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Timb, 17 de Maro de 2014.

UNIASSELVI Centro Universitrio Leonardo Da Vinci


Engenharia Mecnica EMC 19
Alunos: Diego Burato e Luciana Janaynna

Greenmarkerting o nascimento do Greenwashing


Resenha Crtica do artigo "Das estratgias do greenmarketing falcia do
greenwashing: a utilizao do discurso ambiental no design de embalagens e na
publicidade de produtos", V Encontro N. da Anppas, 18 pginas (Florianpolis, 4 a 7
de Outubro, 2010).
Inicialmente o artigo apresenta-se com resumo intencionado de maneira
coesa a respeito da desmistificao do Greenmarketing, apresentando o termo em
questo com conceitos bsicos e demonstrando atravs de explanaes e exemplos
de como o marketing verde tornou-se o comrcio explorativo e fictcio do
Greenwashing. Todo produto tem por foco o atendimento ao consumidor, assim
como o cumprimento bsico de todas as leis e diretrizes necessrias para produo
e comercializao de produtos de acordo com sua categoria.
O que na realidade deveria ser uma boa propagao da poltica ambiental,
bem como o cumprimento correto de suas diretrizes tornou-se comercialmente o
brilho dos produtos nas prateleiras, o consumidor vem sendo atrado pelo rtulo
politicamente correto, aonde se demonstra de forma exageradamente publicitria
que a marca em questo est dentro de todos os padres ambientais exigidos
dentre outras caractersticas aos quais fazem o Greenmarkerting tornar-se o maior
mecanismo de lavagem verde. A que custo vale a preservao ambiental? Ao
decorrer do texto os autores demonstram claramente no artigo como o consumidor
vem comprando produtos mascaradamente corretos, um produto que a todo custo
tornou-se verde e a todo e qualquer custo que no seja visvel ir se tornar o mais
bem visto e vendido do mercado, aonde as matrizes bsicas visivelmente auditveis
esto sendo cumpridas e seladas, e todas as outras derivadas que no so
auditveis e reconhecidas perante aos rgos e empresas legalizadoras no esto
sendo levadas em considerao. O grande mercado da lavagem verde vem
crescendo descaradamente ao ver dos nossos olhos sem o desenfrear da
carruagem.
Conceitos bsicos de valorizao, custo real, e satisfao so necessrios
para completo entendimento e coerncia do artigo, onde de acordo com os autores:

Satisfao consiste na sensao de prazer ou desapontamento resultante da


comparao do desempenho percebido de um produto em relao s expectativas
do comprador. (KOTLER, 2000, pg. 55.).
Nas dez primeiras pginas do artigo passa-se a compreender a gesto de
marketing a verdadeira percepo da criao das estratgias que levam o produto
ao mercado, utilizando todas as ferramentas que a fonte tem a fornecer, todo e
qualquer benefcio e diferencial de cumprimento de leis e diferenciais de qualidade
so ferramentas chaves utilizadas pelo marketing para gerenciar uma melhor
imagem ao produto vendido, onde mostra-se ao consumidor que a marca em
questo ecolgica e politicamente correta fazendo com que ele consuma estes
produtos com maior satisfao, pois indiretamente demonstra o consumo destes
tipos de produto a sua preocupao com o meio-ambiente, e mobilizadas pelo
consumo devido ao convencimento pleno de que no h enganao na propaganda
o consumidor ento rende-se ao consumo dos produtos atrativos, a grande
premissa da situao e que atravs desta atrao e inteligncia de mercado que
atua o greenwashing que aproveita-se da real situao de greenmarketing e o
transforma na grande lavagem verde.
A

concepo

bsica

de

qualquer

pessoa

instruda

devidamente

nos

parmetros ambientais prontamente se debate com o consumo excessivo e


desenfreado de produtos. Como diz o ditado popular de autoria desconhecida nem
tudo que reluz ouro assim a ignorncia ao ver uma fonte propulsora dos
greenwashing, os autores do artigo demonstram tambm este parecer com a
citao: Alm de ser um excesso e um desperdcio econmico, o consumismo
tambm , por essa razo, uma economia do engano. Ele aposta na irracionalidade
dos consumidores, e no em suas estimativas sbrias e bem informadas; estimula
emoes consumistas e no cultiva a razo (BAUMAN, 2008, pg.65.).
As pesquisas do Greenwashing apresentadas ao meio do artigo demonstram
claramente o modo que o marketing busca atingir as classes em especfico, at
mesmo para as classes de melhor posio econmica onde se espera melhor
conhecimento agregado e seletividade de compra, o greenwashing j driblou o
conhecimento agregado desta classe fazendo com que o consumidor encontre at
mesmo nos produtos mais improvveis uma falsa idealizao de poltica ambiental.
Em nenhum momento nenhum dos anncios apresentados assim como todo e
qualquer produto do Greenwashing consegue comprovar mediante a propaganda de
que as afirmaes apresentadas so coesas e verdicas, como vamos assegura de
que o mecnico faz o adequado descarte dos resduos que o carro produz ao longo
de sua vida til bem como aps sua manuteno? Porm no prprio anncio o
marketing faz est conotao simples e clara de se enxergar quando passa-se a

olhar o anncio de forma mais crtica. Entre outros anncios apresentados o que
mais chama ateno de fato foi o do carro conforme comentado anteriormente
devido a ser um produto de alto valor agregado, alm de ser parte integrante de
uma das maiores empresas do mercado automobilstico.
A finalizao do artigo transcorre com a demonstrao de que h
movimentos, ONGS, empresas e at mesmo a prpria sociedade em forma de
pessoa fsica que j esto atentos as peripcias do Greenwashing, de forma que
quanto menos ignorantes somos, mais difcil torna-se para este tipo de falcia
continuar ocorrendo. A explanao e procura pelo correto traz a necessidade do
correto conhecimento e aplicao das leis ambientais, aos poucos todos aqueles
que sentiram-se lesados pela lavagem verde assim como os que no foram
lesados diretamente, porm sente o quo isso prejudica o nosso meio esto abrindo
as portas para o fim da falsa poltica ambiental, a luta no deve ser de um mas sim
de todos partindo de um pressuposto de que o mundo depende de cada um de ns,
em um mundo onde o ecologicamente correto nada passa de uma bela frase em um
anncio atrativo, a luta comea de um em um com o objetivo de se tornar uma
grande massa em busca da verdadeira ascenso das polticas e diretrizes
ambientas, sejam elas para o comrcio direto de produtos de cabo a rabo a todo e
qualquer produo que exista somente com controle e fiscalizao que o quadro
tende-se ao revertimento.