Individuele opdracht

Trendwatchers en conceptontwikkelaars

Visie/werkwijze theorie:

Adjiedj Bakas: Futuroloog

Zijn trends voor 2010:

1. Recessie in W-vorm
2. Er blijft een verwenbudget en genieten is belangrijk
3. Ondanks de onzeker markt neemt het aantal freelancers toe

Recessie is zich momenteel al aan het voltrekken, dus daar is niet echt een kristallen bol
voor nodig. Ook zijn derde trend is eerder een kwestie van statistiek dan van voorspellen,
waarbij je het woordje ‘ondanks’ ook kunt vervangen door ‘dankzij’.

Richard Lamb

1. De crisisconsument
2. Dilemma van duurzaamheid
3. Balance Babes

Drie keer een alliteratie! Trend 1 lijkt me duidelijk. Trend 2 gaat over de prijs van duurzaamheid:
wordt deze niet onbetaalbaar door alle heffingen op producten en diensten? Richard Lamb zet
zich hiermee af tegen de ecolobby, die net wil doen alsof de transitie naar een duurzame
economie gratis is. Hij heeft dit denk ik goed gezien, al zal het in 2010 nog wel loslopen met de
discussie over de prijs van duurzaamheid. De Balance Babes van trend 3 zijn vrouwen die, in
tegenstelling tot de Business Babes en de Burn-out Babes, hun werk-leven balans wel in de gaten
houden. Ja, drie alliteraties op rij, dat doet het natuurlijk altijd lekker.

Justien Marseille

1. Augmented reality
2. Socionomics
3. Bestuurlijke onmacht

De meesten van onze lezers zullen wel weten wat augmented reality is (Trend 1). Absoluut één
van de belangrijkste technologische trends voor de komende jaren. Trend 2, socionomics, is mij
niet helemaal duidelijk. Het betreft de impact van economische omstandigheden op sociale
netwerken en vice versa (of zoiets). Trend 3, bestuurlijke onmacht, gaan we weer beleven
rondom de bezuinigingsplannen van het kabinet Balkenende. Verder zal de nadruk verschuiven
naar stad- en wijkniveau.
Tony Bosma

Van zijn zeven trends voor 2010 meldt Marketingfacts dat Tony Bosma de volgende drie de
meest belangrijke vindt:

1. Herdefinitie van groei

2. Herwaardering van autoriteit
3. Start van de bid-economie

Wat mij betreft een rijtje bekende ontwikkelingen die zich al in 2008 en 2009 manifesteerden.
Bedrijven gaan ook op andere dingen letten dan winst en groei (trend 1), gevestigde autoriteiten
verliezen hun aanzien (trend 2) en de markt wordt steeds meer micro en vraag-gestuurd (trend 3).

Trendwatching.com

Trendwatching.com komt met de volgende top vijf consumententrends:

1. Business as unusual
2. Urbany
3. Real-time reviews
4. (F)luxury
5. Mass Mingling

Om het in één zin samen te vatten: Steeds meer aardbewoners wonen in een stad met de
bijbehorende stadscultuur (urbany) en willen op een andere manier zaken doen met bedrijven
(business as unusual), waarbij ze hun steeds wisselende productvoorkeuren (fluxury) online (real-
time reviews) en offline (mass mingling) met elkaar delen.
David Armano

Deze mede-oprichter van de Amerikaanse Dachis Group schreef op het Harvard Business Review
blog wat volgens hem de belangrijkste social media trends zijn. Geen algemeen lijstje dus, maar
specifiek voor sociale netwerken.

1. Social media begins to look less social

2. Corporations look to scale
3. Social business becomes serious play
4. Your company will have a social media policy
5. Mobile becomes a social media lifeline
6. Sharing no longer means e-mail

Toevallig passen deze trends precies in het straatje passen van het bedrijf van Armano. Dit is een
‘bijkomstigheid’ die je bij wel meer trendwatchers aantreft. Niettemin zijn de trends die David
Armano beschrijft best interessant. Het komt er op neer dat social media in toenemende mate big
business wordt en zijn vrijheid-blijheid trekjes verliest. Niet verwonderlijk natuurlijk gezien de
enorme groei van social media. Twitter groeide bijvoorbeeld met 1.382% in één jaar!

