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MARKETING DIGITAL

BD MEDIA DIGITAL
CURSO
1. MARKETING DIGITAL
Duracin: 8 horas.
Objetivo general:
El participante podr definir, desarrollar y ejecutar una estrategia eficiente de Marketing Digital.
Conocer los principales canales digitales. Ser capaz de atraer a nuevos clientes, incrementar
ventas, posicionar una marca, difundir un mensaje, medir y justificar las diferentes acciones
digitales.
Conocimientos prcticos:

Los participantes conocern y evaluarn los diferentes canales digitales y su uso en un


plan de Marketing Digital.
Los participantes aprendern los trminos y herramientas ms usadas en Marketing
Digital, as como las diferentes mtricas para evaluar sus acciones digitales.
Los participantes podrn implementar una campaa publicitaria en Google Adwords.
Los participantes conocern las principales caractersticas de la herramienta Google
Analytics.

Pblico Objetivo:
Ejecutivos, coordinadores, gerentes, directores, empresarios y estudiantes con o sin experiencia
en marketing digital que requieran contar con una base slida para coordinar e implementar
estrategias digitales que reporten beneficios inmediatos para su marca o negocio.
Contenido:
1.- Plan de Marketing Digital.
Conocer las nuevas 4 Ps del marketing digital, analizar y evaluar los diferentes canales digitales
(pgina web, landing page, redes sociales, e-mailing, mobile, e-commerce), aprender las
herramientas digitales de posicionamiento (SEO y SEM), conocer los beneficios de una estrategia
de blogging, diferenciar entre objetivos digitales versus KPIs y mtricas, y adentrarse en los
diferentes formatos publicitarios digitales.
Temario:

Las nuevas 4 Ps del marketing digital:


o Participation.
o Personalization.
o Peer to peer communities.
o Predictive modelling.

Anlisis de los diferentes canales digitales:


Curso impartido por Lic. Juan Carlos Snchez vila
Digital Manager BD Media Digital
BD Media Digital. Tel. 5688 60 40/3330 3752, correo ventas@bdmedia.mx

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o
o
o
o
o

Pgina web y Landing Page.


Redes sociales.
E-mailing.
Mobile.
E-commerce.

Herramientas digitales de posicionamiento:


o SEO (Search Engine Optimization)
o SEM (Search Engine Marketing)
o SMO (Social Media Optimization)
o SERP (Search Engine Results Page)
o SERM (Search Engine Reputation Management)

Blogging:
o Beneficios del blogging.
o TIPs para tener un blog de xito.
o Podcasting.
o Vodcasting.

Objetivos para marketing digital vs KPIs y mtricas.


o Objetivos para marketing digital.
o KPIs.
o Leads (Lead fros, Lead cualificado, Lead caliente)
o Conversin.

Formatos publicitarios digitales:


o Formatos publicitarios de MSN.

2.- Mtricas y glosario de trminos de marketing digital.


Aprender los principales trminos y mtricas usadas en Marketing Digital, evaluar la eficiencia
costo-beneficio de las acciones digitales y calcular el ROI (Return of Investment) de nuestras
campaas.
Temario:

Para qu se necesitan las mtricas (4 preguntas bsicas):


o Le gusto a la gente?
o Estoy alcanzando mis metas?
o Qu aprendo de mi mercado?
o Cmo puedo aplicar toda esta informacin?
Modelos de pago:
o CPC/PPC
o CPM/CPI
Frmulas
o CPA
o CPL
o CTR
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Mtricas por tipo de canal digital:


o Google Analytics.
o SEM.
o Social Media.
o Video.
o E-mail.
o SEO.
Glosario de trminos de mercadotecnia digital:
o WEB 2.0
o Engagement.
o Awareness.
o Inboud marketing.
o Content marketing.
o Open Data.
o CTA.
o Trol.
o Embudo de conversin.
o Share of voice.
o WOM.
o Cookies.
o Web beacons
ROI (Return of Investment)
o Definicin.
o Formula.
o Clculo (ejemplo prctico)

3.- Introduccin a Google Adwords


Introduccin a la plataforma de Google Adwords; realizar una campaa publicitaria cuyo objetivo
sea atraer a nuevos clientes e incrementar ventas. Elaborar un anuncio, segmentar al pblico
correcto, definir el presupuesto y evaluar el mejor sistema de pago.
Temario:

Abrir una cuenta de Google Adwords.


Introduccin a la plataforma de Google Adwords.
Crear una campaa.
Crear un grupo de anuncios.
Redaccin de un anuncio publicitario eficiente.
Seleccionar las palabras clave y evaluar su eficiencia.
o Herramienta Ideas para palabras clave.
o Herramienta Volumen de bsqueda.
o Herramienta estimaciones de trfico.
Facturacin.

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4.- Introduccin a Google Analytics
Introduccin a las principales caractersticas de la herramienta Google Analytics, abrir una cuenta y
obtener el cdigo de seguimiento, medir e interpretar las diferentes mtricas que ofrece la
plataforma: pblico, adquisicin, comportamiento, conversiones y finalmente evaluar la eficiencia
del sitio web.
Temario:

Abrir una cuenta de Google Analytics.


Obtener cdigo de seguimiento (ID de seguimiento)
Introduccin a la plataforma de Google Analytics.
Medicin e interpretacin de mtricas.
o Pblico.
o Adquisicin.
o Comportamiento.
o Conversiones.
Evaluar la eficiencia del sitio web.

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Tel.: 5688 6049/3330 37 52 o al correo ventas@bdmedia.mx
www.bdmedia.mx
El curso se imparte en las oficinas de la agencia BD Media Digital. Mxico, DF. Del.
Benito Jurez

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