aplicar

el tratamiento, la imagen se ajusta al tamao exacto del
formato a utilizar y se le coloca el vector trazado con
base en la retcula creada con anterioridad en el editor
de imgenes.
2.- Seleccionar el vector.
El tratamiento no es para todas las

imgenes que interacten con la grfica,
es nicamente para las que alteran el matiz
de los colores, ya que ayuda a controlar la
variacin de tono.
3.- Con el rea del vector seleccionada,

ocultamos el vector para ver las
modificaciones que se harn en la
capa de la imagen.
4.- Es necesario pasar a 0% la saturacin
del rea seleccionada de la imagen para
obtener tonos claroscuros que ayuden
a proteger el matiz de los colores
empleados en la grfica.
72
73
Ajustes de iluminacin
5.- Aplicar ajustes de color como brillo, contraste
o luminosidad segn lo requiera la imagen.
6.- Guardar el documento con otro nombre
para no perder el original.
7.- Se reenlaza la imagen nueva en el programa
vectorial donde se est trabajando la grfica,
para evitar ajustes manuales que provoquen desfases
o empalmes de la imagen con la grfica.
Transparencia
Los brochazos pueden ser utilizados con transparencia sobre imgenes, lo que permite una
mayor cantidad de diseos y creatividad al desarrollar la publicidad.
1.- Para la correcta aplicacin de

la transparencia es importante
seleccionar los colores de la grfica
a utilizar con base en la fotografa,
tomando como referencia que
los colores sean secundarios y
permitan la interaccin de la
grfica con la fotografa.
2.- Se coloca un modo de fusin
multiplicar en la paleta de
transparencia.
8.- Por ltimo se aplica modo de fusin multiplicar a

la grafica para crear la transparencia correctamente.
3.- La transparencia puede ser

utilizada en un porcentaje de
99% a 60%, segn lo requiera
el layout que se est diseando.
4.- Al modificar el color de la
grfica con la transparencia,
debe conservar su matiz.
74
75
Anuncios de revista y prensa

La premisa de todo anuncio Comex es ser claro y conciso. Para los anuncios en medios impresos se
tienen limitantes para la informacin grfica dentro un layout. Las imgenes debern ser sobrias y
coherentes con el mensaje que se quiera transmitir.
1unidad
10 unidades
7 unidades
2 unidades
1 unidad
2 unidades
Tener claras las diversas aplicaciones que pueden realizarse de la marca en las diferentes
piezas de comunicacin y medios, permite un correcto manejo del logotipo y el cuidado
ptimo de la imagen institucional.
1 unidad
2 unidades
1 unidad
1 unidad
1 unidad
8 unidades
6 unidades
2 unidades
77
Espectaculares
Flyers
El desarrollo de este tipo de diseos est pensado en su exposicin masiva y en la gran

representativa visual que este formato tiene, por lo que se busca mantener una imagen
homognea de Comex en todos los espectaculares, conservando siempre la proporcin del
logotipo asignadas en este manual.
Desarrollando la expansin comunicativa de Comex se exponen en su gran diversidad de

medios una amplia gama de impresos; en este caso, se presentan flyers que deben mantener
unidad y correspondencia con la nueva imagen de Comex.
1 unidad
10 unidades
7 unidades
2 unidades
1 unidad
1 unidad
7 unidades
1 unidad
1 unidad
1 unidad
78
8 unidades
6 unidades
2 unidades
79
Lona formato extra Horizontal
Lona formato extra vertical
5 unidades
1 unidad
1 unidad
6 unidades
/ unidad
2
Copy
/ unidad
2
/ unidad
2
La letra mayuscula sera el parametro

para aplicar la unidad para ajustar
en el arte.
En el copy las palabras clave se
aplicara Tipografa Comex Bold.
1 unidad
4 unidades
Lona formato rectangular

7 unidades
1 unidad
1 unidad
1 unidad
5 unidades
Firma centrada
1 unidad 5 unidades
80
81
Material POP
Criterio para uso de firmas
El material POP tiene como finalidad principal funcionar como herramienta de venta
dentro de las tiendas. Para lograrlo, el cuidado de lo que se comunica es primordial y por
eso se establecen parmetros que regulan su elaboracin y distribucin.
El uso de firmas dentro de los materiales de Comex es de suma importancia, por lo

que se tiene un patrn en la implementacin de la firma, que est determinada por
imgenes e informacin de contacto para nuestros clientes, por lo que est ser usada
de acuerdo con la aplicacin que se requiera.
Todos los colores siempre estn a precio de blanco
El color que imaginaste disponible en ColorLife
www.colorlifesystem.com
Atencin al consumidor
Del D.F. y rea metropolitana: 5864-0790 y 91
Del interior de la Repblica: 01800-71-26639
Visita tu tienda Comex
www.comex.com.mx
El uso del taco de color en la firma de un material

est destinado a todas las aplicaciones grficas
correspondientes a los negocios decorativos.
Logotipo

www.comex.com.mx
Grfica aplicada
La tienda es un icono que se emplear en las

aplicaciones grficas correspondientes a los
negocios de maderas e impermeabilizantes.
Concepto de la campaa

