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RELACIONAMENTO
COM A COMUNIDADE
2011/2012
RELATRIO FIAT
RELACIONAMENTO
COM A COMUNIDADE
2011/2012
EMPRESA
HUMANIZADA
E CONSCIENTE
DE SEU
PAPEL SOCIAL
Ao longo de seus 36 anos no Brasil, a Fiat
Automveis se consolidou como sinnimo de
inovao e liderana. Sendo uma das principais empresas na conjuntura da economia
e do desenvolvimento do pas, conquistou
entre os brasileiros legitimidade, respeito
e admirao. So milhares as pessoas que,
direta ou indiretamente, relacionam-se com
a empresa, como funcionrios, clientes,
parceiros, a comunidade do entorno da fbrica, fornecedores ou acionista. E so elas
que constroem e solidificam, diariamente, a
marca Fiat. sempre bom recordar que uma
empresa construda por pessoas e a excessiva automatizao, signo de nossos tempos,
muita vezes torna difcil perceber que apenas ao homem facultada a capacidade de
criar o novo e de liderar.
Quando uma empresa como a Fiat, por meio
das pessoas envolvidas em seu business,
coloca a servio da comunidade a fora de
sua marca, reafirmado o compromisso de
que tamanha representatividade deve vir
acompanhada de igual responsabilidade.
E por marca, vale dizer, entendemos no o
smbolo grfico ou o nome, mas ativos fsicos ou no fsicos que se traduzem em uma
potente e articulada rede de parceiros, recursos humanos e financeiros e expertise
na gesto de projetos.
OPORTUNIDADES
QUE TRANSFORMAM
Quando criamos o Programa rvore da Vida
Jardim Terespolis, em 2004, costumvamos
nos referir a ele usando a simbologia de uma
ponte que ligava a montadora comunidade
do seu entorno. Provavelmente, hoje essa j
no mais a melhor metfora. Nos oito anos
que se seguiram, o programa est to organicamente presente no cotidiano da empresa
e, por outro lado, a Fiat no dia a dia do bairro
que no mais existem duas realidades distintas que precisam se conectar. H muito, por
meio de um trabalho srio e dedicado, e das
vrias parcerias que estabelecemos, a ponte
deu lugar a vias que se cruzam e as aes e
projetos do rvore da Vida, muito mais que se
aproximarem, foram agentes de uma profunda e duradora mudana.
O rvore da Vida Jardim Terespolis baseia-se no princpio de que oferecendo oportunidades, principalmente a jovens, as pessoas tm a chance de serem protagonistas de
transformaes individuais e coletivas. Tratase no de um investimento pontual, mas de
uma ao sistemtica, ampla e estruturada,
voltada para a promoo do desenvolvimento
social, entendido em sua totalidade como desenvolvimento econmico, cultural e poltico.
Com os projetos que ali desenvolvemos, buscamos contribuir para a diminuio das disparidades de condies, para a emancipao
social, para o aumento de representatividade
e para o reconhecimento simblico dos beneficiados e suas famlias.
C. Belini
Presidente
INDICE
rvore da Vida | Jardim Terespolis
EXPEDIENTE
Apresentao
06
Projeto Editorial
Canal C Comunicao e Cultura
A medida do sucesso
10
14
A voz e a vez
15
20
Primeiros passos
23
As vitrines do bairro
25
28
A mecnica da transformao
30
Reviso
Tiago Garcias e Viviane Maroca
Fotografia
Arquivo do Movimento Nossa Betim
Studio Cerri
34
Possibilidades multiplicadas
38
40
Nossa Betim
Equipe Comunicao
Corporativa Fiat
Relacionamento com a Comunidade
Marco Antnio Lage
Ana Luiza Veloso
Luana Ferreira
Luciana Costa
Luiz Guilherme Gomes
Leandro Meciano
Impresso
Editora Lastro
47
Em defesa da sustentabilidade
51
Tiragem
17.000 exemplares
O rvore da Vida Jardim Terespolis tem como principal meta promover a incluso social atravs do protagonismo e do desenvolvimento social, econmico e cultural da comunidade. Ao atuar nos pilares que exercem
influncia sobre esses jovens famlia, educadores e
lideranas do bairro o programa se converte em catalisador de uma transformao integral na comunidade,
promovendo desenvolvimento humano, social e econmico por meio de aes de educao, capacitao, cultura, sade e lazer. Ele dividido em trs grandes eixos:
Atividades Socioeducativas, Gerao de Trabalho e
Renda e Fortalecimento da Comunidade.
10
11
A MEDIDA DO SUCESSO
Acompanhamento longitudinal e Sistema de Avaliao e Monitoramento
so importantes ferramentas para gesto de resultados e crescimento do
Programa rvore da Vida Jardim Terespolis
O nome autoexplicativo. Por mais redundante que possa parecer, indicadores devem:
indicar caminhos, criar parmetros, sintetizar
conceitos. Indicadores sociais, mais especificamente, traduzem, na forma de dados objetivos, aspectos da realidade, permitindo que
ela seja mensurada e avaliada. Dessa forma,
convertem-se em norteadores fundamentais
para a formulao e o acompanhamento de
polticas sociais, sejam elas empreendidas
pelo Poder Pblico, por ONGs ou pela iniciativa privada. Foi via anlise de indicadores que o
Programa rvore da Vida Jardim Terespolis, criado h quase uma dcada, estabeleceu
seus objetivos e metas, e tambm por meio
deles que seus resultados continuam sendo
atestados e novos parmetros traados.
Avaliando as dimenses
12
tante monitoramento foi adotada visando avaliar a evoluo do programa e garantir sua
eficcia. Para isso, os dados obtidos com os
surveys aplicados na comunidade antes do
incio do rvore da Vida servem como linhabase para comparao e anlise do impacto
das atividades no bairro. O acompanhamento
longitudinal conduzido pela Polis Pesquisa,
com consultoria da pesquisadora e doutora
em Cincia Poltica, Bertha Maakaroun, responsvel tcnica pela avaliao de impacto.
Diminuindo a desigualdade
So muitos os aspectos avaliados no acompanhamento do impacto do programa na
realidade do bairro. Por meio de variveis
sociodemogrficas como faixa etria, escolaridade, renda e situao ocupacional, feito um raio-x da comunidade e das principais
mudanas ocorridas. (Os resultados podem
ser vistos na pgina 13).
Na ltima pesquisa foi avaliado o nmero de
pessoas que j se envolveram com o rvore
da Vida Jardim Terespolis cresceu. Enquanto em 2008 16,5% das famlias relataram
ter pelo menos um de seus membros no programa, em 2011 essa proporo subiu para
24,7%. Quando analisada a mdia de anos de
estudo da populao, a variao encontrada
ainda pequena, mas aponta avanos: entre
2004 e 2011, passou de 6,2 para 6,85. O desenvolvimento do protagonismo juvenil, uma das
principais metas do programa, percebido
tambm no aumento do nmero de pessoas
que iniciaram um superior. O valor, que era de
apenas 0,3% em 2004, atingiu 1,7% em 2011.
