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HubSpj)t

ndice

Prefcio de:
Rand Fishkin

Prefcio

Pgina 2

Introduo

Pgina 3

Wizard of Moz
@randfish

1 edio escrita por:

Rebecca Churt

Mitos de SEO: 2015

Pgina 4

Concluso

Pgina 21

Ex-gerente de SEO marketing, HubSpot

@RChurt

Atualizado e criado por:

Erik Devaney

Recursos

Pgina 22

Estrategista de contedo, HubSpot

@BardOfBoston

PREFCIO
Durante a ltima dcada de SEO, vimos mudanas marcantes no modo como os pesquisadores realizam
buscas e interagem com os resultados; em como os mecanismos coletam, indexam e classificam as
pginas e, por fim, em como os profissionais de marketing efetivamente influenciam os mecanismos para
lhes enviar trfego. Mas, apesar dessas mudanas monumentais, persiste uma quantidade alarmante de
informaes incorretas sobre a prtica de SEO. Esse o motivo pelo qual estou to contente em ver a
HubSpot abordando muitos dos mitos que continuam a atrapalhar tanto os aspirantes quanto os
praticantes de longa data.
possvel que voc tenha sido contatado no passado por empresas ou praticantes de SEO que no eram
totalmente transparentes, ou que tenha lido artigos na esfera de blogs ou da grande imprensa (esta ltima
to culpada quanto a primeira, quando se trata de espalhar informaes falsas) que incutiram alguns
desses mitos, que a HubSpot enfrentar como se fossem verdades.
O que apresentamos aqui so, realmente, modos errados de pensar que podem comprometer seus
esforos de marketing na Web, juntamente com alguns conselhos slidos sobre como evit-los.
Aproveite esses conselhos e coloque-os em prtica; boa sorte em todos os seus esforos com o SEO!

Rand Fishkin
Wizard of Moz
2

INTRODUO
Dizer que o SEO mudou demais seria dizer muito pouco. Apenas observe
como as atualizaes Panda, Penguin, e Hummingbird do Google mudou o
mundo do SEO. Profissionais de marketing e agncias de SEO ao redor do
mundo interromperam o uso de seus mtodos concentrados em palavras-chave
e construo de links e os substituram por um foco em contedo de qualidade,
algo que j deveria ter ocorrido h muito tempo.
Mas ser que isso significa que o trabalho de um especialista em SEO apenas
prover contedo de alta qualidade, otimizado por palavras-chave? Longe disso.
Na verdade, o SEO mudou tanto nos ltimos anos que muitos marqueteiros no
tm certeza sobre o que est ultrapassado, o que importante, o que realmente
gera resultado e o que esforo em vo.
Este guia indicar e desmistificar todas as suposies e mitos mais comuns
sobre como o SEO funciona, de modo que voc no desperdice um momento
sequer em coisas que simplesmente no importam para SEO em 2015. Vamos
comear.
3

Mito n. 1

Configurar o Google Authorship pode aumentar

meus ndices de visibilidade e cliques.

Em junho de 2014, o Google removeu fotos do Google Authorship (Autoria de Contedo do Google) das pginas de resultados
do mecanismo de busca. Enquanto seu nome e informaes de
autoria ainda apareciam, sua foto de perfil no era exibida.
Finalmente, em agosto de 2014, o Google deu o golpe final no
Authorship e eliminou completamente o programa. Todas as
informaes de autoria desapareceram dos resultados de busca
do Google, e os profissionais de marketing de todos os lugares
exclamaram coletivamente: O Que!?
Nos ltimos anos, temos destacado a importncia de configurar o
Google Authorship em seu blog. Mas para 2015 - e para o futuro
prximo - voc pode esquecer totalmente sobre o Authorship: Ele
no existe mais.

Francamente, a parte mais interessante de

toda essa histria que as publicaes do
Google+ a partir de suas conexes agora ter
a aparncia observada anteriormente no
Authorship; portanto essa mudana pode ser
um estratagema agressivo para que mais e
mais pessoas passem a usar o Google+... A
coisa mais importante que peo a voc que
no entre em pnico. Isso no significa o fim
do SEO. Isso no significa que seu site vai
decair repentinamente nas classificaes.
Significa apenas que voc precisar aprimorar
suas atividades de marketing.

