O ser Humano um ser naturalmente curioso, que gosta de explorar para

ganhar conhecimento. O ser Humano tambm um animal racional que

interagem simbolicamente com os outros e por natureza um contador de
histrias.
Uma histria qualquer tipo de comunicao que apele razo humana, e
todos estes tipos de comunicao incluem histrias.
Conceito de Narrativa e de Paradigma
Narrativa uma ao simblica que tem uma sequncia e um significado
para os que criam, vivem, ouvem e interpretam as histrias. Assim sendo
cada individuo ir ter um resultado diferente com a mesma histria. .
Cada histria passa-se num determinado tempo e num determinado espao.
Estas Incluem aspetos relacionados com personagens, aes e motivos que
so aspetos importantes para uma histria.
Paradigma Fisher fundamenta- no conceito de narrativa para construir a
sua teoria sobre a retorica. E por isso mesmo foi bastante criticado pois esta
muito simples.
Fisher prope ainda uma mudana de paradigma em relao retorica e
comunicao.
Paradigma Racional
Paradigma Narrativo
As pessoas so racionais
As pessoas so contadores de
histrias
Decidimos com base na razo
Decidimos com base em bons
motivos
O tipo de situao determina o tipo
A histria, a cultura e o caracter
de argumento
determinam o que so bons
motivos
A racionalidade assenta no que
A fora da narrativa a sua
sabemos e na forma como
coerncia e fidelidade
argumentamos
O mundo um puzzle, que
O mundo um conjunto de
resolvemos racionalmente
histrias, e assim (re)criamos as
nossas vidas
Aqui podemos ver o contraste entre o paradigma racional e o paradigma
narrativo, como podemos observa o paradigma racional mesmo o que o
nome indica, algo racional que segue a regra geral de todos os humanos,
que somos seres racionais e fazemos tudo com base nesta racionalidade. O
paradigma narrativo algo completamente diferente porque se baseia nas
boas histrias e aquilo que aprendemos com elas.
Como sabemos o que uma boa histria? Uma boa histria apela aos
valores, esttica e s interpretaes do senso comum. As Narrativas so
avaliadas consoante a sua racionalidade (plausibilidade e veracidade)
Racionalidade da Narrativa: Coerncia
As pessoas consideram que uma histria boa (tendem a consider-la
verdadeira) se esta tiver coerncia e fidelidade (critrios de racionalidade).
Consistncia interna de personagens e aes Propriedade essencial de um texto que permite perceb-lo como
um todo e que depende das relaes de sentido que se estabelecemexplicit
amente entre as palavras e entre o texto e a situao em que produzido

FIDELIDADE: congruncia entre os valores da histria e dos ouvintes

Se histria parece verdadeira? Se histria coerente com as experincias
do ouvinte? Uma histria tem fidelidade quando apresenta boas razes que
possam guiar a ao futura dos ouvintes. Boas razes so diferentes de
bons argumentos: baseiam-se nos valores e no na lgica
Como se avaliam os valores de uma histria?

Os valores so intrnsecos mensagem (dentro da mensagem)

Os valores so relevantes na tomada de decises
Aderir a valores tem consequncias
Os valores so comuns entre o narrador e a audincia
H uma tendncia para a conformidade. As pessoas tendem a
acreditar em histrias que esto em conformidade com o que
consideram verdadeiro e correto

A audincia ideal a que identifica os valores intrnsecos

mensagem

Os valores partilhados influenciam as crenas

e as aes:
Histrias verdadeiras
partilhados

so as que apelam a

valores

Segundo a teoria, o se humano comunica sempre contando historias, e a

publicidade tambm o faz. No contando historias como os seres humanos
mas contando pequenos excertos de histrias. A publicidade usa duas
vertentes do paradigma narrativo: a de criar uma historia e outra de
reinventar uma historia que j tenha sido contada.
E aqui entra o anncio sobre O Turismo em Portugal. Todas as historias
contadas nesse anuncio so historias que criadas e que esto apenas a ser
a dar a conhecer ao resto do mundo o patrimnio portugus. Estas ajudam o
outro a pr-se dentro do anncio e imaginar como seria se estivesse
realmente l. uma boa estratgia de marketing.
Barbara acrescento aqui mais alguma coisa? :C