HISTORIA DEL DISEO.

CONTENIDO DE LAS CLASES

BLOQUE 01. CLASE 01. El movimiento Arts & Crafts

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EL MOVIMIENTO ARTS & CRAFTS

BIBLIOGRAFA:

BANHAM, REINER: Teora y esttica en la primera era de la mquina (Theory and Design in the First
Machine Age). Barcelona, Paids Iberica S.A, 1985
BONSIEPE, GUI: "Teora y prctica del diseo industrial". Barcelona, Gustavo Gili 1978
BRAUN, ERNST: Tecnologa rebelde. Madrid, Fundesco (Tecnos) 1986
CALVERA, ANNA: La formaci del pensament de William Morris. Barcelona, Destino, 1992
CAMPI, ISABEL: Diseo y nostalgia: el consumo de la historia. Barcelona, Santa & Cole 2007
FIELL, CHARLOTTE - FIELL, PETER: Diseo del Siglo XX. Colonia, Taschen (Icons) 2001
MANIERI, MARIO: William Morris y la ideologa de la arquitectura moderna. Barcelona. Gustavo Gili.
2000
MEGGS, PHILIP - PURVIS, ALSTON: Historia del diseo grfico. Barcelona. RM Verlag. 2009
MORRIS, WILLIAM:
2006: Escritos sobre arte, diseo y poltica. Sevilla. Doble J
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PEVSNER, NICOLAUS: Pioneros del diseo moderno. De William Morris a Walter Gropius. Buenos
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SEMPER, GOTTFRIED: Science, Industry and Art (1852) y Style in the Technical and Tectonic Arts or
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Cambridge, Cambridge University Press 1989
VVAA: Life and Art: Arts & Crafts from Morris to Mingei. Kyoto. The National Museum of Modern Art.
2009

Introduccin: las historias del diseo

Diapo 1: Tendencias historiogrficas

Segn Isabel Camp, hay cuatro tendencias historiogrficas bsicas en la historia del
diseo:
1. La que se centra en los objetos domsticos y en la indumentaria, que
sera la continuacin de las artes decorativas
2. La que hace nfasis en la Modernidad, que se basa en el trabajo de
Nikolaus Pevsner, cuyo libro Pioneros del diseo moderno fue
durante casi todo el Siglo XX, el libro fundamental sobre historia del
diseo que se manejaba en escuelas y universidades
3. La que se centra en la historia de la profesin, citando a los principales
diseadores y sus logros
4. La que se centra en el contexto poltico
A estas cuatro lneas fundamentales habra que aadir una quinta:

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5. La que entiende el diseo como la historia de la tecnologa que lo ha

hecho posible
En los ltimos aos, a estas lneas generales se han aadido unas nuevas:
6. La historia del consumo
7. Las relacionadas con el feminismo y los estudios sobre gnero
8. Los estudios sobre la identidad y la historia local
Estas ocho maneras de ver el diseo nos obligan a definir el enfoque que daremos a
la asignatura, de modo que en primer lugar aclararemos qu han aportado cada una
a la disciplina.

1. La historia de los objetos domsticos y de la indumentaria:

Gracias a los trabajos en este sentido, los objetos decorativos y la moda suelen
analizarse desde pticas similares, y profesionalmente han consolidado un
comportamiento similar respecto a los mercados:
El modo en que se presentan las novedades (desfiles, ferias o exposiciones), sus
medios de difusin y promocin (crticas, revistas especializadas) e incluso la idea
comn que se tiene del diseo a travs de estos (elitista, caro, centrado en el culto a
sus creadores, accesorio, efmero) tienen que ver con una lnea que se inicia en las
cortes europeas y que se consolid definitivamente en la Francia de Lus XIV y la
Inglaterra del Siglo XVIII.

2. El nfasis en la Modernidad:
Nicolaus Pevsner estableci en 1936 una lnea histrica sobre el diseo que ha sido
la comnmente aceptada durante buena parte del Siglo XX. Segn esta, el diseo
moderno tiene dos grandes focos de produccin:
-

La Inglaterra Victoriana y
La Alemania del periodo de entreguerras

As, el desarrollo del diseo ira ligado al desarrollo de la industrializacin y a la

influencia de las Vanguardias, y se estructurara alrededor de la siguiente secuencia
de acontecimientos histricos con Morris como origen y Gropius como culminacin:
1. El movimiento Arts & Crafts
2. La difusin del movimiento por Europa moderno a travs del Art
Noveau

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3. Walter Gropius como padre de la arquitectura moderna y los

movimientos de vanguardia, fundamentalmente en Alemania, Francia
y Blgica
Basndose en esta lnea de acontecimientos, los historiadores han ido completando
el esquema incorporando eslabones, como Muthesius y el Werkbund, que lleva el
Arts & Crafts a Inglaterra, y la Bauhaus, cuya dispora anterior a la Guerra Mundial
lleva el diseo moderno a los Estados Unidos.
La comn aceptacin de esta idea por parte de la comunidad acadmica durante
muchos aos produjo el olvido del hecho de que la Revolucin Industrial se
desarroll por todo el mundo, e hizo olvidar lo que estaba ocurriendo en la
periferia.