Ginny Soskey

Editora de seo,
Blog de Marketing da HubSpot
@gsosk

Mito n. 2

Preciso submeter meu site ao

Google.

A ideia de que necessrio submeter seu site ao Google para

que ele aparea nos resultados de pesquisa (ou classificao)
bobagem.
Enquanto um site totalmente novo pode enviar seu URL para o
Google diretamente, um mecanismo de busca como o Google
ainda pode encontrar seu site sem que voc o submeta.
E lembre-se, uma submisso no garante nada. Rastreadores
encontraro seu site e o indexaro no devido tempo, portanto
no se preocupe com essa ideia de precisar enviar seu site
para o Google.

No apenas desnecessrio enviar

seu site ao Google, mas voc tambm
deve prestar mais ateno ao que
voc deseja bloquear dos
rastreadores do Google por meio de
seu arquivo robots.txt. Certos
diretrios e pginas, como resultados
de pesquisas internas, geralmente
devem ser mantidos fora do ndice de
pesquisa do Google para que seu
verdadeiro contedo tenha prioridade.

Je Ferguson

Diretor executivo
Fang Digital Marketing
@FangDigital

Mito n. 3

melhor ter mais links do que mais

contedo.

Isso algo que frequentemente aparece junto com a pergunta

No que eu devo investir, criao de links ou gerao de
contedo? Links so uma parte importante da autoridade de
seu site. Porm, se voc tem oramento para investir em seu
site, eu diria, Contrate algum para escrever contedo de
qualidadepara voc.
Com grande frequncia, quando as empresas contratam algum
para ajudar com a criao de links, elas se concentram na
quantidade de links em vez da qualidade. Porm, criar links no
mais um jogo baseado em nmeros (na verdade, est muito
longe disso). Voc deve se concentrar em ter fontes relevantes
e diversificadas com links para pginas relevantes.
Quando voc investe em contedo, esse contedo pode ser
usado para pginas da Web, publicaes em blogs, ofertas de
gerao de leads e publicaes por convidados em outros sites;
todos estes so tipos de contedo que traro mais links com
eles ao longo do tempo.
6

Com a liberao das atualizaes de

algoritmos Panda, Penguin e
Hummingbird, o Google fez tudo,
menos dar um tapa em nossa cara,
para que entendamos que os SEOs
no podem mais planejar o sistema.
Enquanto a criao de links feita
corretamente ainda valiosa, criar
contedo extraordinrio tornou-se
algo no negocivel.

Ron Medlin

Diretor de Marketing
98toGo
@ronmedlin

Mito n. 4

Ter um site seguro (com criptografia

HTTPS) no importante para SEO.

Voc j se perguntou por que alguns URLs comeam com HTTP" e outros
comeam com HTTPS"? O primeiro seu "Protocolo de Transferncia de
Hipertexto", que facilita a comunicao pelas redes de computadores. A

Canto do cliente

segunda delas, "HTTP seguro", fornece a mesma funcionalidade, mas tem o

Apesar de no ser uma opo padro, a

benefcio de uma camada adicional de segurana chamada SSL/TLS.

HubSpot fornece um add-on que concede a

voc a capacidade de hospedar contedo via

Em agosto de 2014, o Google anunciou que tinha comeado a utilizar HTTPS

HTTPS. Clique aqui para saber mais ou contate o

como um sinal em seus algoritmos de classificao, o que significa que, se seu

gerente de sua conta, se estiver interessado!

site ainda utiliza HTTP padro, suas classificaes podem ser afetadas.
Por enquanto, HTTPS permanece como um sinal de "peso leve", afetando
menos de 1% das consultas globais (segundo o Google). Portanto, enquanto est
claro que o Google deseja que todos passem a utilizar o protocolo HTTPS, que
mais seguro, no se desespere caso no tenha feito isso ainda. H fatores
mais importantes aos quais o Google est prestando ateno, como a presena
de contedo de alta qualidade.
7

Voc no um cliente da HubSpot?

