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Este artigo, de carter terico, tem como principal objetivo discutir elementos necessrios para analisar
o discurso da sustentabilidade no contemporneo, pensado sempre na relao texto-contexto.
Considera, ainda, que a sustentabilidade , atualmente, o principal eixo de mobilizao da problemtica
ambiental na esfera miditica, fenmeno esse que se ancora tambm na carga simblica que a questo
ecolgica encerra em si. O presente texto compreende dois exerccios de reflexo: o primeiro, de
reconstruo de percursos do conceito de sustentabilidade, puxando alguns fios que ajudaram a
tecer a trama semntica acerca do tema. O segundo, de pensar caminhos de anlise dessa temtica,
ou seja, de ler como esse discurso significa.
Palavras-chave: Sustentabilidade. Jornalismo. Discurso.
ABSTRACT
This theoretical article aims at discussing necessary elements to analyzing the discourse on
sustainability nowadays, always taking into account the text-context relation. It also considers that
sustainability is the main axle of mobilization of the set of problems related to the environment in the
media, phenomenon that is based upon the symbolic load which is inherent to the environmental
matters. This text comprehends two reflection processes. The first one is related to the reconstruction
of the trajectories of the concept of sustainability, arranging the elements which have helped to build
the semantic relations around the subject. The second one has to do with thinking about the analysis
of this theme, that is, reading how this discourse means.
Keywords: Sustainability. Journalism. Discourse.
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A sustentabilidade na
pauta: apontamentos para
a leitura deste discurso
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Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso
Sustentabilidade: um percurso
Em recente obra, Veiga (2005, p. 14) afirma que a sustentabilidade um dos
mais generosos ideais surgidos no sculo XX, s comparvel talvez bem mais
antiga idia de justia social. Encerra em si uma srie de interpretaes quanto
ao seu emprego em discusses que envolvem desenvolvimento, em geral associado crescimento econmico, nas quais o adjetivo sustentvel surge na busca de qualificar processos que no prejudicariam em demasia o ecossitema.
4 Para Orlandi (2001, p. 48) a ideologia deve ser tomada como efeito da relao necessria do sujeito com a
lngua e com a histria para que haja sentido. A ideologia no deformadora, mas possibilita sentidos, gera efeitos
de verdade. Veja-se tambm Althusser (1978; 1985) e Castro-Gmez (2000).
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Direcionar o olhar para o discurso sobre a sustentabilidade (pensando na aplicao para anlises de material jornalstico, na esfera miditica), significa
tensionar um dizer que est vinculado s prticas da sociedade em relao ao/
no ambiente, bem como com a significao que essas prticas assumem no
discurso. Elas so configuradas pelo trabalho da ideologia,4 naturalizando sentidos, na relao conflituosa entre as esferas econmica, ambiental e social,
dentro do contexto do modelo atual de produo e economia capitalista liberal,
cujo foco est no crescimento das naes e no consumo.
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Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso
6 Esta uma discusso bastante ampla. preciso trabalhar nuances das diversas cosmovises, desde o primitivo
at contemporneo, ou seja, considerar o longo caminho que construiu a viso que temos hoje acerca da temtica
ambiental. Ver esta discusso em Pelizzoli (1999), Leis (1999), Rucheinsky (2004).
7 Primeira obra a detalhar os efeitos adversos da utilizao dos pesticidas e inseticidas qumicos sintticos sobre o
ambiente e o custo dessa contaminao para a sociedade humana. Segundo a autora a utilizao dos agrotxicos
estava interferindo nas defesas natural do prprio ambiente. (CARSON, Rachel. Silent spring. Greenwich: Fawcett, 1962).
