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FERREIRA, Marieta de Moraes ; MESQUITA, Claudia.Os anos Jk no acervo da Biblioteca Nacional .

In:
BIBLIOTECA NACIONAL (Brasil). Brasiliana da Biblioteca Nacional-guia de fontes sobre o Brasil
/Organizao Paulo Roberto Pereira. Rio de Janeiro: Fundao Biblioteca Nacional; Nova Fronteira,
2001. il., p.329-368.

OS ANOS JK NO ACERVO DA BIBLIOTECA NACIONAL(*)


Marieta de Moraes Ferreira
Cludia Cristina de Mesquita G. Dias*

Uma consulta ao conjunto do acervo da Biblioteca Nacional permite perceber o


imenso valor de suas colees de peridicos para o estudo do perodo de governo de Juscelino
Kubitschek (1956-1961). Sem dvida, outros tipos de material podem ser listados, como a
iconografia, as obras raras e o acervo cartogrfico da Biblioteca. Alm disso, no setor de
referncia pode-se localizar uma bibliografia importante sobre os temas mais relevantes da
poca. No entanto, considerando a extenso e a riqueza do corpo documental encontrado na
Diviso de Publicaes Seriadas, 1 decidimos dedicar especial ateno aos jornais e revistas l
conservados, s suas caractersticas e ao seu potencial como fontes histricas para o estudo
dos anos JK.

1. OS ANOS JK

A dcada de 1950 representou para o Brasil um momento de grandes transformaes.


Eliminar os obstculos que retinham o crescimento da produo, a acumulao de riquezas e
a melhoria da qualidade de vida da populao rapidamente converteu-se em obsesso poltica
e, a seguir, em programa de governo. Aquele Brasil, de estrutura econmica ainda tenra o
bastante para abrigar os vos da imaginao desenvolvimentista, estava pronto para ser

(*) Publicado em Biblioteca Nacional. 500 anos de Brasil na Biblioteca Nacional


1 A Diviso de Publicaes Seriadas da Fundao Biblioteca Nacional vinculada ao Departamento de
Referncia e Difuso conserva os principais jornais e revistas impressos no Brasil. Oferece tambm
publicaes oficiais, boletins tcnicos e anurios, entre outras publicaes, num total de cerca de 13 milhes de
peas, o maior acervo de publicaes da Amrica Latina. As colees podem ser manuseadas ou consultadas em
microfilmes. Destacam-se colees histricas das mais importantes publicaes, extintas ou em circulao, tais
como: Dirio Oficial da Unio; Dirio de Pernambuco (1825); Provncia de So Paulo, posteriormente O
Estado de So Paulo; ltima Hora; Correio da Manh; O Jornal, de Assis Chateaubriand, o rgo nmero um
dos Dirios Associados; Folha da Manh, hoje Folha de So Paulo; O Paiz; Dirio Carioca; Gazeta de
Notcias; Dirio de Notcias; Jornal do Commercio, entre outros.
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modelado. 2 A grande meta a ser atingida, concordam todos os analistas do perodo, era o
desenvolvimento econmico. Industrializao, urbanizao e tecnologia so as palavras de
ordem do momento. E ainda: Ao longo dos anos 50, partidos polticos, sindicatos e
imprensa cerram fileiras em torno do projeto nacional-desenvolvimentista. 3
Aps o fim da Segunda Guerra, e sobretudo a partir dos anos 50, o Brasil passaria por
mudanas significativas em sua estrutura produtiva. Houve uma maior diversificao da
atividade industrial, que sofreu um impulso ao longo do conflito mundial devido
necessidade de substituio das importaes. Ao mesmo tempo que a indstria se fortalecia, o
Estado

passava

assumir

um

papel

fundamental,

implementando polticas

de

desenvolvimento econmico. Esse processo, iniciado no governo Vargas (1951-1954) e


acelerado no governo JK, correspondeu em certo sentido ao surgimento de novos segmentos
intelectuais com perfil diferente daqueles de formao essencialmente humanstica. Surgiam
novos grupos de influncia constitudos por profissionais com conhecimentos tcnicocientficos, muitos deles engajados na formulao de polticas de desenvolvimento.
Paralelamente, intensificava-se o processo de formao de uma sociedade que reclamava no
s bens de consumo, mas tambm bens culturais.
O esprito do novo, a vontade de mudana transcenderam as esferas econmica e
poltica e contaminaram o domnio das artes e da cultura. Importantes movimentos no campo
artstico nasceram e/ou tomaram novo impulso na segunda metade da dcada de 1950.
Surgiram novas formas de conceber o cinema, o teatro, a msica, a poesia e as artes plsticas,
em decorrncia de uma reflexo crtica acerca da produo existente e das linguagens vigentes
em cada um desses domnios. O design arrojado e o concretismo, nas artes plsticas e na
poesia, so a marca dos anos 50. No final da dcada comeam a surgir manifestaes que a
seguir tomariam corpo nos movimentos da Bossa Nova, Cinema Novo, Teatro do Oprimido e
msica de protesto. Buscam-se, enfim, novas formas de expresso artstica, capazes de
integrar cultura, modernidade e desenvolvimento.4
Esse movimento geral, que se identificava como revolucionrio na medida em que
buscava construir um novo, possua uma ampla dimenso: pretendia identificar e sintetizar
elementos da cultura e da sociedade brasileiras, integrando-os a expresses artsticas oriundas
de experincias realizadas fora do pas. A par da construo do novo, a produo cultural do
perodo caracterizou-se pela valorizao do popular como o fundamento mais genuno da
2 Clvis de Faro e Salomo Quadros, A dcada de 50 e o Programa de Metas. In: O Brasil de JK (org. Angela
de Castro Gomes. Rio de Janeiro, FGV/CPDOC, 1991), p. 45.
3, Mnica Velloso, A dupla face de Jano: romantismo e populismo. In: O Brasil de JK, op. cit., p. 122.
4 Idem, ibidem, p. 123.
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nacionalidade brasileira. A efervescncia do movimento cultural sintonizava-se tanto com o


esprito nacionalista que crescia na poca, quanto com a crena nas possibilidades de
desenvolvimento e transformao do pas. 5

2. A IMPRENSA NOS ANOS 50

A imprensa brasileira, ao longo da dcada, tambm passou por um intenso processo de


mudana. Novos jornais e revistas foram criados, outros fizeram modificaes na forma de
apresentar e diagramar suas matrias. Surgiram empresas de carter fundamentalmente
comercial, detentoras de maior poder econmico, e isso em grande medida possibilitou a
incorporao de inovaes tcnicas, grficas e editoriais. As mudanas no se restringiram,
porm, aos aspectos visuais. Sem dvida, a imprensa brasileira, na dcada de 50, foi
abandonando uma de suas tradies: o jornalismo de combate, de crtica, de doutrina e de
opinio. Essa forma de jornalismo convivia com o jornal popular, que tinha como
caracterstica o grande espao para o fait divers, para a crnica e para a publicao de
folhetins. A poltica da atualidade no estava ausente, mas era apresentada com uma
linguagem pouco objetiva. 6
Esse abandono do antigo modelo de jornalismo esteve relacionado, em grande parte,
aos acontecimentos polticos traumticos que se processaram no perodo. A crise poltica que
levou ao suicdio de Getlio Vargas em 1954 pode ser vista como um divisor de guas. 7 Nos
meses que antecederam o suicdio, a imprensa fez uso de uma linguagem exageradamente
violenta na abordagem dos temas polticos. A busca de uma maior objetividade na
transmisso da notcia a partir de ento talvez demonstre que aquela forma de fazer oposio
ao governo foi percebida pela prpria imprensa como parcialmente responsvel pelo drama
poltico que chocou o pas. O fato que a partir de ento se abriu espao para o
desenvolvimento de outras formas de praticar o jornalismo.
Outro fator importante para as transformaes ocorridas na imprensa foi o crescimento
da profissionalizao do setor. Na dcada de 1950, as faculdades de filosofia colocaram no
mercado profissionais com uma formao mais especializada, o que contribuiu para o
fortalecimento de um novo jornalismo, mais voltado para a informao.