Outro ndice que aponta avanos o trabalho:
h reduo da populao desempregada de
12,6% em 2004 para 7,3% em 2008 e 2011
e, ao mesmo tempo, aumento da populao
assalariada com registro formal, que deu um
salto de 20%, valor registrado em 2004, para
25,4% em 2008 e 27,3% em 2011.
Quando o assunto renda, os nmeros so
ainda mais animadores. A pesquisa constatou
que, entre 2000 e 2004, quando ainda no havia
aes do rvore da Vida, a variao percentual
da renda familiar no bairro estava muito prxima daquela verificada na Regio Metropolitana de Belo Horizonte 59,5% e 56,6%, respectivamente. Entre 2008 e 2011, no entanto,
os nmeros divergem e apontam um avano
consideravelmente maior na comunidade: a
variao percentual no crescimento da renda
familiar no conglomerado mais do que dobrou,
contabilizando 44,3%, contra 20,5% na RMBH.
Tomando como base o perodo compreendido entre 2004 e 2011, o Jardim Terespolis
tambm est na liderana: a variao percentual registrada no bairro foi de 130,1%, contra 88,7% na RMBH, 81,4% em Minas Gerais,
60,3% na regio Sudeste e 65,5% no Brasil.
Os valores indicam que a presena do programa na comunidade impulsionou efetivamente seu crescimento. Para alm de uma
SoMANDO AS CONQUISTAS
Fazendo o balano
O compromisso da Fiat com o monitoramento dos resultados e mudanas na comunidade vai alm dos resultados aferidos. Para
que possamos sustentar nossos argumentos
quanto s mudanas sociais geradas na vida
das pessoas e instituies que integram o
programa e, consequentemente, a mudana
na realidade da comunidade, tornou-se condio essencial a construo de instrumentos que pudessem no s apontar as mudanas, mas tambm medi-las, diz a Gerente
de Sistematizao da ONG Cooperao para
o Desenvolvimento e Morada Humana (CDM),
Tnia Narciso.
A demanda deu incio, em 2010, ao processo
de construo e implantao de um Sistema
de Avaliao e Monitoramento do Programa
rvore da Vida Jardim Terespolis, complementar ao acompanhamento que j vinha
sendo realizado. O sistema importante ferramenta para a avaliao e continuidade, uma
vez que permite comparar temporalmente as
mesmas caractersticas e avaliar o alcance
dos objetivos estabelecidos. Alm disso, permite padronizar o processo de avaliao, sintetizar e legitimar a apresentao dos resultados. Deveramos aferir se os resultados
previstos em cada uma das reas que compem o programa esto sendo alcanados;
se esses resultados refletem transformaes
propositivas na realidade da comunidade; se
as atividades realizadas geram efetivamente
os resultados previstos; e se precisamos fazer ajustes no programa de modo a buscar
sua sustentabilidade, explica Tnia.
Como parte do processo de elaborao do
Sistema de Avaliao e Monitoramento, em
2011 foi elaborada uma matriz que sintetiza
todos os objetivos que o programa pretende
alcanar a curto, mdio e longo prazo e foram
definidas metas a serem atingidas nesses espaos de tempo. Para acompanhar a evoluo
do rvore da Vida, foram estabelecidos indicadores em trs instncias: de objetivo geral,
de objetivo especfico e de resultados.
Os indicadores de resultados, que correspondem aos efeitos aferidos em curto prazo, permitem avaliar anualmente as condies alcanadas a partir da realizao das
10
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atividades dos projetos que compem o programa. Ao final de cada ano ser verificado
se os resultados correspondem ao esperado e se estas metas foram cumpridas. Esta
avaliao de desempenho importantssima para entender onde erramos, no caso de
resultados adversos, e tambm identificar
nossos acertos para que metodologias comprovadamente exitosas possam ser aplicadas em outros eixos, explica Tnia.
Para avaliar o impacto observado em mdio
prazo, os indicadores de objetivos especficos apontam o desenvolvimento de cada um
dos eixos do rvore da Vida. Fortalecimento da Comunidade, Gerao de Trabalho e
Renda e Socioeducativo so monitorados
de forma bianual por meio de relatrios de
acompanhamento e banco de dados.
Por referir-se dimenso ltima de eficcia
do programa o desenvolvimento da comunidade do Jardim Terespolis os indicadores de objetivo geral foram construdos
com o intuito de permitir a comparao da
evoluo do rvore da Vida e os resultados
aferidos em longo prazo. Uma vez que
necessrio tempo maior para observar as
mudanas de contexto, foi estabelecido um
perodo de anlise de quatro anos.
Para mensurar o alcance do objetivo geral,
buscou-se organizar todos os indicadores
definidos pelo programa para se criar um indicador nico de impacto. O chamado ndice
rvore da Vida de Patrimnio foi desenvolvido de forma similar composio de indicadores sintticos reconhecidos nacional
e internacionalmente, como o ndice de Desenvolvimento Humano (IDH). O ndice AV de
Patrimnio construdo a partir da combinao de todos os indicadores monitorados,
ou seja: resultado do acompanhamento de
todo o processo de desenvolvimento do programa e, por isso, importante ferramenta
para gesto de resultados, explica Tnia.
O Sistema de Avaliao e Monitoramento j
se encontra em fase de aplicao e a expectativa de que ele contribua para consolidar
a metodologia de interveno na comunidade, tornando o rvore da Vida exemplo de
sucesso ainda mais reconhecido.
Os nmeros do Programa
rvore da Vida Jardim Terespolis *
qwqwqw
Populao estimada
33.173
32.452
31.392
6.2
6.77
6.85
2004
2008
2011
2004
2008
2011
A
Renda familiar (R$)
832
1.542
883
2008
1.094
135,72
232,76
351,19
2004
2008
2011
2011
2008
2011
12,6
7,3
7,3
20
25,4
27,3
2004
2008
2011
2004
2008
2011
90,9
95,2
2008
2011
Mais de 14 mil
moradores j
foram beneficiados
de 2004 a 2012.
* Nmeros referentes ao Conglomerado Jardim Terespolis, que inclui as Vilas Jardim Terespolis, Bemge e Recreio.
15
16
O amor de Lucas pela msica vem desde a infncia. Aos seis anos, insistia para que o pai
que no dominava muito bem o violo lhe
ensinasse a tirar os primeiros acordes do instrumento esquecido em algum canto da casa.
