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Edio 789A

Especial Dia do Jornalista - 7 de abril de 2011

Do papel ao tablet: desafios da transio


A exemplo do que faz todos os anos,J&Cia h um ms vem
preparando esta edio especial sobre o Dia do Jornalista (7
de abril), cujo tema Do papel ao tablet: desafios da transio.
Coordenada por Pedro Venceslau, reprter do Brasil Econmico, com participao de Karina Padial (ex-revista Imprensa),
ela mostra quanto o avano da tecnologia tem mexido com
as empresas, os veculos, a audincia e, em ltima instncia,
com a vida dos prprios jornalistas. Como contraponto, traz um
artigo em que Dirceu Martins Pio, que foi diretor da Agncia
Estado e da Gazeta Mercantil, defende o jornal em papel, embora critique com veemncia seu contedo.

Um homem, uma redao


Por Pedro Venceslau e Karina Padial

A velocidade fulminante da tecnologia deslocou o eixo da nossa


profisso de uma forma que ainda
no deciframos. Pode parecer estranho ou paradoxal, mas quanto
mais tecnologia, menos tempo
temos para refletir sobre isso.
Hoje, qualquer cidado do
mundo pode derrubar uma capa
do New York Times. No preciso ser jornalista, falar ingls ou
conhecer algum importante.
Basta estar no lugar certo, na hora
certa e ter alguma noo de tecnologia. Por meio de um celular,
o manifestante que luta contra o
ditador, a testemunha ocular de
uma onda gigante ou o sujeito
que foi extorquido pelo poltico

pode postar em segundos suas


experincias nas redes sociais.
to fcil quanto fazer uma chamada telefnica. Uma vez na rede, o
processo de viralizao cuida do
resto. Como bem definiu Julian
Assange, criador do Wikileaks,
a internet a maior mquina de
espionagem do mundo.
Os jovens que esto entrando
agora nas redaes aprendem
isso no bero. Antes mesmo de
entenderem o que um lide, eles
j sabem empacotar a notcia
em diversas plataformas. No
na sala de aula que se conhece
o poder das mdias sociais. O
jornalismo deixou de ter o monoplio da informao, diz Caio

Tlio Costa, um dos fundadores


do UOL, nesta edio especial
do Jornalistas&Cia que celebra o
nosso dia. O e-mail que ele opera
at hoje foi o primeiro do portal
mais poderoso da Amrica Latina.
Para a moada, as histrias de
antigos fechamentos ou nem
to antigos assim so espantosas. No lenda que se fumava
nas redaes e cada mesa tinha o
seu prprio cinzeiro. Nem que havia 100 digitadores e 50 revisores
na redao do Estado dos anos
80, tampouco que a paginao
era feita manualmente e com
estiletes. De cinco horas, ns
passamos a demorar 40 minutos
para fazer a capa. Hoje, a prova da
capa sai em segundos, pontua
o designer Pena Placeres, um
dos responsveis pela mais longa

ditadura do jornalismo brasileiro,


a ditadura da arte.
Pois , garoto(a), ns nem
sempre soubemos exatamente
quantos toques teramos que escrever antes de ligar computador.
E por falar em garotos(as), com a
credencial de ser o melhor observador da mdia, Alberto Dines, do
Observatrio da Imprensa, trata
de colocar os pingos nos is: Hoje
se aprende muito a operar as
mquinas, e pouco a lngua portuguesa. Todos os dias eu encontro
pelo menos dez erros graves de
grafia nos grandes jornais.
Pois , Dines, nem tudo perfeito... Muito ao contrrio.
Nesta edio especial dedicada
ao nosso dia, Jornalistas&Cia
ouviu um time ecltico para saber
qual a temperatura do debate.

No temos dvida de que esta edio histrica, que chegar


s mos de todos os jornalistas brasileiros, ser guardada,
debatida, esquadrinhada.
Boa leitura!
Eduardo Ribeiro e Wilson Baroncelli

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Especial Dia do Jornalista


24 horas por dia, 7 dias por semana

Eles apostaram todas as fichas no primeiro jornal brasileiro produzido paraiPad


(Leonardo Attuch e Joaquim Castanheira)

Antes de lanar a tev no Brasil,


em 1950, Assis Chateubriand
tratou de importar 200 aparelhos
para garantir uma audincia mnima sua nova empreitada. No ano
seguinte, quando as agncias McCann Erickson e J.W. Thompson
comearam a produzir publicidade
para a nova mdia, j existiam sete
mil aparelhos espalhados em lares
brasileiros. quela altura, j no
havia dvida: estava em curso
uma revoluo. No ano passado,
ou seja, 60 anos depois daquela
efemride, a Apple organizou uma
megaconferncia em San Francisco para anunciar o lanamento
do iPad. Em apenas 28 dias, um
milho de aparelhos foram vendidos em todo mundo. O recorde
anterior pertencia ao iPhone: um
milho em trs meses.
Foi o produto com a penetrao mais rpida em toda a histria, enfatiza Joaquim Castanheira. Ele era diretor de Redao da
revista Isto Dinheiro quando esse
fenmeno aconteceu. Apesar de
nunca ter sido um fantico por

tecnologia, Castanheira procurou


o colega Leonardo Attuch para,
juntos, sonharem alto. Depois de
muita prospeco no mercado, a
dupla pediu demisso da Editora
Trs e lanou, no ltimo dia 14 de
maro, o primeiro jornal totalmente produzido para a plataforma
iPad do Pas, o Brasil 247. A
velocidade dos tablets por aqui,
alis, impressionante. Calcula-se que j existam no mercado
250 mil. At o fim do ano, esse
nmero deve chegar a marca de
1,5 milho, diz.
Como o aplicativo e, no
caso do Brasil 247, sempre ser
grtis, todo o faturamento do
veculo vem da publicidade. Os
primeiros a aderirem novidade,
que demandou um investimento
de R$ 4 milhes, foram a Hyundai
e a Tecnisa. Castanheira e Attuch
no temem o futuro. A publicidade est migrando rapidamente
do impresso para o digital. A aceitao foi muito boa. Nos Estados
Unidos, a fatia publicitria j
maior no digital, analisam.

A aposta no produto leva em


conta sua pouca espessura, que
permite um manuseio confortvel,
e a resoluo de tela, que melhor
em relao ao computador. No
iPad, os 15 jornalistas do Brasil
247 (o nome uma brincadeira
com 24 horas por dia, 7 dias por
semana) publicam matrias e,
com elas, postam vdeos e/ou
sequncias de fotos que mudam
com um leve toque dos dedos.
Decidimos criar o Brasil 247
depois que empresrios de comunicao, como Rupert Murdoch,

criaram publicaes especficas


para essas novas mdias. O Daily
de certa forma nos inspirou, afirma Attuch. Apesar de comandar
uma redao altamente tecnolgica, ele pontua que no basta ser
um expert digital para sobreviver
nos novos tempos: Nossos editores tm muitos cabelos brancos. E
alguns, como eu, j no tm nem
mais cabelos. Estamos falando de
colocar contedo no contedo.
Por isso, experincia sempre
importante.

Bea

Joaquim Castanheira

es

rigu

Rod

Leonardo Attuch

Pinga-fogo

O jornalismo deixou de ter o monoplio da informao


(Caio Tlio Costa)

O contato inicial de Caio Tlio


Costa com as avassaladoras
renovaes tecnolgicas do
jornalismo aconteceu em 1983,
quando ele encabeou o processo de informatizao da Folha de
S.Paulo, o primeiro grande jornal
da America Latina a abandonar as
mquinas de escrever. Saram as
Olivettis e entraram os terminais
de computador. O jornalista passou a mandar o texto direto para a
mquina fotocomponedora, o que
eliminou a reviso. A novidade
assustou a velha guarda. Como
sabiam que havia sempre algum
na retaguarda, muitos jornalistas
tinham entrado em uma zona
de conforto perigosa. Antes, o
texto ia para algum que digitava
e depois era revisado. Com o
tempo, pararam, por exemplo,
de colocar acento. Houve uma
certa preguia em escrever
corretamente, lembra Caio.
As redaes ganharam muito
tempo com as novas mquinas,
mas os empregos de reviso
foram totalmente suprimidos. No
Brasil, esse processo aconteceu
com certa tranquilidade; j na
Inglaterra houve uma forte reao
sindical, que atrasou a renovao.

Atualmente, Caio Tlio um dos


scios da MVL, tradicional agncia de comunicao corporativa,
fundada pelo amigo Mauro Lopes. A seguir, a entrevista que
ele deu a J&Cia:
Jornalistas&Cia Voc professor de jornalismo. Qual o perfil
dos focas que esto deixando a
universidade hoje em dia?
Caio Tlio Costa Meus alunos
de graduao na Csper Lbero
nunca viram mquina de escrever
e so todos multitarefa. Existe
hoje uma forma diferente de
apreender o conhecimento e as
novas geraes lidam muito bem
com isso. O jornalismo deixou de
ter o monoplio da informao. A
sociedade ainda precisa da funo de mediao entre o fato e o
leitor, e vai continuar precisando.
A maneira de fazer jornalismo no
est em crise porque precisamos
do mediador. Mas qualquer um
pode postar uma informao.
Isso tirou a exclusividade do poder de mdia do jornalista. Hoje,
qualquer pessoa, empresa ou
instituio tem esse poder. Um
vdeo no YouTube ou um post
no Facebook ganham espao na
rede tradicional.