Clique aqui para ver como o
SEO criado diretamente em
nossa plataforma.

Mito n. 5

SEO trata-se somente de

classificao.

Mesmo que exista uma relao forte entre posicionamento de resultados de pesquisa e
taxas de cliques, a classificao no o objetivo final supremo que costumava ser.
Estudos sobre taxas de cliques e comportamento dos usurios mostraram que aqueles
realizando buscas preferem os resultados que aparecem no topo da pesquisa, especialmente os trs primeiros da listagem. Porm, tambm foi mostrado que nas pginas

Classificao para que? Tenho certeza

de que todos ns lembramos
daqueles anncios do tipo "1 lugar no
Google garantido!". Mas eles nunca
disseram para que fim. Em vez de
obcecar-se pela classificao, seja til;
seus visitantes traro mais clientes
porque eles compartilharo seu
contedo.

subsequentes, estar listado prximo ao topo da pgina mostra um comportamento similar

em termos de cliques. E com os resultados de pesquisas agora sendo anexados com rich
text/snippets, os resultados que aparecem embaixo dos trs primeiros resultados da
busca esto obtendo taxas de cliques muito maiores.
Mesmo antes de tudo o que foi aplicado, as classificaes no garantiam o sucesso.
Teoricamente, voc pode se classificar muito bem por um perodo, obter muitas visitas, e
no ganhar nada com isso. realmente isso que voc quer? Aposto que no.

Alisa Meredith

Co-proprietria,
Scalable Social Media
@alisammeredith

Mito n. 6

Metadescries tm um grande impacto

nas classificaes de busca.

Metadescries so atributos HTML que explicam de modo conciso o contedo de

pginas Web. Voc as viu anteriormente nas pginas de resultados do mecanismo de
busca (SERPs) do Google, onde eles so utilizados frequentemente como snippets de
visualizao prvia. Portanto, faria sentido que o algoritmo do Google levasse essas
metadescries em conta ao determinar as classificaes de pesquisa... certo? Bom,
no exatamente.

verdade, as metadescries no afetam

a colocao de seu site nos resultados de
uma pesquisa. Porm, metadescries
ainda so extremamente importantes para
estimular o usurio a clicar pela sua
pgina. Eu recomendaria tentar utilizar a
palavra-chave visada por voc uma vez,
no porque ajudar com a classificao,
mas porque aparecer como negrito se
corresponder pesquisa de uma
determinada pessoa. Tente adicionar
tambm um call to action em miniatura
sua descrio.

O Google anunciou em 2009 que as metadescries (e meta palavras-chave) no tm

influncia nas classificaes de pesquisa. Isso no quer dizer, no entanto, que essas
descries no sejam importantes para o SEO. Ao contrrio: Metadescries
apresentam uma oportunidade importante de destacar-se da manada e convencer
quem est fazendo uma busca de que vale a pena consultar sua pgina. Ter uma
metadescrio relevante e atraente pode ser a diferena entre algum fazendo
pesquisa que clica para entrar em sua pgina, ou que clica para entrar em outro lugar.

Luke Summerfield
Diretor de Inbound Marketing

Savvy Panda
@SavvyPanda

Mito n. 7

SEO algo que eu posso delegar

para TI.

Parece existir uma percepo de que o SEO exige alguma experincia tcnica e
que TI pode fazer todo o trabalho. Mesmo havendo um componente tcnico no
SEO, ele exige muito mais do que apenas ajustes tcnicos; portanto, eu pensaria muito antes de entregar um projeto inteiro para o setor de TI ou um
designer web.
Mesmo que talvez voc precise de alguns desses indivduos para ajud-lo