Aos dez, tinha a Quarto Distrito, banda com que
se apresentava em shows e projetos culturais
no Jardim Terespolis, onde mora. Anos mais
tarde, seu amor pela msica teve a chance de
seguir novos caminhos por meio do rvore da
Vida Jardim Terespolis. Lucas ficou sabendo
do programa na escola, quando l recebeu o
convite para participar das oficinas de canto e
percusso. Era 2004, quando o rvore foi criado. Eu tinha vontade de me envolver mais com
msica, mas, at ficar sabendo do Programa,
no via muitas possibilidades de fazer um curso, diz. Para participar das oficinas todas
gratuitas apenas uma condio: bom rendimento escolar. Convite feito, desafio aceito.
vivenciar a prtica, em ambiente real de trabalho, confirmando suas expectativas e escolhas e, principalmente, a autoconfiana para
exercitar a postura profissional. Atravs do
papel de aprendiz, esses jovens transformam
sua relao familiar, passam a integrar a vida
produtiva, ganham nova identidade e ampliam
suas perspectivas de vida e carreira, afirma
a coordenadora pedaggica do rvore da Vida,
Maura Almeida.
A VOZ E A VEZ
Participao do grupo de Canto em show de Andrea Bocelli
um marco na vida dos jovens e no Programa rvore da Vida
Naquela noite, o arranhar das cordas dos violinos dava incio a algo mais que uma simples
cano. Para os trinta jovens do Grupo de Espetculo [1] das oficinas de Canto Coral do
Programa rvore da Vida Jardim Terespolis, as notas que abrem Con te partir anunciavam um momento nico: era hora de cantar, ao lado de Andrea Bocelli, uma de suas
mais aclamadas obras em frente multido
que se reuniu na Praa da Estao, no centro
da capital mineira.
No dia 6 de novembro de 2011, a plateia vibrava ao acompanhar o tenor italiano entoar
seus grandes sucessos ao lado da soprano
cubana Maria Aleida, da cantora Sandy e da
Orquestra Sinfnica de Minas Gerais, regida
pelo maestro norte-americano Eugene Kohn.
Promovida pela montadora em celebrao
aos seus 35 anos de atuao no Brasil, esta
foi a primeira vez que Andrea Bocelli se apresentou em Belo Horizonte.
[1]
[2]
O evento contou com a presena de personalidades do universo empresarial, cultural e poltico do Estado, como o governador de Minas
Gerais, Antonio Anastasia. Entre as milhares
de pessoas que prestigiaram a comemorao,
um grupo especfico aumentou ainda mais a
responsabilidade sentida pelos jovens do Jardim Terespolis: trs nibus saram do bairro
para levar a comunidade ao evento. Entre eles,
os pais dos jovens que iriam se apresentar.
Afinando o tom
Alm da tcnica, outro detalhe no podia estar fora do tom: a ansiedade. O controle do
nervosismo, respeito aos msicos e Orquestra e outros aspectos de formao humana,
que j fazem parte da dinmica do percurso
socioeducativo, foram intensificados durante
o trabalho de preparao.
[4]
[7]
Atravs de leis de incentivo fiscal, a Fiat Automveis apia tambm aes que promovam educao, cultura e
esporte em todo o pas.
21
O cineasta Federico Fellini foi um dos responsveis por tornar conhecida fora do seu pas
sua cidade natal, Rimini, na Itlia, de aproximadamente 150 mil habitantes. Mas um encontro promovido na cidade desde a dcada de
80 que faz com que, pelo menos uma vez por
ano, ela receba as atenes do mundo inteiro.
Realizado em pleno vero europeu, o Meeting
di Rimini rene figuras eminentes da poltica
e da economia, representantes religiosos e
culturais, intelectuais, artistas, esportistas e
protagonistas do cenrio mundial para compartilharem experincias e conhecimento.
Palestras, debates, espetculos de msica e
exibies de filmes so apenas parte de uma
intensa programao que, distribuda em sete
dias, proporciona encontros e dilogos a quase 800 mil pessoas com as mais diversas atuaes e de diferentes partes do mundo.
Em 2011, o Brasil esteve presente por
meio do Programa rvore da Vida Jardim Terespolis. O convite foi feito pela
Fundao AVSI [1], entidade que participa
anualmente do evento e cogestora do programa, juntamente com a Fiat Automveis
e a ONG Cooperao para o Desenvolvimento
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e Morada Humana (CDM). A Fundao escolheu o rvore da Vida por identific-lo como
uma das melhores prticas que comunica, de
forma concreta, a parceria pblico-privada e a
sociedade civil, afirma o gerente de projetos
da AVSI, Jacopo Sabatiello. Alm disso, um
encontro como o de Rimini era um momento
mais que oportuno para difundir este modelo
de desenvolvimento inovador de relacionamento com a comunidade, em que a multinacional est diretamente envolvida em todas as
etapas de acompanhamento do programa,
completa ele.
Alm de possibilitar uma oportunidade nica
de intercmbio de ideias e de experincias
permitindo ao mesmo tempo falar sobre o que
vem sendo desenvolvido no Jardim Terespolis
e conhecer possibilidades de referncias de
[1] Criada em 1972, a Fundao AVSI (sigla para
Associazione Volontari per il Servizio Internazionale)
uma entidade italiana voltada para a promoo humana e o desenvolvimento social. Est presente em 38
pases da frica, Amrica Latina e Caribe, sia, Leste
Europeu e Oriente Mdio, envolvida em mais de cem
projetos de colaborao para o desenvolvimento.
Assim como Marchionne, milhares de participantes do Meeting di Rimini puderam conhecer de perto a atuao da cooperativa social do rvore da Vida Jardim Terespolis,
a Cooperrvore, escolhida para representar e
tangibilizar o trabalho que vem sendo desenvolvido pelo programa. Formada atualmente
por 23 cooperadas, desde 2006 ela fabrica
produtos que aliam funcionalidade, design,
inovao e beleza. Com o olhar voltado para
as novas formas de consumo do mundo contemporneo e para o estmulo cada vez maior
reutilizao e reciclagem, a cooperativa
utiliza para a confeco de seus produtos,
materiais considerados refugos da produo
de veculos, tais como aparas de cinto de segurana, tecido automotivo e pequenas peas descaracterizadas. Banners e lonas de
outdoors tambm so reutilizados.
Uma estrutura similar ao dia a dia do trabalho na cooperativa, com mquinas de costura
e uma mesa para corte foi montada junto s
mochilas, bolsas, cases para notebook, chaveiros e organizadores em exposio.
PRIMEIROS PASSOS
Curso de qualificao a porta de entrada para jovens
no mercado de trabalho
vendas que a gente fez. Fizemos amigos tambm, diz. Muita gente chorou quando fomos
embora. Uma senhora italiana gostou tanto da
gente e do nosso trabalho que todo dia ia ao
estande. Trocamos e-mails e, no ltimo dia,
ela foi l se despedir. Se emocionou, e a gente
tambm, conta Claudinia.
Alm dos laos que estabeleceram com as
pessoas e a cidade foram vrios os passeios
em Rimini , Claudinia, Iracema e Jussara
conheceram Roma e San Marino. Durante a
visita ao pequeno pas vizinho Itlia, Iracema
comemorou seu aniversrio de 51 anos. Foi
um momento especial. Quando chegamos ao
Palcio de Governo de San Marino, soubemos
que iam fech-lo para uma visita especial para
ns, mas o Jacopo agradeceu em nosso nome,
dizendo que no era preciso. Foram dias de
grande emoo, ela se recorda.