3. La historia de la profesin:
Otros historiadores (Charlotte y Peter Fiell, por ejemplo) han explicado la historia del
diseo a travs de sus protagonistas, siguiendo una tendencia historiogrfica que
haba sido frecuente en la historia del arte. Sin embargo, generalmente en este caso,
la influencia de Pevsner se dejaba notar, y la lista de diseadores que han pasado a
la historia tiene sobre todo protagonistas alemanes, americanos y britnicos.

4. El contexto poltico:
La historia de las vanguardias coincide con un periodo muy convulso a nivel mundial
desde el punto de vista de la poltica. En ese sentido, el diseo grfico moderno no
se entendera sin analizar los motivos que llevaron al rgimen sovitico a imponer la
propaganda moderna. Tampoco sera posible entender el giro radical que se produjo
en los planteamientos de la Bauhaus desde Weimar a Dessau (que determin el
sistema de enseanza del diseo en los siguientes cincuenta aos) sin considerar la
influencia del comunismo de, por ejemplo Meyer.
La llegada de la posmodernidad tambin est influenciada por tintes polticos. El
anlisis desde este punto de vista ha abierto las puertas a una visin ms globalizada
del diseo.

5. El diseo como historia tecnolgica:

Es cierto que es imposible entender el diseo sin entender las tecnologas que lo han
hecho posible. El resultado final del trabajo de los diseadores se ha visto
condicionado histricamente por los medios empleados en su ejecucin. Hay
mltiples ejemplos: la imprenta de Gutemberg, el desarrollo del Offset y en general
de las tcnicas fotogrficas aplicadas a las artes grficas, el desarrollo de los

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materiales de sntesis y la aparicin de las tcnicas de inyeccin de plstico, el

diseo asistido por ordenador, etc.
Sin embargo, es tan plausible ligar el desarrollo del diseo a la historia de la
tecnologa, (una disciplina con tanta o ms tradicin que la historia del diseo y ms
cercana a la ingeniera) como ligar el desarrollo de la tecnologa a la historia de las
necesidades humanas. A fin de cuentas, quin hubiese necesitado la imprenta si la
demanda de libros no hubiese crecido espectacularmente, o para qu desarrollar la
mquina de vapor si no hubiese existido una necesidad imperiosa de aumentar el
rendimiento de la produccin industrial o la velocidad de los transportes?
Recientemente, ligado al desarrollo a otros niveles de la cultura de planteamientos
muy similares, se est haciendo nfasis en el diseo desde nuevos puntos de vista:
-

La historia del consumo,

que ha permitido, por ejemplo, recuperar una parte de la historia de la
publicidad, que se hubiese perdido definitivamente de no ser por este
nuevo inters de los historiadores, y que ha aportado datos
importantsimos sobre el desarrollo reciente de nuestra cultura. El libro
de Thomas Frank La conquista de lo cool, de 1997 es un claro
ejemplo de ello
La visin de la historia relacionada con el feminismo y los estudios
sobre gnero,
que ha permitido, por ejemplo, recuperar a las pioneras del diseo y a
cientos de mujeres diseadoras que la historia oficial haba olvidado
injustamente.
Los estudios sobre identidad y la historia local,
que han ido dejando atrs los planteamientos de Pevsner y han
recuperado la historia del diseo en Asia, Sudamrica, o frica, e
incluso en pases europeos que, por circunstancias polticas o causas
histricas, no estuvieron siempre en la vanguardia de la
industrializacin, como Espaa. Es de destacar en ese sentido el
trabajo del grupo ICDHS (International Conference of Design History
and Design Studies), que naci en 1999 con la idea de celebrar
congresos bianuales centrados en explicar la historia del diseo desde
la periferia.

Por ltimo, es preciso hacer una aclaracin sobre la historia del diseo grfico. En
este tema tambin hay un historiador que ha infludo notablemente sobre la manera
de entender la materia, haciendo el papel de Pevsner: se trata de Pillip Meggs.
Probablemente porque Pevsner ignor prcticamente por completo la historia del
diseo grfico en su libro (excepto en lo que se refiere cartelismo Noveau, aunque no
lo trat en profundidad) o quizs porque los xitos ms relevantes del diseo a nivel
de crtica y pblico han estado en manos de profesionales con formacin en
ingeniera o arquitectura, el diseo grfico se ha considerado como un tema menor.

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Sin embargo, adems de la importancia que han cobrado en los ltimos cien aos las
tcnicas de diseo editorial y publicitario, todos los grandes diseadores del Siglo XX,
muy especialmente los conocidos como padres del diseo, han desarrollado una
importante labor en creacin de imagen corporativa o sealizacin.
El libro de Meggs trata el diseo desde una perspectiva ms global y universal que el
de Pevsner (influye en esto su fecha de publicacin, 1983), cuando ya haba
arraigado una idea ms moderna del diseo.
Adems, en sus sucesivas reediciones (cuatro, la ltima, de 2005, publicada en
espaol) se hayan incorporado partes completas para adaptarlo a los cambios de la
profesin, como, por ejemplo, el diseo grfico digital, que a principios del Siglo XXI
ha suscitado un gran inters en los historiadores.
La historiografa del diseo es, por tanto, una disciplina relativamente joven. Ms si
entendemos el diseo desde el punto de vista Pevsneriano, como algo
necesariamente vinculado con las vanguardias culturales, y que siempre es
moderno y progresista, con origen en el Movimiento Arts & Crafts.
Desde ese punto de vista, tiene sentido entender que el diseo no considerase
importante hablar de s mismo hasta la segunda generacin de profesionales.
Diapo 2: Desarrollo de la profesin del diseo a lo largo del Siglo XX
De modo que la profesin de diseador no se afianz definitivamente hasta bien
entrado el Siglo XX, y el diseo no empez a considerarse una disciplina universitaria
hasta el cierre de la Bauhaus y la dispora de sus miembros.
Sin embargo, el diseo, entendido como continuidad de las artes decorativas, o si se
considera que su historia incluye el diseo grfico, ligado al desarrollo formal de la
escritura y a la tipografa a partir del desarrollo de la imprenta, tiene una tradicin
tanto historiogrfica como educativa de siglos (a travs de los gremios y de las
escuelas de artes y oficios).