5 Mnica Kornis, Vanguarda e anos 50 (Rio de Janeiro, CPDOC, 1991. Documento de trabalho).
6 Alzira Alves de Abreu, Os suplementos literrios: os intelectuais e a imprensa nos anos 50. In: A imprensa em
transio (coord. Alzira Alves de Abreu. Rio de Janeiro, FGV, 1996), p. 15.
7 Idem, ibidem, p. 10.
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O jornal ltima Hora

um exemplo desse quadro de mudanas que j se vinha

delineando desde o incio da dcada. Fundada em 1951, a ltima Hora esteve ligada ao
governo Vargas mas tambm revolucionou a imprensa carioca, introduzindo uma srie de
novas tcnicas de comunicao de massa. Sua importncia quanto a esse aspecto ressaltada
nos depoimentos de membros de sua antiga equipe. Segundo Carlos Castello Branco, a
ltima Hora foi fundada para ser a Volta Redonda da imprensa brasileira. 8 Deve ser
mencionada igualmente a importncia do Dirio Carioca nesse movimento de renovao da
imprensa do Rio de Janeiro. Embora no contasse com recursos tcnicos expressivos, o
Dirio Carioca reuniu, ao longo dos anos 50, uma equipe de jornalistas de grande talento,
liderada por Lus Paulistano e Pompeu de Souza, que inaugurou o uso do lead e utilizou pela
primeira vez um corpo de copidesques na redao. 9 importante notar que, dentro desse
ambiente de busca de inovaes, nem todos os rgos reagiram da mesma maneira. O Dirio
de Notcias, por exemplo, no aderiu tendncia objetividade ento em curso e se manteve
fiel a um jornalismo de combate, o que pode ter contribudo para o seu declnio. 10
Uma breve incurso pelo campo da imprensa j evidencia a importncia dos jornais
para o estudo dos chamados anos JK. As mudanas sofridas na poca pelos meios de
comunicao constituem-se tambm em registros de um processo de transformao mais
geral. Todos esses argumentos justificam o interesse em recuperar jornais e revistas como
fontes para a anlise do perodo.
Para orientar a pesquisa no acervo de peridicos da Biblioteca Nacional referentes aos
anos JK, realizamos um mapeamento, levando em conta as linhas editoriais dos jornais e
revistas, suas preferncias poltico-partidrias, assim como a cobertura dada implementao
das metas do governo. Nesse levantamento, alm da anlise dos jornais e revistas do acervo,
foram de grande utilidade as informaes contidas no Dicionrio histrico-biogrfico
brasileiro, 11 nesse caso apenas sobre os jornais. Ao longo do trabalho foi possvel constatar
que os cadernos especiais e suplementos literrios dos jornais tambm so fontes
fundamentais para qualquer investigao sobre os projetos das vanguardas culturais e
artsticas da poca. 12
8 Entrevista de Carlos Castelo Branco ao CPDOC, 12/1/1982.
9 Entrevista de Jnio de Freitas ao CPDOC, 20/2/1979.
10 Sobre a trajetria do Dirio de Notcias ao longo da dcada de 1950, ver Dimas Sales Pereira Jnior, O
Dirio de Notcias na crise de 1955 disputas polticas e prticas jornalsticas (Rio de Janeiro, IFCS, 2000.
Dissertao de mestrado).
11 Dicionrio histrico-biogrfico brasileiro; 1930-1983, coordenado por Israel Beloch e Alzira Alves de Abreu
(Rio de Janeiro, FGV/CPDOC, Forense Universitria, Finep, 1984). Os verbetes sobre imprensa desta obra
foram elaborados sob a corrdenao de Marieta de Moraes Ferreira.
12 De acordo com Alzira Alves de Abreu, a dcada de 50 conheceu o auge dos suplementos literrios,
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2.1. Jornais

A utilizao dos jornais como fonte para os estudos histricos um procedimento


usual entre os pesquisadores, pois abre possibilidades para a abordagem dos mais diferentes
temas e questes: desde criminalidade, poltica, cultura, projetos econmicos at humor ou
esporte. No nossa pretenso explorar em profundidade o potencial do grande nmero de
jornais do acervo da Biblioteca Nacional, nem tampouco todos os temas passveis de serem
trabalhados a partir deles. A estratgia que adotamos foi a de selecionar alguns jornais
cariocas, diferentes por sua trajetria, linha editorial, tendncia poltica, tradicionalismo ou
capacidade de inovao, e descrever as caractersticas de cada um. So eles: Jornal do Brasil,
Correio da Manh, O Globo, Dirio Carioca, Dirio de Notcias, ltima Hora, Tribuna da
Imprensa e Novos Rumos.
O Jornal do Brasil foi fundado em 1891 por Rodolfo de Souza Dantas e Joaquim
Nabuco. De incio, foi um veculo de crtica ao governo republicano, lanado por elementos
ligados mona rquia. Mais tarde, em 1893, sob a direo do republicano Rui Barbosa, o
sentido das crticas se alteraria, e se voltaria contra a ditadura de Floriano Peixoto. Em 1894, o
jornal foi vendido firma Mendes e Cia, abandonando de vez as crticas ao regime. Nessa
fase, foi apelidado de O Popularssimo, devido valorizao dos assuntos quotidianos da
cidade em suas pginas. Na dcada de 1920, voltaram a ser valorizadas as sees literrias e
artsticas, cujas colunas eram assinadas por membros da Academia Brasileira de Letras. J no
Estado Novo, o jornal adquiriu caractersticas mais comercias, esvaziando o papel dos
literatos.
Moderado e legalista, em 1950 o jornal apoiou a posse de Vargas em seu segundo
governo. Pouco depois iniciaria um longo perodo de mudanas internas, que repercutiriam
vigorosamente na imprensa da poca. Dentro do quadro de reformas, inaugurado em 1953,
deve-se destacar o aparecimento do Suplemento Dominical, criado por Reinaldo Jardim, e a
contratao de muitos jornalistas vindos de outros jornais cariocas. A insero de fotografias
na primeira pgina (a partir de maro de 1957) e as experincias na diagramao e no estilo
das fotos e matrias da pgina de esportes foram inovaes importantes do perodo.
Com relao administrao JK, o JB manteve uma postura crtica frente poltica

principalmente no Rio de Janeiro, onde representavam uma tradio do jornalismo literrio e apresentavam uma
grande variedade de artigos, poemas, crnicas, ensaios, contos (Os suplementos literrios, em A imprensa em
transio, op. cit. , p. 19).
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econmica e publicou matrias sobre o problema da corrupo no governo. Entretanto, havia


tambm espao para apoio a algumas medidas, como a criao da Sudene.

Ilustrao: Jornal do Brasil, Suplemento Dominical: Manifesto Neo-Concreto"


21 e 22/03/59.Referncia: PRC-SPR 00009

O Correio da Manh, fundado em 1909 por Edmundo Bittencourt, foi um dos


principais jornais de opinio da imprensa brasileira at ser extinto em 1974. Defendia uma
ortografia da casa, ou seja, uma linha poltica de ntida orientao liberal que no tinha a
princpio compromissos com quaisquer partidos.
Em 1955, o jornal no se comprometeu com nenhum dos candidatos presidncia da
Repblica. Enquanto um de seus redatores, lvaro Lins, era abertamente a favor de Juscelino,
outros jornalistas optaram por apoiar Juarez Tvora. Durante a administrao de JK, o jornal
manifestou-se contrariamente construo de Braslia, temendo o esvaziamento do Rio de
Janeiro, e criticou tambm a poltica financeira do governo. Abriu espao para reportagens
especiais, como as de Antnio Calado sobre as Ligas Camponesas, que foram pioneiras na
cobertura da imprensa sobre esse movimento. Nas eleies de 1960, o Correio da Manh no
apoiou nem Lott nem Jnio Quadros, mantendo-se independente durante toda a campanha
presidencial.
O jornal O Globo foi fundado em 1925 por Irineu Marinho. Desde a posse de Vargas,
assumiu uma postura crtica frente ao governo. Na crise de agosto de 1954 deu ampla
cobertura aos fatos relacionados ao atentado da rua Tonelero contra o jornalista Carlos
Lacerda, adversrio de Getlio, e aps o suicdio deste chegou a ter sua sede apedrejada por
populares. Na sucesso presidencial posicionou-se ao lado dos udenistas, portanto cont ra a
candidatura de Juscelino Kubitschek, e em seguida manteve-se na oposio ao governo. A
construo de Braslia foi duramente criticada e apontada como a razo dos altos ndices
inflacionrios. O nico aspecto da administrao JK que mereceu apoio foi a implantao da
indstria automobilstica no pas. A despeito do posicionamento de Roberto Marinho, ento
diretor do jornal, Juscelino nomeou-o secretrio da Comisso Nacional da Ordem do Mrito.
Nos debates sobre a sucesso presidencial, O Globo apoiou a candidatura udenista de
Jnio Quadros. Tendo sido um jornal de ampla circulao, a consulta a seus exemplares
publicados nos anos JK oferece um material fundamental para se compreender o debate
poltico do perodo e as diversas posies ento em jogo.

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O Dirio Carioca foi fundado por Jos Eduardo de Macedo Soares em 1928 e foi
extinto em 1965. Fez oposio ferrenha ao segundo governo de Vargas e, aps o suicdio
deste, aproximou-se do poder. Mostrou-se favorvel deposio de Carlos Luz e
interveno do general Lott, em novembro de 1955, e defendeu a posse de JK e o incio de
seu governo. Porm, tendo sido frustradas suas expectativas de favorecimento por parte da
mquina estatal, seu comprometimento com Juscelino entrou em declnio. Nas eleies de
1960 o Dirio Carioca apoiou Lott.

