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RAZN Y PALABRA

Primera Revista Electrnica en Iberoamrica Especializada en Comunicacin


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A NARRATIVA TRANSMIDITICA DOS VINGADORES DA MARVEL


COMICS: Anlise dos filmes Homem de Ferro e Homem de Ferro 2
Diego Trettin (Brasil)1 Larissa Schlgl (Brasil).2
Resumo
O presente artigo apresenta uma anlise da narrativa transmiditica utilizada pela
editora Marvel Comics na construo do universo cinematogrfico nos filmes Homem
de Ferro (2008) e Homem de Ferro 2 (2010), com base nos quadrinhos dos personagens
relacionados. Tem-se como objetivo apontar os benefcios da utilizao da narrativa
transmiditica para se comunicar com o pblico, assim como a necessidade desta
convergncia por meio dos diferentes formatos apresentados. Problematizamos a
construo de um universo transmiditico, alm da forma com que a obteno de
material relacionado aos personagens sustenta uma franquia cinematogrfica. Para
realizar o estudo, o mtodo de pesquisa utilizado ser um estudo de caso, com anlise
qualitativa de tipo exploratrio. Ser elaborada uma reviso bibliogrfica referente
narrativa transmiditica, na qual os principais autores utilizados para contemplar o
assunto so Henry Jenkins (2012) e Lev Manovich (2002).
Palavras-chave.
Transmdia. Cultura da convergncia. Marvel Comics. Os Vingadores. Homem de
Ferro.
Abstract.
This article presents an analysis of transmedia narrative used by Marvel Comics
publisher in order to construct the film universe of the movies Iron Man (2008) and Iron
Man 2 (2010), based on the comic related characters. It has to point out the benefits of
using transmedia narrative to communicate with the public, as well as the need for this
convergence through different formats presented. Problematize the construction of a
transmedia universe, beyond the way in which obtaining material related to the
characters sustains a film franchise. To conduct the study, the research method used is
a case study with a qualitative exploratory analysis. A literature review will be
prepared concerning the transmedia narrative in which the main authors used to
contemplate the subject are Henry Jenkins (2012) and Lev Manovich (2002).
Keywords.
Trasmedia. Convergence culture. Marvel Comics. Avengers. Iron Man.

Nmero 88 Diciembre 2014 febrero 2015

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1. Introduo

A narrativa transmiditica uma forma de contar histrias com o objetivo de ligar o


pblico informao como um todo, convergindo por meio de diversos meios em busca
de mais trechos da histria contada, ao acrescentar informaes e mostrar partes do
universo, com a finalidade de torn-lo mais convincente e compreensvel. A transio
da narrativa entre os meios de comunicao torna a histria virtualizada, e na mdia
digital mostra-se enciclopdica, ao fazer da conexo entre as mdias um gerador de
acontecimentos imprevisveis e espontneos. Acontecimentos que podem ser
interpretados, ressignificados e transmitidos de formas diferentes por parte dos
indivduos que interagem, reunindo-os em um trabalho cooperativo em que cada
participante sustenta a atividade do prximo, fortificando a inteligncia coletiva.

Ao verificarmos o uso frequente das narrativas transmiditicas nas produes de


entretenimento, o interesse principal deste estudo realizar uma apresentao da
narrativa transmiditica da franquia Os Vingadores Fase Um3. Diante da extenso da
abordagem, que abrange seis filmes Homem de Ferro (2008), O Incrvel Hulk (2008),
O Homem de Ferro 2 (2010), Thor (2011), Capito Amrica: O Primeiro Vingador
(2011), Os Vingadores (2012), escolhemos como objeto de estudo deste artigo apenas
dois filmes da franquia: Homem de Ferro (2008) e Homem de Ferro 2 (2010). Muito
embora, em determinados momentos, apresentaremos situaes encontradas nos outros
filmes.

A investigao ser realizada por meio de um estudo de caso. A anlise e levantamento


detalhado de informaes tem como suporte de um conjunto de ferramentas de uma
abordagem exploratria, no qual pretende-se abordar o desenvolvimento de um
conjunto de comportamentos de uma cultura que se apresenta em considervel
evoluo, a narrativa transmiditica. Para isto, fez-se a escolha de um objeto de estudo
em especfico, os dois filmes da franquia Homem de Ferro, reunindo informaes
detalhadas com o intuito de totalizar uma situao que encontra-se na franquia Os
Vingadores da editora Marvel Comics, a partir das Histrias em Quadrinhos4.