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Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso
No Brasil, as linhas que guiam o movimento ambientalista acolheram mudanas no sentido de um interesse pelos problemas ecolgicos, mas vinculando a
esse discurso o tema do desenvolvimento socioeconmico. Diretamente est
refletida a a aceitao do conceito de desenvolvimento sustentvel expresso
no Relatrio Brundtland, na busca por abordar proteo ambiental na sua
relao com questes polticas e econmicas. A prpria legislao brasileira j
havia incorporado essa dimenso e, em 1981, a Lei 6.938,8 em seu artigo 2o,
estabelecia que a Poltica Nacional de Meio Ambiente teria por objetivo a
preservao, a melhoria e a recuperao da qualidade ambiental propcia
vida, visando a assegurar, no Pas, condies ao desenvolvimento socioeconmico, demonstrando o reflexo, tambm no Brasil, das discusses internacionais travadas nesse campo.
Como afirma Montibeller Filho (2004), a partir dos anos 90, o setor empresarial
passou a aproveitar-se de um emergente mercado verde que valoriza ou
impe ao produtor o cuidado ambiental. (p. 39). Para esse autor, esse comportamento reflexo direto do ambientalismo e da postura da cincia e da economia em relao ao desenvolvimento sustentvel. Ao mesmo tempo, o discurso ambiental incorporado inclusive para agregar valor, conquistar mercados
ou maquiar prticas antiecolgicas.
Em 1990, o Conselho Empresarial para o Desenvolvimento Sustentvel (BCSD9 )
lanou um relatrio chamado Mudando o Rumo[Changing Course], fixando uma
posio empresarial para o desenvolvimento sustentvel ao afirmar que
o eixo do desenvolvimento sustentvel encontra-se na capacidade de auto-regulao
das indstrias multinacionais. Enfatizando o papel do livre mercado, o BCSD acredita
que as prprias indstrias sejam mais eficazes do que as regulamentaes estatais para
promover mudanas que aumentem a eficincia ecolgica global. (LEIS, 1999, p. 157).
Posicionamentos como esse, assim como parte das discusses dos grandes
eventos internacionais sobre meio ambiente, apesar de criticados por Ruscheinsky
(2004, p. 19), mostram a popularizao e as estratgias de incorporao das possibilidades de desenvolvimento sustentvel. Vm na esteira da repercusso alcan8 Lei 6.938, artigo 2, de 31 de agosto de 1981. Essa mesma lei considera meio ambiente o conjunto de condies,
leis, influncias e interaes de ordem fsica, qumica e biolgica, que permite, abriga e rege a vida em todas as suas
formas (art. 3o).
9 BCSD: sigla em ingls para Business Council for Sustainable Development, formado por vrias dezenas de
lderes empresariais mundiais, conforme Leis (1999, p. 157).
Uma das resolues da Rio-92 foi a Conveno do Clima, influenciada por relatrios do Painel Intergovernamental sobre Mudanas Climticas (IPCC), criado
conjuntamente pela Organizao Meteorolgica Mundial e pelo Programa de
Meio Ambiente das Naes Unidas. Essas entidades apontaram para as conseqncias do aumento dos gases que potencializam o efeito estufa e tambm
para os reflexos da tendncia de aquecimento global produzido pelo aumento
das temperaturas na Terra. Segundo Goldemberg (2003), a Conveno do Clima
reconheceu claramente a importncia da gravidade do problema que o efeito
estufa exerce no clima e fez recomendaes no sentido de reduzir essas emisses. Cotas foram negociadas, e os pases em desenvolvimento foram isentados delas, em reconhecimento ao fato de que necessitavam crescer e se desenvolver, alm de terem contribudo muito pouco para as emisses no passado. (GOLDEMBERG, 2003, p. 177).
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ada pela segunda Conferncia Mundial sobre Meio Ambiente, a Eco-92 ou Rio92,10 classificada como a mais representativa reunio sobre Meio Ambiente j
promovida. Congregou cem chefes de Estado e representaes de 170 pases. A
Rio-92 trabalhou a adoo de uma viso que integrasse aspectos ambientais, sociais e econmicos (MOUSINHO, 2003, p. 363), pregando o desenvolvimento sustentvel como meta para o local, nacional e global.