Nosotros, sin olvidar la importancia de la tradicin decorativa para el nacimiento del

diseo, partiremos del diseo ligado al desarrollo de la industrializacin. Nos
centraremos en el diseo que ha hecho posible el nacimiento de la figura del
diseador moderno, entendido como mediador entre los intereses del pblico y la
industria. De este modo, el enfoque de esta asignatura nos conducir al diseador tal
y como lo entendemos hoy en da que, aunque por supuesto le debe mucho a la
tradicin en artes decorativas o en diseo grfico, es fruto casi exclusivamente del
Siglo XX, de su cultura de y los mecanismos de promocin de ventas y de consumo
que en l se han generado.
Adems, intentaremos enfocar el diseo desde todos los mbitos, relacionando la
cultura y el contexto socioeconmico con el trabajo de los diseadores.

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Las cuestiones relevantes para la historia del diseo que tienen su origen en los
finales del Barroco y en la era de la ilustracin se han tratado en la asignatura Teora
del diseo. Son imprescindibles para entender el punto de partida de la historia que
narraremos aqu, que empieza en el movimiento Arts & Crafts, el mismo punto que
Pevsner sita como el origen de todo.

El eclecticismo:
Desde finales del XVIII, el rigor neoclsico que haba producido la recuperacin del
pasado como paraso se haba ido sofisticando hasta utilizar el pasado como un
catlogo de estilos. La Grecia clsica dej de ser el nico referente y los artistas y
arquitectos empezaron a recuperar con el mismo inters y rigor otros momentos de la
historia, que podan ser recuperados o mezclados entre s.
Segn Isabel Camp, se trataba de una reaccin contra el empacho historicista, un
deseo sincero y optimista por parte de los ms jvenes de construir un estilo
moderno sin necesidad de recurrir a un cdigo estereotipado.
As, a principios del XIX, eran frecuentes en Inglaterra y Estados Unidos mltiples
revivals arquitectnicos y decorativos, como el Neogtico o el Reina Ana o Shingle
Style.
Diapo 3: Mansin de William Carson en Eureka, California. Estilo Reina
Ana, Shingle o Victoriano americano. 1885

El Reina Ana fue un revival de la produccin decorativa y de mobiliario que se

produjo durante el estilo barroco ingls que se desarroll durante el reinado de Ana
de Inglaterra (1702-1714).
Diapo 4: Mueble de estilo Reina Ana (rplica actual)
Se puso de moda coleccionar muebles y objetos decorativos (especialmente platera)
de la poca del reinado de Ana Estuardo, as como la fabricacin de rplicas de
mobiliario.
La Inglaterra victoriana vio nacer mltiples movimientos revivalistas en todos los
mbitos del arte, como la Hermandad Prerafaelista en pintura, poesa y crtica, que
siguiendo las ideas del escritor y crtico de arte John Ruskin, centr todo su inters
en la Edad Media.
Diapo 5: Dante Gabriel Rosetti: la boda de San Jorge y la princesa
Sabra. 1857
La Hermandad Prerafaelista la formaron William Holman Hunt, su fundador, en 1848,

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junto a John Everett Millais y Dante Gabriel Rossetti a los que se unieron William
Michael Rossetti, James Collinson, Frederic George Stephens, Thomas Woolner y
otros como Ford Madox Brown y Edward Burne-Jones, junto al propio Morris.
Diapo 6: Ford Madox Brown. Los lindos corderitos. 1851-59
Estos revivals, as como en general toda la produccin decorativa victoriana (la Reina
Victoria rein de 1837 a 1901), marcaron los estndares de gusto de la poca, y
dada su influencia y popularidad, se extendieron en el tiempo y en determinados
sectores sociales del Siglo XX.
Diapo 7: Charles Barry y August Pugin. Reloj del parlamento britnico.
1840-1865
Diapo 8: Reloj en Glasgow. Finales del S. XIX
Diapos 9 y 10: Interiores del Titanic. 1912