Ilustrao: Dirio Carioca: "O povo entra no Catete com Juscelino". P.1, 01-02- 56.
Referncia: PR-SPR 00136

O Dirio de Notcias foi fundado em 1930 por Orlando Ribeiro Dantas e permaneceu
em circulao at 1974. Atuou como importante rgo de oposio a Getlio ao longo do seu
segundo governo. Com a morte de seu fundador e proprietrio, os ataques a Vargas se
acentuaram, tornando-se obrigatrios nas pautas dirias. Coerente com sua posio
antivarguista, o jornal desaprovou a candidatura de JK e apoiou Juarez Tvora, da UDN.
Acusando JK e Joo Goulart de herdeiros do getulismo, passou ento a apoiar o movimento
que visava a impedir a posse dos candidatos eleitos. Publicou com grande alarde as
declaraes do coronel Jurandir Mamede, que precipitaram a interveno do general Lott, no
que ficou conhecido como contragolpe preventivo, em novembro de 1955.
O Dirio de Notcias manteve oposio ferrenha a Juscelino durante todo o seu
mandato, criticando sua poltica econmico- financeira e sua postura aventureira, ligada
corrupo. A construo de Braslia era classificada como obra suprflua. A principal
acusao contra Juscelino, no entanto, era a de que estava ligado ditadura do Estado Novo.
Esse seria um elemento de atraso no cenrio poltico brasileiro, que deveria ser superado para
renovar o pas. Em junho de 1958, por ocasio de seu 28 aniversrio, o jornal publicou um
manifesto chamado Um estudo sobre a revoluo brasileira. Com isso, passou a defender
novas propostas para sua prpria conduta poltica, entre as quais pode-se destacar a de uma
linha poltica nacionalista baseada na articulao de trs pontos: limitaes para o capital
estrangeiro, eliminao da clemncia para com as finanas internacionais e indus trializao
independente. Nas eleies de 1960, o Dirio de Notcias apoiou Jnio Quadros,
identificando-o com uma pea fora do esquema poltico tradicional e por isso capaz de
executar as reformas necessrias.

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A Tribuna da Imprensa, fundada em 1949 por Carlos Lacerda, foi o principal veculo
de oposio ao governo Vargas. Tanto assim que, aps o suicdio de Vargas, populares
tentaram empastelar sua redao. A partir de agosto de 1955, o jornal desencadeou uma
campanha que tentava adiar as eleies at 1956, dissolver o Congresso e instituir o
parlamentarismo. Realizadas as eleies, a Tribuna passou a se manifestar contra a posse dos
eleitos. A publicao do discurso do coronel Jurandir Mamede, junto com o Dirio de
Notcias, incentivou o movimento golpista contra a posse de Juscelino, desfeito com a
interveno do general Lott. Durante o governo JK a Tribuna assumiu uma postura crtica,
acusando-o de corrupo e incompetncia. Alm disso, o jornal procurava vincular a
administrao JK ao avano dos comunistas.
Ao se eleger governador do estado da Guanabara, em 1960, Carlos Lacerda passou a
direo do jornal a seu filho Srgio Lacerda. Em 1962, o peridico foi vendido a Hlio
Fernandes, que permanece at hoje na direo.
.
Ilustrao: Caricatura " Boas Sadas" (JK e a vassoura de Jnio)Referncia: Tribuna da
mprensa, 31-12-59, p.1.PRc- SPR 00010

O jornal ltima Hora foi fundado por Samuel Wainer em 1951 e passou a ser editado
tambm em So Paulo a partir de 1952. Em 1955 foi inaugurada sua edio matut ina e
comeou a ser articulada a Rede Nacional de ltima Hora, que editaria o jornal em vrias
cidades do pas.
A ltima Hora revolucionou a imprensa da poca, introduzindo tcnicas de
comunicao de massa at ento desconhecidas no Brasil. Fundada para dar respaldo a
Getlio Vargas, a partir de 1953 passou a sofrer os ataques da Tribuna da Imprensa, que
enfatizava os emprstimos que tinham dado origem ao jornal, tachando-os de vergonhoso
favoritismo. Durante esse perodo crtico, a ltima Hora reagiu com uma srie de matrias
denunciando os escndalos de Chateaubriand e dos Dirios Associados. Aps o suicdio de
Vargas e a conseqente crise no jornal, Samuel Wainer fez oposio a Caf Filho e continuou
sofrendo as investidas de Carlos Lacerda. O jornal se recuperou parcialmente durante o
governo Juscelino. Nesse perodo, apoiou a construo de Braslia e enviou para l jornalistas
encarregados de produzir reportagens sobre as obras. Em 1960, apoiou Lott e Jango na
sucesso presidencial. Nesse perodo, o jornal possua 1.500 funcionrios e tinha uma tiragem
de 3.500 exemplares dirios. Havia 10 edies, que cobriam seis estados: Guanabara, Rio de
Janeiro, So Paulo, Rio Grande do Sul, Paran e Minas Gerais.
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De linha populista, ltima Hora foi o primeiro jornal de carter nacional, concorrendo
com as esquerdas na captura do imaginrio popular. Era um intruso malvisto para as famlias
proprietrias dos grandes jornais, mas conseguiu derrot- las no campo ideolgico, ao quebrar,
com sua linha populista e nacionalista, a homogeneidade do discurso da grande imprensa; no
campo formal, ao revolucionar o jornalismo dirio; no campo mercadolgico, ao atrair o
maior pblico leitor das grandes cidades, e no campo institucional, ao abocanhar favores do
Estado, antes privilgio restrito quelas famlias. Devem ser ressaltadas tambm as inovaes
introduzidas por Samuel Wainer, que conferiram ltima Hora um carter vibrante,
graficamente modelar, revolucionrio em seus mtodos de informar e de opinar.
O jornal Novos Rumos foi fundado pelo PCB em fevereiro de 1959 e permaneceu em
circulao at abril de 1964. A direo do jornal era exercida por Mrio Alves e Orlando
Bonfim, que tinham como chefe de redao Lus Mrio Gazzaneo.
A extino dos jornais comunistas Imprensa Popular e Voz Operria, e logo em
seguida criao de Novos Rumos, corresponderam a uma srie de transformaes que estavam
ocorrendo no PCB. Em 1956, realizou-se o XX Congresso do Partido Comunista da Unio
Sovitica, no qual Nikita Khruschev leu seu relatrio sobre os crimes de Stalin. A partir de
ento abriram-se em todo o mundo debates sobre o stalinismo e os caminhos a serem seguidos
pelos comunistas. O PCB alinhou-se s teses soviticas, passando a defender a concorrncia
pacfica entre os blocos capitalista e socialista, e assumiu uma postura crtica frente ao
stalinismo. Essas posies no foram consenso e levariam posteriormente a rachas partidrios.
Importa notar que Novos Rumos foi justamente a expresso desse contexto e um veculo no
qual os debates sobre essas temticas ocupavam grande nmero de pginas. Diferentemente
dos jornais anteriores, Novos Rumos abria espao para se discutir temas antes restritos s
discusses partidrias.
Com relao aos anos JK, o jornal uma fonte preciosa para se estudar as posies do
PCB no perodo. Novos Rumos apoiou a construo de Braslia e as medidas referentes
implantao de uma indstria automobilstica nacional. A consulta s suas pginas torna-se
relevante no apenas pela cobertura direta da administrao JK, mas tambm pelo registro dos
debates polticos em curso, num perodo de vivncia democrtica. Aps o golpe militar de 31
de maro de 1964, Novos Rumos foi posto fora de circulao.

Ilustrao: Novos Rumos: "Trabalhadores advertem JK: governo que do povo no


mata o povo de fome". N. 28, 04-09-59 Referncia: PR- SPR00013

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Conforme pode ser observado, os jornais selecionados oferecem material


extremamente rico para o conhecimento dos anos JK, permitindo aos interessados recuperar
diferentes temas e aspectos do perodo, bem como perceber a diversidade dos pontos de vista
e das verses correntes acerca de questes fundamentais.

2.2. Revistas

As revistas selecionadas como fontes para o estudo da dcada de 1950 podem ser
divididas em trs conjuntos. O primeiro deles composto por publicaes lanadas na
primeira dcada do sculo XX, que continuavam em circulao: TicoTico, Fon-Fon e
Careta.13
Editada mensalmente, a revista Tico-Tico, criada em 1905, foi uma das publicaes de
maior destaque entre o pblico infanto-juvenil de classe mdia antes da popularizao dos
gibis. A criao de uma galeria de personagens emblemticos, que protagonizavam estrias de
cunho moralizante, faz da revista uma fonte importante para o estudo dos modelos de conduta
divulgados para os jovens nos anos 50. Alm disso, a anlise de colunas como Lies da
Vov, que continha narrativas sobre personagens histricos, pode revelar que tipo de
construo de memria era empreendida pela revista.
Fon-Fon era uma revista de padres grficos tradicionais voltada para o pblico
feminino. A publicao, criada em 1907, tinha como slogan A revista feita para o lar e
trazia uma srie de reportagens contendo grande variedade de conselhos domsticos. Trata-se,
portanto, de um peridico importante para estudar o universo feminino nos anos 50.
Revista de variedades, fundada por Jorge Schmidt em 1908, Careta no acompanhou
as inovaes grficas, mas nem por isso deixou de se destacar no perodo JK. Fazia oposio
ao governo, uma oposio bem humorada, que tratava JK de o maluquinho de Diamantina
ao criticar a construo de Braslia.

