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5 niveles de

identificación
institucional

1. Los nombres
2. Los logotipos
3. Los imagotipos
4. Los sistemas gráficos completos
5. Los programas de identificación integrales
. Sujeto
Institucional
La entidad constituye un sistema de
mensajes
Complejos, desde los creados y utilizados
para identificarla, hasta los que connotan
rasgos

SIGNOS IDENTIFICADORES BASICOS

Identificación: Proceso por el cual la


institución asume una serie de atributos
QUE? Y COMO ES?

Denominación: Codificación mediante unos


nombres que permitan decir QUIEN ES?
1. Nombres
Descriptivos: atributos de la identidad.

Toponímicos: alusión al lugar de origen.

Simbólicos: alusión ala institución mediante


una imagen literaria.

Patronímicos: alusión a la institución mediante


el nombre propio de una
personalidad clave propia de la
misma,(-dueño, fundador, etc.-).

Contracciones: construcción artificial mediante


iniciales, fragmentos de palabras
Ejemplos de nombres descriptivos:
· América Airlines
· Banco Interamericano de desarrollo
· Empresa de Licores de Cundinamarca
· Cámara de Comercio de Pasto
· Museo Español de Arte
Contemporáneo
Ejemplos de nombres
simbólicos:
· Visa
· Camel
· Pelikan
· Omega
· Nestlé
Ejemplos de nombres toponímicos:
· Artesanias de Colombia
· Banco de Santander
· Café de Colombia
· Parque del Cafe
· Aerolíneas Argentinas
Ejemplos de nombres patronímicos:
· La Coste
· Hoteles Hilton
· Johnson & Jhonson
· Merdes Benz
· Arturo Calle
Ejemplos de nombres de
contracciones:
· TVE
· CNN
· IBM
· USA
· SWISSAIR
* Taller
Escoger por cada 8 ejemplos de cada uno
de las clasificaciones existentes en las
publicaciones recortarlas y pegarlas.

Escribir 3 nacionales y tres internacionales.

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2. Los logotipos

Versión gráfica de la marca.


2. Los logotipos
SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS

LOGOTIPOS

SÍMBOLOS

Versión gráfica del nombre [como una firma].


Representación gráfica de naturaleza no verbal.
Niveles de identificación
institucional
3. Los imagotipos

Imágenes estables y muy


pregnantes que permiten
una identificación que no
requiere lectura en el
sentido estrictamente
verbal del término.
4. Los sistemas gráficos completos
La creciente necesidad de
control de implantación
pública de los signos
identificadores han hecho que
cada día se preste mayor
atención al sistema total
mensajes de identificación;
de allí nacen los <<los
programas de imagen
institucional>> consistentes
en el diseño del conjunto de
signos y su modo de
aplicación a la totalidad de
soportes gráficos (papelería,
e d i c i o n e s , e t c . ) y p a ra -
gráficos (arquitectura,
indumentaria, etc.).
5. Los programas de identificación integrales
La necesidad de una implementación pública cada vez más clara
obliga a toda institución - cualquiera que sea su naturaleza a
manifestarse como una entidad unitaria y coherente.

En términos de comunicación esto se traduce en la exigencia de un


alto grado de univocidad en el conjunto de elementos significantes
de la organización.

La entidad debe lograr una gran compatibilidad semántica y estilística


entre todos sus mensajes, incluso entre aquellos que circulen por canales tan diversos
como son la comunicación visual y la atención personal, los productos o servicios y la
acción cultural, etc.
Ubicación de señales en Londres
El logotipo o la palabra — imagen

• La imagen de empresa, de marca y de


producto, así como la identidad
corporativa, se basan en este elemento
verbal – iconico fundamental que es
logotipo.

• Con la llegada de Gutenberg se


evoluciona a no imitar la escritura
manuscrita gótica, y esbozar en lo que
seria un logotipo, hasta nuestros tiempos
donde existen los ordenadores que
Logotipo del perfume mariposa. evitan realizar a lápiz los intentos de una
Publicidad de grandes nueva tipografía.
almacenes. De Paris
La imagen de marca de la
empresa
· La política de la empresa: obtener el
máximo beneficio del conjunto de su
producción, y el incremento de benefi-
cios está relacionado con la fabricación
al costo más barato posible y a la venta
al público con mayor rentabilidad.

· el diseño gráfico forma parte de esta política de


empresa destinada a mostrary diferenciar el producto y
a traer el consumidor, pero también forma parte del
design de la empresa para venderse así misma y para
comunicar al público.

La imagen de marca esta vinculada de dos


maneras:por su aspecto visual, su forma gráfica y
su reconocimiento óptico, y también por la buena
calidad de sus productos.
Cuatro niveles en la aplicación
y la repercusión de la imagen
de marca:
1. Artesanos y pequeñas empresas.
2. Medianas empresas.
3. Empresas nacionales.
4. Empresas internacionales.
transnacionales y multinacionales.