Rob Blaauboer

Op 21 december schreef Rob Blaauboer van Logica een aardig artikel op Frankwatching over
‘zijn’ trends voor 2010. Na een lange aanloop komt hij met de volgende:

1. Google Wave
2. Mobiel internet
3. Social media
4. Het Nieuwe Werken
5. Cloud Computing

Geen spannend lijstje, maar wel goed gedocumenteerd. Google Wave is een product waar ik
overigens nog nooit van had gehoord, maar dat is vast mijn fout. Volgens mij zijn producten
nooit een trend, maar spelen ze in op een onderliggende ontwikkeling. Trends 2 en 3 kennen we
natuurlijk al, deze zullen zich in 2010 met kracht doorontwikkelen (zie ook de trendwatchers
hiervoor). Het nieuwe werken, ook wel HNW (trend 4) is ook een bekende, die hype-achtige
proporties heeft aangenomen. 2010 wordt het jaar van de nuchterheid voor Het Nieuwe Werken.
Cloud Computing (trend 5) is, net als HNW trouwens, een concept dat meer bestaat uit
technology en consultants push dan uit market pull.
Faith Popcorn

Het woord ‘cocooning’ schijnt uitgevonden te zijn door Faith Popcorn. Blijkens de website van
Faith Popcorn’s Brainreserve bouwen ze nog steeds op dit concept door. De trend voor 2010 is
dan ook:

1. Lo-co : Local Cocooning

Een citaat: “Consumer skepticism will drive the anti-big movement; anchoring an clanning will
providce new touchstones for trust. And those safer havens ar local”.

Het komt er op neer dat Faith Popcorn verwacht dat burgers en consumenten als reactie op de
crisis een grotere waardering krijgen voor hun eigen leefomgeving. Dat betekent meer local-for-
local voedselproductie (zie de Britse discussie over food miles), meer aandacht voor locale
politiek en burgeractivisme, afkeer van commercieel uitgebuite televisiesporten, kleinschalig
onderwijs, kleinschalige en regionale banken en in algemeenheid een ‘back to the roots’ gevoel.

De trends van Popcorn zijn puur op de Amerikaanse geschreven. Toch zie ik ook in de West-
Europese situatie veel signalen die op ‘Local Cocooning’ wijzen, tot uitwassen richting xenofobie
toe.

The Futurist Magazine

Dit vakblad voor futurologen komt jaarlijks met een Outlook Report van de nieuwste ideeën.
Deze gaan overigens wel wat verder dan alleen 2010. De top drie:

1. Your phone wille tell you you’re in love

2. People will download and print their own products
3. The era of brain-to-brain telepathy dawns

Trend 1 gaat over de interactie en integratie tussen mobiel internet en het ‘echte’ leven, een
ontwikkeling die heel veel trendwachters noemen. Trend 2 gaat over zaken als Rapid
Prototyping, Rapid Manufacturing en 3D-printing. Deze technologie zit er al een aantal jaren aan
te komen en is in feite al beschikbaar, maar wacht nog op de grote (betaalbare) doorbraak.
Collega’s bij Berenschot werken aan een Europees project op dit terrein. Volgens trend nummer
3 moet het mogelijk zijn om straks via nieuwe technologie telepatisch met elkaar te
communiceren. Brrrrr…..

Overigens, hun voorspellingen buiten de top 3 zijn ook leuk. Zo luidt trend 6, gebaseerd op
statistisch onderzoek: Young people will read more, and the old will play more video games. En
dan trend 10: The existence of extraterrestrial life will be confirmed or conclusively denied
within a generation.
Tom Alstein

Deze psycholoog, werkzaam bij HFMtalentindex, schreef op 7 december 2009 een artikel op
Managers Online een artikel over de zes HR trends van 2010. Hier komen ze:

1. Boeien en binden betekent aansluiting vinden

2. Talentmanagement: van moeten naar kunnen
3. Vandaag de toppers van morgen ontwikkelen
4. Digitalisering maakt het ‘talent dashboard’ mogelijk
5. HR: van dienstverlenend ondersteuner naar klantgericht partner
6. Vernieuwing vraagt om verbinding
 concepten en trends
Trends uit het verleden, heden en de toekomst
Trends uit het verleden

Hieronder staan 15 megatrends uit het verleden met uitleg en de daar bijbehorende maxi- en mictrotrends.

