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Sociales en Argentina
#Brandemia
comScore, Inc.
Proprietary.
@mechar
@comscorelatam
Junio 2013
Website and
App Usage
Video
PC
TV
Server
Gaming
Search
E-Commerce
Smart
phone
POS
Tablet
Online
Behavioral
Profiles
comScore, Inc.
Proprietary.
Demographic
Profiles
V0113
comScore, Inc.
Proprietary.
V0113
comScore, Inc.
Proprietary.
+5
%
391.487
412.446
+1%
+12%
+3%
216.660
214.675
147.249
131.341
Asia Pacfico
Europa
Estados Unidos y
Canad
Mar-2012
comScore, Inc.
Proprietary.
Latinoamrica
130.072 134.050
Mar-2013
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 2013, Global 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo
EE.UU. Y Canad
37,2
Europa
26,8
Latinoamrica
26,1
17,3
Asia Pacfico
17,2
comScore, Inc.
Proprietary.
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.
35,6
Latinoamrica
26,1
Argentina
24,1
Per
21,5
Chile
19,5
Colombia
18,9
Mxico
18,8
Venezuela
17,2
Puerto Rico
13,8
comScore, Inc.
Proprietary.
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o
Trabajo.
95%
90%
83%
81%
74%
44%
44%
38%
36%
35%
34%
29%
22%
21%
20%
6.478
2.535
853
839
517
230
142
134
123
120
94
73
67
66
62
Somos Sociables
En la Vida Offline y Online
comScore, Inc.
Proprietary.
10,0
7,6
5,8
5,5
jul-12
Latinoamrica
comScore, Inc.
Proprietary.
Global
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamrica y Global, Edad 15+, Ubicacin Hogar o
Trabajo.
10
5,8
Amrica Latina
10,0
Brasil
13,8
Rusia
10,8
Argentina
10,2
Turqua
8,9
Thailandia
8,8
Reino Unido
Argentina es #2 si no
contamos a VP.com
(Red social Rusa)
8,5
Per
8,3
Canad
7,8
Mxico
7,3
Chile
7,2
comScore, Inc.
Proprietary.
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo
11
Edad:15-24
Edad: 25-34
Argentina:
Redes
Sociales
29,9%
Argentina:
Total Internet
29,0%
Edad: 35-44
27,0%
26,8%
Edad: 45-54
Edad: 55+
18,4%
18,5%
12,8%
12,0%
13,1%
12,5%
Social Networking
Total Internet
Personas: 25-34
Personas: 35-44
40,4
31,9
Personas: 45-54
24,4
26,0
14,3
17,2
10,3
11,9
Personas: 55+
10,5
13,1
3.989
2.876 2.555
1.619
929 877 820 666
439 433 428 312 309 305 286 262 252
comScore, Inc.
Proprietary.
770%
270%
236%
98%
88%
26%
16%
13%
9%
3%
comScore, Inc.
Proprietary.
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o
Trabajo
16
10
89%
#2
Penetracin de
Facebook en Argentina
Mundial en Horas
Consumidas por
Visitante
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Marzo 2013
1.6 M UU
202% YoY
877.000 UU
10.148%
YoY
comScore, Inc.
Proprietary.
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo
19
Nos Mantenemos
Informados
comScore, Inc.
Proprietary.
20
69,7
76,1
Amrica Latina
59,6
85,5
Per
94,3
63,9
Chile
94,0
44,3
Argentina
94,0
139,7
Mxico
88,4
34,9
Brasil
88,4
60,7
Colombia
84,9
Venezuela
66,6
Puerto Rico
55,7
comScore, Inc.
Proprietary.
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo
34,1
57,7
46,0
21
11.602
Grupo La Nacion
6.861
3.093
INFOBAE.COM
2.741
2.421
Grupo Perfil
2.102
1.880
20MINUTOS.ES Sites
1.581
MINUTOUNO.COM
1.505
LAGACETA.COM.AR
comScore, Inc.
1.254
Proprietary.
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo
22
VIDEOS ONLINE
comScore, Inc.
Proprietary.
PREMIUM
CGU
Formato Corto
Bajo Presupuesto
Baja Calidad
Bajo Inters
Contenido Desconocido
Mnimo de monetizacin
comScore, Inc.
Formato Ms Largo
Mayor Presupuesto
Mayor Calidad
Mayor Inters
Contenido Conocido
Monetizacin
Proprietary.
24
+ de 3 millones de nuevos
suscriptores en Netflix gracias a
HOC
Proprietary.
144,0
125,4
105,6
% Alcance de
Video Online
Brasil
Chile
Mxico
Argentina
85,9%
91,6%
81,3%
95,5%
comScore, Inc.
Proprietary.
26
28%
12%
11%
-1%
comScore, Inc.
Proprietary.
Source: comScore Video Metrix, December 2011 vs. December 2012, Argentina 15+
27
33%
29%
17%
11%
11%
15-24
25-34
comScore, Inc.
Proprietary.
35-44
45-54
55+
28
28,5
27,8
18,7
12,2 12,7
Total Internet
27,8
27,8
18,9
12,7 12,8
Personas: 15-24
Personas: 45-54
comScore, Inc.
Proprietary.
Personas: 25-34
Personas: 55+
Personas: 35-44
Source: comScore Video Metrix, December 2011 vs. December 2012, Argentina 15+
29
Proprietary.
30
AMPLIFICACION E INTERACCION
Cada usuario de Facebook puede amplificar mensajes
aproximadamente a 80 usuarios.
Reclutar
Fans
Mensajes de
Marca alcanzan
a Fans en
Newsfeeds
Alcance
Fans hablan
acerca del
contenido.
Interaccin
Contenido se
extiende a sus
amigos
Objetivo:
Alcance
Mximo,
ROI
Amplificacon
Calificando la audiencia.
Los fans en facebook pueden ser diferentes a los
consumidores.
% of BMW Fans, Friends and site visitors
#FuturoDigital13
CONCLUSIONES
comScore, Inc.
Proprietary.
comScore, Inc.
Proprietary.
Entender quienes
son los usuarios y
para que utilizan las
redes nos ayuda a
incrementar el
engagement.
39
SOBRE COMSCORE
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es lder mundial en medicin y analtica digital, entregando
informacin detallada del comportamiento del consumidor web, mvil y de TV que permite a
los clientes maximizar el valor de su inversin digital.
CONCTATE
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Marcos Christensen
Country Manager Argentina
mchristensen@comscore.com
@mechar
@comscorelatam
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comScore, Inc.
Proprietary.
40
Muchas Gracias!
comScore, Inc.
Proprietary.
@mechar
@comscorelatam
April 2013