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Analisaremos os filmes O Homem de Ferro (2008) e O Homem de Ferro 2 (2010), ao


apontar o universo Marvel dos cinemas com o aporte das teorias da cultura da
convergncia, narrativa transmiditica e o comportamento do consumidor perante este
material. Para abordar os temas propostos, os principais autores utilizados so Henry
Jenkins (2012) e Lev Manovich (2002).

2. Era Digital

Parta contemplar a narrativa transmiditica, torna-se importante compreender a era


digital dos meios de comunicao. Atualmente, boa parte contedo distribudo por
meio do ciberespao ou rede, ou usa-os de apoio, devido ao crescimento contnuo da
capacidade de armazenamento, manipulao e transmisso de contedo. Nas palavras de
Lvy, o ciberespao:
[...] o novo meio de comunicao que surge da interconexo mundial dos computadores.
O termo especifica no apenas a infraestrutura material da comunicao digital, mas
tambm o universo ocenico de informaes que ela abriga, assim como os seres
humanos que navegam e alimentam esse universo. (LVY, 2009, p. 17).

O sculo XX teve destaque com o desenvolvimento dos meios de comunicao, e


consequentemente, as mdias de massa proporcionaram percepes de novos lugares,
vises e contedo. J o sculo XXI, que tem como referncia o surgimento do IBM5
PC6, que multiplica essas tecnologias atravs da revoluo digital. (KRGER, 2011,
p. 26). Tal revoluo, baseada na rede de transmisso de dados dos computadores,
possui enorme abrangncia e permite que o usurio tambm se torne formador de
contedo, ao compartilhar ideias e experincias, alm de contribuir para manter laos
sociais.

Considera-se que a interao entre as mdias de massa se destaca no decorrer dos anos
mais discretamente, ao serem apresentados como referncia as HQs, videogames e
televiso. As HQs so como a adaptao de livros para um formato mais artstico, a
partir do momento que se tem o texto com imagens para suporte, ao narrar histrias de
aventura desde os anos 30. Nos anos 50 e 60, surgiu o videogame como a representao
de uma histria construda no decorrer do game pelo jogador, podendo ser comparado

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ao cinema, como um filme interativo. E a televiso nos anos 20, tornou-se a reproduo
visual dos programas de rdio como jornais e novelas. Com estas trs representaes da
transio entre as mdias, pode-se constatar que no de hoje que os meios interagem
entre si, eles esto no cotidiano e fortificam-se gradualmente.

Seguindo esta linha de raciocnio, Manovich (2002) questiona o que so realmente as


novas mdias. De acordo com o autor, estas se caracterizam por mdias voltadas ao
formato digital, tais como o computador, multimdia, internet, jogos online e realidade
virtual.

3. Narrativa Transmiditica

Henry Jenkins (2012) explica que uma narrativa transmiditica bem sucedida se
apresenta quando a empresa lana a primeira parte da histria, fragmentada, no
redundante, e evita que se tenha uma concluso rpida, para estimular o interesse do
pblico. Logo aps, ao manter a ateno do espectador, lana um material
complementar como quadrinhos e curtas-metragens que saciam a fome de informaes
de fs mais exaltados. Depois, a continuao da histria geral, junto a isso jogos e mais
material complementar com novos nveis de revelao e experincia, seguindo o hype7.
Por fim, o desfecho da histria junto a um formato que mantenha os fs conectados e
renove a franquia. O tempo de durao desta histria singularmente varivel, pois
depende da quantidade de disposio que o f desempenhar para buscar contedo, ao
tornar a histria por concluda naquele ponto, ou no. Cada trecho novo oferecido
fundamentado no que veio anteriormente, enquanto novos pontos de acesso so
oferecidos ao pblico.

Quanto aos meios utilizados, cada um deve encontrar seu lugar de forma que as
qualidades individuais possam contribuir de maneira distinta, ao gerar a possibilidade
de continuidade da histria em outra mdia. Cada meio necessita de autonomia, sendo
que o pblico no dependa de um meio para gostar do outro, fazendo com que cada
mdia sustente um nicho diferente de pblico mais diversificado ou restrito. (JENKINS,
2012).
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A narrativa transmiditica tambm visa maior retorno: alm do pessoal, o financeiro.


