1.

PROYECTO
1.1 Descripcin del proyecto
Se elaborar un proyecto orientado al reconocimiento de la
empresa a nivel nacional, haremos uso de un escenario
trujillano como referencia a que este local se encuentra en
Trujillo pero que prximamente se dar apertura a esta
cadena de tiendas en Arequipa, Lima y Chiclayo, para ellos
necesitaremos

personal

de

distintas

reas

tanto

en

publicidad, audiovisuales y marketing haciendo un trabajo

en equipo.
1.2 Piezas publicitarias
Pieza

Cantidad

Tamao

Material

Flayer

4 millares

A5

Vallas
publicitarias
Eucoles

24 unid

8x3 Mts

Couche
150grs
Lona de PVC

20 unid

2x1 Mts

Vinilo

2. OBJETIVOS
2.1 objetivos
Persuadir y dar a conocer al pblico objetivo el
producto.
Posicionar a Janos como marca lder en el mercado
fast Food en la ciudad de Trujillo y a nivel nacional.
Lograr la mayor participacin de mercado.

Fecha de
Entrega
01/10
13/10
20/10

 Elegir el mejor medio que llegue al pblico objetivo para

comunicar sobre la marca sandwicheria Janos.
2.2 Grupo objetivo
SEGMENTACIN DEMOGRFICA
NIVEL DE INGRESOS

>700

RANGO DE EDAD

18 < 35 aos

NIVEL SOCIOECONOMICO

B-C

SEXO

Hombres y Mujeres

ESTADO CIVIL

Indistinta

OCUPACION

Independiente
Dependiente

2.3 Estrategias Creativa

Beneficio:
El conocer y consumir un producto peruano
Disfrutar de comida rpida agradable y deliciosa
El poder tener una experiencia con amigos y/o familiares
dentro de los ambientes de este lugar.
Soporte:
Nos ayudaremos del nombre de la empresa para generar
un posicionamiento en la mente del consumidor jugando
con frases como por ejemplo: Djanos complacerte, que

se manifestar en cada uno de nuestro material

publicitario
Carcter o tono:
La marca y el producto establecen un estilo de
comunicacin de acuerdo al pblico
y se aplica de
manera divertida, con un tono que puede ser alegre y
coloquial ms no vulgar, se usara un lenguaje de t a t
con ellos.
3.
4. DETALLES
4.1 Antecedentes
Desde 1979 la familia Marini tuvo una tradicin por
muchos aos de negocios en bodegas (Silvio Marini en Jr.
Pizarro).
Alejandro Marini, hijo de Don Silvio, despus de terminar
sus estudios en Lima regresa a Trujillo y pone una pequea
sucursal de la tradicin bodega MARINI
Cuando esta pequea sucursal de la bodega caminaba
muy bien, la propietaria del local ofrece la parte trasera
del mismo, y surge la idea de un local exclusivo para la
venta de sndwiches. Se habilito un 11 de Abril de 1979, la
iniciativa fue de crear un establecimiento de comida
rpida, en cual en Trujillo no exista. Y es all donde nace
JANOS.
4.2 Situacin Actual
MISIN
Generar clientes comprometidos

VISIN
Ser lderes de valor primero a nivel local, luego a nivel
regional y despus a nivel nacional.
VALORES
Orientacin hacia las personas
Orientacin hacia nuestros clientes internos y
externos
Efectividad
Iniciativa

FODA

FORTALEZAS
Reconocimiento de
mercado
Variedad de productos.
Calidad en sus productos
Infraestructura adecuada

OPORTUNIDADES
Crecimiento del poder
adquisitivo en Trujillo
Incremento en el
mercado de comida
rpida

DEBILIDADES
No tiene presencia
nacional.
No cuenta con ambiente
de juegos o recreacin
para nios.

AMENAZAS
Ingreso
de
competidores
mercado

nuevos
al

Nueva tecnologa de la
competencia.
La inflacin

4.3 Contexto Competitivo

El boom de la gastronoma peruana trae consigo un
inmenso potencial para el desarrollo econmico del pas.
Cada vez ms la competencia se hace ms fuerte,
realizando estrategias para mantener su marca en el
mercado.

Contar
con
proveedores
responsables
que resguarden
la cantidad y
calidad
necesaria para
sus
productos,
como
el

Anticuchos
Pollo broaster
Pizza

Gitanillos
Wing

Jvenes
y
adultos
de
18-30
aos
del segmento
B C.

4.4 Distintivita Competitiva

La competencia de Sandwicheria Janos es:

EMPRESA

SEGMENT
O

VENTAJAS

FACTOR
DIFERENCIAL

GITANILLO

B-C

Calidad en

Servicio brindado

productos
WING

Variedad de
hamburguesas

Sabor

4.5 Elementos Mandatorios

Sandwicheria Janos cuenta con su Marca patentada (logo y
mensaje)

Sandwicheria Janos tiene alianzas estratgicas con las

siguientes empresas:

Coca Cola
BRAEDT
CIPSUR
NOR AVES
AKUM LAM
GRANTON

4.6 Consumer Insights

Experiencia
Apetito
Darse un gusto
Reconocimiento
Fast Food
Cntrico
Cantidad
Economa
Costumbre
Amigos

5. INSTRUCCIONES / COMENTARIOS

5.1 Lugares y Fecha de implementacin

PIEZAS / ACCIONES
Investigacin de mercado
Flayer
Vallas Publicitarias
Eucoles
Facebook

SE

OC

NOV

DIC

ENE

FE

MA

X
X
X
X

ABR

JUN

JUL

AG
O

X
X
X
X

X
X
X

X
X
X
X

X
X

X
X
X
X

Sern ubicados segn la ciudad: Arequipa, Lima y Chiclayo:

Flayer
Vallas Publicitarias
Eucoles

MA

Ser repartidos en Av. Principales

Universidades Av. Principales Centro Comerciales
Universidades Av. Principales Centro Comerciales

X
X
X
X

5.2 Tiempo de Produccin

La estrategia durar de 6 a 12 meses

5.3 Presupuesto / Inversin

El presupuesto est dado por costos mensuales.
ESTRATEGIAS

Costo x unid

Costo Total

Investigacin de mercado

S/. 3000.00

Flayer x ml
Vallas Publicitarias
Eucoles
Facebook
Total

(nica vez)
S/.350
S/.400
S/.400
S/.250
S/.4400

S/.1400
S/. 9600
S/.8000
S/.250
S/.
19250

5.4 Distribucin de Materia

Flayer

Ser repartidos en Av.

Principales

Vallas Publicitarias

Universidades Av. Principales

Centro Comerciales

Eucoles

Universidades Av. Principales

Centro Comerciales

Lima ,
Arequipa,
Chiclayo
Lima ,
Arequipa,
Chiclayo
Lima ,
Arequipa,
Chiclayo

5.5 Observaciones

Se tendr en cuentas:
El anlisis del estudio de mercado
Formato de solicitud (requisitos fecha de entrega) para
clientes
Encuentas de satisfaccin de cliente

5.6 Anexos:
Local

Encuesta

de satisfaccion