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UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS

JUNHO 2015
Camila Loureno de Souza

Anlise de progresso referencial da pea publicitria A Copa de todo mundo da Coca-Cola

Nesta pea publicitria da marca Coca-cola, veinculada no Brasil na poca do evento esportivo
Copa do Mundo da Fifa, o prncipio de construo textual composto predominantemente por
cadeias referenciais em sequncias expositivas. Ou seja, a cadeia anafrica principal diz respeito
ideia central em desenvolvimento, ainda que outras ideias sejam desenvolvidas no curso da
exposio (KOCH, p 144, 2009). O principal referente na pea em questo, ou seja, a ideia
principal, a Copa do Mundo, mais especificamente, a Copa do Mundo a ser sediada no Brasil.
O referente textual Copa do Mundo introduzido no texto de maneira no-ancorada pelo
pronome Copa. A partir da, a progresso textual e referencial do tema se d atravs de
elementos lingusticos que reativam o referente Copa do Mundo. A saber: formas de valor
pronominal, quando o pronome ela usado para se referir Copa; formas nominais reiteradas,
em que o termo Copa repetido diversas vezes; formas nominais sinnimas, como, por
exemplo, ocorre com o uso dos termos A Copa do Mundo da Fifa e A Copa de todo mundo;
Elipse, em Isso pouco onde Isso retoma tudo o que a Copa no ser.
Enquanto a progresso referencial do referente Copa do Mundo est sendo construda, outro
referente tambm desenvolvido. Este referente o Brasil, mais precisamente a ideia do Brasil
como nao. Essa ideia reativada ao longo do texto pelos seguintes elementos lingusticos:
anfora indireta, como em a gente, onde o termo, embora no especificado, remete gente
que mora no pas Brasil; advrbio locativo, onde o aqui se refere Brasil; formas nominais
hiperonmicas, e aqui podemos citar dois exemplos, o termo Brasil usado para se referir
pas e caldeiro para retomar Brasil e, por fim, a elipse, em por isso que(...), onde o
isso retoma a ideia de unidade e nao construda anteriormente. Alm disso, desses dois
referentes principais, a o termo Coca-cola tambm retomado com uma forma nominal
hiperonmica, onde o termo Bebida usado para se referir marca.
O texto, no entanto, no se restringe remisses e retomadas. Uma das formas de progresso a
expresso nominal, composta por um ncleo nominal, acompanhado ou no de determinantes e
modificadores. Por exemplo, a expresso A Copa de todo mundo, onde A o determinante,
Copa o ncleo, de a preposio e todo mundo o elemento modificador.

As expresses nominais escolhidas para construir as referncias no so aleatrias e nesse caso


no diferente. O anncio foi veinculado em uma poca de tenso social e poltica muito intensa
no pas e parte da populao no se mostrava ansiosa pela Copa do Mundo. de fato, protestos
pedindo pelo cancelamento da Copa pipocavam pelo Brasil. Segundo Koch, as expresses
nominais so recursos importantes para levar o leitor em direo s concluses desejadas pelo
texto (KOCH, p 154, 2009).
Portanto, quando o texto trs expresses nominais como A copa de todo mundo e O pas de
todo mundo, ele no est somente falando de futebol. tambm um discurso poltico que tenta
criar a iluso de um pas unido. Um pas que quela poca estava estilhaado.
Ademais, podemos citar, alm do processo de progresso referencial e textual, as marcas de
oralidade presentes na pea. No trecho No vai ser s a Copa da vuvuzela, do vidente, da
celebridade, da menina bonita, dos jogadores ou do cabelo da moda, o paralelismo de estrutura
e ideia ilustra, que por si s tem um efeito estilstico de informalidade, o que a Copa no vai ser,
segunda a marca. Segundo, Koch (p. 85, 2008), apresentar ilustraes uma das funes da
insero, estratgia do processamento do texto falado. Alm disso, h o uso de termos e
expresses informais, associados fala no to monitorada do cotidiano, como a gente, pe
mais gua no feijo. Do mesmo modo, a referncia marca como se fosse uma pessoa e dona
da voz do texto, A Coca-cola vai dizer como ela no vai ser, proporciona pea publicitria
um tom de intimidade relacionado oralidade.
Por fim, a anlise imagtica da pea publicitria tambm responsvel pela construo da ideia
de que a Coca-Cola e os brasileiros faro a Copa juntos. Os grifos em amarelo destacam
primeiramente as passagens que dizem o que a Copa no vai ser, colocando em evidncia os
grupos aos quais a Copa no ser exclusiva (Do vidente (...) Da menina (...) Nem de quem tem
ingresso). Depois, o grifo chama a ateno para as passagens que passam a ideia de
grandiosidade, unidade e mistura (Muito pouco para um pas que tem tanto Um caldeiro,
A gente pe mais gua no feijo). Por fim, o grifo amarelo evidencia a ideia do Todo mundo
(Feita por todo mundo todo mundo mesmo). E, por ltimo, as cores escolhidas (vermelho,
a cor da Coca-cola, e no verde e amarelo) demarcam a presena da bebida no evento, assim
como imagem onde todos, homem, mulher, brancos e negros, enfim, o Brasil inteiro (conforme o

posicionamento da palavra Brasil) se encontram e se unem na torcida pelo ttulo de campeo


mundial e pelo gosto pelo futebol e pela bebida.

BIBLIOGRAFIA
KOCH, I. V. Ler e escrever. Escrita e progresso referencial. So Paulo: Contexto, 2009.
KOCH, I.V. O texto e a construo dos sentidos. Atividades de Construo do texto falado:
Tipos e Funes. So Paulo: Contexto, 2008.