El marketing de las

protestas, identificacin
o realidad?
Ana Evangelina Aguilar
Licda. Comunicaciones y Periodismo
Universidad Centroamericana Jos Simen Caas (UCA)
MSc. Asesora de Imagen y Consultora Poltica
Universidad Pontificia de Salamanca, Espaa.
Investigadora en rea de comunicacin
Instituto de Ciencia, Tecnologa e Innovacin ICTI-UFG
aeaguilar@ufg.edu.sv

Mxico desde su origen ha construido bases muy slidas que han dado
forma a una identidad llena de riquezas histricas y culturales que lo
vuelven un pas nico y muy singular. Hoy por hoy, Mxico se ha
convertido en algo ms que bellos paisajes, es mucho ms que un
Mundo Maya, gastronoma, espectculos, industria automotriz, energas
renovables y turismo de lujo. Mxico tambin es crimen organizado,
violencia, narcotrfico; y despus del 26 de septiembre Mxico
tambin es sinnimo de 43, desaparecidos y muerte.
Por definicin, el marketing es un proceso que comprende la
construccin de estrategias que crean conceptos para poder alcanzar
ciertos beneficios, hoy no nos centraremos en los beneficios, ms bien
nos ubicaremos en la estrategia de construir conceptos, porque el
marketing se encuentra en todo y en todos, entonces, por qu no en las
marchas o protestas? Para muestra, algunas de las frases, conceptos y
hashtags que han sido muy compartidos en estos ltimos das no slo en
Mxico, sino en el mundo entero.

4343,
en mxico todos los das son das de muertos.. Ya Basta!;
Prensa si tienes dignidad te exijo la verdad,
gobierno, fascista que matas normalistas / gobierno, farsante,
que matas estudiantes.
Ayotzi, Ayotzi somos todos,
Y en redes sociales #YaMeCanse, #Articulo39RenunciaEPN,
#RenunciaEPN, entre otros.

Frases virales que representan conceptos, que a la

vez representan las protestas, y que se han
convertido en estandarte
para transmitir al mundo

un mensaje: la
voz
y
la
creatividad
de
los
mexicanos se ha
alzado y ha conseguido llegar a cada rincn del planeta.

Y si de marketing hablamos, muchos de los que protestan saben que

para transmitir un mensaje en una pancarta es fundamental la
imaginacin, que el mensaje sea simple y que tenga la capacidad de
generar en fraccin de segundos un vnculo emocional con quienes lo
lean en las marchas, lo vean en la televisin o lo compartan en las redes
sociales; y si a estas frases le sumamos imgenes
que nos refuercen el mensaje, entonces seores
estaremos presenciando la efectividad del marketing
de las protestas.
El caso de los 43 estudiantes ha despertado el enojo
en Mxico en los mexicanos. Ha despertado
frustracin y sentimientos de solidaridad entre los
salvadoreos, los latinoamericanos, en el mundo
entero, y entre cualquier ser humano que sepa lo
que significa vivir entre violencia, inseguridad e injusticia social.
La prueba de fuego de toda campaa de marketing entonces la
podremos centrar en la relacin directa que tengamos entre el feed
back y el mercado, es decir, la aceptacin y/o respuestas que nuestro
mensaje o concepto provoquen entre sus destinatarios, es decir, los
mexicanos( o los latinoamericanos o los salvadoreos).
Luego de expuesto el punto, concluyo entonces con un par de preguntas
-o temores-. Cuntos desaparecidos llevamos en #ElSalvador?, Cunto

tiempo pasar para que situaciones como Ayotzinapa sucedan en El

Salvador? y es que nosotros al igual que Mxico somos un pas nico y
muy singular y nosotros tambin podemos decir: #YaMeCanse y
#AyotzinapaSomosTodos