Você está na página 1de 1

Conceito de Indstria Cultural em Adorno e Horkheimer

A indstria cultural, segundo Adorno e Horkheimer, possui padres que se repetem com a inteno de formar uma
esttica ou percepo comum voltada ao consumismo.

Apesar de a Indstria Cultural ser um fator primordial na formao de conscincia coletiva nas
sociedades massificadas, nem de longe seus produtos so artsticos. Isso porque esses produtos no mais
representam um tipo de classe (superior ou inferior, dominantes e dominados), mas so exclusivamente
dependentes do mercado.
Essa viso permite compreender de que forma age a Indstria Cultural. Oferecendo produtos que
promovem uma satisfao compensatria e efmera, que agrada aos indivduos, ela impe-se sobre estes,
submetendo-os a seu monoplio e tornando-os acrticos (j que seus produtos so adquiridos
consensualmente).
Camuflando as foras de classes, a Indstria Cultural apresenta-se como nico poder de dominao e
difuso de uma cultura de subservincia. Ela torna-se o guia que orienta os indivduos em um mundo catico
e que por isso desativa, desarticula, qualquer revolta contra seu sistema. Isso quer dizer que a pseudo
felicidade ou satisfao promovida pela Indstria Cultural acaba por desmobilizar ou impedir qualquer
mobilizao crtica que, de alguma forma, fora o papel principal da arte (como no Renascimento, por
exemplo). Ela transforma os indivduos em seu objeto e no permite a formao de uma autonomia
consciente.
Englobando a sociedade como um todo, com um pequeno nmero de evaso, quase impossvel
romper com tal sistema produtivo. Aqueles que se submetem a esse modelo de indstria nada mais fazem
que falar de modo diferente a mesma coisa. Porm, uma certa crtica ainda pode ser vista naqueles que
fomentam um tipo de arte que produz efeitos estticos fora da padronizao oferecida pela indstria. Mesmo
assim, uma tentativa que fica margem do sistema porque no agrada quelas conscincias acostumadas
com um modelo estandardizado.
O prprio Adorno, como um dos integrantes da Escola de Frankfurt, onde foi desenvolvida a Teoria
Crtica, construiu um tipo de msica calculada nos moldes das msicas clssicas e eruditas, mas com uma
melodia aparentemente horripilante aos ouvidos acostumados aos acordes da msica clssica tradicional
(leia-se burguesa). Sua pretenso justamente desacostumar a percepo daquela noo tradicional de
ordem e harmonia (j que sua msica s parece desarmnica, mas na verdade totalmente ordenada e
arranjada dodecafnica) prevalecente na cultura burguesa vigente poca.
Para Adorno e Horkheimer, Indstria Cultural distingue-se de cultura de massa. Esta oriunda do
povo, das suas regionalizaes, costumes e sem a pretenso de ser comercializada, enquanto que aquela
possui padres que sempre se repetem com a finalidade de formar uma esttica ou percepo comum voltada
ao consumismo. E embora a arte clssica, erudita, tambm pudesse ser distinta da popular e da comercial,
sua origem no tem uma primeira inteno de ser comercializada e nem surge espontaneamente, mas
trabalhada tecnicamente e possui uma originalidade incomum depois pode ser estandardizada, reproduzida
e comercializada segundo os interesses da Indstria Cultural.
Assim, segundo a viso desses autores, praticamente impossvel fugir desse modelo, mas
deveramos buscar fontes alternativas de arte e de produo cultural, que, ainda que sejam utilizadas pela
indstria, promovessem o mnimo de conscientizao possvel.
Quanto ao conceito de indstria cultural, correto afirmar que:
I A indstria cultural produz bens culturais como mercadorias.
II O objetivo da indstria cultural estimular a capacidade crtica dos indivduos.
III A indstria cultural cria a iluso de felicidade no presente e elimina a dimenso crtica.
IV A indstria cultural ocupa o espao de lazer do trabalhador sem lhe dar tempo para pensar sobre as
condies de explorao em que vive.
Assinale a alternativa correta:
a) II, III e IV esto corretas.
b) I, II e III esto corretas.
c) I, III e IV esto corretas.
d) I, II e IV esto corretas.
e) II e III esto corretas.