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Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso
Cabe, nessa mesma visada, a crtica de que incorporar grandes massas que
estavam alijadas do mercado de consumo possa ser traduzida como desenvolvimento, uma aposta no consumo como fator de incluso da populao. Na
verdade, os impactos ambientais que se potencializaram pelo tipo e velicidade
do consumo observado.
A escassez de resultados sociais e os problemas de degradao do sistema
natural foram impulsionando propostas para substituir conceitos da viso
economicista e desenvolvimentista,16 denunciando o reducionismo econmico
como co-responsvel pela gerao dos problemas socioambientais. As escolas
econmicas tambm passaram a ser questionadas, principalmente pelo seu
perfil antropocntrico, tomando o homem como nica referncia: Isto faz com
que, do ponto de vista ambiental, a natureza seja vista na condio de simples
recurso para a produo de bens (MONTIBELLER FILHO, 2004, p. 45), sendo o
uso dos recursos naturais transformado em explorao luz dos interesses
15 Disponvel em: http://www.bovespa.com.br. Acesso em 15 jul. 2008.
16 O economicismo, sendo uma viso unilateral da realidade, no considera as demais dimenses desta realidade,
enfocando somente a produo e a produtividade econmicas. No plano prtico, implica a concepo de polticas de
desenvolvimento embasadas apenas no crescimento da economia - no levando em conta os aspectos sociais e ambientais
ao que chamamos, de forma meio pejorativa, de desenvolvimentismo. (MONTIBELLER FILHO, 2004, p. 45).
Em todo esse debate, a varivel econmica tem forte peso. Tentando colocar em
perspectiva essa problemtica, Veiga (2005) reflete sobre o termo desenvolvimento, esclarecendo que ele muitas vezes entendido como a difuso dos
padres de consumo observveis hoje nos pases altamente industrializados
nas grandes massas de populao em rpida expanso que formam a periferia (VEIGA, 2005, p. 29), noo correlata idia de progresso ou crescimento
econmico, motor do mundo atual. Os pases que buscam alcanar patamares
de desenvolvimento tal qual o de pases do chamado primeiro-mundo, tm sido
protagonistas de fenmenos como o mimetismo tecnolgico e a transposio
de padres de consumo, processos produtivos e modos de vida vigentes no
capitalismo avanado. No , segundo o autor, o verdadeiro desenvolvimento,
que consistiria, conforme definio de Celso Furtado (2002), em um processo
que se caracteriza por um projeto social subjacente.
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Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso
econmicos. Mesmo havendo desempenho positivo da economia, com a multiplicao de produtos e do consumo, bem como a ocorrncia de avanos tecnolgicos, do lado oposto tambm se acentuaram os problemas ambientais em
quase todos os mbitos da vida em sociedade.
Veiga (2005) esclarece que hoje muitas sociedades utilizam tecnologias que
conservam os recursos naturais, que so escassos. Afirma, tambm, que possvel empreender mudanas nas tcnicas de produo, para que os efeitos ambientalmente adversos da atividade econmica sejam evitados ou superados.
(VEIGA, 2005, p. 114). Completa acrescentando que a recuperao ecolgica
resultado do crescimento econmico. Agrega, ainda, o que chama de duplo imperativo tico: de solidariedade sincrnica com a gerao atual e de solidariedade diacrnica com as geraes futuras. (VEIGA, 2005, p. 171).
A concluso do autor a de que, na verdade, tudo ambguo e vago no uso da
expresso desenvolvimento sustentvel, pelo fato de ela ser entendida como
opo deliberada de uma estratgia de institucionalizao da problemtica ambiental no mbito das organizaes internacionais e dos governos nacionais.