Economie
Tot in de jaren ’90 nam de overheid steeds meer activiteiten over uit het privé-domein van de burgers en verplaatste die naar het
publieke domein. Dit ging zeer langzaam, maar werd toch niet door iedereen gewaardeerd. Kinderopvang, traditioneel iets wat
ouders zelf oplosten, werd opeens een overheidstaak. Hetzelfde gold voor de zorg van senioren: oma werd in staatsbejaarden- en
verzorgingshuizen opgevangen en niet meer door haar kinderen en andere familie verzorgd wanneer zij dat zelf niet meer kon.

Globalisering
Een aantal jaar geleden zijn mensen begonnen met steeds milieubewuster te gaan leven. Iedereen werd milieubewuster en lette
erop dat er goed met het milieu werd omgegaan. Dit deden ze door bijvoorbeeld al het afval te scheiden (papier, gft, glas en
groenafval). Doordat men te maken kreeg met een grote wereld, kwam er ook besef van verschillende problemen omtrent het
milieu die zich op grotere of kleinere schaal afspeelde. Mensen wilde helpen maar wisten niet hoe, de slogan “een beter milieu
begint bij jezelf” kent bijna iedereen nog steeds.

Technologiesering
Techniek is een voortdurend vernieuwende bedrijfstak. Techniek heeft veel invloed op het gedrag van mensen. Ook is er steeds
meer mogelijk op het gebied van informatie- en communicatietechnologie. Elke dag worden er weer nieuwe producten gemaakt
of andere toepassingen ontdekt. Omdat aspecten als controle en veiligheid erg belangrijk zijn geworden voor de meeste mensen,
 is de trend ontstaan om altijd bereikbaar te zijn. De microtrend mobiele telefonie is nu uitgegroeid tot een vast onderdeel van
onze belevingswereld en ons consumptiegedrag. Velen kunnen zich niet meer indenken zonder telefoon onderweg te gaan terwijl
dit tien jaar geleden nog heel gewoon was.

Dematerialisering
De nieuwe economie kenmerkt zich door een verschuiving van hardware naar software, van kwantiteit naar kwaliteit, van
materieel naar immaterieel. Tastbare en uiterlijke kenmerken worden ondergeschikt aan ontastbare en ‘innerlijke’
eigenschappen. In een maatschappij waar alles altijd en overal te koop is, zijn niet producten maar ervaringen, belevenissen en
ontspanning schaars. Mensen hadden en hebben meer behoefte om individueel de belevenissen van ‘kwaliteit’ te ervaren. Yoga is
een trend van vroeger die al een revival heeft gemaakt een paar jaar terug. Mensen missen door alle techniek contact,
belevenissen en gezamenlijke ervaringen. Sporten als Yoga brengen dit terug.

Economische opleving
In de jaren ’90 stegen de inkomens waardoor het in de economie beter ging. Iedereen had meer geld te besteden terwijl in het
begin de producten in verhouding goedkoop bleven. De belangstelling voor luxe producten werd groter omdat zij naar de ideeën
van toen een bepaalde meerwaarde aan het leven zouden kunnen toevoegen. Producten met enige luxe vergroten ook het
aanzien. Voorbeelden zijn verre reizen, een tweede huis, huisdieren, maatkostuum, etc.

Individualisering
Vanaf het tijdperk van de babyboomers, de jaren zestig en zeventig, beïnvloedt de megatrend individualisering ons leven.
Iedereen wilde zich onderscheiden van de anderen, maakte niet uit op welke manier. Anders zijn was vooral te zien bij de jeugd,
die wilde alles anders doen dan hun ouders want ze waren bang anders hetzelfde te worden naarmate de jaren vorderden. Het
ziet ernaar uit dat het tijdperk van het individu ten einde loopt. Het vraagstuk voor de toekomst is niet hoe we de meest
individuele wensen kunnen vervullen maar hoe we mensen weer bij elkaar kunnen brengen.
 Feminisering