Ilustrao: Revista Careta: "Vigaristas". 17-09-55.Referncia: 8-314,03,01

13 Em relao s revistas selecionadas, cabe ressaltar que, em alguns casos, a data do incio e do trmino da
publicao ficou imprecisa, uma vez que as colees existentes na Biblioteca Nacional nem sempre coincidem
com o perodo de existncia das publicaes.
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10

Um segundo grupo de peridicos engloba revistas surgidas a partir do final dos anos
1910, que refletiram as transformaes em curso, intensificadas na dcada de 1920. Podem
ser citadas, nesse grupo, A Cigarra e O Cruzeiro.
A Cigarra, revista de variedades voltada para o pblico feminino, circulou entre 1917
e 1975. Era uma publicao sofisticada que apresentava as reportagens com ilustraes
elegantes e fotografias coloridas. Possua vrias sees, como culinria, livros, utilidades
domsticas e astrologia.
O Cruzeiro foi lanada em 1928 pelo grupo dos Associados, de Assis Chateaubriand,
e atingiu seu apogeu na dcada de 1950, quando alcanou uma tiragem de 570 mil exemplares
semanais, marca mxima at ento registrada no pas. O sucesso da revista deve ser creditado
a uma intensa busca de um estilo gil, a uma apresentao grfica arrojada, s colunas
especiais e s grandes reportagens. Algumas sees contriburam para a afirmao do estilo
de O Cruzeiro, como Pif-Paf de Millr Fernandes, O Amigo da Ona de Pricles, ou
Caf Society de Jacinto de Thormes, o principal cronista social dos anos 50. Mas foram
principalmente as grandes reportagens as responsveis por sua grande popularidade, ao
explorar temas que mexiam com a opinio pblica.
O Cruzeiro apoiou candidatura de Juscelino Kubitschek e aps sua eleio continuou
a promover o presidente, registrando sua vida em famlia, seu encontro com personalidades e
at publicando suas memrias da infncia em Diamantina. A revista inaugurava, atravs de
sua misso junto a Juscelino, um novo tipo de relao entre a imprensa e o homem pblico,
apresentando-o como um cidado comum e ao mesmo tempo enaltecendo suas qualidades
de chefe de Estado.

Ilustrao: O Cruzeiro. "JK-O Menino Pobre de Diamantina o Novo Presidente do


Brasil". 28-01-56 n.15.Referncia: 4-197,03,05.

Por fim, o terceiro e maior conjunto de revistas constitudo por publicaes surgidas
em sua maioria na dcada de 1950 (algumas foram criadas no fim da dcada de 1940 ou logo
no incio da de 1960). Tal conjunto de indubitvel relevncia para o estudo dos anos JK, j
que expressa as novas demandas colocadas para a imprensa do perodo. Dele fazem parte:
Revista do Rdio, Radiolndia, Filmelndia, Cinelndia, Manchete, Viso, Maquis, O Mundo
Ilustrado, Jia e Senhor.
A Revista do Rdio foi criada em 1948, em plena poca de ouro do rdio como meio
de comunicao de massa. Sua enorme popularidade expressa o fenmeno da voracidade do
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pblico por informaes sobre a vida privada dos artistas. Nas pginas da revista a imagem
dos dolos era enfocada de forma a sustentar o imaginrio de seu pblico, promovendo
polmicas e acirrando rivalidades. A Revista do Rdio uma fonte das mais ricas para o
estudo dos anos 50

exatamente por revelar, atravs de suas reportagens e colunas, o

imaginrio popular do perodo.


Da mesma poca, a revista Radiolndia, publicao semanal da Rio Grfica e
Editora, dirigida por Roberto Marinho, tambm era voltada para o universo radiofnico. Com
diagramao moderna e capas com fotos coloridas de artistas, dirigia-se aos aficcionados
pelos bastidores do rdio, vidos pelas fofocas sobre a vida privada de seus dolos. As
montagens das imagens e as criaes jornalsticas buscavam atender a esse interesse, com
manchetes do tipo: Roubaram as jias de Elizeth Cardoso, que aparece chorando num
ensaio fotogrfico, ou Desfeito o noivado de Lana Bittencourt e Braga Jr.. Com sees fixas
como o Cantinho dos fs, com direito a retrato 3x4 e recados carinhosos para os dolos,
Eles eram assim, com fotos antigas dos artistas, e as charges de Mendes, a Radiolndia,
assim como sua concorrente Revista do Rdio, revela a fora do rdio na formao cultural da
sociedade brasileira dos anos 50.

Ilustrao: Radiolndia. "Elizeth Cardoso". 5-1-57


Referncia. 4-034,01,13

Filmelndia foi lanada em 1954, tambm pela Rio Grfica e Editora. Com capas
coloridas mostrando artistas de Hollywood, a revista oferece em cada nmero um poster dos
dolos do cinema nacional ou estrangeiro. Filmelndia voltada para os amantes do cinema e
acompanha o tamanho de Fon-Fon, O Malho e Careta. Sem matrias assinadas, o que era
regra na imprensa tradicional, trazia os filmes em quadrinhos legendados, alm de sees
diversas como msica de filmes, teste cinematogrfico, clube de fs e correio do cinema
brasileiro. Seu grande chamariz era: Seja artista de cinema, apelo calcado no sonho
hollywoodiano que cativava boa parcela da juventude brasileira da poca.
A revista quinzenal Cinelndia, tambm editada pela Rio Grfica e Editora, tinha
como pblico os amantes do cinema e dava uma cobertura destacada ao mundo
hollywoodiano. Com sees fixas, como Indiscries de Cinelndia, Poeira de Estrelas,
Aniversrios e Cantando no Chuveiro, Cinelndia tinha um formato mais moderno que
Filmelndia e trabalhava com um correspondente em Hollywood citado em matrias como
Os espies de Cinelndia em Hollywood. O princicipal alvo da revista era o pblico
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feminino, haja vista a propaganda de produtos como Modess, cigarros Finesse, p de arroz
Coty, Cinta Moderna, cursos por correspondncia, papel Yes, Capricho Super, rdio de
cabeceira, aveia Puritas.
A revista Manchete, fundada em 1952 por Adolfo Bloch, j surgiu com a proposta de
abordar uma diversidade de temas em grandes reportagens. Seu dinamismo e seus freqentes
furos faziam com que concorresse em popularidade com O Cruzeiro. Algumas de suas
reportagens marcaram poca, como as da edio especial dedicada morte de Vargas.
O principal diferencial de qualidade da Manchete residia nas crnicas de literatos
como Paulo Mendes Campos, Fernando Sabino e Rubem Braga, que registravam com
sensibilidade o comportamento e a dinmica da sociedade da poca, em interessante contraste
com a linguagem precisa e incisiva das grandes reportagens. A cobertura poltica da Manchete
abraou o programa nacional-desenvolvimentista de Juscelino, a quem apoiava de modo
irrestrito. Sobretudo a construo de Braslia foi difundida nas pginas da revista

em

belssimos ensaios fotogrficos.

Ilustrao. Manchete. Edio Histrica de Braslia.21-04-60


Referncia. 4-003,01,21

A revista semanal paulista Viso foi lanada em 1954, pela Companhia Lithografica
Ypiranga e a Sociedade Annima Impressora Brasileira, SAIB. Abordando assuntos variados
nas reas de cinema, econo mia, educao, esporte, cincia, notcias mundiais e nacionais,
Viso era uma publicao voltada para o pblico masculino das classes mdia e alta. Se a
propaganda pode revelar o perfil poltico da publicao, percebe-se que Viso estava
perfeitamente afinada com o nacional-desenvolvimentismo de JK, dado o espao de
publicidade reservado a empresas multinacionais. Mas a revista tambm abria espao para a
crtica e a liberdade de expresso, com uma equipe jornalstica liderada pelo redator
responsvel Manoel Ferreira e o chefe de reportagem Nahum Sirotsky.
A revista Maquis era o rgo oficial do Clube da Lanterna, que congregava
parlamentares, a maioria udenistas, dedicados a combater sistematicamente o governo Vargas
e seus sucessores no poder. Seu primeiro nmero foi publicado clandestinamente em
novembro de 1955, durante a interveno do general Lott. Em agosto de 1956, a revista
passou a ser publicado legalmente. Tinha como diretor Amaral Neto, e entre seus articulistas e
cronistas destacam-se Alberto Deodato, Aliomar Baleeiro, Henrique Pongetti, Rafael Correia
de Oliveira e Joo Agripino.
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Ilustrao: Revista Maquis "Sindicato de Ladres". n. 21. Ano III.