J&Cia Qual o poder de mobilizao dessas mdias?


Caio Determinados fatos assumem propores incontrolveis.
Basta ver o papel das mdias
sociais no Egito. Todos se organizavam via e-mail, Twitter ou
Facebook. Pelas mdias sociais
eram dadas as palavras de ordem,
as datas e locais dos eventos. A
nova mdia independe das instituies ou partidos. Usam novas
mdias para fazer revoluo. Estamos vivendo uma revoluo to
importante quanto a propiciada
por Gutenberg.
J&Cia O que mudou no modelo
de negcio do jornalismo com as
novas tecnologias?
Caio Os jornais esto penando
para conseguir reinventar seu
modelo de negcio. As novas
tecnologias trazem desafios at
ticos e morais em relao ao monoplio da informao. Elas pem
de ponta-cabea um sistema que
estava estabelecido. A indstria
da comunicao est em busca
de um modelo de negcio que
inclua e d conta das transformaes pelas quais est passando.
J&Cia Acredita que os tablets
so o futuro?

Caio O tablet funciona bem para


revistas segmentadas, mas para
jornal ainda no h escala.
J&Cia Como as mdias sociais
esto mudando a comunicao
corporativa e poltica?
Caio A MVL fez a campanha da
Marina Silva, que teve 20 milhes
de votos. Uma parte significativa
desses votos veio com a internet.
Foi a campanha com mais penetrao nas mdias sociais. Ganhou
o tempo que no teve na tev.
J&Cia Trabalhe-se mais hoje do
que na era das Olivettis?
Caio Eu sempre trabalhei muito.
Continuo assim. Romantiza-se
muito o estresse.

Parabns pelo Dia da Imprensa!


AT THE SPEED OF IDEAS

Apoios das mais importantes instituies


da Comunicao Corporativa do Brasil

Voc s tem no Congresso


Mega Brasil de Comunicao

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Especial Dia do Jornalista

A internet facilita a apurao, mas tambm gera um empreguiamento


Laurentino Gomes procura sempre ter uma estratgia multimdia na distribuio de seus livros.
Sua meta desenvolver diferentes formatos para diferentes pblicos
Outro dia ouvi de um colega,
Jorge Caldeira, autor da biografia do Visconde de Mau, que
graas s novas tecnologias um
estudante de Histria ou um jovem jornalista tem acesso a mais
documentos, dados e informaes do que Srgio Buarque de
Hollanda teve na sua vida inteira.
Laurentino Gomes conta esse
caso para dimensionar o quanto
a tecnologia o ajudou na produo
dos seus dois livros, 1808 e 1822.
Com a experincia de quem passou quase trs dcadas dentro de
redaes, entre elas as de Estado e Veja, Gomes afirma que a
internet uma aliada preciosa,
principalmente se a pessoa souber o que est buscando, como
era o seu caso durante a pesquisa
para os livros.
Mas no foi s nesse processo
que contou com a colaborao
de novas ferramentas: Procuro
sempre ter uma estratgia multimdia [de distribuio], de modo
a desenvolver formatos para diferentes pblicos. A comprovao

est em seu prprio site, no qual


os livros so ofertados em duas
verses de e-book.
com propriedade que Gomes avalia: Poucas atividades
humanas enfrentam desafios to
grandes e contraditrios quanto o
jornalismo. Segundo analisa, as
inovaes na produo, edio e
distribuio transformaram radicalmente a rotina nas redaes
e, da mesma forma, o comportamento e os hbitos do consumidor. O resultado dessas mudanas a agilidade no trabalho dos
reprteres e a incorporao do
pblico no trabalho de reportagem. Esse processo, no entanto,
lida com perdas significativas: A
internet facilita a apurao, mas
tambm gera um empreguiamento geral. Muitos jornalistas
deixaram de ir para a rua e ficaram
refns da tela do computador.
H tambm a questo da superficialidade com que a informao
tratada: Em muitos casos, [a
informao] ficou mais leve do
que ar. Perdemos substncia.

Na viso dele, as novas tecnologias no trouxeram s pessoas


o tempo para pensar, criar e viver
como se imaginou inicialmente.
Ele lembra que os reprteres de
hoje tm mais acesso informao de boa qualidade, mas pondera que isso, infelizmente, no
resultou em jornalismo de melhor
qualidade e nem em melhor
qualidade de vida para o prprio
jornalista, alm de ter provocado
uma conseqncia ruim em
termos de mercado de trabalho:
o enxugamento das redaes
que todos ns constatamos nos
ltimos anos.
Outra perda que Laurentino
constata a transferncia cada
vez menor de conhecimento das
antigas para as novas geraes,
no por boicote ou desinteresse,
mas sim pelo prprio ritmo acelerado de produo, que impede
essa boa prtica, fundamental
para a construo de um jornalismo de qualidade. Apesar disso,
lembra que no se deve confundir
o futuro do jornalismo com o do

papel, este, sim, com os dias


contados. O contedo de livros,
jornais e revistas, segundo sua
anlise, continuar to relevante
quanto sempre foi: O futuro vai
depender do empenho, talento e
inovao de cada profissional. ,
portanto, um momento decisivo.

internet, que vm alterando a


gerao da notcia e tambm a
sua disseminao.
J&Cia De que forma isso
atinge as redaes?
Anderos Hoje quase no
existe mais o conceito de exclusividade, porque as coisas caem
na rede. Isso uma alterao
muito importante. Antes, quando
um jornal dava uma matria em
primeira mo, o outro s ia tratar
do assunto no dia seguinte. Agora questo de minutos. Onde
est a diferena? Na capacidade
de anlise e na maneira como se
filtram as informaes. Era muito
mais confortvel h 20, 25 anos,
pois naquela poca o nico lugar
em que voc ficava sabendo
de tudo era na redao. Eu era
pauteiro e recebia aquele monte
de papis com carbono onde
estava toda a informao. Eu lia,
organizava e distribua para os
reprteres. Agora a informao
est na mo de todo mundo,
entra pelos poros, est no ar. Os
desafios so outros.
J&Cia A tev, pelo que se
constata, demorou mais para
aceitar essas mudanas, para
lanar seus portais, marcar presena no universo online. Por
qu?

Anderos Mudana algo


dolorido e s se muda porque
obrigado. Os jornais foram os primeiros a serem impactados pela
internet, h cerca de 15 anos, e
no toa que o principal portal
do Pas de um jornal. Na poca,
o modem era discado e mesmo
com a velocidade baixa j se passavam textos. Ento, o impresso
teve que se reposicionar. Com o
aumento da banda e a possibilidade de transmisso de outros
dados, os prximos atingidos foram as grandes gravadoras, cujo
modelo de negcio teve que ser
alterado. Agora, a bola da vez a
tev. Com a introduo da banda
larga, a pessoa realmente pode
abrir mo da tev e procurar a
programao na web ou pelos
celulares, no YouTube, por exemplo, que de 2005.
J&Cia A audincia fica dividida em diversas plataformas...
Anderos O que ocorre
uma multiplicao de plataformas que se complementam e se
acomodam, dividindo ao mesmo
tempo as verbas publicitrias e a
ateno das pessoas. Mas, por
outro lado, aumenta o tempo que
cada indivduo gasta com mdia.
H um conceito muito difundido
nos Estados Unidos que o da

dieta de mdia, ou seja, cada


pessoa tem a sua. Por exemplo:
voc no consome nada de jornal, mas consome rdio e tev.
Outra pessoa consome web e
jornal e assim por diante.
J&Cia De que forma o mercado lida com isso?
Anderos Na verdade, eu
avalio que as possibilidades do
jornalismo aumentaram. O mercado, claro, ficou muito mais
competitivo e com isso ganha o
jornalismo, que se v obrigado a
se aprimorar e melhorar sempre.

Divulgao

A informao est no ar
(Ricardo Anderos)

Ricardo Anderos foi pauteiro


da Folha Ilustrada no incio da dcada de 1990. Com as mos sujas
de carbono, recebia informaes
de todas as partes do mundo pelo
teletipo de cada agncia de notcias
. A tecnologia avanou. Anderos
com ela. Hoje, diretor de Mdias
Sociais da MTV Brasil e acaba de
lanar o novo site da emissora e
uma programao hipermiditica
que conecta tev, web e mobile.
Do tempo da mquina de escrever,
s as recordaes de quando tinha
que vasculhar todo o arquivo do
jornal em busca da grafia correta do
nome de algum. Antenado com
as mudanas, diariamente ele lida
com um pblico vido por novidade
e que quer cada vez mais interagir
com a informao. No meio de
toda essa agitao, ele concedeu
a J&Cia a entrevista que se segue:
Jornalistas&Cia A mudana mais recente em termos de
tecnologia a distribuio de
contedo?
Ricardo Anderos Sim e
no. Se falarmos que s na
distribuio, vamos continuar
com a ideia de que h um polo
central emissor, mas isso est
mudando porque antes era feito
por determinados meios. Agora temos as redes, e no s a