Seguindo o pensamento de Manovich (2002) referente aos novos meios: a narrativa
transmdia deve encontrar seu lugar econmico ao substituir ou complementar o que j
est disponvel, e aceitao popular e, portanto, sucesso econmico, podem vir s por
convencer os consumidores que esta nova mdia melhora a experincia das outras j
existentes. H fortes motivaes econmicas por trs da narrativa transmdia com a
convergncia entre mdias e o grande fluxo de contedo pelas mltiplas plataformas.

Deve-se fazer a tecnologia trabalhar a favor disso, ao verificar que a indstria moderna
do entretenimento planejada com a ideia de construo e expanso de franquias,
criando uma conexo entre o entretenimento e o marketing, por meio de fortes ligaes
emocionais e resultando em grandes vendas.

Fazer de um filme, um seriado ou uma HQ uma franquia no uma novidade, visto a


quantidade ilimitada de action figures8 de personagens ou aplicativos que saem junto
aos lanamentos. O sistema de licenciamento pode gerar falhas, e resultar em uma m
reputao das franquias. Estas falhas podem ser geradas: devido aos personagens, que
acabam se tornando redundantes por no permitir a insero de novo personagens ou
desenvolver o enredo de acordo com o meio; simples cpia de um meio ao outro, no
traz novidades e apenas replica o que foi bem sucedido de incio; ou a recriao
contraditria ao no respeitar a conscincia do que o pblico espera da histria. Estes
erros so geralmente consequentes de uma viso respeitosa ao lado econmico, que
ofusca a viso artstica. O pblico exige que cada mdia oferea novas vises e
experincias para investir nele, e sentir o domnio sobre a histria que absorvem.

Hoje, as indstrias tm o caminho aberto para o que chamam de co-criao, ou seja, as


empresas trabalham em colaborao desde o incio, criam contedos adequados a cada
um dos setores. Isso permite a gerao de novas experincias e acesso franquia,
impulsionados pela mesma fora criativa. Com isso a produo sai dos padres que
antes era fabricada com base no que j estava produzido, para uma forma mais aberta
em que se explora a histria ou personagem de acordo com o que se pode aproveitar de
cada lado.
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As mdias dependem da mesma fico e uma expande a outra, no repetem o mesmo


material, so orgnicas ao que tornou a primeira mdia atraente ao pblico. Pequenas
pontas soltas j so propositalmente deixadas em um filme, com a finalidade de serem
complementadas ou exploradas em outra mdia, detalhes que so notveis aos fs mais
atentos. (JENKINS, 2012).

Ao analisar o histrico das obras de fico que utilizam da narrativa transmiditica,


podemos observar que geralmente se inicia no cinema ou em sries, devido maior
abrangncia de pblico. Por isso, Jenkins (2012) cita frequentemente Star Wars, por ter
grande destaque de audincia e forte envolvimento entre as mdias, e que por
consequncia inspirou outras obras transmiditicas como Matrix, O Exterminador do
futuro, Os Vingadores, e sries como Heroes, Lost e Falling Skies. Todos os exemplos
apresentam sries, filmes, quadrinhos e games.

Para um universo ficcional ser construdo, deve-se estabelecer um ambiente onde


artistas, outros autores, e fs possam explor-lo e experiment-lo. Dar consistncia para
que todas as partes possam ser englobadas, e flexibilidade para que possa ser concebido
em diferentes estilos. Nenhuma obra vai conseguir reproduzir todos os elementos, mas
esta obra em particular deve ser capaz de utilizar de elementos suficientes para que o
pblico possa reconhecer que pertence ao mesmo universo ficcional.

A narrativa algo comum na construo de universos, uma vez que so criados


ambientes atraentes ao pblico, e o autor no consiga explor-lo por completo em uma
nica obra ou mdia. O universo de uma obra maior que ela mesma, leva em conta a
contnua construo dela feita por fs que a expandem em diversos caminhos diferentes.
Antes era preciso elaborar uma boa histria para que pudesse sustentar um filme. Com
uma sequncia, era preciso elaborar melhor um personagem, que pudesse se sustentar
em diferentes histrias e sequncias. Hoje, deve-se elaborar um universo que sustente
diferentes personagens, em diversos filmes, por meio de diferentes mdias. (JENKINS,
2012).

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Esta interpretao varia de acordo com as franquias: por um lado ela pode criar seu
universo a partir da primeira obra, e suas sequncias evoluem em histrias diferentes
dentro do universo base; ou podem-se introduzir novos aspectos para cada sequncia,
pelos quais ao invs de apenas habit-lo, ele seria mapeado com outras perspectivas.