Na bagagem de volta, alm de experincias to
ricas, elas trouxeram autoconfiana e determinao para fazer a cooperativa crescer ainda
mais. Voltei de l bem mais exigente, quero
continuar merecendo os elogios. Hoje eu cobro
mais de mim e das outras, sou mais preocupada com a forma de fazer, afirma Iracema. Desde o retorno delas, foram feitas vrias reunies
para discutir e avaliar a produo. Queremos
surpreender, dar um salto de qualidade, diz
Claudinia. Jussara continua sonhando alto.
Quero carimbar ainda mais meu passaporte!
Representar o projeto mundo afora, melhorar
os produtos, crescer as vendas, aumentar o
nmero de cooperadas. Quero ir longe, muito
longe, que a Itlia seja s o comeo!, diz ela,
com entusiasmo. Quando lhe perguntam sobre o que mais gostaria de dizer nas futuras
viagens, ela responde, com sotaque italiano e
gesticulando as mos: gi venduto!.
[2] Em italiano: j est vendido.
Correndo atrs
Com o diagnstico interno de demanda, as
empresas procuram o Senai e o rvore da
Vida para planejar qualificaes de jovens. O
primeiro fica por conta de definir a grade curricular e o segundo faz a seleo de alunos de
acordo com o perfil estabelecido pela empresa. Em geral as demandas mais constantes
so para a modalidade de aprendizagem social. Para esta modalidade so selecionados
aqueles jovens que j tm ou esto prximos
de completar 18 anos. De acordo com as regras legais, jovens nesta faixa tm permisso
para desempenhar funes dentro dos setores fabris. Para a turminha abaixo desta fai25
importncia para a cidade. Betim tem emprego, mas as pessoas no possuem condies de disputar por falta de qualificao,
analisa. A ideia , ao mudar as perspectivas
dos jovens, transformar toda a comunidade.
Referncia na comunidade
Deivison Pego aprova a experincia que teve
no curso solicitado pela Plascar. Alm da formao tcnica, tambm houve uma preocupao com uma formao humana, baseada em
troca de experincias e muito dinamismo,
relata. Deivison acredita que as aulas adicionais foram importantes para que os alunos
superassem dificuldades e adquirissem uma
postura profissional. A gestora de Gerao
de Trabalho e Renda, Luciana Silva, ressalta
que tornar os alunos mais maduros contribui
tanto para o desenvolvimento pessoal quanto
para a formao cidad.
xa etria, existe o Projeto Menor Aprendiz. Os
adolescentes, entre 15 e 18 anos, podem trabalhar como auxiliares administrativos, jovens
empreendedores e com Informtica Bsica.
A participao das empresas ao longo dos
cursos importante. Quando esto presentes, mais rapidamente os jovens assimilam
o ritmo e comeam a se empenhar. Segundo
a analista de Recursos Humanos da Plascar,
Rejane Evangelista, a vantagem que esses
jovens podem se tornar funcionrios j integrados cultura da empresa. Quando esto
nas empresas, o rvore da Vida mantm contato com as sees de recursos humanos para
fazer uma avaliao distncia. Na Plascar,
por exemplo, os estagirios ainda participam
de encontros peridicos e ficam sob os cuidados de um supervisor em cada seo. Conforme o rendimento e a demanda, eles tm a
chance de serem efetivados.
Maykon apenas um dos 78 jovens do Jardim Terespolis que passaram por essa modalidade de formao oferecida pelo eixo de
Gerao de Trabalho e Renda do rvore da
Vida. Outros vinte jovens, vindos de bairros
diversos, tambm fizeram parte do curso. O
secretrio de Desenvolvimento Econmico de
Betim, Cleanto Marcos Pedrosa, acredita que
o esforo de formar profissionais de grande
10
26
AS VITRINES DO BAIRRO
Alm de fortalecer o comrcio local, a Rede de Empreendedores do
rvore da Vida ajuda no desenvolvimento da comunidade
Quem passa pelas ruas do Jardim Terespolis, em Betim, j pode notar diferenas. Dentro de vrias lojas do bairro, a mudana ainda mais clara, desde o estoque at o discurso.
A gente sonhava pequeno. Com o Programa
rvore da Vida Jardim Terespolis, comeamos a ter uma viso maior, conta o dono de
salo de beleza Geraldo Soares, que atende no
mesmo ponto h mais de quinze anos. A Rede
de Empreendedores do Jardim Terespolis
(Rejat) aos poucos d cara nova ao comrcio
local. A proposta desenvolver os negcios do
bairro e gerar ainda mais vagas de emprego.
Esta uma das principais frentes da atividade
de empreendedorismo do Programa rvore
da Vida Jardim Terespolis.
No Geralds Studio Fashion o salo de Geraldo o trabalho rendeu frutos. Ainda desconfiado, h quase trs anos ele entrou em
contato com o rvore da Vida por indicao de
uma cliente. O cabeleireiro comeou ento a
participar dos encontros, palestras e formaes oferecidos pelo Programa. Alm de reunir os empreendedores locais, as atividades
tinham o objetivo de dar noes de negcios:
finanas, marketing, planejamento e outros,
em parceria com o Centro Universitrio UNA.
Orientaes simples, como o controle de caixa, j serviram para contabilizar lucros e projetar investimentos. Alm de Geraldo, mais
de 280 empreendedores foram beneficiados
entre os anos de 2008 e 2011. Segundo o cabeleireiro, a experincia mostrou a eles alternativas e potenciais para o comrcio.
Ginilza Pinheiro, esposa de Geraldo, trabalha
com o marido. O casal planeja ampliar o negcio e abrir outro salo, onde possam oferecer mais conforto e estrutura aos clientes. Um
dos objetivos garantir espao maior para as
noivas. Atualmente, o Geralds Studio Fashion
emprega outras cinco pessoas, todas do bairro Jardim Terespolis. Para Ginilza, a Rede
importante porque as inovaes no partem
somente do rvore da Vida, mas tambm dos
prprios comerciantes. Com a iniciativa, os
empreendedores tiveram a chance de conhecer a comunidade e as suas demandas. A gestora do eixo de atividades de Gerao de Trabalho e Renda [1] do Programa, Luciana Silva,
explica que o objetivo dar condies para que
eles sejam os protagonistas de suas aes.
Ginilza, inclusive, tomou gosto pela rea e j
est na metade do curso superior de Administrao. Com o reforo da faculdade, ela espera
que o negcio prospere ainda mais.
Apoio na vizinhana
No Jardim Terespolis vivem pouco mais de
30 mil pessoas praticamente 10% da populao de Betim. H poucos anos, muitos deles
pegavam nibus at o Centro s para fazer
compras. Com o apoio do rvore da Vida, por
meio da Rejat, a comunidade do Jardim Terespolis tem ficado cada vez mais prxima do
comrcio e, para muitos, tambm de seu local
de trabalho. Ao vitalizar o comrcio do bairro,
a distncia ficou menor, o Jardim Terespolis
passou a concentrar uma diversidade de pontos comerciais e opes de compra bastante
significativa, alm de fomentar a empregabilidade dentro do prprio bairro. Isso contribui
para o processo de desenvolvimento territorial, transformao de realidades e gerao
de melhorias para todos.