El color que imaginaste disponible en ColorLife
www.colorlifesystem.com
www.comex.com.mx
Modelo Feel good
El telfono se destina para todas las aplicaciones

donde se muestre tecnologa o algn medio digital
usado por Comex*.
Descarga tus Apps Comex en Itunes
Direccin electrnica
La firma de la pgina de internet e iconos de redes

sociales debern ser incluidos en todos los anuncios
impresos o digitales que se generen.
82
83
Videos corporativos
Firma electrnica
Los videos corporativos tienen la funcin de informar y difundir informacin. Para hacer buen
uso de la marca es necesario usar el logotipo en color blanco con una sombra que permita
verlo claramente. Debe obtenerse la autorizacin del rea Oficina de Marca Comex.
La firma electrnica como herramienta de comunicacin externa se encontrar implcita

en todos los correos electrnicos de los integrantes de Comex, esto permitir difundir una
imagen bien direccionada de la fuente que emite la informacin.
Efecto visual sombra - aplicacin correcta
Valores correctos para aplicar efecto visual

de sombra al logotipo
Juan Snchez Mejorada F. | Director General | E-business

(2581.5900) Ext.01 y 02
jsanchezm@comex.com.mx | Mxico | www.comex.com.mx
Cel.:044.55.1024.0361
Efecto visual sombra - aplicacin incorrecta
84
85
Interaccin de la marca con submarcas
La marca en promocionales
uso de las marcas en el que stas se vinculan permitiendo una interaccin dinmica que
no permite ningn declive de sus atributos.
Para mantener la imagen de la marca intacta se norma entorno a todos los artculos
promocionales, lo que permite mantener el diseo de la marca siempre funcional y
apegado a su forma y visualizacin.
Para favorecer la imagen de Comex con la de las submarcas, se implementa un adecuado
Co-branding
Respecto al uso de la marca para alianzas comerciales se necesita un empleo adecuado de
los recursos grficos que permitan un diseo eficaz, que desarrolle una interaccin amigable
con las marcas y permita una imagen clara dando el mismo peso visual a ambos logotipos.
86
Promocionales Comex
Para el uso correcto de la marca en promocionales se establece que el logotipo ir en blanco sobre
otro color; en caso de que el promocional sea blanco, el logotipo tendr que ser aplicado en azul
Comex Pantone Process Cyan, respetando el rea de resguardo y tamao mnimo del logotipo.
87
Tono y estilo de la comunicacin

En Comex, la comunicacin que ofrecemos identifica lo que impulsamos permitiendo transmitir
nuestros valores e ideas, as como la calidez que nos caracteriza. Esta actitud nos vincula con la
gente y gracias a los diversos medios podemos lograrlo. Nuestro estilo de comunicacin nos
permite consolidarnos como marca al manejar un estilo y tono ms humano.
5 Comunicacin
La gran importancia de la humanidad al transmitir informacin as como sus sentimientos, es la
razn por la que los mensajes son un factor que nos permiten crecer como sociedad, dando vida
al desarrollo cultural. El intercambio de mensajes es preciso para crear vnculos y relaciones entre
los humanos, de ah la importancia de manejar un mismo cdigo o lenguaje correcto.
Comunicacin 89
Estilo fotogrfico
De acuerdo con nuestra personalidad necesitamos proyectar nuestra imagen. El estilo

fotogrfico de Comex debe ser de gran impacto en nuestra publicidad con un manejo
unificado en la imagen y su contenido no verbal.
Espacios con detalles

Debern ser elementos que ubican o crean un ambiente que determina la accin que da vida a
esa imagen. Deben ser composiciones armoniosas.