Quando uma obra inspirada ou gerada por uma mdia j conhecida, muitas vezes no
h necessidade de fazer introduo a todos os personagens, por j serem conhecidos de
outras fontes, e tal condio se d mais facilmente a um pblico mais familiarizado com
a pop culture. Por estarem em maior contato com determinadas imagens, j entram em
um cinema ou assistem a um filme em casa j familiarizados com as identificaes prexistentes. Comum em filmes de super-heris, que o pblico j conhece
superficialmente suas caractersticas e poderes, sendo levada em considerao a
narrativa.

Alguns crticos de cinema ao pensarem em termos estruturais, por meio da narrativa


tradicional, afirmam que ela est em colapso. Porm Jenkins (2012) contradiz essa
perspectiva, e no acredita que o pblico tenha perdido o gosto pela histria, por ela
estar sempre presente e o indivduo estrutura, compreende e compartilha suas
experincias.

Jenkins (2012) leva esta anlise a um questionamento: at que ponto uma narrativa
transmiditica pode se estender? Pois uma franquia, no decorrer do tempo comea a
afunilar seu pblico para fs mais assduos, deixando o pblico de massa no decorrer do
caminho. A resposta se d por meio das referncias inseridas em camadas dentro das
mdias, e oferece oportunidades para diferentes comunidades do conhecimento: quanto
mais a fundo se vai busca, mais se descobre. Essa grande quantidade de aluses torna
quase impossvel um s indivduo descobrir ou dominar o contedo, o que faz com que
o envolvimento com outros usurios seja de benefcio coletivo, e ele passa a absorver
informaes pelas quais as concluses podem ser geradas por um todo.

Ao se levar em conta que por meio da narrativa transmdia a mente tem o domnio de
acessar todo tipo de expresso cultural e process-la, selecionar as mais vlidas e

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recombinar com outras j guardadas, as ferramentas de hipertexto e hiperlink torna-se o


prprio indivduo.

4. O Universo Cinematogrfico da Marvel


O filme Homem de Ferro9 (2008), apresenta a histria de Tony Stark, personagem
herdeiro da Stark Industries, empresa de seu falecido pai que projeta e fornece
armamentos militares ao exrcito dos EUA. Em uma de suas demonstraes de
armamento no Afeganisto, Stark tem seu carro atacado e gravemente ferido com
estilhaos de um explosivo fabricado por sua prpria empresa e utilizado pelos
terroristas. Em cativeiro, ele sabe que acabar sendo morto, ento projeta uma armadura
que permite escapar dos terroristas em segurana. Stark consegue fugir, mas destri sua
armadura no caminho, ento comea a trabalhar secretamente em uma armadura
aprimorada. Na volta de uma misso, Tony hackeia os sistemas de computadores de sua
companhia, e acaba descobrindo que quem estava por trs de seu sequestro era seu
scio. O Homem de Ferro consegue chegar a tempo de det-lo antes de tentar apagar as
informaes para encobri-lo. Em uma conferncia para imprensa no dia seguinte, Stark
acaba por no aguentar mais omitir as histrias estranhas que aconteceram e revela ser o
Homem de Ferro.
O filme Homem de Ferro 210 (2010) apresenta a continuao da trajetria de Tony
Stark, no qual um comit insiste para que Tony entregue o projeto do Homem de Ferro
ao exrcito americano para uso militar. Ele, por sua vez, recusa tornar o Homem de
Ferro uma arma de ataque e humilha Justin Hammer, seu rival. Tony descobre que o
metal paldio encontrado dentro do arc reactor de seu peito envenena seu sangue. Em
Mnaco, Stark participa de uma corrida de F1, e durante ela acaba sendo atacado por
Ivan Vanko, que utiliza de uma tecnologia de energia semelhante ao arc reactor, porm
derrotado e preso. Em busca de vingana, Justin Hammer, um grande inimigo de
Tony, tira Ivan da priso para aperfeioar as armaduras de combate que usar para
superar as do Homem de Ferro. Stark parte ento em busca de uma cura para seu
envenenamento e descobre que seu pai tinha a ideia de criar um novo elemento em
1974, mas a tecnologia da poca o limitava. Tony constri um acelerador de partculas e
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cria um novo elemento, ao substituir o paldio de seu peito e curando-o do


envenenamento.