Het traditionele rollenpatroon verschuift. Moeders en vrouwen gaan meer en vaker werken. Mannen moeten steeds meer
huishoudelijke taken op zich nemen. Ook stijgt het aantal vrouwen dat kinderloos blijft en zijn er steeds meer vrouwen die alleen
voor hun kinderen zorgen. Vrouwen willen op hetzelfde niveau komen als de man en daarbij niet meer afhankelijk zijn van hun
partner. Deze onafhankelijkheid werd op het financiële gebied waargemaakt doordat steeds meer vrouwen ook carrière gingen
maken. Ook is gebleken dat vrouwen op veel gebieden even kundig zijn als mannen, zij hebben daarvoor wel bergen werk moeten
verzetten om de wereld te overtuigen.

Globalisering
Na de Val van de Muur (1989) kon globalisering als overheersende megatrend invloed uitoefenen. Globalisering werd toegejuicht;
alle mensen zouden kosmopolieten, wereldburgers, in een ‘global village' worden. Alles samen, alles van iedereen, samen kunnen
we de wereld aan. Rond 2001 sloeg de publieke opinie om, globalisering zou slechts leiden tot schaalvergroting, uniformisering en
commercialisering. Individuen zouden ondersneeuwen onder de massa. Mede door politieke ontwikkelingen, onder andere de
oorlog in Irak, sloeg globalisering om in het tegendeel. Er is nu eerder sprake van de-globalisering en de eerste tekenen van een
tegentrend, regionalisering, zijn zichtbaar. Niet het mondiale maar het nationale, het regionale en het lokale staan voorop.

Amerikanisering
Vlak na de tweede wereld oorlog was de hype rondom Coca Cola het grootst. De drank stond voor vrijheid en in het begin gingen
er wilde verhalen rond dat er stoffen als cocaïne in zouden zitten. Producten uit Amerika waren in die tijd populair onder de
Nederlandse bevolking. Al het Amerikaanse werd verheerlijkt om zo een beetje op de Amerikaanse bevolking te lijken. Deze
werden gezien als stukken zelfstandiger en er werd naar hen opgekeken omdat in Amerika veel mogelijk was en hun leefwijze iets
stoer, begeerlijks uitstraalde.
 Veiligheid
In de geschiedenis was veiligheid wel al heel belangrijk maar nog niet zo vanzelfsprekend als dat het nu is. Veiligheid was en is
heel belangrijk, jezelf en je naasten beschermen wordt al vanaf de prehistorie gedaan en de speer was een middel om jezelf te
beschermen tegen anderen en wilde dieren. Veiligheid geeft zekerheid en zorgt ervoor dat het bestaan een stuk prettiger wordt.
Middelen voor veiligheid komen er steeds meer omdat er steeds meer vraag naar is.

Jezelf zijn, rust

In de jaren ’80 werd na een aantal roerige jaren rust weer belangrijker, je moest jezelf kunnen zijn. Dat gold niet voor alle
plaatsen, maar bijvoorbeeld wel voor thuis. Belangrijk werd om thuis niet te hoeven voldoen aan de verwachtingen van anderen,
maar lekker te kunnen doen en laten wat je zelf wilde. Je terug trekken als in een cocoon. De geborgenheid werd gevonden door
het huis gezellig en knus als je eigen wereldje in te richten. Doordat de inrichting zo van jezelf was straalde het geborgenheid
thuis om je zo daar helemaal te kunnen ontspannen.

Socialisme
In de jaren ’50 en nog in het begin van de jaren ’60 was het gezin erg belangrijk voor de Nederlandse bevolking. Er heerste
saamhorigheid onder de mensen. Gezelligheid binnen het gezin was erg belangrijk. Een sociale opstelling buiten het gezin
daarentegen ook. Het wij-gevoel was erg groot, meer als de slogan “samen staan we sterk”. Met problemen kon je altijd bij
familie terecht en er waren genoeg mensen die klaar stonden daarbinnen om je een handje toe te steken.