SEO um daqueles acrnimos que soa

como um sabor de combustvel para
foguetes, algo que deve ficar nas mos de
especialistas em tecnologia com
credibilidade em html. Com cada nova
iterao dos algoritmos do Google, todavia,
estamos descobrindo que o SEO deveria
realmente significar Simplesmente Excelente
On-line. Em outras palavras, primeiro crie
contedo notvel, DEPOIS trabalhe junto
com o pessoal de TI para certificar-se de
que aquilo que for bem recebido na leitura
tambm tenha boa aprovao tecnicamente.

durante o progresso da otimizao do seu site, no suficiente apenas entregar

deveres de SEO ao TI e esperar que as melhores prticas sejam seguidas.
Enquanto muitos profissionais de TI so adeptos em muitas reas tcnicas,
como por exemplo, certificar-se que seu site rastrevel e configurar redirecionamentos e arquivos de mapa de site XML, lembre-se de que muitos
membros do pessoal de TI tambm trabalham em coisas como configurao de
impressoras, o que bem... um conjunto de habilidades diferente do que
aquele necessrio para executar uma estratgia SEO de modo eficaz.
10

Paul Furiga

Presidente e diretor

WorldWrite Communications

@paulfuriga

Mito n. 8

A otimizao de palavras-chave a chave

para o SEO.

At que os mecanismos de busca sejam capazes de entrar em nossos crebros e ler

nossos pensamentos, precisaremos utilizar linguagem escrita para realizar consultas de
pesquisa a maneira de fazer isto utilizar palavras-chave para comunicar.
Dito isso, importante perceber que o Google no est mais tentando fazer correspondncia entre as palavras-chave que voc digita em seu mecanismo de busca e as
palavras-chave em uma pgina da Web. Ao invs, est tentando compreender a inteno
por trs das palavras-chave que voc digita, de modo que possa fazer a correspondncia

Anos atrs, ns nos sentamos do

mesmo jeito. Mas ganhamos sabedoria
e agora sabemos que as estratgias de
SEO mais eficazes envolvem componentes no local e fora do local. Hoje,
combinamos nossos esforos no local
com uma estratgia para distribuio
social slida, estratgia de marketing
influenciador e mais!

entre essa inteno e contedo relevante, de alta qualidade.

Em resumo, os mecanismos de pesquisa do futuro no iro punir as pessoas que usam
palavras-chave menos do que necessrio, ou que no tm um ttulo de pgina criado por
um especialista e otimizado para palavras-chave... mas eles continuaro a punir as pessoas
por uso excessivo de palavras-chave.

(Para ajud-lo: na prxima pgina, ofereceremos algumas prticas recomendadas para

palavras-chave).
11

Matthew Bivens

Estrategista lder e
diretor de Marketing On-line,
98toGo
@marketingguyatl

Envie isto por Twitter!

Mito n. 9

As palavras-chave precisam ser uma

correspondncia exata.

Palavras-chave no precisam ser repetidas em um pargrafo. Em um

ttulo, especialmente, voc precisa usar uma palavra-chave (ou
palavras-chave) de um modo que faa o maior sentido possvel para
seu pblico. O objetivo deve ser escrever um ttulo estelar (entre 4 e 9
palavras) que explique claramente sobre o que um determinado
bloco de contedo.

No perca seu tempo tentando descobrir o

par perfeito de palavras-chave para usar
em seu site repetidas vezes. Em primeiro
lugar, o Google detesta quando voc
otimiza demais para mquinas. Em
segundo lugar, as pesquisas utilizaro uma
vasta combinao de palavras e frases
para descobrir pelo que elas esto
procurando. O contedo em seu site deve
ser suficientemente variado para atender a
esses critrios de busca, enquanto ainda
se atm a um tema abrangente.

Nada mais desanimador do que um ttulo enquadrado de modo

estranho em torno de uma sentena de palavras-chave ou pior, que
repete forosamente uma sentena de palavras-chave.
Essa regra aplica-se no somente a ttulos, mas tambm ao contedo
presente na pgina: o objetivo deve ser informar o leitor, e no os
mecanismos de busca.

12

Sam Lowe

Assistente de marketing,
Grupo Weidert
@I_am_SamLowe

Mito n. 10

O H1 o elemento mais importante presente

na pgina.