Nuestros colores institucionales debern transmitir los valores que caracterizan a Comex; por
ejemplo, con imgenes que proyecten la buena actitud del personal y el ambiente laboral.
Paleta de color B2C

Las fotografas referentes a la paleta de color B2C tendrn que presentar al cliente final las
sensaciones generadas por el color; as se reafirmar el mensaje de esta paleta de color.
Toque Humano
Ambientes en los que la presencia humana es el elemento fundamental y que en conjunto
den la sensacin de vida y color necesarias para la transmisin correcta del mensaje.
Paleta de color B2B

Las imgenes a utilizarse para el manejo de la paleta de color B2B tendrn que reflejar el entorno
corporativo y global de Comex. Debern apreciarse relaciones con otros clientes corporativos.
90
Comunicacin
Comunicacin 91

Beneficio emocional
Estas permitirn identificar las facultades y beneficios que se ofrecen respecto al producto,
denotando detalles que faciliten conocer la experiencia de color Comex.
Iluminacin
Las imgenes con intensidad visual e iluminacin adecuada para Comex deben ser con luz
neutra y uso de filtro cyan, as como de una pequea saturacin para matizarlas.
Sin filtro cyan
Con filtro cyan
Actitud Feel Good

Dispone caractersticas de personas con actitud positiva, cosas o factores que los hacen
sentirse bien en su entorno y con ellos mismos.
92
Comunicacin
Comunicacin 93
Manejo fotogrfico
La versatilidad en Comex es una caracterstica que se transmite en nuestros diseos. Es
permitido el uso de siluetas sobre fondo blanco o en grficos que tengan la posibilidad de
usar esta imagen o bien imgenes de ambientes que proyecten la interaccin del sujeto con
las sensaciones generadas por el uso del color.
Polticas de creacin de logotipos internos

Para reforzar nuestra imagen y valores, y que stos se vean reflejados a lo interno de Comex es
necesario ajustar y homologar el diseo de los logotipos de nuestros productos.
Logotipo: Es el elemento grfico que carece de icono y solo est formado por tipografa.
1.- Tipografa: La instruccin de los logotipos para las diferentes submarcas que pertenecen a
Comex tendr que ser orientada con la tipografa institucional.
2.- Forma: Para la elaboracin de un logotipo puede incluirse una modificacin sobre una letra
que brinde la personalizacin requerida para la submarca.
3.- Color: El color se determinara tomando como base las paletas de color permitidas y
siguiendo los parmetros de aplicacin requeridos por la submarca a representar.
94
Comunicacin
Comunicacin 95
Innovacin que inspira

27-11-12-Guia-Rapida Comex

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Gua rpida

Mi mundo est lleno de color!

Anuncios de revista y prensa

Tono y estilo de la comunicacin

Carta de nuestro CEO

Marcos Achar Levy

Desarrollar productos innovadores y soluciones integrales

Enriquecer la calidad de vida diaria preservando,

Creemos en la rendicin de cuentas y en la transparencia. Nos hacemos responsables de

Sabemos que la obtencin de resultados econmicos es la manera de responder a la confianza

Al vivir nuestros valores diariamente nos fortalecemos como personas y ayudamos a

Tanto el encuadre como la lnea de construccin de nuestro logotipo Comex deben

El smbolo se aplicar al pie de la letra X.

Logotipo con submarca

Logotipo con descriptor

Tamao mnimo del logotipo

Logotipo con descriptor

Para la aplicacin correcta de nuestra marca se

Nuestro logotipo en color blanco podr utilizarse

Nuestro logotipo en color negro podr utilizarse sobre

Nuestro logotipo en color gris Pantone Cool Gray 10 C

Para uso en medios de comunicacin interna y externa

Para uso en medios electrnicos

Comex Light Condensed

Comex Light Ultra Condensed

Comex Ultra Condensed

Comex Medium Condensed

Comex Bold Condensed

Comex Light Italic

Comex Medium Italic

Comex Bold Italic

Comex .eot (Embedded Open Type) formato para IE6, 7 y 8.

Arial Bold Italic

Uso correcto de la tipografa

LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET

El manejo de textos escritos en su totalidad con maysculas es inapropiado debido a

Lorem ipsum dolor sit amet.

Lorem ipsum dolor sit amet.

A favor de la legibilidad y adecuada comprensin de los comunicados, se sugiere utilizar un

Logotipo en formato vertical y/o cuadrado

Dentro del cuadrante superior

Logotipo en formato extra vertical

Logotipo interactuando con submarca

Cuando exista la interaccin de

En un for mato ex tra ver tical

En ambos casos, deber respetarse

Uso correcto del logotipo

Uso incorrecto del logotipo

La aplicacin correcta de nuestro logotipo considera presentar siempre su tipografa original

Sobre fondo blanco

Sobre fondo de color

Sobre fotografas en blanco y

Sobre fondo azul Comex

Sobre fondo con degradado

Sobre fondo negro

Cambio de color, forma y

Color en el logotipo sobre fondo azul

Color en el logotipo sobre

Color en el logotipo sobre

Color en el logotipo sobre

Color en el logotipo sobre

Color en el logotipo sobre

Uso de degradado o efectos en el