(VEIGA, 2005, p. 191). Para esse estudioso, as sociedades industriais esto
entrando em uma nova era, na qual surge uma nova utopia, travestida de enigma, espera de que algum o desvende: o enigma do desenvolvimento sustentvel. E ele ainda traz consigo outro aspecto:
nada pode ser mais bisonho do que chamar de sustentvel esta ou aquela proeza.
Para que a utilizao desse adjetivo no seja to abusiva, fundamental que seus
usurios rompam com a ingenuidade e se informem sobre as respostas disponveis para
a pergunta o que sustentabilidade? (VEIGA, 2005, p. 113).
Para Boff (1995), por sua vez, o desenvolvimento sustentvel deve ser compreendido dentro de linhas e alternativas sociopolticas (a cidadania, a justia social, os
direitos humanos, a preservao da natureza, a qualidade de vida), na busca de
uma economia ecolgica e social. Essa perspectiva de sustentabilidade, apesar
de difundida, no ainda a mola-mestra de projetos econmicos e de desenvolvimento na sociedade. Conforme o pensador, sustentabilidade vem da biologia, campo com conceitos diferentes, por exemplo, da viso da Economia sobre o
mundo. Biologicamente falando, trata-se do equilbrio natural das espcies em
relao ao meio ambiente, em que o desenvolvimento feito de todo ecossistema
e no de elementos mais fortes dominando os demais. A sustentabilidade vem
desse equilbrio, e nessa perspectiva no d para ter um desenvolvimento sustentvel nos modernos moldes do capitalismo, porque entre desenvolvimento e ecologia, sempre quebra do lado da ecologia. (BOFF, 1995, p. 12).
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Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso
A difuso do imposto ecolgico ocasionalmente tem sido indicada como caminho para que, sob o capitalismo, o sistema internalize a deteriorao ambiental. At o momento, pequena parte dos custos ambientais tem sido internalizada pela ao do Estado e, por exigncia desse, pelo capital, mas provavelmente em grande parte devido ao destemida dos movimentos ecolgicos [...]. Pode desembocar no direito de poluir, uma vez que h um pagamento
por certo grau de deteriorao. (RUSCHEINSKY, 2004, p. 21-22).
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Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso
interessante perceber que para os defensores do bom desenvolvimento o crescimento econmico, se posto a servio de objetivos sociais, pode ser um aliado na
busca por minimizar os impactos ambientais negativos. Esse, alis, tem se tornado uma condio necessria para o desenvolvimento. Conforme Sachs (2001),
taxas significativas de crescimento so necessrias para que se possa, inclusive,
redistribuir renda populao, o que numa economia estagnada ficaria invivel.
Lembra ele, no entanto, que os mercados no conseguem transcender os curtos
prazos nem alocar recursos para a preservao. (SACHS, 2000).
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Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso
QUINA, 2004), desdobrada com a ajuda da Anlise do Discurso (AD), em: Como
apareceu determinado discurso e no outro em seu lugar?. (NAVARRO, 2006,
p. 76). Isto porque o processo discursivo, na medida em que se textualiza,
tambm espao da falta, preenchida pela histria, pelo simblico, onde o contexto fala tambm.
Nas crescentes matrias jornalsticas acerca da sustentabilidade, nosso olhar
deve ser precedido de um pressuposto: ao descrever acontecimentos, os textos
jornalsticos empreendem movimentos de resgate da memria. Nesse processo, produzem efeitos de sentido ao fazer circular narrativas sobre o presente,
permeadas por signos historicamente constitudos. Narrativas essas, que so
produto de uma montagem e de escolhas orientadas, nas quais memria e esquecimento so acionados na mobilizao de sentidos. Para a AD, a memria
discursiva participa da produo de sentidos, aquilo que fala antes, em outro
lugar (ORLANDI, 2001, p. 31), que revela a interdiscursividade, o j dito, o repetvel que est na base do dizvel, onde o jornalista busca elementos para ressignificar e determinar deslocamentos de sentido. Segundo Maingueneau (2007,
p. 38), h um primado do interdiscurso,20 um sistema no qual a definio da
rede semntica que circunscreve a especificidade de um discurso coincide com
a definio das relaes desse discurso com o seu Outro. O imaginrio de
evidncia faz sombra heterogeneidade discursiva e ideolgica, produzindo
efeitos de sentido21 revestidos de credibilidade.