Divulgao

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Especial Dia do Jornalista

Mdias sociais, audincia nem tanto

Nesses tempos em que todos seguem e so seguidos, e as notcias jorram ininterruptamente em mltiplas
plataformas, os pensadores do jornalismo tm pela frente a difcil tarefa de entender e teorizar as mudanas. (Magaly Prado)
Tudo tem acontecido muito
rpido. O ponto de partida de
algumas das melhores e mais
ricas discusses acadmicas sobre a tecnologia no jornalismo
o poder das mdias sociais. fato
que elas colocaram produtores e
consumidores de contedo do
mesmo lado. Mas como afetaro
o modelo de negcio tradicional
da imprensa?
O pontap inicial desse debate
foi dado em 2005 por Axel Bruns,
autor do livro Gatewatching e da
expresso produsers, mistura
de produtores e usurios, em ingls. Quem vive conectado sabe
que, com o advento das mdias
sociais e da interatividade radical
existente nos veculos online, os
editores perderam a prerrogativa

de decidirem sozinhos o que


ou no notcia. As mdias sociais refletem o que as pessoas
querem consumir. Assim como
os rankings dos mais lidos e comentados, elas funcionam como
um termmetro, diz Magaly
Prado, doutoranda em Comunicao e Semitica pela PUC-SP e
professora das faculdades Csper
Lbero, ESPM e FIAM. Essa a
explicao para o fato de o reality
show Big Brother Brasil ser uma
das pautas mais frequentes dos
portais brasileiros. Se eles do
audincia, ento durma-se com
um barulho desses.
A professora Magaly, autora
do livro Webjornalismo, uma das
mais completas obras brasileiras
sobre o tema, conta, ainda, que

a profuso de novas plataformas


forou o mercado a se adaptar:
Existem hoje no jornalismo cargos novos, como os de editor e
analista de mdias sociais. O aluno
j sai da faculdade sabendo operar em todas as frentes. Imagine
se os grupos de comunicao
resolvessem mandar aos eventos
um jornalista para atualizar cada
plataforma: smartphone, iPad,
site, jornal, webtv....
Mas essa profuso tem efeitos
colaterais considerveis. Os focas
so obrigados a trabalhar cada
vez mais e mais rpido. Desde
o reprter abelha (experincia da
TV Cultura, que unificou as atividades de reprter e cinegrafista)
existe essa reclamao. Na era
ps-convergncia, os reprteres

saem para a rua pensando em


vrias plataformas. Eles cumprem mais de uma funo, mas
ganham o mesmo salrio.
Ruan E

steves

Mltiplos fechamentos

Como as novas plataformas mudaram a rotina da Folha de S.Paulo


(Vinicius Mota)

Com o advento da internet e a


difuso dos portais noticiosos, os
grandes grupos de comunicao
viram-se diante de um dilema:
como tratar a convivncia entre
o online e o papel? O desafio
sempre se mostrou complexo.
De um lado, os reprteres tinham
urgncia em pr suas notcias no
ar o mais rpido possvel, para
sair na frente da concorrncia.
Do outro, a equipe era obrigada
a zelar pelo lide do dia seguinte.
Desenhava-se no horizonte um
ambiente de competio interna
agressiva e inevitvel. A sada
encontrada pela maioria foi simplesmente fundir fisicamente as
duas plataformas.
A Folha no faz mais distino
entre equipes do papel e do on-

line. Cada plataforma tem seus


prprios parmetros de edio
e suas prprias condies de fechamento. Procuramos respeitar
esses parmetros no momento
de distribuir a produo e a edio
do noticirio, explica Vinicius
Mota, secretrio de Redao de
Produo da Folha de S.Paulo.
Segundo revela, o jornal teve de
mudar drasticamente sua rotina
com as novas plataformas. Passou a ter mltiplos fechamentos
ao longo do dia, sobretudo nas
plataformas digitais; organizou a
equipe tanto na produo quanto
na edio para dar suporte a esse
novo ciclo de produo jornalstica; e comeou a produzir contedos adequados a cada plataforma.
Quanto ao modelo de negcio,

Vinicius no acredita que as novas


mdias abriro caminhos para a
chegada de uma nova gerao
de empresas no mercado. As
marcas tradicionais, segundo
entende, esto vencendo essa
batalha. E justifica sua afirmao
lembrando que so ainda os
veculos e as marcas tradicionais os lderes de produo e
audincia de notcias nas novas
plataformas.
Quando o tema a relao
entre as novas e as velhas geraes, Vinicius se mostra otimista.
E assim est por entender que
tanto do lado dos jornalistas
quando dos consumidores de
informao a idade no tem sido
um obstculo intransponvel para
a absoro das novas tecnologias.

O empacotador de notcias

Todos, segundo entende, j se


habituaram com a modernidade,
com as permanentes inovaes,
e esto a as pesquisas detectando, por exemplo, a expanso das
vendas de tablets, smartphones
e que tais para a populao adulta
e madura.

Nos primrdios de sua carreira no Jornal do Commercio, em Recife, Ana Dubeux


cobria jogos e treinos de futebol usando apenas uma ferramenta alm do bloquinho: um radinho de pilha
O ano era 1985 e as redaes
ainda no imaginavam o que estava por vir. Eu cobria o Nutico e o
rdio era minha nica companhia
para identificar os jogadores,
diz Ana Dubeux. Ela se diverte
comparando isso s facilidades
da atual cobertura esportiva,
com seus recursos ilimitados:
Diferentemente do reprter de
antigamente, os de hoje tm que
saber empacotar a mesma notcia
em vrios meios.
Uma das primeiras, se no a
primeira, mulher a cobrir futebol
em Pernambuco, Ana tambm
a primeira a integrar o Condomnio dos Dirios Associados,
o grupo de comunicao criado
por Assis Chateaubriand, o
Chat. Como editora-chefe do

Correio Braziliense, ela exige de


sua equipe um olhar abrangente
e multimdia. Mas reconhece:
As demandas so maiores e,
consequentemente, tambm o
estresse. Antes, o fechamento
no sofria interferncias. Hoje,
tem informao nova chegando a
cada 25 segundos. Naturalmente
o risco maior, o que exige muito
mais ateno.
Ana conta que passa o tempo
todo conectada no Twitter, mas
no uma fantica por tecnologia. Segue 300 pessoas, mas
no seguida por no ter o hbito
de ficar postando. Na prtica, faz
como muitos de sua gerao,
que usam a rede de microblogs
apenas como instrumento de
apurao.

Na redao do Correio, a mdia


de idade de 25 anos. Antigamente, revela. era de 40
ou 50. Hoje o pessoal mais experiente est no fechamento.
Crise entre geraes? Muito ao
contrrio. A convivncia entre
elas fantstica. No adianta ter
todas as ferramentas se no tiver
conhecimento e memria. Ao
acionar a memria, Ana compara
o jornalismo de hoje com o de
tempos atrs: Antes, passvamos mais tempo preocupados
com uma srie de outras coisas.
Hoje, ficamos duas horas dentro
do carro, mas podemos escrever
a matria e mandar de l mesmo.
O jornalismo est mais competitivo.

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Especial Dia do Jornalista

Uma nova rotativa na RBS

Na era dos tablets, jornal gacho aposta na complementaridade


(Ricardo Stefanelli)

Sem se intimidar com a curva decrescente nas tiragens


internacionais de jornais, que,
felizmente, ainda no chegaram
ao Brasil, ao menos na mesma
intensidade, o Grupo RBS fez h
um ano e meio um importante investimento em seu parque grfico, adquirindo uma nova rotativa.
Deve ter sido o nico jornal no
mundo a investir de forma considervel em equipamento grfico
nesse perodo, destaca Ricardo
Stefanelli, diretor de Redao do
Zero Hora, principal jornal do Sul
do Pas e carro-chefe do grupo em
plataforma impressa.
O investimento obviamente
levou em considerao os lucros que essa rea de negcios
continuam a proporcionar para
o grupo e tambm resultado,
segundo Stefanelli, da deciso da
organizao em manter-se inovadora e atualizada tanto nas mdias
tradicionais quanto nas novas
mdias: Nosso site leva o leitor

para o jornal e o jornal devolve


para o site. No nos intimidamos
diante das tecnologias porque
entendemos que seu papel de
complementaridade.
Para ele, a discusso sobre o
fim do papel mais uma conversa de jornalistas do que de
leitores. Isso no quer dizer que
no seja um entusiasta das novas
ferramentas: Voc levava dias
para conseguir uma informao,
um telefone. Hoje, todo mundo
tem celular e as pessoas podem
ser localizadas por e-mail. Por
isso, acredita que, muito mais do
que a distribuio, o que mudou
mesmo foi a captao. E d como
exemplo a atividade da fotografia:
Se antes isso era exclusividade
desse profissional, que saa pautado, fazia as imagens e retornava
ao jornal para a edio, hoje, j
no o , porque a imagem do
flagrante na imensa maioria das
vezes produzida pelo pblico.
O avano da tecnologia, segundo