La Revolucin Industrial:
Diapo 11: James Watt. Mquina de vapor. 1784
En 1784 James Watt patent la mquina de vapor. Su invencin se considera el
inicio de la Revolucin industrial, que haba de cambiar el modo de vida de la
humanidad al mecanizar la industria, la agricultura y el transporte.
La patente britnica de la mquina de vapor expir a comienzos del Siglo XIX,
momento a partir del cual su uso se generaliz en todos los mbitos. La idea de
progreso empezaba a ser el motor de la sociedad, pero no todo el mundo vio con
buenos ojos el cambio.
Hasta entonces la tecnologa se haba venido asociando al buen hacer artesano. A
nivel popular, la percepcin inmediata de la Revolucin fue que el cambio haba sido
para peor. Las ciudades crecieron para dar lugar a la nueva industria y se crearon las
ciudades dormitorio, que crecieron en su periferia para acoger en condiciones
insalubres a los miles de emigrantes que provenan de zonas rurales para trabajar en
las fbricas.
La sensacin fue que se abandon la comodidad de la vida rural, que en el Siglo XIX
otorgaba a los hombres una notable calidad de vida para reemplazarla por lo que
William Blake, en su poema de 1804 And did those feet in ancient time denomin the
dark Satanic Mills, como metfora de la Revolucin Industrial y la destruccin que
estaba provocando en la Naturaleza y en las relaciones humanas.
La crtica del desarrollo industrial produjo un debate muy fuerte en la sociedad
britnica, ya que los defensores del movimiento, basndose en las ideas de Ruskin,
chocaban frontalmente con los planteamientos de los modernistas, como Henry

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Cole, que defendan firmemente que la produccin industrial poda dar lugar a objetos
de calidad.

Los modernistas:
Henry Cole (1808-1882) fue el impulsor del diseo industrial en Inglaterra
Diapo 12: Sir Henry Cole.
Dedic sus primeros esfuerzos en ese sentido a concienciar al gobierno a travs de
la autoridad que le confera ser miembro de la Society for the Encouragement of Arts,
Manufactures and Commerce a mejorar lo estndares del diseo industrial en
Inglaterra. La institucin se consolid en 1847 en la Royal Society for the
Encouragement of Arts, Manufactures and Commerce (RSA), apoyada por el
Prncipe Alberto, que le otorg en 1847 una carta de privilegios.
Bajo el auspicio del Prncipe Alberto, Cole organiz las exposiciones de artes
industriales en Londres en 1847, 1848 y 1849 que precedieron y condujeron a la
gran exposicin de 1851.
Tras una visita a la 11 exposicin quinquenal de Pars, Cole decidi que las
exposiciones de 1850 y 1851 deban adaptarse para ser abiertas con un carcter
internacional y ms ambicioso. As, se asegur el apoyo de la Reina Victoria y creo
en 1850 la Royal Commission for the Exhibition of 1851, presidida por el Prncipe
Alberto.
Diapo 13: Catlogo de la Exposicin de 1851
As naci la Gran exposicin de artes industriales de todas las naciones, que
tuvo lugar en la Cristal Palace entre el 1 de mayo y el 15 de octubre de 1851. Su
xito popular y financiero fue enorme, y dio lugar a la institucionalizacin e
internacionalizacin de eventos similares.
Diapo 14: Joseph Paxton. Crystal Palace
Diapo 15: Galera central y pabelln de la corte India y de las Joyas y
cruz cltica
La exposicin fue organizada por el mismo Henry Cole, los arquitectos Owen Jones,
que se encarg del programa cromtico interior, Mathew Dygby Wyatt y el diseador
Richard Redgrave. Los jardines fueron obra de Joseph Paxton.
Diapo 16: Nenfar Victoria regia, de origen amaznico, introducido en
Inglaterra por Joseph Paxton
Cole consigui tambin convencer a las autoridades de que los beneficios obtenidos
de la Gran Exposicin (186.000 Libras) se invirtieran en la mejora de la ciencia y de

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la educacin artstica en el Reino Unido. As naci Albertpolis, un rea en

Kensington en la que se crearon varias instituciones culturales y de enseanza. Fue
nombrado primer superintendente general del Departamento de Artes Prcticas,
creado especficamente para mejorar los estndares de la educacin artstica y
de la enseanza del diseo para ser aplicados a la industria en Inglaterra. As
se desarrollaron:
-

El South Kensington Museum en 1856, que acabara convirtindose en el

Victoria and Albert Museum en 1899

Los otros museo de Albertpolis:

El Imperial College
El Museo de Historia Natural
El Royal Albert Hall
El Royal College of Art
El Royal College of Music
La Royal Geographical Society
El Museo de la Ciencia

Una vez creado el entramado de museos, Henry Cole fue determinante para la
creacin del sistema educativo artstico britnico, contribuyendo al desarrollo del
Royal College of Art, el Royal College of Music y el Imperial College de Londres.
Cole tambin fue pionero en la teora del diseo, como editor del Journal of Design
and Manufactures (1849-1852) y del Historical Register. Su idea a travs de su
direccin del Museo y de las revistas fue aprovechar los beneficios de la venta de
pequeos bienes de consumo diseados por artistas de renombre para mejorar el
diseo industrial en Inglaterra.
Diapo 17: John Callcott Horsley. Postal de navidad encargada por
Henry Cole
Fue el primero en poner en circulacin una tarjeta de felicitacin de navidad,
encargada en 1843 a su amigo el pintor John Callcott Horsley, de las que hizo unas
1000 unidades.
Respecto a la Exposicin Universal de 1851, Isabel Campi destaca que la palabra
diseo se utilizara gramaticalmente igual que ahora. Es decir, se usaba como
sustantivo para designar a los modelos presentados por las empresas y se usaba
como verbo para designar la actividad de sus creadores. Esto manifiesta hasta qu
punto a mediados del Siglo XIX la sociedad era consciente de su existencia.
El edificio del Crystal Palace, una vez concluida la Exposicin, se desmont y
traslad de Hyde Park al barrio de Sydenham, para su explotacin como centro de
ocio y cultura, completando el programa urbanstico que formaba parte del programa
de la Feria.