Pense na estrutura de contedo de sua pgina Web como um esboo. uma abordagem
em vrios nveis para apresentar informaes para usurios e mecanismos de busca. Em
qual tag de ttulo seu cabealho est envolto tem pouca ou nenhuma influncia sobre seu
SEO geral; essa tag de ttulo (seja ela um H1, H2, H3, etc.) utilizada somente para fins
estilsticos.
O H1 parte de sua CSS (folha de estilo personalizada) que um designer cria para fazer

Se voc est passando por uma biblioteca,

voc observa os ttulos dos livros para
encontrar as melhores informaes para suas
necessidades. isso que o H1, juntamente
com metadescries e tags de ttulo, faz para
os leitores e mecanismos de busca. Para
chamar visitantes, voc precisa que o
mecanismo de busca identifique sua pgina
como relevante; ainda assim, um ttulo e
contedo estereotipados parecero pouco
sinceros. Crie ttulos que faam sentido a
ambas as entidades e, por favor, utilize
apenas um H1 por pgina.

referncia a que estilo e tamanho de fonte sero aplicados a um bloco de contedo

especfico. Isso costumava ser mais importante, mas mecanismos de busca so mais
inteligentes hoje em dia e, infelizmente, as pessoas fizeram excessivo spam disso.
Portanto, no importa que tag de cabealho voc use, desde que voc apresente seus
conceitos mais importantes com antecedncia e mais perto da parte superior da pgina.
Lembre-se, voc est otimizando sua pgina em primeiro lugar e principalmente para
usurios, o que significa que voc quer dizer a eles assim que possvel do que se trata
sua pgina, usando para isso um cabealho claro.

13

Grady Ne

Estrategista de contedo,
Digital Relevance
@graydonski

Mito n. 11

Minha pgina inicial precisa de muito

contedo.

Voc j chegou a uma pgina inicial com muito texto? Ou, no outro lado,
uma pgina inicial praticamente sem nenhum contedo? Pense em sua
pgina inicial como o porto de entrada para seu negcio. Visualize-a!
Essa sua chance de causar uma primeira impresso e transmitir o que
voc sabe. Talvez sua proposta de valor seja simplicidade; nesse caso,
apenas um nico login faz sentido.

Isso uma grande bobagem. Sua

pgina inicial o H1 de seu site. Faa
com que ela seja sobre seus clientes.
Comunique-se com eles e conte sua
histria. Por que eles esto aqui e o
que podem encontrar? Mantenha a
simplicidade e no pense demais
sobre o SEO. Mantenha a simplicidade
e entregue a mensagem; que valor
voc oferece ao visitante?

Porm, para a maior parte dos profissionais de marketing h necessidade

de um pouco mais de contedo e contexto do que isso. O contedo de
sua pgina inicial deve ser suficientemente longo para esclarecer quem
voc , o que faz, onde est localizado (se voc tem um local), sua
proposta de valor e o que os visitantes devem fazer em seguida. Esses
visitantes devem sair satisfeitos, e no sobrecarregados nem desiludidos,
e definitivamente no devem sair confusos.

14

John McTigue

Vice-presidente executivo,
Kuno Creative
@jmctigue

Mito n. 12

Quantas mais pginas eu tiver, melhor.

Logicamente, voc deve pensar que quanto maior a quantidade de

pginas seu site, melhor a classificao, mas isso no verdade.
Em primeiro lugar, nem tudo o que voc publica indexado (e h
motivos para isso). Em segundo lugar, algumas vezes as pginas so
indexadas, mas no permanecem no ndice. E terceiro, apenas porque

Enquanto o nmero de pginas que

voc tem aumenta suas chances de
aparecer em diversas pesquisas, as
regras de qualidade de contedo em
um site criado adequadamente com
inbound links de qualidade ainda se
aplicam.

voc tem pginas indexadas no significa que elas iro resultar em

trfego e leads qualificados.
Infelizmente, aqueles que buscam ter muitas pginas em seu site
tambm tendem a ficar desatentos quanto qualidade desse contedo
e, sendo realista, difcil fazer ambas coisas. O objetivo deve ser
publicar o que mais relevante. Faa com que seu contedo seja
apresentado da melhor forma possvel.

