Fichamento

Enquadramento (Agenda-setting):
- Criado por Maxwell McCombs e Donald L. Shaw em seu artigo The
Agenda Setting Function of Mass Media em 1972.
- a seleo, excluso ou nfase de determinados aspectos e
informaes, de forma a compor perspectivas gerais atravs das quais
os acontecimentos e situaes do dia so dados a conhecer.
- Shaw e McCombs dizem que a mdia tem a capacidade de influenciar a
projeo dos acontecimentos na opinio publica.
- Para Erving Goffman e Gaye Tuchman as noticias so consideradas
como uma construo da realidade. Com novas abordagens da realidade
trazidas para o publico, a mdia produziria novos sentidos dessa
realidade.
- Ainda que o enquadramento traga a ausncia de algumas falas, alguns
sentidos que esto presentes nos textos, mas no so abertamente
falados, vale lembrar a importncia de seu sentido original de
organizao da vida a partir dos acontecimentos. (BIDARRA, 2012,
p.51)
- Jorge Pedro Sousa comenta que o ngulo da noticia sempre est
associada a um contexto histrico, social, cultural e tambm de
percepes do jornalista sobre o tema que est escrevendo.
- O enquadramento est centrado em reflexes acerca dos modos como
possvel, a cada indivduo, identificar a situao diante da qual se
encontra em presena. A interpretao de uma situao, assim sendo,
resultar sempre da resposta a uma indagao primeira: o que est se
desenrolando na cena minha frente?.(CARVALHO, p. 3)

- Interessa ao autor o problema de como os indivduos se utilizam dos

enquadramentos como estruturas cognitivas que so fundamentais para
a sua percepo e trnsito pelas diversas realidades sociais com as
quais tomam contato. (CARVALHO, p. 4)
Teoria da tematizao e enquadramento miditico:
- possuem uma proximidade, pois os dois surgiram do resultado de
pesquisas da comunicao politica e da capacidade simblica para
estruturar a opinio pblica.
- forma de observar os efeitos cognitivos dos meios de comunicao e a
influncia da mdia no modo como os cidados percebem e organizam
seu conhecimento, tambm analisa a maneira como isso acontece e o
motivo.
-Tematizar representa chamar a ateno do pblico para um
acontecimento e dar a ele o relevo adequado, salientando sua
centralidade e significado em relao aquilo que no tematizado.
- seleciona os temas que a audincia dar maior ateno e forma
opinio. (p. 47)
- Wolf (2006) deixa claro que nem todos os temas so passveis de
tematizao, porque para que sejam preciso que tenham carter
pblico. Diferente do agenda-setting em que qualquer assunto pode ter
uma ampla cobertura da mdia, a tematizao s pode acontecer em
temas que pertenam a domnios com relevncia institucional prprios.
(p. 47)
- Para Wolf necessrio juntar a agenda-setting com as pesquisas sobre
tematizao e enquadramento, pois apenas uma no suficiente para
estudar o que aparece na mdia.
- no enquadramento no so todas as noticias que so enquadradas,
classifica apenas as reportagens.
- para Entman, o enquadramento mostra que os textos jornalsticos tem
poder comunicativo.

(...)o estudo do enquadramento ilumina a maneira exata na qual a

influncia sobre a conscincia humana exercida pela transferncia de
informaes de uma localizao (de uma fala ou notcia, por exemplo)
para a conscincia. (p 49)
- Para Mauro Porto, existem quatro tipos de enquadramento: temtico,
episdico, corrida de cavalos e personalista.
Temtico: encaixam-se as reportagens padres interpretativos que
existem a produo de um jornalismo mais critico, interpretativo e que
faa analise.
Episdico: so reportagens mais descritivas do que interpretativas.
Corrida de cavalos: encaixa-se aqui a campanha eleitoral, candidatos
que disputam a eleio, (estratgias dos candidatos, pesquisas de
opinio, pontos percentuais de cada candidato e a oscilao desses
dados).
Personalista: descrio da personalidade da personagem retratada na
reportagem. Aqui existe uma tendncia dos meios de comunicao de
preferir atores individuais e focar em eventos a partir de dramas
humanos.