Stefanelli, facilitou e incrementou


a aproximao dos veculos com
seu pblico: As pessoas esto o
tempo todo interagindo, influindo
e participando, esclarece, ressalvando que isso torna ainda mais
necessria a mediao jornalstica, para dar relevncia ao que de
fato seja notcia.
No Zero Hora, os profissionais
das diferentes plataformas trabalham num nico ambiente e o
portal fica no corao da redao. E embora os jornalistas no
sejam obrigados a ser multimdias
e a dominar diversos suportes,
so constantemente estimulados
a isso.
Segundo Stefanelli, sempre na
vanguarda, o Grupo RBS, alm de
sua atuao editorial em diversas
mdias (jornal, televiso, rdio e
web), tambm tem-se notabilizado por negcios no campo
da tecnologia. E deve anunciar
em breve, como adiantou a este
J&Cia, uma parceria com uma

das principais universidades


gachas a fim de promover o que
ele chamou de uma simbiose
tecnolgica: Talvez venhamos
a produzir at aplicativos. Vamos
estudar essa possibilidade e isso
indito.
Divulgao

A vida trnsito, dia til. No domingo

Para Ricardo Gandour, diretor de Contedo do Grupo Estado, a tecnologia melhorou muito,
mas os horrios de fechamento, paradoxalmente, pioraram
No foi s a tecnologia que
alterou radicalmente o processo
industrial do jornalismo e a vida
dos jornalistas. Como diria o ator
e dramaturgo Antonio Abujamra,
a vida moderna trnsito, dia
til, no domingo. Segundo dados da Companhia de Engenharia
de Trfego (CET), a velocidade
mdia dos veculos em So Paulo de incrveis 11,7 km/h. E a
capital paulista tem nada menos
do que 61 veculos para cada 100
habitantes. No preciso recorrer
a metforas para saber que o
copo est prestes a transbordar.
Mas o que isso tem a ver com o
jornalismo?
Com as credenciais de quem
pe na rua todos os dias um dos
mais importantes jornais do Brasil, Ricardo Gandour, diretor de
Contedo do Grupo Estado, traa

um paralelo: A tecnologia melhorou muito, mas, paradoxalmente,


o horrio de fechamento est
cada vez mais apertado. O jornal
tem que chegar cada vez mais
cedo na casa das pessoas, porque o estilo de vida delas mudou
muito. Se chegar s 7 da manh j
tarde. Hoje existe mais trnsito.
E mais cadernos....
Mas, assim como a concorrente Folha de S.Paulo, o Estado
adaptou-se bem aos novos tempos. As redaes online e em
papel passaram por um processo
de integrao inteligente, com
as equipes trabalhando prximas.
Internamente, a tecnologia propiciou mais acesso informao
e quebrou barreiras. Antigamente, s o aqurio do chefe tinha
informao do mundo inteiro, diz
Gandour. Mas ele no gosta mui-

to de comparar o estilo de vida


dos jornalistas de hoje com os
da era pr-internet. No tenho
saudosismo. No era melhor nem
pior. Nem mais nem menos feliz.
Seu primeiro e-mail foi criado
em 1995 e o fax ele conheceu
em 1989, na Folha, quando era
reprter de Economia e Negcios. O fax era maravilhoso.
Agilizou tudo. At ento, a editoria de Internacional recebia
telex. Em 1994, eu passava fax
pelo computador. A tecnologia de
produo de matrizes melhorou
muito. Infografia, o tipo de fontes
e o acabamento tambm. Mas
os horrios industriais, paradoxalmente, pioraram em alguns
casos.
Gandour tambm no gosta de
profetizar sobre o fim do jornal em
papel. No me arrisco a fazer

profecias. Ns vamos fazer a


internet virar o papel e vice-versa.
O mtodo de trabalho independe
da tecnologia. O suporte papel
ainda tem a convenincia de ser
itinerante. A portabilidade melhor, porque no tem bateria, tela
e no emite energia que cansa
os olhos.

Se a canoa no virar...

Para Thomaz Souto Corra, vice-presidente do Conselho Editorial e consultor das revistas da Editora Abril,
os jornalistas ainda esto engatinhando no aprendizado dos suportes digitais
A grande mudana mal comeou, prev Thomaz Souto Corra, vice-presidente do Conselho
Editorial e consultor das revistas
da Editora Abril. Mesmo fascinado com o que tem visto no iPad,
ele no se ilude: Estamos ainda
engatinhando no aprendizado de
como utilizar os suportes digitais,
especialmente os smartphones
e os tablets, que sero, talvez,
os mais utilizados em um futuro
sem data.
Com a propriedade de quem
ocupa um dos cargos diretivos
mais importantes da imprensa
nacional, Corra no tem dvida
de que estamos nos encaminhando para um sistema em que
as empresas no produziro um
veculo prioritrio. A realidade,
para ele, ser a utilizao de
todas as mdias disponveis, que
chegaro ao usurio quando e
onde ele quiser, e no suporte que
tiver mo. Esse sistema vai

concretizar a noo de que no


existir mais fechamento.
Em seu prognstico, o conceito
de periodicidade ser revisto, j
que todos os veculos trabalharo
24 horas por dia, sete dias por
semana. Para ele, no entanto,
jornais e revistas ainda sero um
negcio rentvel durante um bom
tempo, mesmo que ningum seja
capaz de determinar quanto. Ao
mesmo tempo, um novo papel
para essas duas mdias estar
sendo desenvolvido com o conhecimento das possibilidades
reveladas pelos novos suportes,
declara, acrescentando que sero
os novos consumidores, cada vez
mais digitais, que vo definir o
que vai ficar no papel e o que ir
para as telas. Por ora, o conselheiro da Abril v que os sites de
veculos impressos esto, cada
vez mais, tornando-se um complemento importante do suporte
principal, embora reconhea que

ainda falta um longo caminho a


percorrer.
Corra tambm avalia o papel
das redes sociais, que, em sua
opinio, esto abrindo uma nova
perspectiva na produo jornalstica. Ela consiste, principalmente,
na agilidade na divulgao de informaes: Se por um lado agrega
velocidade e variedade, por outro
levanta questes de credibilidade
que ainda exigem muita discusso, ressalva. Por isso, ele acredita que quanto mais informao e
fontes de notcias existirem, mais
os jornalistas sero necessrios
para investigar, ordenar, analisar
e editar: Talvez os jornalistas
venham a ser mais importantes do
que jamais foram, opina, com a
certeza que os profissionais sero
os responsveis pela credibilidade
do contedo.
Em relao aos investimentos
em tecnologia, o executivo da
Abril acredita que os veculos

brasileiros esto longe do equilbrio. Corra recorre metfora


de que as empresas de comunicao esto com os ps em duas
canoas: uma em que a prioridade
garantir resultados com as mdias existentes, e a outra na qual
o objetivo a aposta em mdias
futuras. dos problemas mais
difceis. Mas temos que estar
nas duas, muito atentos para no
perder o equilbrio.
Alexandre Oliveira

Edio 789A
Pgina 6

Especial Dia do Jornalista

Ao vivo, de Marte

O que mudou foi a escala: antes, havia poucos falando para muitos.
Hoje, h muitos falando para muitssimos (Geneton Moraes Neto)
Poucos jornalistas destacariam
a imaginao como o valor mais
importante dentro de uma redao. Mas para Geneton Moraes
Neto, reprter da GloboNews,
exatamente ela que derruba
barreiras e espalha fascas. Metafrico, ele diz que esse produto, a imaginao, est em falta
porque o monstro cinzento da
mesmice e da burocracia termina
esmagando tudo em volta com
suas patas tristes. Um dos defeitos, garante, a demora dos
jornais impressos em reagir ao
(saudvel!) terremoto que, j faz
anos, vem agitando os alicerces
das redaes. Questiona-se se
faz sentido um jornal publicar, em
primeira pgina, uma informao
que 98% dos leitores j receberam antes. Logo responde: No.
Mas publicam. De vez em
quando, meu demnio da guarda
me sopra no ouvido: Os jornais
s vezes do a impresso de que
esto se dirigindo a marcianos

que acabaram de pousar na Terra,


porque para os terrqueos aquilo
no acrescenta quase nada.
Para Geneton, que j atuou
como editor-executivo do Jornal
da Globo e do Jornal Nacional e
editor-chefe do Fantstico, estamos no meio de uma formidvel
revoluo. E um de seus grandes efeitos benficos, segundo
diz, que cada pessoa pode ser
(e ) um emissor de informao
e opinio: O que mudou foi a escala: antes, havia poucos falando
para muitos. Hoje, h muitos falando para muitssimos, afirma,
completando que h blogs, sites
e twitters melhores, mais atraentes, vvidos, originais e imaginativos do que boa parte daquilo que
os jornalistas produzem.
A boa notcia para o jornalismo que os jornalistas profissionais vo ser sempre necessrios,
porque fazer uma entrevista, hierarquizar informaes, destacar o
que indito, bolar um bom ttulo,

criar uma chamada atraente, todas essas coisas exigem uma formao tcnica mnima. Alm
disso, para ele, deveramos
soltar fogos para comemorar
as transformaes em relao
distribuio de informao, que
hoje instantnea. O resultado
positivo dessa revoluo, segundo entende, que a inacreditvel
quantidade de informaes em
circulao faz com que a qualidade do que se oferece tenha
um peso decisivo na conquista
do consumidor. Diante disso,
sua convico de que os jornais
impressos no iriam desaparecer
j est abalada. Os nmeros de
acesso s verses online dos
jornais, exemplifica, j so muito
superiores aos de leitores das
verses impressas: possvel
que resistam com outro rosto e
outra funo: tiragens reduzidas
e contedo diferenciado que,
obviamente, no repetir o que a
internet e a tev j disseram. Ou

eles se reinventam ou bye, bye


Gutenberg.
Para Geneton, vai sobreviver,
entre velhas e novas geraes,
quem entender que nem sempre os resultados de uma tempestade so ruins: Uma chuva
pesada, daquelas capazes de
inspirar versos picos de Bob
Dylan, pode servir, sim, para tirar
entulho da estrada, revigorar as
quedas dgua, reinventar as
cachoeiras. Que venha, ento, a
tempestade.
TV Globo