A regio est crescendo muito e o potencial
de retorno grande, afirma o secretrio de
Desenvolvimento Econmico de Betim, Cleanto Marcos Pedrosa. Segundo ele, o ritmo de
valorizao de imveis nas principais ave-
[1] O eixo de atividades de Gerao de Trabalho e Renda composto pelo Projeto Menor Aprendiz que recebe os adolescentes das oficinas socioeducativas a fim auxili-los na conquista das primeiras oportunidades profissionais; por projetos
de capacitao e qualificao de jovens e adultos; pelo Centro de Referncia do Trabalhador, que acompanha continuamente os beneficiados; pela cooperativa social Cooperrvore (leia mais na pgina 20); e por projetos de capacitao e
articulao dos comerciantes locais.
27
Papis em dia
Regiane Vernica Gomes dona de um armarinho no Jardim Terespolis e conseguiu
formalizar seu comrcio. Incentivado por ela,
Evaldo Vicente decidiu seguir os passos da esposa e regularizou sua distribuidora de gua
mineral. A deciso de Regiane foi resultado da
orientao do rvore da Vida Jardim Terespolis, que fez o mesmo com vrios outros
empreendedores. Nos ltimos trs anos, seis
mil comerciantes informais regularizaram
seus documentos em Betim. A Lei do Empreendedor Individual passou a valer em 2009 e
contribuiu, em todo o pas, para que centenas
28
Visual renovado
Uma vez que as lojas aperfeioavam sua
estrutura fsica e administrativa, as ruas
no podiam ficar para trs. Com verba do
Programa de Acelerao de Crescimento
(PAC), a prefeitura de Betim tem feito uma srie
de obras no Jardim Terespolis. O dinheiro
vai para projetos de infraestrutura, como
saneamento e urbanizao. Nas principais
avenidas do bairro, por exemplo, esto sendo
realizadas reformas das caladas. A mudana
ajuda o comrcio e muitos j pensam em
construir lojas novas. Aqueles que possuem
dificuldade de locomoo, como pessoas
com deficincia e idosos, podero ter acesso
mais fcil aos estabelecimentos. De acordo
com Cleanto, o maior investimento em
infraestrutura acaba atraindo mais recursos.
Para Ginilza, a imagem do Jardim Terespolis como um lugar violento tambm precisa
ser apagada. Os moradores contam que as
pessoas de fora tm m impresso sobre a
comunidade. Quando chegam l, se surpreendem com o comrcio ativo. Ela acredita na
importncia de divulgar informaes positivas sobre o bairro. Muita gente achava que
no Jardim Terespolis no valia a pena investir, comenta Euvagner. Ele relata a mesma
experincia e ressalta que a opinio das pessoas de fora, aos poucos, est mudando.
A analista do Sebrae Minas, Denise Andrade,
tambm prope transformaes de imagem.
Ela, que acompanhou atividades da Rejat ao
longo de 2011, estuda levar aos comerciantes
locais conceitos de merchandising visual. Se-
Trabalhando para o
desenvolvimento do futuro
Comprovando o interesse e ao efetiva da
Fiat Automveis na construo de uma parceria mundial para o desenvolvimento, em
2012 o Programa rvore da Vida Jardim Terespolis foi eleito uma das cinquenta melhores prticas brasileiras que contribuem com
os Objetivos de Desenvolvimento do Milnio
(ODM) na 4 edio do Prmio ODM Brasil.
Ser reconhecido em um prmio que d destaque a aes consideradas pela ONU como
essenciais para o desenvolvimento justo do
planeta um grande orgulho para ns. Ao
longo dos seus oito anos, o rvore da Vida
tem contribudo efetivamente para promover
NORDESTE
SUL
CENTR O - OESTE
SUDESTE
DESDE 2006
87%
DOS JOVENS
NO MERCADO
DE TRABALHO
30
31
A MECANICA DA TRANSFORMACAO
Mais que formao tcnica, o Programa rvore da Vida - Capacitao
Profissional oferece aos jovens ferramentas para um futuro melhor
Engrenagens no funcionam sozinhas. Trabalham em conjunto para atingir um objetivo: iniciar um movimento. Assim tambm
o rvore da Vida - Capacitao Profissional,
programa que, por meio da articulao de
muitos agentes e parceiros, oferece a jovens
de 18 a 24 anos cursos profissionalizantes
focados no setor automotivo.
O objetivo principal do programa promover a incluso social por meio da qualificao profissional e da insero no mercado de
trabalho. Mais que formao tcnica, o que
ele oferece aos jovens em situao de vulnerabilidade so elementos para a construo
da verdadeira mudana de vida e do protagonismo que vm com garantia de novas
perspectivas e oportunidades.
Desde a sua implantao, em 2006, o rvore da
Vida Capacitao Profissional beneficiou 527
jovens em sete cidades brasileiras [1] Belo
Horizonte, Curitiba, Braslia, Porto Alegre, Recife, Salvador e So Paulo. Foi em 2011 que o
curso estendeu a oportunidade aos jovens da
capital mineira. O curso, antes realizado nas
instalaes do ISVOR (Universidade Corporativa da Fiat) em Betim, passou a ser ministrado
no SENAI - Unidade Horto, em Belo Horizonte,
uma maneira de oferecer oportunidades a um
nmero maior de jovens e de estar mais prximo das concessionrias parceiras.
Encaixando as partes
Articulao a palavra chave. Seguindo a
ideia de que juntos somos mais, ao unir esforos sob o olhar da incluso social, possvel promover transformaes nos sujeitos,
no meio em que esto inseridos e na sociedade. Para desenvolver cursos alinhados com
as demandas do mercado automotivo e com
as necessidades de formao social, o rvore
da Vida Capacitao Profissional conta com
coordenao e acompanhamento pedaggico
do ISVOR e parceria de Regionais Fiat, Concessionrias, ONGs e instituies de ensino.
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Como o desemprego entre jovens um quadro de impacto nacional [1], os cursos comearam a ser levados para outros estados [2].
Para a viabilizao do projeto, foi estabelecida parceria com o Servio Nacional de
Aprendizagem Industrial (SENAI), que abriga
e executa os cursos nos locais em que o ISVOR no est presente.
Capacitao humana
Os cursos tambm refletem a constante busca da Fiat por inovao e pela atualizao de
seus profissionais. O ISVOR precisa repensar,
propor novas formas de planejamento e de
atuao, levando sempre em conta quem o
[1]
Realizao profissional, integrao na sociedade, melhor vida para a famlia isso agora faz parte do dia a dia de Patrcia Betim,
de Curitiba. O rvore da Vida mudou tudo,
porque agora eu tenho um emprego, posso pagar uma faculdade e construir minha
vida, afirma. Antes de ingressar no programa, no pensava em trabalhar com carros,
mas o curso despertou seu interesse por
mecnica automotiva e por tudo que a capacitao passou a lhe ofercer.
