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PUBLICO OBJETIVO:
1.1. Descripcin del Publico Objetivo:
Nuestro producto estar dirigido a consumidores de los niveles
socioeconmicos A1 (alto), A2 (medio alto) y B1 (medio tpico),
pertenecientes a la ciudad de Ica que consumen yogurt y dentro de ellos
los que manifiestan algn inters por productos naturales.
El nivel seleccionado registra un gasto considerable en productos de
belleza, salud y distincin, se tiene la posibilidad de acceder a una gama
mas amplia de productos y servicios de lujo. Adems se puede observar
que la disposicin al cambio
consumidores pertenecientes
1.5. Demanda:
Dadas las propiedades y la naturaleza del producto, su mercado esta
compuesto por hombres y mujeres de 4 85 aos.
El consumidor buscara las cualidades que brinda un producto natural.
Adems dadas las caractersticas de nuestro producto lo que brindara
sern vitaminas, protenas y minerales provenientes de las fruta asi como
los de la leche.
En relacin al consumo del yogurt , se puede afirmar que lo producido se
consume sin que esto signifique que la demanda del producto este
satisfecha.
Lo que sucede es que los volmenes de consumo varian de una zona a
otra dependiendo de los habitos de consumo, precios, productos sustitutos,
etc.
1.6.1.1.
Anlisis :
a) Demanda Total:
encuesta
para
Ica,
considerando
los
niveles
Lt/ mes/
hogar.
b) Demanda total:
La demanda potencial es la porcin de la demanda total
que se considera hipotticamente, que consumir yogurt
( no necesariamente nuestra marca).
Este calculo esta basado en la lealtad de marca ,
exigencias de los consumidores y predisposicin al cambio.
Por lo tanto la demanda potencial es de 2200 lt de yogurt
de sabor de datil al ao.
c) Demanda para el proyecto:
En este caso la estimacin de la demanda asignable o la
cuota del mercado que pueda lograr el nuevo proyecto
tendr un grado de incertumbre mayor, lo recompensable
ser trabajar con hiptesis extremas; pesimistas y optimista
estableciendo porcentajes minimos y mximos de la
demanda que podr captar el proyecto.
Ser necesario prever el necesario presupuesto para las
acciones de marketing y promocin del producto del
proyecto que mejoren las posibilidades de una acogida por
este;
cambios
en
las
empresas
de
la