A ditadura da arte

De cinco horas, passamos a 40 minutos para fazer a capa. Hoje, a prova da capa sai em segundos (Pena Placeres)
Quando o designer Pena Placeres comeou a carreira na Editora
Abril, em 1967, a produo grfica
das revistas da casa era, segundo
suas palavras, uma loucura.
Seu primeiro emprego foi nas
infantis, onde tinha a misso de
tirar as palavras em ingls da
boca de Pato Donald e cia. Ele
lembra que nos primrdios as
fotos eram cortadas na tesoura e
os textos jorravam aos borbotes.
Sempre sobrava texto. Vem da
a expresso cortar pelo p.
Uma grande inovao da poca
foi a linha Duque, criada por
George Duque Estrada, ento
paginador de Veja. Ele fez um
clculo do nmero de linhas em
cada coluna das revistas. A lauda
passaria a ter 20 linhas de 32

toques. Com isso, os estouros


ficaram menores, lembra.
Mas a grande mudana, segundo Pena, aconteceu quando
as feras dos departamentos
de arte da Abril se uniram para
colocar ordem na casa. Elifas
Andreato, Mario Cafiero, Pedro
Oliveira, Lu Amarlis, Ricardo
Amadeo, Carlos Grassetti e
Pena, entre outros. Alm de colegas, eram todos bons amigos de
bar. Ns comeamos primeiro
a desenhar a pgina para s depois o reprter encaixar o texto.
Esse processo dura at hoje,
conta Pena. Pode-se dizer que
foi assim que surgiu a temida
ditadura da arte, regime pelo
qual o reprter/redator sabia de
antemo exatamente quantos

toques teria para escrever sem


choro, nem vela.
Foi em 1985, quando morava
na casa do amigo Paulo Markun,
que Pena conheceu seu primeiro
computador, um DOS 283. Fui
um dos primeiros a comprar. Fiquei encantado. Eu podia mudar
o entrelinhamento sem recompor
na hora de montar. Ele lembra
de cabea os programas que foi
conhecendo no meio do caminho:
Carta Certa, PageMaker, Quark
Express, In Design...
Convocado a fazer uma linha do
tempo informal, a memria no
falha: A Gazeta Mercantil foi o
primeiro jornal brasileiro a imprimir simultaneamente em vrios
estados por meio de ondas curtas.
Mas na diagramao, as revistas
que foram a vanguarda.
Pena conta que as mudanas
tecnolgicas ao longo do tempo
foram muito mais radicais na rea
grfica do que nas redaes. De
cinco horas, passamos a demorar
40 minutos para fazer a capa.
Hoje, a prova da capa sai em
segundos.
Atualmente trabalhando como
diretor de Arte do Brasil Econmico, onde tambm comanda a

internet e a tev na web, Pena


celebra a fase de ouro vivida pela
redao: A mesma pgina pode
ser mexida simultaneamente
por vrias pessoas. E apesar de
lamentar os empregos perdidos
no meio do caminho por digitadores e diagramadores que no
se adaptaram ao mouse, celebra
o presente. E segue sendo, mais
do que nunca, um entusiasta da
ditadura que ajudou a implantar
e que ns, os outros mortais do
texto, sempre tentamos derrubar.

Quem fera se encontra aqui...

Mais de 1.200 leitores todas as semanas


Um informativo que

Mostra o vaivm profissional e as notcias


relevantes do setor
E chega semanalmente a profissionais de
todo o Pas,
a saber:
Jornalistas dos cadernos especializados
dos principais jornais brasileiros

Jornalistas das revistas especializadas em


todo o Brasil
Jornalistas dos sites especializados no
setor automotivo

Jornalistas que cobrem o setor automotivo


pela grande imprensa
Profissionais das reas de Comunicao
e Marketing das indstrias e instituies

Para anunciar, ligue


(11) 5572-9700 ou mande e-mail para
automotiva@jornalistasecia.com.br

Crme de la Crme um painel produzido


por feras sobre o melhor do Encontro

Voc s tem no Congresso


Mega Brasil de Comunicao

Edio 789A
Pgina 7

Especial Dia do Jornalista

A globalizao do jornalismo
(Nereide Beiro)

Nereide Beiro, diretora de


Jornalismo da Empresa Brasil
de Comunicao (EBC), nos deu
uma entrevista por telefone de
Braslia, onde vive e trabalha.
Tudo o que falou foi gravado pelo
notebook. Impossvel ignorar
que uma das principais transformaes que a tecnologia trouxe
ao jornalismo, seno a maior, foi
o fim das barreiras fsicas entre
jornalistas e fontes. Globalizao da informao, diz Nereide
sobre essa revoluo dentro das
redaes.
Deixamos os grandes e pesados equipamentos e os complexos mtodos de envio de informaes, que muitas vezes dependiam de caminhes e avies
para transportar as fitas, e hoje
temos disposio pequenas
ferramentas que permitem transmisso imediata de dados e at
uma entrada ao vivo em um programa de televiso. Voc pode

gerar informaes de qualquer


lugar em que estiver e a qualquer
momento, entusiasma-se.
A tecnologia barateou sobremaneira os custos de produo
jornalstica e ampliou de forma
relevante as oportunidades de
cobertura, em qualquer parte do
planeta. Munidos de webcams,
cmeras fotogrficas ou celulares, os reprteres desempenham
papel central no s na produo
como tambm na distribuio
de contedo. Alis, no s eles,
mas o pblico em geral. As
pessoas esto imbudas de um
esprito mais colaborativo, mais
democrtico, afirma, diante da
recordao de que conseguir
uma boa imagem de determinado
acontecimento era trabalho de
toda uma equipe de fotgrafos e
hoje pode vir de qualquer cidado.
Nereide acredita que outra
grande contribuio que os novos tempos trouxeram para o

jornalismo foi o aumento do compromisso com a verdade. Isso


porque ficou muito mais fcil para
as pessoas descobrir eventuais
imprecises ou mesmo mentiras
e jogar isso nas redes sociais.
Situao que obviamente obriga
os veculos de comunicao a redobrarem os cuidados com tudo
o que veiculam.
Mas no s isso. As mdias
sociais, no seu entender, propiciaram um importante grau de
autonomia para as pessoas, como
atestam os vrios movimentos
de que se tem notcia em vrias
partes do mundo, como no Norte
da frica e mesmo no Oriente
Mdio. No h como impedir que
a comunicao flua, a despeito
dos poderosos de planto. E tambm os veculos j perceberam
isso e sabem que s continuaro
relevantes se mantiverem a credibilidade.
Ela afirma ainda que em breve

os jovens eliminaro a interface


papel como suporte de informao para consolidar e aprimorar
o jornalismo online. Eles esto
muitos ligados imagem, ao
movimento e, principalmente,
urgncia da notcia, avalia. Por
isso bom correr antes que seja
tarde.
UFMG

Do past-up ao Hermes

Com os novos sistemas de editorao, a velha mxima parem as mquinas perdeu totalmente o sentido (Ricardo Xavier)

O primeiro emprego de Ricardo Xavier em uma redao foi


como auxiliar de liberador do
Estado. Em 1985, ele tinha 25
anos e sua labuta diria consistia
em pegar as laudas das mquinas de escrever e lev-las aos
digitadores. Estes, por sua vez,
tinham a misso de digitar laudas
s cegas em uma mquina sem
monitor. Parecia uma mquina
de supermercado, lembra. Logo
Xavier foi promovido e se tornou
o 98 digitador do jornal. A cada
hora trabalhada, a gente tinha dez
minutos de descanso. A tendinite
era muito comum. Muitos se
aposentaram por causa disso,
conta.
Xavier recorda-se de que a
redao daqueles tempos era
muito mais povoada, poluda e
lenta que a de hoje: Fumava-se
muito e todas as mesas tinham o
seu prprio cinzeiro. O processo
de produo era bem mais lento
e demandava muito mais gente.

Porta-voz

Imparcial

Eu lembro que o Estado chegou


a ter nove mil funcionrios. Hoje,
1.500 pem um jornal na rua .
A vida para os reprteres na era
pr-Google era bem puxada. O
chamado pescoo acabava
ao meio-dia. A turma terminava
e ia logo comer feijoada no Bar
do Pilo, lembra. Em tempo: os
pescoes atuais nunca ultrapassam as duas da madrugada.
Seu degrau seguinte foi ser o
cara da emenda, mais conhecido
como pestapeiro. Para os no
iniciados, o past-up consistia em
colar as lminas do texto (com
cera) e depois envi-las para a
fotocomposio. Pode parecer
estranho, mas as matrias chegavam impressas em papel fotogrfico, no tamanho de colunas
definidas. O pestapeiro recortava
as tiras com estilete e ajustava as
colunas no espao. Naquela poca, errar custava muito caro: Em
1987, gerar um fotolito custava
US$ 700.