5. Anlise do Objeto

Para a realizao deste trabalho, considera-se que o inicio da narrativa transmiditica do


universo de O Homem de Ferro e O Homem de Ferro 2 deu-se nos cinemas por sua
maior abrangncia. Antecessores a isso, temos as HQs de origem do personagem, que
apesar de serem analisadas pela histria, no so consideradas parte da narrativa
transmiditica por terem suas histrias tratadas de forma individual e, apenas mais tarde,
adaptadas para outra mdia. Leva-se em conta a histria das HQs por serem utilizadas
como material de apoio para a concluso da anlise.

Os filmes produzidos so os mais explorados pela narrativa, tendo em vista a construo


do universo por uma linha delimitada por eles, nas quais outras mdias se agregam ao
caminho na construo do universo ficcional em discusso.

A narrativa transmiditica dos filmes em questo segue o padro demonstrado por


Jenkins (2012), ao apresentar que o comeo da narrativa apresenta-se como uma
introduo ao universo ficcional, desta forma, os filmes so a primeira referncia por
outras mdias ainda no serem utilizadas na construo da franquia. O longa-metragem
produzido em 2008 mostra-se bastante singular se comparado ao produzido em 2010
com o aporte de outras mdias, mtodo utilizado propositalmente para criar a
curiosidade, chamar a ateno.

O desenvolvimento da narrativa se apresenta com grande quantidade de contedo se


desenrolando, e pode-se notar que trechos importantes da histria no se apresentam
apenas nos cinemas. Isto possibilita manter o pblico conectado marca por mais
tempo e em meios variados, tornando a narrativa menos cansativa pelo fornecimento de
um material diferenciado.

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5.1 Anlise Homem de Ferro

O filme Homem de Ferro teve como base para adaptao a HQ Tales of Supense #39 na
histria de nome Iron Man is born!, lanada em maro de 1963 nos EUA pela editora
Marvel Comics, criada por Stan Lee, Larry Lieber, Don Heck e Jack Kirby. No Brasil
ela foi publicada pela primeira vez pela editora Abril na revista Heris da TV #100 em
maro de 1987. A histria conta com um grande nvel de fidelidade quanto ao enredo,
mas sendo adaptados aos dias atuais: por exemplo, em 1963 os sequestradores
vietnamitas devido poca em que o pas se encontrava, em 2008 foram adaptados para
terroristas afegos.

Por trabalhar com a apresentao da narrativa de forma cronolgica, o marco inicial


serve como apresentao da personagem e introduo ao universo.

Como referenciado na narrativa transmdia por Jenkins (2012), a introduo ao universo


de Os Vingadores no filme Homem de Ferro se mostra de forma muito discreta. Em
certos pontos, se os personagens inseridos no filme forem analisados de forma
independente, no aparenta que a narrativa est agregando as pequenas informaes
para um universo maior, as aparies no apresentam um desfecho completo temtica
estabelecida, porm no desenvolver da histria causa o interesse por tais aparies
frequentes. Este um ponto positivo quando a histria no se apresenta de forma
completa desde o incio, por causar a curiosidade e criar expectativa ao que aparece
inicialmente de forma questionvel ou duvidosa.

No incio do filme, demostrado constantemente que o foco das Stark Industries so


armamentos para o exrcito americano. repetido por Tony Stark que seu pai, Howard,
trabalhava desde a Segunda Guerra ajudando os EUA a derrotar os nazistas. A histria
de Homem de Ferro conta como uma introduo ao histrico na evoluo do
personagem, um legado passado de pai para filho. uma meno que faz ligao direta
ao filme do Capito Amrica: O Primeiro Vingador (2011).

No decorrer do filme, o principal elo entre os filmes o agente Coulson, com quatro
inseres que fazem ligao ao futuro dos Vingadores. Na primeira (Figura 1),
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apresenta-se e diz trabalhar na Superintendncia Humana para Interveno,


Espionagem, Logstica e Dissuaso 11. O nome questionado por ser grande demais, e
ele responde estarem trabalhando nisso. Seu objetivo conversar com Tony Stark sobre
os detalhes da fuga de seu cativeiro, a armadura. Em seguida (Figura 2), Coulson
aparece em um evento, onde repete novamente o nome de onde trabalha, e faz Tony
agendar um horrio para discutirem sobre sua fuga. Pode-se notar que sua insistncia no
nome da agncia e a necessidade de falar com Stark constante no decorrer do filme.