Referncia: 4-214,02,01

Maquis foi a revista que fez a oposio mais ferrenha ao governo JK, produzindo
matrias agressivas sobre Juscelino e a quadrilha que retornou ao poder (n. 7, p. 37). Tudo o
que dizia respeito a JK era violentamente combatido em suas pginas: da poltica econmica
aos grandes esquemas de corrupo; de Braslia ao estilo p-de-vento do presidente. A
revista circulou at abril de 1962.
O Mundo Ilustrado foi lanado em janeiro de 1956 pelo Mundo Grfico e Editora.
Sua tiragem era semanal, e seu objetivo era atingir um pblico popular com variedades,
poltica e ampla cobertura de eventos sociais como o carnaval do Rio de Janeiro. A revista
publicava ainda reportagens de

denncia sobre a situao dos menores abandonados ou

mesmo do ensino pblico. Embora tenha saudado o presidente JK em seu editorial de


lanamento como o Homem do momento, no se pode dizer que lhe tenha dado apoio
irrestrito, uma vez que tambm estampava duras crticas sua administrao.
A revista de variedades Jia, de publicao quinzenal, foi lanada pela Editora Bloch
em

1957. Em sua

primeira edio trazia na capa uma foto artstica em ektachrome

novidade da multinacional Kodak para a fotografia profissional da atriz Tnia Carrero. Os


mmeros seguintes traziam as cantoras Marlene e Masa, numa clara inteno de valorizar a
beleza feminina nacional e rivalizar com as capas das revistas internacionais, que publicavam
imagens de Gina Lollobrigida e Sofia Loren. Alm de uma apresentao grfica que rompia
com o tradicionalismo das revistas femininas de ento, pelo tamanho, a apresentao e a
ausncia dos moldes encartados, uma de suas marcas era a renovao das temticas
usualmente voltadas para a mulher. A revista abordava no s culinria ou moda, mas
pretendia abranger um variedade temtica mais de acordo com a vida moderna.

Ilustrao: Revista Jia. n. 1Referncia: 4-350,01,01

A equipe de Jia era dirigida por Lucy Bloch. Na seo de literatura, colaboravam
Eneida, Silveira Sampaio, Dinah Silveira de Queiroz e Macedo Miranda. Havia uma seo de
teatro assinada por Roberto Lus de Lima e uma coluna chamada Fatos e Fotos assinada por
Roberto Vasconcelos. Os correspondentes estrangeiros eram uma novidade no jornalismo
feminino. Jia contava, entre outros, com Justino Martins como correspondente de Paris.
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Finalmente, a revista Senhor, lanada em 1959, um dos mais importantes veculos


para se mapear os debates intelectuais da poca. A revista dava uma ampla cobertura aos
movimentos artsticos de vanguarda e s discusses sobre os problemas da nao, contando
para tanto com a colaborao regular de renomados escritores e intelectuais do pas.

Ilustrao: Senhor. n. 01.Referncia: 4 -202,05,23

Em seu nmero inaugural, Senhor divulgava a primeira carta de intenes da OPA


(Operao Pan-Americana), apoiando a iniciativa dia nte do problema do subdesenvolvimento
na Amrica Latina. J em seu quarto nmero, em junho de 1959, criticava abertamente os
rumos da indstria automobilstica implantada por Kubitschek. O enfoque poltico da revista,
portanto, era independente, e seu verdadeiro foco de ateno era a vida cultural do pas.
Por possuir uma gama de colaboradores das mais variadas correntes e opinies, no
fcil caracterizar as abordagens de Senhor s questes da poca. Diferentemente das demais
publicaes, Senhor estava menos preocupada em afirmar opinies ou conquistar um
determinado segmento do mercado consumidor do que em instigar reflexes acerca das
contradies de nossa modernidade tardia e das transformaes que se operavam tambm
entre aqueles que pensavam o Brasil. Ponto alto da revista era o seu aspecto grfico arrojado e
a arte de suas capas. A preocupao esttica acompanhava o contedo, complementando-o e
assegurando a originalidade e a alta qualidade da publicao.

3. TRABALHANDO COM AS FONTES

Se a importncia dos peridicos como fontes indiscutvel, e respeitvel a vastido


desse tipo de material conservado na Biblioteca Nacional sobre os anos JK, como trabalhar
com esses jornais e revistas? Entre muitos recortes possveis, entre tantas outras
possibilidades de pesquisa que podem lanar luz sobre aspectos relevantes do perodo, iremos
trabalhar aqui, a ttulo de exemplo, com dois grandes temas: a criao de Braslia e a
publicidade.

3.1. Braslia: a marca dos anos JK

A cidade de Braslia teve uma trajetria histrica bastante peculiar: foi idealizada com
dois sculos de antecedncia, teve seu stio demarcado quase um sculo antes de sua
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construo e finalmente foi inaugurada em 21 de abril de 1960, tornando-se desde ento a


mais recente cidade planejada para ser a capital de um pas.
O antigo ideal de construo de uma nova capital para o Brasil tornou-se, com o
advento da Repblica, matria constitucional. Assim, a partir de 1891, teve incio uma srie
de debates parlamentares que iriam se estender ao longo do sculo XX, envolvendo, alm da
transferncia da capital, a escolha de um novo estatuto poltico-jurdico para a cidade do Rio
de Janeiro. 14 Marcado pela tenso constante entre o desejo de autonomia e a interveno do
poder central, tambm o Rio queria ter seu destino definido, o que afinal aconteceu no ltimo
ano do governo JK.
Embora o Rio tenha permanecido como Distrito Federal no decorrer de quase todo o
governo Juscelino, o que significa que foi o palco privilegiado dos principais acontecimentos
polticos e sociais, o centro de onde era ditada moda e era irradiada a cultura para o resto do
pas, 15 a estreita identificao, para o senso comum, entre Braslia e os anos JK justifica-se
pelo fato de Braslia ter representado a materializao da grande utopia do governo
Kubitschek. 16 Ao mesmo tempo, Braslia centralizou o debate poltico da poca, em torno do
qual a imprensa brasileira iria se posicionar, mobilizando a opinio pblica.
Os peridicos encontrados na Biblioteca Nacional oferecem um panorama muito rico
da construo e inaugurao de Braslia. Com exceo da imprensa udenista, representada
pela revista Maquis, e da imprensa comunista, representada por Novos Rumos, o tratamento
dado a Braslia pela grande maioria dos peridicos refora o carter mitolgico da nova
capital, quase sempre exibida como o paradigma do modelo desenvolvimentista de JK, a
ponte entre o velho e o novo Brasil, smbolo da arquitetura de vanguarda. Merece destaque o
artigo de Darcy Ribeiro em Senhor, onde o antroplogo, na inteno de reivindicar uma
universidade nova como a prpria Braslia, assina uma Segunda Carta de Pero Vaz de
Caminha a El Rei, Escrita da Novel Cidade de Braslia com Data de 21 de abril de 1960.17
A, Darcy Ribeiro se prope contar a histria de dois homens de gnio e de um heri que
implantaram esta cidade no cho das coisas existentes. O primeiro homem de gnio Lcio
Costa, riscador de ofcio e homem de muita arte. Segundo contam, cinco dias se fechou ele
numa grota, em jejum de tudo, para esquecer todas as cidades jamais inventadas. O segundo
gnio, Israel Pinheiro, um homem sagaz, um novo Israel, doutor em dinheiros... Sua

14 Ver Rio de Janeiro: uma cidade na histria (org. Marieta de Moraes Ferreira. Rio de Janeiro, FGV, 2000).
15 Ver Joaquim Ferreira dos Santos, Feliz 1958: o ano que no devia terminar (Rio de Janeiro, Record, 1998).
16 Ver Helena Bomeny, Utopias de cidade: as capitais do modernismo. In: O Brasil de JK (org. Angela de
Castro Gomes), op. cit.
17 Senhor, abril de 1960.
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inveno maior, batizada Novacap, consistiu em tomar um vasto cho, despido de tudo, tir- lo
a seus donos, por fora da lei, em troca de trinta dinheiros. O heri, obviamente, o
presidente Juscelino, chamado por Darcy Ribeiro de David Kubitschek. Seu grande feito foi,
na batalha em prol da modernizao e da industrializao, vencer um pas atrasado: um pas
que, qual um segundo Golias, velho e descadeirado, ressonava deitado na praia de
Copacabana... gozando os dengos de Gudin.
As primeiras notcias sobre a criao de uma nova capital para o Brasil, muito
anteriores aos anos JK, evidentemente no se encontram nos peridicos selecionados e acima
descritos. preciso continuar a pesquisa na Biblioteca Nacional e perseguir um novo filo no
acervo para descobrir as primeiras referncias, que aparecero no Correio Braziliense,
lanado em Londres em 1808. Considerado o marco inicial da imprensa poltica em lngua
portuguesa, desde 1813 o jornal advogava a interiorizao da capital, tema de dois artigos
publicados naquele ano: Brasil planos de colonizao e de catequese e dificuldades do Rio
como capital e Populao nova capital do Brasil. 18