Claro

Pesquisador

Nos anos 1990, quando os


computadores finalmente chegaram s mesas dos jornalistas e o
emprego de digitador foi praticamente extinto, o jornal precisou
de um novo tipo de profissional
para suporte de tecnologia, que
mais tarde seria chamado de
Help Desk. Xavier tornou-se
um deles: Comecei a treinar
os usurios, primeiro no DOS,
depois no Windows 3.1.
Atualmente, ele uma espcie
de caixeiro-viajante no Brasil da
empresa que produz um dos mais
modernos sistemas de editorao
do mundo, o Hermes. Criado na
Itlia em 1994, chegou ao Brasil
em 1997, na verso 3.5, e foi
usado pela primeira vez no Estado. Xavier conta que foi a grande
revoluo grfica do jornal mais
antigo do Pas. A verso que hoje
o ex-pestapeiro ajuda a instalar
nas redaes brasileiras de O
Dia, do Rio de Janeiro, O Popular,
de Gois, e Dirio do Nordeste,

de Fortaleza, entre outros que


adotaram o sistema a 10.2:
A integrao total. Todos
da editoria e da chefia podem
trabalhar simultaneamente na
pgina. Entre jogar o texto e sair
na impressora, em 20 minutos se
fecha uma pgina. E voc ainda
pode fazer alteraes enquanto o
jornal roda. A expresso parem
as mquinas foi abolida.

Ricardo Xavier com o Hermes

tico

Sbio
Algumas palavras dizem muito sobre voc... Persistente
Corajoso

Parabns pelo seu dia!

Equilibrado

Autntico
Sensvel
Curioso
Investigativo

Cmplice

Ousado

7 de abril - Dia do Jornalista


Dinmico

Ouvinte

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e da Comunicao Corporativa 2010/2011

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Voc tem no Congresso


Mega Brasil de Comunicao

Edio 789A
Pgina 8

Especial Dia do Jornalista

Procuram-se experincias multimdia


(Eduardo Tessler)

A tecnologia propiciou novas


formas de se obter informao,
diz Eduardo Tessler, diretor
para o Brasil da Innovation Media Consulting, ao lembrar do
recente caso da invaso aos
morros do Rio de Janeiro, onde
as melhores informaes eram
dadas por meio do Twitter,
diretamente de uma lan house.
O agente era o cidado. Pela
primeira vez a informao veio de
vencedores e vencidos e isso
indito, a tecnologia permitiu,
entusiasma-se.
Baseado nessas possibilidades,
Tessler afirma que fundamental
que jornais e revistas entendam
seus novos papis no universo da
informao. Jornais no servem
para dar notcia, sentencia. As
breaking news, como classifica,
devem ficar a cargo de mdias mais
rpidas. O jornal tem o dever de
explicar, de analisar, de interpretar, avalia, fazendo a ressalva de
que o jornalismo no corre risco
de perder sua importncia porque
a informao um dos principais
valores da sociedade.

Ele categrico ao dizer que


reprteres e reportagens tambm
mudaram com a incorporao da
tecnologia. Ela deve servir ao jornalismo, ser til, ajudar no aprofundamento das questes e na
melhoria do fluxo de informaes
jornalista-cidado, defende.
E no poupa de crticas as
empresas jornalsticas que se
valem da tecnologia, das novas
ferramentas que agilizam a produo editorial, para cortar gente,
reduzir equipes, deciso que em
geral atinge o cerne do veculo e
do prprio jornalismo: a credibilidade. Segundo salienta, um
contrassenso ver as empresas
jornalsticas investir os tubos em
tecnologia e economizar na coisa
mais importante para o jornalismo: jornalistas e boas condies
de trabalho.
Tessler tambm considera que
os veculos no Brasil no esto
acompanhando o ritmo das mudanas e nem adequando seus
produtos nova realidade, fato
que atribui ao esprito conservador da atividade. Para ele,

preciso que se entenda, por


exemplo, que os tablets chegam
como uma forma inteligente de
driblar os altos custos da produo industrial e da distribuio,
que representam 50% do oramento.
A partir da experincia de atuar
em consultorias de projetos em
pases como Espanha, Mxico,
Grcia, Ucrnia, ndia e Estados
Unidos, ele garante que no existe frmula para as redaes se
estruturarem de forma a integrar
a produo de contedo. Entre
as variveis esto o grau de abertura da equipe, ambies dos
acionistas, quantidade de jovens
no grupo, estratgia e ousadia:
Se o pensamento das redaes
brasileiras linear, monomdia,
como exigir comportamento multimdia? Ser, no mximo, muitas
mdias, mas jamais multimdia.
O melhor exemplo de convergncia que Tessler diz conhecer
o do grupo Nordjyske Medier,
de Aalborg, na Dinamarca: Ali
h uma verdadeira redao multimdia. A apurao , desde o in-

cio, pensada em multiplataforma


e a edio por veculo. Ou seja,
a chegada de contedo nica,
a sada mltipla. Sobre as experincias no Brasil, questiona:
Quais? Na verdade, nunca se
fez nada realmente multimdia
por aqui. Um dos motivos, acredita, o fato de as empresas no
permitirem aos mais jovens, que
tm pensamento no-linear, o
exerccio da imaginao multimdia. A publicidade, assinala, est
bem mais avanada nesse ponto.
Marcelo Pereira

A era do reprter cidado

Para Cristiana Lbo, a sociedade tem um papel cada vez mais ativo na produo de contedos
Cristiana Lbo o tipo de profissional que jamais se despluga.
Mas, no fervilhante universo da
poltica de Braslia, ela se recusa a
cair na tentao de apurar apenas
escorregando os dedos na tela
de um iPhone. Quando o celular
(que vale por uma redao) fica
desligado, ela certamente est
tendo uma boa conversa ao p
do ouvido. Cristiana no cede
porque sabe que a evoluo do
jornalismo tem tornado o consumidor mais crtico em relao s
informaes que consome: Ele
tambm quer opinio, tem interesse em saber a origem de uma
matria ou de outra. No compra
uma informao se vier contaminada com uma opinio tendenciosa, porque tem a possibilidade
de conferir em outras fontes. E
fazer um jornalismo de qualidade,
nesse sentido, segundo entende,
o que se espera das empresas
jornalsticas, porque ningum
em s conscincia acredita que

a sociedade abrir mo desse


caminho para se informar, por
mais influentes e ramificadas
que sejam as mdias sociais, que
comeam a ser cada vez mais
utilizadas (e a seu ver, com muita
legitimidade) por rgos dos chamados Trs Poderes.
O questionamento que ela faz
em relao ascenso do jornalismo online sobretudo em relao
pressa com que as matrias
so produzidas; preciso mais
ateno. E d at um exemplo
pessoal de como a tecnologia
alterou sua vida: Quase que diariamente tento dormir aps ler os
jornais do dia seguinte. Mas o fato
de dormir mais tarde no altera
a jornada do dia seguinte, que
sempre comea cedo. Ou seja,
perdem-se horas preciosas de
sono para estar bem informado.
E no h outra alternativa, porque
considero impossvel algum jornalista viver sem estar diariamente
conectado internet para ficar

por dentro do que acontece ao


seu redor e no mundo.
O duelo entre o jornalismo
online e o impresso que existiu
durante os primeiros anos da consolidao da internet, segundo
Cristiana, j foi encerrado: Muitas vezes se falou: Isso est em
um site, mas no foi confirmado.
Isso mudou e muitas notcias hoje
so anunciadas primeiramente
em sites, diz, completando que
a mdia tradicional teve que correr atrs da notcia instantnea,
criar seus portais e aprender a
no guardar suas notcias para o
dia seguinte.
Ela avalia ainda a mudana em
relao ao mercado de trabalho,
j que passamos pela fase de ter
apenas jornalistas principiantes
na produo online. Agora, no
mais.
Diante de tudo isso, Cristiana
defende que o jornalismo brasileiro dos melhores do mundo porque apresenta muita diversidade:

claro que precisamos sempre


melhorar, abrir espaos. Mas isso
vem ocorrendo com o uso das
novas mdias. A informao,
acredita, cada vez mais fcil,
mais barata e sem qualquer filtro.
Divulgao

Os portais brasileiros so muito ruins

Quando o jornalismo a notcia, no existe um nome mais apropriado para entrar na pauta do que Alberto Dines
no seu Observatrio da Imprensa que os colegas encontram
uma pausa para respirar e refletir
sobre o que e como estamos
produzindo diariamente. Apesar
de reconhecer que as mdias
sociais tm o seu valor, Alberto
Dines tem uma postura crtica
quanto utilizao indiscriminada
delas. Tenho o maior respeito,
mas isso no tecnologia. Ele
mesmo revela no ter pacincia
para seguir e ser seguido o tempo
todo e dispara: Isso uma babaquice. Seu ceticismo em relao
aos microblogs e afins se estende
internet: uma fantasia. Os
portais brasileiros so todos muito
ruins. Eles no fazem competio
com a mdia impressa.
Para Dines, a tecnologia deu

uma certa arrogncia aos jornalistas: Eles se esqueceram de que


por melhor que seja mquina, ela
na verdade burra. Outro mito
que critica a exigncia de uma
superqualificao tecnolgica
para que se tenha sucesso na profisso: Hoje se aprende muito
a operar as mquinas e pouco a
lngua portuguesa. Todos os dias
eu encontro pelo menos dez erros graves de grafia nos grandes
jornais. Antes, os erros no eram
tantos porque havia o revisor.
Alm do descuido com as
regras bsicas da ortografia, os
novos jornalistas tambm padecem, segundo entende, de uma
ausncia crnica de repertrio:
A diferena de idade entre o
chefe e o subordinado cada vez

menor. Antigamente, o universo


etrio era todo representado na
redao. Hoje, o chefe tem 24
anos e o reprter, 20. O cara olha
uma foto antiga do Jos Alencar
e no tem idia de quem o sujeito ao lado dele. Falta cultura e
conhecimento. Eles no leem o
prprio jornal.
Outra questo que aponta
a do padro de qualidade, que,
a seu ver, est caindo porque
as novas geraes esto mais
preocupadas em se dar bem do
que em fazer bom jornalismo. E
o exemplo que cita o do uso
intensivo do telefone, em vez
da entrevista olho no olho: As
pessoas ficam fascinadas pelas
engenhocas e no se do conta
do quanto elas falham. Se essa

entrevista tivesse sido feita pelo


celular, a ligao teria cado pelo
menos duas vezes e a conversa
seria toda picotada. Se a tecnologia no absolutamente perfeita,
tambm o produto final do jornalismo no to melhor hoje do
que era antigamente.