15

Je Ferguson

Diretor executivo
Fang Digital Marketing
@FangDigital

Mito n. 13

O SEO local no importa mais.

Esse mito no poderia estar mais distante da verdade. Se voc um negcio

local, otimizar-se para pesquisa local no somente ajudar voc a ser encontrado, tambm lhe ajudar a ser encontrado pelas pessoas prximas de seu
negcio e com maior probabilidade de comprarem de voc.
Olhando para o futuro, o Google continuar a dar passos para trazer o melhor
contedo local para a superfcie dos resultados de pesquisa. Precisa de uma

Citaes consistentes so extremamente

importantes para o SEO local. Ter um
endereo na Web com o texto "Rua" e o
mesmo endereo em outra pgina da web
com a abreviao "R." significa, para os
mecanismos de busca, dois endereos
diferentes. Usamos um servio chamado
Yext para auxiliar na obteno de consistncia nas citaes pela Web para ns e
muitos de nossos clientes.

prova? Em julho de 2014, o Google deu um passo principal nessa direo

com a liberao de seu novo algoritmo Pigeon. O algoritmo trata classificaes
de pesquisa local de modo mais parecido com as classificaes de pesquisa
tradicionais, levando em conta centenas de sinais de classificao. O Pigeon
tambm aprimorou o modo como o Google avalia a distncia ao determinar
classificaes.
Em resumo, o SEO local tem importncia; hoje em dia, provavelmente, tem mais
importncia do que nunca.
16

Matthew Lee

Diretor de marketing
Adhere Creative
@AdhereCreative

Mito n. 14

Microsites e outros domnios que possuo que contm um

link de volta ao meu site ajudaro meu SEO.

As chances de que isso oferea grandes vantagens a seu SEO so

pequenas ou zero. como ter uma eleio na qual voc vota para si
mesmo mil vezes, e que isso conte como um votos.
Os mecanismos de busca so suficientemente inteligentes para
discernir quem est fazendo o registro para um domnio e podem ver
se a mesma pessoa que no seu domnio primrio. (Observao: Se
voc est lendo isso e pensando, Bem, ento vou mudar minhas

Microsites podem ter um motivo vlido

para sua existncia quando servem a
um propsito de marketing especfico.
Como uma estratgia de criao de
links, simplesmente no uma
estratgia comercial vivel a longo
prazo; algo que voc no deseja
fazer com o site de sua empresa. Em
vez disso, concentre-se em entender
as necessidades de seus clientes e
criar contedo que ajude a satisfazer
essas necessidades.

informaes de registro, voc est pensando claramente como um

spammer. No seja esse tipo de pessoa!)

David Demoe

No h muito valor em espalhar demais seu SEO, que o que voc faz
ao estabelecer domnio atrs de domnio e otimizar cada um deles, em
vez de colocar todo esse cuidado em seu domnio primrio. Por que
no apenas adicionar o contedo a seu domnio primrio ou construir
uma ferramenta como um add-on para seu site?
17

Gerente snior de marketing

Search Engine People
@senginepeople

Mito n. 15

O Google nunca saber se tenho sites ruins

com links ao meu site.

Sim, eles sabero!

Exatamente como Papai Noel sabe se voc foi bom ou mau
menino. Exatamente como a Fada dos Dentes sabe quando
voc perdeu um dentinho de leite. Exatamente como seus pais
podem sentir quando voc passou do horrio de dormir.

Conforme a maioria das pessoas tentou

utilizar mais atalhos, a quantidade de
resultados de pesquisa tornou-se menor e o SEO desenvolveu problemas de
reputao que ainda precisa superar.
Lembre-se de que voc pode ser penalizado se estiver fazendo permutao
de links em excesso com clientes, j
que isso pode ser visto como uma
tentativa de manipulao.

O ponto que Google sabe (tudo). No tente engan-los,

especialmente na era ps-Panda, Penguin e Hummingbird, ou
voc ser mandado de volta para seu quarto (bem, neste caso,
penalizado).