Anti autoriteit
Vlak na de Tweede Wereldoorlog was elke vorm van autoriteit ongewenst. Na ervaringen in de oorlog van zeer strenge leiders
werd alles daarna omgegooid. Men moest weer vrij zijn en kunnen zelf kunnen bepalen wat te doen en wat te laten. De regels
werden soms vergeten of niet helemaal nageleefd zoals in het boekje stond. Als gevolg werd er veel gedoogd, zo kon er in die tijd
op veel plekken wietproductie maar ook wietconsumptie ontstaan.
 Geloven in God
Vroeger hadden de mensen behoefde aan een bepaald houvast in een leven. Niet alles was toen zo duidelijk als nu dus een zekere
leidraad was gewenst. Het houvast zochten ze in het geloof. Ze geloofde in god en daarbij kwam ook kijken dat wanneer zij
daarin geloofde dat zij ook automatisch “voor eeuwig” leefde. De bijbel was als een handleiding voor het leven, om door het
geloof in God eens het tijdige voor het eeuwige te kunnen verruilen. In het hiernamaals werd je verdere gang bepaald door hoe je
geleefd had, je geloof in God kon hierbij zeer positief zijn.

Emancipatie
In de jaren ’60 en ’70 kwam de vrouwenemancipatie op gang. De vrouwen vochten voor hun gelijkheid. Ze kwamen op tegen de
regels waar ze zich als vrouw aan moesten houden. Een voorbeeld hiervan is de minirok voor de vrouwen in plaats van de
degelijke rok die tot over de knie kwam. Vrouwen waren van mening dat ze hetzelfde waren als mannen in kunnen en doen. Dit
probeerde ze met alle geweld te bewijzen. Ook provoceerde zij met alles waar ze zich als vrouw aan moesten houden, naast
minirokken ook de dolle mina’s zonder bh.

Trends van nu
Als tweede hebben we gekeken naar de megatrends van nu met bijbehorende maxi- en microtrends.
Trends dit in deze jaren spelen en die we dus allemaal meemaken nu.

Socialisering
Mensen zijn steeds socialer geworden. Zodra er ergens op de wereld een ramp gebeurd is wordt er direct actie ondernomen om
de mensen in de getroffen gebieden te helpen. Om die mensen te helpen organiseren ze diverse acties/dingen waarbij mensen
geld kunnen doneren. Dit doen mensen ook, kijk maar naar de grote bedragen die naar de hulp en de mensen in het getroffen
tsunami gebied zijn gegaan. We willen elkaar steeds meer helpen, dit komt ook omdat er steeds meer problemen bekent worden
en men zoekt naar een oplossing. Samen gaat dit nou eenmaal beter.

Techonologiesering
Mensen hebben tegenwoordig steeds minder tijd, ze hebben het druk met werk en allerlei andere bezigheden. Mensen hebben
dan ook geen tijd en zin meer om zich bezig te houden met de dagelijkse/wekelijkse bezigheden zoals onder andere
boodschappen doen. De Albert Hein heeft daarop ingespeeld door de mensen hun boodschappenlijstje op te laten sturen, en dan
worden de boodschappen thuis bezorgd. Door een tekort aan tijd wil iedereen zijn tijd zo efficiënt en effectief mogelijk
 besteden.

Feminisering
Voor de 19e eeuw en daarvoor, hadden vrouwen weinig rechten, voornamelijk plichten. Vrouwen hadden een ondergeschikte rol
in de samenleving. In de 19e eeuw kwamen de vrouwen hiertegen in opstand en zo ontstond het feminisme. Vrouwen wilden
steeds meer zelf kunnen en mogen; ze wilden kiesrecht en de mogelijkheid om zelf hun geld te kunnen verdienen. Tegenwoordig
zijn er steeds meer vrouwen die voor hun carrière kiezen in plaats van thuis blijven bij de kinderen.

Vergrijzing
Er zijn steeds meer oudere mensen in Nederland ten opzichte van het aantal geboortes. Dit houdt in dat momenteel de groep
ouderen steeds groter wordt. Dit noemen we vergrijzing. Iedereen, maar voor oudere mensen, heeft behoefte aan veiligheid.
Zeker aangezien de criminaliteit steeds meer toeneemt. Voor ouderen komt daar bij dat zij steeds minder mobiel worden
waardoor hun gevoel van veiligheid afneemt. Om de veiligheid te laten stijgen wordt er van alles bedacht als beveiligde
pinautomaten en hulpmiddelen voor ouderen.