Tomado como objeto, o discurso deve ser encarado no como fechado em si
mesmo, nem como domnio exclusivo do locutor. Assim, aquilo que se diz significa em relao ao que no se diz, ao que se disse em outro lugar, ao lugar social
do qual se diz e para quem se diz. O analista de discurso leva em conta o enunciado e como uma discursividade datada estabelece sentido. Alm disso, desafia-se a entender como uma interdiscursividade afeta os efeitos de sentido (a
19 Essa teoria procura explicar a produo, o consumo e os preos numa economia completa. No capitalismo, o
preo e a produo de todos os bens esto inter-relacionados. Uma mudana no valor de um bem pode afetar outros
preos. E calcular o preo de equilbrio, em teoria, exige uma anlise que observe uma srie de outros bens. Nessa
viso, os preos so determinados por fatores de cursos e demandas, numa influncia recproca. Adaptado do
verbete Teoria do Equlibro. Disponvel em: <http://pt.wikipedia.org>. Acesso em: jul. 2008.
20 Isto , trabalhar na tica de que o discurso tambm espao para o confronto e a sobreposio de vozes, onde
se cruzam o novo e o velho, mostrando que os sentidos esto sempre deriva, constantemente atualizados.
21 Pela tica da AD, sentido tratado sempre como efeito de sentido, uma vez que no h domnio da interpretao
que ser feita daquele discurso pelo receptor. O sentido no est na emisso nem na recepo, tampouco no texto
em si. Ele est no espao entre eles. Todo texto uma leitura, aberto a outras leituras.
22 As condies sociais englobam no apenas o que se entende por contexto imediato, o entorno, mas todas as
questes que afetam aquele determinado lugar do do dizer (incluindo as esferas maiores), bem como os efeitos do
interdiscurso naquele enunciado.
Como mencionado no incio do texto, a anlise do discurso sobre sustentabilidade pode ser aconcorada, justamente, na ambigidade e no conflito. O exerccio carece, todavia, de um tensionamento que permita a interpretao. Como
dito, um discurso sempre se constitui de um feixe de significaes, recortadas
de um determinado dizer. Por isso, no item anterior, buscou-se trazer alguns
pontos possveis de se apreender de toda trama interdiscursiva acerca de sustentabilidade, ou seja, esse todo que fornece formulaes para serem (re)atualizadas pelo sujeito, na enunciao do seu discurso sobre a sustentabilidade.
Seguindo nesse raciocnio, prope-se operar com uma relao entre uma formao discursiva (FD) sobre sustentabilidade e posies-sujeito identificveis no
interior dessa FD. Apoiamo-nos, para esse exerccio, nas contradies sobre a
definio de sustentabilidade, anteriormente exploradas, e que sero aprofundadas a seguir.
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Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso
a incorporar elementos pr-construdos produzidos fora dela com eles provocando sua
redefinio e redirecionamento, suscitando, igualmente, o chamamento de seus
prprios elementos para organizar sua repetio, mas tambm, provocando, eventualmente, o apagamento, o esquecimento ou mesmo a denegao de determinados
elementos. (MAINGUENEAU, 1993, p. 115).
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Schwaab. Reges Toni. A sustentabilidade na pauta: apontamentos para a leitura deste discurso
Nesse discurso, no h um sujeito nico nem um fechamento das posiessujeito possveis. A constante ressignificao pela qual passa o discurso sobre
sustentabilidade pode, na anlise, levar a outras possibilidades de leitura. Cada
discurso nico, e cada leitura, mesmo de objetos idnticos, proporciona
variadas interpretaes.
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