18

Jaymie Scotto Cutaia

Diretor executivo e fundador

Jaymie Scotto & Associates

@jscotto

Mito n. 16

SEO no uma questo de usabilidade.

SEO evoluiu de simplesmente ser usado para ser encontrado, a melhorar o modo como
os usurios se envolvem com seu contedo. SEO muito mais do que otimizao para
mecanismos de busca. Voc precisa otimizar para os usurios em primeiro lugar, de
modo que eles cliquem pela sua listagem at seu site e, uma vez que tiverem clicado,
permaneam l.
Para manter os visitantes em seu site, assegure-se de estar publicando contedo de

O SEO necessrio, isso um fato.

Mas no otimize contedo somente
para mecanismos de busca, isso torna
o contedo difcil de digerir (porque,
claramente, eu no sou um
mecanismo de busca). Comunique-se
com humanos. Humanos em primeiro
lugar, mecanismos de busca em
segundo.

alta qualidade e relevante. Voc tambm deve certificar-se que seu site intuitivo e
fcil de navegar (em outras palavras, acessvel tanto por rastreadores quanto por
usurios).

Kelly Kranz

Alm disso, no faa com que os visitantes tenham que procurar pelo que precisam.
Fornea calls-to-action claras, e voc converter esses visitantes em contatos, leads e,
eventualmente, clientes.
O SEO, na realidade, deveria significar Otimizao da experincia de pesquisa.

19

Gerente de Contedo
OverGo Studio
@OverGoStudio

Mito n. 17

SEO e inbound marketing no se misturam.

Ao contrrio, inbound marketing e SEO esto inexoravelmente ligados. Se voc pensar

em inbound marketing como uma roda gigante, poder pensar em SEO como um raio
nessa roda.
Inbound uma filosofia holstica que se concentra em transformar, de modo eficiente,
estranhos em pessoas que desejam - e devem - fazer negcios com voc. Isso inclui
uma ampla gama de tticas e prticas recomendadas, incluindo criao de contedo,
otimizao da converso e aproveitamento de canais sociais, entre outras facetas.

Eu no penso sobre SEO. Penso nos

mecanismos de busca como uma de
muitas oportunidades que tenho para
chegar at os clientes. inbound
porque eles encontram voc com base
na procura por solues para os
problemas deles. questo de alto
valor porque eles esto buscando por
solues, e no apenas diverso.
Penso em integrar todas as facetas do
inbound, para que nos encontrar tornese to fcil quanto possvel para os
clientes. Ento, trabalho em criar o
contedo e dilogo necessrios para
solucionar seus problemas.

O SEO, em comparao, uma ttica de marketing que se concentra em aprimorar a

visibilidade e um negcio em, e trfego derivado de, resultados de mecanismos de
busca. Claramente, o SEO pode lhe ajudar imensamente com seu inbound marketing.
Quando pensamos sobre as quatro etapas da metodologia inbound - atrair, converter,
fechar e encantar - o SEO especialmente relevante quando se trata da primeira
etapa: atrair as pessoas certas at o seu site.

20

John McTigue
Vice-presidente
executivo,
Kuno Creative
@jmctigue

CONCLUSO
Agora que voc sabe quais so os mitos comuns sobre SEO, o que
voc est fazendo que no est dando resultado? Ou pior, o que voc
est fazendo que est piorando seus esforos de SEO? Entender essas
verdades sobre SEO tornar voc mais eficaz e mais eficiente com sua
estratgia de pesquisa orgnica.
Se voc pode tirar alguma lio deste guia, esta: Mais do que qualquer outra coisa, SEO trata-se da experincia em geral para algum
realizando uma pesquisa, e essa experincia comea no momento em
que essa pessoa insere um tema para busca. Quanto melhor for a
experincia que essas pessoas tiverem com voc, desde a sua listagem SERP, passando pela qualidade e relevncia do contedo em seu
site, at a facilidade com a qual eles podem se mover por esse site;
melhor ser o seu SEO, tambm.

21