Edio 789A
Pgina 9

Especial Dia do Jornalista

A longevidade do papel

Por Dirceu Martins Pio (dirceupio@yahoo.com.br), especial para J&Cia (*)

O papel rene determinadas


caractersticas que sero capazes
quase de eterniz-lo como meio de
transmisso de informaes. Seu
desaparecimento s poder ser
causado por incompetncia de uso
e nunca por obsoletismo.
A primeira caracterstica que
deve ser ponderada o tempo
de uso do papel como mdia. Se
desconsiderarmos o perodo da
supremacia do pergaminho, anterior descoberta do papel com
fibras vegetais pelo oficial chins
Cao Lun (ano 105 a.C.), podemos
dizer que o hbito de consumo de
informaes via papel tem pelo
menos 2116 anos. Um hbito to
antigo, to enraizado na cultura de
quase todos os povos do planeta,
no pode ser extinto assim de repente, do dia para a noite. Se esse
uso desaparecesse, haveria um
contingente incontvel de pessoas
em todo o mundo que sentiria muita falta dele. uma verdade que
me parece incontestvel.

Outra caracterstica que torna o


papel um meio importantssimo
o seu carter documental. Tevs,
rdio, telas de computadores so
meios fluidos, fugazes, que no
fixam e nem perenizam a informao. No estimulam a releitura ou a
leitura das entrelinhas e nem anlises mais concentradas da informao. O hbito antigo de consumo
do papel tambm estabeleceu sua
forte credibilidade: Est escrito,
verdade. Est documentado.
No existe sequer ponto de comparao entre a credibilidade que o
papel inspira nos consumidores e a
credibilidade de seu hoje principal
concorrente, o meio eletrnico,
que serve para difuso de todo
tipo de contedo, falso, verdadeiro,
apcrifo, maledicente, despudorado, a favor ou contra a sociedade. A
internet suscita sempre a pergunta:
Ser que verdade ou coisa da
internet?
Dizer que a tela dos computadores permite um uso idntico ao

do papel falso. Comea que o


exerccio de leitura de notcias no
computador cansativo, s vezes
desconfortvel. Os arquivos de informaes nos computadores tm
ainda problemas de segurana.
No so nada confiveis. E voc se
v sempre diante da necessidade
de abrir uma janela de tempo durante o trabalho, durante os estudos, durante o lazer para informar-se atravs de um dos aparelhos
eletrnicos. Em palavras mais
simples, computadores, rdios e
tevs so meios adequados para
notcias rpidas, de atualidades, o
chamado hard-news.
S o papel, alm disso, nos oferece essa magnfica flexibilidade de
uso, bastante restrita em qualquer
outro meio, ainda que notcias
nos sejam enviadas por laptops
e celulares. Um jornal ou uma
revista voc dobra, pe debaixo
do brao, leva para o banheiro, para
o carro, consome em viagem de
carro, de avies, de navios ou de

S o papel se adapta com perfeio ao tempo disponvel para


consumo de informaes do leitor, pois os outros meios exigem
exatamente o contrrio, ou seja,
ns que temos de nos adaptar
ao tempo que eles nos impem.
Se no tenho de ler o jornal pela
manh, lerei ao meio-dia ou
noite; se perder o horrio de um
jornal televisivo ou um noticirio do
rdio, perderemos as informaes
e ponto final. Se disponho de um
computador ou celular, no posso
consumir informaes se estou em
trnsito por regies com sombreamento de sinal.
No bastasse nada disso, voc
tem ainda a incrvel capacidade do

papel em absorver a impresso de


cores, de fotos em alta definio,
de ilustraes, processos muitas
vezes acompanhados de altssimo
contedo esttico, para no dizer,
artstico. O que ser que vai poder
substituir o prazer que todos sentimos ao folhear uma revista com
alta qualidade de impresso e fotos
de grande definio e bom gosto?
O deleite ainda maior quando
podemos compartilh-lo com a
famlia e amigos no mesmo ambiente e podermos captar a reao
instantnea das pessoas.
O papel ter, portanto, uma
vida muito longa pela frente se
as empresas que o adotam como
mdia recuperarem a autoestima e
procurarem valorizar o que ele tem
de melhor. Fora isso, h que pensar
na integrao de todos os meios,
cada qual dentro de sua funo.
A tev, por exemplo, tem a seu
favor as imagens em movimento;
os jornais tm a capacidade de
fixar a imagem para que os leitores
possam v-la com mais ateno e
observar certos detalhes.

certo que as empresas que


detm mdias papel tiveram a autoestima abalada pelo fato de no
terem conseguido acompanhar a
velocidade do crescimento populacional, sobretudo no Brasil. Creio
no existir um s dono de jornal
que no se deprima com o fato
de no conseguir ir alm de uma
tiragem de 200 mil exemplares
numa regio, como a da Grande
So Paulo, que hoje abriga quase
20 milhes de pessoas. O que
significam 200 mil exemplares
dentro dessa massa populacional
gigantesca?
No sejamos pessimistas. Se
um jornal que tira 200 mil exemplares por dia tiver, numa estimativa modesta, trs leitores por
exemplar, atingir 600 mil pessoas
num contingente prximo de 20
milhes. pouco? Talvez seja,
mas nem tanto. Lembremos que
o leitor de jornal formador de
opinio e assim o universo de 600
mil formadores de opinio num
contingente de 20 milhes pode
ser significativo. A depender de

seus contedos, um jornal pode


virar at mesmo o resultado de
uma eleio ou influenciar decises
importantes do poder pblico.
inegvel, por exemplo, o
peso do jornal Folha de S.Paulo no
arrefecimento da candidatura de
Fernando Collor (salvo pelo ltimo
debate), graas s denncias publicadas contra ele no desenrolar do
segundo turno.
O problema est em que a distribuio de jornais uma operao
altamente deficitria, pois o valor
que os leitores aceitam pagar pela
assinatura no cobre os gastos
com a entrega no porta a porta.

Muito em funo disso, a tiragem dos jornais no cresce. Diria


que falta s empresas uma certa
inventividade: uma publicidade
malas-diretas, panfletos, catlogos
que acompanhasse o exemplar
do jornal, sem fazer parte dele,
poderia talvez trazer a operao de
distribuio para a margem azul,
pois a integrao das distribuies
de jornais concorrentes no foi
suficiente para eliminar o dficit.
O nmero de assinaturas no
cresce ao contrrio, tem cado
porque as redaes parecem estar
viradas de costas para o leitor. A
sensao que os grandes jornais

fama. Em 1873, a Remington d


incio sua produo. A Olivetti
s surge mais tarde: sua primeira
mquina foi lanada em 1910.

1904 Ira Rubel cria a mquina


de impresso offset, nos Estados
Unidos.

helicpteros , sem interrupo de


sinal. Pode recortar o assunto que
lhe interessa, repass-lo a quem
quiser; colar os recortes na parede
da casa, lev-los para o trabalho, ler
enquanto toma sol na praia.

Pensar no leitor

LINHA DO TEMPO
1455 Johannes Gutenberg inventa uma impressora com tipos
mveis de metal.
1609 Primeiro jornal com certa
regularidade produzido na Alemanha.
1861 O padre brasileiro Francisco Joo Ribeiro inventa a mquina de escrever, mas no leva a

1894 Guglielmo Marconi inventa o telgrafo sem fio.


1900 No dia 3 de junho, outro
padre brasileiro, Roberto Landell
de Moura, faz a primeira
transmisso sem fios da
voz humana no mundo,
na cidade de So Paulo,
entre a mais tradicional
de suas avenidas, a Paulista, e o Morro de Santana. Em maro do ano
seguinte, ele patenteou
seu invento no Brasil.
Mas, a exemplo do padre Ribeiro, tambm
no foi reconhecido.
Landell foi igualmente
precursor da televiso.