31
33
sionrias ao final do curso e 63,1% permaneceram no emprego aps terem participado da capacitao.
O sucesso, no entanto, no est apenas nas
estatsticas. Alm de ter mais conhecimento, no curso conheci pessoas novas e professores excelentes, fiquei sabendo mais sobre
a rotina da empresa e de uma concessionria. Agora me sinto preparado para trabalhar na rea, sinto mais confiana no futuro e confio mais em mim mesmo, afirma o
jovem Wilson Carlos da Cruz, aluno da primeira turma de capacitao profissional do
Programa rvore da Vida em Porto Alegre.
Assim como Wilson nota, motivao, iniciativa, capacidade de expresso e autoestima
foram melhorias apontadas por pelo menos
80% dos jovens. Segundo a mesma pesquisa,
para 81% destes jovens, o impacto foi positivo at mesmo para a felicidade.
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CIDADANIA
Salo do Encontro
Em parceria com o Salo do Encontro, trs importantes iniciativas foram apoiadas pela Fiat
em Betim. Artes de Minas, com oficinas de gerao de renda no campo do artesanato;
Construtores do Futuro, que visa ampliao de atividades de formao, voltadas a crianas
e adolescentes; e Tecendo Sonhos, Construindo Vidas, que promove oficinas de reforo
escolar, jogos pedaggicos e de raciocnio lgico, entre outros.
Valores de Minas
Por meio da realizao de oficinas de circo, dana, msica, teatro e artes visuais, o
projeto, criado e coordenado pelo Servas, promove a insero sociocultural de mais de 490
adolescentes das escolas de ensino pblico de Belo Horizonte e Regio Metropolitana.
Biblioteca Comunitria
Um espao onde as crianas do bairro Jardim Terespolis, em Betim, podem explorar o
mundo por meio da aventura de ler esta a proposta do Instituto Educacional Tia Dulce.
A instituio promove emprstimo de livros comunidade e tambm oficinas culturais,
beneficiando crianas e adolescentes.
Salvando Vidas
Salvando Vidas um projeto de desenvolvimento social de 430 crianas e adolescentes de
Barbacena, Minas Gerais, realizado pela Associao So Miguel Arcanjo. Nele tambm
desenvolvida a proteo social bsica e o restabelecimento de vnculos familiares.
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Esporte
Esporte para Todos
Realizado pela Prefeitura de Betim, o projeto oferece oficinas em 24 modalidades esportivas,
com o objetivo de democratizar o acesso prtica de atividades fsico-esportivas, beneficiando 3
mil pessoas de Betim, Minas Gerais.
Esportista Cidado
Projeto de incluso socioesportiva que beneficia crianas e adolescentes do Aglomerado da
Serra, em Belo Horizonte, por meio de oficinas de cidadania, reforo escolar e atividades
esportivas, realizado em parceria com ChildFund Brasil e o Minas Tnis Clube.
Cesta de 3 Escola de Esporte Adaptado
Por meio de esporte, educao e cursos de capacitao, o projeto, desenvolvido pela Associao
Desportiva para Deficientes, promove a incluso na sociedade de 120 crianas e adolescentes
com deficincia na cidade de So Paulo.
Jogos da Juventude
Educao Infantil Inclusiva
O projeto visa a contribuir para que o direito educao bsica de cinquenta crianas portadoras
de deficincia seja respeitado. So desenvolvidas, entre 240 educadores e 40 coordenadoras de
instituies, aes para a melhoria fsica e para a sensibilizao e combate do preconceito. No
projeto, promovido pelo Instituto Ester Assumpo, so beneficiadas ao todo vinte instituies de
educao infantil de Betim.
Sade
Hospital da Baleia, Belo Horizonte
Por meio de orientao e acompanhamento nutricional adequados, a iniciativa visa promoo
da qualidade de vida da criana e do adolescente em tratamento de cncer no Hospital da Baleia,
em Belo Horizonte. Promove tambm a integrao das famlias ao cotidiano da reabilitao e
recuperao dos pacientes.
Realizado pelo Comit Olmpico Nacional Italiano CONI Brasile, o projeto um incentivo
prtica esportiva que beneficia atletas de cinco estados brasileiros por meio da realizao de
campeonatos de natao, atletismo e futebol de campo.
Praa Ativa
Por meio da realizao de oficinas, o projeto busca levar esporte, sade, lazer e cidadania s
praas de Belo Horizonte. A iniciativa tem a realizao da Associao Universidade Ativa em
parceria com a Fundao Torino.
Cultura
29 Bienal de So Paulo itinerncia
Realizao de uma mostra itinerante com parte do acervo exposto na 29 Bienal de So Paulo
para oito cidades brasileiras: Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Salvador, Juiz de
Fora, Braslia, Curitiba e Recife.
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Com o apoio da Fiat, foram realizadas na Casa Fiat de Cultura as exposies Mutaes: elogio
preguia, De Chirico: o sentimento da arquitetura, Festival de Cultura Brasileira na Itlia,
Olhar e Ser Visto, Roma A vida e os Imperadores e Tarsila e o Brasil dos Modernistas.
O festival, que ocorre desde 2002, tem como objetivo promover o intercmbio entre msicos
brasileiros e internacionais por meio do desenvolvimento artstico, social e cultural de seus
participantes. So oferecidas gratuitamente oficinas e palestras.
Cavalgada Cultural
Cavalgar levando cultura aos quatro cantos do pas este o sonho do grupo, que busca
desenvolver aes de cunho cultural e educacional, como a distribuio de livros, nas cidades
por onde passa. A iniciativa tem a realizao da Associao Cavaleiros da Cultura.
Com oficinas gratuitas e espetculos de dana, msica, teatro, cinema e artes plsticas, a
iniciativa celebra o momento Itlia-Brasil, em seis cidades de quatro estados brasileiros, e
conta com a realizao da ACIBRA e da Ponte entre Culturas.
Jovens Designers
Em celebrao aos 35 anos da Fiat no Brasil, Andrea Bocelli se apresentou pela primeira vez
em Belo Horizonte. O tenor italiano emocionou um pblico de 81 mil pessoas, em show com
participao da cantora Sandy e do Grupo de Espetculo da Oficina de Canto Coral do Programa
rvore da Vida Jardim Terespolis.
Com objetivo de divulgar novos talentos, o projeto - que tem como parceiro a Origem Produes
- prev a realizao de mostra itinerante com produtos elaborados por jovens designers,
envolvendo cinquenta universidades e faculdades pelo pas.
Museu Mineiro
Sempre um Papo
Teatro em Movimento
Viabilizou publicao de livro do jornalista italiano Cludio Carsughi, que rene entrevistas
feitas com grandes nomes do mundo esportivo.