Ilustrao: Correiro Braziliense.vol. X, p. 373-377/ Maro de 1813

Apesar das transformaes empreendidas por D. Joo VI para adequar o Rio de


Janeiro, a partir de 1808, condio de sede da Coroa portuguesa, logo surgiram crticas que
apontavam a inadequao do Rio como cidade que se destina a ser a capital do Imprio do
Brasil. Nelas se condenava, alm de sua localizao litornea, sujeita a invases, sua
condio de praa de comrcio, responsvel pela atrao de grande nmero de negociantes
estrangeiros, vistos como a pior sorte de populao que ali pode entrar. 19
Os artigos mencionados j sugeriam a mudana da capital para o interior, num ponto
central, de preferncia na cabeceira de um grande rio: talvez o famoso Rio de So
Francisco. Nesse interior da colnia, graas a um programa exclusivo de imigrao, se
criaria uma populao conveniente s suas circustncias, formada por homens sbios de
todo o mundo: agricultores da Irlanda, Esccia e Holanda, artistas da Inglaterra e Frana, e
mineiros da Alemanha.
O caso do historiador Francisco Adolfo Varnhagen emblemtico do esquecimento
em que caram os antecedentes histricos da criao de uma nova capital. Autor da

18 Biblioteca Nacional, Coleo Rodolfo Garcia, ndice do Correio Braziliense (1808-1822) (Rio de Janeiro,
1976) e Catlogo da Exposio Hiplito Jos da Costa e a imprensa no Brasil (Rio de Janeiro, 1974).
19 Correiro Braziliense, vol. X, p. 373-377, maro de 1813.
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monografia A questo da capital: martima ou no interior? seu ltimo trabalho, lanado


em Viena, na ustria, em 1877 , o Visconde de Porto Seguro relata sua experincia
pioneira no comando da expedio que demarcou, naquele mesmo ano, o local exato onde
seria construda Braslia, fruto de estudos sobre o carter de uma cidade capital e de sua
misso histrica. 20
Como desdobramento das iniciativas pioneiras de Varnhagen, e seguindo as
coordenadas geogrficas apontadas por sua expedio, destaca-se o trabalho empreendido
pelo engenheiro Lus Cruls, que, em cumprimento do Art. 3 da primeira Constituio
Republicana, foi designado em 1892 para chefiar uma Comisso de Estudos da Nova Capital
da Unio, conhecida como Misso Cruls, cujas atividades foram detalhadamente descritas no
Relatrio da Comisso Exploradora do Planalto Central do Brasil, o chamado Relatrio
Cruls. 21

Ilustrao: Foto da Misso Cruls (encontrada no interior da revista) Referncia. Relatrio


Cruls. 2 Edio. Editora Nacional, 1947.Obras Raras. 157,1

Em diferentes sees da Biblioteca Nacional, especialmente nas de cartografia e obras


raras, possvel encontrar valioso material sobre a Misso e o Relatrio Cruls, em que se
destacam originais de mapas e as primeiras edies do Relatrio. Mas o que nos interessa a
cobertura que a imprensa da poca fez da Misso. Vejamos, assim, os diferentes enfoques dos
principais jornais da virada do sculo XIX. 22
A Gazeta de Notcias tenta sintetizar a descrio tcnica do Relatrio, abordando a
demarcao da rea central do Planalto como instruo da Consituio, e destacando o
parecer de Lus Cruls sobre as qualidades do local demarcado. Este, segundo o engenheiro,
apresentaria o maior nmero de condies para abrigar a nova capital, tais como: clima
20 Francisco Adolfo Varnhagen, A questo da capital: martima ou interior? (Braslia, 1978), p. 7.
21 O Relatrio Cruls teve vrias edies. A mais recente Relatrio da Comisso Exploradora do Planalto
Central do Brasil. Relatrio Cruls (4a ed. Braslia, Secretaria do Governo do Distrito Federal, 1984). A
referncia da 1a edio, conservada na Biblioteca Nacional, : Comisso de Estudos da Nova Capital da Unio.
Relatrio apresentado por Lus Cruls, chefe da comisso. Rio de Janeiro, Typolith. Carlos Schmidt, 1896. O
Relatrio dividido em dois volumes, texto e atlas, e escrito em portugus e francs. Foi impresso nas oficinas
dos Lambaerts, impressores do Observatrio do Rio de Janeiro. O volume do texto contm as exposies gerais e
parciais de cada membro da comisso, alm de 27 heliogramas, tirados por Henrique Morize, que registrou a
paisagem do Planalto Central, at ento desconhecida da maioria dos brasileiros. As condies climticas, o
relevo e a vegetao de toda a regio foram levantados, e foi demarcado um quadriltero de 14 mil quilmetros
como o local ideal para o estabelecimento da nova capital.
22. Os peridicos O Paiz, Gazeta de Notcias e Nacional encontram-se em negativo na Seo de Peridicos da
Biblioteca Nacional. Foram transcritos de O Relatrio da Comisso Exploradora do Planalto Central do Brasil

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temperado e sadio, abundncia de gua potvel, terra prpria para o cultivo, tima
localizao e facilidade de ligao com o litoral e outros pontos importantes do territrio.
O Nacional atesta a responsabilidade cientfica e poltica da Misso, fazendo fartos
elogios a Cruls. Salienta que a Misso no s cumpriu seus objetivos de demarcao, como
trouxe tona um Brasil at ento desconhecido dos prprios brasileiros. O artigo proftico
ao dizer que o Relatrio, pelo seu zelo e importncia, serviria de base para futuras expedies
e projetos, ainda por longos anos. O Paiz limita-se a registrar o recebimento do Relatrio e do
Atlas dos itinerrios da zona demarcada. Descreve as 27 heliogravuras intercaladas no texto e
elogia o documento.
Em artigo intitulado A futura capital, o Jornal do Brasil faz uma descrio do
material recebido e expe sua importncia, principalmente para aqueles que ainda no
acreditavam na possibilidade de mudana da capital. Destaca as condies naturais da rea
demarcada pelos gelogos, sanitaristas e bilogos, apontando-as como responsveis pela
incluso da futura capital no Eldorado fantstico das legendas americanas. Alm de
declarar a posio central vantajosa para a fiscalizao de todo o territrio nacional, sem
ameaas de invases, o artigo desqualifica o Rio de Janeiro como cidade capital, sugerindo a
mudana o quanto antes para a rea demarcada, livre de mazelas como a febre amarela, os
maus esgotos e as ruas estreitas e sujas do Rio de Janeiro

Ilustrao: Capa do livro: "Comisso de Estudos do Planalto Central - Artigos Publicados na


Imprensa". Referncia: Obras Raras. 99B,21,8.

O Jornal do Commercio adota uma postura mais cautelosa em relao ao material


recebido, salientando que somente um especialista poderia atestar a validade do trabalho.
Critica o texto, devido s incorrees das tradues portugusfrancs e das citaes, mas no
considera tais falhas comprometedoras para o resultado final da obra.
O artigo Sobre a nova capital federal, publicado em A Notcia, comea por fazer um
breve histrico da idia da nova capital, citando o Correio Braziliense e o historiador
Varnhagen, que, pouco antes de morrer, realizara uma expedio ao mesmo Planalto Central
de Lus Cruls. Menciona a acelerao dos trabalhos aps a Constituio e destaca a mudana
como nico meio de impedir que o Brasil inteiro fique reduzido Rua do Ouvidor, e a

Artigos Publicados na Imprensa (Rio de Janeiro, Tipografia da Gazeta de Notcias, 1896), conservado na
Seo de Obras Raras da Biblioteca.
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prpria rua a alguns quarteires apenas. O artigo critica a publicao do Relatrio em duas
lnguas, pela incongruncia dos textos, pela despesa adicional e pela perda de tempo.
Em conformidade com a linha editorial dos principais jornais da virada do sculo, e
com o pensamento comum ao meio intelectual, que via com bons olhos a mudana da capital,
os artigos publicados por Machado de Assis na Gazeta de Notcias entre 1893 e 1896 so
fontes importantes, que lanam luz sobre a dinmica de construo da identidade carioca no
embate entre ser ou no ser a capital do Brasil. Partidrio da tese positivista da inadequao
do Rio de Janeiro como sede da recm- inaugurada Repblica, pelo desconforto do trato dirio
com a turba multa, e favorvel proposta de anexao do antigo Municpio Neutro ao
estado do Rio de Janeiro, Machado via com alvio o fim da convivncia do Rio de Janeiro
com o nus de ser cidade-capital. A seu ver, a tranqilidade s no seria completa devido
insistente presena de algumas heranas incmodas que seriam deixadas, tais como o assomo
de clera que atingia a cidade. 23 Ao mesmo tempo que desqualificava o Rio como sede
poltico-administrativa da nao, Machado endossava contudo seu carter permanente e
intransfervel de mais importante centro cultural e comercial do pas, contribuindo assim para
fixar atributos que se iriam sedimentar no senso comum. Tomando a cidade de Nova York
como exemplo, o cronista ajudava a fixar uma outra idia de capital para o Rio de Janeiro,
apesar da mudana do seu tradicional estatuto: a de capital cultural, caixa de ressonncia e
vitrine do Brasil.

Ele ser sempre, como disse um deputado, a nossa Nova York.