1951 Univac I o primeiro


computador a ser comercializado.
Cada uma das 46 unidades custava US$ 1 milho.
1955 Primeira transmisso de
fax entre dois continentes.
1971 Criado o servio de e-mail
que permite a comunicao direta
entre dois computadores.
1975 Lanado o microcomputador pessoal produzido para venda
em massa. No ano seguinte,
lanado o Apple II, primeiro computador a ter sucesso comercial.
1983 Servios de telefone
celular comeam nos EUA. No

Brasil, os aparelhos chegaram em


dezembro de 1990.
1983 Primeira verso do Microsoft Windows era distribuda em
uma caixa com quatro disquetes e
rodava a partir do MS-DOS.

Edio 789A
Pgina 10

Especial Dia do Jornalista


apenas para no nos referirmos
aos menores, que padecem dos
mesmos problemas causam a
seus leitores de que h vrios
anos desistiram de concorrer com
os meios eletrnicos, tal a apatia
que se observa nas edies dirias.
Desistiram tambm de concorrer
entre si, tal o grau de redundncia
de informaes que se observa nas
primeiras pginas de, por exemplo,
O Estado de S.Paulo e Folha de
S.Paulo.
H algum tempo, os jornais
esto encavalados no mesmo
espao da Internet e da televiso.
Cansei de realizar este exerccio
todos os dias: as mesmas notcias
num volume assustador que
vejo na internet ao meio-dia verei
na televiso noite e, com forte
desencanto, nos jornais do dia
seguinte. Deixaram de pensar no
assunto exclusivo, de sondar os
interesses do leitor, de aprofundar
as informaes j divulgadas pela
internet ou pela tev.
sensibilizar os jornais a trazer
de volta s pginas a cobertura
dos assuntos urbanos. O tema
da reforma agrria foi abatido na
curva de subida dos ltimos anos
de intensas migraes. Trata-se
agora quase que to-somente de
conferir como as grandes cidades
vo atender demanda de suas
enormes populaes perifricas.
No esperem dos jornais, contudo, uma cobertura mais profunda
e mais sistemtica de temas
como enchentes e das tragdias
nas reas de risco. mais fcil e
mais cmodo cobrir as enchentes
apenas no momento em que elas
ocorrem e clamar contra a omisso
dos poderes institudos, tudo muito
bvio e superficial.

Falta meio de campo

Mas, afinal, como levar os grandes jornais e tambm as grandes


revistas de atualidade, por que
no? a ocupar espaos prprios e
vencer a competio com os meios
eletrnicos? Se quiserem ouvir a
opinio de um jornalista com mais
de 40 anos de janela na profisso,
comearia por dizer que necessrio ouvir com mais ateno e
carinho os seus leitores. Usar os
canais interativos e outros dos

Jornais cheiram a mofo

H muito tempo, alis, os grandes jornais brasileiros tornaram-se


provincianos e brasilienses. Nada
do que acontece fora da provncia
onde esto instaladas suas sedes
ou fora de Braslia merece maior
ateno. O Brasil est descoberto, embora o interesse maior dos
leitores no esteja direcionado para
esse tradicional eixo de cobertura.
Para mim, como leitor, por exemplo, nada foi mais interessante,
mais surpreendente do que a
recente e ampla reportagem de
Veja sobre os 80 municpios brasileiros que mais crescem e mais se
fortalecem economicamente bem
longe do tringulo SP, Rio, Braslia.
uma pena que Veja no abra
nenhum espao para a crtica dos
leitores e no insista mais nesse
tipo de pauta, que deve encher de
encantamento todos os seus assinantes. O expediente tradicional da
seo de cartas dos leitores nos
dias de hoje insuficiente.
Essa , digamos assim, medio-

cridade geral, tem uma explicao


histrica: afetados por graves crise
de fundo econmico, os grandes
jornais produziram nos ltimos 20
anos um brutal desinvestimento
em cobertura nacional, com a
desativao de sucursais e correspondncias que sempre deram a
eles um diferencial extraordinrio.
Como falta sondagem aos interesses do leitor, as redaes
trabalham no escuro e, assim, perderam toda a noo da hierarquia
da informao. Jornais cheiram a
mofo, manchetes do tipo Comeou a Era Dilma no conseguem
despertar o menor interesse; os
assuntos so editados ou escritos
do fim para o comeo; assuntos
que despertam apenas tdio tm
um tratamento amplo, magnfico,
enquanto que outros, capazes de
despertar interesse e curiosidade,
so desprezados e atirados no
p das pginas. de se espantar
que os grandes jornais brasileiros
tenham sobrevivido a esses 20
anos de internet.

Provincianos e brasilienses, os
jornais brasileiros desistiram tambm da cobertura sistemtica de
assuntos imprescindveis agronegcio e urbanismo, para ficarmos
em dois exemplos expressivos
dessa lenincia. Nos ltimos 20
anos, o agronegcio foi palco de
grandes transformaes e continua
a ser a locomotiva da economia do
Pas. Leitores dos grandes jornais
ignoram, portanto, fenmenos
como o da absoro vertiginosa
da tecnologia pela cafeicultura ou
pela produo de acar e lcool.
Sabem muito pouco sobre a expanso da fronteira da soja ou sobre
o surgimento do novilho precoce,
que abateu pela metade o tempo
de engorda da pecuria bovina. No
inapropriado repetir que o Brasil
est descoberto.
Os dados do IBGE que nos
mostram que o Brasil foi palco de
assombrosa migrao do campo
para a cidade temos hoje cerca
de 16% de habitantes rurais no
Brasil no so suficientes para

meios eletrnicos para conhecer,


no detalhe, o interesse do leitor.
E reagir em funo deste mesmo
interesse.
Tenho a impresso de que o
resultado desta sondagem levar
os jornais e revistas a tomar vrias providncias: mudar a pauta,
agregar inteligncia e sagacidade
ela, fazer com que os assuntos
se aproximem o mximo possvel
do interesse do leitor. Reaprender, dentro desse processo, tudo
sobre a hierarquia da informao.
Investir na reportagem (o formato
mais adequado ao meio papel),
voltar a investir em estruturas para
cobertura no dia-a-dia de assuntos candentes que surgem e
existem fora da provncia e longe
de Braslia. Aprender a produzir
matrias de servio, investir em
anlise da tendncia dos fatos. E,
finalmente, apurar, apurar e apurar.
Combinado com a informatizao das redaes, o processo
industrial, na emergncia de entregar os jornais cada dia mais cedo
ao assinante e s bancas, imps
uma tal premncia de tempo
captao e edio de informaes que engessou e tolheu a
atividade jornalstica. Por economia
de escala, as redaes se livraram

de redatores, copidesques, chefes


de Reportagem e hoje trabalham
sem aquele meio de campo que
as transformava em escolas de
jornalismo de excelncia. Reprteres, hoje, voltam da rua, escrevem
diretamente na forma e o editor
mal tem tempo de ler aquilo que
escreveram. No existe mais
tempo e nem recursos para
pautas mais elaboradas, crtica e
autocrtica do material produzido,
adio de inteligncia ao processo
produtivo.
Isto particularmente dramtico
porque a mdia impressa, premida pela concorrncia dos novos
meios, est sob ameaa. Como
no se move de si mesma, comea a viver o seu canto do cisne.
No encontra foras para investir
em qualidade da informao. Ao
contrrio, s pensa em desinvestimento, pois o modelo industrial
no para mais de exigir cortes de
pessoal a toda e qualquer redao.
Recentemente (17/2/2011), a
Folha de S.Paulo surpreendeu positivamente seus leitores com uma
reportagem sobre os latrocnios registrados em So Paulo. De autoria
do reprter Andr Caramante, a
matria, que chegou a indicar bairro
por bairro, rua por rua, onde o tipo

de crime mais incide, pode ser vista


como um paradigma dos objetivos
que a mdia papel deveria perseguir
a partir de agora: cobrir os assuntos
da polcia sob a perspectiva da
segurana dos cidados. Teria de
ser uma regra, mas uma exceo.
Apesar de todas as virtudes do
papel, devo dizer, que a continuar
na mesma toada, os jornais brasileiros s faro caminhar em direo
ao abismo.

(*) Jornalista, foi diretor da Agncia


Estado e da Gazeta Mercantil

LINHA DO TEMPO
1983 Folha de S.Paulo o primeiro grande jornal da imprensa
brasileira a adotar computadores
na produo de textos.
1985 Surge o desktop publishing (DTP) em portugus,
diagramao eletrnica com o
programa PageMaker, que permite montar uma publicao inteira no computador. O processo
substitui o sistema de paste-up,
no qual a arte final era criada em
pranchas de papelo.
1992 Primeiras cmeras fotogrficas digitais comeam a ser
utilizadas.

2004 Facebook criado nos


Estados Unidos. Dois anos depois
surge o Twitter.
2007 O iPhone lanado em
junho, superando a venda de
todos os outros celulares nos
Estados Unidos.

1994 Governo americano abre


o controle da internet e nasce a
world wide web (www).
2000 Celulares tm acesso
internet, cmeras fotogrficas e
vdeos digitais.

2010 Em 3 de abril lanado


o to aguardado tablet da Apple.
Cerca de 300 mil unidades da
primeira verso do iPad foram
comercializadas em 24 horas e
se tornou o aparelho campeo
em vendas. Um ano e um ms
depois, chega s lojas o iPad 2.

Congresso 3 em 1 Comunicao Corporativa,


Comunicao no Servio Pblico e Comunicao Digital

Voc s tem no Congresso


Mega Brasil de Comunicao