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Sin embargo, la exposicin demostraba lo lejos que se encontraban todava los

procedimientos industriales para ofrecer productos de calidad. Los objetivos de Cole
no se cubran con los objetos expuestos, en su mayora excesivamente pretenciosos
para el resultado final en lo que a ornamentacin se refiere. Al margen de la crtica a
sus consecuencias sociales, ese fue el principal argumento esgrimido por el
movimiento William Morris para criticar las supuestas bondades de la
industrializacin.
Mientras Cole, Jones o Wyatt aceptaron la produccin mecnica, Morris llev su
crtica social al campo del diseo, insistiendo en la necesidad de mezclar artesano y
artista, una idea que tuvo su mayor influencia en la revolucin de las enseanzas
artsticas.
Durante aos, los fabricantes siguieron produciendo objetos cuya esttica se basaba
en la aplicacin de los motivos naturales y en la bsqueda de la perfeccin artesanal
que a partir de las ideas de Morris propugnara el movimiento Arts&Crafts.
Diapo 18: Telares de fabricacin inglesa en la fbrica de boinas La
Encartada, en Balmaseda, Vizcaya. Finales del S. XIX
Esta situacin segua igual a finales del XIX, pues a pesar de los esfuerzos del
movimiento Arts&Crafts en demostrar lo contrario, el acabado de los objetos
industriales segua dejando mucho que desear.
Diapo 19: Mquina de coser Princesa de Gales, fabricada por Newton
Willson en la dcada de 1870

El movimiento Arts&Crafts:
Mientras la industria se empeaba en fabricar objetos pretenciosos y faltos de una
esttica propia, el Arts&Crafts propuso un conjunto de normas basadas en la idea de
honestidad y sencillez en diseo. Esta concepcin tambin nos ayuda a situar a
Morris y sus continuadores como pioneros del diseo moderno.
Segn Camp, esto se consegua mediante estas premisas:
1. Respetando la naturaleza de las superficies planas
2. Respetando la naturaleza de los materiales, de tal forma que un
material no imitase a otro
3. Respetando los procesos de ejecucin, hasta el punto de tolerar
ciertos efectos accidentales
4. Logrando los efectos deseados mediante el color, la lnea y la forma,
no mediante complicaciones extraas

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5. Preservando los ornamentos de inspiracin naturalista, bien copiando

minuciosamente la naturaleza, bien esquematizando los motivos
naturales
Abog por una reforma econmica y social de carcter socialista, y puede
considerarse como un movimiento antiindustrial. Como alternativa al mal gusto de los
objetos fabriles y a la mala praxis de la industria, propuso la recuperacin de la
artesana tradicional, mediante:
-

Formas simples
Estilos medievales, romnticos o tradicionales

El movimiento naci y se desarroll fundamentalmente en Inglaterra, pero se

extendi a Europa y a los Estados Unidos, manifestando un claro descontento en
todos los pases donde se estaba produciendo la Revolucin industrial respecto a la
situacin de las artes decorativas y las condiciones en que estaban siendo
producidas en las fbricas.
Pese a su nfasis en la prctica artesanal, su inspiracin fue puramente intelectual:
-

John Ruskin (1819-1900), especialmente sus escritos a favor del

revival gtico
August Pugin (1812-52)

La base ideolgica del movimiento (que lo integraron diseadores, artistas y

arquitectos pero tambin artesanos y escritores) parta de que la industrializacin
estaba destruyendo el entorno en el que antao prosper la artesana, y haba
usurpado a los objetos hechos a mano no slo las habilidades y las formas, sino su
orgullo.
Sus integrantes haban constatado que los objetos hechos a mano eran superiores a
los industriales y que la calidad de vida del campo era a su vez muy superior a la que
se sufra en los cinturones de la periferia de las ciudades industriales. Esto se
asoci a un declive moral y social de Inglaterra.
Desde el punto de vista del diseo, estas ideas se demostraron claramente en la
Exposicin Universal de 1851 (y de ah que esta fecha se apunte por algunos autores
como inicio del movimiento), al quedar de manifiesto que los objetos industriales eran
incapaces de adaptarse a la esttica decorativa imperante.

El trmino Arts&Crafts fue utilizado por primera vez en 1887 por T.J. Cobden
Sanderson, amigo personal de Morris y miembro del Movimiento. El Arts&Crafts dur
desde 1860 hasta 1910 (en un primer periodo) pero algunos consideran que su
influencia se extiende hasta la dcada de 1930, si consideramos su influencia en el
Art Noveau primero y posteriormente en el Art Dco.

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Otra cronologa lo sita entre 1850 y 1900.

Es originariamente britnico. Desde Inglaterra e Irlanda se extendi a todo el Mundo,
llegando a los Estados Unidos e incluso a Australia y Asia, especialmente si
consideramos el Art Noveau e incluso el Art Dec como continuidad natural del
Movimiento.