Figura 1

Figura 2

Fonte: Iron Man (2008)

Fonte: Iron Man (2008)

A terceira insero do personagem conta com partes mais significantes, onde j mostra
Coulson trabalhando com outros agentes, e percia com armamentos e dispositivos de
alta tecnologia. Esta tambm conta com um easter egg12 ao entrarem no
estacionamento, no qual encontra-se a logomarca da agncia onde trabalham
reproduzida na parede (Figura 3), outra apario da logo da S.H.I.E.L.D. so nos
crditos finais (Figura 4). Em sua ltima apario, Coulson demonstra que a agncia
onde trabalha tem grande controle sobre registros nacionais e internacionais, podendo
modific-los da forma como melhor lhe couber, o agente revela que o nome foi
encurtado para S.H.I.E.L.D., e que tero notcias em breve.

Devemos observar na anlise que os personagens relacionados S.H.I.E.L.D., e a


prpria agncia, aparecero em todas as mdias apresentadas pela narrativa
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transmiditica. Isso se deve ao fato de a agncia estar relacionada diretamente


formao do grupo, sendo assim a referncia que faz a ponte principal com o final da
Fase Um, e logo aps d continuidade a ela. Com o tempo, o espectador se familiariza
com a agncia e cria afinidade ao decorrer das histrias, o que possibilita a marca a
criar obras com profundidade suficiente para justificar um empreendimento em to
larga escala. (JENKINS, 2012, p.38).

Figura 3

Figura 4

Fonte: Iron Man (2008)

Fonte: Iron Man (2008)

A concluso narrativa do filme vem na cena ps-crditos, onde encontra-se o ponto


principal de ligao entre as histrias do universo Marvel cinematogrfico. Em sua
concluso, Nick Fury questiona Tony se ele acredita ser o nico super-heri do mundo,
diz que ele agora faz parte de um universo maior que no conhece, e veio para falar
sobre a Iniciativa Vingadores.

5.2 Anlise Homem de Ferro 2

A continuao de Homem de Ferro nos cinemas mostra-se com grande influncia em


um dos maiores marcos da histria do personagem nas HQs, a saga Demon in a Bottle,
publicada em Invincible Iron Man #128, lanada novembro de 1979 nos EUA pela

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editora Marvel Comics, criada por David Michelinie e John Romita Jr.. No Brasil a
histria foi publicada pela primeira vez pela editora Panini, em maio de 2008.

A notvel semelhana na adaptao que, desta vez, o pior inimigo de Tony ele
mesmo. Estando beira da morte no filme, passa sua empresa para sua secretria, perde
uma armadura para o governo, tem problema com bebidas e ego elevado, acreditando
ser imbatvel. Na HQ o alcoolismo foi abordado como o principal ponto fraco, o
fazendo perder tudo. Da mesma forma que abordado no filme, h semelhanas grficas
como quando se alcoolizou utilizando a armadura.

Conforme escrito por Jenkins (2012), a narrativa transmiditica no se constri de


apenas uma mdia, em 2011 a Marvel comeou a propagar este universo para outros
meios, possibilitando maior profundidade para o pblico conhecer a histria e seus
personagens. No filme h uma constante meno de seu passado, fazendo referncia ao
pai de Tony, Howard, onde no comeo do filme dito que Howard era o pai da
indstria militar. Mais frente, Stark tambm descobre que seu pai foi um dos
membros fundadores da S.H.I.E.L.D..

A personagem Viva Negra tambm introduzida pela primeira vez no universo,


inicialmente mostra-se disfarada, mas durante o filme tem suas habilidades e percia
reveladas, como sua verdadeira profisso: agente da S.H.I.E.L.D.. Neste filme a agncia
se apresenta de forma mais direta, e agora seu nome encurtado para as iniciais
constantemente mencionado e o nvel de envolvimento com a histria torna-se maior,
tendo sua interao com o personagem principal como algo necessrio para o
fechamento do enredo.

Aps Tony ficar bbado e brigar na noite anterior, Nick Fury se rene com ele, ao
mesmo tempo em que a identidade secreta de Viva Negra revelada. Nisso, Fury diz
que tem problemas maiores para resolver na regio sudeste que ficar lidando com Tony.
Depois, o agente Coulson mostra-se com pressa, e diz Stark que precisa ir para o
Novo Mxico, e quando o assunto questionado o agente diz ser confidencial.