Rede Minas
Patrocnio programao da Rede Minas, TV pblica de carter cultural e educativo
transmitida para todo o estado de Minas Gerais e no ar h mais de 25 anos.
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O espao, integrante do Circuito Cultural Praa da Liberdade, em Belo Horizonte, abriga acervo
de arte sacra de Minas Gerais que documenta, de forma material e simblica, momentos
distintos da formao da cultura do estado.
Criado em 1986 pela Associao Cultural Sempre um Papo, um dos programas culturais
mais respeitados no pas. Por meio de encontros e debates com autores convidados, tem
como objetivo desenvolver polticas de incentivo ao hbito da leitura para formar cidados
mais crticos.
A descentralizao do acesso cultura promovida pelo projeto por meio da circulao de peas
teatrais no interior do estado de Minas Gerais. O projeto realizado pela Rubim Produes.
Zero Emisses
POSSIBILIDADES MULTIPLICADAS
Estmulo a intercmbios e encontros amplia o potencial do
investimento social e cria novos caminhos para os projetos
Se revista tivesse trilha sonora, essa matria
comearia ao som de corre-cotia. A msica,
cantada no volume mximo por uma turma
de crianas, podia ser ouvida desde a esquina da sede provisria do Instituto Tia Dulce,
onde os irmos Antnio, Marcilene e Marlene
Brando coordenam atividades de educao
infantil. O Instituto, fundado em 1985 pela
Associao do Bairro Jardim Terespolis,
em Betim, atende hoje cerca de 180 crianas
da regio. O Instituto parceiro da Fiat desde 2009, quando foi aprovado o projeto para
a montagem da Biblioteca Comunitria [1].
Os coordenadores do Tia Dulce enxergam na
empresa muito mais do que uma fonte de financiamento. Eles entendem a parceria com
a Fiat como uma possibilidade de aprimorar cada vez mais a gesto dos projetos do
[1] Inaugurando a parceria entre a FIAT e o Instituto Tia
Dulce, o projeto possibilitou a montagem de uma biblioteca com um acervo de cerca de oito mil ttulos, entre
livros de literatura brasileira, estrangeira e material didtico. Aberta comunidade do bairro Jardim Terespolis, a biblioteca recebe atividades de incentivo leitura
e reforo escolar.
modernismo e a contemporaneidade no projeto de artes e j havamos pensado no Inhotim, porque l tem tudo o que queramos trazer para os alunos. Quando a Fiat nos ligou
e fez o convite, aceitamos na hora, diz ela.
A atividade compreendeu uma etapa de formao dos educadores, seguida da visita dos
alunos ao espao. Para eles foi mais do que
um passeio. Teve aluno que falou pra mim:
Tia, eu nunca mais vou esquecer isso!, relata Marcilene. O intercmbio resultou em uma
vernissage em que os alunos apresentaram
releituras de obras modernistas produzidas a
partir da experincia da visita. Foi muito contemporneo, brinca Marlene, que completa:
os meninos conseguiram assimilar e trazer
para c o que eles aprenderam. Esse tipo de
coisa acaba mostrando para as pessoas que
possvel visitar exposies com crianas de 4,
5 anos. No tem perigo, voc pode ir com os
meninos que vai dar tudo certo.
Troca de vivncias
Promover e fomentar o intercmbio entre
projetos est entre os objetivos do programa
rvore da Vida Parcerias. De acordo com a
gerente de relacionamento com a comunidade da Fiat Automveis, Ana Veloso, uma
forma de agregar organizaes e estimular o
protagonismo, o empoderamento e a incluso social. Para ns, esse relacionamento
entre instituies muito rico. Enquanto uma
empresa repleta de oportunidades e de parcerias j consolidadas ao longo dos anos, a
Fiat constituiu um olhar muito abrangente no
que se refere a demandas e potencialidades
nas comunidades onde atua, explica ela. O
incentivo troca de conhecimento entre projetos e instituies, segundo Veloso, um importante fator multiplicador de boas prticas
nessas comunidades.
A iniciativa partiu do ncleo de Relacionamento
com a Comunidade da Fiat que, a partir de uma
gama diferenciada e ampla de projetos aportados, procura identificar as possibilidades de
encontros e intercmbios. A partir dessa primeira aproximao, quase sempre as parcerias desenvolvem-se de forma espontnea e
autnoma. o caso do Tia Dulce, que j prev
novas atividades com o Inhotim em seu planejamento. Hoje j estamos conversando ns
mesmos com o museu. A parceria continua e
ns queremos que perdure por anos e anos.
42
Quadrilha de cidadania
Mudana de faixa. A trilha sai do universo
infantil e entra em uma batida latina, que
d ritmo aula de dana dos jovens do
Valores de Minas. O programa, criado pelo
Governo do Estado de Minas Gerais e pelo
SERVAS (Servio Voluntrio de Assistncia Social), oferece oficinas de teatro, circo,
msica, dana e artes plsticas para cerca
de quinhentos jovens estudantes de escolas
pblicas estaduais de Belo Horizonte e regio
metropolitana. A coordenadora executiva do
programa, Samira vila, conta que, alm do
intercmbio com o Inhotim, o Valores de Minas tambm tem uma parceria consolidada
com a Casa Fiat de Cultura. Ns estamos em
todas as exposies da Casa Fiat, isso j faz
parte do nosso projeto curricular. Para ns,
fundamental desenvolver com os jovens esse
tipo de ao educativa. A experincia de ir at
um museu, uma Casa de Cultura, no pode
ser apenas uma visita. uma ao pedaggica, que transforma o olhar no s dos estudantes, mas tambm dos educadores, conta.
A ideia de ir alm da visita justamente a
proposta da Casa Fiat de Cultura. Para cada
uma das diversas exposies abrigadas pelo
espao, desenvolvido um programa educativo, que investe em experincias dialgicas
entre educadores e pblico (leia mais na pgina 44). Os alunos do Tia Dulce tambm tm
uma histria de parceria com a instituio.
Para Marlene, esse tipo de intercmbio
42
44
Formao e informao
Para subsidiar o desenvolvimento dessa trama, a Fiat promove o Encontro rvore da Vida
Parcerias, um evento para formao e articulao entre os projetos. Ana Veloso conta
que os encontros so momentos de troca de
experincias e muitas vezes de capacitao.
Normalmente, a gente tenta organizar pelo
menos dois encontros por ano. Assim como
45
PARTICIPAAO SOCIAL
POR UMA BETIM MELHOR
[1] A exposio ficou em cartaz na Casa Fiat de Cultura de 10 de maio a 10 de julho de 2011 e reuniu 139 obras, entre
pinturas, esculturas, gravuras e desenhos.
Indicadores e controle
como diferenciais
Os movimentos tm particularidades de acordo com a cidade onde se originam, mas alguns elementos em comum so significativos.
