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O Mercado dos Bens simblicos Resumo Internet

- A preocupao maior nesse captulo mostrar a consolidao dos bens


culturais - representados principalmente por TV e cinema - principalmente nos
anos 60 e 70.
- Advento do Estado militar seria o responsvel por tal consolidao da Ind.
cultural brasileira. No plano econmico, deu sequncia ao desenvolvimentismo
iniciado por JK. Consolidou o capitalismo tardio por meio do crescimento do
parque industrial e do mercado de bens de cultura. *****
- O Estado censurava o contedo especfico, mas no a produo em geral,
criando at rgos que se tornaram essenciais para a indstria cultura
(FUNARTE, EMBRATEL e EMBRAFILME por ex.) - uma poltica de cultura era
essencial se juntar s esferas culturais.
- Empresrios da indstria viam a integrao do pas como a criao de um
mercado consumidor de massa integrado e os militares como uma juno de
ideias polticas, inclusive a publicidade teve o Estado como seu principal
cliente. Isso s mudou quando a censura do estado comeou a causar prejuzos
econmicos.
- O Estado promoveu uma ampliao nas produes, nas distribuies e no
consumo. Aumenta-se o volume dos mercados de bens culturais, o setor livreiro,
fonogrfico, o cinema, as escolas de comunicao comeam a surgir, ex: UFRJ
(1968), num demonstrativo da expanso da publicidade.
- Racionalidade da empresa burocratizada se solidifica, quando os capites de
indstria do lugar aos manegers. Destaque para Roberto Marinho.
- Ideia de vender cultura passa a ser explcita.
- No h qualquer ideia de servir a sociedade em sua formao cultural. A
cultura passa a ser encarada como um investimento comercial.
Ortiz segue sua anlise mostrando como todas essas mudanas transformaram
a tradio cultural, que at ento trabalhava com perspectivas prprias do que
viria ser o popular e o nacional.
Resumo do livro
- O advento do Estado militar, com o golpe de 64 possui um duplo significado:
dimenso poltica represso,exlio, prises - e dimenso econmica
aprofundamento das medidas econmicas de Juscelino, conhecido como
Segunda Rev. Industrial.
- Reorganizao da economia bras. e internacionalizao do capital.
- Desenvolvimento do mercado de bens culturais encontra um impasse. No
possvel associar uma cultura que al estava com as ideologias do estado, era
preciso tratar de forma diferenciada essa rea. Havia uma dimenso simblica
que apontava para problemas ideolgicos.
- Ideologia da Segurana Nacional (constitui o fundamento do pensamento
militar em relao sociedade): Estado como entidade poltica que determina
as normas de conduta a serem seguidas por todos. Ele se prope a assumir o
papel que as religies possuam nas sociedades tradicionais, buscando
sempre passar a ideia de solidariedade entre os indivduos e busca por
concretizar os objetivos nacionais.
- Procura-se garantir a integridade da nao na base de um discurso repressivo.

- Comparando Ditadura e Estado Novo, em 64 o quadro econmico era diferente


do de 37.
- TV como melhor ex. da colaborao entre integrantes do regime e empresrios
criao da embratel, do Ministrio de Comunicaes e construo de um
sistema que permitia o maior alcance do sinal da tv. Integrou os consumidores,
potenciais ou no, numa economia de mercado. Ideologia de integrao
nacional promove a comunicao no pas.
- A assinatura de um protocolo de autocensura pela TV TUPI e TV GLOBO
demonstra a aceitao de cumprir os compromissos adquiridos anteriormente
junto ao Estado Militar. Se elas retiram um programa do ar, porque
necessrio garantir o pacto com os militares. Por isso possvel deslocar a
questo para o plano econmico.
- Constituio de um sistema de comunicao forte depende do Estado. A
censura excessiva de fato um incmodo, entretanto, as indstrias culturais
sabem do peso que o polo militar tem para o desenvolvimento desse ramo.
- Nessa poca: consolidao dos conglomerados de comunicao, a produo
passa de restrita para toda uma massa.
- Hbito de ir ao cinema se consolida em 70, perodo em que o mesmo estava
em declnio no cenrio internacional o capitalismo tardio retarda problemas.
- Desenvolvimento das atividades profissionais ligadas propaganda j vinham
se realizando desde 50 com a criao da primeira escola de propaganda, a
Gaspar Lbero e a fundao Associao Brasileira de Agncias de Propaganda.
- Rdio caminhou para a especializao das emissoras e formao de redes
(transmitem uma programao unificada para os diversos pontos do pas), com
o deslocamento da verba publicitria para a TV. Tratava-se agora de um
mercado nacional consumidor. A padronizao citada por Adorno e Horkheimer
como trao definidor da Ind. Cultural.
- Fase em que h uma intensa valorizao e sobreposio da racionalidade na
logstica de produo de mercado, no tempo de comerciais, programas, a venda
do tempo para publicidade e, sobretudo uma racionalizao da sociedade,
influenciando a relao patro/cliente que tambm alterada.
- Quebra do chamado convnio, que eram acordos pr-estabelecidos entre
emissoras relaes mais impessoalizadas.
- movimento de segmentao e especializao da produo. Profissionalizao
crescente somada a subdivises de contratao cada vez mais especializadas
fazem com que haja um enfraquecimento das relaes.
- indstria cultural transforma a cultura em investimento comercial, produto pra
quem consome e pra quem produz.
- Entre as dcadas de 60 e 70, os canais vo dando fim s suas produes de
teleteatro para que a telenovela assuma de vez sua hegemonia no pas, como
produto de massa.
- Autor prefere a tese de que a cultura mesmo que industrializada, no nunca
inteiramente mercadoria, ela encerra um valor de uso, que intrnseco sua
manifestao.
- A cultura como um espao de distino social, mesmo que esteja ligada ao
movimento amplo da sociedade de industrializao da cultura.
- subordinao da criatividade lgica comercial, ex. disso o fim dos
teleteatros e a hegemonia das telenovelas que funcionam sob determinados
padres. Lgica comercial sendo agora dominante, e determinando o espao a
ser conferido s outras formas de manifestao cultural.