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Como j citado, a introduo da histria de certos personagens no se mostra necessria


quando j so conhecidos pelo pblico, principalmente conhecedores da pop culture.
(JENKINS, 2012). Que, no caso, foi o que aconteceu com a personagem Viva Negra,
no foi preciso mostrar suas origens por no se tratar de um personagem principal na
trama, mas desde sua apario em Homem de Ferro 2 os detalhes de sua histria e
personalidade, so mostrados de forma discreta ou em diferentes mdias.

Quando Tony procura uma cura para seu envenenamento em meio s coisas antigas de
seu pai, visto prximo a um blueprint13 o mapa de onde a nave que Capito Amrica
estava caiu. Enquanto Tony folheia o caderno de anotaes de seu pai, ele para em uma
pgina em especfico (Figura 5), e ali visto pela primeira vez na narrativa do universo
o item de poder que seria o motivo principal de todo enredo de Os Vingadores, o
Tesseract.
No final, enquanto Tony analisa a papelada fornecida pela S.H.I.E.L.D., na tela sua
frente mostrada a mesma reportagem que envolveu o ataque de Hulk na Universidade
de Culver (Figura 6). Logo depois, Nick Fury vem conversar com Tony, onde este diz
que o Homem de Ferro est aceito como membro oficial para Iniciativa Vingadores,
porm Tony Stark contratado apenas como consultor.

Figura 5

Figura 6

Fonte: Iron Man 2 (2010)

Fonte: Iron Man 2 (2010)

A cena de ligao mostra o agente Coulson chegando ao Novo Mxico, e prximo a


uma enorme cratera ele faz uma ligao, dizendo que encontraram algo. O ltimo close
mostra na viso de dentro da cratera, o martelo de Thor (Figura 7).

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Apesar das referncias aos outros filmes como Capito Amrica: O Primeiro Vingador
e Thor, mais uma vez feita a meno direta ao grupo Vingadores, o ponto principal e
de concluso da narrativa. Por maiores que sejam as referncias a outros filmes, Homem
de Ferro 2 uma sequncia da introduo ao universo em Homem de Ferro, o que
possibilita ser trabalhado de forma autnoma. Ressaltando que cada acesso franquia
deve ser autnomo, mas cada produto determinado um ponto de acesso franquia
como um todo. (JENKINS, 2012, p. 138). E isto se caracteriza como uma narrativa
transmiditica.

Figura 7

Fonte: Iron Man 2 (2010)

6. Consideraes

A pesquisa apresentada teve como objetivo analisar a narrativa transmiditica dos


Vingadores, da editora Marvel Comics, por meio dos filmes Homem de Ferro e Homem
de Ferro 2. O estudo aplicado teve como alicerce a convergncia de um formato
destinado a um pblico de nicho os quadrinhos no meio impresso a adaptao do
mesmo para diferentes mdias de maior alcance de pblico por meio da transmdia.

A anlise da narrativa permitiu constatar que a Marvel Comics acompanha o


desenvolvimento de seu pblico. Ao iniciar a franquia cinematogrfica, a marca se
mostra disposta a sair do perfil empregado aos fs de quadrinhos de nicho, para uma
mdia de pblico mais abrangente, da mesma forma que seu universo, aps o termino da
franquia manteve-se conectado a esse mesmo pblico por meio da srie.

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Mesmo tratando-se de uma adaptao, em comparao as origens dos personagens,


podem-se notar o respeito a seus fs de longa data, a fidelidade de suas histrias que por
maior que seja a necessidade de adaptar-se em tempos de um pblico de viso mais
crtica, pode-se ver que a essncia no foi perdida. Da mesma forma que ao iniciar uma
narrativa transmiditica pelos cinemas, manteve o aspecto de editora de quadrinhos,
lanando trechos importantes da histria por meio das HQs impressas e virtuais.

Essa miscelnea de informaes distribudas por meio da narrativa transmiditica


mostrou-se positiva tanto a marca quanto aos prprios quadrinhos. A franquia consegue
se comunicar com todo tipo de pblico, dos fs antigos aos potenciais da era digital. O
retorno econmico tambm motiva a editora a dar continuidade a sua narrativa, tendo
em Os Vingadores a fase de introduo de um vasto universo que est por vir. Como
apontado, a narrativa transmiditica tambm colabora para o consumo de quadrinhos,
alm da procura maior pelos personagens, o consumo dos peridicos aumenta cada vez
mais com o decorrer da franquia, e o desenvolvimento do universo com novos heris
sendo introduzidos.