Sus principales miembros fueron:

William Morris (1834-96)
Charles Voysey (1857-1941)
William Morris:
Diapo 20: Wiliam Morris
Aunque no acu el trmino, William Morris fue el principal idelogo y creador del
movimiento.
Morris ingres en Oxford en 1852. All conoci a los miembros de la Hermandad
Prerafaelista, con quienes mantuvo una estrecha relacin de amistad y profesional.
En los aos de estudiante, Junto a Burne Jones, Rosetti y otros, comparti la lectura
de teologa, poesa medieval, el estudio del arte y en las vacaciones, la visita a
iglesias inglesas y catedrales en toda Europa.
Las pinturas de los Prerafaelistas, el ensayo The Nature of Gothic de Ruskin,
publicado en el segundo volumen de Las Piedras de Venecia, La Muerte de Arturo
de Thomas Malory y la poesa de Lord Tennyson fueron sus influencias de esa
poca.
Tanto Morris como Burne Jones decidieron dedicar sus vidas a la reforma social:
Morris decidi en un principio hacerlo mediante la arquitectura. Tras empezar a
trabajar como arquitecto, Rossetti le convenci de que se dedicase a la pintura, y as
lo hizo durante algunos aos.
La relacin de Morris con sus amistades de la Hermandad Prerafaelista fue muy
estrecha, tanto que Jane Burden, que se casara con Morris en 1859 conoci primero
a Dante Gabriel Rossetti, para quien pos para los murales sobre el Rey Arturo que
ste pint para la Oxford Union.
Diapo 21: Dante Gabriel Rossetti. Murales para la biblioteca de Oxford
Union 1857-59
De las dos hijas del matrimonio, Alica (Jenny) y Mary (May) (1862-1838), May
continu el trabajo de su padre en la senda del socialismo, edit sus trabajos y
desarroll una importante labor como diseadora y artesana.

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Diapo 22: William Morris (a la derecha) con Edward Burne-Jones en

1890
La relacin con los Prerafaelistas determin las ideas de Morris tanto como lo
hicieron las ideas de Ruskin, y fue determinante tanto en la vida privada como en la
profesional.

La Red House:
Diapo 23: Red House, Bexleyheath, en Kent, Londres (1859)
Morris construy la Casa Roja como residencia particular tras su matrimonio con
Jane Burden, tarea que le ocup varios aos, los mismos en que puso en marcha su
primera empresa. Toda la casa es un proyecto global de diseo personal e
innovador, en todos sus aspectos, desde el recubrimiento con ladrillos hasta el ms
mnimo detalle de su interiorismo.
Representa los ideales del movimiento en sus inicios, y fue diseada en colaboracin
con el arquitecto Philip Webb.
Diapo 24: Red House. Interiores
La idea de Webb era rechazar el historicismo clsico y eclctico imperante y
recuperar el estilo vernculo britnico. Utiliz materiales corrientes en su
construccin, como piedra, madera y ladrillos.
Fue pionero en la utilizacin del ladrillo rojo visto para viviendas domsticas, algo
curioso, ya que este material era fruto de la era industrial y se empleaba
normalmente para construir fbricas.
Posteriormente, una de las influencias ms notables del movimiento sera la
asociacin de ste con los nacionalismos que surgieron en toda Europa a lo largo del
XIX. Hvittrsk, la residencia y estudio de Eliel Saarinen, es la versin finlandesa de
esta casa.
Diapo 25: Hvittrsk. Eliel Saarinen, Herman Geselius y Armas Lindgren
1902-1904

Las empresas:
En 1861 (otra fecha posible para la fundacin del movimiento), Morris fund Morris,
Marshall, Faulkner & Co junto a algunos de sus amigos ms prximos, en el 8 de
Red Lion Square.

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Diapo 26: Mobiliario fabricado por Morris, Marshall, Faulkner & Co.
Fue fundada por Morris, Rossetti, Burne-Jones, Ford Madox Brown y Philip Webb
como socios, junto a Charles Faulkner (miembro de la hermandad de Oxford) y Peter
Paul Marshall (amigo de Brown y Rosetti).
Desde esta empresa se disearon y comercializaron objetos para decoracin,
incluyendo papel pintado, telas, mobiliario, objetos decorativos y vidrieras.
La empresa tuvo gran xito en el momento, especialmente a raz de la aceptacin de
sus productos en la Exposicin Internacional de 1862. En 1864, una enfermedad le
oblig a dejar su residencia en la Red House y trasladarse a Londres para atender su
empresa, y se estableci en Queen Square, en Bloomsbury.
En 1867 disea el comedor verde del Museo de South Kensington (hoy Morris Room
del Museo Victoria and Albert), con vidrieras diseadas por Burne-Jones.
Diapo 27: William Morris. Green Dining Room del Museo Victoria and
Albert
La empresa fue refundada posteriormente como Morris&Co en la localidad de
Merton. Morris&Co. oper hasta 1940. Sus diseos se distribuyeron a travs de
Sanderson&Sons, que adquiri las licencias a travs de Morris&Co1 y algunos de
ellos se han producido hasta hoy ininterrumpidamente. Las distintas piezad pueden
adquirirse a travs de Morris&Co, que comercializa todas las licencias y de los
almacenes Liberty of London.2
Hay otra residencia determinante en la vida de Morris, la casa de campo que alquil
junto a Rossetti en Kelmscott Manor, en Kelmscott, Oxfordshire, que ambos
compartieron como residencia de verano. Los dos, junto a sus familias, la convirtieron
en el smbolo de la vida sencilla en el campo que siempre haban perseguido, y sirvi
para dar nombre a su editorial y a la Vieja casa junto a Tmesis de su novela News
from Nowhere.
Diapo 28: Kelmscott Manor
En enero de 1891 Morris fund la Kelmscott Press, en Hammersmitt, Londres. La
Kelmscott Press public ediciones de lujo de obras literarias inglesas clsicas y
contemporneas.
Diapo 29: Grabado de la casa ilustrando News from Nowhere
Diapo 30: La marca de Kelmscott Press
La fundacin de la Editorial coincidi con la ltima etapa de su vida, y en esos aos
desarroll un inters por uno de los pocos aspectos del diseo que no haba tocado a
1
2