Gezond leven
Steeds meer mensen zijn tegenwoordig te dik, langzaam maar zeker gaan ze daar nu ook de nadelen van ondervinden. Vandaar
dat er ook steeds bewuster omgegaan wordt met gezond eten. Er komen steeds meer light producten op de markt, en er is zelfs
sprake van de zogenaamde Balansdag. Hierop hou je extra rekening met wat je wel en niet eet. Manieren te over om gezond te
leven.
 Globalisering
Het is tegenwoordig steeds makkelijker om de wereld over te reizen, hierdoor lopen steeds meer culturen door elkaar. Ook talen
lopen steeds meer door elkaar. Ook in de Nederlandse taal zie je steeds meer Engelse en Franse woorden terug komen, kijk maar
naar de nieuwe spelling die in augustus in zal gaan. Vermenging wordt als normaal ervaren en men voelt zich bijna overal te
wereld thuis. Vandaar is het niet vreemd dat talen of delen daarvan overgenomen worden.

Technologiesering
Tegenwoordig heeft iedereen een druk leven. Tijd is er altijd te weinig, maar door nieuwe technologische uitvindingen kan de
tijd steeds beter besteed worden. Dankzij de vele homeshopping programma’s is het mogelijk om vanaf de bank thuis producten
te bestellen, wat snel en efficiënt is; de producten worden thuis bezorgd en je hoeft er de deur niet voor uit. Gemak dient de
mens.

Uiterlijk wordt steeds belangrijker

Het uiterlijk wordt steeds belangrijker gevonden in deze tijd. Ook mannen worden zich steeds meer bewust van lichamelijke
verzorging. Zo is er de zogenaamde metroman, die crèmes gebruikt en zorgvuldig zijn kleding kiest. Als reactie hierop heb je de
überman ook wel de oerman genoemd; de stoere vent, die zich niet vaak scheert en zich echt weer ‘mannelijk’ gedraagt. Alleen
let deze stoere man toch weer op een verzorgde manier erop dat hij er mannelijk uit ziet. Het uiterlijk is belangrijker geworden
en dat kan niet meer worden teruggedraaid.

Technologiesering
Door de technologiesering en digitalisering zijn er steeds betere mogelijkheden om op afstand met elkaar te communiceren. Waar
er rond 1870 alleen maar gebeld kon worden met de telefoon, is het nu mogelijk om te bellen, smsen, e-mailen en foto’s te
maken. Men wil ook steeds mobieler zijn, wanneer de techniek meegenomen kan worden onderweg is dat alleen maar mooi en
handig.
 Globalisering
Door de globalisering lopen steeds meer culturen en godsdiensten door elkaar. Zo ook hier in Nederland, waar veel Islamitische
mensen wonen. Er zijn tegenwoordig steeds meer Hollandse meisjes die Moslima willen worden, ze willen bij die steeds groter
wordende groep horen. Andere culturen worden als interessant gezien, ze hebben iets wat de eigen cultuur niet heeft. Vandaar
dat bepaalde elementen overgenomen worden.

Trends in de toekomst
We hebben ook gekeken of we konden voorspellen wat ons in de toekomst te wachten staat. Hieronder staan vijf trends waarvan
wij denken dat ze ons te gebeuren staan. Aan de hand van de trends nu en mogelijkheden die in het vooruitzicht zijn hebben wij
geprobeerd een zo goed mogelijke voorspelling te doen.

Individualisering
Burgers zullen in de 21e eeuw weer zelf de organisatie en inrichting van hun leven beslissen. Partners zullen weer de zorgen
hebben voor elkaar, hun kinderen en hun bejaarde ouders. De overheid zal om financiële redenen steeds meer terug trekken uit
allerlei zorgtaken als kinderopvang en bejaardenzorg. De verzorgingsstaat wordt afgebrokkeld. Men wil zich steeds meer
onderscheiden van anderen en laat dit zien met uiterlijk, kleding, baan, auto, huis, noem maar op. (Dit is weer een verandering
van een trend uit het verleden, zie trends uit het verleden).