A marca mostra-se com um universo de grande abrangncia introduzido atualmente,


levando o pblico potencial ao consumo de o que lhe mostrado, ou do que a editora j
proporcionou durante todos esses anos. Conclui-se que o formato impresso no se
extinguir, por maiores que sejam as evolues tecnolgicas, a necessidade real ser a
marca adaptar-se ao seu pblico, traz-lo ao formato. Pode-se considerar que o objetivo
inicial da Marvel Comics no vender HQs, vender histrias, e experincias ao seu
pblico.

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Referncias.
JENKINS, Henry. Cultura da convergncia. So Paulo : Aleph, 2012. 380 p, il.
KRGER, Leila Gisele. Identidade visual nos suportes impresso e digital: UNIMED
noroeste/RS,
um
estudo
de
caso.
2011.
Disponvel
em:
<http://tede.pucrs.br/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=3499> Acesso em: 25 de
Agosto de 2014.
LVY, Pierre. Cibercultura. So Paulo : Editora 34, 1999. 269p.
MANOVICH, Lev. The language of new media. Cambridge : MIT Press, 2002. 400 p.
IRON MAN 2. Direo de Jon Favreau. Paramount, 2010. DVD (124 min.).
IRON MAN. Direo de Jon Favreau. Paramount, 2008. DVD (126 min.).
MARVEL.
Tales
of
Supense
#39.
2008.
Disponvel
em:
<http://marvel.com/comics/issue/11280/tales_of_suspense_1959_39> Acesso em: 5 de
Outubro de 2014.
MARVEL.
Invincible
Iron
Man
#128.
2007.
Disponvel
em:
<http://marvel.com/comics/issue/9359/iron_man_1968_128> Acesso em: 5 de Outubro
de 2014.

Notas
1. Graduado em Comunicao Social: Publicidade e Propaganda. FURB (Universidade
Regional de Blumenau - Santa Catarina/ Brasil). E-mail: mew_house_@hotmail.com
2. Mestre em Comunicao e Linguagens pela Universidade Tuiuti do Paran
(Curitiba/Brasil). Professora de Redao Publicitria Audiovisual e Produo Eletrnica
em Publicidade na FURB (Universidade Regional de Blumenau - Santa Catarina/
Brasil) E-mail: larissa.schlogl@gmail.com
3. A Fase Um da franquia Os Vingadores abrange todos os filmes que surgiram at o
lanamento do filme Os Vingadores. Os filmes que surgiram depois abrangem a outra
fase.
4. Histrias em Quadrinhos, tambm conhecidas como HQ, sigla que utilizaremos no
desenvolvimento do trabalho. Cabe ressaltar que, apesar do objeto de estudo estar
relacionado diretamente aos filmes da franquia, estes foram inicialmente baseados nas
Histrias em Quadrinhos da editora Marvel Comics.
5. International Business Machines uma empresa americana voltada a estudos na rea
de informtica.
6. Abreviao de personal computer (computador pessoal, traduo nossa).
7. Hype a promoo extrema de uma pessoa, ideia, produto.

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8. (Figura de ao, traduo nossa) uma figura em PVC ou ABS de um


personagem, frequentemente de filmes, de videogames, quadrinhos ou de programas de
televiso.
9. O filme Iron Man (Homem de Ferro), de 2008, tem Jon Favreau na direo e roteiro
de Mark Fergus, Hawk Ostby, Art Marcum e Matt Holloway. Os Estdios responsveis
so Marvel Studios e Fairview Entertainment. A distribuio realizada pela
Paramount Pictures.
10. O filme Iron Man 2 (Homem de Ferro 2), de 2010, tem Jon Favreau na direo e
roteiro de Justin Theroux. Os Estdios responsveis so Marvel Studios e Fairview
Entertainment. A distribuio realizada pela Paramount Pictures.
11. Agncia que ser, posteriormente, conhecida por S.H.I.E.L.D.
12. (Ovo de pscoa, traduo nossa) So pequenos detalhes ou brincadeiras no filme
apresentados de forma discreta e por vezes necessitam de grande ateno para serem
realmente notados.
13. (Impresso azul, traduo nossa) Suporte utilizado para desenho tcnico de
arquitetura.

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