Nessas

reportagens,

as

consideraes

polticas

institucionais no so o foco da notcia e sim a personalidade de quem

se fala. (PORTO, 2001).
Anlise de contedo:
- Para Bardin, a anlise : um conjunto de operaes que permitem
realizar inferncias, reconhecer tendncias sobre o objeto e o material
estudado.
- A analise de contedo de mensagens tem 2 funes:
Funo heurstica: a analise enriquece a tentativa exploratria, aumenta
a propenso a descoberta; a analise de contedo para ver o que d

Funo de administrao: hipteses sobre a forma de questes ou de

afirmaes provisrias servindo de diretrizes, apelaram para o mtodo de
analise sistemtica para serem verificadas no sentido de uma
confirmao ou de uma informao; a analise para servir de prova.
- Para Bauer:
- pluralismo metodolgico uma necessidade metodolgica.
- a investigao da ao emprica exige observar sistematicamente os
acontecimentos;
- inferir o sentido desses acontecimentos exige ter tcnicas de
entrevistas;
- e a interpretao dos materiais exige uma analise sistemtica.
O delineamento da pesquisa: gerao de dados, reduo e analise:
- O processo de pesquisa distingue-se em quatro dimenses:
1) Delineamento da pesquisa: levantamento de amostragem, estudo de
casos, estudo comparativo, observao participante, experimentos e
quase-experimentos.
2) Coleta dos dados: entrevista, busca de documentos e observao.
3) Tratamento analtico dos dados: analise de contedo, analise de
discurso, analise retrica e a analise estatstica.
4) Interesses do conhecimento: controle, a construo de consenso e a
emancipao dos sujeitos de estudo.
Modos e meios de representao: tipos de dados
- A pesquisa social, portanto, apoia-se em dados sociais dados sobre o
mundo social que so os resultados, e so construdos no processo de
comunicao.

- Os dados sociais so distinguidos em 2 modos: comunicao informal e

comunicao formal. E trs meios os quais os dados podem ser
construdos: texto, imagem e som.
- Comunicao informal: as pessoas podem falar, desenhar ou cantar,
como queiram. Existem poucas regras explicitas.
- Comunicao formal: exige um conhecimento especializado, necessita
de treino para escrever artigos de jornais, produzir desenhos para
comerciais ou criar um arranjo para uma banda ou para uma orquestra
sinfnica. Essa comunicao segue as regras do comercio.
- Nessa pesquisa o que nos interessa a maneira como as pessoas se
expressam e falam sobre o que importante para ela e como elas
pensam sobre as aes dos outros e as suas.
Pesquisa qualitativa versus pesquisa quantitativa:
- H um grande equivoco na compreenso de pesquisa qualitativa e
quantitativa na coleta a analise de dados. A pesquisa quantidade a
numrica, j a qualitativa a no numrica.
- a pesquisa quantitativa utiliza nmeros para explicar os dados, analisa
atravs das estatsticas, o prottipo a pesquisa de levantamento de
opinio e qualidade dessa pesquisa considerada hard. J a pesquisa
qualitativa utiliza de textos para explica os dados, analisa atravs da
interpretao dos textos, o prottipo a entrevista em profundidade e
qualidade considerada soft.
-Tanto em pesquisar, como em ensinar pesquisa social, estamos
tentando um modo de superar tal polmica estril, entre duas tradies
de pesquisas sociais aparentemente competitivas. Estamos procurando
este objetivo apoiados em vrios pressupostos, como os que se
seguem. (BAUER, 2000)

- Bauer explica que, a distino entre pesquisa numrica e no numrica

, muitas vezes, confundida com outra discusso, isto , a distino entre
formalizao e no formalizao da pesquisa.
-A

esta

altura

pode-se

ver

claramente

como

clivagem

quantitativo/qualitativo pode ser caracterizada como a que separa

tcnicas de controle, por um lado, e de compreenso, por outro.
(BAUER, 2000)