Um deles o levantamento e monitoramento
constante de indicadores sociais objetivos que
so confrontados com pesquisas de percep-
[1] A Rede Social Brasileira por Cidades Justas e Sustentveis, assim como a Rede Latino-Americana de Cidades Justas e Sustentveis, tem como objetivo a troca
de informaes e conhecimentos entre os movimentos,
a fim de promover o aprendizado mtuo, o apoio e o
fortalecimento de cada experincia local. Saiba mais em
<http://rededecidades.ning.com>.
[2] Criado em 1998 por um grupo de empresrios e executivos oriundos da iniciativa privada, o Instituto Ethos
de Empresas e Responsabilidade Social uma organizao sem fins lucrativos cuja misso mobilizar, sensibilizar e ajudar as empresas a gerir seus negcios de
forma socialmente responsvel, tornando-as parceiras
na construo de uma sociedade justa e sustentvel.
50
cidade e em seu bairro. Sem essas informaes difcil avaliar se as propostas apresentadas nas campanhas eleitorais esto mesmo
orientadas para as necessidades e prioridades. E, finalmente, no h como avaliar se os
resultados de um governo foram realmente
positivos ou no, explica Gomes. Alm da
pesquisa de percepo e do sistema de indicadores, o Observatrio abriga outros estudos
e diagnsticos sobre o municpio.
Outra caracterstica comum aos movimentos
por cidades justas e sustentveis a atuao
junto s administraes municipais, que compreende interveno e controle na gesto das
cidades, com o acompanhamento contnuo da
elaborao das polticas pblicas e da execuo do oramento. J na primeira pesquisa
de percepo foi constatado que os cidados
betinenses tm interesse em participar e
contribuir para a construo de uma cidade
com melhor qualidade de vida. Em 2011, a
principal vitria do Movimento junto ao legislativo foi a aprovao da Lei do Programa de
Metas. Ela obriga os candidatos prefeitura
municipal a mostrarem propostas relacionadas s necessidades de cada regio da cidade e compatveis com o oramento municipal.
Uma vez eleito, o prefeito tem at cem dias
para apresentar sociedade civil e ao legislativo o Plano de Metas e Prioridades, que o
obriga a estabelecer indicadores e metas, e a
prestar contas de sua gesto.
relevncia da presena das instituies privadas ultrapassa o repasse de verbas. Os representantes de empresas podem aportar viso
estratgica sobre assuntos da cidade e modos
de operar orientados a resultados, gesto por
resultados, explica.
Gomes destaca outro ponto importante da parceria com entidades privadas. Nas empresas
trabalham cidados que vivem nas cidades
e usufruem dos bens e servios pblicos. As
empresas observam isso diariamente e perceberam que quanto mais sustentvel for o desenvolvimento de uma cidade, melhores sero
as oportunidades no futuro. Ento, olhando
para si mesmas e para as condies de vida de
seus funcionrios, as empresas podem perceber onde esto os problemas e quais so as
prioridades, diz ele. Entre as empresas que
participam do Nossa Betim est a Fiat Automveis. A Fiat tem importncia fundamental
porque est presente em todos os momentos
do Movimento. Desde a mobilizao de um
grupo de lideranas e cidados em 2010, at
o apoio financeiro e a participao efetiva nos
Grupos de Trabalho, discusses, debates e
eventos, explica Gomes. Barros completa: a
presena da Fiat um forte estmulo para que
outras empresas e organizaes participem
do Nossa Betim.
EM DEFESA DA SUSTENTABILIDADE
Sociloga, especialista em Desenvolvimento
Local, consultora do Grupo Referencial de Empresas em Sustentabilidade (GRES) do Instituto Ethos. Com a autoridade de quem entende
do assunto, Larissa Barros v com otimismo a
mudana de postura e entendimento em relao sustentabilidade.
O termo sustentabilidade est na moda.
Voc acha que o uso excessivo vem esvaziando o conceito?
Acho que no. Comearam a dizer que as instituies usam sustentabilidade para tudo,
como uma forma de argumentar que o conceito no mais vlido. Acredito que se esse
conceito est sendo usado porque ele faz
sentido. Mesmo que, s vezes, isso no seja
feito de forma correta, o uso aumenta o interesse pelo seu significado. Antes, para algumas pessoas, esse significado era s ambiental. Para outras, apenas econmico. Hoje,
essas e outras dimenses, como a cultural e a
social, passam a ser consideradas. O que desejo que o termo sustentabilidade seja cada
vez mais aplicado e discutido.
E como voc define esse termo?
Ano de eleies e de
comprometimento
As organizaes ligadas Rede Social
Brasileira por Cidades Justas e Sustentveis lanaram o Programa Cidades Sustentveis, voltado aos candidatos s eleies municipais e seus partidos. O objetivo
aproveitar o ano eleitoral para colocar a
sustentabilidade na agenda da sociedade
e de seus representantes polticos. O Programa oferece aos candidatos uma agenda completa de sustentabilidade urbana e
um conjunto de indicadores associados a
50
52
a engenheiros. Pressupe-se que as tecnologias sociais podem ser reaplicadas por outras
comunidades, a partir, claro, de uma adaptao, de um dilogo com a realidade da comunidade a que se destinam.
O que seria uma cidade justa e sustentvel?
No se trata de uma utopia?
Sim, se voc pensa em utopia como algo que
faz a gente se mover e no um sonho que paralisa, de to longe da nossa realidade. Se
utopia um sonho que a gente persegue, uma
cidade justa e sustentvel uma utopia. Pelo
menos no Brasil ainda no temos um modelo
de uma cidade assim, mas temos uma rede
que j tem cerca de quarenta cidades. Os
municpios que esto articulados nessa rede
esto perseguindo essa utopia, fazendo desse sonho uma realidade. So movimentos da
sociedade civil e no pas isso bastante inovador: um dilogo entre pessoas e instituies
com vistas a construir esse ideal. As pessoas
esto querendo participar, ajudar, fazer alguma coisa.
Voc percebe que a atuao poltica no Brasil
intermediada por instituies? Ou seja, por
meio de quais caminhos o cidado comum
pode participar?
A nossa cultura a da democracia representativa e isso muito forte. Mesmo nesse
modelo, ainda temos muito o hbito de votar
e esquecer em quem votamos. No acompanhamos os mandatos. Por outro lado, muitos
representantes esquecem que foram eleitos
por pessoas a partir de compromissos, de
temas que defenderam. Temos muito para
avanar, mas j existem muitas experincias,
como as campanhas adote um vereador,
adote um deputado, movimentos de transparncia, organizaes que esto acompanhando o uso do oramento. Sinto que comea a ter espao uma dinmica diferente,
que ainda no se sobrepe a essa cultura
representativa, mas j um passo em di53
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54
Acreditando na parceria como principal forma de se alcanar resultados concretos, a Fiat criou a Rede Fiat de
Cidadania, fruto do bom relacionamento entre fornecedores da empresa, concessionrios, governo e terceiro
setor. E hoje, temos muito orgulho de contar com o fundamental apoio e envolvimento dos seguintes parceiros:
Ponto