http://www.william-morris.co.uk/index.aspx
http://www.liberty.co.uk/

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lo largo de su vida: la tipografa (aunque haba trabajado en manuscritos y en

caligrafa en la dcada de 1870).
Los textos publicados por Kelmscott Press recuperaron tipografas medievales con el
mismo rigor que haba caracterizado todo su trabajo a lo largo de su vida. Dise dos
tipografas basadas en fuentes del Siglo XV,
Diapo 31 y 32 : Fuentes Troy y Golden
-

La Golden (inspirada en el trabajo del impresor veneciano Nicolaus Jenson)

La Troy, de la que posteriormente edit la variante Chaucer

Tambin dise letras capitulares, bordes y cenefas florales inspiradas en las

ilustraciones xilografcas de los incunables.
Diapo 33: Capitular y cenefa

El estilo:
La forma de los objetos Arts & Crafts era simple, eso los sita precisamente en el
origen del Movimiento Moderno. Evitaban la decoracin excesiva y promovan
enfatizar la calidad del material y un uso honesto de ste.
Diapo 34: William Morris. Papel pintado ejemplo de ese uso del diseo
honesto
Sus modelos recuperaron la flora y la fauna inglesa como elementos ornamentales y
la recuperacin de las tradiciones vernculas, especialmente las artesanales.
Influenciados por el revival gtico de inspiracin ruskiniana, muchos de sus
diseadores trabajaron desde comunidades rurales y utilizaron formas, tcnicas y
colores medievales en su trabajo con el mismo rigor que el Neoclasicismo haba
recuperado el pasado clsico.
Justo lo contrario que los objetos expuestos en la Exposicin de 1851, que eran
ornamentados en exceso, artificiales y no mostraban respeto alguno por los
materiales que utilizaban.
Diapo 35: Dos objetos de la Exposicin de 1851

La influencia del movimiento se dej sentir en todos los mbitos del diseo, incluso
antes de que stos pudiesen considerarse como tales. La arquitectura, el diseo
grfico, la ilustracin, el diseo editorial e incluso la pintura, la escultura y la
fotografa moderna deben su origen a los cambios que introdujo el Arts&Crafts. A
esto, naturalmente, hay que aadir la lista de artesanas y artes decorativas que

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consiguieron hacerse un hueco en la industria, previendo un provechoso futuro en el

Siglo XX:
-

El diseo de objetos para uso domstico

El mobiliario
El trabajo en madera
La artesana en piel
El bordado
El diseo textil
La confeccin de alfombras y tapices
La joyera
El trabajo en metal
Los esmaltados
Cermicas
Vidrieras
Diapo 36: Reloj. Rasmus Srnes (1893 - 1967)
Fue probablemente uno de los ltimos diseado y ensamblado a mano
por la misma persona
Diapo 37: Vidriera. Alex Gascoyne. 1906 / Vidriera. J.S. Melville para
Oscar Paterson. 1906.
Diapo 38: Silla Thonet. 1859

La Silla N14 de Michael Thonet, rene las caractersticas del buen diseo desde el
concepto Arts&Crafts: simplicidad, honestidad, respeto por los materiales, buen hacer
artesanal (que llev a su inventor a dominar la tcnica de la madera curvada) e
inters por las formas de la Naturaleza. Sin embargo, no es inglesa, sino austriaca de
diseador alemn.
El trabajo de Thonet demuestra que los mismos problemas que se estaba planteando
Morris en Inglaterra se estaban intentando resolver en aquellos lugares donde la
llegada de la industrializacin estaba provocando la misma colisin de ideas e
intereses.
Probablemente por eso, el estilo Arts&Crafts tuvo tan amplia difusin en Europa que
inspir una gran variedad de nuevos movimientos, como El Art Noveau en todas
sus variantes.
Morris crea que la Naturaleza era el ejemplo perfecto de la obra de Dios, y en ese
sentido propona que en ella deba basarse todo el diseo. Consideraba que este
sera el remedio definitivo para superar los bajos estndares del diseo producido por
medios industriales. Precisamente en esa continuidad de la Naturaleza, junto al
florecimiento de los nacionalismos encontramos la base del Art Noveau.
Diapo 39: Casa Hannon. Jules Brunfaut. 1903. Bruselas

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La preocupacin de Morris por el pasado le llev a criticar las labores de restauracin

del patrimonio que se llevaban a cabo en su poca. La Society for the Protection of
Ancient Buildings, o Anti Scrape, fue fundada en 1877 para preservar el patrimonio
arquitectnico ingls de las labores de restauracin que retiraban la ptina de
suciedad que los recubra.
Segn Anna Calvera, las razones para este rechazo eran tres:
-