No pouco; nem todas as cidades podem ser uma grande
metrpole comercial. No levaro daqui a nossa vasta baa, as
nossas grandezas naturais e industriais, a nossa Rua do Ouvidor,
com o seu autmato jogador de damas, nem as prprias damas.
C ficar o gigante de pedra, memria da quadra romntica, a
bela Tijuca, descrita por Alencar em uma carta clebre, a Lagoa
Rodrigo de Freitas, a Enseada de Botafogo, se at l no estiver
aterrada, mas possvel que no; salvo se alguma companhia
quiser introduzir (com melhoramentos) os jogos olmpicos,
agora ressuscitados pela jovem Atenas... Tambm no nos
levaro as companhias lricas, os nossos trgicos italianos,
23 Crnica A Semana de 22 de janeiro de 1893, reproduzida em Obra completa, vol.3 (Rio de Janeiro ,
A g u ilar, 1 96 2 ).
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sucessores daquele pobre Rossi, que acaba de morrer, e apenas


os dividiremos com S. Paulo, segundo o costume de alguns
anos. Quem sabe um dia...24

A pesquisa sobre a localizao da nova capital poderia prosseguir em outras colees


de jornais publicados em outros momentos-chave, como os da promulgao das Constituies
de 1934 e 1946, at voltar aos anos 50. O prprio material pesquisado fornece pistas que
permitem explorar em vrias direes o rico acervo da Biblioteca Nacional.

3.2. A fora da publicidade no governo JK

A publicidade como fenmeno urbano, indispensvel expanso industrial, vem se


apresentando como interessante objeto de pesquisa na investigao sobre a dinmica e o
processo de formao das sociedades de consumo e, por conseguinte, sobre as tenses sociais
subjacentes s disputas pela hegemonia entre grupos com vises de mundo e interesses
distintos. No caso dos anos JK, o estudo da publicidade se apresenta particularmente profcuo,
na medida em que o modelo do nacional-desenvolvimentismo de Juscelino, marcado pela
tentativa de superao de uma estrutura social considerada arcaica, teve na propaganda a sua
projeo intencional. Atravs dela, possvel identificar, para alm das ofertas de bens
durveis e de consumo, elementos constitutivos de um projeto de nao, atrelado misso
civilizadora da cidade e da indstria.
Sem a publicidade, seria impossvel pensar na incorporao rpida das grandes
inovaes da tecnologia, no terreno dos bens durveis e de consumo, aos hbitos dos
consumidores brasileiros, principalmente dos habitantes das metrpoles (Rio de Janeiro, So
Paulo, Belo Horizonte, Porto Alegre, Recife) que se expandiram no decorrer dos anos 50. A
propaganda criou os mercados consumidores, permitindo o consumo em larga escala e por
conseguinte a incorporao, vida diria das pessoas, de automveis, eletrodomsticos, novos
materiais de construo, novos tecidos e novos alimentos.
Obviamente, no pretendemos esgotar aqui as inmeras possibilidades que o estudo da
publicidade nos anos JK oferece, mas destacar a relevncia dessa abordagem a partir do
contato com os jornais e revistas da poca, nos quais se percebe de imediato a fora da
propaganda como estratgia de manuteno de um clima de euforia e esperana, que se
consolidava no imaginrio social. claro que esse contato deixa perceber tambm o carter
24 Crnica A Semana, de 7 de junho de 1986, Gazeta de Notcias, p. 1.
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ambguo do governo Kubtischek, na medida em que os anncios, modernos, coloridos e


glamurosos, dividem o espao com o registro de uma outra realidade, de crise social e
poltica.
Observaremos aqui rapidamente a misso civilizadora da propaganda nos anos JK, que
dirigida preferencialmente para as camadas mdias urbanas, e tem a funo tanto de criar
quanto de espelhar os hbitos, valores e comportamentos subjacentes ao projeto de civilizao
em curso, calcado na industrializao e na urbanizao. 25 Muitas vezes, os perfis dos jornais e
revistas da poca, voltados para um determinado pblico, j indicam, de antemo, as
caractersticas das propagandas veiculadas e os produtos oferecidos em suas pginas aos
leitores.

O Brasil de JK: um pas sobre quatro rodas

Partindo do princpio de que a busca da felicidade eterna o arqutipo bsico da


publicidade, seu motor, sua motivao mais intrnseca, o automvel surgiu nas mensagens
publicitrias no final dos anos 50 e incio dos 60 como o produto que mais bem traduzia a
materializao dessa to almejada felicidade. Emblemtico do modelo sociocultural dos anos
JK, o automvel passou a exercer um verdadeiro fascnio, alimentando no imaginrio coletivo
da sociedade brasileira expectativas de crescimento pessoal e de realizao.

Ilustrao: Revista Quatro Rodas. Anncio da Ford: "A famlia progrediu com Ford...recm
casados, Ernesto e Vilma partem para um nova vida....".
Referncia: Outubro de 1960.

No toa, o nacional-desenvolvimentismo de JK fez de seu governo um momento de


grande expanso e institucionalizao da propaganda. A partir da deflagrao do plano
nacional da indstria automobilstica em 1956, grande nmero de multinacionais, lideradas
pela Willys, fabricante dos modelos Dauphine, Aero-Willys e DKW, aqui se instalaram,
atradas pelas vantagens oferecidas pelo governo s indstrias radicadas no Brasil. Esse fato
acarretou igualmente a instalao no pas de agncias de publicidade estrangeiras, que tinham
nessas empresas seus maiores clientes.

25 Ver Anna Cristina C. M. Figueiredo, Liberdade uma cala velha, azul e desbotada - publicidade, cultura
de consumo e comportamento poltico no Brasil (1954 a 1964) (So Paulo, Hucitec, Histria Social - USP,
1998).
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Com a marca do sorriso alegre e franco, o presidente Kubitschek tornou-se o maior


garoto-propaganda de que se tem notcia na histria da publicidade no Brasil, principalmente
da indstria automobilstica. A perfeita simbiose entre o homem e o automvel foi encarnada
pelo lanamento do modelo JK, apresentado em anncios que remetiam ao luxo e
comodidade da vida urbana, em contraposio ao popular Candango, direcionado a uma
outra parcela do pblico consumidor e cuja publicidade era ambientada num cenrio rstico,
agrrio e arcaico.

Ilustrao: Revista Quatro Rodas. "Candango DKW- Encurtador de distncias em qualquer


terreno".Referncia. novembro de 1960.
Ilustrao: Revista Quatro Rodas. FMM 2000 - Modelo JK - "A Fbrica Nacional de Motores
entrega ao pblico a obra-prima da engenharia em automveis".
Referncia: dezembro de 1960 (ltima pgina)

Legenda : Nestas pea publicitrias, o automvel pode ser visto como metfora da
estratificao social existente, revelando a clivagem claramente construda nos anos JK entre
os universos rural e urbano, entre uma realidade feita de obstculos a serem superados e um
mundo requintado e moderno. Este ltimo era o mundo das grandes cidades, apresentadas
pela mdia e pelo modelo civilizatrio da propaganda governamental como verdadeiros
eldorados da modernidade.

A publicidade de automveis encontrada nos jornais e revistas selecionados nos


remeteu a uma nova revista, lanada em agosto de 1960 e sugestivamente intitulada Quatro
Rodas. A publicao, dirigida ao automobilista de hoje e amanh, outra fonte de pesquisa
sobre os anos JK, talvez das mais ricas, por representar o maior veculo de propaganda do
projeto de desenvolvimento da indstria automobilstica nacional, e dos modelos de
comportamento identificados com padres norte-americanos de consumo. Seu personagem
principal uma espcie de brasileiro on the road, cujo maior entretenimento seria sair
dirigindo pelas novas estradas, abertas sob o signo do desenvolvimento industrial e das
conseqentes transformaes na sociedade brasileira.

Ilustrao: Quatro Rodas. n.01, agosto de 1960

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Quatro Rodas exibe ilustraes grficas arrojadas, mapas bem elaborados e anncios
glamurosos. Suas matrias, assinadas por nomes como Mino e Lus Carta, exploravam tanto
os novos lanamentos quanto as dicas que otimizariam a relao do motorista com seu
veculo. De acordo com o editor-chefe Victor Civita, foram trs as motivaes para o
surgimento de Quatro Rodas: a intensa expanso da indstria automobilstica, que tornou o
Brasil, j naquela poca, um dos mercados consumidores mais fortes do mundo, a demanda
dos proprietrios de carros, vidos por uma publicao que privilegiasse informaes sobre os
veculos, e finalmente o potencial turstico do Brasil, valorizado como nunca pela construo
de rodovias que interligavam o pas e nisso, a construo de Braslia e a poltica nacionaldesenvolvimentista detinham enorme responsabilidade.
Braslia, como a marca mais forte do governo de JK, foi tambm saudada pelas
multinacionais, particularmente pelas indstrias automobilsticas, na data de sua inaugurao,
em anncios arrojados, em que a cidade era tomada como smbolo da modernidade, exemplo
de um bem-sucedido projeto de parceria do governo brasileiro com as indstrias estrangeiras
sediadas no pas.