Van natiestaat naar nieuwe tribalisering

Het belang van Nederland als staat neemt af en het belang van bevolkingsgroepen en stammen neemt toe. In 2020 zal er één
‘stam’ mainstream-Nederlanders zijn met een aantal ‘nieuwe’ stammen. Een aantal van die stammen zullen stammen zijn
bestaande uit senioren die in Nederland wonen maar ook een huisje in bijvoorbeeld Benidorm, Spanje. Andere stammen zijn er
die op verschillende plekken in de wereld wonen, dus ook in Nederland, zijn stammen Chinezen, Indiërs, joden, homo’s en
moslims. Alle stammen hebben een dubbele loyaliteit wat nieuwe vormen van burgerschap met zich meebrengt. Reis- en
woongedrag zullen veranderen waardoor er revoluties ontstaan in de onroerendgoedmarkten.
 Van tradities naar techonologische en spirituele revoluties
De technologische revolutie gaat nog door. Eigenlijk zijn alle baanbrekende en levensveranderende technologische vindingen al er
al maar de implementatie en organisatie hiervan moet nog vorm krijgen. Ook is er een spirituele revolutie aan de gang. Religie is
terug van weggeweest, zeker onder jongeren. Recent onderzoek wijst uit dat maar liefst 90 procent van de Nederlanders gelooft
in ‘iets’ tussen hemel en aarde dit fenomeen wordt het ‘ietsisme’ genoemd. Dit gaat in tegen de trend die er afgelopen decennia
te zien was namelijk dat het atheïsme groeide.

Van laissez faire naar veiligheidsobsessie

In de afgelopen decennia verdwenen veiligheid en criminaliteit uit het publieke debat en van de maatschappelijke agenda. Dat is
veranderd en die verandering zet door. Werd de criminaliteit genegeerd een aantal jaar geleden, nu wordt het vervangen door
een veiligheidsobsessie. Nederlanders willen veilige huizen, en goede veiligheidsapparatuur. Massaal zijn we bang en willen
steeds meer mogelijkheden en middelen om de veiligheid te bevorderen.

Vergrijzing
De vergrijzing zorgt ervoor dat de groep ouderen steeds groter wordt. Bijna zo groot dat het door de veel kleinere groep
werkende jongeren niet gefinancierd kan worden. De overheid moet zich door de vergrijzing om financiële redenen steeds meer
terug trekken uit allerlei zorgtaken als kinderopvang en bejaardenzorg. In de 21ste eeuw verschuift het, de verantwoordelijkheid
is weer voor de burger. De verantwoordelijkheid voor zorg ligt weer bij de mensen zelf, de keuze is dan ook weer aan hen.

- rolstoel
Een voorbeeld van een goede lancering zijn de promoties van het snoepje Läkerol. Het snoepje zelf is niet
erg onderscheidend van ander snoep. Daarom had het snoepje wel reclame nodig waardoor het op zou
vallen en dat is goed gelukt. Door tv spotjes en reclame posters door de hele stad zijn mensen erg
nieuwsgierig naar het snoepje. De omschrijving die word verteld op het reclame spotje en op de posters
laat mensen denken dat het iets totaal onbekends is wat ervoor zorgt dat mensen het product uit
nieuwsgierigheid aanschaffen. Door de onderscheidende promotie word het product op een goede manier
gelanceerd in Nederland en andere landen waar het snoepje nieuw op de markt is gekomen.

Een voorbeeld van een goede lancering zijn de promoties van het snoepje Läkerol. Het snoepje zelf is niet
erg onderscheidend van ander snoep. Daarom had het snoepje wel reclame nodig waardoor het op zou
vallen en dat is goed gelukt. Door tv spotjes en reclame posters door de hele stad zijn mensen erg
nieuwsgierig naar het snoepje. De omschrijving die word verteld op het reclame spotje en op de posters
laat mensen denken dat het iets totaal onbekends is wat ervoor zorgt dat mensen het product uit
nieuwsgierigheid aanschaffen. Door de onderscheidende promotie word het product op een goede manier
gelanceerd in Nederland en andere landen waar het snoepje nieuw op de markt is gekomen.