De carcter estructural, ya que se reemplazaba el acabado original por otro

generado en otra poca de la historia
De carcter esttico, ya que consideraba un sinsentido disimular la
antigedad
De carcter histrico, ya que al restaurarlos, los edificios perdan su carcter
de documento histrico

Estas ideas quedaron reflejadas en el manifiesto fundacional de la Sociedad

conferencia La Arquitectura y la Historia, de 1884, pronunciada en la Reunin Anual
de la Sociedad.
Diapos 40 y 41: Diseos textiles de Morris
En el diseo textil encontramos otro punto de conexin con el trabajo de los
modernistas. Sabemos que posea y utilizaba con frecuencia una copia de la
Gramtica del Ornamento, publicada en 1856 por Owen Jones. sta influy en una
concepcin simple y plana de los motivos, lejos de la pretensin tridimensional que
era habitual en el diseo textil y de tapices de la poca.
Diapo 42: Portada de la edicin original de la Gramtica del Ornamento
Son especialmente destacables los papeles pintados, que empez a disear y
producir a principios de la dcada de 1860 y que fueron producidos por Jeffrey & Co.
Muchos de sus modelos se utilizaron posteriormente para estampar telas y
alfombras.
Diapo 43: William Morris. Papel pintado con Pimpinelas

Las hermandades:
Siguiendo el modelo de la artesana medieval, el movimiento se articul entorno a
una serie de cofradas de artesanos.
-

La Century Guild
La Guild of Saint George
La Arts Workers Guild
La Guild of Handicraft

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La Home Arts and Industries Association (para promover y proteger la

artesana rural)

The Century Guild:

Fue la primera que se fund, en 1882, bajo la influencia de Morris por el arquitecto y
diseador A.H. Mackmurdo
Diapo 44: A.H. Mackmurdo. Silla (1881) y diseo textil (1880)
En 1884 public Hobby Horse, un quartely Journal que sirvi de vehculo a sus
ideas. Su mayor influencia fue en las artes grficas, basndose en la labor que Morris
haba desarrollado en la Kelmscott Press.
Diapo 45: N 1 de Hobby Horse. Abril de 1884
Otros diseadores que formaron parte de la Century Guild fueron Selwin Image,
Herbert Horne, Clement Heaton, Benjamin Creswick y Charles Voysey.

The Art Workers Guild:

Diapo 46: Walter Crane. Juno and Her Birds. 1887
Fundada en 1884, fue una de las ms prestigiosas en la sociedad de la poca,
integrada por algunos de los profesores ms importantes de las escuelas de arte del
momento.
-

Walter Crane, director del Royal College of Art entre 1897-98 y reconocido
ilustrador de cuentos infantiles
W.R. Lethaby, primer professor de diseo del RCA, fue posteriormente
fundador y primer director de la London Central School of Arts & Crafts (la
primera escuela de arte que introdujo la artesana en sus programas
acadmicos)
Edward Prior, Ernest Newton, Mervyn Macartney y Gerald C. Horsley, George
Blackall Simonds.

En 1890 la hermandad contaba con 150 miembros, lo cual demostraba la profunda

influencia del movimiento en Inglaterra y ayuda a entender por qu el Art Noveau se
extendi tan rpidamente por toda Europa.
Diapo 47: Marca de Walter Crane. 1887. Puede leerse Artesana y
Diseo. El ngel de la derecha simboliza el diseo como actividad
proyectual, mientras que el de la izquierda simboliza la artesana.
A esto contribuy la tarea de algunos grandes almacenes, como Liberty&Co.
(fundado en 1875), que abri delegaciones en varios pases de Europa. El

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movimiento coincidi con el nacimiento de una serie de grandes almacenes y

galeras comerciales en todas las capitales europeas.
-

Harrods (Londres 1834)

Galeries Lafayette (Pars 1893)
Galeries Royales St Hubert (Bruselas 1847)
Galeras de Vittorio Emmanuelle II (Miln 1877)
El Pasaje de San Petersburgo (1848)

Muchas de ellas se construyeron con la tcnica moderna por excelencia del

momento, con cpulas o galeras de hierro acristaladas. Se consideran las
precursoras de los modernos centros comerciales cerrados.
Diapo 48: Galeras de Vittorio Emmanuelle II
Diapo 49: Galeries Royales St Hubert
Entre 1895 y 1905 se fundaron en Gran Bretaa 130 asociaciones de artesanos.
En 1888, C.R. Ashbee fund la Guild and School of Handicraft, la ms influyente
representante del estilo a finales del XIX.
En 1887 Walter Crane fund la Arts&Crafts Exhibition Society, y en noviembre de
1888 tuvo lugar la primera exposicin del Movimiento en la New Gallery de
Londres. Fue el acontecimiento ms relevante sobre artes decorativas
contemporneas que tuvo lugar en Londres desde la exposicin de invierno de la
Galera Grosvenor en 1881.
Diapos 50 y 51: Diseos textiles de Morris
Los productos de Morris tuvieron buena representacin y acogida en la exposicin.
La Sociedad todava existe como Society of Designer Craftsmen.
La integracin de diseo y arte fue uno de los principales legados del Movimiento, y
su influencia lleg hasta la Bauhaus a travs de Van de Velde.

FIN CLASE H01