Ilustraes: Anncio da Coca Cola: "Deste planalto central, desta solido que em breve se
transformar em cerebro das altas decises..............".Referncia: Edio histrica da Revista
Manchete. 21 de abril de 1960.
Ilustrao: Anncio Sinca Chambord "novo ponto de atrao da moderna paisagem
brasileira". Referncia. Revista Senhor. Novembro de 1959.
Ilustrao: Anncio da Esso: " Moo eu fiz esta cidade"Referncia: Revista Alterosa, abril de
1960, segunda quinzena.

A brancura Rinso do american way of life

Com a velocidade sugerida pelos novos automveis da indstria nacional e pela marca
institucional dos 50 anos em 5, a propaganda nos anos JK teve como tema o rpido ingresso
da sociedade brasileira na modernidade, ou nos padres do american way of life. Expresses
como o branco mais branco da brancura Rinso ou do sorriso Colgate, tiradas das
campanhas publicitrias do sabo em p e do creme dental, foram incorporadas linguagem
popular como sinnimo de branco total e dentes perfeitos, traduzidos no sorriso posado dos
artistas de Hollywood e na decantada felicidade americana.

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Ilustrao: Anncio Sabo em P Rinso.


Referncia: Revista Alterosa. 2-257,03,08.
Ilustrao: Anncio Kolynos.
Referncia:Revista O Cruzeiro. 30-05-59

Legenda: A brancura tornou-se sinnimo de modernidade, devendo ser estampada na


roupa, na pele e no sorriso

Embora a publicidade nos anos JK tenha sido marcada por inovaes tcnicas, tenha
sido submetida a um infinidade de novas regras e se tenha tornado bem mais informativa, na
tradicional revista mineira Alterosa, por exemplo, de carter provinciano e regional, ainda
possvel encontrar uma publicidade nos moldes de revistas como O Malho, Fon-Fon e
Careta, do princpio do sculo, quando o anncio, ainda chamado de reclame, deixava os
classificados e entrava na era das propagandas ilustradas com textos rimados e bemhumorados de poetas e artistas famosos. O conservadorismo de Alterosa tambm se manifesta
reforando os papis tradicionais desempenhados pela mulher: maternal, nutridora, venerada,
que cuida e apoia o esposo e os filhos e para quem dirigida a maioria das ofertas dos
produtos do Laboratrio Licor de Cacau Xavier: por exemplo, o famoso vermfugo Piperzina,
apontado como o mais moderno e poderoso medicamento, e o preparado Gravidina,
ingenuamente tratado como a melhor amiga da cegonha.

Ilustrao: Anncio Licor de Cacau Xavier.


Referncia: A Cigarra, n.12,1959. 4-341,01,10

De um modo geral, a propaganda da poca, veiculada nos principais peridicos do


pas, revela a ainda tmida investida da indstria farmacutica multinacional sobre o mercado
consumidor brasileiro. H uma supremacia de produtos naturais de fabricao nacional,
voltados em sua grande maioria para a sade das crianas e para o pblico masculino,
freqentemente preocupado com problemas de calvcie e m digesto e alvo de promessas
milagrosas de amplos resultados, como a de Tricomicina, que promove a recuperao dos
cabelos perdidos e assegura a permanncia dos que ainda existem, ou a da Papana do Dr.
Nobey, que permitiria ao consumidor continuar a comer bem e de tudo.

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Mulher: um mercado em transio

No sentido oposto ao das tradicionais Alterosa e A Cigarra, a ento vanguardista


revista Jia apresenta peas publicitrias afinadas com a procura da mulher de um
posicionamento mais definido na sociedade, anunciando a grande exploso da liberao
feminina que viria a ocorrer nos anos subseqentes. Vem-se assim, em suas pginas,
anncios de suti, pea de vesturio emblemtica dessa fase de transio que incorporava o
uso do nilon como material de vanguarda e era capaz de liberar os movimentos e a
sensualidade da mulher.

Ilustrao: Anncio De Millus.


Referncia: A Cigarra, n.8,1959. 4-341,01,10.

A conquista da liberdade da mulher torna-se um tema recorrente na propaganda da


poca, no somente no que toca aos movimentos do corpo, mas tambm no que diz respeito
ao uso do tempo livre, propiciado pela entrada em cena dos eletrodomsticos. Estes eram
oferecidos como uma opo racional de praticidade e rapidez nos afazeres do lar e
representavam, segundo a publicidade, uma aquisio fundamental para o ingresso da mulher
brasileira na modernidade.

Ilustrao: Colagem dos anuncios da Arno publicados na revista Alterosa


 Liquidificador e Batedeira Arno: a dona-de-casa que possui na cozinha o
liquidificador super-arno e a batedeira eltrica dual-super, faz todo o servio domstico com
muito menos despesa e com muito menos esforo(...) No. 227, fevereiro de 56,
p.09. Aspirador Arno: Espanador- Pano de P Vassoura de Pelo Isto pertence
pr-histria da limpeza! Sou moderna... uso aspirador Arno. No. 228, pgina 41.
Moedor Arno: Agora ponha o velho moedor no museu...e use super moedor-picador Arno
com seu liquidificador Arno No. 229, verso.&#61656

Marcado pelo glamour das estrelas hollywoodianas, tanto no cinema quanto na


publicidade, o apelo beleza feminina um dos cones dos anos JK, perodo de valorizao
das beldades nacionais representadas por Adalgisa Colombo, modelo da Casa Canad e Miss
Brasil em 1958, a atriz Tnia Carrero, capa da primeira edio da revista Jia em 1956, as
certinhas do Lalau, seleo de mulheres com curvas generosas formada por Stanislaw Ponte
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Preta, ou a mais famosa garota-propaganda da televiso brasileira, Neide Aparecida, entre


tantas outras.
Assim, embora comeasse a indicar uma outra maneira de a mulher lidar com o
mundo masculino, a publicidade do perodo ainda apontava majoritariamente para a sua
funo de musa inspiradora do homem, que devia buscar a juventude e a beleza na espuma
cremosa do sabonete Palmolive, entre tantos outros produtos da cosmtica nacional e
multinacional que invadiam os peridicos da poca.

Ilustrao: Anncio Palmolive.Referncia: A Cigarra, n.12,1959. 4-341,01,10


Ilustrao:

Cashmere

Bouquet,

mais

encanto

para

voc"

Referncia: Revista Manchete, 15-06-57.

4. CONSIDERAES FINAIS

O trabalho com os peridicos da poca, e o vasto material iconogrfico a presente,


vm ao encontro da idia dominante no senso comum sobre os anos JK como os anos
dourados da nossa historia recente, tornados paradigmticos para a cultura poltica e o
imaginrio coletivo da sociedade brasileira por conjugarem estabilidade poltica, crescimento
econmico e efervescncia cultural, e, principalmente, por constiturem um perodo mpar de
crena no Brasil como pas do futuro.
Essa clima de esperana e euforia, embalado pelas dissonncias da cano Chega de
Saudade, ou pelo unssono de A Copa do Mundo nossa/ com o brasileiro no h quem
possa, entoado para saudar a vitria da seleo canarinho na Sucia, foi concretamente
sustentado pela poltica desenvolvimentista de JK, responsvel pela gerao de empregos e,
especificamente no mbito do Programa de Metas, pela implantao da indstria
automobilstica e a fundao de Braslia, cidade-sntese de uma poca to prspera em sonhos
quanto em contradies reais.
Situado entre dois momentos extremamente crticos o suicdio de Vargas (1954) e
a renncia de Jnio Quadros (1961) , e marcado por crises militares no comeo e no fim do
governo Jacareacanga (1956) e Aragaras (1959) , os anos JK representaram um caso
singular de estabilidade constitucional depois de 1930, com um civil assumindo a presidncia
e transferindo-a ao sucessor no dia marcado pela Constituio.
A democracia poltica e o modelo de desenvolvimento implantado por JK se
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confundem com sua personalidade otimista e criativa, fixada num sorriso largo e cordial,
marca registrada de uma poca, que, na perspectiva do presente, torna-se ainda mais
emblemtica como imagem de progresso e de esperana.
Mesmo considerando a pertinncia histrica das caractersticas acima apontadas, como
cabe ao historiador desconfiar do senso comum e dos discursos formuladores e justificadores
de projetos e prticas sociais, o contato com as fontes primrias apresenta-se como um
caminho possvel para novas abordagens sobre temas ainda paradigmticos para a
historiografia atual e para o imaginrio social sobre os anos JK, como por exemplo a saga
envolvendo a criao de Braslia. No s nesse caso, como em muitos outros, inestimvel o
valor do acervo de peridicos da Biblioteca Nacional para que o historiador possa realizar seu
ofcio. Ele permite, mais que um agradvel exerccio de erudio, a oportunidade mpar de
repensar e problematizar aspectos da histria republicana brasileira.

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Obs.: Este trabalho contou com a participao do estagirio Lourival Mendona da Silva
Jnior e da bolsista Camila Dantas.

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